რამდენი საკვანძო სიტყვაა ოპტიმალური YAN-ისთვის? რომელი კლავიშები უზრუნველყოფს მაქსიმალურ ეფექტურობას YAN-ში? როგორ შევაგროვოთ მოთხოვნები rsya-სთვის

YAN-ისთვის საკვანძო ფრაზების არჩევის საკითხისადმი მიდგომა რადიკალურად განსხვავდება პირდაპირი ძიებისგან. ძალზე მნიშვნელოვანია გასაღებების შეგროვების დაწყება სამიზნე აუდიტორიის წინასწარი ანალიზით და პოტენციური მყიდველის პორტრეტის შედგენით. რატომ და რატომ?

თუ რომელიმე მოთხოვნა საკამათო მოგეჩვენებათ, გადაამოწმეთ იგი Wordstat-ის მეშვეობით, რათა ნახოთ რამდენად ემთხვევა მომხმარებლების ინტერესები ძიების შედეგებში შეთავაზებას.

ამის შემდეგ, იმუშავეთ კლავიშებთან უარყოფითი სიტყვების დასამატებლად, მაგრამ ეს უნდა გაკეთდეს ძალიან ფრთხილად, რადგან არასწორმა ქმედებებმა შეიძლება შეწყვიტოს სამიზნე აუდიტორიის უმეტესი ნაწილი. ამისათვის ჩვენ გამოვიყენებთ Direct-ის „ბიუჯეტის პროგნოზს“ (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast).

ფანჯარაში შეიყვანეთ პირველი საკვანძო ფრაზა HF სიიდან და დააჭირეთ "გამოთვლა".

ამომხტარ ფანჯარაში ვუყურებთ ჩადგმულ ფრაზებს და ვნიშნავთ აშკარად (!) არამიზნობრივ ფრაზებს ჩამრთველში. შედეგად, მინუს სიტყვა ემატება თავდაპირველ გასაღებს და არ იქნება ნაჩვენები ამ მოთხოვნისთვის.

ჩვენ ვაკოპირებთ შედეგს ხაზიდან და ვაბრუნებთ მას Excel-ში. ნუ დაამატებთ 2-3 უარყოფით სიტყვას ერთ საკვანძო სიტყვაში, თორემ არასწორი გადაწყვეტილების მიღებით მნიშვნელოვნად შეამცირებთ პოტენციური მყიდველების აუდიტორიას.

შემდეგი, თქვენ უნდა წაშალოთ "+" ნიშანი ყველა საკვანძო სიტყვაში, სადაც ის იმყოფება. ამისათვის Excel ფაილის ზედა მარჯვენა კუთხეში დააწკაპუნეთ "იპოვნე და აირჩიეთ" - "ჩანაცვლება", ჩაწერეთ "+" ზედა ველში და დატოვეთ ქვედა ცარიელი, "შეცვალეთ ყველა" და პლიუსები იქნება. წაშლილია.

ამ დროს RF გვერდი მზად არის. არ ვიცი, რამდენი საკვანძო სიტყვა შეგიძლიათ შეაგროვოთ YAN-ისთვის - რაც უფრო მეტი მიმართულება იპოვნეთ, მით უფრო ფართო იქნება სია და, შესაბამისად, აუდიტორიის გაშუქება, მე ყველაფერი გავაკეთე როგორც მაგალითისთვის, ფრაზების სწორად მუშაობის გარეშე.

ჩვენ ვახორციელებთ მთელ ოპერაციას დარჩენილი საშუალო და დაბალი სიხშირის მოთხოვნების ჯგუფით თვეში 50-მდე, მონაცემთა ახალ გვერდზე განთავსებით. სიის დათვალიერებისას და არამიზნობრივი კლავიშების წაშლისას, გადაიტანეთ ნებისმიერი დაკავშირებული შესაბამის გვერდზე.

ფრაზის სიტყვების რაოდენობის მიხედვით სვეტის დახარისხების შემდეგ, ჩვენ ვტოვებთ მხოლოდ მათ, რომლებსაც არ აქვთ 4-ზე მეტი, ხოლო დანარჩენს ვშლით, რადგან ისინი მხოლოდ ანელებენ კამპანიას ცუდი საჯაროობის გამო.

საშუალო და დაბალი სიხშირის კლავიშებისთვის საერთოდ არ არის საჭირო უარყოფითი სიტყვების დამატება, მაგრამ ისინი უნდა დაჯგუფდეს სემანტიკური ან სხვა კრიტერიუმებით ცალკეული აუდიტორიის სეგმენტებისთვის.

ეს შეიძლება იყოს, შეთავაზებიდან გამომდინარე, სიტყვა „მამაკაცი“ სქესის მიხედვით დამიზნებისთვის, „რეზინი“ - წარმოების მასალის მიხედვით, „მოსკოვი“ - გეოგრაფიული მდებარეობის მიხედვით და ა.შ.

მაგალითად, მე ვხედავ სიტყვას "ყიდვა" სიაში - ეს არის ცხელი მოთხოვნები და ღირს მათი გაერთიანება ერთ ჯგუფში. მე არ აღვწერ, თუ როგორ უნდა გავაკეთოთ ეს Excel-ში, თუ არ იცით, თავად მოძებნეთ ინფორმაცია.

ამრიგად, ჩვენ ვანაწილებთ გვერდზე ყველა საშუალო და დაბალი სიხშირის კლავიშებს ცალკე მზა პაკეტებში მათთვის რეკლამის დასაყენებლად.

სამიზნე YAN საკვანძო სიტყვები შეგროვდა, ჩვენ ვიმეორებთ No 1 პროცესს თითქმის თემატური (დაკავშირებული) მოთხოვნებით ცალკეულ გვერდზე, ჯერ კიდევ ჯგუფებად მათი გაერთიანების გარეშე.

შემდეგ სტატიაში განვიხილავთ, თუ რა მიზნებისთვისაა საჭირო და მათი დაჯგუფება კონვერტაციის ტიპის მიხედვით.

1. დაყავით კამპანიები და სემანტიკური ბირთვი ძიებად და YAN-ად.
2. დაამატეთ "არა აშკარა სემანტიკა".
3. მიზანმიმართული შთაბეჭდილებები Yandex.Audience-ის მეშვეობით.
4. კამპანიების ოპტიმიზაცია Yandex-ის საშუალებით. აუდიტორია.
5. დააყენეთ ანალიტიკა Callibri სერვისის გამოყენებით და შეამოწმეთ როგორ მუშაობს თქვენი ჰიპოთეზები.

მოდით შევხედოთ თითოეულ ნაბიჯს დეტალურად.

სხვადასხვა კამპანიები და სემანტიკური ბირთვი ძიებასა და YAN-ზე

ყველაზე ცუდი შეცდომა არის იგივე კამპანიის ძიებასა და YAN-თან დაკავშირება.

რეკლამა და დამიზნება მუშაობს ძიებაში და YAN-ში სრულიად განსხვავებული პრინციპების მიხედვით. ჯერ მოდით გავიგოთ მიზნობრივი მიზნების ტიპები Direct-ში.

რატომ არ შეგიძლიათ უბრალოდ დააკოპიროთ კამპანია ძიებიდან და აჩვენოთ ის YAN-ზე?

გავიხსენოთ როგორ ვიქცევით ინტერნეტში

განსხვავებები რეკლამებს შორის ძიებასა და YAN-ში

სხვადასხვა დამიზნების გამოყენება ვიზიტორს სხვადასხვა კონტექსტს ქმნის. ძიების დროს მას თავად აინტერესებს რეკლამაზე დაწკაპუნება, რომელიც შეესაბამება მის მოთხოვნას. როდესაც ვიზიტორი უბრალოდ „სერფინგავს“ ინტერნეტში ან ხედავს რეკლამას მის ფოსტაში, რომელსაც ჩვენ ვუჩვენებთ მას YAN-ის გამოყენებით, მას შესაძლოა უკვე დაავიწყდეს მისი მოთხოვნა. და, მაგალითად, ფოსტაში ყოფნისას, ის წყვეტს სხვა პრობლემას. ამიტომ, მისი ყურადღების მიქცევისთვის, კომუნიკაცია სულ სხვანაირად უნდა ავაშენოთ.

განსხვავებები საძიებო მოთხოვნებსა და YAN-ს შორის

სემანტიკური ბირთვი არის ძირითადი მოთხოვნები, რომლითაც Yandex ესმის ვის უნდა აჩვენოს რეკლამა.

არა აშკარა სემანტიკა

Yandex-ის კვლევა

2013 წელს Yandex-მა ჩაატარა კვლევა, რომელშიც აღმოჩნდა, რომ საძიებო მოთხოვნების ნახევარზე მეტი უნიკალურია. სხვადასხვა ადამიანი მოთხოვნებს განსხვავებულად აყალიბებს. YAN-ში „გრძელი კუდის მოთხოვნების“ გამოყენებით, თქვენ კარგავთ თქვენი აუდიტორიის დიდ რაოდენობას.
თუ იყენებთ შეკითხვის ნიღბებს YAN-ში, მაშინ თქვენ მიიღებთ წვდომას მთელ აუდიტორიაზე, რაც არ უნდა ცალსახად ჩამოაყალიბონ ისინი თავიანთ შეკითხვაზე.

რა არის შეკითხვის ნიღაბი?

შეკითხვის ნიღაბი - ყველაზე ფართო შესაძლო, მაღალი სიხშირის მოთხოვნა, რომელიც შედგება ორი სიტყვისგან. ეს ორი სიტყვა შეიძლება მნიშვნელობით არ ემთხვეოდეს, მაგრამ როცა იკვეთება, გვაძლევს წვდომას სასურველ აუდიტორიასთან, რადგან ისინი მოთხოვნის მარკერებია.
991 ბაიტი

"დაწვა ბალახი" - რა არის ეს მოთხოვნა? ვინ რეკავს? მებოსტნეები, პირომანიები თუ პირომანია მებოსტნეები? სინამდვილეში, ეს არის წონის დაკლების თემა: ძიება „მწვანილი, რომელიც წვავს ცხიმს“

როგორ ავირჩიოთ ასობით ყველაზე ეფექტური მოთხოვნა, თუ ამ საკითხში ექსპერტი არ ხართ

მაგალითად, ჩვენ გვინდა შევარჩიოთ სემანტიკური ბირთვი YAN-ში კომპანიისთვის, რომელიც დაკავებულია ჩანთების საბითუმო გაყიდვით. ნიშის ექსპერტის გარეშე, ძალიან რთულია სემანტიკური ბირთვის შერჩევა. პირველი რაც გახსენდებათ არის მაღალი სიხშირის კომერციული მოთხოვნები. ანუ ის, რასაც ყველა თქვენი კონკურენტი იყენებს. ამიტომ, თითო დაწკაპუნების ღირებულება ძალიან მაღალი იქნება. რა მოხდება, თუ გამოვიყენებთ მოთხოვნის ნიღბებს?
991 ბაიტი

ნებისმიერი პროდუქტის საბითუმო რეალიზაციაში მარკერებია: საბითუმო, ფასი, დისტრიბუტორი, დილერი, მიმწოდებელი, საბაჟო, განბაჟება, მარკირება, საცალო ვაჭრობა. ეს სიტყვები მარკერების პირველი ნაწილია. მეორე არის ჩანთების ბრენდების სახელები: Bvlgary, A. Valentino. ამ მოთხოვნების გამრავლებით, ჩვენ მივაღწევთ ვიზიტორების აუდიტორიას, რომლებიც დაინტერესებულნი არიან ჩანთების გაყიდვით.
991 ბაიტი

Yandex.Audience: კიდევ უფრო მეტი YAN-ისგან

სეგმენტი Yandex-დან. მეტრიკა

ქალის ჩანთების ონლაინ მაღაზია. ჩვენ ვანაწილებთ ჩანთებს ფერის მიხედვით, ვაყენებთ რეტარგეტინგს ისე, რომ ყავისფერი ჩანთის ყველა მყიდველმა, მაგალითად, შეძენიდან 20 დღის შემდეგ, ნახოს რეკლამა „ყავისფერი ხელთათმანები ემთხვევა შენს ჩანთას“.

• თქვენ შეგიძლიათ იპოვოთ თქვენი მომხმარებლის ბაზის მსგავსი აუდიტორია. ეს დამიზნება მუშაობს Crypt Technologies-ზე. ტექნოლოგია აანალიზებს 1000 კლიენტიდან თითოეულს და პოულობს ქცევის ნიმუშებს: რა საიტებს სტუმრობენ, რა ინტერესები აქვთ. შემდეგ კი, Yandex-ის ყველა მომხმარებლისგან, ის ცდილობს იპოვნოს იგივე.
• ან იპოვნეთ თქვენი ვებსაიტის ვიზიტორების მსგავსი აუდიტორია

დამიზნება მობილური მოწყობილობის ID-ით

ეს შესაფერისია მათთვის, ვისაც აქვს მობილური აპლიკაცია, მაგალითად, რეგულარული სტუმრებისთვის. თქვენს IT სპეციალისტებს შეუძლიათ გაარკვიონ მობილური მოწყობილობების ID, საიდანაც დაინსტალირებული იყო თქვენი აპლიკაცია. თქვენ ატვირთავთ ამ ID-ების სიას Yandex.Audience-ზე და Yandex-ს შეუძლია:

• ამ მომხმარებლებისთვის რეკლამის ჩვენება
• იპოვნეთ მსგავსი მომხმარებლები და აჩვენეთ მათ რეკლამები

ჰიპერლოკალური დამიზნება

• ამჟამად ამ ადგილას მდებარეობს
• რეგულარულად არის ამ ადგილას
• აქ ვიყავი N დღე გარკვეული პერიოდის განმავლობაში

ჩვენ შეგვიძლია გამორთოთ შთაბეჭდილებები არასასურველ აუდიტორიაზე, ან გავზარდოთ შეთავაზებები ჩვენთვის ყველაზე საინტერესო აუდიტორიაზე.

საქმე.

კლინიკამ დაადგინა, რომ მათი ვებსაიტის სტუმრები იყვნენ როგორც ქალები, ასევე მამაკაცები. თუმცა, ქალების 90% ატარებს დანიშვნას. ბოლოს და ბოლოს, ქალები არიან, რომლებიც ყველაზე ხშირად ზრუნავენ ოჯახის ჯანმრთელობაზე და იღებენ ასეთ გადაწყვეტილებებს. ანუ მამაკაცები რეკლამებს აწკაპუნებდნენ, ბიუჯეტს ხარჯავდნენ, მაგრამ არ ყიდულობდნენ. და ქალი აუდიტორია ბევრჯერ უკეთესად გარდაიქმნა. ეს არის ზუსტად ის შემთხვევა, როდესაც თქვენ უნდა მთლიანად გამორიცხოთ მამაკაცები რეკლამის ჩვენებისგან თქვენი შეთავაზებების კორექტირებით. ან მათზე დაბალი განაკვეთები, რაც ამცირებს ბიუჯეტის ხარჯებს.

ბანკებს აქვთ წვდომა იმ ადამიანების შესახებ, რომლებსაც აქვთ ცუდი საკრედიტო ისტორია. იმისათვის, რომ ასეთ ადამიანებს არ ეჩვენებინათ სესხების რეკლამა, Yandex-ზე აიტვირთა „ცუდი“ მსესხებლების მონაცემთა ბაზა. აუდიტორია და ამ აუდიტორიის წინაშე განათავსა წინადადება "0".

Callibri-ის გამოყენება YAN-ის კონფიგურაციისთვის

საქმე.

ტუროპერატორმა „ჰეფი ქეისმა“ კონტექსტური რეკლამის დაყენება დაავალა. გაყიდვები ცოტა იყო. დავიწყეთ იმის გარკვევა, თუ რა იყო მიზეზი. აღმოჩნდა, რომ ბევრი სარეკლამო ზარი იყო. კომპანიის ხელმძღვანელთან ერთად მოვისმინეთ რამდენიმე ზარი ოფისიდან.

კლიენტი: გამარჯობა, ჩვენ გვყავს 12 კაციანი კომპანია, გვაინტერესებს საახალწლო მოგზაურობა ოლენი რუჩიში.

მენეჯერი: უკვე გადაწყვიტეთ თარიღები და ოთახების ტიპი?

კლიენტი: არა

მენეჯერი: დამირეკე, როცა გადაწყვეტ.

და ეს არ იყო იზოლირებული შემთხვევა. ჩვენ გავაკეთეთ მათემატიკა: შედეგად, მენეჯერებმა დაკარგეს გაყიდვები, სულ 400 ათასი რუბლი.

თქვენ ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ Callibri საძიებო მოთხოვნების გასაანალიზებლად, რამაც გამოიწვია კონვერტაცია. თქვენ ხედავთ მოთხოვნას, რომლის კონვერტაციაც მოხდა

როგორც წესი, საძიებო სარეკლამო კამპანიები იყენებენ ერთი საკვანძო სიტყვა-ერთი რეკლამის მიდგომას. ამ გზით შესაძლებელია სარეკლამო ტექსტების შექმნა, რომელიც საუკეთესოდ შეესაბამება პოტენციური კლიენტის მოთხოვნას. რა უნდა გააკეთოთ YAN-ში საჩვენებლად შექმნილ კამპანიებთან, სადაც არ არის საძიებო მოთხოვნები? განვმარტოთ, რომ საუბარია YAN კამპანიებზე, რომელიც დაფუძნებულია თემატურ (არა ქცევით) მიზნობრივ მიზნებზე.

საწყისი მონაცემები:

ხშირად მოისმენთ მოსაზრებას, რომ YAN-ის სარეკლამო კამპანია უნდა შეიცავდეს მხოლოდ მაღალი სიხშირის შეკითხვებს და არ არის რეკომენდებული სინტაქსის გამოყენება ფრაზებში (ციტატები, ძახილის ნიშანი, + ნიშანი), რათა არ შეიზღუდოს შესაფერისი საიტების რაოდენობა. თუმცა, ზოგიერთ შემთხვევაში სპეციალური სიმბოლოების გამოყენება გამართლებული იქნება. მაგალითად, თუ თქვენ ყიდით საექსკურსიო ტურებს სანკტ-პეტერბურგში, მაშინ თქვენ უბრალოდ უნდა დააფიქსიროთ წინამდებარეობა "in", რათა თქვენი რეკლამა არ გამოჩნდეს საიტებზე, სადაც საუბარია სანკტ-პეტერბურგიდან ტურების ძიებაზე.

როგორც ვხედავთ, არ არსებობს ერთი წესი, რომლის მიხედვითაც იქმნება YAN-ის სემანტიკური ბირთვი - მოთხოვნები (საკვანძო ფრაზები) სარეკლამო კამპანიის დასაყენებლად. თითოეული კონკრეტული შემთხვევა, თითოეული ცალკეული თემა კარნახობს თავის პირობებს, ამიტომ ბრმად არ უნდა დაეყრდნოთ შემთხვევით რეკომენდაციებს.

გამოსავალი

რა შეკითხვებს ჩავრთავთ YAN-ის სემანტიკურ ბირთვში?

YAN-ში რეკლამის ჩვენებისას, საიტის შინაარსი გაანალიზებულია მითითებულ საკვანძო სიტყვებთან შესაბამისობისთვის, ამიტომ დაბალი სიხშირის მოთხოვნების გამოყენება დიდ როლს არ შეასრულებს სემანტიკური ბირთვის ფორმირებაში. თუმცა, მაღალი სიხშირის (HF) და საშუალო სიხშირის (MF) მოთხოვნები კარგად იქნება. HF და MF მოთხოვნების შესაგროვებლად ძალიან მოსახერხებელია Yandex.Wordstat სერვისის გამოყენება, ასევე ყურადღება უნდა მიაქციოთ მარჯვენა სვეტს. თუ YAN კამპანიის შექმნამდე მოახერხეთ საძიებო კამპანიის მომზადება, მაშინვე შეგიძლიათ აიღოთ გასაღებები უკვე შეგროვებული მონაცემთა ბაზიდან.

რაც შეეხება უარყოფით საკვანძო სიტყვებს, უცნაურად საკმარისია, აბაზანის რემონტის სფეროშიც კი ისინი სასარგებლოა ჩვენთვის:

საკვანძო სიტყვების ჯგუფის ფორმირებისას ხშირად ვიყენებთ შემდეგ მიდგომას: სემანტიკურ ბირთვს ვყოფთ რამდენიმე თემატურ ჯგუფად. მაგალითად, აბაზანის რემონტის მომსახურება შეიძლება მოიცავდეს სანტექნიკოსის გამოძახებას, მილების შეცვლას, ფილების დაგებას და ა.შ. ამიტომ, ზოგადი მოთხოვნების ჯგუფის გარდა, როგორიცაა " აბაზანის რემონტი», « აბაზანის გარემონტება», « აბაზანის რემონტი რემონტი”და მათთან დაახლოებული სხვა, აზრი აქვს ცალკეული სერვისების დასახელებიდან გამომდინარე საკვანძო ფრაზების რამდენიმე მცირე ჯგუფის შერჩევა და მათთვის თემის მაქსიმალურად შესაბამისი რეკლამის დაწერა.

მოგესალმებით, მეგობრებო!

გადავწყვიტე ცოტა გაგანათლოთ და მოგითხროთ, თუ როგორ მუშაობს YAN ამჟამად Yandex.Direct-ში და რა ფრაზებია საჭირო კამპანიის ეფექტურად მუშაობისთვის. ზოგადად, სარეკლამო ქსელის თემა ძალიან პოპულარულია და გარშემორტყმულია უამრავი მითით, ზღაპრით და ზღაპრით. შესაბამისად, არსებობს კამპანიის მოწყობის განსხვავებული მიდგომები: ზოგი ამას აკეთებს ამ გზით, ზოგი კი სრულიად განსხვავებულად. ასეთ აურზაურში დამწყებთათვის საკმაოდ რთულია რაიმე კონკრეტული გამოსავლის პოვნა.

როგორ მუშაობს YAN?

Yandex.Direct არის სისტემა თავისი სპეციფიკური ალგორითმებით, ფორმულებით და სხვა „ხრიკებით“. ადგილი აქვს IT სფეროში თანამედროვე განვითარებას, რომელსაც სისტემა აქტიურად იყენებს. თამამად შეგვიძლია ვთქვათ, რომ YAN იყენებს მანქანათმცოდნეობის ტექნოლოგიას.

სწორედ აქედან გაჩნდა მაღალი სიხშირის საკვანძო სიტყვებზე დაფუძნებული კამპანიის შექმნის მეთოდი. გაკვეთილზე #11 მე ვსაუბრობ ამაზე:

საკვანძო სიტყვებს უნდა ჰქონდეს მინიმუმ 200 შთაბეჭდილება თვეში!ეს აუცილებელია უფრო დიდი აუდიტორიის მოსაზიდად.

მანქანური სწავლის წყალობით, სისტემა აცნობიერებს რეკლამირებული პროდუქტის თემას საკვანძო ფრაზებზე დაყრდნობით და საჩვენებლად ირჩევს აუდიტორიას, რომელიც დაინტერესდება ამით. უფრო მეტიც, ის მოიცავს არა მხოლოდ სამიზნე აუდიტორიას, არამედ "მსგავსს" (სხვას ვინ დაინტერესდება ჩვენი პროდუქტით).

ამასთან, ღირს იმის გაგება, რომ ამისათვის გამოიყენება არა მხოლოდ ჩვენი "გასაღებები", არამედ სხვა წყაროების მონაცემებიც. ახლავე აგიხსნი.

არსებობს ასეთი ტერმინი - Big DATA - უზარმაზარი მოცულობის არასტრუქტურირებული მონაცემები. მონაცემები მსოფლიოში ყველაფრის შესახებ: შენზე და ჩემს შესახებ, ჩვენს ინტერესებზე, ჩვენი საქმიანობის სფეროზე და ყველაფერზე, რაც ჩვენს გარშემოა. მსხვილმა კორპორაციებმა (რომლებიც მოიცავს Yandex-ს) ისწავლეს დიდი მონაცემების შეგროვება, ისწავლეს ანალიზი და გამოყენება ბიზნეს მიზნების მისაღწევად.

ასეთი მონაცემები გროვდება სხვადასხვა წყაროდან. მაგალითად, Yandex.Metrica მრიცხველი, რომელსაც ყველა აყენებს უფასოდმათ ვებსაიტებზე ისინი იღებენ ანალიტიკური სისტემის კარგ ფუნქციონირებას (რომელიც, სხვათა შორის, შეიძლება გადაიხადოს), სანაცვლოდ გადასცემენ მონაცემებს ვიზიტორთა შესახებ Yandex-ზე: გეოგრაფია, დემოგრაფიული მონაცემები, ქცევა, ინტერესები და ა.შ. შემდეგ ეს ყველაფერი გამოიყენება სარეკლამო ტექნოლოგიების განვითარებისთვის, ახალი პროდუქტების შესაქმნელად, საძიებო სისტემის ალგორითმების გასაუმჯობესებლად და სარეკლამო სერვისების ფუნქციონირებისთვის, რაც იწვევს ძალიან კარგ მოგებას. ბუნებრივია, მარტო Metrics ამას არ გააკეთებს, მაგრამ ეს სრულიად განსხვავებული ამბავია.

ზოგადად, რასაც ვაკეთებთ ინტერნეტში, რაც გვაინტერესებს, გამოიყენება. გამოიყენება სარეკლამო სისტემების ეფექტურობის ასამაღლებლად - საძიებო სისტემების შემოსავლის მთავარი წყარო. თქვენ ალბათ შეგიმჩნევიათ ასეთი ნაგავი - შედიხართ ვებსაიტზე სახლების მშენებლობის შესახებ, შემდეგ გადახვედით Gismeteo-ში და გიჩვენებთ რეკლამებს იმ კომპანიების, რომლებიც სახლების მშენებლობაში მონაწილეობენ, ან მასთან დაკავშირებულ პროდუქტს. შეამჩნიე? ამას ხშირად ვხედავ.

თემატური დამიზნება არ უნდა იყოს ფასდაკლებული - ეს მაშინ, როდესაც აგურის რეკლამა ნაჩვენებია მშენებლობასთან დაკავშირებულ ვებსაიტზე. ეს ოდესღაც სარეკლამო ქსელებში აუდიტორიასთან მუშაობის მთავარი მეთოდი იყო, მაგრამ ახლა უკანა პლანზე ქრება. მიუხედავად ამისა, ქცევითი თავი ბევრად უკეთესია.

დასკვნა: როგორც კი თქვენ შესახებ სურათი ჩამოყალიბდება, სისტემა დაიწყებს თქვენთვის პოტენციურად საინტერესო რეკლამას. თქვენ ბუნებრივად დააწკაპუნებთ მასზე და შესაძლოა იყიდოთ პროდუქტი. ასე მუშაობს YAN.

მეტი გასაღებების შესახებ

თუ თქვენ ოდესმე შეაგროვეთ სემანტიკური ბირთვი კონტექსტური რეკლამისთვის, მაშინ იცით, რომ მაღალი სიხშირის მოთხოვნების მთლიანი რაოდენობის მხოლოდ 10-20 პროცენტი რჩება. სადღაც მეტია, სადღაც ნაკლები და სადღაც მხოლოდ 1-2. და ეს 10-20% საკმარისია YAN-ის კამპანიის ეფექტურად მუშაობისთვის. Yandex-ის ბიჭები ამას ადასტურებენ.

და მთელი საქმე იმაშია, რომ HF-ის მოთხოვნები ეხმარება სისტემას მიაღწიოს რაც შეიძლება მეტ აუდიტორიას რეკლამის ჩვენებაზე, მთავარია, რომ ისინი მიზანმიმართული იყოს (ეს არის ყველაზე მნიშვნელოვანი). სიის ნებისმიერმა დაზუსტებამ ან უფრო ზუსტი ფრაზების დამატებამ შეიძლება გამოიწვიოს კამპანიის გაუმართაობა. აი მაგალითი - ასე მუშაობდა კამპანია მაღალი სიხშირის დრაივერებთან ახალი ფრაზების დამატებამდე:

ყველაფერი სტაბილურია: შთაბეჭდილებები, დაწკაპუნებები, დაწკაპუნების ღირებულება და ხარჯები. შემდეგ კი გადავწყვიტე ათეული ფრაზის დამატება და ფრაზები ცხელი იყო. მე მეგონა, რომ ეს ეფექტს მოიტანდა კონვერტაციის გაზრდის სახით, მაგრამ აღმოჩნდა, რომ სრულიად საპირისპირო იყო:

როგორც ხედავთ, კამპანიამ არასტაბილურად დაიწყო მუშაობა (დიახ, იყო შაბათ-კვირა), მაგრამ სამუშაო დღეებში სურათი არ უმჯობესდებოდა. გარდა ამისა, განაცხადები პრაქტიკულად შეჩერებულია. მე მომიწია, როგორც იტყვიან, საწყის ვარიანტზე „რეზერვი“ და გამეზარდა, რათა კამპანია უფრო სწრაფად მოემატებინა.

შედეგად, დაბრუნებამ შედეგი გამოიღო: კამპანიამ დაიწყო სტაბილურად მუშაობა, განაცხადების/ზარების შემოტანა.

• YAN-ში მაღალი სიხშირის დრაივერები იდეალურად მუშაობს;
• ნებისმიერი დაზუსტება ან დამატება ფრაზების ჩამონათვალში ან საპირისპირო ეფექტს იძლევა ან საერთოდ არ ეფექტს;
• თუ რამე მოხდება, უკან დააბრუნეთ კამპანია ნორმალურ, სამუშაო მიმართულებაზე დასაბრუნებლად.

სულ ეს მაქვს, ძვირფასო მეგობრებო!

ნახვამდის!

წინა სტატია
შემდეგი სტატია