إذا قمت بتشغيل حملات إعلانية على فكونتاكتي واستخدمت الإعلانات المستهدفة، فسيكون من المفيد لك معرفة كيفية القيام بذلك بشكل أكثر فعالية. بعد قراءة المقال سوف تتمكن من ذلك تقليل تكاليف الإعلانوزيادة المؤشرات المطلوبة.

في فبراير 2014، أطلقت فكونتاكتي أداة جديدة لإعادة الاستهداف. قم باجادهيمكنك القيام بذلك في حساب إعلانات VK الخاص بك.

في البداية، ما هي إعادة استهداف فكونتاكتي؟

إعادة استهداف فكونتاكتي- هذه آلية يمكن من خلالها عرض الإعلانات فقط للمستخدمين الذين أكملوها إجراءات محددة(لقد أتوا من البحث عن استعلام إلى صفحة معينة من الموقع، أو "أعجبوا" بمنشور في مجموعة فكونتاكتي، أو نشروا منشورًا يحتوي على كلمة رئيسية أو عبارة أو علامة تصنيف على حائطهم).

على سبيل المثال: لديك موقع ويب تبيع فيه منتجات الحيوانات الأليفة، يمكنك وضع رموز إعادة الاستهداف من فكونتاكتي على الأقسام الضرورية بالموقع. قم بتسمية بيانات مجموعة إعادة الاستهداف وفقًا لذلك واجمع قواعد البيانات مهتمة حقامن الناس. من العامة. ثم استخدم هذه المجموعات عند إعداد الإعلانات المستهدفة على فكونتاكتي، وتوجيه إعلاناتك إلى المستخدمين المهتمين بالخدمة. وسيكون لديك قواعد المستخدمين الحقيقيةالذين لديهم حيوانات أليفة! ومع اتباع النهج الصحيح، ستكون الكفاءة أعلى بكثير من إعدادات الاستهداف المعتادة.

وكما تظهر الإحصائيات في كثير من الحالات، فإن زيارة واحدة من قبل "عميل" محتمل لا تكفي لإتمام الإجراء اللازم. سواء كان الأمر يتعلق بالشراء أو الاشتراك أو إدخال بياناتك الشخصية. وبهذه الطريقة، ستكون دائمًا قواعد بيانات الاتصال الخاصة بك "في متناول اليد" المشترين المحتملين للغاية.حسنًا، أول الأشياء أولاً. في الواقع، هناك العديد من الاحتمالات!

• كيفية إضافة رمز إعادة الاستهداف فكونتاكتي إلى موقع على شبكة الإنترنتوإنشاء مجموعات إعادة الاستهداف (المستخدمين الذين قاموا بزيارة الموقع أو صفحة معينة من الموقع)
• جديدبضع كلمات حول تبادل قاعدة بيانات إعادة الاستهداف.
• كيفية إنشاء مجموعات إعادة الاستهداف لمستخدمي فكونتاكتي الذين "أعجبني" منشورًا محددًا في المجموعة
• كيف استبعاد من العرضالإعلان عن أعضاء مجموعة فكونتاكتي
• كيفية إنشاء مجموعات إعادة استهداف للمستخدمين الذين في فترة زمنية معينة نشر منشورًا على الحائط الخاص بك يحتوي على كلمة رئيسيةأو العبارة أو الهاشتاج
• نصائح لإعداد استهداف فكونتاكتي
• نتائج

لنبدأ بالوظائف الأساسية لـ فكونتاكتي.

كيفية إضافة رمز إعادة الاستهداف فكونتاكتي إلى موقع على شبكة الإنترنت

لماذا يعد ذلك ضروريًا، لقد ذكرت في المثال أعلاه، فلنبدأ. انتقل إلى حساب إعلانات VK، وحدد " إعادة استهداف الإعلانات". انقر على "إنشاء مجموعة" في الجزء العلوي الأيمن.

حدد "تثبيت الرمز على الموقع"، وأدخل مجال الموقع (عنوان URL)، واختر ما إذا كنت تريد حذف المستخدمين تلقائيًا واحصل على الرمز الذي يجب إدراجه في الموقع أو على صفحة معينة.

من الأفضل إنشاء مجموعات إعادة استهداف مختلفة على صفحات مختلفةلفهم أكثر دقة، في أي نوع من الجمهور سيكونون؟. نقوم بلصق الكود على الصفحة المطلوبة في وضع "الكود" أو في عنصر واجهة المستخدم إذا كنت بحاجة إلى جمع الجمهور العام للموقع.

أرى من التعليقات أنني لم أصف هذه اللحظة بشكل واضح. لذلك قمت بتسجيل فيديو قصير:

والآن ستمتلئ مجموعتك بالزوار الذين زاروا موقعك:

بمرور الوقت، عندما يكون هناك عدد كافٍ من الجمهور في المجموعة، بعد إنشاء إعلان مستهدف، ستحتاج إلى تحديد مجموعة إعادة الاستهداف المطلوبة:

وسيتم عرض الإعلانات فقط على الجمهور الذي جمعته. تحتاج أيضًا إلى فهم المجموعة التي ستنشئ الإعلان.

هناك حقا الناس هنا قيود . يمكنك إنشاء ما يصل إلى 100 مجموعة إعادة استهداف، ولا توجد طريقة لتنزيل قواعد البيانات التي تم إنشاؤها على جهاز الكمبيوتر الخاص بك.

تحديث. منذ بضعة أيام فقط، بدأت خدمة جديدة في العمل. https://targetp.ru. هذا إعادة استهداف تبادل قاعدة البيانات VC. بمساعدتها، يمكنك طلب مجموعة قواعد بيانات إعادة الاستهداف على مواقع مختارة حول الموضوع المطلوب. أي أنه يمكنك جمع جمهور ساخن ومستهدف.

إنشاء مجموعة إعادة استهداف لمستخدمي VK الذين "أعجبوا" بمنشور معين

لماذا هذا؟ على سبيل المثال، شاهدت منشورًا في أحد المجتمعات الشهيرة يحتوي على دروس فيديو حول التصميم، وقد تلقى عددًا كبيرًا من " انا يعجبني". هل تقدمون أيضًا خدمات التصميم أو تبيعون دوراتكم؟ إذا كانت لديك قاعدة من هؤلاء المستخدمين وقمت بإعداد إعادة الاستهداف لهم، فيمكن أن يكون التحويل أعلى بكثير. هنا تحتاج إلى خيالك وفهمك، كما كيفية التقديم.

لتجميع قاعدة البيانات هذه، سنحتاج إلى استخدام خدمة shmakovtarget.ru (للأسف، الخدمة لا تعمل الآن، يمكنك استخدام الإمكانيات المتاحة لخدمة vk.barkov.net). وهذا يكلف بعض المال، اعتمادا على حجم القواعد. في البداية، يتم توفير التوازن الكافي للاختبار والفهم جيدًا.

رؤية جانبية:

نذهب إلى الخدمة shmakovtarget.ru (للأسف الخدمة لا تعمل الآن، يمكنك استخدام الإمكانيات المتاحة لخدمة vk.barkov.net)، انقر فوق "تسجيل الدخول عبر VKontakte" (من الأفضل أن تكون معتمدًا بالفعل على VK ). في علامة التبويب "المجموعات"، أدخل معرف المجموعة التي يوجد بها المنشور المطلوب. أي http://vk.com/ javdele- هذا الجزء فقط إذا كان العنوان الرقمي هو http://vk.com/ عام43486232- هذا كل شيء.

انقر فوق "جمع الإحصائيات". ونحصل على جدول مثل هذا:

الآن ننظر إلى تاريخ ووقت النشر في المجموعة نفسها، وعدد "الإعجابات"، ونجده في الجدول وانقر على "تنزيل". وهنا نفس المنشور في المجموعة:

لذلك سيكون لدينا قاعدة بيانات معرف مستخدم فكونتاكتي(بتنسيق .csv، والذي يجب تحميله على مجموعة إعادة الاستهداف) الذين نقروا على "أعجبني" في منشور بالمجموعة. ثم كل شيء بسيط.

تحتاج إلى إنشاء مجموعة إعادة استهداف في حساب إعلانات فكونتاكتي الخاص بك بالنقر فوق " تحميل من ملف"واختره على جهاز الكمبيوتر الخاص بك. بعد ذلك، بعد إنشاء إعلان مستهدف، حدد مجموعة إعادة الاستهداف الخاصة بك في "الخيارات المتقدمة". وسيتم عرض الإعلانات فقط للمستخدمين من هذه المجموعة.

كيفية استبعاد أعضاء المجموعة من عرض إعلانات فكونتاكتي

بادئ ذي بدء، لماذا تفعل هذا؟ أستطيع أن أفترض أنه كانت لديك أيضًا حالات لاحظت فيها أن فكونتاكتي أظهرت لك إعلانات مستهدفة مع عرض للانضمام إلى مجموعة، على الرغم من أنك عضو بالفعل. لذلك، بالطريقة التالية يمكنك خفض التكاليفللإعلان، وذلك ببساطة عن طريق إنشاء قاعدة مستخدمين لن يتم عرضهاإعلانك.

مرة أخرى، نحن بحاجة إلى استخدام الخدمة shmakovtarget.ru ( انتباه. أثناء عدم عمل هذه الخدمة، يمكنك استخدام هذه الخدمة لإعادة استهداف VK). نذهب إلى الخدمة، وندخل فقط معرف المجموعة (باقي العنوان، بعد vk.com/) وانقر على "إنشاء قاعدة بيانات":

بمجرد إنشاء قاعدة مستخدمي المجموعة، يمكن تحديثها أو تنزيلها. قم بتنزيله (بتنسيق .csv) ويمكننا إنشاؤه مجموعة إعادة الاستهداففي تواصل مع. أنشئ مجموعة وقم بتحميل هذا الملف. الآن، عندما نقوم بإنشاء إعلان مستهدف، في المعلمات الإضافية نختار "باستثناء". ونحن ندرج مجموعتنا كاستثناء.

الآن لن يتم عرض إعلانات فكونتاكتي المستهدفة لأولئك الذين هم بالفعل أعضاء في المجتمع.

كيفية إنشاء مجموعات لإعادة استهداف المستخدمين الذين قاموا، خلال فترة زمنية معينة، بنشر منشور على حائطهم باستخدام كلمة رئيسية أو عبارة أو هاشتاج

مرة أخرى، كيف يمكن استخدام هذا؟ كل هذا يتوقف على احتياجاتك وخيالك 😉 إنه جيد جدًا للاستخدام في أنواع مختلفة من الأحداث. على سبيل المثال، في شهر أبريل، كان هناك مؤتمر iForum 2014 في كييف، وكان وسم الحدث #iForum2014. يمكن الافتراض أن الأشخاص الذين نشروا شيئًا باستخدام هذا الهاشتاج بطريقة ما المتعلقة بأنشطة الإنترنت. ويمكن جمع جهات الاتصال (المعرف) الخاصة بهم بسهولة شديدة في قاعدة بيانات إعادة الاستهداف واستهدافها بالإعلانات عليها.

يمكنك إدخال عبارة "اشترى سيارة" وجمع قاعدة بيانات للأشخاص الذين نشروا منشورات تحتوي على هذه الكلمات الرئيسية على حائطهم. يمكن الافتراض بذلك قد تكون ذات فائدةهؤلاء الأشخاص وأين نرسلهم، أو ما هي الخدمات التي يجب تقديمها.

كيف يتم ذلك؟ نذهب إلىserviceshmakovtarget.ru (للأسف الخدمة لا تعمل الآن، يمكنك استخدام الإمكانيات المتاحة لخدمة vk.barkov.net). حدد قسم "العلامات". وفي حقل "العلامات"، أدخل هاشتاج أو كلمة أو كلمات (مفصولة بفواصل) أو عبارة. في الحقل أدناه، حدد الفترة التي تريد جمع البيانات لها.

هل أنت على VK القيد - يتم تقديم طلب واحد لا يزيد عن 1000 معرفولكن إذا لزم الأمر، يمكنك تغيير فترة البحث لتجميع قاعدة بيانات أكبر. هذا إذا لم يكن من الممكن جمع الجميع مرة واحدة (أكثر من 1000 معرف). بعد أن قمنا بجمع قاعدة المستخدمين، حدد "العلامة" (القاعدة) المطلوبة وانقر فوق "حفظ". الآن لديك قاعدة بيانات معرف مستخدم VKontakte على جهاز الكمبيوتر الخاص بك بتنسيق .csv. لنذهب إلى

تحياتي أيها القراء الأعزاء! أقترح مواصلة إتقان أساسيات الاستهداف على VK. لقد تمكنا بالفعل من معرفة أن هذه الطريقة لجذب العملاء إلى المشروع تعمل حقًا، والأهم من ذلك سريع وبسيط. بالإضافة إلى ذلك، كشفنا عن أهمها أسرارالاستخدام الفعال للاستهداف. لذلك، يبدو لي أن الوقت قد حان للنظر في واحدة من أكثر الأدوات المفيدة لإعداد جمهور مستهدف، والتي أصبح استخدامها على فكونتاكتي ممكنًا مؤخرًا نسبيًا. نحن نتحدث الآن عن إعادة استهداف VK - وهي أداة صعبة للغاية، ولكنها تتيح لك عرض الإعلانات على الشبكة الاجتماعية لمستخدمين محددين. سنحاول معرفة كيفية عمله وكيفية تكوينه الآن.

ما هي إعادة الاستهداف؟

بادئ ذي بدء، وفقا للتقاليد الراسخة، أريد أن أتحدث عن مملة، ولكنها ضرورية للغاية نظريات. إذن أخبرني، ما هي إعادة الاستهداف؟ إذا كان السؤال يسبب لك صعوبات، فستكون رحلتي مناسبة. بمساعدة هذه الأداة، يمكننا أنا وأنت وبدقة متناهية، تصفية المستخدمين VKontakte للعثور من بينهم على أولئك الذين قد يكونون مهتمين بمنتجنا ثم يعلنون عنه لاحقًا هذه الفئة بالذات من المستخدمين.

قد تتضمن هذه الفئة مستخدمي موقعك، الذين تحددهم مسبقًا بناءً على عدد من المعايير، والمستخدمين من قاعدة العملاء أو الاشتراكات الخاصة بك. وبالإضافة إلى ذلك، بمساعدة خاصة نصوصستساعدك إعادة استهداف فكونتاكتي على جمع المستخدمين وفقًا لأي معلمات حرفيًا.

مثال الاستخدام

لنفترض أنك بحاجة إلى جمع قاعدة بيانات تتكون من المستخدمين الأكثر نشاطًا في مجتمعات محددة، أو إنشاء دليل بأسماء مستخدمي الشبكات الاجتماعية المشتركين في مجموعات معينة، ثم تشغيل . وبدلاً من ذلك، يمكنك إرسال الإعلانات فقط إلى المستخدمين الذين يشكلون جزءًا من جمهورك المستهدف، والذين يبلغون من العمر 24 عامًا أو الذين يكون اسمهم سيرجي.

ستساعدك البرامج النصية الخاصة في العثور على هؤلاء المستخدمين الذين أدخلوا كلمات رئيسية معينة في بحث أخبار VKontakte، أو ابحث عن أقارب هؤلاء المستخدمين الذين يخططون للاحتفال بعيد ميلاد في الأيام المقبلة.

يمكنك العثور على أشخاص لديهم أطفال، أو مسؤولين في المجموعة، أو يعملون في نفس المؤسسة. بمعنى آخر، إعادة الاستهداف في جهات الاتصال تمنحنا الفرصة العمل فقط مع جمهور عالي الجودة من العملاءالذين يهتمون حقًا بمنتجاتنا وخدماتنا. ونتيجة لذلك، نحصل على معدلات نقر ممتازة للإعلان، وتكاليف تحويل منخفضة، و تحويل عاليةزوار المشروع إلى المشترين أو العملاء. ألاحظ أن عرض إعلاناتك سيعتمد فقط على عدد الزيارات إلى مشروعك، أو على حجم قاعدة عملائك.

من المستحيل إنكار ذلك مستقبل الإعلانات المستهدفةإنه ببساطة مستحيل دون إعادة الاستهداف. بعد كل شيء، هذه الأداة ليست أرخص فحسب، بل إن التحويل منها أعلى أيضًا، لأن إعادة الاستهداف تخلق الجمهور المستهدف جاهزمع الحد الأدنى من الشوائب. سيكون من المستحيل تقريبًا تحقيق هذه النتائج باستخدام أدوات الاستهداف الكلاسيكية الموضحة أعلاه حصريًا.

كيفية استخدام إعادة الاستهداف؟

لا أستطيع أن أعطيك إجابة محددة على هذا السؤال لعدم وجود إجابة واحدة. الحقيقة انه يمكن استخدام إعادة الاستهداف بطرق مختلفة. ومع ذلك، أريد أن ألفت انتباهكم إلى إمكانياته.

باستخدام رمز إعادة الاستهداف

يمكن لأصحاب مواقع الويب ذات الجمهور المستهدف تثبيت رمز إعادة الاستهداف على مشاريعهم واستخدام البيانات المجمعة من أجل:

• مبيعات
• يبيع
• تكرار المبيعات
• تعزيز الجماعات والمجتمعات

العمل مع قاعدة بيانات موجودة

إذا كان لديك قاعدة بيانات موضوعية لعناوين البريد الإلكتروني أو أرقام الهواتف، فيمكنك ذلك يستوردأضف هذه البيانات إلى قاعدة بيانات إعادة الاستهداف وابدأ في الإعلان عن مشاريعك أو منتجاتك أو خدماتك.

جمع بيانات العملاء

في المستقبل، سيتلقى المستخدمون عروضك الترويجية.

أود أن ألفت انتباهك على الفور إلى حقيقة أنك إذا قررت استخدام إعادة الاستهداف للترويج للصفحات أو المجتمعات العامة، فستحتاج أولاً إلى اهتم بالمحتوى عالي الجودةمشروع. يجب أن تفهم أنه إذا كنت لا تعرف أي واحد سيحبه جمهورك المستهدف، فلن يؤدي أي قدر من الإعلانات إلى جعل مجموعتك ناجحة وشعبية.

نجلب التركيز الإعلاني

حسنًا، نظرًا لأننا اكتشفنا نوع هذه الأسماك - إعادة الاستهداف، أعتقد أنه لا أحد يشك في فائدتها. ولهذا السبب سأنتقل إلى الجزء العملي من مراجعتي وأبدأ في تحليل التعليمات الخاصة باستخدام هذه الأداة الرائعة. بادئ ذي بدء، أريد أن أخبرك أنه قبل البدء في إنشاء إعلانك الأول وإنشاء حساب إعلانات VKontakte الخاص بك، لن تتمكن من تحديد مجموعة إعادة الاستهداف لسبب بسيط وهو أنه ببساطة لن يتم إنشاؤها.

من أجل تصحيح سوء الفهم غير السار هذا، سيتعين علينا أن نعمل بجد لإنشائه إعلان اختباري. سيؤدي هذا تلقائيًا إلى إنشاء حسابك الإعلاني الشخصي ويسمح لك بمواصلة إجراء إعادة الاستهداف. للقيام بذلك، سوف تحتاج إلى النقر على "" إنشاء جمهور».

وبدلاً من ذلك، يمكنك القيام بذلك في حسابك الإعلاني من خلال الانتقال إلى علامة التبويب الموجودة في الزاوية اليسرى من الصفحة " دعاية"، ثم تحديد" إعادة الاستهداف», « إنشاء جمهور»

نقوم بإنشاء مجموعة إعادة استهداف بناءً على قاعدة العملاء

في بداية إنشاء مجموعة إعادة الاستهداف، عليك أن تقرر نوع إعادة الاستهداف، والتي سوف تستخدمها لاحقا.

هناك خياران هنا:

• تحميل قاعدة عملاء موجودة
• إعداد رمز إعادة الاستهداف ( إنشاء بكسل) على موقعك على الويب أو صفحتك المقصودة

أقترح التحدث عن كل من هذه الطرق بمزيد من التفصيل.

تحميل قاعدة بيانات جاهزة

في هذه الحالة، سنتمكن أنا وأنت من استخدام ثلاثة أنواع من البيانات في وقت واحد:

• بريد إلكترونيعناوين
• معرف مستخدم فكونتاكتي
• أرقام الهواتف المحمولة

يجب إدراج جميع هذه البيانات في عمود أو فصلها بفواصل. يجب بالتأكيد حفظ الملف الذي سيتم جمع البيانات فيه بالتنسيق رسالة قصيرةأو ملف CSV. بالمناسبة، يجب أن يكون حجم القائمة لا يزيد عن 20 ميغابايت. خلاف ذلك، لن يتم تحميل قاعدة البيانات هذه ببساطة.

يمكن وضع البيانات بأمان تسلسل تعسفي. يعد VKontakte نظامًا ذكيًا إلى حد ما، وبالتالي سيقوم بفرز محتويات ملفك وإظهار الإعلانات حصريًا لأولئك المستخدمين الذين سيتم الإعلان عن هويتهم (رقم الهاتف المحمول، البريد الإلكتروني) في قاعدة البيانات الخاصة بك. بهذه الطريقة، ستمتلئ مجموعة إعادة الاستهداف الخاصة بك بالجمهور تدريجيًا. يمكن للمجموعات التي يتم ملؤها باستخدام ملف بيانات أن تعمل أيضًا مع التعليمات البرمجية. وهذا يسمح لنا بمواصلة ملئها بزوار المشروع.

أنواع قواعد البيانات

يمكن أن تكون قاعدة البيانات ملكًا لك أو يتم جمعها باستخدام برامج وخدمات خاصة. إذا اخترت الخيار الثاني، فسيتم الفرز وفقًا للمعايير التي حددتها. لا أرى ضرورة للخوض في هذه النقطة، حيث أنه في المقالة السابقة تم طرح مسألة اختيار الجمهور المستهدف الذي يجب أن يشاهد إعلاناتك بالفعل. إذا قرأته بعناية، فأنت تعرف ما هي البرامج والخدمات التي يمكن استخدامها لإنشاء قاعدة البيانات هذه. إذا مرت عليك هذه المعلومات، أوصي بشدة بملء الفجوات في المعرفة. أنا متأكد من أن الخيارات التي وصفتها ستكون مفيدة ليس فقط لأصحاب مواقع البيع والصفحات المقصودة، ولكن أيضًا للمشاركين في الأعمال التجارية. بالمناسبة، أنصح الأخير أيضًا بتكوين صداقات، وهو ما تحدثت عنه في إحدى مقالاتي السابقة.

خيارات البرنامج لجمع معرفات فكونتاكتي

• النينجا الفلفل
• VKParser

اجمع جمهورك المستهدف لعملك باستخدام Pepper.ninja

قم بتثبيت الكود على الموقع

من المحتمل جدًا أن يؤدي عدم وجود قاعدة بيانات جاهزة إلى إجبارك على استخدام قاعدة بيانات بالفعل السيناريو الجاهزلإنشائه. في هذه الحالة، سيتم إطلاق مجموعة إعادة الاستهداف VK تلقائيا. للقيام بذلك، تحتاج فقط إلى تحديد العنصر " الحصول على بكسل» وقم بتعيين اسم المجال لموقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة.

بمجرد الضغط على " يخلق"، ستفتح أمامك نافذة حيث في السطر" تضمين التعليمات البرمجية» سيكون عليك نسخ الملف الذي تم إنشاؤه رمز العداد. يمكن أن يكون هناك العديد من هذه الرموز في وقت واحد. من الواضح أنه كلما زاد عدد مستخدمي VKontakte الذين يزورون موقعك، كلما زادت سرعة ملء قاعدة البيانات.

على الأرجح، لدى معظمكم الآن سؤال منطقي تمامًا - ماذا عنه تكوين الحشوقواعد؟ للقيام بذلك، ما عليك سوى لصق الكود المستلم على صفحة موقع الويب الخاص بك، والتي سيتلقى زوارها لاحقًا إعلانات فكونتاكتي. سأقول ذلك على الفور يمكن إنشاء مجموعات إعادة استهداف مختلفة برموز مختلفةوالتي سيتم نشرها لاحقًا على صفحات مختلفة من الموقع. على سبيل المثال، إذا كان لديك مشروع محتوى خاص بك يحتوي على قسم مخصص للبنوك، وترغب في الإعلان بشكل أكبر عن المنتجات المصرفية للجمهور المستهدف الذي قمت بجمعه، فيمكنك تحديده لإنشاء الكود. بعد ذلك، قم بلصق الكود الناتج على الصفحة المطلوبة. سيؤدي هذا إلى جمع الجمهور الكامل المسجل في VK، والذي زار القسم الذي تحتاجه وكان مهتمًا بالسلع التي ترغب في بيعها.

سيتم تجديد مجموعة إعادة الاستهداف تدريجيًا بمزيد من مستخدمي الشبكات الاجتماعية الجدد الذين تحولوا إلى موقع الويب الخاص بك أو الصفحة المقصودة من نفس المتصفح الذي قاموا بتسجيل الدخول به إلى فكونتاكتي.

كيفية العمل مع مجموعات إعادة الاستهداف؟

حسنًا، لننتقل الآن إلى الجزء الأكثر إثارة للاهتمام، في رأيي، من مراجعة اليوم - تطبيق عمليرمز إعادة الاستهداف للتجميع في VK جمهور مخلص من المستهلكينمنتجك أو خدمتك. للعثور على مستخدمين على شبكة اجتماعية لن يكونوا مهتمين بعروضك فحسب، بل سيقررون أيضًا الاستفادة منها، تحتاج إلى وضع الرموز المستلمة في مجموعة إعادة الاستهداف الأولى على الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك وعلى الصفحات ذات قائمة بالسلع والخدمات التي ترغب في بيعها. بدوره، يجب إرسال الرمز الذي تتلقاه في المجموعة الثانية إلى الصفحة حيث سيجد المستخدمون أنفسهم بعد عملية شراء ناجحة.

بعد ذلك مباشرة، سنحتاج إلى استبعاد الجمهور الذي تم جمعه بواسطة العداد الثاني من الأول.

ونتيجة لذلك، سوف نستقبل مستخدمي المشروع الذين قد يكونون مهتمين بعرضك والذين زاروا موقع الويب الخاص بك بالفعل، ولكن لسبب ما لم يجروا عملية شراء. ليصرف استبعاد جمهور إعادة استهداف واحد من آخر، عليك القيام بعدة خطوات في مرحلة إنشاء الإعلان. لذلك، في القسم "

مرحبا عزيزي القراء لموقع بلوق. نواصل موضوع الاختراقات الحياتية للإعلان في . إنها في الأساس طريقة سريعة وسهلة للغاية لجذب عدد كبير من الزوار لبيع المنتجات أو الخدمات.

إنه يعمل بكل بساطة - فهو يعثر على المستخدمين الذين تركوا إدخالاً محددًا في صفحة الاتصال الخاصة بهم، أو في صفحة أصدقائهم، أو في التعليقات أو المناقشات. لنفترض أنك مهتم بأولئك الذين يرغبون في استئجار شقة أو استئجارها. من المنطقي تمامًا أن يكتب هؤلاء الأشخاص عن هذا على الإنترنت، وعن طريق كتابة الاستعلام المناسب (على سبيل المثال، "استئجار شقة") ستجدهم:

بعد ذلك، قم بتنزيل قاعدة البيانات مع المستخدمين وإضافتها إلى قسم إعادة الاستهداف. بهذه الطريقة يمكنك عرض الإعلانات لمستخدمي جهات الاتصال الذين يحتاجون إلى خدماتك الآن (في مثالنا). هناك بعض الفروق الدقيقة في استخدام الخدمة:

1. كلما زاد عدد استعلامات البحث التي تدخلها في نافذة هذه الخدمة، كلما زاد عدد الجمهور.
2. يجب أن يؤخذ في الاعتبار أنه يجب صياغة الطلبات كما لو كنت قد كتبت بنفسك على صفحتك، إذا كانت لديك حاجة لهذه الخدمة أو المنتج.
3. إذا كان الاستعلام محاطًا بعلامتي اقتباس، فسيتم إجراء البحث بناءً على وجود العبارة بأكملها، وإذا كان بدون علامات اقتباس، فسيتم البحث على أساس وجود أي من كلمات الاستعلام.

لا يزال البحث في جهة الاتصال (وكذلك) بعيدًا عن Google أو Yandex، وبالتالي من المحتمل أن يكون هناك جمهور إضافي في قاعدة البيانات الخاصة بك، ولكن لا تزال الدقة كافية تمامًا للعمل الفعال مع الإعلانات. بالإضافة إلى ذلك، ستحتاج قاعدة البيانات المجمعة باستخدام هذه الخدمات عبر الإنترنت إلى التحديث بشكل دوري، لأن اهتمامات المستخدمين تتغير بمرور الوقت. لذلك، فإن عملية جمعها وتحميلها في قسم إعادة الاستهداف (هناك فرصة لإضافة قاعدة بيانات إلى قاعدة بيانات موجودة) سيتعين عليها في بعض الأحيان تكرارها (لنفس الطلبات).

هناك أيضًا خدمات أكثر تطورًا عبر الإنترنت تتيح لك، على سبيل المثال، جمع جمهور نشط من مجتمعات معينة أو جمهور له نفس الهوايات والاهتمامات مثل مستخدمي مجتمعك. هناك من يمكنه جمع قاعدة بيانات بناءً على أصدقاء شخص معين. ستحتاج فقط إلى قضاء بعض الوقت في البحث عنها واختبارها، لأنه مع إعادة الاستهداف تحصل على جمهورك المستهدف مباشرة، مما يقلل بشكل كبير من تكلفة العملية ويزيد التحويل (المبيعات) بشكل كبير.

جمع قاعدة بيانات إعادة الاستهداف عن طريق تثبيت كود على الموقع

الكود على الموقع. في هذه الحالة، عند إنشاء مجموعة إعادة استهداف على فكونتاكتي، ستحتاج إلى تحديد مربع "تثبيت الرمز على الموقع" والإشارة إلى اسم المجال الخاص بموردك (لن يعمل هذا الرمز على مجال آخر):

بعد الضغط على زر "إنشاء مجموعة"، ستتاح لك الفرصة لنسخ رمز العداد.

قد يكون هناك عدة رموز. كلما زاد عدد المستخدمين من جهة الاتصال الذين يزورون موقع الويب الخاص بك (من نفس المتصفح الذي قاموا بتسجيل الدخول فيه إلى شبكة التواصل الاجتماعي هذه)، زادت سرعة نمو قاعدتك.

يطرح سؤال واضح: أين يجب أن نضع هذا الكود؟ يجب إدراجه على صفحة موقع الويب التي تريد عرض إعلانات فكونتاكتي على زوارها في المستقبل. بالنسبة لمجموعات إعادة الاستهداف المختلفة، يمكنك إنشاء رموز مختلفة ووضعها على صفحات مختلفة من موقعك (لا يمكنك إنشاء أكثر من مائة مجموعة في المجموع).

ستتم إضافة جميع المستخدمين الذين يصلون إلى هذه الصفحة من المتصفح إلى مجموعة إعادة الاستهداف التي تملأها. ومع ذلك، كل هذا يتوقف هنا على المهام التي قمت بتعيينها لإعادة الاستهداف. على سبيل المثال، يمكنك تثبيته على الصفحة الرئيسية لموقعك أو على صفحة شراء معينة. لك الحرية في استخدام العديد من رموز التتبع على موقع واحد، والتي ستجمع جماهير مختلفة لإعادة الاستهداف. علاوة على ذلك، كلما زادت حركة المرور إلى موقعك، زادت سرعة نمو قاعدة البيانات المجمعة.

العمل مع مجموعات إعادة الاستهداف للإعلان على فكونتاكتي

دعونا نرى كيف يمكنك استخدام رمز إعادة الاستهداف هذا لبناء جمهور مخلص لعرضك، وهو ما سنفعله. للقيام بذلك، نضع الكود المستلم في مجموعة إعادة استهداف واحدة على الصفحة الرئيسية وعلى الصفحات التي تحتوي على المنتجات (الخدمات). ونقوم بوضع الكود من المجموعة الثانية على الصفحة التي يصل إليها المستخدم بعد إجراء عملية الشراء.

بعد ذلك، نستبعد الجمهور الذي جمعه العداد الثاني من الجمهور الأول ونحصل على مخرجات مستخدمي موقعك الذين كانوا مهتمين بعرضك (زاروا الموقع)، ولكن لسبب ما لم يقموا بالشراء. أ كيفية استبعاد جمهور إعادة الاستهداف من الآخر؟ بسيط جدا. عند إنشاء إعلان، سيكون لديك حقلين في منطقة "المواد الإضافية":

1. — هنا يمكنك إضافة مجموعة واحدة أو أكثر قمت بإنشائها مسبقًا (وفقًا للمبدأ الموصوف أعلاه).
2. — هنا يمكنك إضافة مجموعة واحدة أو أكثر يجب استبعاد جمهورها حتى لا يظهر إعلانك عليها.

باستخدام الطريقة الموضحة أعلاه، سنحدد الجمهور المستهدف الذي يمكننا أن نقدم له منتجنا أو خدمتنا والذي من المرجح أن يكون مهتمًا بمثل هذا العرض.

باستخدام الرموز المستلمة في منطقة إعدادات إعادة الاستهداف، ستتمكن من القيام بذلك مبيعات إضافية. لهذا:

1. نضع الكود على صفحة منتج معين على موقع الويب الخاص بك
2. نعرض لكل من زار صفحة هذا المنتج على فكونتاكتي (أو منتج من نفس الفئة أو فئة ذات صلة). من الواضح أن العميل مهتم بهذا الموضوع وقد تبدو اقتراحاتك مناسبة ومناسبة له.

يمكنك أن تفعل الشيء نفسه تنظيم المبيعات المتكررة في فكونتاكتيلأولئك العملاء الذين اشتروا شيئًا منك بالفعل من قبل. هذا جمهور مخلص لك (لقد عملوا معك بالفعل، مما يعني أنهم يثقون بك) وسيكون من الخطأ عدم محاولة بيع شيء آخر لهم. للقيام بذلك تحتاج:

1. ضع الرمز على الصفحة التي يصل إليها المستخدم بعد تقديم الطلب على موقع الويب الخاص بك.
2. نقوم بإدخال قاعدة البيانات التي تم جمعها بهذه الطريقة في قسم إعادة الاستهداف ونعرض لجمهور عملائك إعلانات عن عروضك الأخرى. هذا جمهور أكثر دفئًا وسيكون أكثر ولاءً لك.

هناك الكثير من المخططات والأساليب الأخرى لتثبيت كود إعادة الاستهداف على موقع الويب، وهنا كل شيء يعتمد على خيالك وبراعتك (الإبداع).

هذا كل شيء مع إعادة الاستهداف. في المقالة التالية، سنستمر في النظر في الجوانب الأخرى لاستهداف الجمهور المستهدف وزيادة الكفاءة عند إنشاء حملة إعلانية على فكونتاكتي.

لقد أصدرنا كتابًا جديدًا بعنوان تسويق محتوى الوسائط الاجتماعية: كيفية الوصول إلى عقول متابعيك وجعلهم يقعون في حب علامتك التجارية.

المزيد من مقاطع الفيديو على قناتنا - تعلم التسويق عبر الإنترنت مع SEMANTICA

لنبدأ بما هي عليه - هذه آلية إعلانية تم إنشاؤها لعرض الإعلانات للأشخاص الذين كانوا مهتمين بالفعل بالمورد من قبل. على سبيل المثال، قرر شخص ما زيارة أحد المواقع التي توفر منتجات الكتب، وهناك يجد كتابًا معينًا.

وسرعان ما يكتشف أنه، أثناء تواجده في مواقع مختلفة تمامًا، يُعرض عليه هذا الكتاب نفسه، والعديد من الكتب المماثلة بالإضافة إلى ذلك من نفس المصدر. هذا هو إعادة الاستهداف. والأشخاص الذين يتم عرض إصدارات الكتب الجديدة والعروض الترويجية لهم هم جمهور إعادة الاستهداف.

كيفية إنشاء جمهور إعادة الاستهداف في Yandex.Metrica

يمكنك إعداد إعادة الاستهداف في Yandex.Direct باستخدام شرائح وجماهير Yandex.Metrica، والتي تأتي منها المعلومات الخاصة بحملات إعادة الاستهداف. تحتاج إلى ربط الحملة الإعلانية والتحليلات.

• التحقق من وجود عداد في مشاريعك وتحديد الأهداف بشكل صحيح؛
• قم بتخطي هذه الخطوة إذا كان تسجيل الدخول الخاص بك على كلتا الخدمتين هو نفسه. انتقل إلى صفحة المقاييس في قسم الوصول -> الوصول الفردي -> إضافة مستخدم. أدخل العنوان وحدد إذن العرض أو التحرير فقط. التعليق غير مطلوب. ليست هناك حاجة للتخلي عن كلمة المرور الخاصة بك؛ فالنظام نفسه يوفر إذنًا مؤقتًا للاستخدام، ثم يحذف البريد الإلكتروني ويغلق الوصول.
• تحديد حسب الأهداف. يمكنك إعداد ما يصل إلى 200 هدف لمورد ما، أي الإجراءات المتوقعة من الزائرين.
• الإعداد حسب القطاعات. إذا قمت بإعداد شريحة واحدة فقط للجميع، فلن يكون هناك سوى القليل من البيانات لتحليل المستخدمين الذين يقومون بإجراءات محددة. أنواع الشرائح: نوع المصدر، السلوك، التكنولوجيا، التاريخ، الجغرافيا، بيانات التجارة الإلكترونية. بالإضافة إلى ذلك، يمكنك تحديد المعايير الاجتماعية والديموغرافية لاختيار المستخدمين.

كيفية إنشاء جمهور إعادة استهداف فكونتاكتي وماذا تكتب

غالبًا ما يتم استخدام الإعلان للضيوف العائدين على الشبكات الاجتماعية.
جمهور VKontakte الذي يعيد الاستهداف هو مستخدمو الشبكات الاجتماعية الذين تم تصميم الإعلانات لهم لإعادتهم إلى المورد. يتم إنشاء الجماهير بطريقتين. دعونا ننظر إلى كل واحد منهم بمزيد من التفصيل.

بكسل فكونتاكتي

البكسل عبارة عن كود جافا سكريبت يراقب كل مستخدم، وإذا قام شخص ما بزيارة المورد الذي تم الترويج له، فسيتم إضافته إلى قائمة الأشخاص الذين سيتم عرض الإعلانات لهم.
مهام إعادة استهداف البكسل:

1. بحث الزوار؛
2. دعوة لإكمال إجراء بدأت في وقت سابق؛
3. التحدث عن العروض الترويجية الجديدة، وتذكير الاهتمام الذي أعرب عنه الضيف؛

التحميل من الملف

يتوفر أيضًا التنزيل من ملف مُجهز يتضمن بيانات المستخدم: أرقام الهاتف والمعرف ومعرف الجهاز والعناوين البريدية. لن يعرفوا أنه تمت إضافتهم إلى القائمة. ضع جميع البيانات في الملف بأي ترتيب، وانتقل إلى حساب إدارة الإعلانات المستهدفة -> إعادة الاستهداف -> إنشاء جمهور. اكتب عنوانًا وقم بتحميل المستند. يمكنك تحديث قاعدة البيانات حسب الحاجة عن طريق إجراء تغييرات على الملف.

مهام إعادة توجيه الملف:

1. أذكرك باتخاذ الإجراءات اللازمة.
2. عرض عملية شراء أو إجراء بالإضافة إلى إجراء تم إكماله مؤخرًا.
3. الحديث عن صفقات كبيرة.
4. استبعاد العملاء الحاليين لشركاتهم المستقبلية.
5. قم بدعوة مستخدم إلى مجتمع الشركة على فكونتاكتي.

إعادة استهداف فكونتاكتي هي نوع خاص من التفاعل مع الجمهور المستهدف، حيث نوجه عرضنا لزوار الصفحة المقصودة الذين لديهم حساب على شبكة فكونتاكتي الاجتماعية وقاموا بإجراء معين: من مجرد الانتقال إلى المورد إلى إكمال طلب أو ملء نموذج الرصاص.

بناءً على المعلومات الواردة، يمكن للمسوق الاتصال بهذا الجمهور وتقديم عروض إعلانية لتحسين تحويل الصفحة المقصودة أو التحقق المتوسط.

في هذا المثال، سنقوم بتقسيم المستخدمين إلى مجموعتين - الزوار الذين لم يكملوا الإجراء المستهدف والمشترين المحتملين الذين قدموا طلبًا. في مثالنا، المستخدمون الذين أكملوا الإجراء المستهدف هم مشترين محتملين لهاتف ذكي، ويمكننا أيضًا أن نعرض عليهم شراء سماعة رأس.

أولاً، نحتاج إلى تثبيت عدادات إعادة الاستهداف: واحدة على الصفحة المقصودة الرئيسية، والثانية على صفحة الشكر.

تركيب عداد

6. في المحرر المرئي LPgenerator، افتح صفحة الشكر واستخدم أداة البرامج النصية للصق الكود المنسوخ. اضبط الموضع على "العلامة الداخلية" ».

9. يجب ضبط إعدادات مماثلة على الصفحة الرئيسية لالتقاط كافة المستخدمين. للقيام بذلك، نمر عبر سلسلة الإجراءات بأكملها من النقاط 3 إلى 6 مرة أخرى.

10. بعد مرور بعض الوقت، نتلقى معلومات عن الزوار الذين تم جمعهم. في حالتنا هذه:

مجموعة من المشترين المحتملين الذين قدموا طلبًا على الصفحة المقصودة - يتم وضع الرمز على صفحة الشكر
مجموعة جميع زوار الصفحة المقصودة عبارة عن رمز يتم وضعه على الصفحة الرئيسية.

نقوم بإنشاء إعلانات مستهدفة

الآن نرى جمهورين للمستخدمين. دعونا نضع هذه المعلومات موضع التنفيذ ونصنع إعلاننا المستهدف لكل مجموعة. سنلقي نظرة أدناه على مثال لإنشاء إعلانات لبيع سماعات الرأس.

2. سنقوم بالإعلان الأول لمجموعة المستخدمين الذين أكملوا الطلب (ملء الطلب) على صفحتنا المقصودة.

انقر على أيقونة "الموقع الخارجي". نظرًا لأنه يمكن استخدام قاعدة مستخدمي إعادة الاستهداف الناتجة لكل من الصفحة المقصودة الحالية والصفحة المقصودة الأخرى، فيمكنك استخدام رابط لكل من الصفحة المقصودة المنفصلة والصفحة التي جمعت منها القاعدة: