تبلیغات بنری. تبلیغات بنری. وظایف کلیدی یک بنر نمایش متنی

بنرها 21 درصد از کل بازار تبلیغات اینترنتی را تشکیل می دهند. در سال 2014، شرکت ها 66 میلیارد دلار برای این نوع تبلیغات هزینه کردند. طبق پیش بینی ها، در سال 2016 کل بودجه رسانه ای این شبکه 74.4 میلیارد دلار خواهد بود. میانگین هزینه یک کمپین بازاریابی و قرار دادن بنرها در اینترنت حدود 350 دلار در هفته است. تجزیه و تحلیل عملکرد نشان می دهد که نیمی از این پول به دلیل کلیک های تصادفی از بین می رود. چرا این اتفاق می افتد؟ چگونه اثربخشی تبلیغات بنری را افزایش دهیم؟ پاسخ این سوالات را در مقاله خواهید دید.

بودجه تبلیغات را به چه کسی واگذار کنیم؟

شرکت بین المللی Ve Interactive، پیشرو در زمینه تجارت الکترونیک، سیستم شفافی را برای سازماندهی تبلیغات بنری در اینترنت ایجاد کرده است که به شما امکان می دهد تبدیل وب سایت را تا 25٪ یا بیشتر افزایش دهید. اجرای پروژه های موفق برای 10000 مشتری از 49 کشور جهان، ده ها پیروزی در مسابقات معتبر حرفه ای، جوایز، عناوین افتخاری "شرکت سال" در رده های مختلف از دارایی های این تیم می باشد. ویکی پدیا یک صفحه اختصاص داده شده به Ve Interactive دارد. دفتر مرکزی این شرکت در لندن واقع شده است. دفاتر نمایندگی در 21 کشور از جمله روسیه - در مسکو افتتاح شد.

سرویس مدیریت مکان، که توسط Ve Interactive ایجاد شده است، از داده های مربوط به وب سایت و شرکت مشتری، تجزیه و تحلیل مخاطبان هدف و پلت فرم پردازش داده خود استفاده می کند. این سیستم ارتقا و اجرای موفقیت آمیز KPI ها را تضمین می کند. مدل پرداخت CPM و CPA به بهینه سازی هزینه ها کمک می کند.

• 1000 برداشت از یک بنر تبلیغاتی - قیمت 100-120 روبل.
  

• هدف گذاری مجدد - قیمت از فروش تایید شده CPL محاسبه می شود

چه زمانی یک مدل پرداخت CPM می تواند سودمند باشد؟

ما در تلاش هستیم تا با بهینه سازی کمپین های تبلیغاتی، قیمت بنرهای تبلیغاتی را کاهش دهیم. همانطور که می دانید، 1000 نمایش برابر با 1000 بازدید نیست، به همین دلیل است که ما از مدل انتساب با استفاده از فناوری تگ پیکسل، کارآمدترین مدیریت بنرها تضمین می شود و معامله گران رسانه ای این فرصت را دارند که هزینه جذب مشتری را با بنر تبلیغاتی کاهش دهند.

هر آنچه باید در مورد بنرهای تبلیغاتی بدانید

بنرها تصاویر گرافیکی ایستا یا متحرک با لینک هایی هستند که به یک سایت ارتقا یافته منتهی می شوند، ابزاری موثر برای ارتقای یک منبع. مکان های سنتی برای قرار دادن بنرها در اینترنت سایت های مناسب برای موضوع، شبکه های اجتماعی، موتورهای جستجو هستند. در مورد نصب بنر بیشتر بخوانید.

ستاره در حال ظهور

لایت باکس ها

لایت باکس ها به دلیل موقعیت مکانی خود توجه هر کاربری را که از صفحه ناشر بازدید می کنند به خود جلب می کند.

بعد از 20 ثانیه لایت باکس به طور خودکار بسته می شود.

تصویر: نمونه لایت باکس.

تابلو تبلیغاتی

قالب جدید IAB Rising Star. یکی از بارزترین عناصر موجودی تبلیغاتی.

هنگامی که کاربر از سایت بازدید می کند، ابتدا بنر 970x250 را مشاهده می کند.

تصویر: نمونه بنر بیلبورد.

قالب آگهی طبقه

در پایین صفحه قرار دارد. عرض صفحه را 100٪ با محتوای رسانه ای غنی تعاملی پر می کند.

چه کاربر صفحه نمایش را پیمایش کند یا اندازه یک پنجره را تغییر دهد، کف همچنان نقطه تماس برند با مخاطب است.

هنگام تعامل با کاربر، کف می تواند گسترش یابد تا کاربر را به طور کامل در رسانه های غنی غوطه ور کند: از ویدیوها گرفته تا بازی ها و کل وب سایت های جاسازی شده.

تصویر: طبقه نمونه

چوب هاکی

دو بنر شناور که همزمان در کنار هم نمایش داده می شوند.

تصویر: نمونه ای از پاتر.

کاغذ دیواری

عرض: 1920 پیکسل. ارتفاع: 1200 پیکسل. فرمت های پشتیبانی شده: png، jpg، gif.

بدون شک سه قسمت از والپیپر همیشه برای کاربر قابل مشاهده است: سمت راست، چپ و بالا.

وقتی کاربر محتوا را اسکرول می کند، قسمت میانی قابل مشاهده می شود.

تصویر: نمونه کاغذ دیواری.

نیم صفحه

نیم صفحه در فضای خالی صفحه شناور است.

تصویر: نمونه بنر نیم صفحه.

پرچم

قلم در سراسر صفحه قرار دارد، مانند یک بنر کاغذی.

محتوای صفحه به دور قلم می‌پیچد، بنابراین آن را مستقیماً در مقابل چشمان کاربر قرار می‌دهد.

هنگامی که صفحه را پیمایش می کنید، نشان حرکت می کند و دسترسی بصری را تضمین می کند.

این نشان می تواند دارای ابعاد 770x250 یا 970x250 باشد.

پس از 10 ثانیه، این نشان در قالب 160x250 پیکسل جمع می شود تا از یک اثر تبلیغاتی طولانی مدت اطمینان حاصل شود.

اگر روی یک علامت جمع شده کلیک کنید، دوباره به اندازه کامل بزرگ می شود.

بنر برای چیست؟

انواع متداول بنرهای تبلیغاتی در اینترنت: محلی «تیزر» و «گوش»، شناور یا ریچ مدیا، «کشش»، خط بالا، خط کناری، سر خوردن صفحه، پاپ آپ، پاپ زیر، «بسط» . اندازه تصویر از 88x31 یا 100x100 تا 728x90 یا 970x250 پیکسل است.

آنالوگ های آفلاین بنرهای تبلیغاتی - بیلبوردها، بنرها، ستون ها، چراغ های شهری، علائم، منشورهای نصب شده در خیابان های کلان شهرها و جاده های کشور. رسانه های آنلاین با مساحت 1-10 هزار بار کوچکتر از "همکاران" با فرمت گسترده آفلاین آنها، دومی را از نظر کارایی شکست می دهند. قابلیت های اینترنت اجازه داده است:

• قیمت 1 تماس با مخاطب را 20٪ کاهش دهید.
• افزایش هدف گذاری تا 60 درصد؛
• دستیابی به پوشش مخاطب مورد نیاز؛
• تسریع در راه اندازی یک کمپین بازاریابی

محاسبات و ارزیابی های کارشناسی نشان داده است که موثرترین تبلیغات در اینترنت، بنرها هستند. استفاده از آن به شما اجازه می دهد تا ترافیک وب سایت را 60-75٪، فروش را 15-30٪، و آگاهی از برند را تا 95٪ افزایش دهید.

شاخص های اثربخشی قرار دادن بنر در سایت:
1. CTR - نسبت تعداد کلیک ها به تعداد نمایش ها که به صورت درصد بیان می شود.
2. انواع مختلف هزینه:

• CPI - برای 1 نمایش بنر؛
• CPM - در هر 1000 نمایش؛
• , CPV - به ازای هر 1 کلیک یا 1 بازدید کننده؛
• CPT - برای دوره؛
• CPD - در روز؛
• CPO - برای یک اقدام تکمیل شده (سفارش قرار داده شده، پرسشنامه تکمیل شده).
• CPS - هزینه فروش؛

3. CTB - نسبت بین بازدیدکنندگان و خریداران.
4. CTI - محبوبیت منابع - نسبت بین بازدیدکنندگان معمولی و علاقه مندی که به سایت بازگشته اند.

7 مزیت تبلیغات بنری برای وب سایت

1. کاربران شبکه با توجه به ویژگی های مختلف؛
2. تنظیمات نمایش انعطاف پذیر؛
3. مدیریت بودجه مناسب، امکان سفارشی کردن تبلیغات بنری و قیمت کلیک برای استفاده منطقی از وجوه.
4. جلب سریع توجه بازدیدکنندگان سایت؛
5. افزایش آگاهی از محصول و برند؛
6. راه اندازی سریع یک کمپین بازاریابی؛
7. پاسخ فوری

مشکل در بنرها

هنگامی که مشکلات بنرهای وب سایت را درک کردید، می توانید خلاقیت بیشتری در قرار دادن خود داشته باشید و تبلیغات خود را موثرتر کنید.

مشکل تبلیغات بنری در اینترنت این است که برای اینکه شخصی روی بنر کلیک کند، باید او را قطع کنید. با این کار با شخصی که هدفش را دنبال می کرد، اصطکاک ایجاد می کنید. به طور معمول، کاربران در اینترنت کارهای زیر را انجام می دهند:

1. در یک شبکه اجتماعی ارتباط برقرار کنید
2. دنبال چیزی گشتن
3. از تماشای ویدیوها لذت ببرید

اکثر تبلیغات بنری به بازدیدکنندگان با هیچ یک از سه مورد ذکر شده در بالا کمک نمی کنند. به همین دلیل است که بازاریابان اینترنتی عصر جدید از بازاریابی مخرب اجتناب می کنند و بر بازاریابی درونگرا تمرکز می کنند.

چگونه بودجه تبلیغات خود را هدر دهیم خطاهای قرار دادن بنر

• تعریف نادرست از مخاطبان هدف؛
• پیشنهاد بازاریابی ضعیف، بیان نادرست مزایای مشتری، عدم انگیزه برای اقدام، طراحی پیش پا افتاده یا بی مزه، اندازه تصویر خیلی کوچک یا خیلی بزرگ؛
• فقدان اهداف دقیق، KPIهای تجاری؛
• غفلت از تجزیه و تحلیل؛
• خطا در برنامه ریزی و راه اندازی یک کمپین، به عنوان مثال، انتخاب نادرست صفحات و مکان نمایش، تقاطع با تصاویر رقابتی.
• اثر "بنر کوری" که در میان کاربران متمرکز بر جستجوی اطلاعات و نادیده گرفتن تبلیغات رخ می دهد. شما می توانید با استفاده از تکنیک های بصری اصلی بر آن غلبه کنید.

ساخت و قرار دادن بنر در اینترنت

برای تهیه یک کمپین موثر برای تبلیغ یک محصول یا برند، ایجاد و قرار دادن صحیح بنر تبلیغاتی در یک وب سایت، باید:

• تدوین اهداف و مقاصد رویداد بازاریابی و شاخص های کلیدی عملکرد؛
• تحلیل مخاطب؛
• یک پیشنهاد برای مشتریان بالقوه تدوین کنید، یک ایده تبلیغاتی ایجاد کنید.
• نوع و اندازه بنر را انتخاب کنید و با استفاده از برنامه های کامپیوتری خاص - Corel Draw، Adobe Photoshop، Adobe Illustrator، Macromedia Flash و غیره، طرحی ایجاد کنید.
• محاسبه ویژگی های مورد نیاز پوشش، فرکانس نمایش، هزینه هر کلیک؛
• تعیین سایت ها برای قرار دادن - به صورت دستی یا با استفاده از خدمات بنر ویژه که فرآیند را خودکار می کند.
• پیکربندی پارامترهای کمپین تبلیغاتی؛
• به طور دوره ای تجزیه و تحلیل و تنظیم به موقع حالت های نوردهی بنر را انجام دهید.

پارامتر مهمی که هنگام برنامه ریزی برای نصب بنر در وب سایت باید در نظر گرفته شود، قیمت است. قیمت بنر تبلیغاتی به محبوبیت سایت، اندازه تصویر، دوره و دفعات نمایش، هدف گذاری و سایر جنبه ها بستگی دارد. دو روش رایج برای ایجاد هزینه های تبلیغاتی استفاده می شود:

• در هر 1000 نمایش؛
• برای کلیک ها

برای ایجاد یک اثر موثر، به کار تیمی متشکل از: بازاریاب، طراح، نویسنده کپی، مدیر وب سایت، مدیر پروژه نیاز دارید. قرار دادن بنرها در وب‌سایت‌ها منجر به اشتباهات مکرر می‌شود. راه حل چنین مشکلی را باید به متخصصان سپرد.

نمونه ای از بنرهای Ve Interactive

چگونه یک بنر تبلیغاتی بسازیم؟

به آسانی! می توانید بنرهای ثابت یا متحرک ایجاد کنید، به عنوان مثال، با استفاده از BannerSnack و سایر سیستم های بنر مشابه. یا می توانید برای کمک به متخصصان مراجعه کنید.

نحوه خرید بنر در اینترنت

دو راه اصلی برای خرید تبلیغات بنری وجود دارد. می توانید مستقیماً با سایت سروکار داشته باشید یا با آن کار کنید. در اینجا توضیح مختصری در مورد هر روش وجود دارد:

قرار دادن مستقل بنرهای تبلیغاتی

بسته به صنعت خود، ممکن است در مورد برخی از سایت های تخصصی که بسیار محبوب هستند و برنامه تبلیغاتی دارند، مطلع شوید. با مدیران این سایت ها تماس بگیرید و از قیمت درج بنر تبلیغاتی در سایت مطلع شوید.

نکته دیگری که باید به آن فکر کنید این است که چگونه می توانید یک تبلیغ کننده مقیم در این سایت ها شوید. هر چه مدت طولانی تری در این سایت ها تبلیغ کنید، می توان رابطه عمیق تری با بازدیدکنندگان وفادار آنها ایجاد کرد. بنابراین، باید نحوه تغییر بنرها و تعداد دفعات نمایش بنرها را در طول زمان در نظر بگیرید. اگر بتوانید هر ماه بنرهای خود را به روز کنید و به بازدیدکنندگان سایت خود لبخند بزنید، وفاداری آن بازدیدکنندگان به برند خود را تقویت خواهید کرد.

شبکه های تبلیغاتی

برای رویکردی فراگیرتر، می توانید به یک شبکه بنر بپیوندید. چنین شبکه های تبلیغاتی واسطه بین شما و سایت هایی هستند که بنرهای شما در آنها قرار می گیرد. این راحت است زیرا می توانید به تمام بنرهای تبلیغاتی دسترسی متمرکز داشته باشید. اما نمی‌توانید با مدیر سایت مذاکره کنید یا رابطه نزدیک‌تری ایجاد کنید و نرخ‌های بهتری دریافت کنید.

برخی از این شبکه های تبلیغاتی عبارتند از: Google Adwords، IAB، AOL Advertising، Right Media، BuyAds.com، OpenX. هر کدام از آنها استانداردهای خاصی دارند، بنابراین باید مطمئن شوید که بنرهای شما با قوانین قرار دادن مطابقت دارند. می توانید از بنرهای BannerSnack استفاده کنید که با تمام این شبکه های تبلیغاتی سازگار است.

مقالاتی در مورد بنرهای تبلیغاتی

ما کتاب جدیدی را منتشر کرده‌ایم، بازاریابی محتوای رسانه‌های اجتماعی: چگونه در سر دنبال‌کنندگان خود وارد شوید و آن‌ها را عاشق برند خود کنید.

همه ما بنرهای روشن و رنگارنگی را در خیابان ها دیده ایم که توجه مشتریان بالقوه را به خود جلب می کند. این نوع انتشار در اینترنت نیز برای مردم جذاب و آموزنده است. موافقم که ما اغلب به ماژول های درست طراحی شده توجه می کنیم.

اندازه های بنر

فضا در یک صفحه وب محدود است، بنابراین هر محتوایی مکان و ابعاد مربوط به خود را دارد. این نکته باید در هنگام توسعه طرح در نظر گرفته شود. تبلیغات از این نوع در اندازه پیکسل متفاوت است:

• 468 x 60 - بنر بلند یا کامل. این رایج ترین است، در هنگام توسعه طراحی وب سایت، یک مکان جداگانه برای آن اختصاص داده می شود.
• 392 x 72 - بنر بلند با نوار ناوبری عمودی.
• 234 x 60 - اینها معمولاً در گروه های چند قطعه مرتب می شوند.
• 120 x 240 - این بیشتر برای خدمات و کالاهای تبلیغاتی استفاده می شود و به صورت عمودی قرار می گیرد.
• 88 x 31 - دکمه هایی که در اندازه های مربعی 125 x 125 تا دکمه های میکرو متغیر هستند.

انواع بنرهای تبلیغاتی در اینترنت

بنرها بر اساس شکل و روش ساخت به دو دسته گرافیکی و متنی تقسیم می شوند.

• فرمت تصویر برای تبلیغات گرافیکی – gif، jpeg، png. آنها می توانند ثابت باشند، زمانی که ماژول فقط بر اساس یک تصویر است، یا پویا، به عنوان مثال. چندین تصویر متناوب مزیت اصلی آنها سادگی و راحتی ایجاد آنها است. اما متاسفانه توانایی های آنها با بارگذاری آهسته محدود شده است. موتورهای جستجو به سرعت هر دو نشریات استاتیک و متحرک را فهرست می کنند، که مزیت غیرقابل انکاری در روند تبلیغ هر منبعی دارد.
• متن‌ها بلوک‌های متنی پیش پا افتاده بدون تصویر یا انیمیشن هستند. این، البته، چندان خلاقانه به نظر نمی رسد، اما آنها به سرعت بارگذاری می شوند و کاربر را آزار نمی دهند.

بیشتر اوقات می توانید یک ترکیب گرافیکی متنی را مشاهده کنید.

فرمت های مرتبط

1. خواهر تبلیغات بنری تیزر تبلیغاتی است. برای جذب ترافیک به سایت هایی با محتوای غیرقانونی، فروش محصولات لاغری معجزه آسا و غیره استفاده می شود. آنها همیشه از طرح های غیرمعمول و تکان دهنده برای جذب هرچه بیشتر افراد استفاده می کنند، این چیزی شبیه به مطبوعات زرد است.

بلوک های پاپ آپ هنگامی که روی یک ماژول تبلیغاتی کلیک می کنید، صفحه ممکن است در یک پنجره جداگانه در بالای پنجره ای که مشاهده می کنید باز شود - این به اصطلاح پاپ آپ یا زیر صفحه است - پاپ زیر. هدف از چنین حرکتی این است که توجه بازدیدکننده را به خود تغییر دهید یا آن را جذب کنید، اما پس از بستن صفحه مورد علاقه. این می تواند بسیار آزاردهنده باشد، به خصوص هنگام استفاده از جلوه های صوتی.

تبلیغات آنلاین ممکن است در ظاهر شبیه پیام های پاپ آپ شبکه های اجتماعی باشد. آنها در سمت چپ یا راست پایین صفحه قرار دارند. این نوع به دلیل آشنایی با محتوا جذاب است اما در عین حال کاربر را دستکاری می کند.

تبلیغات بالای صفحه اغلب در اینترنت با ماژول هایی مواجه می شوید که می توانند نیمی از صفحه قابل خواندن را پوشش دهند - اینها بنرهای شناور هستند، آنها همچنین متعلق به رسانه های غنی هستند. این روش به دلیل تعاملی بودن، تبلیغ را بیشتر به چشم می آورد و نرخ کلیک نسبتاً بالایی را ارائه می دهد. اما با وجود این، آنها با نفوذ خود به سایت آسیب می رسانند.

فناوری های ایجاد

• استفاده از فناوری های فلش در حال حاضر محبوب ترین است و به شما امکان می دهد هر طرحی را که می خواهید ایجاد کنید.
• برنامه های کاربردی به زبان جاوا نوشته شده و در اسناد HTML جاسازی شده اند. برای نمایش صحیح چنین بنرهایی در پنجره مرورگر، افزونه های خاصی مورد نیاز است. اکنون آنها در بسته های تقریباً هر نرم افزاری برای کار در اینترنت حضور دارند. چنین ماژول هایی هیچ مزیت عملکردی خاصی ندارند. شما می توانید برخی از عناصر را ویرایش کنید، دستکاری های ساده با اشیاء انجام دهید، زمانی که کاربر روی ماوس کلیک کرده یا کلیدهای روی صفحه کلید را فشار داده و غیره را ردیابی کنید. اما زمان زیادی طول می کشد تا بارگیری شوند و اغلب به دلیل عدم وجود هیچ گونه تنظیماتی به اشتباه نمایش داده می شوند.
  چنین اشیایی را می توان به عنوان رسانه های به اصطلاح غنی یا رسانه های تبلیغاتی طبقه بندی کرد که با تعامل و جذابیت برای کاربر متمایز می شوند، اما ساخت آنها دشوار است.

هدف از بنرها

بنرها را می توان با توجه به وظایفی که قبل از ایجاد آنها تعیین شده است تقسیم کرد:

• هدف. نکته این است که توجه مخاطبان هدف را به خود جلب کنید، میل به کلیک بر روی تبلیغ را تحریک کنید و از انتقال به سایت تبلیغ شده اطمینان حاصل کنید.
• اطلاعات. هدف آنها این است که به مشتری بالقوه در مورد کالاها و خدماتی که ممکن است به او علاقه مند باشد، بگویند. علاوه بر این، آنها ممکن است تمایل به کسب اطلاعات بیشتر در مورد این محصولات و در نهایت خرید را تشویق کنند.
• مارک دار. آنها برند را قابل تشخیص می کنند و درجه اعتماد را به آن افزایش می دهند.
• خارجی. هدف آنها هدایت کاربر از یک منبع به منبع دیگر است.
• داخلی. آنها به حرکت از صفحه ای به صفحه دیگر در یک سایت کمک می کنند.

مزایای تبلیغات بنری

• این نوع تبلیغات هم برای سازمان های بزرگ و شناخته شده و هم برای سازمان های جوان و در حال توسعه مناسب است. اینجا همه با هم برابرند
• این یک فرصت عالی برای تأثیرگذاری بر شهرت و تصویر یک برند است. تقریباً هر کاربر اینترنتی به صورت بصری یا ناخودآگاه ابزارهایی را که یک شرکت برای تبلیغ محصولات خود استفاده می کند، ارزیابی می کند.
• ساخت، درج و ویرایش آگهی در اینترنت بسیار ارزان تر از سفارش نسخه خیابانی است.
• همیشه می توانید مکانی را برای قرار دادن انتخاب کنید. تبلیغ کننده مخاطب هدف خود، ویژگی های اجتماعی، جمعیتی و جغرافیایی آن را می شناسد و با در نظر گرفتن این جنبه ها، پارامترهای لازم را تعیین می کند. با تشکر از این، فقط مشتریان بالقوه تبلیغات او را می بینند. به عنوان مثال، در Yandex، تبلیغات متنی نمایشی، بنرهایی را نمایش می دهد که با درخواست های کاربر مطابقت دارند. شما می توانید در این مورد در مقاله مربوط به ICD در وبلاگ Semantics بخوانید.
• شما همیشه می توانید موفقیت چنین استراتژی تبلیغاتی را پیگیری کنید و در صورت عدم دستیابی به نتایج مطلوب، می توانید استراتژی تبلیغات را تغییر دهید.
• در آینده نزدیک می توانید از موفقیت اقدامات خود مطلع شوید. نتیجه به تنظیمات صحیح تبلیغات، انتخاب سایت قرار دادن و طراحی بصری بلوک بستگی دارد.
• همچنین همیشه می‌توانید انتشارات غیرضروری را حذف کنید و در موارد موجود تغییراتی ایجاد کنید، عناصر جدید اضافه کنید و متن را تغییر دهید.

قوانین کار با بنرها

محبوبیت بالای بنرها نشان دهنده اثربخشی استفاده از آنها است. اما همیشه این احتمال وجود دارد که بازدیدکنندگان نسبت به جلوه هایی که برای جلب توجه آنها استفاده می کنید بی تفاوت شوند. برای جلوگیری از این اتفاق، توجه به نکات زیر ضروری است:

1. مخاطب هدف خود را مشخص کنید.
2. اهداف و مقاصد را تدوین کنید.
3. به طراحی فکر کنید.
4. متن پیام تبلیغاتی را به گونه ای بنویسید که علاقه و تمایل به مراجعه به منبع را برانگیزد.
5. استفاده از این ابزار را تحلیل کنید و نتیجه بگیرید.
6. در صورت لزوم تنظیمات را انجام دهید.

اگر تجزیه و تحلیل داده ها رضایت بخش نباشد:

• موقعیت بلوک روی صفحه و طراحی آن را مطالعه کنید. این برای جلوگیری از نادیده گرفتن کاربر (آگاهانه یا ناخودآگاه - به اصطلاح کوری بنر) ضروری است.
• با طرح رنگ بنر بازی کنید. بررسی کنید که چگونه رنگ بر درک اطلاعات تأثیر می گذارد.
• سعی کنید تبلیغ خود را در مکانی غیرعادی در صفحه قرار دهید.
• سایت هایی را انتخاب کنید که میزان تبلیغات کاربر را مجبور به ترک منبع نمی کند.

کجا پست کنیم و چگونه پرداخت کنیم

شما می توانید برای قرار دادن نشریه خود به دو روش پرداخت کنید:

1. استاتیک - این زمانی است که هزینه آن بر اساس مدت اجاره فضای موجود در سایت محاسبه می شود.
2. پویا - زمانی که پرداخت به تعداد کلیک ها بستگی دارد.

هزینه قرار دادن به عوامل مختلفی بستگی دارد: اینکه در کجا قصد دارید تبلیغات بنری خود را قرار دهید و چه کسی آن را در اینترنت می بیند.

• سعی کنید با صاحب سایت مذاکره کنید. این به کاهش قابل توجه هزینه اجاره کمک می کند، برخلاف عرضه در بورس. همیشه امکان ارسال رایگان به صورت آنلاین وجود دارد.
• اگر می خواهید تبلیغ شما توسط کاربران مسکو یا سن پترزبورگ دیده شود، آماده باشید که بیشتر هزینه کنید.
• اگر یک کسب و کار رقابت بیشتری داشته باشد، تبلیغ آن همیشه گرانتر خواهد بود.
• مکان بلندمدت را انتخاب کنید و ترافیک بیشتری دریافت خواهید کرد.

ما همیشه نمونه هایی از تبلیغات بنری را در اینترنت می بینیم، تقریباً در هر منبع اطلاعاتی. اگر به درستی به توسعه نگاه کنید و یک سایت با کیفیت را برای قرار دادن انتخاب کنید، به سرعت متوجه افزایش محبوبیت خواهید شد. همیشه نرخ کلیک انتشارات خود را تجزیه و تحلیل کنید و به تغییرات به موقع پاسخ دهید.

تبلیغات بنری در اینترنت همه تبلیغاتی هستند که از قالب های تبلیغاتی متنی و گرافیکی استفاده می کنند. هم در شبکه های رسانه ای متنی قرار می گیرد و هم با استفاده از فناوری های rtb، خرید مستقیم تبلیغات بنری نیز در اینترنت محبوب است.

• ترافیک جدید را جذب می کند
• موجود را برمی گرداند
• آگاهی از برند را افزایش می دهد
• محصول یا خدمات جدیدی را به بازار معرفی می کند
• تقاضا را تحریک می کند یا جریان را ارائه می دهد
• با کاربر ارتباط برقرار می کند

همانطور که قبلاً گفتیم، مطابق با وظیفه، می توانید خرید کنید:

• تبلیغات بنری در Google Display Network، Yandex. – تقاضای موجود را تامین می کند.
• تبلیغات هدفمند در شبکه های اجتماعی. – در شبکه های اجتماعی منتشر شد شبکه های.
• تبلیغات بنری با توافق مستقیم با سایت ها. – برای هدف گیری باریک استفاده می شود.
• تبلیغات بنری از طریق صرافی rtb. – برای حجم خرید زیاد استفاده می شود.

• پس از کلیک - ردیابی سرنخ های تولید شده از طریق کلیک.
• - به شما امکان می دهد بدون کلیک کردن روی آن، فروش آنلاین را با نمایش یک بنر پیوند دهید.

نگرش نسبت به تبلیغات بنری وب سایت متفاوت است - برخی معتقدند زمان هایی که توجه کاربران را به خود جلب می کند به فراموشی سپرده شده است و در اینترنت تلفن همراه فقط باعث آزردگی می شود، سرمایه گذاری روی آن فایده ای ندارد، زیرا فقط زمانی مؤثر است که برند باشد. به رسمیت شناختن مورد نیاز است

برخی دیگر سهم بزرگی از بودجه بازاریابی خود را صرف تبلیغات بنری در اینترنت می کنند و وقتی به آمار CTR نگاه می کنند خوشحال می شوند. بخش دیگری از حامیان آن اطمینان دارند که این اوست که توجه مخاطبان اینترنتی را به محصول تبلیغ شده جلب می کند و آنها می توانند به هر روشی راحت پرداخت کنند - برای تعداد برداشت ها یا برای کلیک ها و انتقال به سایت مورد نظر.

اثربخشی تبلیغات بنری

حداکثر اثربخشی تبلیغات بنری تنها با یک رویکرد یکپارچه قابل دستیابی است و مطمئناً نباید تنها روش تبلیغ باشد. امروزه بازاریابان حتی چندین ابزار تبلیغات بنری را در کمپین های تبلیغاتی ترکیب می کنند که ردیابی اثربخشی هر منبع را تا حدودی دشوار می کند.

Ve Interactive یک سرویس مفید برای بازاریابان ایجاد کرده است که به آنها امکان می دهد تبلیغات بنری را راه اندازی کنند و به راحتی اثربخشی آن را بدون تبدیل در چندین کانال با استفاده از مدل Post-View پیگیری کنند. VePlatform شامل خدماتی است که از ترافیک شما مراقبت می کند، بازدیدکنندگان را حفظ می کند، نرخ پرش را کاهش می دهد و فروش را افزایش می دهد. نصب VePlatform تا حد امکان آسان است و با اصلی یکپارچه شده است. مجموعه خدمات را خودتان انتخاب می‌کنید و برای هر یک از خدمات می‌توانید پیش‌بینی دقیقی از افزایش اثربخشی کمپین تبلیغاتی و عملکرد از نظر درآمد، تبدیل و محصولاتی که اغلب به سبد خرید اضافه می‌شوند را مشاهده کنید.

روند در تبلیغات بنری

تبلیغات آنلاین بنری تولد خود را در 27 اکتبر جشن می گیرد. در همین روز پاییز سال 1994 بود که کاربران شبکه جهانی وب اولین بنر را دیدند. حتی در آن زمان نیز برای اکثر مردم آزاردهنده بود، اما در عین حال مجذوب و جلب توجه می کرد، که با موفقیت توسط آژانس های تبلیغاتی که تبلیغ مارک های جدیدی را که در عرصه تجارت ظاهر می شدند، استفاده کردند.

نمونه ای از اولین بنر در اینترنت.

یکی از روندهایی که توجه شما را جلب می کند این است که اندازه بنرها افزایش می یابد، سازندگان عناصر تعاملی را اضافه می کنند، شاید از صدا استفاده کنند.

نمونه ای از بنر کوری

برای دستیابی به CTR خوب (و از 0.2٪ شروع می شود)، تبلیغات چند رسانه ای باید موثر باشد. بسیاری از افراد با قرار دادن بنرها بر روی هر پلتفرم کم و بیش مناسب تلاش می کنند تا توجه را به وب سایت خود جلب کنند. در نتیجه، این قالب تبلیغاتی شروع به کسل کننده شدن کرده است و برخی از کاربران نسبت به آن به شدت منفی هستند. این پدیده اصطلاح خاص خود را دارد - .

روی چه کسانی کار نمی کند؟ به عنوان یک قاعده، نرخ کلیک خوب بر روی بنرها توسط افرادی نشان داده می شود که تازه شروع به کشف فضای اینترنت کرده اند و به همه چیز علاقه مند هستند. اگر بنرها شیک و حتی با ذوق و شوق آشکار طراحی شده باشند، می توان با اطمینان گفت که مورد توجه نمایندگان طبقه متوسط ​​است که بار تحصیلات عالی دارند. نامتعارف بودن و حتی پرخاشگری خاص، زمینه مناسبی برای جلب توجه جوانان است.

AdSpot یک بنر کوچک است که احتمالا بارها در سایت های مختلف با کارمای نه چندان خوب آن را دیده اید. در گوشه پایینی سایت قرار دارد - هکرهایی که برنامه های ویروسی مختلفی را به عنوان پیام های سیستمی و پیام رسان های فوری توزیع می کنند، مورد علاقه است.

CatFish بنری است که تمام عرض صفحه ای را که در مرورگر باز می شود را پوشش می دهد. CTR خوبی می دهد.

بنرهای کلاسیک در طیف گسترده ای از اندازه ها، ساخته شده در JPEG، GIF، PNG، SWF.

اثربخشی هر بنر CTR آن است، تعداد اقدامات انجام شده توسط کاربران در هر 1000 نمایش. بنابراین، ممکن است به نظر برسد که فرمول موفقیت بسیار ساده است، زیرا اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی با نرخ کلیک سنجیده می شود. به نظر می رسد نتیجه این باشد: فرمت بزرگ + انیمیشن شوک + یک دکمه بزرگ "اینجا را کلیک کنید" - و اینجاست، شادی مورد نظر بسیار نزدیک است. اما آیا این است؟ باید درک کرد که تبلیغ کننده هیچ سودی از مخاطب بی علاقه ندارد. کلیک وجود دارد، اما خریدی وجود ندارد. این هدر دادن پول است.

اگر کلیک روی بنر توسط یک مخاطب "سرد" و بی علاقه انجام شود، CTR بالا تضمینی برای اثربخشی کمپین نیست. این مهم است که دقیقاً خریداران هدف را به خرید محصول یا خدمات تبلیغ شده علاقه مند کنید. اگر کاربر به یک اغوای آشکار واکنش نشان دهد و با این وجود روی بنر کلیک کند، قطعاً می بیند که در پشت این فتنه اصلاً آن چیزی نیست که انتظار داشت ببیند، ناامیدی اجتناب ناپذیر است و بعید است که از فریب خوشحال شود. اما در واقع او عملاً چیزی از این انتقال از دست نمی دهد. اما تبلیغ کننده چیزی برای از دست دادن دارد - پول و شهرت. بنابراین، شما نباید از روش های کلاه سیاه استفاده کنید، حتی اگر CTR آنها نرخ کلیک بالایی داشته باشد، در نهایت خیلی بیشتر از برنده شدن ضرر خواهید کرد.

هزینه تبلیغات بنری

قیمت آنلاین برای تبلیغات بنری کاملا مقرون به صرفه است. آن ها از چه چیزی ساخته شده اند؟ البته رقابت در نظر گرفته شده است. هرچه تبلیغات بیشتری در مورد موضوع خود داشته باشید، هزینه برای قرار دادن آن بیشتر خواهد بود. هدف گذاری بر اساس منطقه نیز در نظر گرفته می شود، واضح است که مخاطبان مسکو نسبت به ساکنان منطقه ریازان حلال تر هستند.

امروزه تبلیغات عملاً در همه جا وجود دارد. در تلویزیون است، در مجلات منتشر می شود، تبلیغات را می توان در خیابان و اینترنت خواند. یکی از انواع محبوب، تبلیغات بنری است. آیا این روش برای تبلیغ یک محصول موثر است؟ پاسخ را در مقاله خواهید یافت.

تعریف

تبلیغات بنری چیست؟ این یکی از محبوب ترین راه ها برای تبلیغ محصولات است. در ابتدا بنر تبلیغاتی بود که بر روی بیلبوردها، دیوارهای ساختمان و بنرهای تبلیغاتی نصب می شد. تبلیغات بزرگ توجه کاربران را به خود جلب کرد و به سرعت در خاطر کاربران ماند. این واقعیت مورد توجه بازاریابان قرار گرفت و با ظهور اینترنت، تبلیغات بنری در فضای مجازی ظاهر شد. تبلیغات زیادی می توانید در اینترنت پیدا کنید و نیمی از آنها بنر هستند. تصاویر جذابی که در سمت راست یا چپ متن اصلی سایت ظاهر می شوند توجه کاربران را به خود جلب می کنند و آنها را مجبور می کنند به سایت تبلیغ کننده مراجعه کنند.

اما تبلیغات همیشه صریح نیست. بنرهای خیابانی و رسانه ای می توانند صرفاً اطلاعاتی باشند. به عنوان مثال، مدیریت شهری می تواند تعطیلات را به شهروندان تبریک بگوید یا در مورد رویدادهای مهم شهر اطلاع رسانی کند.

انواع

تبلیغات بنری به دو نوع واقعی و مجازی تقسیم می شود. اگرچه این دو نوع انتقال اطلاعات به مشتری بالقوه متفاوت است، اما قالب مشابهی دارند. ظاهر و ماهیت تبلیغات خیابانی و رسانه ای یکی است. چه نوع تبلیغات بنری وجود دارد؟

1. کلاسیک. بنرهایی که به شکل مستطیل یا مربع هستند، هم بر روی بیلبوردهای شهری و هم در وب سایت های مختلف قرار می گیرند. این نوع تبلیغات کلاسیک هنوز هم محبوب است، اما آنقدر برای مشتریان حرفه ای آشنا شده است که اکثر مردم به سادگی این نوع تبلیغات را نادیده می گیرند. علاوه بر این، این می تواند عمدا انجام شود. به عنوان مثال، یک مسدود کننده تبلیغات را روی رایانه و تلفن خود نصب کنید.
2. علائم کشش. استریمرها شبیه بنرهای کلاسیک هستند، اما جهت افقی دارند. اطلاعات کمی در مورد آنها وجود دارد. اغلب، این نوع تبلیغات ماهیت روایتی یا آموزنده دارد.
3. ریچ مدیا بنرهای تبلیغاتی حجیم که هم در روز و هم در شب روشن می شوند، نسخه لوکس تبلیغاتی محسوب می شوند. هر شرکتی حاضر نیست پول زیادی را برای سفارش یک چیدمان طراح و سپس ایجاد ستون های تبلیغاتی منحصر به فرد با تغییرات گسترده خرج کند. در اینترنت، بنرهای richmedia شبیه تصویر متحرکی هستند که در بالای پنجره ظاهر می شوند.
4. تقلید. تقلید از برندهای معروف محکوم نیست، اما تشویق هم نمی شود. اما آن دسته از شرکت‌هایی که نمی‌خواهند پول و تلاش زیادی برای توسعه مفهوم منحصربه‌فرد خود سرمایه‌گذاری کنند، می‌توانند از ایده خوب دیگران استفاده کنند و شرکت خود را به شکل و شباهت یک نام تجاری خوب طراحی کنند. بر این اساس، بنرهای تبلیغاتی اندکی با بنرهای اصلی متفاوت خواهند بود، اما گاهی اوقات در نگاه اول به سختی می توان این تفاوت ها را پیدا کرد.

اهداف

1. آشنایی با محصولات هر سازنده ای که تازه شروع به تولید محصولات جدید کرده است به این فکر می کند که چگونه به مشتریان بالقوه محصول خود را بگوید. بنرها برای این منظور ایده آل هستند. تبلیغات جذاب به تعداد زیادی در تمام سنین می رسد.
2. تقویت تبلیغات موجود اگر یک شرکت تبلیغاتی منتشر کرده و آن را در اینترنت و تلویزیون پخش می کند، بد نیست دوباره آن را روی بنرها تکرار کنید. با توجه به اینکه تبلیغات در جلوه های مختلف آن جلوی چشمان شما خواهد رفت، بهتر به یادگار می ماند.
3. تثبیت شرکت در ذهن مشتری. برای موفقیت یک شرکت، محصول آن نه تنها باید به فروش برسد، بلکه باید دائماً شنیده شود. تبلیغات بنری به این امر کمک خواهد کرد. کسی که برای خواندن متن روی برانکارد وقت بگذارد، آن را به خاطر می آورد، زیرا برای تلاش بیهوده متاسف می شود.
4. گرم کردن مخاطب. قبل از شروع فروش فصلی، بسیاری از فروشگاه ها تبلیغات بنری را به نمایش می گذارند. به این ترتیب آنها به مشتریان اطلاع می دهند که به زودی باید کمد لباس خود را با اقلام جدید برای فصل آینده به روز کنند.

نشستن در فضای باز

برای اینکه یک تبلیغ کار کند، باید در مکان مناسب قرار گیرد. با قرار دادن 3 بنر در حاشیه شهر، آگهی دهنده هیچ سودی نخواهد داشت. دقیقاً به این دلیل است که بسیاری از افراد مکان های اشتباهی را برای قرار دادن بنرها انتخاب می کنند و معتقدند که این نوع تبلیغات کارساز نیست. اگر تصمیم دارید شرکت خود را تبلیغ کنید، به این فکر کنید که در کجا مناسب تر است در مورد آن صحبت کنید. اگر در حال تبلیغ یک محصول هستید، تبلیغات بنری باید در نزدیکی مراکز خرید بزرگ قرار داده شود. اگر می خواهید خدمات حسابداران واجد شرایط را به مشتریان بگویید، باید چنین بنری را در نزدیکی مراکز تجاری آویزان کنید. حتماً نه تنها مکان، بلکه اعتبار آن را نیز در نظر بگیرید. تبلیغات بنری که در کنار یک مرکز خرید که ترافیک کمی دارد قرار داده شود بی فایده خواهد بود.

حتماً قسمتی را که می خواهید بنر را در آن آویزان کنید برای تبلیغات مشابه بررسی کنید. اگر بنر همان رقیب در کنار بنر شما آویزان شود، هر دو تبلیغات بی فایده می شوند.

ارسال اینترنتی

فضای مجازی شبیه به فضای واقعی است. شما می توانید سایت ها را همان خیابان ها در نظر بگیرید. هنگام قرار دادن تبلیغات بنری در اینترنت، باید از همان اصولی که هنگام قرار دادن بنر در خیابان ها استفاده می کنید، راهنمایی کنید. حتما سایت را از نظر رقبا بررسی کنید. اگر آنها آنجا نباشند، به دست شما خواهد رسید. مطمئن شوید که سایت دارای نرخ تبدیل خوبی است. در یک سایت مجازی با ترافیک ضعیف، ممکن است قیمت ها کمتر باشد، اما نتیجه چنین تبلیغاتی صفر خواهد بود.

برای اینکه پول بیهوده هدر ندهید، می توانید تبلیغات بنری متنی را سفارش دهید. آن چیست؟ این نوعی از تبلیغات است که بر روی علایق یک کاربر خاص متمرکز است. به عنوان مثال، شخصی به دنبال قیمت دوچرخه بود و شرکت شما فقط این وسایل نقلیه را جمع آوری می کند. دفعه بعد که کاربر وارد سایتی می شود که در آن برای بنرها پول پرداخت کرده اید، تبلیغ شما را می بیند.

مثال ها

شما می توانید تبلیغات بنری را در هر جایی قرار دهید، اما آیا این کار می کند؟ سفارش تصاویر زیبا با کتیبه های روشن که برای شما مشتری نمی آورد کاملاً بی فایده است. بنابراین، فوراً به این فکر کنید که چه چیزی توجه مشتریان ماهر را به خود جلب می کند و آنها را به سمت شما وادار می کند. نمونه هایی از تبلیغات بنری را می توان با قدم زدن در خیابان پیدا کرد. پس از انجام چنین توری برای خود، دقیقاً متوجه خواهید شد که چه کاری را نباید انجام دهید. تبلیغات سیاه و سفید فقط در تصاویر زیبا به نظر می رسد. چشم را جلب نمی کند و مردم نمی خواهند به بنر خاکستری نگاه کنند. تنها استثناء برندهای معروف هستند. اگر می خواهید جلب توجه کنید، از رنگ های روشن استفاده کنید. اما هنوز هم توصیه می شود که بیش از سه رنگ مختلف انتخاب نکنید.

امروزه، ایده های اصلی در اولویت هستند. یک نمونه از یک بنر تبلیغاتی به یاد ماندنی ایجاد سوراخ در دیوار ساختمان، یک توهم بصری یا یک تصویر روانگردان است که به سختی چشم از آن برداشته می شود.

مزایای بنرهای اینترنتی

1. تعامل خوبی تبلیغات بنری نمایشی این است که می توانید مینی بازی های متحرک را در برخی از انواع آن قرار دهید. حتی بزرگسالان نیز درگیر تعامل هستند. همه دوست دارند یک گربه بامزه را نوازش کنند و در عین حال تبلیغ غذای گربه را تماشا کنند.
2. متن حداقلی افراد مدرن دوست ندارند بخوانند. آنها موافقت می کنند که چند خط را جذب کنند. تبلیغات بنری در اینترنت از حداقل متن تشکیل شده است. دو یا سه خط می توانند ماهیت تبلیغات یا آنچه را که تبلیغ کننده مهم می داند به مشتری بالقوه منتقل کند.
3. پویایی. عکس هایی که به جای ایستادن تغییر می کنند توجه بیشتری را به خود جلب می کنند. خود این واقعیت که چیزی در پس زمینه متن سوسو می زند، فرد را مجبور می کند نگاه خود را به سمت زمینه های سایت معطوف کند. یعنی آگهی پذیرفته می شود.
4. در دسترس بودن اطلاعات. برخلاف تبلیغات خیابانی، مردم بنرها را در اینترنت در خانه مشاهده می کنند، به این معنی که در صورت لزوم، می توانند تنها با چند کلیک به وب سایت تبلیغ کننده رفته یا آن را پیدا کنند.

مزایای بنرهای خیابانی

با وجود محبوبیت فضای مجازی، تبلیغات در بیلبوردها، بیلبوردها و بنرها همچنان وجود دارد. تبلیغات بنری چقدر موثر است و چه مزایایی دارد؟

در این قسمت شما خواهید آموخت که تبلیغات بنری چیست، چه ویژگی هایی دارد و بنر تبلیغاتی در یک وب سایت چگونه کار می کند. همچنین مقالاتی به شما پیشنهاد می شود که به شما در حل مشکل مربوط به این نوع تبلیغات در اینترنت کمک می کند.

تبلیغات بنری در اینترنت چیست؟

بنر وب بسیار بهتر از بنر استانداردی است که در خیابان می بینید. اولاً، چنین تبلیغاتی در اینترنت بسیار ارزان تر از آفلاین خواهد بود.

ثانیاً، می توانید یک کمپین تبلیغاتی را بسیار سریعتر به صورت آنلاین راه اندازی کنید. این عمدتا به این دلیل است که شما نیازی به استخدام تیمی از کارگران ندارید و به دنبال بستری برای قرار دادن تبلیغات خود هستید.

در اینترنت، همه چیز بسیار ساده تر، ارزان تر است و تقریباً با چند کلیک انجام می شود. به همین دلیل است که این نوع هنوز به خوبی در وب استفاده می شود.

قالب های بنر تبلیغاتی

بیایید به قالب های بنر نگاه کنیم:

• بنرهای گرافیکی- چنین تبلیغاتی می تواند از تصاویر ساده با فرمت png، jpg، gif یا jpeg استفاده کند. این قالب بنر، اگرچه ساده است، اما می تواند سایت را به شدت بارگذاری کند. این به ویژه برای تصاویر GIF نسبتاً بزرگ صادق است. بنابراین، اگر از تبلیغات گرافیکی استفاده می کنید، سعی کنید آن را کوچک کنید. به این ترتیب سایت را بیش از حد بارگذاری نمی کنید. سعی کنید حجم فایل بیشتر از 100 کیلوبایت نباشد. اگر از فرمت گیف استفاده می کنید، مدت زمان انیمیشن را بیش از 30 ثانیه نکنید. به سرعت پخش انیمیشن نیز توجه کنید. نباید بیش از 5 ثانیه باشد.
• بنر تعاملی- این موثرترین نوع تبلیغات است، اما در مقایسه با سایر فرمت ها گران است. گرافیک برداری در اینجا بسیار بهتر به نظر می رسد. و وزن آن بسیار کمتر است. معمولاً در اینجا از فناوری cgi، جاوا اسکریپت یا فلش استفاده می شود. مهمترین چیز این است که در مورد گرافیک و صدا زیاده روی نکنید. اگر زیاده روی کنید، چنین تبلیغات تعاملی بسیار ضعیف به نظر می رسد و حتی بازدیدکنندگان را کمی عصبانی می کند. فرکانس چنین تبلیغات بنری در سایت را از 24 فریم در ثانیه بیشتر نکنید.
• واحدهای تبلیغات متنی-متن غنی (فرمت برای ذخیره اسناد علامت گذاری شده). برخلاف تبلیغات گرافیکی، تبلیغات متنی بسیار سریعتر بارگذاری می شوند. حتی اگر کاربر گرافیک مرورگر خود را غیرفعال کرده باشد، این تبلیغ نمایش داده می شود. ایجاد یک بنر متنی بسیار ساده تر از ایجاد یک بنر گرافیکی است. نیازی به صرف زمان زیادی برای طراحی گرافیک نیست. کافی است به سادگی و به طور خلاصه ایده پیام تبلیغاتی خود را فرموله کنید. مزیت خوب دیگر این است که بلوک های تبلیغاتی متنی باعث کوری بنر نمی شوند و به خوبی با اطلاعات عمومی خود سایت ترکیب می شوند.

اندازه واحدهای تبلیغاتی

اندازه بنرها کمی متفاوت است. من می گویم که همه آنها در نشان داده شده اند (px). به عنوان مثال، 480×60 پیکسل. ابتدا عرض نشان داده می شود و تنها پس از آن ارتفاع می آید. طبیعتاً هر چه اندازه بنر وب بزرگتر باشد وزن و زمان بارگذاری آن بیشتر می شود. بنابراین، شایان ذکر است که بارگیری بلوک های تبلیغاتی بزرگ بیشتر طول می کشد.

اگر می خواهید تبلیغات بنری با اندازه بزرگ را در وب سایت خود قرار دهید، توصیه می کنم از آن در قالب تبلیغات تعاملی استفاده کنید. برخلاف فرمت گرافیکی، وزن آن بسیار کمتر خواهد بود. بر این اساس، چنین تبلیغی سریعتر بارگذاری می شود و شما قادر خواهید بود اثربخشی تبلیغات خود را در اینترنت به میزان قابل توجهی افزایش دهید. هرچه سریعتر بارگذاری شود، احتمال اینکه چنین تبلیغاتی دیده شود بیشتر است.

چه نوع بنرهایی وجود دارد؟

حال بیایید ببینیم که چه نوع بنرهایی در اینترنت استفاده می شود:

• بنر داخلیتبلیغی است که به صفحه داخلی همان سایت منتهی می شود که خود آگهی در آن نصب شده است. یعنی معمولا وقتی روی یک تبلیغ کلیک می کنید به سایتی کاملا متفاوت هدایت می شوید. اما در این مورد برعکس است. شما فقط به صفحه دیگری در همان سایت می رسید. از این رو نام مربوطه " داخلی". به طور معمول، این نوع بنر برای تبلیغ هر گونه خدمات یا محصولی در وب سایت شما استفاده می شود. اغلب برای اطلاع رسانی در مورد اخبار مختلف یک پروژه یا شرکت استفاده می شود. به عنوان مثال، بسیاری از وبلاگ نویسان هنگام برگزاری مسابقات در وبلاگ خود از یک بنر داخلی استفاده می کنند. با این روش می توانند شرکت کنندگان بیشتری را برای رویداد خود جذب کنند.
• بنر برند- فقط با نام می توانید حدس بزنید که چنین تبلیغاتی در درجه اول برای تبلیغ برند کار می کند. این نوع بنر در اینترنت دیگر برای کلیک ها کار نمی کند، بلکه برای نمایش ها کار می کند. برای تبلیغ کننده فرقی نمی کند که شخصی روی تبلیغ کلیک کرده باشد یا خیر. نکته اصلی در اینجا این است که کاربر تبلیغاتی را با آرم شرکت می بیند. هر چه کاربر بیشتر با چنین برندی مواجه شود، بهتر آن را به خاطر می آورد. در نتیجه، اگر در آینده شخصی بخواهد محصول خاصی را خریداری کند، ابتدا به این شرکت مراجعه می کند، زیرا قبلاً برای او آشنا است.
• بنر اطلاعاتیتبلیغاتی است که اطلاعات مربوط به محصول یا خدمات خاصی را به کاربر می دهد. وظیفه اصلی در اینجا ایجاد علاقه زیاد به محصول یا خدمات تبلیغ شده است. یعنی باید یک نفر را به این پیشنهاد جذب کنیم.
• بنر هدف- برای جذب مخاطبان هدف کار می کند. مخاطب هدف برای تبلیغ‌کنندگان بسیار مهم است، زیرا این دسته از افراد هستند که بیشترین علاقه را به سفارش محصول یا خدمات دارند. معمولاً از این نوع بنرها برای تبلیغ کل سایت و نه یک محصول خاص استفاده می شود. مثلاً کل یک فروشگاه لباس بچه گانه تبلیغ می شود و نه یک ژاکت سایز کوچک خاص.

مکان های اصلی تبلیغات

اغلب اوقات این سوال مطرح می شود که چگونه مکانی را برای قرار دادن بنر تبلیغاتی در وب سایت انتخاب کنیم. این یکی از عوامل مهم در ایجاد تبلیغات بنری موثر است. قرار دادن در هدر سایت هزینه بسیار بیشتری خواهد داشت. اما چنین قرارگیری از نظر تبلیغات موثرترین است. در بالای آن و در مکانی برجسته قرار دارد.

یک بازدیدکننده با ورود به چنین سایتی، بلافاصله توجه را به تبلیغات در هدر سایت جلب می کند. شخص برای دیدن آگهی نیازی به پیمایش ندارد، زیرا بلافاصله توجه او را جلب می کند. به طور معمول، اندازه بنر 468×60 در هدر وب سایت استفاده می شود. همچنین می توان از بنر با ارتفاع دلخواه استفاده کرد.

یک مکان در منوی سایت کمی کمتر هزینه خواهد داشت. می تواند در سمت چپ، راست یا هر دو طرف قرار گیرد. همچنین مکان های دیگری برای قرار دادن تبلیغات بنری در سایت وجود دارد. با این حال، همه چیز به نوار اسکرول بستگی دارد. این بدان معنی است که نقاط برتر بدون اسکرول گران خواهد بود. و مکان هایی که در انتهای سایت قرار دارند بسیار ارزان خواهند بود. اگر گران ترین مکان در هدر سایت است، پس ارزان ترین مکان در زیرزمین است.

با این حال، ابتدا باید در نظر بگیرید، مهم نیست که فضای تبلیغات چقدر موثر است، اگر سایت (سایت اینترنتی)بد برای تبلیغات انتخاب شده است، سپس نتایج مربوطه وجود خواهد داشت. بنابراین، جستجوی سایت های مناسب را جدی بگیرید. همچنین همیشه به موضوع پروژه توجه کنید. هم سایت هایی با موضوع محدود و هم پروژه هایی با موضوعات گسترده تر وجود دارد. از هدف گذاری برای پروژه هایی با موضوعات گسترده استفاده کنید. به این معنی که شما باید تبلیغات بنری را روی دسته های خاصی قرار دهید و نه در همه بخش های سایت. به این ترتیب می توانید به میزان قابل توجهی در بودجه خود صرفه جویی کنید و در عین حال اثربخشی تبلیغات خود را افزایش دهید.

پلتفرم های آنلاین برای ارسال تبلیغات

در زیر اطلاعاتی را ارائه خواهم داد که به شما در انتخاب سایت برای تبلیغات بنری کمک می کند. در اینجا من سه نوع سایت را برجسته می کنم:

1. سایت های بسیار تخصصی- از روی نام می توانید حدس بزنید که اینها پروژه هایی هستند که به موضوع خاصی اختصاص داده شده اند. به عنوان مثال، اگر موضوع پزشکی است، موضوع گسترده ای است. سپس حذف آکنه جهت باریکی خواهد داشت. در اینجا مقالات به یک بیماری خاص اختصاص داده شده است. به عنوان یک قاعده، ترافیک در چنین سایت های طاقچه باریک چندان زیاد نیست. این به دلیل یک هسته معنایی کوچک است. اما مخاطبان چنین پروژه ای بیشترین هدف را خواهند داشت. اگر در چنین سایت هایی با مضمون محدود تبلیغ کنید، اثربخشی کمپین تبلیغاتی بسیار خوب خواهد بود. این به این دلیل است که مخاطبان سایت بیشترین علاقه را به خود تبلیغات خواهند داشت.
2. سایت های موضوعی- اینها پروژه هایی با هدف یک صنعت خاص هستند. مثلا سایت به پزشکی اختصاص دارد. برخلاف سایت‌های با موضوع محدود، این پروژه‌ها می‌توانند درمان بیماری‌های مختلف را توصیف کنند. حضور چنین منابعی بیشتر خواهد بود، اما مخاطبان هدف نیز کمی مبهم خواهند بود.
3. موضوعی عمومی- اینها پروژه های کمتر هدفمند برای تبلیغات هستند، زیرا در صنایع مختلف هدف قرار می گیرند. اما ترافیک این سایت ها بسیار زیاد خواهد بود. به عنوان یک قاعده، این ها پورتال های بزرگ هستند.

بنابراین، برای انتخاب پلتفرم برای قرار دادن تبلیغات بنری، باید در مورد مخاطب هدف خود تصمیم بگیرید. هر چه مخاطبان به پیشنهاد شما بیشتر علاقه مند شوند، جذب آنها ارزان تر خواهد بود. بنابراین، برای افزایش فروش، سایت هایی با مضمون محدود بیشترین تاثیر را خواهند داشت. نه تنها مخاطبان هدف ما در اینجا زندگی می کنند، بلکه تبلیغات در چنین سایت هایی بسیار ارزان تر خواهد بود.

اگر از تبلیغات برای تبلیغ برند خود استفاده می کنید، بهتر است سایت هایی با ترافیک بسیار بالا انتخاب کنید. در اینجا تبلیغات، اگرچه گران تر خواهد بود، اما می تواند برند شما را به خوبی تبلیغ کند. به آمار سایت هم توجه کنید (منابع ترافیک، کلمات کلیدی و غیره).

بنابراین، اکنون این سوال که بنر چیست نباید در ذهن شما ایجاد شود. این نوع تبلیغات در اینترنت بسیار مورد استفاده قرار می گیرد. به هر حال، با رویکرد درست، بنرها می توانند توجه زیادی را به خود جلب کنند و در نتیجه علاقه کاربر را به یک محصول یا خدمات خاص نشان دهند. Baner همچنین برای تبلیغ نام تجاری خوب عمل می کند. این رویکرد عمدتاً توسط شرکت های بزرگی استفاده می شود که پول زیادی را در کمپین های تبلیغاتی خود سرمایه گذاری می کنند. آنها نیاز به افزایش آگاهی از برند و ایجاد روابط خوب دارند.

در زیر می توانید مقالاتی را بیابید که می توانند در مورد کار با تبلیغات بنری در اینترنت به شما مشاوره دهند.

با استفاده از دکمه های زیر تشکر کنید: