Банерна реклама. Банерна реклама. Ключови задачи на контекстуален дисплей банер

Банерите представляват 21% от общия пазар на интернет реклама. През 2014 г. компаниите са похарчили 66 милиарда долара за този вид промоция. Според прогнозите през 2016 г. общият медиен бюджет на мрежата ще бъде 74,4 милиарда долара. Средната цена за една маркетингова кампания и поставяне на банери в интернет е около $350 на седмица. Анализът на ефективността показва, че половината от тези пари отиват в канализацията поради случайни кликвания. Защо се случва това? Как да увеличим ефективността на банерната реклама? Отговорите на тези въпроси ще получите в статията.

На кого да поверите рекламния бюджет?

Международната компания Ve Interactive, лидер в областта на електронната търговия, разработи ясна система за организиране на банерна реклама в Интернет, която ви позволява да увеличите конверсията на уебсайта с 25% или повече. Активите на екипа включват реализиране на успешни проекти за 10 000 клиенти от 49 страни по света, десетки победи в престижни професионални състезания, награди, почетни титли "Компания на годината" в различни категории. Уикипедия има страница, посветена на Ve Interactive. Централният офис на компанията се намира в Лондон. Открити са представителства в 21 страни, включително Русия - в Москва.

Услугата за управление на разположение, създадена от Ve Interactive, използва данни за уебсайта и компанията на клиента, анализи на целевата аудитория и собствена платформа за обработка на данни. Системата гарантира успешно популяризиране и внедряване на KPI. Моделът на плащане CPM и CPA помага за оптимизиране на разходите.

• 1000 импресии на рекламен банер - цена 100-120 рубли.
  

• пренасочване - цената се изчислява от потвърдени CPL продажби

Кога моделът на плащане CPM може да бъде от полза?

Ние се стремим да намалим цената на банерната реклама, като оптимизираме рекламните кампании. Както знаете, 1000 импресии не се равняват на 1000 гледания, поради което използваме модел на приписване. Използвайки технологията за пикселни етикети, се осигурява най-ефективното управление на банери и медийните търговци имат възможност да намалят разходите за привличане на клиент с рекламен банер.

Всичко, което трябва да знаете за рекламните банери

Банерите са статични или анимирани графични изображения с хипервръзки, водещи към популяризиран сайт, ефективен инструмент за популяризиране на ресурс. Традиционни места за поставяне на банери в интернет са подходящи за темата сайтове, социални мрежи, търсачки. Прочетете повече за поставянето на банери.

Изгряваща звезда

Лайтбоксове

Благодарение на местоположението си, лайтбоксовете привличат вниманието на всеки потребител, който посещава страницата на издателя.

След 20 секунди лайтбоксът се затваря автоматично.

Изображение: пример за лайтбокс.

Билборд

Нов формат на IAB Rising Star. Един от най-видимите елементи на рекламния инвентар.

Когато потребител посети сайта, той първо вижда банера 970x250. Потребителят може да го затвори по всяко време.

Изображение: Пример за банер за билборд.

Формат на етажната реклама

Намира се в долната част на страницата. Запълва ширината на страницата на 100% с интерактивно мултимедийно съдържание.

Независимо дали потребителят превърта екрана или променя размера на прозорец, подът остава точката на контакт на марката с аудиторията.

Когато взаимодейства с потребителя, етажът може да се разшири, за да потопи потребителя по-пълно в мултимедия: от видеоклипове до игри и цели вградени уебсайтове.

Изображение: примерен етаж.

Стик за хокей

Два плаващи банера, които се показват един до друг едновременно.

Изображение: Пример за пътер.

Тапет

Ширина: 1920 пиксела. Височина: 1200 пиксела. Поддържани формати: png, jpg, gif.

Няма съмнение, че три части от тапета са винаги видими за потребителя: дясна, лява и горна.

Средната част става видима, когато потребителят превърта съдържанието.

Изображение: пример за тапет.

Половин страница

Половината страница се движи през празното пространство на страницата.

Изображение: Пример за банер от половин страница.

Вимпел

Вимпелът е разположен през цялата страница, като хартиен банер.

Съдържанието на страницата се увива около вимпела, като по този начин го поставя директно пред очите на потребителя.

Вимпелът се движи, докато превъртате страницата, осигурявайки визуална достъпност.

Вимпелът може да бъде с размери 770x250 или 970x250.

След 10 секунди вимпелът се свива във формат 160x250 пиксела, за да осигури дълготраен рекламен ефект.

Ако щракнете върху свито знаме, то отново ще се разшири до пълен размер.

За какво е банер?

Често срещани видове рекламни банери в Интернет: локален „тийзър“ и „уши“, плаващи или богати медии, „разтягане“, горен ред, страничен ред, плъзгане на екрана, изскачащ прозорец, изскачащ прозорец, „разгъване“ . Размерите на изображенията варират от 88x31 или 100x100 до 728x90 или 970x250 пиксела.

Офлайн аналози на рекламни банери - билбордове, банери, стълбове, градски светлини, знаци, призматрони, инсталирани по улиците на мегаполиси и селски пътища. Онлайн медиите с площ 1-10 хиляди пъти по-малка от тази на техните офлайн широкоформатни „колеги“ побеждават последните по ефективност. Интернет възможностите позволиха:

• намалете цената на 1 контакт с публиката с 20%;
• увеличаване на насочването с 60%;
• постигане на необходимото покритие на аудиторията;
• ускоряване на стартирането на маркетингова кампания.

Изчисленията и експертните оценки показват, че най-ефективната реклама в Интернет са банерите. Използването му ви позволява да увеличите трафика на уебсайта с 60-75%, продажбите с 15-30% и разпознаваемостта на марката с 95%.

Индикатори за ефективността на поставянето на банери на сайта:
1. CTR - съотношението на броя кликове към броя на импресиите, изразено в проценти;
2. Различни видове разходи:

• CPI - за 1 импресия на банер;
• CPM - на 1000 импресии;
• , CPV - за 1 клик или 1 посетител;
• CPT - за периода;
• CPD - на ден;
• CPO - за извършено действие (направена поръчка, попълнен въпросник).
• CPS - себестойност на продажбата;

3. CTB - съотношението между посетители и купувачи;
4. CTI – resource popularity – съотношението между случайни и заинтересовани посетители, върнали се на сайта.

7 предимства на банерната реклама за уебсайт

1. мрежови потребители според различни характеристики;
2. гъвкави настройки на дисплея;
3. удобно управление на бюджета, възможност за персонализиране на банерна реклама и кликване на цени за рационално използване на средствата;
4. бързо привличане на вниманието на посетителите на сайта;
5. повишаване на осведомеността за продукта и марката;
6. бързо стартиране на маркетингова кампания;
7. мигновен отговор.

Проблеми с банери

След като разберете проблемите с банерите на уебсайтове, можете да бъдете по-креативни с разположенията си и да направите рекламите си по-ефективни.

Проблемът с банерната реклама в интернет е, че за да кликне някой върху банера, трябва да го прекъснете. По този начин създавате търкания с човека, който е преследвал целта си. Обикновено потребителите в Интернет правят следното:

1. Общувайте в социална мрежа
2. Търся нещо
3. Приятно гледане на видеоклипове

Повечето рекламни банери не помагат на посетителите с нито едно от тези три неща, изброени по-горе. Ето защо специалистите по интернет маркетинг от новата ера избягват разрушителния маркетинг и се фокусират върху входящия маркетинг.

Как да пропилеете рекламния си бюджет. Грешки при поставяне на банери

• неправилно определяне на целевата аудитория;
• слабо маркетингово предложение, погрешно представяне на ползите за клиента, липса на стимул за действие, банален или безвкусен дизайн, размер на изображението твърде малък или твърде голям;
• липса на точни цели, бизнес KPI;
• пренебрегване на анализите;
• грешки при планирането и настройването на кампания, например неправилен избор на страници и местоположение на показване, пресичане с конкурентни изображения;
• ефектът на „слепотата на банерите“, който възниква сред потребителите, фокусирани върху търсене на информация и игнориращи реклами. Можете да го преодолеете, като използвате оригинални визуални техники.

Създаване и поставяне на банери в интернет

За да подготвите ефективна кампания за популяризиране на продукт или марка, правилно да създадете и поставите рекламен банер на уебсайт, трябва:

• формулиране на целите и задачите на маркетинговото събитие и ключови показатели за ефективност;
• анализирайте публиката;
• формулиране на оферта за потенциални клиенти, разработване на рекламна идея;
• изберете вида и размера на банера и изработете дизайн с помощта на специални компютърни програми - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash и други;
• изчисляване на необходимите характеристики на покритие, честота на показване, цена на клик;
• определяне на сайтове за поставяне - ръчно или чрез специални банерни услуги, които автоматизират процеса;
• конфигуриране на параметрите на рекламната кампания;
• периодично провеждайте анализи и навременна настройка на режимите на експониране на банери.

Важен параметър, който трябва да се вземе предвид, когато планирате да инсталирате банер на уебсайт, е цената. Цената на рекламния банер зависи от популярността на сайта, размера на изображението, периода и честотата на импресиите, таргетирането и други аспекти. Използват се два популярни метода за създаване на рекламни разходи:

• на 1000 импресии;
• за кликове.

За да създадете ефективен такъв, е необходима работата на екип, състоящ се от: маркетолог, дизайнер, копирайтър, уебмастър, мениджър проекти. Поставянето на банери на уебсайтове сами води до чести грешки. Решението на такъв проблем трябва да бъде поверено на специалисти.

Пример за банери от Ve Interactive

Как да си направим рекламен банер?

Лесно! Можете да създадете статични или анимирани банери, например, като използвате BannerSnack и други подобни системи за банери. Или можете да се обърнете към професионалисти за помощ.

Как да закупите поставяне на банер в интернет

Има два основни начина за закупуване на банерна реклама. Можете да се занимавате директно със сайта или да работите с. Ето кратко описание на всеки метод:

Самостоятелно поставяне на рекламни банери

В зависимост от вашата индустрия може да разберете за някои нишови сайтове, които са много популярни и имат рекламна програма. Свържете се с администраторите на тези сайтове и разберете цената за поставяне на рекламен банер в сайта.

Друго нещо, за което трябва да помислите, е как можете да станете постоянен рекламодател на тези сайтове. Колкото по-дълго рекламирате на тези сайтове, толкова по-дълбока връзка може да се изгради с техните лоялни посетители. Следователно трябва да помислите как да промените вашите банери и честотата на показване на банери с течение на времето. Ако можете да обновявате банерите си всеки месец и да накарате посетителите на вашия сайт да се усмихват, тогава ще засилите лоялността на тези посетители към вашата марка.

Рекламни мрежи

За по-всеобхватен подход можете да се присъедините към банерна мрежа. Такива рекламни мрежи са посредници между вас и сайтовете, на които са поставени вашите банери. Това е удобно, защото можете да имате централизиран достъп до всички рекламни банери. Но няма да можете да преговаряте или да изградите по-близки отношения с администратора на сайта и да получите по-добри цени.

Някои от тези рекламни мрежи са: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Всеки от тях има определени стандарти, така че трябва да сте сигурни, че вашите банери отговарят на правилата за поставяне. Можете да използвате банерите BannerSnack са съвместими с всички тези рекламни мрежи.

Статии за рекламни банери

Издадохме нова книга, Маркетинг на съдържание в социалните медии: Как да влезете в главите на вашите последователи и да ги накарате да се влюбят във вашата марка.

Всички сме виждали ярки, цветни банери по улиците, които привличат вниманието на потенциални клиенти. Този тип публикации в интернет също са атрактивни и по-информативни за хората. Съгласете се, че често обръщаме внимание на правилно проектираните модули.

Размери на банери

Пространството на уеб страницата е ограничено, така че всяко съдържание има свое собствено място и съответните измерения. Тази точка трябва да се вземе предвид при разработването на дизайна. Рекламите от този тип се различават по своите размери в пикселите:

• 468 x 60 - дълъг или цял банер. Най-често се среща, като за него се отделя отделно място;
• 392 x 72 - дълъг банер с вертикална лента за навигация;
• 234 x 60 - те обикновено са подредени в групи от няколко части;
• 120 x 240 - използва се по-често за реклама на услуги и стоки и се позиционира вертикално;
• 88 x 31 - бутони, които варират по размер от квадратни 125 x 125 до микро бутони.

Видове банерна реклама в интернет

Според формата и начина на създаване банерите се делят на графични и текстови.

• Формат на изображението за графични реклами – gif, jpeg, png. Те могат да бъдат или статични, когато модулът е базиран само на една картина, или динамични, т.е. няколко редуващи се изображения. Основното им предимство е простотата и удобството на тяхното създаване. Но техните възможности, за съжаление, са ограничени от бавното зареждане. Търсачките бързо индексират както статични, така и анимирани публикации, което има неоспоримо предимство в процеса на популяризиране на всеки ресурс.
• Текстовите са банални текстови блокове без изображения или анимация. Това, разбира се, не изглежда много креативно, но те се зареждат бързо и не дразнят потребителя.

По-често можете да видите текстово-графичен хибрид.

Свързани формати

1. Сестрата на банерната реклама е тийзър рекламата. Използва се за привличане на трафик към сайтове с пиратско съдържание, за продажба на чудодейни продукти за отслабване и др. Те винаги използват необичайни и шокиращи дизайни, за да привлекат колкото се може повече хора, това е нещо като жълтата преса.

Изскачащи блокове. Когато щракнете върху рекламен модул, страницата може да се отвори в отделен прозорец над този, който разглеждате - това е така нареченият pop-up или под страницата - pop-under. Смисълът на такъв ход е да превключите вниманието на посетителя към себе си или да го привлечете, но след затваряне на интересуващата ви страница. Това може да бъде доста досадно, особено когато използвате звукови ефекти.

Онлайн рекламата може да прилича на изскачащи съобщения от социални мрежи на външен вид. Те се намират в долната лява или дясна част на страницата. Този тип е привлекателен поради познатостта на съдържанието, но в същото време манипулира потребителя.

Реклама в горната част на страницата. Често срещате модули в интернет, които могат да покрият половината от четимата страница - това са плаващи банери, те също принадлежат към богатите медии. Този метод прави рекламата по-забележима поради интерактивността и осигурява доста висока честота на кликване. Но въпреки това те вредят на сайта със своята натрапчивост.

Технологии за създаване

• Използването на флаш технологии сега е най-популярно и ви позволява да създавате какъвто пожелаете дизайн.
• Приложните програми са написани на java и са вградени в HTML документи. За правилното показване на такива банери в прозореца на браузъра са необходими специални добавки. Сега те присъстват в пакети от почти всеки софтуер за работа в Интернет. Такива модули нямат специални функционални предимства. Можете да редактирате някои елементи, да извършвате прости манипулации с обекти, да проследявате кога потребителят щраква с мишката или натиска клавиши на клавиатурата и т.н. Но те отнемат много време за зареждане и често могат да се показват неправилно поради липса на каквито и да било настройки.
  Такива обекти могат да бъдат класифицирани като т. нар. богати медии или рекламни медии, които се отличават със своята интерактивност и привлекателност за потребителя, но са трудни за производство.

Предназначение на банерите

Банерите могат да бъдат разделени според задачите, които са поставени преди създаването им:

• Мишена. Целта е да се привлече вниманието на целевата аудитория, да се провокира желание да кликне върху рекламата и да се осигури преход към популяризирания сайт.
• Информация. Те имат за цел да разкажат на потенциален клиент за стоки и услуги, които могат да го заинтересуват. В допълнение, те могат да насърчат желанието да научите повече за тези продукти и в крайна сметка да направите покупка.
• Маркови. Те правят марката разпознаваема и повишават степента на доверие в нея.
• Външен. Тяхната цел е да водят потребителя от един ресурс към друг.
• Домашни. Те помагат за преминаване от страница на страница в рамките на един сайт.

Предимства на банерната реклама

• Този вид промоция е подходящ както за големи и известни организации, така и за млади, развиващи се. Тук всички са равни
• Това е чудесна възможност да повлияете на репутацията и имиджа на марката. Почти всеки интернет потребител визуално или подсъзнателно оценява инструментите, които една компания използва за популяризиране на своите продукти.
• Създаването, пускането и редактирането на реклама в интернет е много по-евтино от поръчката на улична версия.
• Винаги можете да изберете място за поставяне. Рекламодателят познава своята целева аудитория, нейните социални, демографски и географски характеристики и задава необходимите параметри, отчитайки тези аспекти. Благодарение на това само потенциални клиенти виждат неговата реклама. Например в Yandex дисплейно-контекстната реклама показва банери, които отговарят на заявките на потребителите. Можете да прочетете за това в статията за ICD в блога на Semantics.
• Винаги можете да проследите успеха на такава стратегия за промоция и ако желаните резултати не бъдат постигнати, можете да промените стратегията за промоция.
• Можете да разберете за успеха на вашите действия в близко бъдеще. Резултатът зависи от правилните настройки на рекламата, избора на място за разположение и визуалния дизайн на блока.
• Винаги можете да премахнете ненужните публикации и да промените съществуващите, да добавите нови елементи и да промените текста.

Правила за работа с банери

Високата популярност на банерите показва ефективността на тяхното използване. Но винаги има шанс посетителите да останат безразлични към ефектите, които използвате, за да привлечете вниманието им. За да предотвратите това да се случи, е важно да вземете предвид следните точки:

1. Определете вашата целева аудитория.
2. Формулирайте цели и задачи.
3. Помислете за дизайна.
4. Напишете текста на рекламното съобщение по такъв начин, че да предизвикате интерес и желание да отидете на ресурса.
5. Анализирайте използването на този инструмент и направете изводи.
6. Направете корекции, ако е необходимо.

Ако анализът на данните не е задоволителен:

• Проучете позицията на блока на страницата и неговия дизайн. Това е необходимо, за да се предотврати игнорирането от страна на потребителя (съзнателно или несъзнателно - т. нар. банерна слепота).
• Играйте с цветовата схема на банера. Проучете как цветът влияе върху възприемането на информация.
• Опитайте да поставите рекламата си на необичайно място на страницата.
• Изберете сайтове, където количеството реклама няма да принуди потребителя да напусне ресурса.

Къде да публикувам и как да платя

Можете да платите за поставянето на вашата публикация по два начина:

1. Статично - това е, когато цената му ще бъде изчислена въз основа на периода на наемане на пространството в сайта.
2. Динамично - когато плащането ще зависи от броя на кликванията.

Цената на поставянето ще зависи от няколко фактора: къде планирате да поставите банерната си реклама и кой ще я види в Интернет.

• Опитайте се да преговаряте със собственика на сайта. Това ще помогне за значително намаляване на разходите за наем, за разлика от листването на фондовата борса. Винаги има възможност за безплатно публикуване онлайн.
• Ако искате вашата реклама да бъде видяна от потребители в Москва или Санкт Петербург, бъдете готови да платите повече.
• Ако един бизнес има по-голяма конкуренция, промотирането му винаги ще бъде по-скъпо.
• Изберете дългосрочно разположение и ще получите повече трафик.

Виждаме примери за банерна реклама в интернет през цялото време, на почти всеки информационен ресурс. Ако подходите правилно към разработката и изберете качествен сайт за поставяне, бързо ще забележите увеличение на популярността. Винаги анализирайте честотата на кликване на вашите публикации и реагирайте на промените своевременно.

Банерната реклама в Интернет е всяка реклама, която използва текстови и графични рекламни формати. Поставя се както в контекстни медийни мрежи, така и чрез rtb технологии; директните покупки на банерна реклама също са популярни в Интернет.

• Привлича нов трафик
• Връща съществуващо
• Повишава познаваемостта на марката
• Представя нов продукт или услуга на пазара
• Стимулира търсенето или обслужва ток
• Изгражда взаимоотношения с потребителя

Както вече казахме, в съответствие със задачата можете да закупите:

• Банерна реклама в Google Display Network, Yandex. – Обслужва съществуващото търсене.
• Целенасочена реклама в социалните мрежи. – Публикувано в социалните медии мрежи.
• Банерна реклама чрез директно договаряне със сайтове. – Използва се за тясно насочване.
• Банерна реклама чрез борсата rtb. – Използва се за големи обеми покупки.

• Post-Click - проследява генерираните потенциални клиенти чрез кликвания.
• - позволява ви да свържете онлайн продажба с показване на банер, без да щракнете върху него.

Отношението към банерната реклама на сайта е различно – някои смятат, че времената, когато тя привличаше вниманието на потребителите, са отишли ​​в забрава, а в мобилния интернет предизвиква само раздразнение, няма смисъл да се инвестира в нея, защото тя е ефективна само когато марката изисква се разпознаване

Други харчат лъвския дял от маркетинговия си бюджет за банерна реклама в Интернет и са доволни, когато гледат статистиката за CTR. Друга част от поддръжниците му са убедени, че именно тя привлича вниманието на интернет аудиторията към рекламирания продукт и те могат да плащат по всеки удобен начин - за брой импресии или за кликове и преходи към желания сайт.

Ефективността на банерната реклама

Максималната ефективност на банерната реклама може да се постигне само с интегриран подход и това със сигурност не трябва да бъде единственият метод за популяризиране. В наши дни маркетолозите дори комбинират няколко инструмента за банерна реклама в рекламни кампании, което до известна степен затруднява проследяването на ефективността на всеки източник.

Ve Interactive разработи полезна услуга за търговци, която им позволява да стартират банерна реклама и удобно да проследяват нейната ефективност без реализации в множество канали, използвайки модела Post-View. VePlatform включва услуги, които се грижат за вашия трафик, задържат посетителите, намаляват степента на отпадане и увеличават продажбите. VePlatform е изключително лесен за инсталиране и е интегриран с основния . Вие сами избирате набора от услуги, като за всяка от услугите можете да видите точна прогноза за повишаване на ефективността на рекламната кампания и представяне по отношение на приходи, конверсия и най-често добавяни продукти в количката.

Тенденции в банерната реклама

Банерната онлайн реклама празнува своя рожден ден на 27 октомври. В този есенен ден на 1994 г. потребителите на световната мрежа видяха първия банер. Дори тогава това беше досадно за повечето хора, но в същото време заинтригува и привлече вниманието, което беше успешно използвано от рекламните агенции, които се заеха с промотирането на нови марки, появили се на търговската арена.

Пример за първия банер в интернет.

Една от тенденциите, които привличат вниманието ви, е, че банерите се увеличават по размер, създателите добавят интерактивни елементи, може би използвайки звук.

Пример за банерна слепота

За да постигнете добър CTR (а той започва от 0,2%), мултимедийната реклама трябва да е ефективна. Много хора се стремят да привлекат вниманието към своя уебсайт, като поставят банери на всяка повече или по-малко подходяща платформа. В резултат на това този рекламен формат започна да става скучен и някои потребители са изключително негативни към него. Това явление има свой собствен термин - .

На кого не действа? Като правило, добър процент на кликване върху банери се показва от хора, които тепърва започват да изследват интернет пространството; те се интересуват от всичко. Ако банерите са проектирани стилно и дори с известна жар, можем да кажем с увереност, че те ще представляват интерес за представители на средната класа, обременени с висше образование. Нетрадиционността и дори известна агресивност са благодатна почва за привличане на вниманието на младите хора.

AdSpot е малък банер, който сигурно сте виждали много пъти в различни сайтове с не много добра карма. Той се намира в долния ъгъл на сайта - той е особено обичан от хакери, които разпространяват различни вирусни програми, маскирани като системни съобщения и месинджъри.

CatFish е банер, който обхваща цялата ширина на страницата, която се отваря в браузъра. Дава добър CTR.

Класически банери с широка гама от размери, направени в JPEG, GIF, PNG, SWF.

Ефективността на всеки банер е неговият CTR, броят действия, извършени от потребителите на 1000 импресии. Следователно може да изглежда, че формулата за успех е много проста, тъй като ефективността на рекламната кампания се измерва с честотата на кликване. Изводът изглежда е следният: голям формат + шокова анимация + огромен бутон „кликни тук“ – и ето го, желаното щастие е съвсем близо. Но дали е така? Трябва да се разбере, че рекламодателят няма полза от незаинтересована аудитория. Има кликове, но няма покупки. Това е загуба на пари.

Високият CTR далеч не е гаранция за ефективност на кампанията, ако кликванията върху банери се правят от „студена“, незаинтересована аудитория. Важно е точно целевите купувачи да бъдат заинтересовани да закупят рекламирания продукт или услуга. Ако потребителят реагира на откровено съблазън и въпреки това кликне върху банера, той определено ще види, че зад интригата изобщо не стои това, което е очаквал да види, разочарованието е неизбежно и е малко вероятно той да бъде възхитен от измамата. Но всъщност той не губи практически нищо от този преход. Но рекламодателят има какво да губи - пари и репутация. Ето защо не трябва да използвате черни методи, дори ако техният CTR дава висока честота на кликване, в крайна сметка ще загубите много повече, отколкото ще спечелите.

Цена на банерна реклама

Онлайн цените за банерна реклама са доста достъпни. От какво са направени? Разбира се, конкуренцията се взема предвид. Колкото повече реклама имате по вашата тема, толкова по-висока ще бъде цената за нейното поставяне. Насочването по региони също е взето предвид; ясно е, че московската публика е по-платежоспособна от жителите на района на Рязан.

Рекламата днес е почти навсякъде. Има го по телевизията, публикува се в списания, реклами могат да се прочетат на улицата и в интернет. Един от популярните видове е банерната реклама. Ефективен ли е този метод за популяризиране на продукт? Отговорът ще намерите в статията.

Определение

Какво представлява банерната реклама? Това е един от най-популярните начини за популяризиране на продукти. Първоначално банерът е бил реклама, която е била монтирана върху билбордове, стени на сгради и рекламни банери. Големите реклами привличаха вниманието и бързо се запомняха от потребителите. Този факт беше забелязан от търговците и с навлизането на интернет банерната реклама се появи във виртуалното пространство. Има много реклами, които можете да намерите в интернет и половината от тях ще бъдат банери. Закачливите снимки, които се появяват отдясно или отляво на основния текст на сайта, привличат вниманието на потребителите и ги принуждават да отидат на сайта на рекламодателя.

Но рекламата не винаги е ясна. Както уличните, така и медийните банери могат да бъдат чисто информационни. Например, градската администрация може да поздрави гражданите за празници или да уведоми за важни събития в града.

Видове

Банерната реклама се разделя на два вида: реална и виртуална. Въпреки че тези два типа предаване на информация на потенциален клиент са различни, те имат подобен формат. Обликът и същността на уличната и медийната реклама са еднакви. Какви видове банерна реклама има?

1. Класически. Банери, които имат формата на правоъгълник или квадрат, се поставят както на градски билбордове, така и на различни сайтове. Този класически вид реклама все още е популярен, но е станал толкова познат на изтънчените клиенти, че повечето хора просто игнорират този вид реклама. Освен това това може да се направи умишлено. Например, инсталирайте рекламен блокер на вашия компютър и телефон.
2. стрии. Стримерите са подобни на класическите банери, но имат хоризонтална ориентация. Те съдържат малко информация. Най-често този тип реклама има разказвателен или информативен характер.
3. Richmedia. Рекламните обемни банери, които светят както през деня, така и през нощта се считат за луксозен вариант на реклама. Не всяка компания е готова да похарчи много пари, за да поръча дизайнерско оформление и след това да направи уникални рекламни стълбове с обширни модификации. В интернет мултимедийните банери изглеждат като анимирана картина, изскачаща в горната част на прозорец.
4. Имитация. Имитирането на известни марки не се заклеймява, но и не се насърчава. Но тези компании, които не искат да инвестират много пари и усилия в разработването на собствена уникална концепция, могат да се възползват от добрата идея на някой друг и да проектират своята компания по образа и подобието на добре рекламирана марка. Съответно рекламните банери ще се различават леко от оригиналите, но понякога тези разлики са трудни за откриване на пръв поглед.

цели

1. Запознаване с продуктите. Всеки производител, който току-що започва да произвежда нови продукти, мисли как да разкаже на потенциалните клиенти за своя продукт. Банерите са идеални за тази цел. Завладяващата реклама достига до голям контингент от всички възрасти.
2. Укрепване на съществуващата реклама. Ако една компания е пуснала реклама и я пусне в интернет и по телевизията, няма да е зле да я дублира отново на банери. Поради факта, че рекламата в различните й проявления ще мига пред очите ви, тя ще бъде по-добре запомнена.
3. Консолидиране на компанията в съзнанието на клиента. За да стане една компания успешна, продуктът й трябва не само да се продава, но и да се чува постоянно. Банерната реклама ще помогне за това. Човек, който отдели време да прочете текста на носилката, ще го запомни, тъй като ще съжалява за пропилените усилия.
4. Подгряване на публиката. Преди началото на сезонните разпродажби много магазини показват рекламни банери. По този начин те уведомяват клиентите, че скоро трябва да обновят гардероба си с нови артикули за предстоящия сезон.

Места за сядане на открито

За да работи една реклама, тя трябва да е на правилното място. Поставяйки 3 банера в покрайнините на града, рекламодателят няма да получи никаква печалба. Именно защото много хора избират грешни места за поставяне на банери, смятат, че този вид реклама не работи. Ако решите да популяризирате вашата компания, помислете къде би било най-подходящо да говорите за това. Рекламните банери трябва да се поставят в близост до големи търговски центрове, ако рекламирате продукт. Ако искате да разкажете на клиентите за услугите на квалифицирани счетоводители, трябва да окачите такъв банер в близост до бизнес центрове. Не забравяйте да вземете предвид не само местоположението, но и неговия престиж. Банерната реклама, поставена до търговски център с малък трафик, ще бъде безполезна.

Не забравяйте да проверите зоната, в която искате да окачите банера за подобни реклами. Ако същият банер от вашия конкурент виси до вашия банер, и двете реклами ще станат безполезни.

Публикуване в Интернет

Виртуалното пространство е подобно на реалното. Можете да считате обектите за едни и същи улици. Когато поставяте банерна реклама в интернет, трябва да се ръководите от същите принципи, както при поставянето на банери по улиците. Не забравяйте да проверите сайта за конкуренти. Ако те не са там, това ще играе в ръцете ви. Уверете се, че сайтът има добри проценти на реализация. На виртуален сайт с слаб трафик цените може да са по-ниски, но резултатът от такава реклама ще бъде нулев.

За да не губите пари напразно, можете да поръчате контекстна банерна реклама. Какво е? Това е вид реклама, която е насочена към интересите на конкретен потребител. Например, човек разглежда цените на велосипеди, а вашата компания просто събира тези превозни средства. Следващият път, когато потребител влезе в сайт, където сте платили за банери, той ще види вашата реклама.

Примери

Можете да поставите банерна реклама навсякъде, но дали ще работи? Поръчването на красиви снимки с ярки надписи, които няма да ви донесат клиенти, е абсолютно безполезно. Затова веднага помислете какво ще привлече вниманието на изтънчените клиенти и ще ги накара да се обърнат към вас. Примери за банерна реклама можете да намерите, като се разхождате по улицата. След като направите такава обиколка за себе си, ще разберете какво точно да не правите. Черно-бялата реклама изглежда красива само на снимки. Не хваща окото и хората не искат да гледат сивия банер. Изключение правят само известни марки. Ако искате да привлечете вниманието, използвайте ярки цветове. Но все пак е препоръчително да не приемате повече от три различни нюанса.

Днес оригиналните идеи са на първо място. Пример за запомнящ се рекламен банер е създаването на дупка в стената на сграда, визуална илюзия или психеделична картина, от която ще бъде трудно да откъснете очите си.

Предимства на интернет банерите

1. Интерактивност. Хубавото на дисплей банерната реклама е, че можете да вмъкнете анимирани мини игри в някои от нейните варианти. Дори възрастните се пристрастяват към интерактивността. Всеки иска да погали сладка котка и в същото време да гледа реклама за котешка храна.
2. Минимален текст. Съвременните хора не обичат да четат. Те се съгласяват да усвоят няколко реда. Банерната реклама в интернет се състои от минимум текст. Два или три реда ще могат да предадат на потенциален клиент същността на промоцията или това, което рекламодателят смята за важно.
3. Динамичност. Картини, които се променят, вместо да стоят неподвижни, привличат повече внимание. Самият факт, че нещо трепти на фона на текста, ще принуди човек да обърне поглед към полетата на сайта. Това означава, че рекламата ще бъде приета.
4. Наличие на информация. За разлика от уличната реклама, хората гледат банери в интернет у дома, което означава, че при необходимост могат да отидат или да намерят уебсайта на рекламодателя само с няколко кликвания.

Предимства на уличните банери

Въпреки популярността на виртуалното пространство, рекламата върху билбордове, пана и банери продължава да съществува. Колко ефективна е банерната реклама и какви са нейните предимства?

В този раздел ще научите какво представлява банерната реклама, какви са нейните характеристики и как работи рекламният банер в уебсайт. Ще ви бъдат предложени и статии, които ще ви помогнат да разрешите проблема, свързан с този вид реклама в интернет.

Какво представлява банерната реклама в интернет?

Уеб банерът е много по-добър от стандартния, който виждате на улицата. Първо, такава реклама ще бъде много по-евтина в интернет, отколкото офлайн.

Второ, можете да стартирате рекламна кампания много по-бързо онлайн. Това се дължи най-вече на факта, че не е необходимо да наемате екип от работници и да търсите платформа, където да поставите рекламата си.

В интернет всичко е много по-просто, по-евтино и може да се направи с почти няколко кликвания. Именно поради това този тип все още се използва добре в мрежата.

Формати за рекламни банери

Нека да разгледаме форматите на банерите:

• Графични банери— такава реклама може да използва прости изображения във формат png, jpg, gif или jpeg. Този банер формат, макар и прост, може да натовари силно сайта. Това важи особено за доста големи GIF изображения. Ето защо, ако използвате графична реклама, опитайте се да я направите малка. По този начин няма да претоварвате сайта. Опитайте се да запазите размера на файла не повече от 100 Kb. Ако използвате gif формат, направете продължителността на анимацията не повече от 30 секунди. Обърнете внимание и на скоростта на възпроизвеждане на анимация. Не трябва да надвишава 5 секунди.
• Интерактивен банер- това е най-ефективният вид реклама, но и скъп в сравнение с други формати. Векторната графика изглежда много по-добре тук. И тежи много по-малко. Обикновено тук се използва cgi, JavaScript или Flash технология. Най-важното е да не прекалявате с графики и звук. Ако прекалите, тогава такава интерактивна реклама ще изглежда много лоша и дори малко ще дразни посетителите. Направете честотата на такава банерна реклама на сайта не повече от 24 кадъра в секунда.
• Текстови рекламни елементи-Богат текст (формат за съхранение на маркирани документи). За разлика от графичните реклами, текстовите реклами се зареждат много по-бързо. Тази реклама ще се показва дори ако потребителят е деактивирал графиките в своя браузър. Създаването на текстов банер е много по-лесно от създаването на графичен. Няма нужда да отделяте много време за рисуване на графики. Достатъчно е просто и кратко да формулирате идеята на вашето рекламно послание. Друго добро предимство е, че текстовите рекламни блокове не предизвикват слепота на банерите и се сливат добре с общата информация на самия сайт.

Размери на рекламните елементи

Размерите на банерите варират доста. Ще кажа, че всички те са посочени в (px). Например 480×60 px. Първо се посочва ширината и едва след това идва височината. Естествено, колкото по-голям е размерът на уеб банера, толкова по-голямо е неговото тегло и време за зареждане. Затова си струва да се има предвид, че големите рекламни блокове ще отнемат повече време за зареждане.

Ако искате да включите банерна реклама с голям размер на вашия уебсайт, препоръчвам да я използвате във формат за интерактивна реклама. За разлика от графичния формат, той ще тежи много по-малко. Съответно такава реклама ще се зарежда по-бързо и вие ще можете значително да увеличите ефективността на вашата реклама в интернет. Колкото по-бързо се зарежда, толкова по-вероятно е такава реклама да бъде видяна.

Какви видове банери има?

Нека сега да разгледаме какви видове банери се използват в Интернет:

• Вътрешен банере реклама, която води към вътрешна страница на същия сайт, където е инсталирана самата реклама. Тоест обикновено, когато щракнете върху реклама, вие ще бъдете отведени до съвсем различен сайт. Но в случая е обратното. Стигате само до друга страница в рамките на същия сайт. Оттук и съответното име „ Интериор". Обикновено този тип банер се използва за рекламиране на всякакви услуги или продукти на вашия собствен уебсайт. Често се използва за уведомяване за различни новини за проект или компания. Например много блогъри използват вътрешен банер, когато провеждат състезания в своя блог. С този метод те могат да привлекат повече участници за своето събитие.
• Банер на марката— само по името можете да познаете, че такава реклама работи предимно за популяризиране на марката. Този тип банери в интернет вече не работят за кликове, а за импресии. За рекламодателя няма значение дали човек е кликнал върху рекламата или не. Основното тук е, че потребителят вижда реклама с логото на компанията. Колкото по-често потребителят среща такава марка, толкова по-добре ще я запомни. В резултат на това, ако в бъдеще човек иска да закупи определен продукт, той първо ще се обърне към тази компания, тъй като тя вече ще му е позната.
• Информационен банере реклама, която дава на потребителя информация за конкретен продукт или услуга. Основната задача тук е генерирането на голям интерес към рекламирания продукт или услуга. Тоест трябва да привлечем човек към тази оферта.
• Целеви банер- работи за привличане на целевата аудитория. Целевата аудитория е много важна за рекламодателите, тъй като именно тази категория хора се интересуват най-много от поръчката на продукт или услуга. Обикновено този тип банер се използва за рекламиране на целия сайт, а не на конкретен продукт. Например, рекламира се цял магазин за детски дрехи, а не конкретно яке с малък размер.

Основни места за реклама

Много често възниква въпросът как да изберете място за поставяне на рекламен банер на уебсайт. Това е един от важните фактори за създаване на ефективна банерна реклама. Мястото в заглавката на сайта ще струва много повече. Но такова разположение е най-ефективно от рекламна гледна точка. Намира се на самия връх и на видно място.

Посетител, влизайки в такъв сайт, веднага обръща внимание на рекламата в заглавката на сайта. Човек няма нужда да скролва, за да види рекламата, тъй като тя веднага хваща окото му. Обикновено в заглавката на уебсайта се използва банер с размер 468×60. Може да се използва и банер с желана височина.

Място в менюто на сайта ще струва малко по-малко. Може да бъде разположен отляво, отдясно или от двете страни. Има и други места за поставяне на банерна реклама за сайта. Всичко обаче зависи от лентата за превъртане. Това означава, че първите места без превъртане ще бъдат скъпи. И тези места, които са в самото дъно на сайта, ще бъдат много евтини. Ако най-скъпото място е в шапката на сайта, то най-евтиното място е в мазето.

Въпреки това, първо трябва да вземете предвид, независимо колко ефективно е рекламното пространство, ако сайтът (уебсайт)лошо избрани за реклама, тогава ще има съответните резултати. Затова се отнасяйте сериозно към търсенето на правилните сайтове. Освен това винаги обръщайте внимание на темата на проекта. Има както тясно тематични сайтове, така и проекти с по-широка тематика. Използвайте насочване за проекти по широки теми. Тоест, трябва да поставите банерна реклама в определени категории, а не във всички раздели на сайта. По този начин можете значително да спестите бюджета си и в същото време да увеличите ефективността на вашата реклама.

Онлайн платформи за публикуване на реклами

По-долу ще дам информация, която ще ви помогне да изберете сайт за банерна реклама. Тук ще подчертая три вида сайтове:

1. Високоспециализирани сайтове— от името можете да познаете, че това са проекти, които са посветени на определена тема. Например, ако темата е медицина, това е обширна тема. Тогава премахването на акнето ще има тясна посока. Тук статиите са посветени на конкретно заболяване. По правило трафикът на такива тесни нишови сайтове не е толкова голям. Това се дължи на малко семантично ядро. Но публиката за такъв проект ще бъде най-целенасочена. Ако рекламирате в такива тясно тематични сайтове, ефективността на рекламната кампания ще бъде доста добра. Това се дължи на факта, че аудиторията на сайта ще се интересува най-много от самата реклама.
2. Тематични сайтове- това са проекти, насочени към определена индустрия. Например сайтът е посветен на медицината. За разлика от тясно тематичните сайтове, тези проекти могат да описват лечението на различни заболявания. Посещаемостта на такива ресурси ще бъде по-висока, но целевата аудитория също ще бъде малко замъглена.
3. Обща тематика- това са по-малко таргетирани проекти за реклама, тъй като са насочени към различни индустрии. Но трафикът на тези сайтове ще бъде много голям. По правило това са големи портали.

Така че, за да изберете платформа за поставяне на банерна реклама, трябва да вземете решение за вашата целева аудитория. Колкото по-заинтересована е аудиторията от вашето предложение, толкова по-евтино ще бъде да я привлечете. Следователно, за увеличаване на продажбите, тясно тематичните сайтове ще бъдат най-ефективни. Не само, че нашата целева аудитория живее тук, но и рекламата на такива сайтове ще бъде много по-евтина.

Ако използвате реклама, за да популяризирате марката си, тогава е по-добре да изберете сайтове с много висок трафик. Тук рекламата, въпреки че ще бъде по-скъпа, ще може да популяризира вашата марка много добре. Обърнете внимание и на статистиката на сайта (източници на трафик, ключови думи и др.).

Така че сега въпросът какво е банер не трябва да възниква в ума ви. Този тип реклама в интернет се използва доста добре. В крайна сметка, с правилния подход, банерите могат да привлекат много внимание и по този начин да покажат интереса на потребителя към конкретен продукт или услуга. Baner също работи добре за популяризиране на марката. Този подход се използва предимно от големи компании, които инвестират много средства в своите рекламни кампании. Те трябва да повишат познаваемостта на марката и да създадат добри взаимоотношения.

По-долу можете да намерите статии, които могат да ви дадат съвети за работа с банерна реклама в интернет.

Кажете благодаря, като използвате бутоните по-долу: