თუ თქვენ აწარმოებთ სარეკლამო კამპანიებს VKontakte-ზე და იყენებთ მიზანმიმართულ რეკლამებს, თქვენთვის სასარგებლო იქნება ისწავლოთ როგორ გააკეთოთ ეს უფრო ეფექტურად. სტატიის წაკითხვის შემდეგ შეძლებთ შეამცირეთ სარეკლამო ხარჯებიდა გაზარდეთ საჭირო მაჩვენებლები.

2014 წლის თებერვალში VKontakte-მ გამოუშვა ახალი გადამიზნების ინსტრუმენტი. იპოვე იგიამის გაკეთება შეგიძლიათ თქვენს VK სარეკლამო ანგარიშში.

დასაწყისისთვის, რა არის VKontakte გადატვირთვის?

VKontakte-ის გადატვირთვა- ეს არის მექანიზმი, რომლის წყალობითაც შესაძლებელია რეკლამის ჩვენება მხოლოდ იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებმაც დაასრულეს კონკრეტული მოქმედება(ისინი მოვიდნენ საიტის კონკრეტულ გვერდზე მოთხოვნის ძიებიდან, „მოიწონეს“ პოსტი VKontakte ჯგუფში, გამოაქვეყნეს პოსტი საკვანძო სიტყვით, ფრაზით ან ჰეშთეგით მათ კედელზე).

მაგალითად: თქვენ გაქვთ ვებსაიტი, რომელზეც ყიდით შინაური ცხოველების პროდუქტებს, შეგიძლიათ განათავსოთ VKontakte გადატვირთვის კოდები საიტის საჭირო განყოფილებებზე. დაასახელეთ გადასამიზნე ჯგუფის მონაცემები შესაბამისად და შეაგროვეთ მონაცემთა ბაზები ნამდვილად დაინტერესებულიახალხი. შემდეგ გამოიყენეთ ეს ჯგუფები VKontakte-ზე მიზნობრივი რეკლამის დაყენებისას, თქვენი რეკლამა მიმართეთ მომხმარებლებს, რომლებიც დაინტერესებულნი იყვნენ სერვისით. და გექნებათ რეალური მომხმარებლის ბაზებივისაც შინაური ცხოველები ჰყავს! სწორი მიდგომით, ეფექტურობა მნიშვნელოვნად მაღალი იქნება, ვიდრე ჩვეულებრივი მიზნობრივი პარამეტრები.

როგორც სტატისტიკა ხშირ შემთხვევაში აჩვენებს, პოტენციური „კლიენტის“ ერთი ვიზიტი საკმარისი არ არის აუცილებელი მოქმედების შესასრულებლად. იქნება ეს შეძენა, გამოწერა, თქვენი პერსონალური მონაცემების შეყვანა. და ამ გზით თქვენ ყოველთვის გექნებათ თქვენი საკონტაქტო მონაცემთა ბაზები ხელთ. ძალიან პოტენციური მყიდველები.კარგი, პირველ რიგში. სინამდვილეში, კიდევ ბევრი შესაძლებლობაა!

• როგორ დავამატოთ VKontakte გადატვირთვის კოდი ვებსაიტზედა შექმენით რეტარგეტინგის ჯგუფები (მომხმარებლები, რომლებიც მოხვდნენ საიტზე ან საიტის კონკრეტულ გვერდზე)
• ახალიორიოდე სიტყვა მონაცემთა ბაზის ხელახალი გაცვლის შესახებ.
• როგორ შევქმნათ გადატვირთვის ჯგუფები VKontakte მომხმარებლებისთვის, რომლებიც "მოიწონა" კონკრეტული პოსტი ჯგუფში
• როგორ გამორიცხეთ ჩვენებიდანრეკლამა VKontakte ჯგუფის წევრები
• როგორ შევქმნათ მომხმარებელთა ხელახალი მიზნობრივი ჯგუფები, რომლებიც დროის გარკვეულ პერიოდში გამოაქვეყნა პოსტი თქვენს კედელზე საკვანძო სიტყვით, ფრაზა ან ჰეშთეგი
• რჩევები VKontakte მიზნობრივი დაყენების შესახებ
• შედეგები

დავიწყოთ VKontakte-ის ძირითადი ფუნქციონალიდან.

როგორ დავამატოთ VKontakte გადატვირთვის კოდი ვებსაიტზე

რატომ არის ეს აუცილებელი, მე მოვიყვანე ზემოთ მოცემულ მაგალითში, დავიწყოთ. გადადით VK სარეკლამო ანგარიშზე, აირჩიეთ ” რეკლამების გადატვირთვა". დააჭირეთ "ჯგუფის შექმნას" ზედა მარჯვენა კუთხეში.

აირჩიეთ „დაინსტალირეთ კოდი საიტზე“, შეიყვანეთ საიტის დომენი (url მისამართი), აირჩიეთ თუ არა მომხმარებლების ავტომატური წაშლა და მიიღეთ კოდი, რომელიც უნდა იყოს ჩასმული საიტზე ან კონკრეტულ გვერდზე.

ჯობია სხვადასხვა გადასამიზნე ჯგუფების შექმნა სხვადასხვა გვერდებზეუფრო ზუსტად რომ გავიგოთ, როგორი აუდიტორია იქნებიან ისინი?. ჩვენ ვამაგრებთ კოდს სასურველ გვერდზე "კოდის" რეჟიმში ან ვიჯეტში, თუ საჭიროა საიტის ზოგადი აუდიტორიის შეგროვება.

კომენტარებიდან ვხედავ, რომ ეს მომენტი ნათლად არ აღვწერე. ასე რომ, მე ჩავწერე მოკლე ვიდეო:

ახლა კი თქვენი ჯგუფი შეივსება იმ ვიზიტორებით, რომლებიც ეწვივნენ თქვენს საიტს:

დროთა განმავლობაში, როდესაც ჯგუფში არის საკმარისი რაოდენობის აუდიტორია, მიზნობრივი რეკლამის შექმნის შემდეგ, მოგიწევთ აირჩიოთ სასურველი რეტარგეტინგის ჯგუფი:

და რეკლამები ნაჩვენები იქნება მხოლოდ თქვენ მიერ შეკრებილი აუდიტორიისთვის. თქვენ ასევე უნდა გესმოდეთ, რომელი ჯგუფისთვის რომელი რეკლამა შექმნათ.

აქ მართლა ხალხია შეზღუდვები . თქვენ შეგიძლიათ შექმნათ 100-მდე ხელახალი მიზნობრივი ჯგუფი და არ არსებობს გზა, რომ ჩამოტვირთოთ შექმნილი მონაცემთა ბაზები თქვენს კომპიუტერში.

განახლება. სულ რამდენიმე დღის წინ ამოქმედდა ახალი სერვისი. https://targetp.ru. ეს გადატვირთვის მონაცემთა ბაზის გაცვლავკ. მისი დახმარებით თქვენ შეგიძლიათ შეუკვეთოთ გადატვირთვის მონაცემთა ბაზების კოლექცია საჭირო თემის შერჩეულ საიტებზე. ანუ შეგიძლიათ შეკრიბოთ ცხელი და მიზნობრივი აუდიტორია.

გადატვირთვის ჯგუფის შექმნა VK მომხმარებლებისთვის, რომლებმაც „მოიწონეს“ კონკრეტული პოსტი

რატომ არის ეს? მაგალითად, თქვენ ნახეთ პოსტი პოპულარულ საზოგადოებაში ვიდეო გაკვეთილებით დიზაინის შესახებ, რომელმაც მიიღო დიდი რაოდენობით ” მე მომწონს". თქვენ ასევე გთავაზობთ დიზაინის მომსახურებას ან ყიდით თქვენს კურსებს? თუ თქვენ გაქვთ ამ მომხმარებლების ბაზა და დააყენეთ მათთვის ხელახალი დამიზნება, კონვერტაცია შეიძლება მნიშვნელოვნად მაღალი იყოს. აქ თქვენ გჭირდებათ თქვენი ფანტაზია და გაგება, როგორც როგორ მივმართო.

ასეთი მონაცემთა ბაზის შესაგროვებლად დაგვჭირდება shmakovtarget.ru სერვისის გამოყენება (სამწუხაროდ, სერვისი ახლა არ მუშაობს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ vk.barkov.net სერვისის ხელმისაწვდომი შესაძლებლობები). ეს ღირს გარკვეული თანხა, რაც დამოკიდებულია ბაზების ზომაზე. თავდაპირველად, საკმარისი ბალანსი მოცემულია შესამოწმებლად და კარგად გასაგებად.

გვერდითი ხედი:

ჩვენ მივდივართ სერვისზე shmakovtarget.ru (სამწუხაროდ, სერვისი ახლა არ მუშაობს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ vk.barkov.net სერვისის ხელმისაწვდომი შესაძლებლობები), დააწკაპუნეთ "შესვლა VKontakte-ის საშუალებით" (უმჯობესია უკვე ავტორიზებული იყო VK-ზე. ). "ჯგუფების" ჩანართში შეიყვანეთ ჯგუფის ID, რომელშიც განთავსებულია სასურველი პოსტი. ანუ http://vk.com/ ჯავდელე- მხოლოდ ეს ნაწილი, თუ ციფრული მისამართია http://vk.com/ საჯარო43486232-ესე იგი.

დააჭირეთ "სტატისტიკის შეგროვებას". და ჩვენ ვიღებთ ასეთ ცხრილს:

ახლა ჩვენ ვუყურებთ პოსტის თარიღს და დროს თავად ჯგუფში, "ლაიქების" რაოდენობას, ვიპოვით მას ცხრილში და დააჭირეთ "ჩამოტვირთვას". აი იგივე პოსტი ჯგუფში:

ასე გვექნება VKontakte მომხმარებლის ID მონაცემთა ბაზა(.csv ფორმატში, რომელიც უნდა აიტვირთოს გადასამიზნე ჯგუფი) რომელმაც დააწკაპუნა ჯგუფში პოსტზე "Like". მაშინ ყველაფერი მარტივია.

თქვენ უნდა შექმნათ გადატვირთვის ჯგუფი თქვენს VKontakte სარეკლამო ანგარიშში დაწკაპუნებით ” ჩატვირთვა ფაილიდანდა აირჩიეთ ის თქვენს კომპიუტერში. შემდეგ, მიზნობრივი რეკლამის შექმნის შემდეგ, აირჩიეთ თქვენი გადასამიზნე ჯგუფი „გაფართოებულ ვარიანტებში“. და რეკლამა მხოლოდ ამ ჯგუფის მომხმარებლებისთვის იქნება ნაჩვენები.

როგორ გამოვრიცხოთ ჯგუფის წევრები VKontakte რეკლამების ჩვენებისგან

დასაწყისისთვის, რატომ აკეთებთ ამას? შემიძლია ვივარაუდო, რომ თქვენ ასევე გქონიათ შემთხვევები, როდესაც შენიშნეთ, რომ VKontakte-მ გაჩვენა მიზნობრივი რეკლამა ჯგუფში გაწევრიანების შეთავაზებით, თუმცა უკვე წევრი ხარ. ასე რომ, შემდეგი გზით შეგიძლიათ ხარჯების შემცირებარეკლამისთვის, უბრალოდ მომხმარებლის ბაზის შექმნით, რომელიც არ იქნება ნაჩვენებითქვენი რეკლამა.

ისევ უნდა გამოვიყენოთ shmakovtarget.ru სერვისი ( ყურადღება. სანამ ეს სერვისი არ მუშაობს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს სერვისი VK გადატვირთვისთვის). ჩვენ მივდივართ სერვისზე, შევიყვანთ მხოლოდ ჯგუფის ID-ს (დანარჩენი მისამართი, vk.com/-ის შემდეგ) და დააჭირეთ "ბაზის შექმნა":

ჯგუფის მომხმარებლის ბაზის შექმნის შემდეგ, მისი განახლება ან ჩამოტვირთვა შესაძლებელია. ჩამოტვირთეთ (.csv ფორმატში) და ჩვენ შეგვიძლია შევქმნათ გადასამიზნე ჯგუფი VKontakte. შექმენით ჯგუფი და ატვირთეთ ეს ფაილი. ახლა, როდესაც ვქმნით მიზნობრივ რეკლამას, დამატებით პარამეტრებში ვირჩევთ "გარდა". და ჩვენ გამონაკლისის სახით ვაერთიანებთ ჩვენს ჯგუფს.

ახლა მიზნობრივი VKontakte რეკლამები არ იქნება ნაჩვენები მათთვის, ვინც უკვე საზოგადოების წევრია.

როგორ შევქმნათ მომხმარებელთა ხელახალი მიზნობრივი ჯგუფები, რომლებმაც გამოაქვეყნეს საკვანძო სიტყვა, ფრაზა ან ჰეშთეგი თავის კედელზე გარკვეული პერიოდის განმავლობაში

კიდევ ერთხელ, როგორ შეიძლება ამის გამოყენება? ეს ყველაფერი დამოკიდებულია თქვენს საჭიროებებზე და ფანტაზიაზე 😉 ძალიან კარგია სხვადასხვა სახის ღონისძიებებისთვის გამოყენება. მაგალითად, აპრილში იყო iForum 2014 კონფერენცია კიევში. ღონისძიების ჰეშთეგი იყო #iForum2014. შეიძლება ვივარაუდოთ, რომ ადამიანები, რომლებმაც რაღაც გამოაქვეყნეს ამ ჰეშთეგით დაკავშირებული ინტერნეტ აქტივობებთან. და მათი კონტაქტები (id) ძალიან მარტივად შეიძლება შეგროვდეს გადატვირთვის მონაცემთა ბაზაში და მათზე რეკლამით გამიზნული.

შეგიძლიათ შეიყვანოთ ფრაზა „მანქანა ვიყიდე“ და შეაგროვოთ იმ ადამიანების მონაცემთა ბაზა, რომლებმაც კედელზე გამოაქვეყნეს პოსტები ასეთი საკვანძო სიტყვებით. შეიძლება ვივარაუდოთ, რომ შეიძლება იყოს საინტერესოეს ადამიანები და სად გაგზავნონ ისინი, ან რა სერვისები გაუწიონ.

როგორ კეთდება ეს? ჩვენ მივდივართ servicesshmakovtarget.ru-ზე (სამწუხაროდ, სერვისი ახლა არ მუშაობს, შეგიძლიათ გამოიყენოთ vk.barkov.net სერვისის ხელმისაწვდომი შესაძლებლობები). აირჩიეთ განყოფილება "ტეგები". და "ტეგების" ველში შეიყვანეთ ჰეშთეგი, სიტყვა, სიტყვები (მძიმით გამოყოფილი) ან ფრაზა. ქვემოთ მოცემულ ველში აირჩიეთ პერიოდი, რომლისთვისაც გსურთ მონაცემების შეგროვება.

არის VKontakte შეზღუდვა - ერთი მოთხოვნაა არაუმეტეს 1000 ID, მაგრამ საჭიროების შემთხვევაში, შეგიძლიათ შეცვალოთ ძიების პერიოდი უფრო დიდი მონაცემთა ბაზის შესაგროვებლად. ეს იმ შემთხვევაში, თუ შეუძლებელი იყო ყველას ერთდროულად შეგროვება (1000-ზე მეტი ID). მას შემდეგ რაც შევაგროვებთ მომხმარებლის ბაზას, აირჩიეთ საჭირო „ტეგი“ (ბაზა) და დააჭირეთ „შენახვას“. ახლა თქვენ გაქვთ VKontakte მომხმარებლის ID მონაცემთა ბაზა თქვენს კომპიუტერში .csv ფორმატში. მოდით წავიდეთ

მოგესალმებით, ძვირფასო მკითხველებო! მე ვთავაზობ გავაგრძელოთ VK-ზე დამიზნების საფუძვლების დაუფლება. ჩვენ უკვე მოვახერხეთ, რომ პროექტზე კლიენტების მოზიდვის ეს მეთოდი ნამდვილად მუშაობს და რაც მთავარია სწრაფი და მარტივი. გარდა ამისა, ჩვენ გამოვავლინეთ მთავარი საიდუმლოებებიდამიზნების ეფექტური გამოყენება. ამიტომ, მეჩვენება, რომ დროა განვიხილო ერთ-ერთი ყველაზე სასარგებლო ინსტრუმენტი სამიზნე აუდიტორიის დასაყენებლად, რომლის გამოყენება VKontakte-ზე შედარებით ცოტა ხნის წინ გახდა შესაძლებელი. ჩვენ ახლა ვსაუბრობთ VK retargeting-ზე - ძალიან რთულ ხელსაწყოზე, მაგრამ ის საშუალებას გაძლევთ აჩვენოთ რეკლამა სოციალურ ქსელში გარკვეულ მომხმარებლებს. ჩვენ შევეცდებით გაერკვნენ, თუ როგორ მუშაობს და როგორ დავაკონფიგურიროთ ის ახლავე.

რა არის გადამიზნება?

უპირველეს ყოვლისა, უკვე დამკვიდრებული ტრადიციის მიხედვით, მინდა ვისაუბრო მოსაწყენზე, მაგრამ ასე აუცილებელზე თეორიები. მაშ, მითხარით, რა არის გადატვირთვა? თუ კითხვა გაგიჭირდებათ, მაშინ ჩემი ექსკურსია შესაბამისი იქნება. ამ ხელსაწყოს დახმარებით მე და შენ შეგვიძლია, ზუსტი სიზუსტით, მომხმარებლების ფილტრი VKontakte-ს, რომ მათ შორის იპოვონ ისინი, ვინც დაინტერესდება ჩვენი პროდუქტით და შემდგომში მოახდინოს მისი რეკლამა ამ კონკრეტული კატეგორიის მომხმარებლები.

ეს კატეგორია შეიძლება შეიცავდეს როგორც თქვენი საიტის მომხმარებლებს, რომლებსაც წინასწარ ირჩევთ რიგი კრიტერიუმების საფუძველზე, ასევე მომხმარებლები თქვენი კლიენტიდან ან გამოწერის ბაზიდან. გარდა ამისა, სპეციალური დახმარებით სკრიპტები VKontakte retargeting დაგეხმარებათ შეაგროვოთ მომხმარებლები სიტყვასიტყვით ნებისმიერი პარამეტრის მიხედვით.

გამოყენების მაგალითი

დავუშვათ, თქვენ უნდა შეაგროვოთ მონაცემთა ბაზა, რომელიც შედგება კონკრეტული თემების ყველაზე აქტიური მომხმარებლებისგან, ან შექმნათ დირექტორია სოციალური ქსელის მომხმარებლების სახელებით, რომლებიც გამოწერილი არიან გარკვეულ ჯგუფებში, და შემდეგ გაუშვით. ალტერნატიულად, შეგიძლიათ რეკლამის გაგზავნა მხოლოდ იმ მომხმარებლებისთვის, რომლებიც თქვენი სამიზნე აუდიტორიის ნაწილია, რომლებიც არიან 24 წლის ან რომელთა სახელია სერგეი.

სპეციალური სკრიპტები დაგეხმარებათ იპოვოთ ის მომხმარებლები, რომლებმაც შეიტანეს გარკვეული საკვანძო სიტყვები VKontakte ახალი ამბების ძიებაში, ან იპოვოთ იმ მომხმარებლების ნათესავები, რომლებიც გეგმავენ დაბადების დღის აღნიშვნას უახლოეს დღეებში.

შეგიძლიათ იპოვოთ ადამიანები, რომლებსაც ჰყავთ შვილები, არიან ჯგუფის ადმინისტრატორები ან მუშაობენ იმავე ორგანიზაციაში. სხვა სიტყვებით რომ ვთქვათ, კონტაქტში გადატვირთვა გვაძლევს შესაძლებლობას იმუშავეთ მხოლოდ მაღალი ხარისხის კლიენტებთანვინც ნამდვილად დაინტერესებულია ჩვენი პროდუქტებითა და მომსახურებით. შედეგად, ჩვენ ვიღებთ რეკლამის დაწკაპუნების შესანიშნავ მაჩვენებელს, კონვერტაციის დაბალ ხარჯებს და მაღალი კონვერტაციაპროექტის ვიზიტორები მყიდველებად ან მომხმარებლებად. მე აღვნიშნავ, რომ თქვენი რეკლამის სიგანე დამოკიდებული იქნება მხოლოდ თქვენი პროექტის ტრაფიკზე, ან თქვენი კლიენტის ბაზის ზომაზე.

ამის უარყოფა შეუძლებელია მიზნობრივი რეკლამის მომავალიეს უბრალოდ შეუძლებელია გადამიზნების გარეშე. ყოველივე ამის შემდეგ, ეს ინსტრუმენტი არა მხოლოდ იაფია, არამედ მისგან კონვერტაციაც უფრო მაღალია, რადგან გადატვირთვა ქმნის მზად სამიზნე აუდიტორიამინიმალური დაბინძურებით. თითქმის შეუძლებელი იქნება ამ შედეგების მიღწევა მხოლოდ ზემოთ აღწერილი კლასიკური სამიზნე ინსტრუმენტების გამოყენებით.

როგორ გამოვიყენოთ გადატვირთვა?

ამ კითხვაზე ცალსახა პასუხს ვერ გაგცემ ერთის ნაკლებობის გამო. საქმე იმაშია რომ გადატვირთვის გამოყენება შეიძლება სხვადასხვა გზით. თუმცა, მინდა თქვენი ყურადღება გავამახვილო მის შესაძლებლობებზე.

გადატვირთვის კოდის გამოყენება

სამიზნე აუდიტორიის მქონე ვებსაიტების მფლობელებს შეუძლიათ დააინსტალირონ რეტარგეტინგის კოდი თავიანთ პროექტებზე და გამოიყენონ შეგროვებული მონაცემები:

• გაყიდვები
• ყიდის
• განმეორებითი გაყიდვები
• ჯგუფებისა და თემების ხელშეწყობა

მუშაობა არსებულ მონაცემთა ბაზასთან

თუ თქვენ გაქვთ ელექტრონული ფოსტის მისამართების ან ტელეფონის ნომრების თემატური მონაცემთა ბაზა, შეგიძლიათ იმპორტიდაამატეთ ეს მონაცემები გადატვირთვის მონაცემთა ბაზაში და დაიწყეთ თქვენი პროექტების, პროდუქტების ან სერვისების რეკლამირება.

მომხმარებელთა მონაცემების შეგროვება

მომავალში მომხმარებლები მიიღებენ თქვენს სარეკლამო შეთავაზებებს.

მსურს დაუყოვნებლივ გავამახვილო თქვენი ყურადღება იმ ფაქტზე, რომ თუ გადაწყვეტთ რეტარგეტინგის გამოყენებას საჯარო გვერდების ან თემების პოპულარიზაციისთვის, პირველ რიგში დაგჭირდებათ იზრუნეთ ხარისხის შინაარსზეპროექტი. უნდა გესმოდეთ, რომ თუ არ იცით რომელი მოეწონება თქვენს სამიზნე აუდიტორიას, მაშინ არცერთი რეკლამა არ გახდის თქვენს ჯგუფს წარმატებულ და პოპულარულს.

ჩვენ გვაქვს სარეკლამო ფოკუსი

კარგი, რადგან გავარკვიეთ, როგორი თევზია ეს - გადასაფრენად, ვფიქრობ, რომ მის სარგებლობაში ეჭვი არავის ეპარება. სწორედ ამიტომ ვაპირებ გადავიტანო ჩემი მიმოხილვის პრაქტიკულ ნაწილზე და დავიწყებ ამ შესანიშნავი ხელსაწყოს გამოყენების ინსტრუქციების ანალიზს. უპირველეს ყოვლისა, მინდა გითხრათ, რომ სანამ დაიწყებთ თქვენი პირველი რეკლამის შექმნას და შექმნით საკუთარ VKontakte სარეკლამო ანგარიშს, თქვენ ვერ შეძლებთ რეტარგეტინგ ჯგუფის არჩევას იმ მარტივი მიზეზის გამო, რომ ის უბრალოდ არ შეიქმნება.

ასეთი უსიამოვნო გაუგებრობის გამოსასწორებლად, ჩვენ დიდი შრომა მოგვიწევს შესაქმნელად ტესტის რეკლამა. ეს ავტომატურად შექმნის თქვენს პირად სარეკლამო ანგარიშს და საშუალებას მოგცემთ გააგრძელოთ რეტარგეტინგის პროცედურა. ამისათვის თქვენ უნდა დააჭიროთ " შექმენით აუდიტორია».

გარდა ამისა, ამის გაკეთება შეგიძლიათ თქვენს სარეკლამო ანგარიშში გვერდის მარცხენა კუთხეში მდებარე ჩანართზე გადასვლით. რეკლამა"და აირჩიეთ" გადამიზნება», « შექმენით აუდიტორია»

ჩვენ ვქმნით რეტარგეტინგის ჯგუფს კლიენტის ბაზაზე დაყრდნობით

რეტარგეტინგის ჯგუფის შექმნის დასაწყისშივე უნდა გადაწყვიტოთ გადატვირთვის ტიპი, რომელსაც მოგვიანებით გამოიყენებთ.

აქ ორი ვარიანტია:

• მიმდინარეობს არსებული კლიენტების ბაზის ჩატვირთვა
• გადატვირთვის კოდის დაყენება ( პიქსელის შექმნა) თქვენს ვებსაიტზე ან სადესანტო გვერდზე

მე გთავაზობთ უფრო დეტალურად ვისაუბროთ თითოეულ ამ მეთოდზე.

მზა მონაცემთა ბაზის ჩატვირთვა

ამ შემთხვევაში, მე და თქვენ შევძლებთ ერთდროულად გამოვიყენოთ სამი ტიპის მონაცემები:

• ელ.ფოსტამისამართები
• VKontakte მომხმარებლის ID
• მობილური ტელეფონის ნომრები

ყველა ეს მონაცემი უნდა იყოს ჩამოთვლილი სვეტში ან გამოყოფილი იყოს მძიმეებით. ფაილი, რომელშიც მონაცემები შეგროვდება, აუცილებლად უნდა იყოს შენახული ფორმატში txtან csv. სხვათა შორის, სიას უნდა ჰქონდეს ზომა არაუმეტეს 20 მბ. წინააღმდეგ შემთხვევაში, ასეთი მონაცემთა ბაზა უბრალოდ არ იტვირთება.

მონაცემთა უსაფრთხოდ განთავსება შესაძლებელია თვითნებური თანმიმდევრობა. VKontakte საკმაოდ ჭკვიანი სისტემაა და, შესაბამისად, გაიგებს თქვენი ფაილის შინაარსს და აჩვენებს რეკლამას ექსკლუზიურად იმ მომხმარებლებს, რომელთა ID (მობილური ნომერი, ელ.ფოსტა) გამოცხადდება თქვენს მონაცემთა ბაზაში. ამ გზით თქვენი გადასამიზნე ჯგუფი თანდათან გაივსება აუდიტორიით. ჯგუფები, რომლებიც ივსება მონაცემთა ფაილის გამოყენებით, ასევე შეუძლიათ კოდთან მუშაობა. ეს საშუალებას გვაძლევს გავაგრძელოთ მათი შევსება პროექტის ვიზიტორებით.

მონაცემთა ბაზების ტიპები

მონაცემთა ბაზა შეიძლება იყოს თქვენი ან შეგროვდეს სპეციალური პროგრამებისა და სერვისების გამოყენებით. თუ აირჩევთ მეორე ვარიანტს, დახარისხება ხდება თქვენ მიერ არჩეული კრიტერიუმების მიხედვით. მე ვერ ვხედავ ამ საკითხზე შეჩერების აუცილებლობას, რადგან წინა სტატიაში უკვე წამოიჭრა სამიზნე აუდიტორიის შერჩევის საკითხი, რომელმაც უნდა ნახოს თქვენი რეკლამები. თუ ყურადღებით წაიკითხავთ, მაშინ გეცოდინებათ, რა პროგრამებისა და სერვისების გამოყენებაა შესაძლებელი ასეთი მონაცემთა ბაზის შესაქმნელად. თუ ეს ინფორმაცია გაგიცანით, გირჩევთ შეავსოთ ცოდნის ხარვეზები. დარწმუნებული ვარ, რომ ჩემ მიერ აღწერილი ვარიანტები გამოადგება არა მხოლოდ ვებსაიტების და სადესანტო გვერდების გაყიდვის მფლობელებს, არამედ ბიზნესში ჩართულებსაც. სხვათა შორის, ამ უკანასკნელს ვურჩევდი დამეგობრებასაც, რაზეც ჩემს ერთ-ერთ წინა სტატიაში ვისაუბრე.

პროგრამის პარამეტრები VKontakte ID-ების შეგროვებისთვის

• წიწაკა ნინჯა
• VKParser

შეაგროვეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია თქვენი ბიზნესისთვის Pepper.ninja-ით

დააინსტალირეთ კოდი საიტზე

სავსებით შესაძლებელია, რომ მზა მონაცემთა ბაზის ნაკლებობამ გაიძულებს გამოიყენო უკვე მზა სკრიპტიმის შესაქმნელად. ამ შემთხვევაში, ამოქმედდება VK retargeting ჯგუფი ავტომატურად. ამისათვის თქვენ უბრალოდ უნდა აირჩიოთ ელემენტი " მიიღეთ პიქსელით» და დააყენეთ თქვენი ვებსაიტის ან სადესანტო გვერდის დომენი.

როგორც კი დააჭირეთ ღილაკს " შექმნა", თქვენს წინაშე გაიხსნება ფანჯარა, სადაც არის ხაზი" კოდის ჩასმა» გენერირებულის კოპირება მოგიწევთ მრიცხველის კოდი. შეიძლება არსებობდეს რამდენიმე ასეთი კოდი ერთდროულად. გასაგებია, რომ რაც უფრო მეტი VKontakte მომხმარებელი ეწვევა თქვენს საიტს, მით უფრო სწრაფად შეივსება მონაცემთა ბაზა.

დიდი ალბათობით, თქვენგან უმეტესობას ახლა სრულიად ლოგიკური კითხვა აქვს - რა შიგთავსის კონფიგურაციაბაზები? ამისათვის თქვენ უბრალოდ უნდა ჩასვათ მიღებული კოდი თქვენი ვებსაიტის გვერდზე, რომლის ვიზიტორები შემდგომში მიიღებენ VKontakte რეკლამებს. ამას მაშინვე ვიტყვი შეიძლება შეიქმნას სხვადასხვა რეტარგეტინგის ჯგუფები სხვადასხვა კოდით, რომელიც შემდგომში განთავსდება საიტის სხვადასხვა გვერდებზე. მაგალითად, თუ თქვენ გაქვთ საკუთარი კონტენტის პროექტი ბანკებისადმი მიძღვნილი განყოფილებით და გსურთ საბანკო პროდუქტების შემდგომი რეკლამირება თქვენს მიერ შეგროვებული სამიზნე აუდიტორიისთვის, შეგიძლიათ მიუთითოთ ის კოდის გენერირებისთვის. შემდეგი, ჩასვით მიღებული კოდი სასურველ გვერდზე. ეს შეაგროვებს VK-ში რეგისტრირებულ მთელ აუდიტორიას, რომელიც ეწვია თქვენთვის საჭირო განყოფილებას და დაინტერესდა საქონლით, რომლის გაყიდვაც გსურთ.

გადატვირთვის ჯგუფი თანდათან შეივსება სოციალური ქსელის უფრო და უფრო ახალი მომხმარებლებით, რომლებიც გადავიდნენ თქვენს ვებსაიტზე ან სადესანტო გვერდზე იმავე ბრაუზერიდან, რომელშიც შევიდნენ VKontakte-ში.

როგორ ვიმუშაოთ გადასამიზნე ჯგუფებთან?

კარგი, ახლა მოდით გადავიდეთ დღევანდელი მიმოხილვის ყველაზე საინტერესო, ჩემი აზრით, ნაწილზე - პრაქტიკული გამოყენებაგადატვირთვის კოდი VK-ში შეგროვებისთვის მომხმარებელთა ერთგული აუდიტორიათქვენი პროდუქტი ან მომსახურება. იმისათვის, რომ იპოვოთ მომხმარებლები სოციალურ ქსელში, რომლებიც არა მხოლოდ დაინტერესდებიან თქვენი შეთავაზებებით, არამედ გადაწყვეტენ ისარგებლონ ამით, თქვენ უნდა განათავსოთ კოდები, რომლებიც მიღებულია პირველ რეტარგეტინგ ჯგუფში თქვენი ვებსაიტის მთავარ გვერდზე და გვერდებზე საქონლისა და სერვისების სია, რომელთა გაყიდვაც გსურთ. თავის მხრივ, კოდი, რომელსაც მიიღებთ მეორე ჯგუფში, უნდა გაიგზავნოს გვერდზე, სადაც მომხმარებლები აღმოჩნდებიან წარმატებული შეძენის შემდეგ.

ამის შემდეგ დაუყოვნებლივ, ჩვენ უნდა გამოვრიცხოთ აუდიტორია, რომელიც მეორე მრიცხველმა შეაგროვა პირველიდან.

შედეგად, ჩვენ მივიღებთ პროექტის იმ მომხმარებლებს, რომლებიც შეიძლება დაინტერესდნენ თქვენი შეთავაზებით და რომლებიც უკვე იყვნენ თქვენს ვებსაიტზე, მაგრამ რაიმე მიზეზით არ გააკეთეს შესყიდვა. დასახარჯად ერთი გადასამიზნე აუდიტორიის გამორიცხვა მეორისგან, რეკლამის შექმნის ეტაპზე რამდენიმე ნაბიჯის შესრულება გჭირდებათ. ასე რომ, განყოფილებაში "

გამარჯობა, ბლოგის საიტის ძვირფასო მკითხველებო. ჩვენ ვაგრძელებთ ლაიფ ჰაკების თემას რეკლამისთვის. არსებითად, ეს არის ძალიან სწრაფი და მარტივი გზა ვიზიტორთა დიდი რაოდენობის მოსაზიდად პროდუქციის ან მომსახურების გასაყიდად.

ის საკმაოდ მარტივად მუშაობს - ის პოულობს მომხმარებლებს, რომლებმაც დატოვეს კონკრეტული ჩანაწერი მათ საკონტაქტო გვერდზე, მეგობრების გვერდზე, ან კომენტარებში ან დისკუსიებში. ვთქვათ, გაინტერესებთ ისინი, ვისაც ბინის დაქირავება ან გაქირავება სურს. სავსებით ლოგიკურია, რომ ასეთ ადამიანებს შეუძლიათ დაწერონ ამის შესახებ ინტერნეტში და შესაბამისი შეკითხვის აკრეფით (მაგალითად, „აპარტამენტის დაქირავება“) იპოვით მათ:

ამის შემდეგ, ჩამოტვირთეთ მონაცემთა ბაზა მომხმარებლებთან და დაამატეთ იგი გადამიზნების განყოფილებაში. ამ გზით თქვენ შეგიძლიათ აჩვენოთ რეკლამა კონტაქტი მომხმარებლებისთვის, რომლებსაც თქვენი სერვისები ახლავე სჭირდებათ (ჩვენს მაგალითში). სერვისის გამოყენებისას რამდენიმე ნიუანსია:

1. რაც უფრო მეტ საძიებო მოთხოვნას შეიტანთ ამ სერვისის ფანჯარაში, მით უფრო დიდი იქნება აუდიტორია.
2. გასათვალისწინებელია, რომ მოთხოვნები ისე უნდა იყოს ჩამოყალიბებული, თითქოს შენ თვითონ დაწერე შენს გვერდზე, თუ გქონია ამ სერვისის ან პროდუქტის საჭიროება.
3. თუ შეკითხვა ჩასმულია ბრჭყალებში, მაშინ ძიება განხორციელდება მთელი ფრაზის წარმოშობის საფუძველზე, ხოლო თუ ბრჭყალების გარეშე, მაშინ რომელიმე მოთხოვნის სიტყვის არსებობის საფუძველზე.

კონტაქტში ძიება (ასევე) ჯერ კიდევ შორს არის Google-ისგან ან Yandex-ისგან და, შესაბამისად, თქვენს მონაცემთა ბაზაში სავარაუდოდ იქნება დამატებითი აუდიტორია, მაგრამ მაინც სავსებით საკმარისია სიზუსტე რეკლამასთან ეფექტური მუშაობისთვის. გარდა ამისა, ასეთი ონლაინ სერვისების გამოყენებით შეგროვებული მონაცემთა ბაზა პერიოდულად უნდა განახლდეს, რადგან მომხმარებლების ინტერესები დროთა განმავლობაში იცვლება. ამიტომ, მისი შეგროვების და გადატვირთვის განყოფილებაში ჩატვირთვის პროცესი (არსებობს მონაცემთა ბაზის დამატების შესაძლებლობა არსებულს) ზოგჯერ უნდა განმეორდეს (იგივე მოთხოვნებისთვის).

ასევე არსებობს უფრო დახვეწილი ონლაინ სერვისები, რომლებიც, მაგალითად, საშუალებას გაძლევთ შეკრიბოთ აქტიური აუდიტორია გარკვეული საზოგადოებიდან ან აუდიტორია იგივე ჰობითა და ინტერესებით, როგორც თქვენი საზოგადოების მომხმარებლები. არიან ისეთებიც, რომლებსაც შეუძლიათ შეაგროვონ მონაცემთა ბაზა გარკვეული ადამიანის მეგობრებზე დაყრდნობით. თქვენ უბრალოდ დაგჭირდებათ დროის დახარჯვა მათ ძიებასა და ტესტირებაზე, რადგან რეტარგეტინგით თქვენ მიიღებთ პირდაპირ თქვენს სამიზნე აუდიტორიას, რაც მნიშვნელოვნად ამცირებს პროცესის ღირებულებას და მნიშვნელოვნად ზრდის კონვერტაციას (გაყიდვებს).

გადატვირთვის მონაცემთა ბაზის შეგროვება ვებსაიტზე კოდის დაყენებით

კოდი საიტზე. ამ შემთხვევაში, VKontakte-ზე გადატვირთვის ჯგუფის შექმნისას, თქვენ უნდა შეამოწმოთ ყუთი "დააინსტალირეთ კოდი საიტზე" და მიუთითოთ თქვენი რესურსის დომენის სახელი (ეს კოდი არ იმუშავებს სხვა დომენზე):

ღილაკზე „შექმნა ჯგუფი“ დაჭერის შემდეგ გექნებათ საშუალება დააკოპიროთ მრიცხველის კოდი.

შეიძლება რამდენიმე კოდი იყოს. რაც უფრო მეტი მომხმარებელი ეწვევა თქვენს ვებსაიტს კონტაქტიდან (იგივე ბრაუზერიდან, სადაც ისინი შედიან ამ სოციალურ ქსელში), მით უფრო სწრაფად გაიზრდება თქვენი ბაზა.

ჩნდება აშკარა კითხვა: სად უნდა დავაყენოთ ეს კოდი? ის უნდა იყოს ჩასმული ვებსაიტის გვერდზე, რომლის ვიზიტორებსაც გსურთ აჩვენოთ VKontakte რეკლამა მომავალში. სხვადასხვა რეტარგეტინგის ჯგუფებისთვის შეგიძლიათ შექმნათ სხვადასხვა კოდი და განათავსოთ ისინი თქვენი საიტის სხვადასხვა გვერდებზე (შეგიძლიათ შექმნათ არაუმეტეს ასი ჯგუფი).

ყველა მომხმარებელი, რომელიც ამ გვერდზე წვდება ბრაუზერიდან, დაემატება თქვენ მიერ შეავსებულ ხელახალი სამიზნე ჯგუფს. თუმცა, აქ ყველაფერი დამოკიდებულია იმაზე, თუ რა ამოცანებს დააყენებთ გადამიზნებისთვის. მაგალითად, შეგიძლიათ დააინსტალიროთ თქვენი საიტის მთავარ გვერდზე ან კონკრეტულ შესყიდვის გვერდზე. თქვენ თავისუფლად შეგიძლიათ გამოიყენოთ მრავალი თრექინგის კოდი ერთ საიტზე, რომელიც შეაგროვებს სხვადასხვა აუდიტორიას ხელახლა დამიზნებისთვის. უფრო მეტიც, რაც უფრო მაღალია ტრაფიკი თქვენს საიტზე, მით უფრო სწრაფად გაიზრდება შეგროვებული მონაცემთა ბაზა.

VKontakte-ზე რეკლამისთვის გადატვირთვის ჯგუფებთან მუშაობა

ვნახოთ, როგორ შეგიძლიათ გამოიყენოთ ეს გადატვირთვის კოდი თქვენი შეთავაზებისადმი ლოიალური აუდიტორიის შესაქმნელად, რასაც ჩვენ გავაკეთებთ. ამისათვის მიღებულ კოდს ვათავსებთ ერთ რეტარგეტინგ ჯგუფში მთავარ გვერდზე და პროდუქტების (სერვისების) გვერდებზე. და მეორე ჯგუფის კოდს ვდებთ იმ გვერდზე, რომელზეც მომხმარებელი ხვდება შეძენის შემდეგ.

ამის შემდეგ ჩვენ გამოვრიცხავთ მეორე მრიცხველის მიერ შეგროვებულ აუდიტორიას პირველი აუდიტორიისგან და ვიღებთ თქვენი საიტის იმ მომხმარებლების შედეგებს, რომლებიც დაინტერესდნენ თქვენი შეთავაზებით (საიტს ეწვივნენ), მაგრამ რაიმე მიზეზით არ გააკეთეს შესყიდვა. ა როგორ გამოვრიცხოთ ერთი გადასამიზნე აუდიტორია მეორისგან? საკმაოდ მარტივია. რეკლამის შექმნისას თქვენ გექნებათ ორი ველი „დამატებითი მასალების“ ზონაში:

1. — აქ შეგიძლიათ დაამატოთ ერთი ან მეტი ჯგუფი, რომელიც წინასწარ შექმენით (ზემოთ აღწერილი პრინციპის მიხედვით).
2. — აქ შეგიძლიათ დაამატოთ ერთი ან მეტი ჯგუფი, რომელთა აუდიტორია უნდა გამოირიცხოს ისე, რომ თქვენი რეკლამა არ გამოჩნდეს მათზე.

ზემოთ აღწერილი მეთოდის გამოყენებით, ჩვენ გამოვავლენთ სამიზნე აუდიტორიას, რომელსაც შეგვიძლია შევთავაზოთ ჩვენი პროდუქტი ან სერვისი და ვინ იქნება დაინტერესებული ასეთი შეთავაზებით.

გადატვირთვის პარამეტრების ზონაში მიღებული კოდების გამოყენებით, თქვენ შეძლებთ ამის გაკეთებას დამატებითი გაყიდვები. ამისათვის:

1. ჩვენ ვათავსებთ კოდს თქვენს ვებსაიტზე კონკრეტული პროდუქტის გვერდზე
2. ჩვენ ვაჩვენებთ ყველას, ვინც ეწვია ამ პროდუქტის გვერდს VKontakte-ზე (ან პროდუქტს იგივე ან დაკავშირებული კატეგორიიდან). კლიენტი აშკარად არის დაინტერესებული ამ თემით და თქვენი წინადადებები შეიძლება მისთვის შესაფერისი და შესაბამისი ჩანდეს.

თქვენც შეგიძლიათ იგივე გააკეთოთ განმეორებითი გაყიდვების ორგანიზება VKontakte- შიიმ კლიენტებს, რომლებმაც უკვე შეიძინეს რაიმე თქვენგან. ეს არის თქვენი ერთგული აუდიტორია (ისინი უკვე მუშაობდნენ თქვენთან, რაც იმას ნიშნავს, რომ გენდობიან) და შეცდომა იქნება, არ ეცადოთ მათთვის სხვა რამის გაყიდვას. ამისათვის საჭიროა:

1. განათავსეთ კოდი იმ გვერდზე, სადაც მომხმარებელი ხვდება თქვენს ვებსაიტზე შეკვეთის გაკეთების შემდეგ.
2. ჩვენ ვაყრით ამ გზით შეგროვებულ მონაცემთა ბაზას გადატვირთვის განყოფილებაში და ვუჩვენებთ თქვენი კლიენტების აუდიტორიას რეკლამებს თქვენი სხვა შეთავაზებებისთვის. ეს უფრო თბილი აუდიტორიაა და ის უფრო ლოიალური იქნება თქვენს მიმართ.

ვებსაიტზე რეტარგეტინგის კოდის დაყენების მრავალი სხვა სქემა და მეთოდი არსებობს და აქ ყველაფერი დამოკიდებულია თქვენს ფანტაზიასა და გამომგონებლობაზე (კრეატიულობაზე).

ეს ყველაფერი გადამიზნებით. შემდეგ სტატიაში ჩვენ გავაგრძელებთ სამიზნე აუდიტორიის მიზნობრივი მიზნებისა და ეფექტურობის გაზრდის სხვა ასპექტებს VKontakte-ზე სარეკლამო კამპანიის შექმნისას.

ჩვენ გამოვაქვეყნეთ ახალი წიგნი სოციალური მედიის კონტენტ მარკეტინგი: როგორ შევიდეთ თქვენი მიმდევრების თავებში და შეაყვაროთ ისინი თქვენი ბრენდი.

მეტი ვიდეო ჩვენს არხზე - ისწავლეთ ინტერნეტ მარკეტინგი SEMANTICA-სთან ერთად

დავიწყოთ იმით, რაც არის - ეს არის სარეკლამო მექანიზმი, რომელიც შექმნილია რეკლამის ჩვენებისთვის იმ ადამიანებისთვის, ვინც ადრე უკვე დაინტერესებული იყო რესურსით. მაგალითად, ადამიანმა გადაწყვიტა ეწვიოს საიტს, რომელიც უზრუნველყოფს წიგნის პროდუქტებს და იქ ის აღმოაჩენს გარკვეულ წიგნს.

ის მალევე აღმოაჩენს, რომ სრულიად განსხვავებულ საიტებზე ყოფნისას მას სთავაზობენ იმავე წიგნს და დამატებით კიდევ რამდენიმე მსგავსს იმავე წყაროდან. ეს არის გადამიზნება. და ადამიანები, რომლებსაც აჩვენებენ ახალი წიგნების გამოშვებებსა და პრომოუშენებს, არიან გადასამიზნე აუდიტორია.

როგორ შევქმნათ გადატვირთვის აუდიტორია Yandex.Metrica-ში

შეგიძლიათ დააყენოთ რეტარგეტინგი Yandex.Direct-ში Yandex.Metrica-ს სეგმენტებისა და აუდიტორიების გამოყენებით, საიდანაც მოდის ინფორმაცია კამპანიების გადატვირთვის შესახებ. თქვენ უნდა დააკავშიროთ სარეკლამო კამპანია და ანალიტიკა.

• შეამოწმეთ თქვენს პროექტებზე მრიცხველის არსებობა და სწორად დაისახეთ მიზნები;
• გამოტოვეთ ეს ნაბიჯი, თუ თქვენი შესვლა ორივე სერვისზე ერთნაირია. გადადით მეტრიკის გვერდზე წვდომის განყოფილებაში -> ინდივიდუალური წვდომა -> მომხმარებლის დამატება. შეიყვანეთ მისამართი და მიუთითეთ მხოლოდ ნახვის ან რედაქტირების ნებართვა. კომენტარი არ არის საჭირო. არ არის საჭირო თქვენი პაროლის დათმობა, სისტემა თავად იძლევა გამოყენების დროებით ნებართვას და შემდეგ წაშლის ელ.წერილს და ხურავს წვდომას.
• მიზნების მიხედვით დასახვა. თქვენ შეგიძლიათ დააყენოთ 200-მდე მიზანი რესურსისთვის, ანუ მოქმედებები, რომლებიც მოსალოდნელია ვიზიტორებისგან.
• დაყენება სეგმენტების მიხედვით. თუ თქვენ დააყენებთ მხოლოდ ერთ სეგმენტს ყველასთვის, მცირე მონაცემები იქნება იმის გასაანალიზებლად, თუ რომელი მომხმარებლები ასრულებენ კონკრეტულ მოქმედებებს. სეგმენტების ტიპები: წყაროს ტიპი, ქცევა, ტექნოლოგია, ისტორია, გეოგრაფია, ელექტრონული კომერციის მონაცემები. გარდა ამისა, შეგიძლიათ მიუთითოთ მომხმარებლების შერჩევის სოციალურ-დემოგრაფიული კრიტერიუმები.

როგორ შევქმნათ VKontakte retargeting აუდიტორია და რა დავწეროთ

დაბრუნებული სტუმრების რეკლამა ხშირად გამოიყენება სოციალურ ქსელებში.
VKontakte retargeting აუდიტორია არის სოციალური ქსელის მომხმარებლები, რომლებისთვისაც რეკლამა მორგებულია იმისათვის, რომ ისინი დაუბრუნდეს რესურსს. აუდიტორია იქმნება ორი გზით. მოდით განვიხილოთ თითოეული მათგანი უფრო დეტალურად.

Pixel VKontakte

პიქსელი არის JavaScript კოდი, რომელიც მონიტორინგს უწევს თითოეულ მომხმარებელს და თუ ადამიანი ეწვევა დაწინაურებულ რესურსს, ის ემატება იმ ადამიანების სიას, რომლებსაც რეკლამა გამოჩნდება.
Pixel retargeting ამოცანები:

1. ვიზიტორთა კვლევა;
2. ადრე დაწყებული მოქმედების დასრულებისკენ მოწოდება;
3. მოუყევით ახალი აქციების შესახებ, შეახსენეთ სტუმრის გამოხატული ინტერესი;

იტვირთება ფაილიდან

ასევე შესაძლებელია გადმოტვირთვა მომზადებული ფაილიდან, რომელიც მოიცავს მომხმარებლის მონაცემებს: ტელეფონის ნომრებს, ID, მოწყობილობის იდენტიფიკატორს, საფოსტო მისამართებს. მათ არ იციან, რომ დაემატნენ სიას. განათავსეთ ყველა მონაცემი ფაილში ნებისმიერი თანმიმდევრობით, გადადით მიზნობრივი რეკლამის მართვის ანგარიშზე -> Retargeting -> შექმენით აუდიტორია. დაწერეთ სათაური და ატვირთეთ დოკუმენტი. თქვენ შეგიძლიათ განაახლოთ მონაცემთა ბაზა საჭიროებისამებრ ფაილში ცვლილებების შეტანით.

ფაილების გადატანის ამოცანები:

1. შეგახსენებთ, რომ მიიღოთ ზომები.
2. შესთავაზეთ შესყიდვა ან მოქმედება ახლახანს დასრულებულის გარდა.
3. ისაუბრეთ დიდ გარიგებებზე.
4. გამორიცხეთ მათი მომავალი კომპანიების ამჟამინდელი კლიენტები.
5. მოიწვიე მომხმარებელი კომპანიის საზოგადოებაში VKontakte-ზე.

VKontakte retargeting არის სპეციალური ტიპის ურთიერთქმედება სამიზნე აუდიტორიასთან, რომლის დროსაც ჩვენ მივმართავთ ჩვენს შეთავაზებას სადესანტო გვერდის ვიზიტორებისთვის, რომლებსაც აქვთ ანგარიში VKontakte სოციალურ ქსელში და შეასრულეს გარკვეული ქმედება: უბრალოდ რესურსზე გადასვლიდან შეკვეთის დასრულებამდე ან ტყვიის ფორმის შევსება.

მიღებული ინფორმაციის საფუძველზე, მარკეტერს შეუძლია დაუკავშირდეს ამ აუდიტორიას სარეკლამო შეთავაზებებით სადესანტო გვერდის კონვერტაციის ან საშუალო შემოწმების ოპტიმიზაციის მიზნით.

ამ მაგალითში მომხმარებლებს ორ ჯგუფად დავყოფთ - ვიზიტორებს, რომლებმაც არ დაასრულეს სამიზნე მოქმედება და პოტენციურ მყიდველებს, რომლებმაც განაცხადეს. ჩვენს მაგალითში მომხმარებლები, რომლებმაც დაასრულეს სამიზნე მოქმედება, არიან სმარტფონის პოტენციური მყიდველები, რომლებსაც ასევე შეგვიძლია შევთავაზოთ ყურსასმენის ყიდვა.

პირველ რიგში, ჩვენ უნდა დავაყენოთ გადასამიზნე მრიცხველები: ერთი მთავარ სადესანტო გვერდზე, მეორე - მადლობის გვერდზე.

მრიცხველის დაყენება

6. LPgenerator-ის ვიზუალურ რედაქტორში გახსენით მადლობის გვერდი და გამოიყენეთ Scripts ინსტრუმენტი კოპირებული კოდის ჩასასვლელად. დააყენეთ პოზიცია "შიდა ტეგზე" ».

9. მსგავსი პარამეტრები უნდა იყოს დაყენებული მთავარ გვერდზე ყველა მომხმარებლის დასაჭერად. ამისათვის ჩვენ კვლავ გავდივართ მოქმედებების მთელ ჯაჭვს 3-დან 6 წერტილამდე.

10. გარკვეული პერიოდის შემდეგ ვიღებთ ინფორმაციას შეგროვებული ვიზიტორების შესახებ. ჩვენს შემთხვევაში:

პოტენციური მყიდველების ჯგუფი, რომლებმაც განაცხადეს სადესანტო გვერდზე - კოდი განთავსებულია მადლობის გვერდზე
ყველა სადესანტო გვერდის ვიზიტორთა ჯგუფი არის კოდი, რომელიც განთავსებულია მთავარ გვერდზე.

ჩვენ ვქმნით მიზნობრივ რეკლამებს

ახლა ჩვენ ვხედავთ მომხმარებლის ორ აუდიტორიას. მოდით, ეს ინფორმაცია პრაქტიკაში გამოვიყენოთ და თითოეული ჯგუფისთვის საკუთარი მიზნობრივი რეკლამა გავაკეთოთ. ქვემოთ განვიხილავთ ყურსასმენების გაყიდვის რეკლამის შექმნის მაგალითს.

2. ჩვენ გავაკეთებთ პირველ განცხადებას მომხმარებელთა ჯგუფისთვის, რომლებმაც შეასრულეს შეკვეთა (შეავსეს აპლიკაცია) ჩვენს სადესანტო გვერდზე.

დააჭირეთ "გარე საიტის" ხატულას. იმის გამო, რომ შედეგად მიღებული ხელახალი მიზნობრივი მომხმარებლის ბაზა შეიძლება გამოყენებულ იქნას როგორც მიმდინარე, ასევე სხვა სადესანტო გვერდისთვის, შეგიძლიათ გამოიყენოთ ბმული როგორც ცალკეულ სადესანტო გვერდზე, ასევე იმ გვერდზე, საიდანაც შეაგროვეთ ბაზა: