Se você executa campanhas publicitárias no VKontakte e usa anúncios direcionados, será útil aprender como fazer isso de forma mais eficaz. Depois de ler o artigo, você será capaz reduzir custos de publicidade e aumentar os indicadores exigidos.

Em fevereiro de 2014, o VKontakte lançou uma nova ferramenta de retargeting. Encontre-o Você pode fazer isso em sua conta de publicidade VK.

Para começar, o que é retargeting do VKontakte?

Redirecionamento VKontakte- este é um mecanismo graças ao qual é possível mostrar anúncios apenas aos usuários que completaram ação específica(eles vieram de uma busca por uma consulta a uma página específica do site, “curtiram” uma postagem em um grupo VKontakte, publicaram uma postagem com uma palavra-chave, frase ou hashtag em seu mural).

Por exemplo: você tem um site no qual vende produtos para animais de estimação, pode colocar códigos de retargeting VKontakte nas seções necessárias do site. Nomeie os dados do grupo de retargeting de acordo e colete bancos de dados realmente interessado de pessoas. Em seguida, use esses grupos ao configurar publicidade direcionada no VKontakte, direcionando sua publicidade para usuários que se interessaram pelo serviço. E você terá bases de usuários reais que têm animais de estimação! Com a abordagem correta, a eficiência será significativamente maior do que as configurações normais de segmentação.

Como mostram as estatísticas, em muitos casos, uma visita de um potencial “cliente” não é suficiente para concluir a ação necessária. Seja comprando, assinando, inserindo seus dados pessoais. E desta forma terá sempre as suas bases de dados de contactos “à mão” compradores muito potenciais. Ok, as primeiras coisas primeiro. Na verdade, existem muito mais possibilidades!

• Como adicionar um código de retargeting VKontakte a um site e criar grupos de retargeting (usuários que acessaram o site ou uma página específica do site)
• Novo Algumas palavras sobre a troca de banco de dados de retargeting.
• Como criar grupos de retargeting para usuários do VKontakte que “gostei” de uma postagem específica em um grupo
• Como excluir da exibição anunciando membros do grupo VKontakte
• Como criar grupos de retargeting de usuários que em um determinado período de tempo postou uma postagem em seu mural com uma palavra-chave, frase ou hashtag
• Dicas para configurar a segmentação VKontakte
• resultados

Vamos começar com a funcionalidade básica do VKontakte.

Como adicionar um código de retargeting VKontakte a um site

Por que isso é necessário, dei no exemplo acima, vamos começar. Vá para a conta de publicidade VK, selecione “ Anúncios de redirecionamento". Clique em “Criar grupo” no canto superior direito.

Selecione “Instalar código no site”, insira o domínio do site (endereço url), escolha se deseja excluir automaticamente os usuários e receba um código que precisa ser inserido no site ou em uma página específica.

É melhor criar diferentes grupos de retargeting em páginas diferentes para entender com mais precisão, em que tipo de público eles estarão?. Colamos o código na página desejada no modo “Código” ou em um widget caso seja necessário coletar o público geral do site.

Pelos comentários vejo que não descrevi esse momento com muita clareza. Então gravei um pequeno vídeo:

E agora seu grupo estará repleto de visitantes que visitaram seu site:

Com o tempo, quando houver um público suficiente no grupo, após criar um anúncio direcionado, você precisará selecionar o grupo de retargeting desejado:

E os anúncios serão exibidos apenas para o público que você reuniu. Você também precisa entender para qual grupo criar qual anúncio.

Realmente há pessoas aqui restrições . Você pode criar até 100 grupos de retargeting e não há como baixar os bancos de dados criados para o seu computador.

Atualizar. Outro dia, um novo serviço começou a operar https://targetp.ru. Esse redirecionamento de troca de banco de dados VC. Com sua ajuda, você pode solicitar a coleta de bancos de dados de retargeting em sites selecionados sobre o tema desejado. Ou seja, você consegue reunir um público quente e direcionado.

Criação de um grupo de retargeting para usuários VK que “curtiram” uma postagem específica

Por que é isso? Por exemplo, você viu uma postagem em uma comunidade popular com tutoriais em vídeo sobre design, que recebeu um grande número de “ Eu gosto". Você também oferece serviços de design ou vende seus cursos? Se você tiver uma base desses usuários e configurar o retargeting para eles, a conversão pode ser significativamente maior. Aqui você precisa de sua imaginação e compreensão, como como aplicar.

Para coletar esse banco de dados, precisaremos usar o serviço shmakovtarget.ru (infelizmente o serviço não está funcionando agora, você pode usar os recursos disponíveis do serviço vk.barkov.net). Isto custa algum dinheiro, dependendo do tamanho das bases. A princípio, é dado equilíbrio suficiente para testar e entender bem.

Vista lateral:

Vamos ao serviço shmakovtarget.ru (infelizmente o serviço não está funcionando agora, você pode usar os recursos disponíveis do serviço vk.barkov.net), clique em “Login via VKontakte” (é melhor já estar autorizado no VK ). Na aba “Grupos”, insira o id do grupo no qual está localizada a postagem desejada. Ou seja, http://vk.com/ javdele- somente esta parte se o endereço digital for http://vk.com/ público43486232- é isso.

Clique em “Coletar estatísticas”. E obtemos uma tabela como esta:

Agora olhamos a data e hora da postagem no próprio grupo, a quantidade de “curtidas”, localizamos na tabela e clicamos em “Baixar”. Aqui está a mesma postagem no grupo:

Então teremos Banco de dados de ID de usuário VKontakte(em formato .csv, que deve ser enviado para grupo de retargeting) que clicou em “Curtir” em uma postagem do grupo. Então tudo é simples.

Você precisa criar um grupo de retargeting em sua conta de publicidade VKontakte clicando em “ Carregar do arquivo" e selecione-o no seu computador. A seguir, após criar um anúncio direcionado, selecione seu grupo de retargeting em “Opções avançadas”. E a publicidade só será mostrada para usuários deste grupo.

Como excluir membros do grupo da exibição de publicidade VKontakte

Para começar, por que fazer isso? Posso presumir que você também teve casos em que observou que o VKontakte lhe mostrou publicidade direcionada com uma oferta para ingressar em um grupo, embora você já seja membro. Então, da seguinte maneira você pode reduzir custos para publicidade, simplesmente criando uma base de usuários que não será mostrado seu anúncio.

Novamente, precisamos usar o serviço shmakovtarget.ru ( Atenção. Embora este serviço não esteja funcionando, você pode usá-lo para retargeting VK). Vamos ao serviço, inserimos apenas o id do grupo (o resto do endereço, depois de vk.com/) e clicamos em “Criar banco de dados”:

Depois que a base de usuários do grupo for criada, ela poderá ser atualizada ou baixada. Faça o download (em formato .csv) e podemos criar grupo de retargeting Em contato com. Crie um grupo e carregue este arquivo. Agora, ao criarmos um anúncio direcionado, nos Parâmetros adicionais selecionamos “Exceto”. E incluímos nosso grupo como uma exceção.

Agora, os anúncios direcionados do VKontakte não serão exibidos para aqueles que já são membros da comunidade.

Como criar grupos de usuários de retargeting que, durante um determinado período de tempo, publicaram um post em seu mural com uma palavra-chave, frase ou hashtag

Novamente, como isso pode ser usado? Tudo depende da sua necessidade e imaginação 😉 É muito bom para usar em vários tipos de eventos. Por exemplo, em Abril houve uma conferência iForum 2014 em Kiev. A hashtag do evento foi #iForum2014. Pode-se presumir que as pessoas que publicaram algo com esta hashtag de alguma forma relacionado a atividades na Internet. E seus contatos (id) podem ser facilmente coletados em um banco de dados de retargeting e direcionados com publicidade neles.

Você pode inserir a frase “comprei um carro” e coletar um banco de dados de pessoas que publicaram postagens com essas palavras-chave em seu mural. Pode-se supor, que pode ser de interesse essas pessoas e para onde enviá-las, ou que serviços prestar.

Como isso é feito? Vamos para serviceshmakovtarget.ru (infelizmente o serviço não está funcionando agora, você pode usar os recursos disponíveis do serviço vk.barkov.net). Selecione a seção “Tags”. E no campo “Tags”, insira uma hashtag, palavra, palavras (separadas por vírgulas) ou frase. No campo abaixo, selecione o período para o qual deseja coletar dados.

você está no VK limitação - um pedido é dado não mais que 1000 id, mas se necessário, você pode alterar o período de pesquisa para coletar um banco de dados maior. Isso se não fosse possível coletar todos de uma vez (mais de 1000 ids). Após coletarmos a base de usuários, selecione a “Tag” (base) necessária e clique em “Salvar”. Agora você tem um banco de dados de ID de usuário VKontakte em seu computador no formato .csv. Vamos para

Saudações, queridos leitores! Proponho continuar dominando os fundamentos da segmentação no VK. Já conseguimos descobrir que esse método de atrair clientes para o projeto realmente funciona e, o mais importante rápido e simples. Além disso, revelamos os principais segredos uso eficaz da segmentação. Portanto, parece-me que é hora de considerar uma das ferramentas mais úteis para definir um público-alvo, cuja utilização no VKontakte se tornou possível há relativamente pouco tempo. Estamos falando agora de retargeting VK - uma ferramenta muito complicada, mas que permite mostrar publicidade na rede social para determinados usuários. Tentaremos descobrir como funciona e como configurá-lo agora.

O que é redirecionamento?

Em primeiro lugar, de acordo com a tradição já estabelecida, quero falar do chato, mas tão necessário teorias. Então me diga, o que é retargeting? Se a pergunta lhe causar dificuldades, então minha excursão será apropriada. Com a ajuda desta ferramenta, você e eu podemos, com extrema precisão, filtrar usuários VKontakte para encontrar entre eles aqueles que estariam interessados ​​​​em nosso produto e posteriormente anunciá-lo esta categoria específica de usuários.

Esta categoria pode incluir usuários do seu site, que você pré-seleciona com base em vários critérios, e usuários da sua base de clientes ou de assinaturas. Além disso, com a ajuda de especial roteiros O retargeting do VKontakte o ajudará a reunir usuários de acordo com literalmente quaisquer parâmetros.

Exemplo de uso

Suponha que você precise coletar um banco de dados composto pelos usuários mais ativos de comunidades específicas ou criar um diretório com os nomes dos usuários de redes sociais que estão inscritos em determinados grupos e, em seguida, iniciar o . Alternativamente, você pode enviar anúncios apenas para usuários que façam parte do seu público-alvo, que tenham 24 anos ou que se chamem Sergey.

Scripts especiais ajudarão você a encontrar os usuários que inseriram determinadas palavras-chave na pesquisa de notícias do VKontakte ou a encontrar parentes dos usuários que planejam comemorar um aniversário nos próximos dias.

Você pode encontrar pessoas que têm filhos, são administradores de grupo ou trabalham na mesma organização. Em outras palavras, o retargeting em contato nos dá a oportunidade trabalhar apenas com um público de clientes de alta qualidade que estão realmente interessados ​​em nossos produtos e serviços. Como resultado, obtemos excelentes taxas de cliques em anúncios, baixos custos de conversão e alta conversão transformar visitantes em compradores ou clientes. Observo que a largura dos seus anúncios dependerá exclusivamente do tráfego do seu projeto ou do tamanho da sua base de clientes.

É impossível negar isso o futuro da publicidade direcionadaÉ simplesmente impossível sem retargeting. Afinal, essa ferramenta não só é mais barata, mas também a conversão dela é maior, já que o retargeting cria público-alvo pronto com impurezas mínimas. Será quase impossível alcançar estes resultados utilizando exclusivamente as ferramentas clássicas de segmentação descritas acima.

Como usar o redirecionamento?

Não posso lhe dar uma resposta definitiva a esta pergunta por falta de uma. O fato é que o redirecionamento pode ser usado de diferentes maneiras. Porém, quero chamar sua atenção para suas possibilidades.

Usando um código de retargeting

Proprietários de sites com público-alvo podem instalar um código de retargeting em seus projetos e usar os dados coletados para:

• vendas
• vendas adicionais
• repetir vendas
• promoção de grupos e comunidades

Trabalhando com um banco de dados existente

Se você tiver um banco de dados temático de endereços de e-mail ou números de telefone, poderá importar adicione esses dados ao banco de dados de retargeting e comece a divulgar seus projetos, produtos ou serviços.

Coleta de dados do cliente

No futuro, os usuários receberão suas ofertas promocionais.

Gostaria de chamar imediatamente a sua atenção para o fato de que se você decidir usar retargeting para promover páginas ou comunidades públicas, você precisará primeiro cuide de conteúdo de qualidade projeto. Você deve entender que, se não souber de qual deles seu público-alvo irá gostar, nenhuma quantidade de publicidade tornará seu grupo bem-sucedido e popular.

Trazemos foco publicitário

Bem, já que descobrimos que tipo de peixe é esse - retargeting, acho que ninguém tem dúvidas sobre sua utilidade. É por isso que passarei para a parte prática da minha análise e começarei a analisar as instruções de utilização desta maravilhosa ferramenta. Em primeiro lugar, quero dizer que antes de começar a criar seu primeiro anúncio e criar sua própria conta de publicidade VKontakte, você não poderá selecionar um grupo de retargeting pela simples razão de que ele simplesmente não será criado.

Para corrigir um mal-entendido tão desagradável, teremos que trabalhar arduamente para criar anúncio de teste. Isso criará automaticamente sua conta de publicidade pessoal e permitirá que você continue o procedimento de retargeting. Para fazer isso, você precisará clicar no botão “ Crie um público».

Alternativamente, você pode fazer isso em sua conta de publicidade acessando a guia localizada no canto esquerdo da página " Anúncio" e, em seguida, selecionando " Redirecionamento», « Crie um público»

Criamos um grupo de retargeting com base na base de clientes

Logo no início da criação de um grupo de retargeting, você deve decidir tipo de redirecionamento, que você usará mais tarde.

Existem duas opções aqui:

• Carregando uma base de clientes existente
• Configurando um código de retargeting ( criando um pixel) em seu site ou página de destino

Proponho falar mais detalhadamente sobre cada um desses métodos.

Carregando um banco de dados pronto

Nesse caso, você e eu poderemos usar três tipos de dados ao mesmo tempo:

• e-mail endereços
• ID de usuário VKontakte
• números de telefone celular

Todos esses dados devem ser listados em uma coluna ou separados por vírgulas. O arquivo no qual os dados serão coletados certamente deverá ser salvo no formato TXT ou csv. Aliás, a lista deve ter o tamanho não mais que 20 MB. Caso contrário, esse banco de dados simplesmente não será carregado.

Os dados podem ser colocados com segurança em sequência arbitrária. VKontakte é um sistema bastante inteligente e, portanto, classificará o conteúdo do seu arquivo e mostrará publicidade exclusivamente para os usuários cujo id (número de celular, e-mail) será declarado em seu banco de dados. Dessa forma, seu grupo de retargeting irá gradualmente se encher de público. Grupos preenchidos usando um arquivo de dados também podem funcionar com código. Isso nos permite continuar a enchê-los de visitantes do projeto.

Tipos de bancos de dados

O banco de dados pode ser seu ou coletado por meio de programas e serviços especiais. Se você escolher a segunda opção, a ordenação ocorrerá de acordo com os critérios selecionados. Não vejo necessidade de me alongar neste ponto, pois no artigo anterior já foi levantada a questão da seleção do público-alvo que deverá ver os seus anúncios. Se você ler com atenção, saberá quais programas e serviços podem ser usados ​​para criar esse banco de dados. Se esta informação passou por você, recomendo fortemente preencher as lacunas de conhecimento. Tenho certeza de que as opções que descrevi serão úteis não apenas para proprietários de sites de venda e landing pages, mas também para aqueles envolvidos em negócios. Aliás, aconselho este último a também fazer amizade, do qual falei em um dos meus artigos anteriores.

Opções de programa para coleta de IDs VKontakte

• ninja pimenta
• VKParser

Reúna o seu público-alvo para o seu negócio com Pepper.ninja

Instale o código no site

É bem possível que a falta de um banco de dados pronto obrigue você a usar um já roteiro pronto para criá-lo. Neste caso, o grupo de retargeting VK será lançado automaticamente. Para fazer isso, basta selecionar o item “ Obtenha com pixel» e defina o nome de domínio do seu site ou landing page.

Assim que você clicar no botão " Criar", uma janela se abrirá na sua frente, onde na linha " Código embutido» você terá que copiar o gerado código do contador. Pode haver vários desses códigos ao mesmo tempo. É claro que quanto mais usuários do VKontakte visitarem seu site, mais rápido o banco de dados será preenchido.

Muito provavelmente, a maioria de vocês agora tem uma pergunta completamente lógica - e quanto a configurar preenchimento bases? Para fazer isso, basta colar o código recebido na página do seu site, cujos visitantes receberão posteriormente anúncios do VKontakte. Direi imediatamente isso diferentes grupos de retargeting podem ser criados com códigos diferentes, que posteriormente será publicado em diversas páginas do site. Por exemplo, se você tem seu próprio projeto de conteúdo com uma seção dedicada a bancos e deseja divulgar ainda mais produtos bancários para o público-alvo que você coletou, você pode especificá-lo para gerar o código. Em seguida, cole o código resultante na página desejada. Isso reunirá todo o público cadastrado no VK, que visitou a seção que você precisa e se interessou pelos produtos que deseja vender.

O grupo de retargeting será gradualmente reabastecido com cada vez mais novos usuários de redes sociais que acessaram seu site ou página de destino a partir do mesmo navegador em que fizeram login no VKontakte.

Como trabalhar com grupos de retargeting?

Bem, agora vamos à parte mais interessante, na minha opinião, da revisão de hoje - aplicação prática código de retargeting para coleta em VK público fiel de consumidores seu produto ou serviço. Para encontrar em uma rede social usuários que não só se interessem pelas suas ofertas, mas também decidam aproveitá-las, você precisa colocar os códigos recebidos no primeiro grupo de retargeting na página principal do seu site e nas páginas com uma lista de bens e serviços que você deseja vender. Por sua vez, o código que você recebe no segundo grupo deverá ser enviado para a página onde os usuários se encontrarão após a compra bem-sucedida.

Imediatamente após isso, precisaremos excluir do primeiro o público que foi coletado pelo segundo balcão.

Com isso, receberemos aqueles usuários do projeto que possam se interessar pela sua oferta e que já acessaram o seu site, mas por algum motivo não efetuaram a compra. Gastar excluindo um público de retargeting de outro, você precisa realizar várias etapas na fase de criação de um anúncio. Então, na seção “

Olá, queridos leitores do blog. Continuamos com o tópico de hacks para publicidade em . Basicamente, é uma forma muito rápida e fácil de atrair um grande número de visitantes para vender produtos ou serviços.

Funciona de forma bastante simples: encontra usuários que deixaram uma entrada específica na página de contato, na página de amigos ou em comentários ou discussões. Digamos que você tenha interesse em quem deseja alugar ou alugar um apartamento. É bastante lógico que essas pessoas possam escrever sobre isso na Internet e, digitando a consulta apropriada (por exemplo, “alugar um apartamento”) você as encontrará:

Depois disso, baixe o banco de dados com os usuários e adicione-o à seção de retargeting. Dessa forma, você pode mostrar publicidade aos usuários do Contact que precisam de seus serviços agora (em nosso exemplo). Existem algumas nuances no uso do serviço:

1. Quanto mais consultas de pesquisa você inserir na janela deste serviço, maior será o público.
2. Deve-se levar em consideração que as solicitações devem ser formuladas como se você mesmo tivesse escrito em sua página, se necessita deste serviço ou produto.
3. Se a consulta estiver entre aspas, a pesquisa será realizada com base na ocorrência de toda a frase e, se não houver aspas, na presença de alguma das palavras da consulta.

A pesquisa em Contato (assim como) ainda está longe do Google ou Yandex e, portanto, provavelmente haverá um público extra em seu banco de dados, mas ainda assim a precisão é suficiente para um trabalho eficaz com publicidade. Além disso, a base de dados recolhida através de tais serviços online necessitará de ser atualizada periodicamente, porque os interesses dos utilizadores mudam ao longo do tempo. Portanto, o processo de coleta e carregamento na seção de retargeting (é possível adicionar um banco de dados a um já existente) às vezes terá que ser repetido (para as mesmas solicitações).

Existem também serviços online mais sofisticados que, por exemplo, permitem reunir um público ativo de determinadas comunidades ou um público com os mesmos hobbies e interesses dos utilizadores da sua comunidade. Há quem consiga coletar um banco de dados baseado nos amigos de uma determinada pessoa. Você só precisará gastar tempo pesquisando e testando-os, pois com o retargeting você atinge diretamente o seu público-alvo, o que reduz bastante o custo do processo e aumenta muito a conversão (vendas).

Coletando um banco de dados de retargeting instalando um código no site

Código no site. Neste caso, ao criar um grupo de retargeting no VKontakte, você precisará marcar a caixa “Instalar código no site” e indicar o nome de domínio do seu recurso (este código não funcionará em outro domínio):

Após clicar no botão “Criar Grupo”, você terá a oportunidade de copiar o código do contador.

Pode haver vários códigos. Quanto mais usuários do Contato visitarem seu site (a partir do mesmo navegador em que estão logados nesta rede social), mais rápido sua base crescerá.

Surge uma pergunta óbvia: onde devemos colocar esse código? Deve ser inserido na página do site a cujos visitantes você deseja exibir publicidade do VKontakte no futuro. Para diferentes grupos de retargeting, você pode criar códigos diferentes e colocá-los em diferentes páginas do seu site (você não pode criar mais de cem grupos no total).

Todos os usuários que acessarem esta página a partir de um navegador serão adicionados ao grupo de retargeting que você preencher. Aqui, entretanto, tudo depende de quais tarefas você definiu para retargeting. Por exemplo, você pode instalá-lo na página inicial do seu site ou em uma página de compra específica. Você é livre para usar vários códigos de rastreamento em um site, que coletarão diferentes públicos para retargeting. Além disso, quanto maior o tráfego do seu site, mais rápido o banco de dados coletado crescerá.

Trabalhando com grupos de retargeting para publicidade no VKontakte

Vamos ver como você pode usar esse código de retargeting para construir um público fiel à sua oferta, o que faremos. Para isso, colocamos o código recebido em um grupo de retargeting na página principal e nas páginas de produtos (serviços). E colocamos o código do segundo grupo na página que o usuário acessa após realizar a compra.

Depois disso, excluímos do primeiro público o público coletado pelo segundo contador e obtemos a saída daqueles usuários do seu site que se interessaram pela sua oferta (visitaram o site), mas por algum motivo não efetuaram a compra. A como excluir um público de retargeting de outro? Bem simples. Ao criar um anúncio, você terá dois campos na área “Materiais Adicionais”:

1. — aqui você pode adicionar um ou mais grupos criados antecipadamente (de acordo com o princípio descrito acima).
2. — aqui você pode adicionar um ou mais grupos cujo público precisará ser excluído para que seu anúncio não apareça neles.

Utilizando o método descrito acima, identificaremos o público-alvo a quem podemos oferecer o nosso produto ou serviço e que provavelmente terá interesse em tal oferta.

Usando os códigos recebidos na área de configurações de retargeting, você poderá fazer vendas adicionais. Por esta:

1. Colocamos o código na página de um produto específico do seu site
2. Mostramos a todos que visitaram a página deste produto no VKontakte (ou um produto da mesma categoria ou categoria relacionada). O cliente está claramente interessado neste tema e suas sugestões podem lhe parecer adequadas e apropriadas.

Você pode fazer o mesmo organizar vendas repetidas no VKontakte para aqueles clientes que já compraram algo de você antes. Este é um público que é fiel a você (eles já trabalharam com você, o que significa que confiam em você) e seria um erro não tentar vender-lhes outra coisa. Para fazer isso você precisa:

1. Coloque o código na página onde o usuário acessa após fazer um pedido em seu site.
2. Colocamos o banco de dados assim coletado na seção de retargeting e mostramos ao público de seus clientes anúncios de suas outras ofertas. Este é um público mais caloroso e será mais fiel a você.

Existem muitos outros esquemas e métodos para instalar código de retargeting em um site, e aqui tudo depende da sua imaginação e engenhosidade (criatividade).

Isso é tudo com retargeting. No próximo artigo, continuaremos a considerar outros aspectos da segmentação do público-alvo e do aumento da eficiência ao criar uma campanha publicitária no VKontakte.

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Vamos começar com o que é - é um mecanismo de publicidade criado para exibir anúncios para pessoas que já se interessaram pelo recurso antes. Por exemplo, uma pessoa decidiu visitar um site que fornece produtos de livros e lá encontrou um determinado livro.

Ele logo descobre que, embora em sites completamente diferentes, é oferecido a ele aquele mesmo livro, e vários outros semelhantes, da mesma fonte. Isso é redirecionamento. E as pessoas que veem lançamentos e promoções de novos livros são o público de retargeting.

Como criar um público de retargeting no Yandex.Metrica

Você pode configurar o retargeting no Yandex.Direct usando segmentos e públicos do Yandex.Metrica, de onde vêm as informações para campanhas de retargeting. Você precisa conectar a campanha publicitária e a análise.

• Verifique a presença de contador em seus projetos e estabeleça metas corretamente;
• Pule esta etapa se o seu login em ambos os serviços for o mesmo. Vá para a página de métricas na seção Acesso -> Acesso individual -> Adicionar usuário. Digite o endereço e indique apenas permissão de visualização ou edição. Comentário não é obrigatório. Não há necessidade de abrir mão da senha, o próprio sistema dá permissão temporária de uso, depois apaga o e-mail e fecha o acesso.
• Definição por metas. Você pode definir até 200 metas para um recurso, ou seja, ações esperadas dos visitantes.
• Configuração por segmentos. Se você configurar apenas um segmento para todos, haverá poucos dados para analisar quais usuários estão realizando ações específicas. Tipos de segmentos: tipo de origem, comportamento, tecnologia, histórico, geografia, dados de comércio eletrônico. Além disso, você pode especificar critérios sociodemográficos para seleção de usuários.

Como criar públicos de retargeting VKontakte e o que escrever

A publicidade para hóspedes que retornam é frequentemente usada nas redes sociais.
Os públicos de retargeting do VKontakte são usuários de redes sociais para os quais a publicidade é adaptada para trazê-los de volta ao recurso. Os públicos são criados de duas maneiras. Vejamos cada um deles com mais detalhes.

Pixel VKontakte

Um pixel é um código JavaScript que monitora cada usuário e, se uma pessoa visitar o recurso promovido, ela será adicionada à lista de pessoas para quem a publicidade será exibida.
Tarefas de retargeting de pixel:

1. Pesquisa de visitantes;
2. Uma chamada para concluir uma ação iniciada anteriormente;
3. Informar sobre novas promoções, lembrando do interesse manifestado pelo hóspede;

Carregando do arquivo

Também está disponível o download de um arquivo preparado, que inclui dados do usuário: números de telefone, ID, identificador do dispositivo, endereços postais. Eles não saberão que foram adicionados à lista. Coloque todos os dados no arquivo em qualquer ordem, vá para a conta de gerenciamento de publicidade direcionada -> Retargeting -> Criar um público. Escreva um título e carregue o documento. Você pode atualizar o banco de dados conforme necessário fazendo alterações no arquivo.

Tarefas de retargeting de arquivos:

1. Lembre você de agir.
2. Ofereça uma compra ou ação além daquela concluída recentemente.
3. Fale sobre ótimas ofertas.
4. Exclua os clientes atuais de suas futuras empresas.
5. Convide um usuário para a comunidade corporativa no VKontakte.

O retargeting VKontakte é um tipo especial de interação com o público-alvo, no qual direcionamos nossa oferta aos visitantes da landing page que possuem conta na rede social VKontakte e realizaram uma determinada ação: desde simplesmente ir a um recurso até concluir um pedido ou preenchendo um formulário de lead.

Com base nas informações recebidas, o profissional de marketing pode entrar em contato com esse público com ofertas publicitárias para otimizar a conversão da landing page ou cheque médio.

Neste exemplo, dividiremos os usuários em dois grupos - visitantes que não concluíram a ação desejada e compradores potenciais que enviaram uma inscrição. No nosso exemplo, os usuários que completaram a ação alvo são potenciais compradores de um smartphone, aos quais também podemos oferecer a compra de um fone de ouvido.

Primeiro, precisamos instalar contadores de retargeting: um na landing page principal, o segundo na página de agradecimento.

Instalando um contador

6. No editor visual do LPgenerator, abra a página de agradecimento e utilize a ferramenta Scripts para colar o código copiado. Defina a posição para "Tag interna" ».

9. Configurações semelhantes devem ser definidas na página principal para capturar todos os usuários. Para fazer isso, percorremos novamente toda a cadeia de ações dos pontos 3 a 6.

10. Após algum tempo, recebemos informações sobre os visitantes coletados. No nosso caso:

Um grupo de potenciais compradores que enviaram uma inscrição na página de destino - código colocado na página de agradecimento
O grupo de todos os visitantes da landing page é um código colocado na página principal.

Criamos anúncios direcionados

Agora vemos dois públicos de usuários. Vamos colocar essas informações em prática e fazer nosso próprio anúncio direcionado para cada grupo. A seguir veremos um exemplo de criação de anúncios de venda de fones de ouvido.

2. Faremos o primeiro anúncio para um grupo de usuários que concluíram um pedido (preencheram um formulário) em nossa landing page.

Clique no ícone “Site Externo”. Como a base de usuários de retargeting resultante pode ser usada tanto para a página de destino atual quanto para outra página de destino, você pode usar um link para uma página de destino separada e para aquela da qual você coletou a base: