Как да създадете фирмено лого: методи, грешки, съвети. Как сами да създадете лого: инструкции стъпка по стъпка от Logaster Cool logo във Photoshop

Здравейте скъпи приятели

Въведение

Казвам се Дмитрий Борков, занимавам се с графичен и уеб дизайн. Основните ми области на фокус са разработването на дизайн на уебсайтове, лога и печатни продукти.

В нашата дигитална ера, особено в уеб средата, дизайнът се развива бързо, но само неговото смислено използване прави дизайна наистина мощен инструмент. За да направите това, трябва да гледате на дизайна като на визуален език, който взема предвид информацията, настроението и създава мощно подсъзнателно послание.

Затова специално за блога уебсайтРеших да пиша поредица от статииза това как да разработите лого за компания или уебсайт и също така да покажете подход, който ще помогне да направите дизайна разбираем и съзнателен инструмент за предаване на посланието, от което се нуждаете, към света.

Ако НЕ сте дизайнер и имате нужда от лого, тогава можете да се свържете с мен за помощ при разработването му. Можете да ме намерите във VKontakte: vk.com/dborkov82

Как работи целият процес на разработка?

Самият процес на проектиране се състои от следните етапи:

1. Разработване на семантичното ядро ​​на логото (ще разгледаме този етап днес).
2. Раждането на основния образ.
3. Типография или екскурзия в шрифтовете.
4. Формата и полирането на крайния отпечатък.

В тази статия искам да ви разкажа какво е лого, откъде започва и как се развива семантичното му ядро.

Когато ядрото е разработено, можете да отидете по няколко начина, да изберете готово лого на стокова снимка или да го поръчате от дизайнер. Всяка от предложените опции ще ви позволи да получите висококачествено лого за вашите проекти. Възможен е и трети вариант - самостоятелно развитие, но само ако графичният дизайн е вашето второ „аз“.

На първо място, трябва да разберем какво е лого и за какви цели служи.

Погрешно схващане на логото

Повечето хора избират лого, без да имат ясна представа за него, водени от вкус или субективни усещания, които не са напълно осъзнати и не им позволяват да видят цялата картина.

Това явление може да се открие дори в сферата на професионалистите в дизайна, извън професионалната сфера картината е подобна. По това време логото е първата част от корпоративната идентичност, която потенциалният клиент вижда и започва да изгражда доверие.

Чудя се защо се случва това?

Отговорът, както винаги, е прост и лежи на повърхността. Традиционното определение за лого всъщност е невярно, защото не разкрива пълния смисъл и звучи по следния начин: това е уникален, разпознаваем, запомнящ се знак и т.н. Няма да дам целия списък с тези параметри, те могат да бъдат намерени в Интернет, но те са малко полезни. Можете да намерите много запомнящи се, разпознаваеми знаци, но не всеки от тях ще искате да поставите на визитката си!

Всичко това е така, защото вие също имате критерии за избор на лого в момента, просто не ги осъзнавате, но ще ги обсъдим по-късно, но засега бих искал да ви кажа един важен момент.

Семантично ядро ​​или път отвътре навън

Защо едно лого трябва да се избира въз основа на семантични, а не само на вкусови предпочитания?

Защото всяка картина, изображение ще предизвика цяла поредица от асоциации у зрителя и той сам ще се сети за нея и ще я асоциира с вашата компания, и то най-вече несъзнателно. Всички знаем, че думите не могат да ви кажат нищо. Писането с химикал върху хартия е малко по-трудно, но рисуването на картина за нищо е напълно невъзможно, защото картината е конкретен материален образ.

Едно лого може да бъде иронично, приятелско, надеждно, ярко или спокойно. Всички негови компоненти – образ, композиция, цвят, форма създават определени впечатления и е много важно всички те да носят едно и също послание, но всеки по свой начин. Именно тогава посланието ще бъде ясно, ясно и разбираемо.

Зрителят ще възприеме тази информация несъзнателно, освен ако не е професионалист в дизайна. Той няма да може да разбере всички значения и идеи, които исках да вложа в логото, да разбере защо избрах точно това изображение. Следователно, оттук и правилото - образът, който излъчвам, трябва да бъде възможно най-точен, опростен, изчистен от всякакви излишъци и само тогава ще бъде разбираем за мнозинството на съзнателно и подсъзнателно ниво. Логото не е просто красива картина, то е смисъл, кристализиран във форма.

Следователно работата по него трябва да започне със създаването на семантично ядро, основното впечатление, което ще направя, и в нашия опростен случай процесът на получаване на лого може да бъде разделен на 2 основни етапа:

1. Създаване на семантично ядро.
2. Избор на лого върху стокова снимка.

Можете да видите други етапи на разработване на лого, работа с дизайнери и участие във всички нюанси на процеса в другите ми статии. Сега разглеждаме най-простата схема с минимални инвестиции, която ще ви позволи да получите висококачествена марка с разбиране какво е добро и какво е лошо за вашето лого. Ще ви преведа стъпка по стъпка и ще ви покажа как да го направите.

Създаване на семантично ядро

Логото съм аз и моят бизнес

Така че, първо, нека да дефинираме правилно какво е лого.
Логото е име на марка, което отговаря на три прости въпроса:

• Кой съм аз?
• Какво съм аз?
• Какво правя?

На първо място, трябва да отговорите на тези 3 въпроса във връзка с вашата ниша и за да ви е по-лесно да погледнете собствените си дейности от такъв нов ъгъл, нека разгледаме тези въпроси с пример.

Да си представим, че съм дърводелец и се занимавам с изработка на картини - инкрустации от дърво. За мен дърводелството е начин да пренесеш творчески идеи върху дървена среда, да създадеш дървен фон, който да ти напомня, че природата е най-удобната среда за хората и можеш и трябва да взаимодействаш внимателно с нея. Моите истории са за приятелството между хората и горските обитатели; предават доброта, комфорт и взаимодействие.

Логото е „най-добрият аз“

Отговаряйки на въпроса „Какъв съм аз?“, трябва да отидете в другата посока и да отговорите какви качества трябва да притежавам, за да успея в моя бизнес? Представете си, че виждате себе си в бъдещето, който е постигнал най-високата цел в бизнеса, с който се занимавате, и си представете какви качества притежава това „най-доброто от вас“? Може да има много от тези качества; запишете поне 7, които ви идват наум.

Изберете най-ключовото качество и забравете всичко второстепенно, логото всъщност е малка икона и няма място за второстепенни понятия :)

Тогава получаваме следните отговори:

• Аз съм художник - дърводелец, който работи с дърво.
• Създавам атмосфера, в която е приятно да бъдеш.
• Аз съм светъл, мил, радостен.

Кристализация на идея в образ

След като напишете подобни 3 точки за вашата ниша (и се надявам, че докато четете, ще отговорите на тези въпроси на лист хартия), сигурен съм, че ще започнете да формирате определени образи, това е само началото и тогава ще помогнем на тези изображенията прерастват в цяло дърво от идеи.

Сега трябва да запишете какви асоциации и образи предизвиква всяка от тези точки, напишете 7-10 примера за всяка точка.

• Как изглежда и с какво се занимава един художник по дърво?
• Как изглежда доброто? Каква картина наричам светлина?
• Как да разбера дали тази атмосфера е удобна?

Много е важно да формулирате тези концепции под формата на думи, а не да се опитвате да ги превърнете в изображение на лого преди време. Рисуването на хартия спира потока от визуални асоциации, когато започнете да свиквате с него.

Процесът на превръщане на една идея във форма трябва да протича на етапи, някои етапи ще преминат много гладко за вас, други ще преминат през някои груби точки. Именно грапавостта изисква най-голямо внимание и тук е важно да запомните, че качеството на резултата зависи от най-проблемните етапи на неговото създаване, а не от най-развитите.

Проблемните области изискват най-пълно разкриване, само тогава можем да кажем, че сме създали пълноценно семантично ядро ​​и можем да преминем към други етапи на създаване на лого.

Така че, ако сте преминали през стъпките по-горе, вече имате представа как искате да изглежда вашето лого и можем да продължим.

Избор на лого върху стокова снимка

Малко за стокови снимки

Специално кръстих този раздел по този начин, тъй като няма да рисуваме логото сами, освен ако графичният дизайнер не е другото ви „Аз“. Освен ако не сте професионалист в тази област, трябва да направим сериозно впечатление на потенциалните клиенти, а не просто да ги забавляваме, затова трябва да поверим този процес на професионалист. В тази статия няма да говоря за работа с дизайнери, това ще бъде отделна статия, но сега ще говорим за работа със стокови снимки.

Има няколко големи фото стока, като например:

Ще използваме всеки от тях, но първо се нуждаем от ключови думи за търсене.

Правилните ключови думи са ключът към успеха

За да направим това, първото нещо, което правим, е да напишем нашата ключова дума в реда за заявка за търсене и преди всичко да намерим статия от Wikipedia за нея. Отворете статията и изберете английски в лявата странична лента в раздела за други езици. Именно този метод ни позволява да получим значението на нашата дума, използвано на английски, като в същото време Google Translator може да даде буквален превод на вашата дума на английски и да получи значение, което не се използва в речта, за което, когато ние търсене или ще намерим много малко, или изобщо нищо.

Ако Wikipedia не ни помогне да превеждаме по този начин, ще използваме други услуги за превод от същия Google, например.

Ключовата дума, получена по този начин, може безопасно да бъде вмъкната в лентата за търсене на стоковата снимка, като добавите думата лого към нея.

След това от извадката за търсене разглеждаме кои от представените произведения отговарят на нашето семантично ядро ​​и нашите критерии. Препоръчвам да изберете 10-20 лога и да ги запазите в отделна папка, имайте предвид, че логото трябва да бъде маркирано на основната снимка като векторна илюстрация, която можете да редактирате.

Изборът до голяма степен определя резултата

Сега имате около 20 потенциални лога и сега е важно да направите правилния избор, за това ще ви предложа метода, който аз използвам.

Прегледайте вашите 20 лога и дублирайте папката, която ги съдържа. Сега вашата задача е да преброите снимките и да премахнете точно половината от тях. След това повторете същата операция с останалите 10. Когато ви останат 5 лога, направете следното - приберете ги до следващата сутрин и не ги поглеждайте повече.

Утре сутрин ще отвориш папката с тези 5 лога и със свежо съзнание ще видиш кое наистина ще е твоето. Сега можете да се регистрирате във фотосток и да закупите тази илюстрация. Ако вашето лого има текст, редактирайте го с помощта на векторни редактори като Adobe Illustrator или Photoshop.

Заключение

Всичко! Сега завършихме създаването на семантичното ядро ​​и имаме разбиране кое лого би било най-доброто за нас. От това вече можете да формирате техническо задание за работа с дизайнер, за което ще прочетете в други статии от тази поредица.

Избрахме лого от стокова снимка и ако не сте дизайнер и не искате дизайнер да разработи логото, тогава това е най-добрият вариант и ние го направихме.

Вече можете да бъдете поздравени за новата марка, която точно отразява същността на вашия бизнес!

В следващите статии ще разгледаме всички елементи на ранния процес и ако някога се сблъскате с лого като клиент или дизайнер, определено ще намерите нещо ново и полезно, което ще ви помогне да направите марката си наистина ярка, значима и модерен.

Ще се видим в следващите статии и благодаря за вниманието!

Приятели, оставете вашите коментари и въпроси по-долу под тази статия, винаги ще се радвам да им отговоря и да ви помогна да разработите лого. Оставих връзка към моята страница VKontakte в началото на статията.

Кое според вас е най-важното в една компания? Идея? продукт? служители? Може би да.

Но както показва практиката, в началото на компанията те често мислят как ще изглеждат. По-специално, това се отнася за лицето на компанията, тоест логото.

От друга страна, има предприемачи, които, напротив, смятат логото за маловажен елемент и успешно живеят с „лицето“ на Quasimode. И двата лагера имат право на живот.

Но не можем да отменим факта, че е по-добре да си красив и запомнящ се, отколкото обикновен и незабележим.

Ето защо, ако мислите как да направите лого, но дизайнерът няма пари или време да го поръча, тогава можете да използвате дизайнер на лого, което значително ще улесни цялата работа.

Не всичко наведнъж

Ако бях преминал направо към прегледа на генераторите на лого, щеше да е провал. Защото дори и с такава програма под ръка, трябва не само да можете да „натискате бутони“ и да получите логото, което харесвате.

Но също така се уверете, че той изпълнява две основни функции: идентифицира вашата компания и се харесва на вашата целева аудитория.

Идентифицира

Какво общо има идентификацията? Факт е, че „лого“ е много стара гръцка дума, която се отнася до графичен знак, използван от компаниите, за да увеличат разпознаваемостта си.

Можете да прочетете повече за това какво е лого и как се появи думата в Уикипедия. Тук няма да има вода.

И ако повечето предприемачи го свързват само с икона, тогава всъщност логото трябва да показва в иконата не само името на компанията и това, което правите сега, но и историята на създаването на вашата компания.

Но това е много идеално и най-вероятно няма да можете да го приложите от първия път. Въпреки че искам да го вярвам.

като

Освен това, за да разберете колко важна е втората точка (целевата аудитория я хареса), ще ви разкажа една история.

И дори да бях чел за първи път тези уж елементарни пожелания за лого, пак нямаше да разбера как да събера тези 7 точки в една малка картинка.

Ето защо, за да опростите процеса си, ето най-важните подготвителни въпроси за вас, преди да създадете и пуснете вашето творение:

• Анализирайте бизнеса си:

1. Каква е историята на вашата компания или пътят към нейното създаване?
2. Какъв е профилът на вашата компания?
3. Какви са ценностите на вашата компания?

• Анализирайте вашите:

1. Кои са те?
2. Какви лога предпочитат?
3. Какво трябва да им предаде вашето лого?

1. Кои са те?
2. С какво се различавате от тях?

• Разберете личните си предпочитания:

1. Какви лога харесвате и защо?
2. Как ви карат да се чувствате?

Най-вероятно напълно ви обърках с моя съвет как да направите сами лого и сега всичко изглежда невероятно сложно. Но ви предлагам да не се паникьосвате и да направите следното:

1. прочетете моите прости инструкции за създаване на лого отново;
2. проучете конкурентите и вашата целева аудитория;
3. помислете за цялата концепция;
4. и чак тогава да мислиш с коя програма да направиш логото и почваш да ги тестваш какво предлагат.

ВЕЧЕ СМЕ ПОВЕЧЕ ОТ 29 000 души.
ВКЛЮЧИ

5 конструктора

Гледайки напред, ще кажа, че като цяло всички дизайнери на лого са едни и същи.

Тоест отивате в услугата, въвеждате името на фирмата си, / / ​​​​, избирате визуално решение и... виждате резултатите, които ви е дал дизайнерът.

След това го изтегляте. Безплатен или платен дизайнер - зависи от какво имате нужда (само лого или цялата корпоративна идентичност).

Всички те се позиционират като услуга, където можете да създадете лого буквално за 2 минути, 5 кликвания, 3 докосвания и т.н.

Наистина е така. Ако го направите необмислено. Но сега не си такъв. Имате нужда от емблема, която ще премине през огън, вода и медни тръби с вас.

1. Турболого

Турболого

Хареса ми тази услуга, защото имат огромна библиотека от готови икони и шрифтове.

Освен това, ако сте решили окончателното лого, тогава чрез закупуване на пакета „All Inclusive“ можете да получите почти готова корпоративна идентичност.

Ще струва 3000 рубли, но повярвайте на моя опит, дори и най-евтиният дизайнер няма да ви даде обема, който ще получите за тези пари.

2. Логастър

Логастър

Мога да кажа с увереност, че тази услуга е една от най-простите, които съм виждал. А логото може да бъде направено само в 4 стъпки.

Най-хубавото е, че безплатно можете не само да видите логото, което харесвате, но и да го изтеглите, за разлика от повечето други дизайнери на лого.

Вярно, в малка резолюция, например за вмъкване в уебсайт или проектиране на социални мрежи, но това е напълно достатъчно, за да го оцените в действие.

3. Създател на лого

Създател на лого

Като цяло услугата е много подобна на тази, която описах преди. Трябва също така да изберете: текст (име на фирма) и нейната тема (сфера на дейност).

И след това изберете от готовите опции и започнете да редактирате избрания.

4. Логотайзер

Логотизер

Тази услуга се фокусира върху лога в минималистичен стил. И имате две възможности: изберете готов шаблон или го създайте сами, за щастие услугата има специален графичен дизайнер за това.

Но вторият вариант, разбирате, е много за всеки, така че лично аз предпочитам готовия вариант, който изглежда доста привлекателен там.

5. Създател на онлайн лого

Онлайн производител на лого

Много ми хареса този дизайнер заради неговата простота и лекота на използване. Тоест можете да създадете вашето лого онлайн, като използвате предоставеното изображение или като изберете от библиотеката.

Освен това няма ограничения за броя изтегляния на готови лога. Единственото нещо, за което ще трябва да платите, е премиум членство, благодарение на което ще можете да правите и редактирате неограничен брой лога в рамките на един месец.

КЪМ КОНСТРУКЦИИТЕ ЗА БАНЯ

Като търговец съм анти-дизайнер, въпреки че написах тази статия. За мен шаблонните решения първоначално са временни.

И все пак, въпреки че дизайнерът създава нещо уникално, все още има шанс да попаднете на подобен вариант в интернет. И не дай Боже, това ще бъде вашият нов конкурент.

Затова за всеки случай ще ви препоръчам сайт, където можете да поръчате изработка на лого с помощта на дизайнер на свободна практика.

Нарича се Kwork и трикът му е, че цялата работа в него се измерва в кратни на 500 рубли.

Тоест, за създаване на лого - 500 рубли. Но резултатът естествено ще бъде по-коректен и по-качествен, от гледна точка на професионализъм.

Но не забравяйте за опасностите. Има подозрение, че тези фрийлансъри използват шрифтове и икони от едни и същи дизайнери.

Освен това не всички дизайнери са талантливи момчета; някои създават творения, които ви карат да паднете и да викате: „КА-РА-УУУУЛ.“ Е, вече знаете останалите аспекти на работата с фрийлансъри (въпреки че услугата решава половината от тях вместо вас).

Затова разработихме следната технология. Тъй като вече споменах, че средната цена на разработването на лого е 500 рубли.

Освен това най-често в 3 варианта вземаме 2500 рубли и правим поръчка от 5 различни художници в различни стилове.

В резултат на това получаваме 25 различни опции, от които избираме тази, от която се нуждаем, и я използваме в работата си. Ето!

И накрая

Поздравявам те! Вие не само направихте лого на дизайнера (това е гордост, тъй като например не всеки може да направи целева страница на дизайнера), но също така анализирахте вашите конкуренти, целевата аудитория и по принцип се справихте доста добре работа.

Единственият въпрос, който бих искал да ви задам, е: „Доволни ли сте от окончателното си лого?“ Ако да, тогава предлагам да премине още един тест - малък контролен лист за готовност. Отивам:

1. Изглежда ли логото добре както цветно, така и черно-бяло?
2. Все още ли логото изглежда добре, когато се обърне и усука?
3. Логото има ли перфектен баланс (без претрупан текст или фантастични шрифтове)?
4. Логото универсално ли е? Тоест, може да се нанесе без да губи значението си върху чаша, тениска и други сувенири?
5. Имате ли различни формати за вашето лого?

Надяваме се, че всичко е наред с това, тъй като досега се докоснахме само до техническата част на логото, но както вече разбирате, това не е всичко, тъй като все още има камъни напред, които могат да изпратят вашето лого за преработка:

1. Логото изглежда ли привлекателно за поне 5 души?
2. Всички ли го разбират по един и същи начин?
3. Лесно ли се чете логото?
4. Лесно ли се запомня логото?
5. Отличава ли се логото от вашите конкуренти?

Както можете да видите, логото не само трябва да бъде създадено така, че да изглежда красиво на компютър, но и така че да е лесно и лесно за използване в ежедневието.

И разбира се, в нашия случай това са последните 5 въпроса, които ще ви помогнат да направите не просто лого, а истинско произведение на бизнес изкуството.

Вашите подаръци от партньори

Накратко за основното

Знам, знам. Най-вероятно сте дошли тук директно за производител на лого. За да прочетете плюсовете и минусите, изберете този, който ви подхожда и продължете бързо да създавате вашето лого.

И тук половината статия търкат обичайната теория за тестовете и вече скучната за всички целева аудитория.

Освен това те ви принуждават да проверите логото с помощта на някакъв контролен списък. Разбирам те прекрасно, аз самият не харесвам тези теоретични проблеми.

Но проблемът е, че дори ако имате стартиращ бизнес и трябва „бързо да сглобите“ лого за първата си визитна картичка, може да се провалите.

Все пак някой ще поседи още малко и ще направи по-добро лого. И точно това ще се хареса на потенциален инвеститор/купувач.

Имам предвид, че дизайнерите на лого като цяло са добри, но не трябва да се използват необмислено.

Ако лицето е огледалото на душата, то логото е отражение на цялата същност на вашата компания. Може дори да не го осъзнавате, но понякога логата казват много повече за една компания, отколкото нейното описание.
Всяка компания, всеки бизнес или стартиращ бизнес е изправен пред момент, когато трябва ясно да вземе решение за лого. Това е много важна, трудна и отнемаща време задача, която може да отнеме повече от един месец. Възникват логични въпроси: как да създадете лого, какво трябва да бъде логото, какъв цвят е и за какво отговаря в различните лога. Повярвайте ми, ще възникнат много въпроси и всеки от тях се нуждае от подробен и разумен отговор.

Статия по темата:

Почти всеки детайл от логото – неговият цвят, форма, шрифт, малки детайли – носи скрита информация за клиента и подсъзнателно може да повлияе на определени желания, решения и предпочитания. За развитието на вашата компания е много важно всички детайли на бъдещото лого да са осмислени, да имат определено значение и да отговарят на всички зададени критерии и теми.
Ето защо, ако сте се чудили как да създадете лого или сте търсили полезна информация относно цвета на логото и неговото влияние върху подсъзнанието на купувачите от много дълго време, тогава в тази статия ще намерите отговори на всички ваши въпроси.
Бих искал да отговоря, че статията е написана не само въз основа на теоретични факти, но се основава на моя собствен опит в създаването на лога за няколко големи компании, както и на опита на добри приятели, които имат PR и дизайнерско студио.

Статия по темата:

1. Помислете за обхвата на бизнеса

Формата и детайлите на логото до голяма степен зависят от обхвата на вашата компания. Дори не от самата сфера на дейност, а от клиентите, техните предпочитания и виждане за тази сфера. Ако се занимавате със сериозен бизнес, например доставка на промишлено оборудване, тогава логото трябва да бъде направено в строги цветове, с ясни форми. Гледайки такова лого, клиентът трябва веднага да разбере три фактора: сериозност, отговорност, солидност. На такива лога не трябва да има нищо излишно.
Обратно, ако продавате дрехи за млади хора, тогава логото трябва да е ярко, със заоблени форми, различни къдрици и фантастични изображения. Фокусирайте се върху това, което е интересно за вашата целева аудитория.
Разбира се, има и „анти-лога“, които работят успешно, въпреки че не отговарят на никакви стандарти. Не отричам, че можете да следвате този път и да създадете нещо необичайно, креативно, шокиращо. Но, като правило, изборът на такова лого е риск. Може би клиентите ще разберат и оценят вашата идея, тогава ще има супер ефект, но най-вероятно такова лого няма да бъде успешно.

Статия по темата:

2. Изяснете какво искате

Когато възникне въпросът за създаване на лого, по правило клиентът не знае какво иска. Диалогът между клиента и дизайнерите обикновено е следният: „Не знаем какво трябва да бъде логото, но трябва да го харесаме и да изненадаме всички.“ За съжаление, 99,99% от дизайнерите нямат способности за предвиждане и не използват услугите на екстрасенси в работата си. Ето защо, ако искате да получите добро лого, тогава трябва ясно да разберете какво искате и да предадете идеята си на дизайнера възможно най-точно.
Как да го направим? Преди да поръчате дизайн на лого, трябва да потърсите в интернет изображения от други компании. Съберете 10-20 от тези, които ви харесват най-много. Намерете особено успешни детайли във всеки и кажете на дизайнера за това. Избраните от вас лога не е задължително да са от същата област, в която работи вашата компания. Основното нещо е да решите какво ви харесва най-много.
Освен това, заедно с „харесвам“, изберете логата на компании, които смятате за ужасни. Посочете какво определено не трябва да имате. Ако това бъде направено, дизайнерът ще има първоначална представа как трябва да изглежда логото, кои елементи да включва и кои да избягва. Тук обаче е важно да не изпаднете в откровено плагиатство. Особено ако ще регистрирате получения шедьовър като търговска марка. Ако твърде много напомня логото на известни марки, може да ви бъде отказана регистрация.

3. Използвайте не повече от 2 цвята

Има определени компании и области на бизнеса, където самият Бог е наредил използването на много цветове в логото. Например иновативни компании, които носят нещо ново на света и искат да подчертаят това с логото си. По правило това са големи компании с огромни инвестиции и перспективи. Сред най-известните са Google, Microsoft, Apple. Също така, многоцветни лога се използват от развлекателни компании (само си спомнете логото на телевизионния канал NBC). Е, не забравяйте за печатарските компании, върху чиито лога би било жалко да не включите цялата палитра от цветове, като по този начин подчертавате тяхната сфера на дейност.
Но няма толкова много компании, които могат да си позволят да използват всички цветове на дъгата в едно лого. По правило те са не повече от 5%, а останалите 95 трябва да се придържат към стриктно правило - не повече от два цвята. Това ще придаде строгост на логото и ще ви позволи да се съсредоточите върху онези нюанси, които смятате за най-успешни във вашата област.
Използването на два цвята е най-добрият избор не само от естетически, но и от практични съображения. Често се случва логото да се отпечата на черно-бял принтер и всяко цветно лого ще изглежда грозно и небрежно. Не трябва да забравяме, че многоцветните лога имат редица проблеми, когато се използват в различни печатни продукти. Те изглеждат оптимално само на бял фон, а ако има друг фон, ефектът се губи моментално.

Цветът на логото играе много важна роля

4. Не забравяйте, че цветовете имат семантика

Първите три цвята, използвани в фирмените лога, са синьо (33%), червено (29%) и черно или сиво (28%). Други 13% от компаниите използват жълто. Останалите цветове се търсят от незначителен дял от фирмите - зеленото, лилавото, розовото са не повече от 5%. Обяснението тук е съвсем просто: водещите цветове са най-забележими и поразителни. Освен това всеки от тях носи своето скрито послание към потребителя. Червеното е енергично и агресивно: това е често срещан цвят за логото на автомобилните марки (Toyota, Jaguar, Audi). Той е обичан от марки, които подчертават модерността и насърчават енергичен начин на живот (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, от Русия - MTS). В същото време червеното често се възприема като младежки цвят (комбинацията от червено и жълто е още по-младежка): не е подходящо за компании, чийто бизнес иска да подчертае „умереността и точността“. Синьото е по-подходящо тук - успокоява и създава приятно настроение. Това е най-добрият цвят за технологичните компании (Intel, IBM, Samsung, Siemens): отлива метал и стъкло. Сред автомобилните компании той е обичан от онези, които наблягат на простотата и надеждността, а не на енергията (Ford, BMW, Volvo). Поради същите качества, банките (Deutsche Bank, VTB), платежните системи (Visa, PayPal, Webmoney) и пощенските услуги (помнете синия орел на логото на Russian Post) го обичат. Синьото насърчава позитивната комуникация, не без основание е лидер сред логата на социалните мрежи (Facebook, Twitter, Flickr, VKontakte). Черното е минималистичен и прецизен цвят: трябва да се използва много внимателно, тъй като лесно може да добави нотка на мрачност. Акцентира върху качеството и представителността (Mazda, Mercedes Benz, Nike). В повечето случаи обаче черният цвят не се използва като основен - той служи основно за подчертаване на надписите (Renault, Lego). Жълтото е идеалният цвят за компании от хранително-вкусовата промишленост (McDonalds, Burger King, Subway) и развлекателната индустрия.

5. Картина или текст – кое е по-важно?

41% от компаниите използват само текст в логото си. Освен това трябва да решите кое е по-важно за вас – красива графична картина или добре написан текст. От една страна, текстът повишава разпознаваемостта на марката, името винаги ще се чува и ще се чете лесно. Но от друга страна липсата на снимка минимизира скритото послание към потенциалните клиенти.
Малките компании, според нас, трябва да изберат текстовата версия на логото и защото много рядко имат добър дизайнер, който може успешно да нарисува картина и правилно да позиционира текста. Професионалните дизайнери, които се специализират в създаването на лога, таксуват хиляди долари за работата си. Понякога тези разходи не са необходими за малките компании.

Статия по темата:

По-голямата част от малките компании избират текст. Въпреки че, ако погледнете световноизвестни компании, можете да намерите подобни лога и тук. Например YouTube, Skype, Yandex, Yahoo!, Google - всички те следваха този път.
„За малките компании ситуацията не е толкова тежка. Можете да постъпите като един от моите приятели, който нарисува неразбираем „драскулка“ във Photoshop и написа името на компанията отдолу с красив шрифт“, казва шефът на дизайнерската компания. Като пример можем да посочим логото на Nike, което е проектирано от любителски дизайнер, но стана известно в целия свят. И малко хора знаят, че логото на Дисни е просто красива картина на Уолт Дисни, която е взета като основа.

6. Използването на името на фирмата е силно желателно, но не е задължително.

Около 10% от компаниите не използват името си при разработването на лого. Това е много странно, защото разпознаваемостта значително се влошава, но фактът си остава факт. Най-известната марка, която използва само картина, е Apple от Apple. През далечната 1978 г. се появи лого на дъгата, което сякаш извика на целия свят: „Ние сме нова, но доста необичайна компания. Можете да очаквате много от нас и ще го видите.”
Изображението само на картинка върху логото датира от Средновековието, когато пред занаятчийските работилници е имало тенекиена табела с избраните стоки, произведени в тази работилница. Но тогава имаше монопол в производството и ако купувачът види обувка пред магазин, той знаеше, че това е мястото, откъдето ще купи обувката и никъде другаде. В днешно време конкуренцията е огромна и изображението на обувка едва ли ще ви помогне да разкажете напълно за себе си.
Ако все пак решите да се ограничите до снимка, следвайте пътя на Apple и направете ярко, запомнящо се изображение. Въпреки че нашият съвет ще бъде рационален: не поемайте рискове, защото Apple е уникална компания и ще бъде много трудно да повторите техния успех. Изберете опция за лого, която комбинира картина и изображение.

Статия по темата:

7. Правилен шрифт

Ако изберете текстова версия на логото, тогава шрифтът е важен компонент. Разбира се, много по-лесно е да изберете от цвят или правилната картина, но има и свои собствени характеристики. Шрифтът също е лесен за съпоставяне с посоката на вашия бизнес, точно като правоъгълните форми и къдриците, за които говорихме по-горе.
Опитайте се да не използвате стандартни шрифтове, които всички вече знаят. Ако напишете името в обикновен Times New Roman или Arial, тогава мнозина ще ви сметнат за мързелив човек, който не се интересува особено от външния вид на логото.
Въпреки че има изключения. Човек трябва само да погледне логото на социалната мрежа VKontakte. И когато Павел Дуров беше попитан колко време им отне създаването на логото, отговорът дойде веднага: "30 секунди просто написах името със стандартен шрифт и ми хареса."
Но отново, VKontakte е по-скоро изключение, отколкото правило, и не трябва да се взирате в тях в областта на създаването на лого. Изберете необичайни шрифтове, които са малко известни. Да, можете сами да направите нещо интересно, ако леко промените малко разпознаваеми видове писане.

Статия по темата:

8. Трябва да изберете оригиналната снимка

Изборът на правилното и успешно изображение за вашето лого е цяла задача. Да кажем веднага, че задачата ще бъде изключително трудна и не се отчайвайте, ако не намерите нищо полезно за първи път. Колко от вас знаят как изглежда логото на Apple? Сигурен съм, че сега всички си представяха отхапана ябълка. Сега си спомнете как изглеждаше първото лого на тази компания? Знаеш ли? Това беше смесица от всякакви елементи: платното изобразяваше пейзаж, дърво, а Исак Нютон седеше под дърво и захапа ябълка. Честно казано, логото беше много гадно. В резултат на това беше опростено до минимум и остана само ябълката.
Повярвайте ми, в процеса на работа логото на вашата компания също ще се променя и развива, придобивайки нови функции и характеристики. Това е нормален и неразделен процес на развитие на всяка компания.

Логото е един от най-ценните активи на вашата марка и не трябва да се пренебрегва. Защо е толкова важно да създадете едно наистина висококачествено лого, което най-точно да отразява същността на вашия бизнес? Отговорът е прост: това ще осигури разпознаваемост на компанията, а добрата репутация ще ускори растежа на популярността на марката. Използвайте вашето лого навсякъде: на уебсайта на вашата компания, табели, опаковки на продукти, канцеларски материали, дрехи, банери, визитни картички и др. По този начин можете да установите емоционална и визуална връзка с вашата целева аудитория и да се откроите от вашите конкуренти.

Често хората, които тепърва започват собствен бизнес или стартират бизнес проекти, се сблъскват със същия проблем - необходимостта от създаване на професионална, висококачествена марка с ограничен бюджет. В този случай имате 2 възможности за създаване на лого: използвайте например онлайн генератор на лого или опитайте да създадете дизайн във Photoshop.

Ползи от използването на Photoshop

Adobe Photoshop е уверен лидер сред програмите за създаване на графични изображения. Това е многофункционален графичен редактор, в който можете да редактирате снимки, да добавяте различни визуални ефекти и да създавате графични изображения. Трябва да се отбележи, че Photoshop (cs 5, cs 6 и други) се счита за доста сложна програма, която се използва от професионалисти в областта на кинематографията, анимацията и фотографията, тъй като предлага голямо разнообразие от инструменти за създаване на уникални дизайнерски елементи, вкл. лого.

Е, ако сте уверен потребител на Photoshop, тогава има достатъчно предимства да създадете лого сами. Първо, можете да експериментирате и да получите уникално лого или икона.

Второ, рисувайки сами лога в PSD формат, вие имате пълен контрол над целия процес, редактирате и правите промени сами, без да губите време. Освен това създаването на лого във Photoshop е абсолютно безплатно.

Но тук има и недостатъци. Например, ако сте напълно неспособни да рисувате или не знаете основните правила на графичния дизайн, комбинациите от цветове и шрифтове и т.н., ще ви е трудно да създадете страхотно лого, което да работи за вас и да помогне на бизнеса ви да стане запомнящо се и разпознаваемо по положителен начин.

Друг недостатък на използването на Photoshop може да бъде продължителността на процеса на разработване на логото. Продължителността на създаване на лого във Photoshop зависи от вашите изисквания, умения и резултата, който искате да получите в крайна сметка. Първо, помислете върху вашето лого, направете няколко скици с обикновен молив в дневник. И ако сте на загуба и не знаете откъде да започнете, тогава трябва да почерпите вдъхновение от киното, комиксите, природата, фотографията и т.н. В края на краищата всичко това вдъхновява истинските професионалисти да създават нови посоки в лого дизайна.

Ако Photoshop е инструментът, с който искате да създадете лого, тогава тази статия ще ви бъде полезна. Събрахме няколко полезни видеоклипа, които можете да опитате сами, дори без необходимите умения. Можете да гледате видео уроците по-долу.

Като следвате всички инструкции във видеото, можете да получите лого, което няма да ви е неудобно да поставите на визитни картички и рекламни продукти, както и да го поставите в интернет (уебсайт и др.).

Можете да намерите селекция от красиви шрифтове за Photoshop.

Селекция от видео уроци за това как да създадете лого във Photoshop

Нека най-накрая да изгледаме няколко видео урока за лого дизайн, които могат да ви направят дизайнер дори с минимален опит и практика във Photoshop. Разгледайте всяка връзка, за да получите най-добрите уроци стъпка по стъпка за дизайн на лого във Photoshop и намерете опцията, която ви подхожда най-добре.

1. Как да си направим лого във Photoshop.

Това е много прост видео урок за създаване на лого. Ще научите как да направите лого във Photoshop с помощта на простите инструменти на програмата, дори ако не знаете как да рисувате или никога не сте използвали графичен редактор. Резултатът ще се нуждае от още малко работа, за да придобие завършен вид. Но е доста подходящо за начинаещ!

2. Как да направите просто лого във Photoshop.

Ако не знаете нищо за създаването на лога, това ръководство ще стане ваш незаменим помощник. Видео урок, който показва как бързо и лесно да направите лично или корпоративно лого за уебсайт, компания или социална мрежа във Photoshop.

3. Урок за Photoshop: Как да създадете свой собствен фентъзи екшън, лого на видео игра.
(Урок за Photoshop: Как да създадете свое собствено лого на видео игра).

По-младото поколение обича всичко смело и необичайно. Търсите уникално лого за вашата нова видео игра? Този урок ще ви покаже как да създадете динамично лого като това.

4. Photoshop | Урок за дизайн на лого | Лого на Galaxy.

Не е ли хубаво лого? Това видео разказва подробно как е създадено това просто, но в същото време красиво и оригинално лого.

5. Как да създадем метално лого във Photoshop.

Тези видеоклипове ще ви покажат как да създадете метално лого. Доста интересна идея, определено си струва да опитате.

6. Как да създадем лого на строителна фирма във Photoshop.

Мечтаете ли за оригинално лого, което никой друг няма да има? Тогава обърнете внимание на тези инструкции. Тук ще намерите всичко, което трябва да знаете и можете да създадете свой собствен шедьовър само за няколко минути!

7. Как да си направим векторно лого с череп във Photoshop.

С Photoshop създаването на просто, но стилно лого на череп е много по-лесно, отколкото изглежда. Научете как да направите това и други запомнящи се лога с помощта на Photoshop и да го използвате, например, за да създадете пиратско лого:

8. Дизайн на лого на хипстър - Урок за Photoshop.
(Дизайн на хипстърско лого - Урок за Photoshop).

В индустрията на модата и стила хипстърските PSD лога са особено популярни. Може да е особено подходящо за собствениците на магазини за дрехи. Ако имате нужда от такова лого, тогава просто не можете без това ръководство:

9. Как да си направим лого на хипстър във Photoshop.

Още едно видео стъпка по стъпка, което ще ви научи как да правите хипстърски лога във Photoshop. Скоро ще можете да правите лога като тези със затворени очи!

10. Как да създадем минималистично и професионално лого.

Това е отлична инструкция за тези, които мечтаят за просто, стегнато лого без много текст и изображения. Това ще ви отнеме по-малко време, отколкото си мислите!

11. Как да си направим лого във Photoshop. Лого от снимка.

Това видео показва пълния цикъл на трансформиране на снимка в завършено лого.

12. Видео урок: Как се прави 3D текст, лого.

13. Урок за Photoshop с ефект на листен текст.
(Как да си направим лого на еко тематика).

В този урок за Adobe Photoshop ще научите как да предавате идеи като устойчивост и грижа за околната среда чрез вашето лого. „Зелената“ тема ще бъде подходяща както за лога, така и за други графични изображения.

14. Как да създадете лого във Photoshop за 5 минути.

Универсални инструкции, описващи подробно как бързо и лесно да направите корпоративно лого за уебсайт, фирма или вашето лично лого във Photoshop.

15. Тези уроци ще ви научат как да прилагате красиви ефекти към текста на вашето лого. Не се страхувайте да експериментирате с шрифтове и цветове!

16. Как да създадем ретро лого.

Логото е много повече от просто корпоративно изображение. Той трябва да отразява не само това, което прави вашата компания, но и нейната история, ценности и мисия.

17. Тайни за създаване на първокласно лого. Наръчник за начинаещи.
(Как да направите лого във Photoshop PSD - Photoshop урок за начинаещи - основна идея).

Този урок обхваща целия процес на създаване на PSD лого от първата до последната стъпка. Съветваме потребителите да отворят Photoshop и да повторят всяка стъпка, описана във видеото. Ще видите, че е много по-ефективно от простото четене на текста.

Е, ако Photoshop все още не работи, опитайте да направите логото си в , тази опция ще бъде най-удобната и печеливша. Можете също така да създадете лого онлайн, след това да го изтеглите и да го коригирате малко във Photoshop, ако не сте доволни от резултата.

Какви са предимствата на Logaster?

На първо място, сайтът е много лесен за използване. Всичко, което трябва да направите, е да въведете името на вашия бизнес, вид дейност и след това да изберете най-добрия вариант от десетки варианти.

Второ, такъв дизайнер на лого ви спестява много време, усилия и нерви. Нека разгледаме ситуация, в която току-що сте започнали своя бизнес и имате спешна нужда от лого. Можете да се свържете с дизайнера, той ще ви помоли да му дадете няколко дни, за да направи първите скици. Освен това ще отделите време да обясните какво точно искате чрез обаждания, имейли и т.н. И не е факт, че ще останете доволни. Същото е и с Photoshop. Ако не сте запознати с него, тогава е по-добре да спестите време и да създадете лого в онлайн генератор само за няколко минути!

И трето, не е необходимо да имате специални умения, за да създадете лого онлайн. Това може да бъде едно от основните предимства на дизайнера, ако не знаете как да работите във Photoshop или друг графичен редактор. В , например, можете да редактирате логото, както искате: да промените иконите, цветовете, шрифта, подредбата на елементите. Малкото лого може да бъде изтеглено напълно безплатно.

Споделяте ли нашето мнение за важността на марката?

Ако да, тогава не отлагайте създаването на лого за по-късно. В края на краищата само няколко щраквания ще ви отведат от новия знак и всички маркови продукти, разработени в онлайн услугата Logaster.

В тази статия ще разгледаме основните принципи на лого дизайна и ще споделим някои съвети за подобряване на вашите умения.

Логото ни заобикаля от всички страни. За широката публика логата осигуряват незабавно напомняне за компания или продукт; За предприемачите логото служи като визуален образ, точка за разпознаване, на която се основава брандирането. Ето защо не е изненадващо, че лого дизайнът заема толкова важно място в живота ни. В епоха, в която всеки бизнес, било то голяма компания или малък онлайн магазин, трябва да има собствен стил, марка, търсенето на лого никога не е било по-голямо.

Кой ще се възползва от статията?

Сега има повече дизайнери от всякога и е много трудно да бъдеш различен от другите и да създадеш свой собствен уникален стил. Ако сте начинаещ дизайнер, можете да научите много за създаването на лого в тази статия.

Ако сте предприемач, стартиращ, блогър и сте решили сами да създадете лого, тази статия също ще ви бъде полезна. Тук ще намерите цялата необходима информация за лого дизайна. Да започваме.

01. Намиране на вдъхновение

Преди да създадете лого, много хора съветват да потърсите вдъхновение в различни сайтове, където се събират най-добрите лога. Това е страхотна идея. Вдъхновението може да дойде от всичко и навсякъде. Очевидни ресурси са сайтове като Logo Gala и Logo Moose, но ако сте дизайнер или просто се интересувате от дизайн, вероятно вече сте запознати с тях. Затова нашият съвет е да разширите списъка си със сайтове, за да включите други сайтове за дизайн и изкуство. Например като Dribbble или Deviant Art.

02. Научете принципите за създаване на лого

Разликата между ефективното лого и неефективното е, че то е практично, подходящо, просто по форма и съдържание и предава целенасочено послание.

В най-простата си форма целта на логото е да идентифицира, но за да направи това, то трябва да следва основните принципи на лого дизайна:

Логото трябва да е просто.Простото лого е лесно за разпознаване, което позволява логото да бъде гъвкаво и запомнящо се. Ефективните лога имат нещо неочаквано или уникално, без да са прекалено детайлни. Колкото по-просто е логото, толкова по-запомнящо се е то.

Логото трябва да е запомнящо се.Ефективното лого трябва да бъде разпознаваемо и това се постига чрез простота и уместност.

Логото трябва да е издръжливо.Ефективното лого трябва да издържи изпитанието на времето, да бъде „вечно“, което означава, че трябва да бъде ефективно след 10, 20, 50+ години.

Логото трябва да е универсално.Логото трябва да изглежда страхотно в различни среди и на различни повърхности – на уебсайт, визитна картичка, облекло на служител и т.н.

Логото трябва да е подходящо.Начинът, по който позиционирате вашето лого, трябва да съответства на неговата цел. За по-подробно обяснение вж.

03. Разработете свой собствен процес на създаване на лого

Всеки дизайнер има свой собствен процес и той рядко е линеен.

Но като цяло процесът на разработване на лого изглежда така, което между другото може да стане основа за вашето собствено:

Създайте кратка информация.Проведете проучване или интервю с клиента, за да получите кратка информация.

Проучване.Направете проучване на самата индустрия, нейната история и конкуренти.

справка.Проучете успешни лога, както и актуални стилове и тенденции, които са свързани с дейността на компанията.

Скици и концептуализации.Разработете концепция за лого около краткото проучване, което предоставихте по-горе.

Медитирайте.Правете почивки по време на процеса на проектиране. Това позволява на вашите идеи да узреят и ви дава шанс да видите нещо ново. Получете обратна връзка.

Презентация.Изберете няколко лога или цяла колекция, която да представите на вашия клиент. Получете обратна връзка и повторете процеса до завършване.

04. Колко струва създаването на лого?

"Колко?" е един от най-често задаваните въпроси и не е толкова лесно да се отговори, тъй като всяка компания има различни нужди и очаквания. Трябва да имате предвид редица фактори, когато разработвате дизайн на лого/бранд, като например броя на концепциите, които да представите, колко редакции и подобрения ще са необходими, колко изследвания трябва да се направят, колко голям е бизнесът и т.н.

Джеф Фишър, известен дизайнер и автор, разглежда този въпрос в статията си „Каква цена“: „Основното послание, което искам да предам е, че дизайнерите трябва да бъдат по-умни, без значение какви са техните таланти, умения и опит. Те трябва да представят сумата на клиента без обяснение или извинение. Представянето на нормална цена ще ви позволи да работите по-малко и да печелите повече в бъдеще..

Ако сте предприемач, тогава снимката по-долу ще ви помогне да вземете решение относно цената на едно лого.

05. Учете се от другите

Разбирането на това, което другите марки са направили добре, ще ви помогне в собствената ви работа. Като пример, помислете за класическата лента Nike. Това лого е създадено от Каролайн Дейвидсън през 1971 г. и е чудесен пример за силно, запомнящо се лого, което е ефективно без цвят или мащаб.

Той не само е прост, бърз и динамичен, но е и символичен - представлява крилото на известната статуя на гръцката богиня на победата, която е идеален символ в бизнеса със спортни облекла. Логото на Nike е само едно от страхотните лога, но нека да разгледаме други известни марки, които познавате, и да анализираме техните лога.

06. Избягвайте клишетата

Електрически крушки за създаване на изображение на „идея“, балон за „дискусия“, глобуси за представяне на концепцията за „международен“ и т.н. Това са идеите, които идват на ум по време на брейнсторминг и по същата причина първо трябва да ги отхвърлим. Как вашият дизайн може да бъде уникален, ако същата идея присъства в други лога? Избягвайте подобни визуални клишета и измислете оригинална идея и дизайн.

Както беше посочено по-горе, не крадете, копирайте или заимствайте дизайни от други. Въпреки че това се случва доста често. Дизайнерът вижда идея, която му харесва, бързо я отразява, променя цветовете, думите и нарича идеята своя. Не само, че е неетично, незаконно и откровено глупаво, но рано или късно ще бъдете хванати да го правите. Не използвайте стокови икони или графични изображения – целта на едно лого е да бъде уникално.

Подготовка

07. Работа с клиента

Доброто лого е не само създаването на нещо красиво, така че всички наоколо да кажат „уау“, но и предаването на значението на компанията, посланието на марката и фирмената философия. Ето защо първата стъпка в създаването на лого е изследването.

08. Потопете се в марката

„Слушайте миналото“, призовава Мартин Кристи от Logo Design London Преди да започнете да скицирате идеи, отделете малко време за събиране на информация за вашия клиент (или вашата компания, ако проектирате лого за себе си) – кои са те, това, което правят, е свързано с това кои са техните клиенти.

Погледнете предишните версии на логото (ако е имало такива) и се запитайте какво не е наред или готино в тях. Този подход може да бъде особено интересен, ако компанията има собствена история и работи на пазара от много дълго време. Можете да се върнете назад във времето, ако искат да се позиционират като наследствена марка или можете напълно да промените логото на нещо свежо и футуристично.

09. Запазете всички скици на лого

„Старите скици могат да бъдат източник на ново вдъхновение“- казва Мартин Кристи. „Бих си представил, че за всяко лого създавате дузина скици, преди да изберете с коя да работите следващата,“Мартин Кристи добавя. „Никога не изхвърляйте тези ранни идеи; те представляват ценен ресурс.“Само защото една скица не работи за един клиент, не означава, че няма да работи за друг. Върнете се към това, което сте създали, и ще намерите семена, които могат да бъдат превърнати в логото, което искате.

10. Потърсете идеи отвъд галериите с лого.

Logo Moose и Logo Gala са две чудесни отправни точки за изследване и вдъхновение. Винаги обаче е важно да знаете кога да спрете. По-добре е да видите какво работи и какво не работи от 10 подходящи лога, отколкото да се изгубите сред 50-100 оригинални лога.

Ако имате проблеми с измислянето на идеи, опитайте да потърсите ключови думи в речник или тезаурус или потърсете изображения в Google за вдъхновение. Ако имате скицник, можете да разгледате предишни рисунки - вероятно имате неизползвани идеи от предишни проекти и може би вече имате идеалното решение, както говорихме по-рано.

11. Устоявайте на изкушението да подражавате.

Всички имаме дизайнерски идоли и понякога им се възхищаваме толкова много, че искаме да имитираме техния стил. Наистина, както се казва, имитацията е най-искрената форма на ласкателство. В реалния свят обаче това е просто най-мързеливият начин за решаване на творчески проблем, Запитайте се дали стилът, който използвате, ще бъде подходящ за клиента? Имат ли нужда от лого със същия шрифт Saul Bass, който е бил използван през 70-те години?

12. Не позволявайте на клиентите да диктуват

Да работиш с клиент не означава да правиш всичко, което той ти каже. Прегледайте кратката информация на клиента и започнете да задавате въпроси, ако намерите нещо неясно или ако е необходима повече информация. „Логото трябва да е емблематично и запомнящо се“ – това са най-типичните клишета, от които трябва да разубеждавате клиентите. Човек, който рита пиле в костюм на Дядо Коледа, разбира се, ще бъде запомнен, но най-вероятно по други, ненужни причини. Така че, с целия този набор от условия, вие трябва да отговорите на очакванията на клиента, като си поставите реалистични цели и разберете какво точно трябва да предаде вашата работа. Премахнете информационния шум, отделете житото от плявата. Може би самият клиент не знае какво иска, затова се опитайте да внимавате с желанията му.

13. Мисловни карти (асоциативни карти)

Използвайте техники за картографиране на ума, за да организирате мислите си в нещо по-последователно. По този начин можете да сортирате мислите си и да ги накарате да работят за вас. Поиграйте си с ключови думи и синоними и съберете вдъхновение от различни източници на една дъска и вижте как си пасват.

14. Използвайте модулна мрежа, за да създадете дълготрайно лого

Логото на Shell се развива през годините, но все още се придържа към същите основни принципи на дизайна. Когато Реймънд Лоуи седна да проектира логото на петролната компания Shell, той използва модулна решетка като начин да създаде емблематичен дизайн, който остава непроменен от 1971 г. насам.

Мрежовата структура за създаване на лого може да бъде всякаква, например може да бъде комбинация от хоризонтални, вертикални и наклонени водачи, които взаимодействат с кръгове с различни диаметри. Каква ще бъде модулната решетка решава самият дизайнер. Ако трябва да създадете строго, просто лого, основано на принципите на геометричната хармония, не можете да правите без модулна мрежа. Това е единственият начин да се направи уникално лого, в което ширината на буквите, радиусите на закръгление на елементите и разстоянието между знаците да отговарят на определени стандарти. Повече информация .

15. Използвайте подходящи мрежови системи и геометрични форми.

Чудесен пример за подходяща мрежа, която превръща дизайна на лого в много успешен, е корпоративната идентичност на Sagmeister & Walsh за Еврейския музей в Ню Йорк.

S&W създадоха цяла корпоративна линия, която беше базирана на мрежовата система „Звездата на Давид“ и резултатът беше сплотено и впечатляващо визуално брандиране. Използването на мрежова система и геометрични форми от самото начало работи добре в този случай и е добър урок за нас. при създаването на логото.

17. Не прекалявайте с математическите решетки

При ребрандирането на Yahoo през 2013 г. Мариса Майер и нейният дизайнерски екип използваха математическата синя матрица като ръководство за създаване на логото. Те също пуснаха видеоклип, обясняващ процеса на проектиране и подчертаващ какво е готино в математиката в дизайна. Що се отнася до удивителния знак, Майер спомена, че „последното ни докосване беше да наклоним удивителния знак на 9 градуса, за да добавим малко игривост“.

Това е идеален пример за прекалено рационализирано лого и как използването на математическа последователност не винаги води до по-добър дизайн.

18. Не забравяйте да дигитализирате вашите скици

Както вече писахме, скицирането на лого е добър начин да пренесете идеите си на хартия и след това да ги оживите.

Но Бен Пауъл препоръчва да устоите на изкушението да скочите направо до компютъра. „Кое се научи да правиш първо – да използваш компютър или да използваш молив и хартия?“ това е риторичен въпрос. „Скицирането е по-бърз начин да получите първите си идеи, преди да преминете към Photoshop CC. Няма значение дали изглежда криво, важното е идеята да бъде предадена правилно и разбрана.“

19. Създайте лого във вектор

След като създадат проста скица, някои начинаещи започват да рисуват лого във Photoshop. Но най-добрият начин да избегнете разочарованието и разочарованието, когато редактирате логото си в бъдеще, е да започнете да го създавате веднага във векторен формат. Тук Adobe Illustrator е ваш приятел, тъй като можете да мащабирате и редактирате вашето творение, без да губите качество.

20. Използвайте умни обекти

Можете да копирате и поставите вашето лого във Photoshop като интелигентен обект (отново, без да губите качество при мащабиране), ако трябва да го комбинирате с други елементи. Ако създавате лого за уебсайта, в мрежата, бъдете особено внимателни тънки линии или много „леки“ шрифтове. Възможно е не всички елементи да бъдат ясно видими.

Съсредоточете се върху типографията

21. Изберете внимателно шрифта на вашето лого

Типографията е много важна за доброто лого. Имате две основни възможности: да създадете свой собствен шрифт или да адаптирате съществуващ. Когато създавате свой собствен шрифт, опитайте се да не го правите твърде модерен, защото може бързо да остарее. Поддържайте го просто и лесно за четене. Прочетете как да създадете свой собствен шрифт.

22. Адаптирайте съществуващ шрифт

Няма правило, че трябва да създадете свой собствен шрифт, за да изпъкнете логото си или да добавите оригиналност. Това не е лесен процес и изисква много време и ресурси, така че помислете за адаптиране на съществуващ шрифт.

Премахването, разширяването или добавянето на част от буквите може да бъде достатъчно, за да направите шрифта на логото си оригинален, а дизайна – уникален.

23. Избягвайте ръкописни шрифтове с фигури

Не се изкушавайте да изпъкнете логото си със сложни, къдрави шрифтове. Те са еквивалент на chintz и това е причината повечето от тях да са безплатни. От чист професионализъм трябва да ги избягвате на всяка цена. Повечето извити шрифтове са твърде капризни, твърде тънки и вероятно се използват (зле) на стотици различни евтини визитки в момента. Когато става въпрос за дизайн на лого, изберете класически и семпъл шрифт и избягвайте прекомерното разкрасяване.

24. Шрифтът трябва да отговаря на марката

Шрифтовете се предлагат в различни форми и стилове, които резонират по различен начин въз основа на различни характеристики. Но когато става въпрос за избор на шрифт за лого, важно е не само да изберете красив шрифт, но и да сте сигурни, че шрифтът отговаря на характеристиките на бизнеса. Например, една креативна компания се нуждае от весел, вълнуващ шрифт, докато една строителна фирма се нуждае от сериозен, традиционен шрифт, който би подчертал стабилността и надеждността на компанията.

Jiyong Li създаде текстово лого за тази индустриална строителна фирма. Можете също така да вземете просто решение и да създадете лого, като използвате само шрифт. Има много примери, когато едно лого работи чудесно без икона. Помисли за това.

26. Помислете за пространството около дизайна на вашето лого

Повечето бранд книги ще посочат „зона на изключване“ около логото. Това е област, която не може да бъде заета от друго съдържание, за да се защити целостта на логото (и марката чрез разширение) и да се направи лесно за четене.

27. Използвайте отрицателното пространство ефективно

Идентичността на FedEx е добър пример за ефективното използване на негативното пространство.

Някои от най-добрите дизайни на лого имат скрито значение в тяхното негативно пространство. Класически пример е логото на Fed Ex, което използва комбинация от буквите E и X, за да образува стрелка в отрицателно пространство. Има много други чудесни примери, при които едно лого изглежда обикновено на пръв поглед, но разкрива интересни и добре обмислени детайли при по-нататъшно изследване.

28. Не прекалявайте

Изборът с лесна навигация включва всичко: онлайн генератори на лого, борси за дизайнери, сайтове с шрифтове, услуги за избор на цвят, търсене на икони, уроци, инструкции как да създадете лого, видеоклипове и много други.

Адаптиран превод на статия 65 експертни съвети за дизайн на лого.