Ако провеждате рекламни кампании във VKontakte и използвате насочени реклами, ще бъде полезно да научите как да правите това по-ефективно. След като прочетете статията, ще можете намаляване на разходите за рекламаи увеличаване на необходимите показатели.

През февруари 2014 г. VKontakte пусна нов инструмент за пренасочване. Намери гоМожете да го направите във вашия VK рекламен акаунт.

Като начало, какво е пренасочване на VKontakte?

Пренасочване на VKontakte- това е механизъм, благодарение на който е възможно да се показват реклами само на тези потребители, които са завършили конкретно действие(дойдоха от търсене на заявка към конкретна страница на сайта, „харесаха“ публикация в група VKontakte, публикуваха публикация с ключова дума, фраза или хаштаг на стената си).

напр: имате уебсайт, на който продавате продукти за домашни любимци, можете да поставите кодове за пренасочване на VKontakte в необходимите раздели на сайта. Наименувайте съответно данните за групата за пренасочване и събирайте бази данни наистина се интересувамот хора. След това използвайте тези групи, когато настройвате насочена реклама във VKontakte, насочвайки рекламата си към потребители, които се интересуват от услугата. И ще имате реални потребителски базикоито имат домашни любимци! С правилния подход ефективността ще бъде значително по-висока от обичайните настройки за насочване.

Както показва статистиката, в много случаи едно посещение на потенциален „клиент“ не е достатъчно, за да извърши необходимото действие. Независимо дали става въпрос за закупуване, абониране, въвеждане на вашите лични данни. И по този начин винаги ще имате вашите бази данни с контакти „под ръка“ много потенциални купувачи.Добре, на първо място. Всъщност има много повече възможности!

• Как да добавите код за пренасочване на VKontakte към уебсайти създаване на групи за пренасочване (потребители, които посещават сайта или конкретна страница от сайта)
• НовНяколко думи за обмена на база данни за пренасочване.
• Как да създадете групи за пренасочване за потребители на VKontakte, които „харесахте“ конкретна публикация в група
• как изключване от показванереклама на членовете на групата VKontakte
• Как да създадете групи за пренасочване от потребители, които в определен период от време публикува публикация на стената ви с ключова дума, фраза или хаштаг
• Съвети за настройка на насочване на VKontakte
• резултати

Нека започнем с основната функционалност на VKontakte.

Как да добавите код за пренасочване на VKontakte към уебсайт

Защо това е необходимо, дадох в примера по-горе, нека започнем. Отидете в рекламния акаунт на VK, изберете „ Ретаргетиране на реклами". Кликнете върху „Създаване на група“ горе вдясно.

Изберете „Инсталиране на код на сайта“, въведете домейна на сайта (url адрес), изберете дали да изтривате автоматично потребители и получавате код, който трябва да бъде вмъкнат в сайта или на конкретна страница.

По-добре е да създадете различни групи за пренасочване на различни странициза да разберем по-точно, каква публика ще бъдат?. Ние поставяме кода на желаната страница в режим „Код“ или в джаджа, ако трябва да съберете общата аудитория на сайта.

От коментарите виждам, че не съм описал много ясно този момент. Затова записах кратко видео:

И сега вашата група ще бъде попълнена с посетители, които са посетили вашия сайт:

С течение на времето, когато има достатъчен брой аудитория в групата, след създаване на насочена реклама, ще трябва да изберете желаната група за пренасочване:

И рекламите ще се показват само на аудиторията, която сте събрали. Също така трябва да разберете за коя група каква реклама да създадете.

Тук наистина има хора ограничения . Можете да създадете до 100 групи за пренасочване и няма начин да изтеглите създадените бази данни на вашия компютър.

Актуализация. Точно онзи ден започна работа нова услуга https://targetp.ru. Това пренасочване на обмен на база данни VC. С негова помощ можете да поръчате събирането на бази данни за пренасочване на избрани сайтове по желаната тема. Тоест можете да съберете гореща и целева аудитория.

Създаване на група за пренасочване за потребители на VK, които са „харесали“ конкретна публикация

Защо е това? Например, видяхте публикация в популярна общност с видео уроци по дизайн, която получи голям брой „ харесвам". Предлагате ли и дизайнерски услуги или продавате вашите курсове? Ако имате база от тези потребители и настроите пренасочване за тях, конверсията може да бъде значително по-висока. Тук се нуждаете от вашето въображение и разбиране, като как да кандидатствам.

За да съберем такава база данни, ще трябва да използваме услугата shmakovtarget.ru (за съжаление услугата не работи сега, можете да използвате наличните възможности на услугата vk.barkov.net). Това струва малко пари, в зависимост от размера на основите. Първоначално се дава достатъчно баланс, за да се тества и разбира добре.

Страничен изглед:

Отиваме в услугата shmakovtarget.ru (за съжаление услугата не работи сега, можете да използвате наличните възможности на услугата vk.barkov.net), щракнете върху „Влезте чрез VKontakte“ (по-добре е вече да сте оторизирани във VK ). В раздела „Групи“ въведете идентификатора на групата, в която се намира желаната публикация. Тоест http://vk.com/ javdele- само тази част, ако цифровият адрес е http://vk.com/ public43486232- това е.

Кликнете върху „Събиране на статистика“. И получаваме таблица като тази:

Сега разглеждаме датата и часа на публикацията в самата група, броя на „харесванията“, намерете я в таблицата и щракнете върху „Изтегляне“. Ето същата публикация в групата:

Така че ще имаме База данни с потребителски идентификатори на VKontakte(във формат .csv, който трябва да бъде качен в група за пренасочване), който е кликнал върху „Харесва ми“ на публикация в групата. Тогава всичко е просто.

Трябва да създадете група за пренасочване във вашия рекламен акаунт във VKontakte, като щракнете върху „ Зареждане от файл" и го изберете на вашия компютър. След това, след като създадете насочена реклама, изберете вашата група за пренасочване в „Разширени опции“. И рекламите ще се показват само на потребители от тази група.

Как да изключите членовете на групата от показване на реклами VKontakte

Като начало, защо да правите това? Мога да предположа, че и вие сте имали случаи, когато сте забелязали, че VKontakte ви показва насочена реклама с предложение за присъединяване към група, въпреки че вече сте член. Така че можете по следния начин намаляване на разходитеза реклама, просто чрез създаване на потребителска база, която няма да бъдат показанивашата реклама.

Отново трябва да използваме услугата shmakovtarget.ru ( внимание. Докато тази услуга не работи, можете да използвате тази услуга за пренасочване на VK). Отиваме в услугата, въвеждаме само идентификатора на групата (останалата част от адреса след vk.com/) и щракнете върху „Създаване на база данни“:

След като потребителската база на групата бъде създадена, тя може да бъде актуализирана или изтеглена. Изтеглете го (във формат .csv) и можем да създадем група за пренасочванеВъв връзка с. Създайте група и качете този файл. Сега, когато създаваме насочена реклама, в Допълнителните параметри избираме „С изключение“. И ние включваме нашата група като изключение.

Сега насочените реклами на VKontakte няма да се показват на тези, които вече са членове на общността.

Как да създадете групи за пренасочване от потребители, които са публикували ключова дума, фраза или хаштаг на стената си през определен период от време

Отново, как може да се използва това? Всичко зависи от вашите нужди и въображение 😉 Много е добре да се използва за различни видове събития. Например през април имаше конференция на iForum 2014 с хаштаг на събитието #iForum2014. Може да се предположи, че хората, които са публикували нещо с този хаштаг по някакъв начин свързани с интернет дейности. И техните контакти (id) могат много лесно да бъдат събрани в база данни за пренасочване и насочени за рекламиране върху тях.

Можете да въведете фразата „купих кола“ и да съберете база данни от хора, които са публикували публикации с такива ключови думи на стената си. Може да се предположи, че може да представлява интерестези хора и къде да ги изпратите или какви услуги да предоставите.

Как се прави? Отиваме на serviceshmakovtarget.ru (за съжаление услугата не работи сега, можете да използвате наличните възможности на услугата vk.barkov.net). Изберете секцията „Етикети“. И в полето „Етикети“ въведете хаштаг, дума, думи (разделени със запетаи) или фраза. В полето по-долу изберете периода, за който искате да събирате данни.

във VK ли си ограничение — дава се едно искане не повече от 1000 ид, но ако е необходимо, можете да промените периода на търсене, за да съберете по-голяма база данни. Това е, ако не е възможно да се съберат всички наведнъж (повече от 1000 идентификатора). След като сме събрали потребителската база, изберете необходимия „Етикет“ (база) и щракнете върху „Запазване“. Вече имате база данни с потребителски идентификатори на VKontakte на вашия компютър във формат .csv. Хайде да отидем до

Поздрави, скъпи читатели! Предлагам да продължа да овладявам основите на насочването във VK. Вече успяхме да разберем, че този метод за привличане на клиенти към проекта наистина работи и най-важното бързо и просто. Освен това разкрихме основните тайниефективно използване на насочването. Ето защо ми се струва, че е време да разгледаме един от най-полезните инструменти за създаване на целева аудитория, чието използване във VKontakte стана възможно сравнително наскоро. Сега говорим за пренасочване на VK - много сложен инструмент, но ви позволява да показвате реклама в социалната мрежа на определени потребители. Ще се опитаме да разберем как работи и как да го конфигурираме точно сега.

Какво е пренасочване?

На първо място, според вече установената традиция, искам да говоря за скучното, но толкова необходимо теории. И така, кажете ми какво е пренасочване? Ако въпросът ви създава затруднения, тогава моята екскурзия ще бъде подходяща. С помощта на този инструмент вие и аз можем, с изключителна точност, филтриране на потребители VKontakte, за да намери сред тях тези, които биха се заинтересували от нашия продукт и впоследствие да го рекламират тази конкретна категория потребители.

Тази категория може да включва както потребители на вашия уебсайт, които сте избрали предварително въз основа на редица критерии, така и потребители от вашата клиентска или абонаментна база. Освен това с помощта на специални скриптовеПренасочването на VKontakte ще ви помогне да съберете потребители според буквално всякакви параметри.

Пример за употреба

Да предположим, че трябва да съберете база данни, състояща се от най-активните потребители на конкретни общности, или да създадете директория с имената на потребителите на социални мрежи, които са абонирани за определени групи, и след това да стартирате . Като алтернатива можете да изпращате реклами само на потребители, които са част от вашата целева аудитория, които са на 24 години или чието име е Сергей.

Специални скриптове ще ви помогнат да намерите онези потребители, които са въвели определени ключови думи в търсенето на новини на VKontakte, или да намерите роднини на тези потребители, които планират да празнуват рожден ден през следващите дни.

Можете да намерите хора, които имат деца, са администратори на групи или работят в същата организация. С други думи, пренасочването в контакт ни дава възможност работи само с висококачествена аудитория от клиентикоито наистина се интересуват от нашите продукти и услуги. В резултат на това получаваме отлична честота на кликване върху рекламите, ниски разходи за реализация и висока конверсияпроектираме посетителите в купувачи или клиенти. Отбелязвам, че ширината на вашите реклами ще зависи единствено от трафика към вашия проект или от размера на вашата клиентска база.

Това е невъзможно да се отрече бъдещето на целевата рекламаПросто е невъзможно без пренасочване. В крайна сметка този инструмент е не само по-евтин, но и конверсията от него е по-висока, тъй като пренасочването създава готова целева аудиторияс минимални примеси. Ще бъде почти невъзможно да се постигнат тези резултати, като се използват изключително класическите инструменти за насочване, описани по-горе.

Как да използваме пренасочване?

Не мога да ви дам категоричен отговор на този въпрос поради липсата на такъв. Факт е, че пренасочването може да се използва по различни начини. Искам обаче да обърна внимание на неговите възможности.

Използване на код за пренасочване

Собствениците на уебсайтове с целева аудитория могат да инсталират код за пренасочване на своите проекти и да използват събраните данни за:

• продажби
• скъпи продажби
• повторни продажби
• насърчаване на групи и общности

Работа със съществуваща база данни

Ако имате тематична база данни с имейл адреси или телефонни номера, можете импортиранедобавете тези данни към базата данни за пренасочване и започнете да рекламирате своите проекти, продукти или услуги.

Събиране на клиентски данни

В бъдеще потребителите ще получават вашите промоционални оферти.

Бих искал незабавно да обърна внимание на факта, че ако решите да използвате пренасочване за популяризиране на публични страници или общности, ще трябва първо да погрижете се за качественото съдържаниепроект. Трябва да разберете, че ако не знаете кой ще хареса вашата целева аудитория, тогава никаква реклама няма да направи вашата група успешна и популярна.

Внасяме рекламен фокус

Е, след като разбрахме що за риба е това - пренасочване, мисля, че никой не се съмнява в полезността му. Ето защо ще премина към практическата част на моя преглед и ще започна да анализирам инструкциите за използване на този прекрасен инструмент. Първо, искам да ви кажа, че преди да започнете да създавате първата си реклама и да създадете свой собствен рекламен акаунт във VKontakte, няма да можете да изберете група за пренасочване по простата причина, че тя просто няма да бъде създадена.

За да коригираме такова неприятно недоразумение, ще трябва да работим усилено, за да създадем тестова реклама. Това автоматично ще създаде вашия личен рекламен акаунт и ще ви позволи да продължите процедурата по пренасочване. За да направите това, ще трябва да кликнете върху „ Създайте публика».

Като алтернатива можете да направите това във вашия рекламен акаунт, като отидете на раздела, разположен в левия ъгъл на страницата “ реклама"и след това изберете" Пренасочване», « Създайте публика»

Създаваме група за пренасочване въз основа на клиентската база

В самото начало на създаването на група за пренасочване трябва да решите тип пренасочване, които ще използвате по-късно.

Тук има два варианта:

• Зареждане на съществуваща клиентска база
• Настройване на код за пренасочване ( създаване на пиксел) на вашия уебсайт или целева страница

Предлагам да говоря за всеки от тези методи по-подробно.

Зареждане на готова база данни

В този случай вие и аз ще можем да използваме три типа данни наведнъж:

• електронна пощаадреси
• Потребителско име на VKontakte
• мобилни телефонни номера

Всички тези данни трябва да бъдат изброени в колона или разделени със запетаи. Файлът, в който ще се събират данните, със сигурност трябва да бъде записан във формат текстили csv. Между другото, списъкът трябва да има размер не повече от 20 MB. В противен случай такава база данни просто няма да се зареди.

Данните могат безопасно да бъдат поставени произволна последователност. VKontakte е доста умна система и следователно ще разбере съдържанието на вашия файл и ще покаже реклама изключително на тези потребители, чийто идентификатор (мобилен номер, имейл) ще бъде деклариран във вашата база данни. По този начин вашата група за пренасочване постепенно ще се напълни с аудитория. Групите, които се попълват с помощта на файл с данни, също могат да работят с код. Това ни позволява да продължим да ги запълваме с посетители на проекта.

Видове бази данни

Базата данни може да бъде ваша или събрана чрез специални програми и услуги. Ако изберете втората опция, сортирането става според избраните от вас критерии. Не виждам нужда да се спирам на тази точка, тъй като в предишната статия вече беше повдигнат въпросът за избора на целевата аудитория, която трябва да види вашите реклами. Ако го прочетете внимателно, тогава знаете какви програми и услуги могат да се използват за създаване на такава база данни. Ако тази информация е преминала покрай вас, силно препоръчвам да попълните пропуските в знанията. Сигурен съм, че опциите, които описах, ще бъдат полезни не само за собствениците на продаващи уебсайтове и целеви страници, но и за тези, които се занимават с бизнес. Между другото, бих посъветвал последния да се сприятели, за което говорих в една от предишните си статии.

Програмни опции за събиране на VKontakte ID

• пипер нинджа
• VKParser

Съберете вашата целева аудитория за вашия бизнес с Pepper.ninja

Инсталирайте кода на сайта

Напълно възможно е липсата на готова база данни да ви принуди да използвате вече готов скриптза да го създадете. В този случай ще бъде стартирана групата за пренасочване на VK автоматично. За да направите това, просто трябва да изберете елемента „ Вземете с пиксел» и задайте името на домейна на вашия уебсайт или целева страница.

Веднага след като щракнете върху " Създавайте", ще се отвори прозорец пред вас, където в реда " Код за вграждане» ще трябва да копирате генерирания код на брояча. Може да има няколко такива кода наведнъж. Ясно е, че колкото повече потребители на VKontakte посещават вашия сайт, толкова по-бързо ще се попълни базата данни.

Най-вероятно повечето от вас сега имат напълно логичен въпрос - какво конфигуриране на подложкабази? За да направите това, просто трябва да поставите получения код на страницата на вашия уебсайт, чиито посетители впоследствие ще получат реклами на VKontakte. Веднага ще кажа това различни групи за пренасочване могат да бъдат създадени с различни кодове, които впоследствие ще бъдат публикувани на различни страници на сайта. Например, ако имате собствен проект за съдържание със секция, посветена на банките, и искате допълнително да рекламирате банкови продукти на целевата аудитория, която сте събрали, можете да го посочите, за да генерирате кода. След това поставете получения код на желаната страница. Това ще събере цялата аудитория, регистрирана във VK, която посети секцията, от която се нуждаете, и се интересуваше от стоките, които искате да продадете.

Групата за пренасочване постепенно ще се попълва с все повече и повече нови потребители на социалните мрежи, които са преминали към вашия уебсайт или целева страница от същия браузър, в който са влезли във VKontakte.

Как да работим с групи за пренасочване?

Е, сега да преминем към най-интересната, според мен, част от днешния преглед - практическо приложениекод за пренасочване за събиране във VK лоялна аудитория от потребителивашия продукт или услуга. За да намерите потребители в социална мрежа, които не само ще се заинтересуват от вашите предложения, но и ще решат да се възползват от тях, трябва да поставите получените кодове в първата група за пренасочване на главната страница на вашия уебсайт и на страници с списък със стоки и услуги, които искате да продадете. На свой ред кодът, който получавате във втората група, ще трябва да бъде изпратен на страницата, където потребителите ще се намират след успешна покупка.

Веднага след това ще трябва да изключим аудиторията, събрана от втория брояч, от първия.

В резултат на това ще получим тези потребители на проекта, които може да се интересуват от вашата оферта и които вече са били на вашия уебсайт, но по някаква причина не са направили покупка. Харча изключване на една аудитория за пренасочване от друга, трябва да извършите няколко стъпки на етапа на създаване на реклама. И така, в раздела „

Здравейте, скъпи читатели на сайта на блога. Продължаваме темата за лайфхакове за реклама в. По принцип това е много бърз и лесен начин за привличане на огромен брой посетители за продажба на продукти или услуги.

Работи доста просто - намира потребители, които или са оставили конкретен запис на страницата си за контакти, на страницата на приятелите си, или в коментари или дискусии. Да приемем, че се интересувате от тези, които искат да наемат или отдадат под наем апартамент. Съвсем логично е такива хора да могат да пишат за това в Интернет и като напишат съответната заявка (например „наем на апартамент“), ще ги намерите:

След това изтеглете базата данни с потребителите и я добавете към секцията за пренасочване. По този начин можете да показвате реклама на потребителите на Contact, които се нуждаят от вашите услуги в момента (в нашия пример). Има някои нюанси при използването на услугата:

1. Колкото повече заявки за търсене въведете в прозореца на тази услуга, толкова по-голяма ще бъде аудиторията.
2. Трябва да се има предвид, че заявките трябва да бъдат формулирани така, сякаш вие сами сте написали на страницата си, ако имате нужда от тази услуга или продукт.
3. Ако заявката е затворена в кавички, тогава търсенето ще се извърши по появата на цялата фраза, а ако е без кавички, тогава по наличието на някоя от думите на заявката.

Търсенето в контакт (както и) все още е далеч от Google или Yandex и следователно вероятно ще има допълнителна аудитория във вашата база данни, но все пак точността е достатъчна за ефективна работа с реклама. Освен това базата данни, събрана с помощта на такива онлайн услуги, ще трябва периодично да се актуализира, тъй като интересите на потребителите се променят с времето. Следователно процесът на събирането му и зареждането му в секцията за пренасочване (има възможност за добавяне на база данни към съществуваща) понякога ще трябва да се повтори (за същите заявки).

Има и по-сложни онлайн услуги, които например ви позволяват да съберете активна аудитория от определени общности или публика със същите хобита и интереси като потребителите на вашата общност. Има хора, които могат да съберат база данни въз основа на приятелите на определен човек. Просто ще трябва да отделите време за търсенето и тестването им, защото с пренасочването получавате директно целевата си аудитория, което значително намалява цената на процеса и значително увеличава конверсията (продажбите).

Събиране на база данни за пренасочване чрез инсталиране на код на уебсайта

Код на сайта. В този случай, когато създавате група за пренасочване във VKontakte, ще трябва да поставите отметка в квадратчето „Инсталиране на код на сайта“ и да посочите името на домейна на вашия ресурс (този код няма да работи на друг домейн):

След като щракнете върху бутона „Създаване на група“, ще имате възможност да копирате кода на брояча.

Може да има няколко кода. Колкото повече потребители от Contact посещават вашия уебсайт (от същия браузър, в който са влезли в тази социална мрежа), толкова по-бързо ще расте вашата база.

Възниква очевиден въпрос: къде трябва да поставим този код? Той трябва да бъде поставен на страницата на уебсайта, на чиито посетители искате да показвате реклама на VKontakte в бъдеще. За различните групи за пренасочване можете да създадете различни кодове и да ги поставите на различни страници на вашия сайт (общо можете да създадете не повече от сто групи).

Всички потребители, които имат достъп до тази страница от браузър, ще бъдат добавени към групата за пренасочване, която попълвате. Тук обаче всичко зависи от това какви задачи си поставяте за пренасочване. Например, можете да го инсталирате на началната страница на вашия сайт или на конкретна страница за покупка. Вие сте свободни да използвате много кодове за проследяване на един сайт, който ще събира различни аудитории за пренасочване. Освен това, колкото по-висок е трафикът към вашия сайт, толкова по-бързо ще расте събраната база данни.

Работа с групи за пренасочване за реклама във VKontakte

Нека да видим как можете да използвате този код за пренасочване, за да изградите аудитория, лоялна към вашето предложение, което ще направим. За целта поставяме получения код в една група за пренасочване на главната страница и на страници с продукти (услуги). И поставяме кода от втората група на страницата, на която потребителят попада след като направи покупка.

След това изключваме аудиторията, събрана от втория брояч, от първата аудитория и получаваме резултатите от тези потребители на вашия сайт, които са се интересували от вашата оферта (посетили са сайта), но по някаква причина не са направили покупка. А как да изключите една аудитория за пренасочване от друга? Доста просто. Когато създавате реклама, ще имате две полета в областта „Допълнителни материали“:

1. — тук можете да добавите една или повече групи, които сте създали предварително (според принципа, описан малко по-горе).
2. — тук можете да добавите една или повече групи, чиято аудитория ще трябва да бъде изключена, за да не се показва вашата реклама в тях.

Използвайки метода, описан по-горе, ще идентифицираме целевата аудитория, на която можем да предложим нашия продукт или услуга и която най-вероятно ще се заинтересува от такова предложение.

Използвайки кодовете, получени в областта за настройки за пренасочване, ще можете да направите допълнителни продажби. За това:

1. Поставяме кода на страницата на конкретен продукт на вашия уебсайт
2. Показваме всички, които са посетили страницата на този продукт във VKontakte (или продукт от същата или сродна категория). Клиентът явно се интересува от тази тема и вашите предложения може да му се сторят подходящи и подходящи.

Можете да направите същото организира повторни продажби във VKontakteна тези клиенти, които вече са закупили нещо от вас преди. Това е публика, която е лоялна към вас (те вече са работили с вас, което означава, че ви вярват) и би било грешка да не се опитате да им продадете нещо друго. За да направите това ви трябва:

1. Поставете кода на страницата, на която потребителят стига, след като направи поръчка на вашия уебсайт.
2. Ние хвърляме събраната по този начин база данни в секцията за пренасочване и показваме на аудиторията на вашите клиенти реклами за другите ви оферти. Това е по-топла публика и ще бъде по-лоялна към вас.

Има много други схеми и методи за инсталиране на код за пренасочване на уебсайт и тук всичко зависи от вашето въображение и изобретателност (креативност).

Това е всичко с пренасочването. В следващата статия ще продължим да разглеждаме други аспекти на насочване към целевата аудитория и повишаване на ефективността при създаването на рекламна кампания във VKontakte.

Издадохме нова книга, Маркетинг на съдържание в социалните медии: Как да влезете в главите на вашите последователи и да ги накарате да се влюбят във вашата марка.

Още видеоклипове в нашия канал - научете интернет маркетинг със SEMANTICA

Нека започнем с това какво представлява - това е рекламен механизъм, създаден за показване на реклами на хора, които вече са се интересували от ресурса преди. Например, човек реши да посети сайт, предлагащ книжни продукти, и там намери определена книга.

Скоро открива, че докато е в напълно различни сайтове, му се предлага същата книга и още няколко подобни от същия източник. Това е пренасочване. А хората, на които се показват издания на нови книги и промоции, са аудиторията за пренасочване.

Как да създадете аудитория за пренасочване в Yandex.Metrica

Можете да настроите пренасочване в Yandex.Direct, като използвате сегменти и аудитории на Yandex.Metrica, от които идва информация за пренасочване на кампании. Трябва да свържете рекламната кампания и анализите.

• Проверете наличието на брояч на вашите проекти и правилно поставени цели;
• Пропуснете тази стъпка, ако вашето влизане и в двете услуги е едно и също. Отидете на страницата с показатели в секцията Достъп -> Индивидуален достъп -> Добавяне на потребител. Въведете адреса и посочете само разрешение за преглед или редактиране. Коментарът не е задължителен. Няма нужда да се отказвате от паролата си; системата сама предоставя временно разрешение за използване, след което изтрива имейла и затваря достъпа.
• Поставяне по цели. Можете да зададете до 200 цели за ресурс, тоест действия, очаквани от посетителите.
• Настройка по сегменти. Ако настроите само един сегмент за всички, ще има малко данни за анализиране кои потребители извършват конкретни действия. Видове сегменти: тип източник, поведение, технология, история, география, данни за електронна търговия. Освен това можете да посочите социално-демографски критерии за избор на потребители.

Как да създадете аудитория за пренасочване на VKontakte и какво да напишете

В социалните мрежи често се използва реклама за завръщащи се гости.
Аудиториите за пренасочване на VKontakte са потребители на социални мрежи, за които рекламата е пригодена, за да ги върне обратно към ресурса. Публиките се създават по два начина. Нека разгледаме всеки от тях по-подробно.

Пиксел ВКонтакте

Пикселът е JavaScript код, който следи всеки потребител и ако човек посети популяризирания ресурс, той се добавя към списъка с хора, на които ще се показва реклама.
Задачи за пренасочване на пиксели:

1. Проучване на посетители;
2. Извикване за завършване на започнато по-рано действие;
3. Разкажете за нови промоции, напомняйки за проявения интерес от страна на гостите;

Зареждане от файл

Възможно е и изтегляне от готов файл, който включва потребителски данни: телефонни номера, ID, идентификатор на устройството, пощенски адреси. Те няма да знаят, че са добавени в списъка. Поставете всички данни във файла в произволен ред, отидете в акаунта за управление на целевата реклама -> Пренасочване -> Създаване на аудитория. Напишете заглавие и качете документа. Можете да актуализирате базата данни според нуждите, като направите промени във файла.

Задачи за пренасочване на файлове:

1. Напомня ви да предприемете действие.
2. Предложете покупка или действие в допълнение към наскоро извършено.
3. Говорете за страхотни сделки.
4. Изключете настоящите клиенти на бъдещите им компании.
5. Поканете потребител в общността на компанията във VKontakte.

Пренасочването на VKontakte е специален тип взаимодействие с целевата аудитория, при което насочваме нашето предложение към посетители на целевата страница, които имат акаунт в социалната мрежа VKontakte и са извършили определено действие: от просто отиване на ресурс до завършване на поръчка или попълване на лидов формуляр.

Въз основа на получената информация маркетологът може да се свърже с тази аудитория с рекламни предложения за оптимизиране на преобразуването на целевата страница или средния чек.

В този пример ще разделим потребителите на две групи - посетители, които не са изпълнили целевото действие и потенциални купувачи, които са подали заявление. В нашия пример потребителите, изпълнили целевото действие, са потенциални купувачи на смартфон, на които можем да предложим и покупка на слушалки.

Първо, трябва да инсталираме броячи за пренасочване: един на главната целева страница, втори на страницата за благодарности.

Инсталиране на брояч

6. Във визуалния редактор на LPgenerator отворете страницата с благодарности и използвайте инструмента Scripts, за да поставите копирания код. Задайте позицията на „Вътрешен етикет“ ».

9. Подобни настройки трябва да бъдат зададени на главната страница, за да се обхванат всички потребители. За да направите това, отново преминаваме през цялата верига от действия от точки 3 до 6.

10. След известно време получаваме информация за събраните посетители. В нашия случай:

Група потенциални купувачи, подали заявление на целевата страница - код, поставен на страницата за благодарност
Групата на всички посетители на целевата страница е код, поставен на главната страница.

Създаваме насочени реклами

Сега виждаме две потребителски аудитории. Нека приложим тази информация на практика и направим наша собствена насочена реклама за всяка група. По-долу ще разгледаме пример за създаване на реклами за продажба на слушалки.

2. Ще направим първото съобщение за група потребители, завършили поръчка (попълнили заявление) на нашата целева страница.

Кликнете върху иконата „Външен сайт“. Тъй като получената потребителска база за пренасочване може да се използва както за текущата, така и за друга целева страница, можете да използвате връзка както към отделна целева страница, така и към тази, от която сте събрали базата: