اگر کمپین های تبلیغاتی را در VKontakte اجرا می کنید و از تبلیغات هدفمند استفاده می کنید، یادگیری نحوه انجام این کار به طور مؤثرتر برای شما مفید خواهد بود. پس از مطالعه مقاله، شما قادر خواهید بود کاهش هزینه های تبلیغاتیو شاخص های مورد نیاز را افزایش دهند.

در فوریه 2014، VKontakte ابزار جدیدی برای هدف گیری مجدد راه اندازی کرد. پیدایش کنمی توانید این کار را در حساب تبلیغاتی VK خود انجام دهید.

برای شروع، هدف گذاری مجدد VKontakte چیست؟

هدف گذاری مجدد VKontakte- این مکانیزمی است که به لطف آن می توان تبلیغات را فقط به آن دسته از کاربرانی که تکمیل کرده اند نشان داد اقدام خاص(آنها از جستجوی یک پرس و جو در یک صفحه خاص از سایت آمدند، یک پست را در یک گروه VKontakte "پسندیدند"، یک پست را با کلمه کلیدی، عبارت یا هشتگ روی دیوار خود منتشر کردند).

به عنوان مثال: شما وب سایتی دارید که در آن محصولات حیوان خانگی می فروشید، می توانید کدهای هدفمند مجدد VKontakte را در بخش های ضروری سایت قرار دهید. داده های گروه هدف گذاری مجدد را بر اساس آن نام گذاری کنید و پایگاه های داده را جمع آوری کنید واقعا علاقه مند استاز مردم. سپس هنگام تنظیم تبلیغات هدفمند در VKontakte از این گروه ها استفاده کنید و تبلیغات خود را به کاربرانی که به این سرویس علاقه مند هستند هدایت کنید. و خواهید داشت پایگاه های کاربر واقعیکه حیوانات خانگی دارند! با رویکرد صحیح، کارایی به طور قابل توجهی بالاتر از تنظیمات هدف گیری معمول خواهد بود.

همانطور که آمار در بسیاری از موارد نشان می دهد، یک بار مراجعه توسط یک "مشتری" بالقوه برای انجام اقدامات لازم کافی نیست. خواه خرید، اشتراک یا وارد کردن اطلاعات شخصی شما باشد. و به این ترتیب شما همیشه پایگاه داده های تماس خود را در دسترس خواهید داشت خریداران بسیار بالقوهخوب، اول چیزها. در واقع، امکانات بسیار بیشتری وجود دارد!

• چگونه یک کد هدفمند مجدد VKontakte را به یک وب سایت اضافه کنیمو ایجاد گروه های هدف گیری مجدد (کاربرانی که به سایت یا صفحه خاصی از سایت مراجعه می کنند)
• جدیدچند کلمه در مورد تبادل پایگاه داده هدف گذاری مجدد.
• نحوه ایجاد گروه های هدف گیری مجدد برای کاربران VKontakte که یک پست خاص را در یک گروه "پسندید".
• چگونه حذف از نمایشتبلیغات اعضای گروه VKontakte
• نحوه ایجاد گروه های هدف گیری مجدد از کاربرانی که در یک بازه زمانی مشخص پستی را با کلمه کلیدی روی دیوار شما ارسال کرد، عبارت یا هشتگ
• نکاتی برای تنظیم هدف گذاری VKontakte
• نتایج

بیایید با عملکرد اصلی VKontakte شروع کنیم.

چگونه یک کد هدفمند مجدد VKontakte را به یک وب سایت اضافه کنیم

چرا این ضروری است در مثال بالا ذکر کردم، بیایید شروع کنیم. به حساب تبلیغاتی VK بروید، " را انتخاب کنید هدف گذاری مجدد تبلیغات". روی "ایجاد گروه" در بالا سمت راست کلیک کنید.

"نصب کد در سایت" را انتخاب کنید، دامنه سایت (آدرس URL) را وارد کنید، انتخاب کنید که آیا کاربران به طور خودکار حذف شوند و کدی را دریافت کنید که باید در سایت یا صفحه خاصی درج شود.

بهتر است گروه‌های هدف‌گیری مجدد ایجاد کنید در صفحات مختلفبرای درک دقیق تر، آنها در چه نوع مخاطبی خواهند بود؟. اگر نیاز به جمع آوری مخاطبان عمومی سایت دارید، کد را در حالت "کد" یا در ویجت در صفحه مورد نظر قرار می دهیم.

از نظرات می بینم که من این لحظه را خیلی واضح توصیف نکردم. بنابراین من یک ویدیوی کوتاه ضبط کردم:

و اکنون گروه شما با بازدیدکنندگانی که از سایت شما بازدید کرده اند پر می شود:

با گذشت زمان، زمانی که تعداد مخاطبان کافی در گروه وجود دارد، پس از ایجاد یک تبلیغ هدفمند، باید گروه هدف‌گیری مجدد مورد نظر را انتخاب کنید:

و تبلیغات فقط به مخاطبانی که شما جمع آوری کرده اید نشان داده می شود. همچنین باید بدانید که برای کدام گروه کدام تبلیغ را ایجاد کنید.

اینجا واقعاً مردم هستند محدودیت های . شما می توانید تا 100 گروه هدف گذاری مجدد ایجاد کنید و هیچ راهی برای دانلود پایگاه داده های ایجاد شده در رایانه شما وجود ندارد.

به روز رسانی. همین چند روز پیش یک سرویس جدید شروع به کار کرد. https://targetp.ru. این هدف گذاری مجدد تبادل پایگاه داده VC. با کمک آن می توانید مجموعه ای از پایگاه های داده هدف گذاری مجدد را در سایت های انتخابی در موضوع مورد نیاز سفارش دهید. یعنی می توانید یک مخاطب داغ و هدفمند جمع کنید.

ایجاد یک گروه هدف گیری مجدد برای کاربران VK که یک پست خاص را "پسندیده اند".

چرا این هست؟ به عنوان مثال، پستی را در یک انجمن محبوب با آموزش های ویدئویی در مورد طراحی مشاهده کردید که تعداد زیادی " من دوست دارم". آیا شما هم خدمات طراحی ارائه می دهید یا دوره های خود را می فروشید؟ اگر پایگاهی از این کاربران دارید و هدف گذاری مجدد را برای آنها تنظیم کرده اید، تبدیل می تواند به طور قابل توجهی بالاتر باشد. در اینجا شما به تخیل و درک خود نیاز دارید چگونه درخواست شود.

برای جمع آوری چنین پایگاه داده ای، ما باید از سرویس shmakovtarget.ru استفاده کنیم (متاسفانه سرویس در حال حاضر کار نمی کند، می توانید از قابلیت های موجود سرویس vk.barkov.net استفاده کنید). این کار بسته به اندازه پایه ها مقداری هزینه دارد. در ابتدا تعادل کافی برای تست و درک خوب داده می شود.

نمای کنار:

ما به سرویس shmakovtarget.ru می رویم (متاسفانه سرویس در حال حاضر کار نمی کند، می توانید از قابلیت های موجود سرویس vk.barkov.net استفاده کنید)، روی "ورود از طریق VKontakte" کلیک کنید (بهتر است از قبل در VK مجاز باشید. ). در تب "گروه ها" شناسه گروهی که پست مورد نظر در آن قرار دارد را وارد کنید. یعنی http://vk.com/ جاودله- فقط این قسمت اگر آدرس دیجیتال http://vk.com/ باشد public43486232- خودشه.

روی "جمع آوری آمار" کلیک کنید. و جدولی مانند این بدست می آوریم:

اکنون به تاریخ و زمان پست در خود گروه ، تعداد "لایک" ها نگاه می کنیم ، آن را در جدول پیدا کرده و روی "دانلود" کلیک می کنیم. این هم همین پست در گروه:

پس خواهیم داشت پایگاه داده شناسه کاربری VKontakte(با فرمت csv. که باید در آن آپلود شود گروه هدف گیری مجدد) که روی یک پست در گروه روی «پسندیدن» کلیک کردند. سپس همه چیز ساده است.

شما باید با کلیک کردن روی " یک گروه هدف گیری مجدد در حساب تبلیغاتی VKontakte خود ایجاد کنید. بارگیری از فایلو آن را در رایانه خود انتخاب کنید. در مرحله بعد، پس از ایجاد یک تبلیغ هدفمند، گروه هدف‌گیری مجدد خود را در «گزینه‌های پیشرفته» انتخاب کنید. و تبلیغات فقط برای کاربران این گروه نمایش داده می شود.

نحوه حذف اعضای گروه از نمایش تبلیغات VKontakte

برای شروع، چرا این کار را انجام دهید؟ من می توانم فرض کنم که شما نیز مواردی داشتید که مشاهده کردید که VKontakte تبلیغات هدفمند را با پیشنهاد پیوستن به یک گروه به شما نشان می دهد. اگر چه شما قبلا عضو هستید. بنابراین، به روش زیر می توانید کاهش هزینه هایبرای تبلیغات، به سادگی با ایجاد یک پایگاه کاربری که نشان داده نخواهد شدتبلیغ شما.

دوباره باید از سرویس shmakovtarget.ru استفاده کنیم ( توجه. در حالی که این سرویس کار نمی کند، می توانید از این سرویس برای هدف گیری مجدد VK استفاده کنید). ما به سرویس می رویم، فقط شناسه گروه را وارد می کنیم (بقیه آدرس، بعد از vk.com/) و روی "ایجاد پایگاه داده" کلیک می کنیم:

پس از ایجاد پایگاه کاربری گروه، می توان آن را به روز یا دانلود کرد. آن را دانلود کنید (با فرمت csv.) و ما می توانیم ایجاد کنیم گروه هدف گیری مجدددر تماس با. یک گروه ایجاد کنید و این فایل را آپلود کنید. اکنون، زمانی که یک تبلیغ هدفمند ایجاد می کنیم، در پارامترهای اضافی، "به جز" را انتخاب می کنیم. و ما گروه خود را به عنوان یک استثنا درج می کنیم.

اکنون تبلیغات هدفمند VKontakte برای افرادی که قبلاً عضو انجمن هستند نمایش داده نمی شود.

چگونه می‌توان گروه‌هایی از کاربران هدف‌گیری مجدد ایجاد کرد که در مدت زمان مشخصی، پستی را با کلمه کلیدی، عبارت یا هشتگ بر روی دیوار خود منتشر کردند.

باز هم، چگونه می توان از این استفاده کرد؟ همه چیز به نیاز و تخیل شما بستگی دارد 😉 استفاده از آن برای انواع رویدادها بسیار خوب است. به عنوان مثال، در ماه آوریل یک کنفرانس iForum 2014 در کیف برگزار شد که هشتگ رویداد #iForum2014 بود. می توان حدس زد افرادی که چیزی با این هشتگ منتشر کرده اند به نوعی مربوط به فعالیت های اینترنتی. و مخاطبین آنها (id) را می توان به راحتی در یک پایگاه داده هدفمند مجدد جمع آوری کرد و با تبلیغات روی آنها هدف قرار داد.

می‌توانید عبارت «ماشین خریدم» را وارد کنید و بانک اطلاعاتی از افرادی که پست‌هایی با چنین کلمات کلیدی منتشر کرده‌اند را روی دیوار خود جمع‌آوری کنید. می توان فرض کرد که ممکن است مورد توجه باشداین افراد و اینکه آنها را به کجا بفرستید یا چه خدماتی ارائه دهید.

چگونه انجام می شود؟ ما به serviceshmakovtarget.ru می رویم (متاسفانه سرویس در حال حاضر کار نمی کند، می توانید از قابلیت های موجود سرویس vk.barkov.net استفاده کنید). بخش "برچسب ها" را انتخاب کنید. و در قسمت "برچسب ها" هشتگ، کلمه، کلمات (با کاما از هم جدا شده اند) یا عبارت وارد کنید. در فیلد زیر، دوره ای را که می خواهید داده ها را برای آن جمع آوری کنید، انتخاب کنید.

آیا شما در VK هستید محدودیت - یک درخواست داده شده است بیش از 1000 شناسه نیست، اما در صورت لزوم، می توانید دوره جستجو را برای جمع آوری پایگاه داده بزرگتر تغییر دهید. این در صورتی است که جمع آوری همه به یکباره امکان پذیر نبود (بیش از 1000 شناسه). پس از جمع آوری پایگاه کاربر، "برچسب" (پایه) مورد نیاز را انتخاب کنید و روی "ذخیره" کلیک کنید. اکنون یک پایگاه داده شناسه کاربری VKontakte در رایانه خود با فرمت csv. دارید. برویم به

با سلام، خوانندگان عزیز! من پیشنهاد می کنم به تسلط بر اصول هدف گذاری در VK ادامه دهید. ما قبلاً موفق شده ایم بفهمیم که این روش جذب مشتری به پروژه واقعاً کار می کند و مهمتر از همه سریع و ساده. علاوه بر این، ما اصلی را فاش کرده ایم اسراراستفاده موثر از هدف گذاری بنابراین ، به نظر من وقت آن رسیده است که یکی از مفیدترین ابزارها را برای تنظیم مخاطب هدف در نظر بگیریم که استفاده از آن در VKontakte نسبتاً اخیراً امکان پذیر شده است. ما اکنون در مورد هدف گذاری مجدد VK صحبت می کنیم - یک ابزار بسیار مشکل است، اما به شما امکان می دهد تبلیغات در شبکه اجتماعی را به کاربران خاصی نشان دهید. ما سعی خواهیم کرد نحوه عملکرد و نحوه پیکربندی آن را در حال حاضر بفهمیم.

هدف گذاری مجدد چیست؟

اول از همه، طبق سنت از قبل ایجاد شده، می خواهم در مورد خسته کننده، اما بسیار ضروری صحبت کنم نظریه ها. پس به من بگو، هدف گذاری مجدد چیست؟ اگر سوال برای شما مشکل ایجاد می کند، سفر من مناسب خواهد بود. با کمک این ابزار، من و شما می توانیم با دقت دقیق، فیلتر کردن کاربران VKontakte تا در میان آنها کسانی را که به محصول ما علاقه مند هستند بیابد و متعاقباً آن را تبلیغ کند. این دسته خاص از کاربران.

این دسته ممکن است هم شامل کاربران سایت شما باشد که آنها را بر اساس تعدادی معیار از قبل انتخاب کرده اید و هم کاربرانی از مشتری یا پایگاه اشتراک شما. علاوه بر این، با کمک ویژه اسکریپت هاهدف گذاری مجدد VKontakte به شما کمک می کند تا کاربران را بر اساس هر پارامتری جمع آوری کنید.

مثال استفاده

فرض کنید باید یک پایگاه داده متشکل از فعال ترین کاربران جوامع خاص را جمع آوری کنید یا یک فهرست با نام کاربران شبکه های اجتماعی که در گروه های خاصی مشترک هستند ایجاد کنید و سپس راه اندازی کنید. از طرف دیگر، می توانید تبلیغات را فقط برای کاربرانی که بخشی از مخاطبان هدف شما هستند، 24 ساله یا نامشان سرگئی ارسال کنید.

اسکریپت های ویژه به شما کمک می کند آن دسته از کاربرانی را پیدا کنید که کلمات کلیدی خاصی را در جستجوی اخبار VKontakte وارد کرده اند یا بستگان آن دسته از کاربرانی را که قصد دارند در روزهای آینده جشن تولد بگیرند پیدا کنید.

می توانید افرادی را بیابید که دارای فرزند هستند، سرپرست گروه هستند یا در همان سازمان کار می کنند. به عبارت دیگر، هدف گذاری مجدد در تماس به ما این فرصت را می دهد فقط با مخاطبان با کیفیت بالا از مشتریان کار کنیدکه واقعاً به محصولات و خدمات ما علاقه مند هستند. در نتیجه، نرخ کلیک تبلیغات عالی، هزینه تبدیل پایین و تبدیل بالابازدیدکنندگان پروژه به خریداران یا مشتریان. توجه داشته باشم که عرض تبلیغات شما صرفاً به ترافیک پروژه شما یا به اندازه پایگاه مشتری شما بستگی دارد.

انکار آن غیرممکن است آینده تبلیغات هدفمندبدون هدفگیری مجدد غیرممکن است. از این گذشته ، این ابزار نه تنها ارزان تر است ، بلکه تبدیل از آن نیز بالاتر است ، زیرا هدف گذاری مجدد ایجاد می کند مخاطبان هدف آمادهبا حداقل ناخالصی دستیابی به این نتایج با استفاده از ابزارهای هدف گیری کلاسیک که در بالا توضیح داده شد تقریباً غیرممکن خواهد بود.

چگونه از retargeting استفاده کنیم؟

من به دلیل نداشتن پاسخ نمی توانم به این سوال پاسخ قطعی بدهم. حقیقت این هست که هدف گذاری مجدد را می توان به روش های مختلفی مورد استفاده قرار داد. با این حال، می خواهم توجه شما را به امکانات آن جلب کنم.

استفاده از کد هدف گیری مجدد

صاحبان وب‌سایت‌هایی با مخاطب هدف می‌توانند کد هدف‌گیری مجدد را روی پروژه‌های خود نصب کنند و از داده‌های جمع‌آوری‌شده برای موارد زیر استفاده کنند:

• حراجی
• بالا می فروشد
• تکرار فروش
• ارتقاء گروه ها و جوامع

کار با پایگاه داده موجود

اگر یک پایگاه داده موضوعی از آدرس های ایمیل یا شماره تلفن دارید، می توانید وارد كردناین داده ها را به پایگاه داده هدف گذاری مجدد اضافه کنید و شروع به تبلیغ پروژه ها، محصولات یا خدمات خود کنید.

جمع آوری داده های مشتری

در آینده، کاربران پیشنهادات تبلیغاتی شما را دریافت خواهند کرد.

من می خواهم بلافاصله توجه شما را به این واقعیت جلب کنم که اگر تصمیم دارید از هدف گذاری مجدد برای تبلیغ صفحات عمومی یا جوامع استفاده کنید، ابتدا باید مراقب محتوای با کیفیت باشیدپروژه شما باید درک کنید که اگر ندانید که مخاطب هدف شما کدام یک را دوست دارد، هیچ مقدار تبلیغات باعث موفقیت و محبوبیت گروه شما نخواهد شد.

ما تمرکز تبلیغات را به ارمغان می آوریم

خوب، از آنجایی که ما متوجه شدیم که این چه نوع ماهی است - هدف گیری مجدد، فکر می کنم هیچ کس در مورد مفید بودن آن شکی ندارد. به همین دلیل است که می خواهم به بخش عملی مرور خود بروم و شروع به تجزیه و تحلیل دستورالعمل های استفاده از این ابزار فوق العاده کنم. اول از همه، می‌خواهم به شما بگویم که قبل از شروع ایجاد اولین تبلیغ خود و ایجاد حساب تبلیغاتی VKontakte خود، نمی‌توانید گروه هدف‌گیری مجدد را انتخاب کنید به این دلیل ساده که به سادگی ایجاد نمی‌شود.

برای اصلاح چنین سوء تفاهم ناخوشایندی، باید سخت تلاش کنیم تا ایجاد کنیم آگهی آزمایشی. این به طور خودکار حساب تبلیغاتی شخصی شما را ایجاد می کند و به شما امکان می دهد روند هدف گذاری مجدد را ادامه دهید. برای انجام این کار، باید بر روی ” کلیک کنید مخاطب ایجاد کنید».

همچنین می توانید این کار را در حساب تبلیغاتی خود با رفتن به تب واقع در گوشه سمت چپ صفحه انجام دهید. تبلیغات"، و سپس انتخاب کنید" هدف گذاری مجدد», « مخاطب ایجاد کنید»

ما یک گروه هدف گذاری مجدد بر اساس پایگاه مشتری ایجاد می کنیم

در همان ابتدای ایجاد یک گروه هدف گیری مجدد، باید تصمیم بگیرید نوع هدف گیری مجدد، که بعدا از آن استفاده خواهید کرد.

در اینجا دو گزینه وجود دارد:

• بارگیری یک پایگاه مشتری موجود
• تنظیم یک کد هدف گیری مجدد ( ایجاد یک پیکسل) در وب سایت یا صفحه فرود شما

من پیشنهاد می کنم در مورد هر یک از این روش ها با جزئیات بیشتری صحبت کنیم.

بارگذاری یک پایگاه داده آماده

در این صورت، من و شما قادر خواهیم بود از سه نوع داده به طور همزمان استفاده کنیم:

• پست الکترونیکآدرس ها
• شناسه کاربری VKontakte
• شماره های تلفن همراه

همه این داده ها باید در یک ستون فهرست شوند یا با کاما از هم جدا شوند. فایلی که در آن داده ها جمع آوری می شود، قطعا باید در قالب ذخیره شود txtیا csv. به هر حال، لیست باید اندازه داشته باشد بیش از 20 مگابایت نیست. در غیر این صورت، چنین پایگاه داده ای به سادگی بارگیری نمی شود.

داده ها را می توان با خیال راحت در آن قرار داد توالی دلخواه. VKontakte یک سیستم نسبتاً هوشمند است و بنابراین محتویات فایل شما را مرتب می کند و تبلیغات را منحصراً به کاربرانی نشان می دهد که شناسه آنها (شماره تلفن همراه، ایمیل) در پایگاه داده شما اعلام شده است. به این ترتیب گروه هدف گیری مجدد شما به تدریج مملو از مخاطب می شود. گروه هایی که با استفاده از یک فایل داده پر می شوند نیز می توانند با کد کار کنند. این به ما امکان می‌دهد همچنان آنها را با بازدیدکنندگان پروژه پر کنیم.

انواع پایگاه های داده

پایگاه داده می تواند متعلق به شما باشد یا با استفاده از برنامه ها و خدمات ویژه جمع آوری شود. اگر گزینه دوم را انتخاب کنید، مرتب سازی بر اساس معیارهایی که انتخاب کرده اید انجام می شود. من نیازی به پرداختن به این نکته نمی بینم، زیرا در مقاله قبلی موضوع انتخاب مخاطب هدفی که باید تبلیغات شما را ببیند قبلا مطرح شده بود. اگر آن را با دقت مطالعه کنید، پس می دانید که از چه برنامه ها و خدماتی می توان برای ایجاد چنین پایگاه داده ای استفاده کرد. اگر این اطلاعات از شما عبور کرده است، اکیداً توصیه می کنم شکاف های دانش را پر کنید. من مطمئن هستم که گزینه هایی که توضیح دادم نه تنها برای صاحبان وب سایت های فروش و صفحات فرود، بلکه برای کسانی که در تجارت فعالیت دارند نیز مفید خواهد بود. به هر حال، من به دومی توصیه می کنم که با او نیز دوست شود، که در یکی از مقالات قبلی در مورد آن صحبت کردم.

گزینه های برنامه برای جمع آوری شناسه های VKontakte

• فلفل نینجا
• VKParser

با Pepper.ninja مخاطبان هدف خود را برای کسب و کار خود جمع آوری کنید

کد را در سایت نصب کنید

این کاملاً ممکن است که عدم وجود یک پایگاه داده آماده شما را مجبور به استفاده از قبلاً کند اسکریپت آمادهبرای ایجاد آن در این صورت، گروه هدف گیری مجدد VK راه اندازی می شود بطور خودکار. برای انجام این کار، فقط باید مورد " را انتخاب کنید با پیکسل دریافت کنید» و نام دامنه وب سایت یا صفحه فرود خود را تنظیم کنید.

به محض کلیک بر روی " ايجاد كردن"، پنجره ای در مقابل شما باز می شود، جایی که در خط " کد را جاسازی کنید» باید نسخه تولید شده را کپی کنید کد پیشخوان. ممکن است چندین کد به طور همزمان وجود داشته باشد. واضح است که هر چه کاربران VKontakte بیشتر از سایت شما بازدید کنند، پایگاه داده سریعتر پر می شود.

به احتمال زیاد، اکثر شما اکنون یک سوال کاملاً منطقی دارید - در مورد چیست؟ padding را پیکربندی کنیدپایه ها؟ برای انجام این کار، شما فقط باید کد دریافتی را در صفحه وب سایت خود قرار دهید که بازدیدکنندگان متعاقباً تبلیغات VKontakte را دریافت می کنند. من فوراً می گویم که گروه‌های هدف‌گیری مجدد مختلف را می‌توان با کدهای مختلف ایجاد کرد، که متعاقبا در صفحات مختلف سایت درج خواهد شد. مثلا، اگر پروژه محتوایی خود را با بخشی اختصاص داده شده به بانک ها دارید و می خواهید محصولات بانکی را برای مخاطبین هدفی که جمع آوری کرده اید بیشتر تبلیغ کنید، می توانید آن را برای تولید کد مشخص کنید. سپس کد به دست آمده را در صفحه مورد نظر قرار دهید. این کل مخاطبین ثبت شده در VK را جمع آوری می کند که از بخش مورد نیاز شما بازدید کرده و به کالاهایی که می خواهید بفروشید علاقه مند شده اند.

گروه هدف‌گیری مجدد به تدریج با تعداد بیشتری از کاربران شبکه اجتماعی جدید تکمیل می‌شود که از همان مرورگری که در آن وارد VKontakte شده‌اند به وب‌سایت یا صفحه فرود شما تغییر می‌کنند.

چگونه با گروه های هدف گذاری مجدد کار کنیم؟

خوب، حالا بیایید به جالب ترین، به نظر من، بخشی از بررسی امروز برسیم - کاربرد عملیکد هدف گیری مجدد برای مجموعه در VK مخاطبان وفادار مصرف کنندگانمحصول یا خدمات شما برای یافتن کاربرانی در یک شبکه اجتماعی که نه تنها به پیشنهادات شما علاقه مند هستند، بلکه تصمیم به استفاده از آن نیز خواهند داشت، باید کدهای دریافتی در اولین گروه هدف گذاری مجدد را در صفحه اصلی وب سایت خود و در صفحاتی با لیستی از کالاها و خدماتی که می خواهید بفروشید. به نوبه خود، کدی که در گروه دوم دریافت می‌کنید باید به صفحه‌ای ارسال شود که کاربران پس از یک خرید موفق، خود را پیدا می‌کنند.

بلافاصله پس از این، باید مخاطبانی را که توسط شمارنده دوم جمع آوری شده بود از مخاطب اول حذف کنیم.

در نتیجه، ما آن دسته از کاربران پروژه را دریافت خواهیم کرد که ممکن است به پیشنهاد شما علاقه مند باشند و قبلاً به وب سایت شما رفته اند، اما به دلایلی خریدی انجام نداده اند. خرج كردن حذف یک مخاطب هدفمند مجدد از دیگری، در مرحله ایجاد آگهی باید چندین مرحله را انجام دهید. بنابراین، در بخش "

با سلام خدمت خوانندگان محترم سایت وبلاگ. ادامه مبحث هک زندگی برای تبلیغات را در . اساسا، این یک راه بسیار سریع و آسان برای جذب تعداد زیادی از بازدیدکنندگان برای فروش محصولات یا خدمات است.

این کاملاً ساده کار می کند - کاربرانی را پیدا می کند که یا در صفحه تماس خود، در صفحه دوستان خود یا در نظرات یا بحث ها یک ورودی خاص گذاشته اند. فرض کنید به کسانی علاقه مند هستید که می خواهند یک آپارتمان اجاره یا اجاره کنند. کاملاً منطقی است که چنین افرادی می توانند در مورد این موضوع در اینترنت بنویسند و با تایپ کردن پرس و جو مناسب (به عنوان مثال "آپارتمان اجاره") آنها را پیدا خواهید کرد:

پس از آن دیتابیس را با کاربران دانلود کرده و به قسمت retargeting اضافه کنید. به این ترتیب می توانید تبلیغات را به کاربران تماسی که در حال حاضر به خدمات شما نیاز دارند نشان دهید (در مثال ما). استفاده از این سرویس دارای نکات ظریفی است:

1. هر چه تعداد پرس و جوهای جستجوی بیشتری را در پنجره این سرویس وارد کنید، مخاطبان بیشتری خواهند داشت.
2. باید در نظر داشت که در صورت نیاز به این خدمات یا محصول، درخواست ها باید به گونه ای فرموله شوند که گویی شما خودتان در صفحه خود نوشته اید.
3. اگر پرس و جو در گیومه قرار گیرد، جستجو بر اساس وقوع کل عبارت و اگر بدون نقل قول باشد، با وجود هر یک از کلمات پرس و جو انجام می شود.

جستجو در تماس (و همچنین) هنوز از Google یا Yandex دور است و بنابراین احتمالاً مخاطبان اضافی در پایگاه داده شما وجود خواهد داشت، اما هنوز هم دقت برای کار مؤثر با تبلیغات کافی است. علاوه بر این، پایگاه داده جمع آوری شده با استفاده از چنین خدمات آنلاین باید به طور دوره ای به روز شود، زیرا علایق کاربران در طول زمان تغییر می کند. بنابراین، فرآیند جمع آوری آن و بارگذاری آن در بخش هدف گیری مجدد (فرصتی برای افزودن یک پایگاه داده به پایگاه داده موجود وجود دارد) گاهی اوقات باید تکرار شود (برای همان درخواست ها).

همچنین سرویس‌های آنلاین پیچیده‌تری وجود دارند که به عنوان مثال به شما امکان می‌دهند مخاطبان فعالی از جوامع خاص یا مخاطبانی با سرگرمی‌ها و علایق مشابه کاربران جامعه خود جمع آوری کنید. کسانی هستند که می توانند پایگاه داده را بر اساس دوستان یک فرد خاص جمع آوری کنند. شما فقط باید برای جستجو و آزمایش آنها وقت بگذارید، زیرا با هدف گذاری مجدد مخاطبان هدف خود را مستقیماً به دست می آورید که هزینه فرآیند را تا حد زیادی کاهش می دهد و تبدیل (فروش) را بسیار افزایش می دهد.

جمع آوری پایگاه داده هدفمند مجدد با نصب کد در وب سایت

کد در سایت. در این مورد، هنگام ایجاد یک گروه هدف گیری مجدد در VKontakte، باید کادر "نصب کد در سایت" را علامت بزنید و نام دامنه منبع خود را مشخص کنید (این کد در دامنه دیگری کار نمی کند):

پس از کلیک بر روی دکمه "ایجاد گروه"، این امکان را خواهید داشت که کد پیشخوان را کپی کنید.

ممکن است چندین کد وجود داشته باشد. هرچه کاربران بیشتری از Contact از وب سایت شما بازدید کنند (از همان مرورگری که در آن وارد این شبکه اجتماعی شده اند)، پایگاه شما سریعتر رشد می کند.

یک سوال واضح مطرح می شود: کجا باید این کد را قرار دهیم؟ باید در صفحه وب سایتی که می خواهید در آینده تبلیغات VKontakte را به بازدیدکنندگان آن نشان دهید درج شود. برای گروه‌های هدف‌گیری مجدد، می‌توانید کدهای مختلفی ایجاد کنید و آنها را در صفحات مختلف سایت خود قرار دهید (در مجموع نمی‌توانید بیش از صد گروه ایجاد کنید).

همه کاربرانی که از طریق مرورگر به این صفحه دسترسی دارند به گروه هدفگیری مجددی که شما پر می کنید اضافه می شوند. در اینجا، با این حال، همه چیز به این بستگی دارد که چه وظایفی را برای هدفگیری مجدد تعیین می کنید. به عنوان مثال، می توانید آن را در صفحه اصلی سایت خود یا یک صفحه خرید خاص نصب کنید. شما می توانید از بسیاری از کدهای رهگیری در یک سایت استفاده کنید که مخاطبان مختلفی را برای هدف گیری مجدد جمع آوری می کند. علاوه بر این، هرچه ترافیک سایت شما بیشتر باشد، پایگاه داده جمع آوری شده سریعتر رشد می کند.

کار با گروه های هدف گذاری مجدد برای تبلیغات در VKontakte

بیایید ببینیم چگونه می‌توانید از این کد هدف‌گیری مجدد برای ایجاد مخاطبی وفادار به پیشنهاد خود استفاده کنید، که ما این کار را خواهیم کرد. برای این کار کد دریافتی را در یک گروه هدف گذاری مجدد در صفحه اصلی و در صفحات دارای محصولات (خدمات) قرار می دهیم. و کد گروه دوم را در صفحه ای که کاربر پس از خرید وارد آن می شود قرار می دهیم.

پس از این، ما مخاطبان جمع آوری شده توسط شمارنده دوم را از مخاطب اول حذف می کنیم و خروجی آن دسته از کاربران سایت شما را می گیریم که به پیشنهاد شما علاقه مند بودند (از سایت بازدید کردند)، اما به دلایلی خریدی انجام ندادند. آ چگونه یک مخاطب هدفمند را از مخاطب دیگر حذف کنیم? کاملا ساده. هنگام ایجاد یک تبلیغ، دو فیلد در قسمت "مواد اضافی" خواهید داشت:

1. - در اینجا می توانید یک یا چند گروه را که از قبل ایجاد کرده اید (طبق اصل توضیح داده شده در بالا) اضافه کنید.
2. - در اینجا می توانید یک یا چند گروه را اضافه کنید که مخاطبان آنها باید حذف شوند تا تبلیغ شما در آنها ظاهر نشود.

با استفاده از روشی که در بالا توضیح داده شد، ما مخاطبین هدفی را که می توانیم محصول یا خدمات خود را به آنها ارائه دهیم و به احتمال زیاد به چنین پیشنهادی علاقه مند هستند، شناسایی خواهیم کرد.

با استفاده از کدهای دریافت شده در قسمت تنظیمات ریتارگتینگ، قادر خواهید بود این کار را انجام دهید فروش اضافی. برای این:

1. ما کد را در صفحه یک محصول خاص در وب سایت شما قرار می دهیم
2. ما به همه کسانی که از صفحه این محصول در VKontakte (یا محصولی از همان یا یک دسته مرتبط) بازدید کرده اند نشان می دهیم. مشتری به وضوح به این موضوع علاقه مند است و پیشنهادات شما ممکن است برای او مناسب و مناسب به نظر برسد.

شما هم می توانید همین کار را انجام دهید فروش تکراری را در VKontakte سازماندهی کنیدبه مشتریانی که قبلاً چیزی از شما خریده اند. این مخاطبی است که به شما وفادار است (آنها قبلاً با شما کار کرده اند، یعنی به شما اعتماد دارند) و این اشتباه است که سعی نکنید چیز دیگری به آنها بفروشید. برای انجام این کار شما نیاز دارید:

1. پس از ثبت سفارش در وب سایت خود، کد را در صفحه ای که کاربر در آن قرار می گیرد قرار دهید.
2. ما پایگاه داده جمع آوری شده از این طریق را به قسمت هدف گیری مجدد می اندازیم و تبلیغات سایر پیشنهادات شما را به مخاطبان مشتریان شما نشان می دهیم. این مخاطب گرم تری است و به شما وفادارتر خواهد بود.

بسیاری از طرح ها و روش های دیگر برای نصب کدهای هدفمند مجدد در یک وب سایت وجود دارد و در اینجا همه چیز به تخیل و نبوغ (خلاقیت) شما بستگی دارد.

این همه با هدف گذاری مجدد است. در مقاله بعدی، ما به بررسی سایر جنبه های هدف قرار دادن مخاطبان هدف و افزایش کارایی هنگام ایجاد یک کمپین تبلیغاتی در VKontakte ادامه خواهیم داد.

ما کتاب جدیدی منتشر کرده‌ایم، بازاریابی محتوای رسانه‌های اجتماعی: چگونه به درون سر دنبال‌کنندگان خود وارد شوید و آنها را عاشق برند خود کنید.

ویدیوهای بیشتر در کانال ما - بازاریابی اینترنتی را با SEMANTICA یاد بگیرید

بیایید با آنچه که هست شروع کنیم - این یک مکانیسم تبلیغاتی است که برای نمایش تبلیغات به افرادی که قبلاً به منبع علاقه داشتند ایجاد شده است. به عنوان مثال، شخصی تصمیم گرفت به سایتی مراجعه کند که محصولات کتاب را ارائه می دهد و در آنجا کتاب خاصی را پیدا می کند.

او به زودی متوجه می‌شود که در حالی که در سایت‌های کاملاً متفاوتی است، همان کتاب و چندین کتاب مشابه دیگر به علاوه از همان منبع به او پیشنهاد می‌شود. این هدف گذاری مجدد است. و افرادی که نسخه‌های جدید و تبلیغاتی کتاب به آنها نشان داده می‌شود، مخاطبان هدف‌گیری مجدد هستند.

چگونه در Yandex.Metrica یک مخاطب هدفمند مجدد ایجاد کنیم

می‌توانید با استفاده از بخش‌ها و مخاطبان Yandex.Metrica، که اطلاعات مربوط به هدف‌یابی مجدد کمپین‌ها از آن‌ها می‌آید، هدف‌گیری مجدد را در Yandex.Direct تنظیم کنید. شما باید کمپین تبلیغاتی و تجزیه و تحلیل را به هم متصل کنید.

• وجود یک شمارنده در پروژه های خود را بررسی کنید و اهداف را به درستی تعیین کنید.
• اگر ورود شما در هر دو سرویس یکسان است، از این مرحله رد شوید. به صفحه معیارها در بخش دسترسی -> دسترسی فردی -> افزودن کاربر بروید. آدرس را وارد کنید و فقط اجازه مشاهده یا ویرایش را نشان دهید. نظر لازم نیست نیازی به صرف نظر از رمز عبور نیست، خود سیستم اجازه موقت استفاده را می دهد و سپس ایمیل را حذف می کند و دسترسی را می بندد.
• تعیین بر اساس اهداف شما می توانید تا 200 هدف را برای یک منبع تعیین کنید، یعنی اقدامات مورد انتظار از بازدیدکنندگان.
• راه اندازی بر اساس بخش ها اگر فقط یک بخش را برای همه تنظیم کنید، داده های کمی برای تجزیه و تحلیل کاربرانی که اقدامات خاصی را انجام می دهند وجود خواهد داشت. انواع بخش ها: نوع منبع، رفتار، فناوری، تاریخچه، جغرافیا، داده های تجارت الکترونیک. علاوه بر این، می توانید معیارهای اجتماعی – جمعیتی را برای انتخاب کاربران مشخص کنید.

نحوه ایجاد مخاطبین هدفمند مجدد VKontakte و چه چیزی بنویسیم

تبلیغات برای مهمانان بازگشتی اغلب در شبکه های اجتماعی استفاده می شود.
مخاطبان هدف گذاری مجدد VKontakte کاربران شبکه های اجتماعی هستند که تبلیغات برای بازگرداندن آنها به منبع طراحی شده است. مخاطبان به دو صورت ایجاد می شوند. بیایید به هر یک از آنها با جزئیات بیشتری نگاه کنیم.

Pixel VKontakte

پیکسل یک کد جاوا اسکریپت است که بر هر کاربر نظارت می کند و اگر شخصی از منبع تبلیغ شده بازدید کند، به لیست افرادی که تبلیغات به آنها نشان داده می شود اضافه می شود.
وظایف هدف گیری مجدد پیکسل:

1. تحقیق بازدیدکنندگان؛
2. فراخوانی برای تکمیل یک عمل که زودتر شروع شده است.
3. از تبلیغات جدید بگویید، علاقه ابراز شده مهمان را یادآوری کنید.

بارگیری از فایل

دانلود از یک فایل آماده نیز موجود است که شامل اطلاعات کاربر است: شماره تلفن، شناسه، شناسه دستگاه، آدرس پستی. آنها نمی دانند که به لیست اضافه شده اند. همه داده ها را به هر ترتیبی در فایل قرار دهید، به حساب مدیریت تبلیغات هدفمند -> هدف گذاری مجدد -> ایجاد مخاطب بروید. عنوانی بنویسید و سند را آپلود کنید. با ایجاد تغییراتی در فایل می توانید پایگاه داده را در صورت نیاز به روز کنید.

وظایف هدف گیری مجدد فایل:

1. به شما یادآوری می کند که اقدام کنید.
2. خرید یا اقدامی را علاوه بر اقدامی که اخیراً انجام شده است، ارائه دهید.
3. در مورد معاملات عالی صحبت کنید.
4. مشتریان فعلی شرکت های آینده خود را حذف کنید.
5. یک کاربر را به جامعه شرکت در VKontakte دعوت کنید.

هدف گذاری مجدد VKontakte نوع خاصی از تعامل با مخاطبان هدف است که در آن ما پیشنهاد خود را به بازدیدکنندگان صفحه فرود که دارای حساب کاربری در شبکه اجتماعی VKontakte هستند و عمل خاصی را انجام داده اند، هدف قرار می دهیم: از رفتن به یک منبع تا تکمیل یک سفارش یا پر کردن فرم سرب

بر اساس اطلاعات دریافتی، بازاریاب می تواند با پیشنهادات تبلیغاتی برای بهینه سازی تبدیل صفحه فرود یا بررسی میانگین با این مخاطبان تماس بگیرد.

در این مثال، کاربران را به دو گروه تقسیم می‌کنیم - بازدیدکنندگانی که اقدام مورد نظر را انجام نداده‌اند و خریداران بالقوه‌ای که درخواست ارسال کرده‌اند. در مثال ما، کاربرانی که عمل هدف را انجام دادند، خریداران بالقوه یک گوشی هوشمند هستند که می‌توانیم به آنها پیشنهاد خرید هدست را نیز بدهیم.

ابتدا باید شمارنده‌های هدف‌گیری مجدد را نصب کنیم: یکی در صفحه اصلی و دومی در صفحه تشکر.

نصب شمارنده

6. در ویرایشگر تصویری LPgenerator، صفحه تشکر را باز کنید و از ابزار Scripts برای چسباندن کد کپی شده استفاده کنید. موقعیت را روی "برچسب داخلی" تنظیم کنید ».

9. تنظیمات مشابهی باید در صفحه اصلی تنظیم شود تا همه کاربران را جذب کند. برای انجام این کار، دوباره کل زنجیره اقدامات را از نقاط 3 تا 6 طی می کنیم.

10. پس از مدتی اطلاعات بازدیدکنندگان جمع آوری شده را دریافت می کنیم. در مورد ما:

گروهی از خریداران بالقوه که درخواستی را در صفحه فرود ارسال کردند - کد قرار داده شده در صفحه تشکر
گروه تمام بازدیدکنندگان صفحه فرود کدی است که در صفحه اصلی قرار می گیرد.

ما تبلیغات هدفمند ایجاد می کنیم

اکنون دو مخاطب کاربر را می بینیم. بیایید این اطلاعات را عملی کنیم و تبلیغ هدفمند خود را برای هر گروه بسازیم. در زیر نمونه ای از ایجاد تبلیغات برای فروش هدفون را بررسی خواهیم کرد.

2. ما اولین اطلاعیه را برای گروهی از کاربرانی که یک سفارش را تکمیل کرده اند (برنامه کاربردی را تکمیل کرده اند) در صفحه فرود ما انجام می دهیم.

روی نماد "سایت خارجی" کلیک کنید. از آنجایی که پایگاه کاربر هدف‌گیری مجدد حاصل می‌تواند هم برای صفحه فرود فعلی و هم برای صفحه فرود دیگر استفاده شود، می‌توانید از پیوند به صفحه فرود جداگانه و صفحه‌ای که پایه را از آن جمع‌آوری کرده‌اید استفاده کنید: