Hvis du kjører reklamekampanjer på VKontakte og bruker målrettede annonser, vil det være nyttig for deg å lære hvordan du gjør dette mer effektivt. Etter å ha lest artikkelen, vil du kunne redusere annonsekostnadene og øke de nødvendige indikatorene.

I februar 2014 lanserte VKontakte et nytt retargeting-verktøy. Finn ham Du kan gjøre det i VK-annonseringskontoen din.

Til å begynne med, hva er VKontakte-retargeting?

Retargeting VKontakte- dette er en mekanisme takket være at det er mulig å vise annonser bare til de brukerne som har fullført spesifikk handling(de kom fra et søk etter en forespørsel til en bestemt side på nettstedet, "likte" et innlegg i en VKontakte-gruppe, publiserte et innlegg med et nøkkelord, en setning eller hashtag på veggen deres).

F.eks: du har et nettsted der du selger kjæledyrprodukter, du kan plassere VKontakte retargeting-koder på de nødvendige delene av nettstedet. Gi retargeting-gruppedataene et navn tilsvarende og samle inn databaser virkelig interessert av folk. Bruk deretter disse gruppene når du setter opp målrettet annonsering på VKontakte, og diriger annonseringen til brukere som var interessert i tjenesten. Og det vil du ha reelle brukerbaser som har kjæledyr! Med riktig tilnærming vil effektiviteten være betydelig høyere enn de vanlige målrettingsinnstillingene.

Som statistikk viser i mange tilfeller, er ikke ett besøk av en potensiell "klient" nok til å fullføre den nødvendige handlingen. Enten det er kjøp, abonnement, inntasting av dine personlige data. Og på denne måten vil du alltid ha kontaktdatabasene dine "for hånden" svært potensielle kjøpere. Ok, første ting først. Faktisk er det mange flere muligheter!

• Hvordan legge til en VKontakte retargeting-kode til et nettsted og opprette retargeting-grupper (brukere som treffer nettstedet eller en bestemt side på nettstedet)
• Ny Noen få ord om utvekslingen av retargetingdatabase.
• Hvordan opprette retargeting-grupper for VKontakte-brukere som "likte" et bestemt innlegg i en gruppe
• Hvordan ekskluder fra visning annonsering av VKontakte-gruppemedlemmer
• Hvordan opprette retargeting grupper av brukere som i en viss tidsperiode postet et innlegg på veggen din med et nøkkelord, frase eller hashtag
• Tips for å sette opp VKontakte-målretting
• resultater

La oss starte med den grunnleggende funksjonaliteten til VKontakte.

Hvordan legge til en VKontakte retargeting-kode til et nettsted

Hvorfor dette er nødvendig ga jeg i eksemplet ovenfor, la oss begynne. Gå til VK-annonseringskontoen, velg " Retargeting annonser". Klikk på "Opprett gruppe" øverst til høyre.

Velg "Installer kode på nettstedet", skriv inn nettstedets domene (url-adresse), velg om du vil automatisk slette brukere og motta en kode som må settes inn på nettstedet eller på en bestemt side.

Det er bedre å opprette forskjellige retargeting-grupper på forskjellige sider for å forstå mer nøyaktig, hva slags publikum vil de være?. Vi limer inn koden på ønsket side i "Kode"-modus eller i en widget hvis du trenger å samle det generelle publikummet til nettstedet.

Fra kommentarene ser jeg at jeg ikke beskrev dette øyeblikket veldig tydelig. Så jeg spilte inn en kort video:

Og nå vil gruppen din bli fylt med besøkende som besøkte nettstedet ditt:

Over tid, når det er et tilstrekkelig antall publikummere i gruppen, etter å ha opprettet en målrettet annonse, må du velge ønsket retargeting-gruppe:

Og annonsene vil kun vises til publikummet du har samlet. Du må også forstå hvilken gruppe du skal lage hvilken annonse for.

Det er virkelig folk her begrensninger . Du kan opprette opptil 100 retargeting-grupper, og det er ingen måte å laste ned de opprettede databasene til datamaskinen din.

Oppdater. For bare noen dager siden startet en ny tjeneste. https://targetp.ru. Dette retargeting databaseutveksling VC. Med dens hjelp kan du bestille samlingen av retargeting-databaser på utvalgte nettsteder med det nødvendige emnet. Det vil si at du kan samle et varmt og målrettet publikum.

Opprette en retargeting-gruppe for VK-brukere som "likte" et spesifikt innlegg

Hvorfor er det sånn? For eksempel så du et innlegg i et populært fellesskap med videoopplæringer om design, som mottok et stort antall " jeg liker". Tilbyr du også designtjenester eller selger kursene dine? Hvis du har en base av disse brukerne og setter opp retargeting for dem, kan konverteringen bli betydelig høyere. Her trenger du din fantasi og forståelse, som hvordan søke.

For å samle inn en slik database, må vi bruke shmakovtarget.ru-tjenesten (dessverre fungerer ikke tjenesten nå, du kan bruke de tilgjengelige egenskapene til vk.barkov.net-tjenesten). Dette koster litt penger, avhengig av størrelsen på basene. Til å begynne med gis det nok balanse til å teste og forstå godt.

Sidevisning:

Vi går til tjenesten shmakovtarget.ru (dessverre fungerer ikke tjenesten nå, du kan bruke de tilgjengelige egenskapene til vk.barkov.net-tjenesten), klikk på "Logg på via VKontakte" (det er bedre å allerede være autorisert på VK ). I kategorien "Grupper" skriver du inn ID-en til gruppen der ønsket innlegg er plassert. Det vil si http://vk.com/ javdele- bare denne delen hvis den digitale adressen er http://vk.com/ offentlig43486232- det er det.

Klikk "Samle statistikk". Og vi får et bord som dette:

Nå ser vi på dato og klokkeslett for innlegget i selve gruppen, antall "likes", finn det i tabellen og klikk på "Last ned". Her er det samme innlegget i gruppen:

Så det vil vi ha VKontakte bruker-ID database(i .csv-format, som må lastes opp til retargeting gruppe) som klikket «Liker» på et innlegg i gruppen. Da er alt enkelt.

Du må opprette en retargeting-gruppe i din VKontakte-annonseringskonto ved å klikke på " Last fra fil" og velg den på datamaskinen. Deretter, etter å ha opprettet en målrettet annonse, velger du retargeting-gruppen din i "Avanserte alternativer". Og annonsering vil kun vises til brukere fra denne gruppen.

Hvordan ekskludere gruppemedlemmer fra å vise VKontakte-annonser

Til å begynne med, hvorfor gjøre dette? Jeg kan anta at du også hadde tilfeller da du observerte at VKontakte viste deg målrettet reklame med et tilbud om å bli med i en gruppe, selv om du allerede er medlem. Så, på følgende måte kan du redusere kostnader for annonsering, ganske enkelt ved å opprette en brukerbase som vil ikke vises din annonse.

Igjen må vi bruke tjenesten shmakovtarget.ru ( Merk følgende. Mens denne tjenesten ikke fungerer, kan du bruke denne tjenesten for VK-retargeting). Vi går til tjenesten, skriver inn bare gruppe-IDen (resten av adressen, etter vk.com/) og klikker på "Opprett database":

Når gruppens brukerbase er opprettet, kan den oppdateres eller lastes ned. Last den ned (i .csv-format), så kan vi lage retargeting gruppe I kontakt med. Opprett en gruppe og last opp denne filen. Nå, når vi oppretter en målrettet annonse, velger vi «Unntatt» i tilleggsparameterne. Og vi inkluderer gruppen vår som et unntak.

Nå vil ikke målrettede VKontakte-annonser vises til de som allerede er medlemmer av fellesskapet.

Hvordan lage retargeting-grupper av brukere som har lagt ut et søkeord, en setning eller hashtag på veggen deres i løpet av en viss tidsperiode

Igjen, hvordan kan dette brukes? Alt avhenger av dine behov og fantasi 😉 Den er veldig god å bruke til ulike typer arrangementer. I april var det for eksempel en iForum 2014-konferanse i Kiev. Arrangementets hashtag var #iForum2014. Det kan antas at folk som publiserte noe med denne hashtaggen på en eller annen måte relatert til Internett-aktiviteter. Og kontaktene deres (id) kan veldig enkelt samles inn i en retargeting-database og målrettes for annonsering på dem.

Du kan skrive inn uttrykket "kjøpte en bil" og samle en database over personer som har publisert innlegg med slike nøkkelord på veggen. Det kan antas at kan være av interesse disse menneskene og hvor de skal sendes, eller hvilke tjenester de skal tilby.

Hvordan gjøres det? Vi går til serviceshmakovtarget.ru (dessverre fungerer ikke tjenesten nå, du kan bruke de tilgjengelige egenskapene til vk.barkov.net-tjenesten). Velg "Tags"-delen. Og i "Tags"-feltet skriver du inn en hashtag, et ord, ord (atskilt med komma) eller en setning. I feltet under velger du perioden du ønsker å samle inn data for.

er du på VK begrensning — en forespørsel er gitt ikke mer enn 1000 id, men om nødvendig kan du endre søkeperioden for å samle en større database. Dette er hvis det ikke var mulig å samle alle på en gang (mer enn 1000 id). Etter at vi har samlet brukerbasen, velg ønsket "Tag" (base) og klikk "Lagre". Nå har du en VKontakte-bruker-ID-database på datamaskinen din i .csv-format. La oss gå til

Hilsen, kjære lesere! Jeg foreslår å fortsette å mestre det grunnleggende om målretting på VK. Vi har allerede funnet ut at denne metoden for å tiltrekke kunder til prosjektet virkelig fungerer, og viktigst av alt raskt og enkelt. I tillegg har vi avslørt det viktigste hemmeligheter effektiv bruk av målretting. Derfor ser det ut til at det er på tide å vurdere et av de mest nyttige verktøyene for å sette opp en målgruppe, hvis bruk på VKontakte ble mulig relativt nylig. Vi snakker nå om VK-retargeting - et veldig vanskelig verktøy, men det lar deg vise reklame på det sosiale nettverket til visse brukere. Vi vil prøve å finne ut hvordan det fungerer og hvordan du konfigurerer det akkurat nå.

Hva er retargeting?

Først av alt, i henhold til den allerede etablerte tradisjonen, vil jeg snakke om det kjedelige, men så nødvendige teorier. Så fortell meg, hva er retargeting? Hvis spørsmålet gir deg problemer, vil min ekskursjon være passende. Ved hjelp av dette verktøyet kan du og jeg, med nøyaktig presisjon, filtrere brukere VKontakte for å finne blant dem de som vil være interessert i produktet vårt og deretter annonsere det denne spesielle kategorien brukere.

Denne kategorien kan inkludere både brukere av nettstedet ditt, som du forhåndsvelger basert på en rekke kriterier, og brukere fra kunde- eller abonnementsbasen din. I tillegg ved hjelp av spesielle skript VKontakte retargeting vil hjelpe deg å samle brukere i henhold til bokstavelig talt alle parametere.

Eksempel på bruk

Anta at du må samle en database som består av de mest aktive brukerne av bestemte fellesskap, eller opprette en katalog med navnene på sosiale nettverksbrukere som abonnerer på bestemte grupper, og deretter starte . Alternativt kan du sende annonser kun til brukere som er en del av målgruppen din, som er 24 år eller som heter Sergey.

Spesielle skript vil hjelpe deg med å finne de brukerne som skrev inn bestemte nøkkelord i VKontakte-nyhetssøket, eller finne slektninger til de brukerne som planlegger å feire en bursdag i løpet av de kommende dagene.

Du kan finne personer som har barn, er gruppeadministratorer eller jobber i samme organisasjon. Retargeting i kontakt gir oss med andre ord muligheten jobbe kun med en kundegruppe av høy kvalitet som virkelig er interessert i våre produkter og tjenester. Som et resultat får vi utmerkede annonseklikkfrekvenser, lave konverteringskostnader og høy konvertering projisere besøkende til kjøpere eller kunder. Jeg legger merke til at bredden på annonsene dine utelukkende vil avhenge av trafikken til prosjektet ditt, eller størrelsen på kundebasen din.

Det er umulig å nekte for det fremtiden for målrettet annonsering Det er rett og slett umulig uten retargeting. Tross alt er dette verktøyet ikke bare billigere, men også konverteringen fra det er høyere, siden retargeting skaper klar målgruppe med minimal urenhet. Det vil være nesten umulig å oppnå disse resultatene utelukkende ved å bruke de klassiske målrettingsverktøyene beskrevet ovenfor.

Hvordan bruke retargeting?

Jeg kan ikke gi deg et sikkert svar på dette spørsmålet i mangel av et. Faktum er det retargeting kan brukes på forskjellige måter. Jeg vil imidlertid gjøre deg oppmerksom på mulighetene.

Bruke en retargeting-kode

Eiere av nettsteder med en målgruppe kan installere en retargeting-kode på sine prosjekter og bruke de innsamlede dataene til å:

• salg
• mersalg
• gjentatte salg
• promotering av grupper og lokalsamfunn

Arbeide med en eksisterende database

Hvis du har en tematisk database med e-postadresser eller telefonnumre, kan du import legg til disse dataene i retargeting-databasen og begynn å annonsere for prosjektene, produktene eller tjenestene dine.

Innsamling av kundedata

I fremtiden vil brukerne motta kampanjetilbudene dine.

Jeg vil umiddelbart gjøre deg oppmerksom på det faktum at hvis du bestemmer deg for å bruke retargeting for å markedsføre offentlige sider eller fellesskap, må du først ta vare på kvalitetsinnhold prosjekt. Du må forstå at hvis du ikke vet hvilken målgruppen din vil like, vil ingen mengde reklame gjøre gruppen din vellykket og populær.

Vi bringer reklamefokus

Vel, siden vi har funnet ut hva slags fisk dette er - retargeting, tror jeg at ingen er i tvil om nytten. Det er derfor jeg skal gå videre til den praktiske delen av anmeldelsen min og begynne å analysere instruksjonene for bruk av dette fantastiske verktøyet. Først av alt vil jeg fortelle deg at før du begynner å lage din første annonse og opprette din egen VKontakte-annonseringskonto, vil du ikke kunne velge en retargeting-gruppe av den enkle grunn at den rett og slett ikke vil bli opprettet.

For å rette opp en slik ubehagelig misforståelse, må vi jobbe hardt for å skape testannonse. Dette vil automatisk opprette din personlige reklamekonto og tillate deg å fortsette retargeting-prosedyren. For å gjøre dette, må du klikke på knappen " Skap et publikum».

Alternativt kan du gjøre dette i annonsekontoen din ved å gå til fanen i venstre hjørne av siden " Reklame", og velg deretter " Retargeting», « Skap et publikum»

Vi oppretter en retargeting-gruppe basert på kundebasen

Helt i begynnelsen av å opprette en retargeting-gruppe, må du bestemme deg type retargeting, som du skal bruke senere.

Det er to alternativer her:

• Laster en eksisterende kundebase
• Sette opp en retargeting-kode ( lage en piksel) på nettstedet eller landingssiden din

Jeg foreslår å snakke om hver av disse metodene mer detaljert.

Laster en ferdig database

I dette tilfellet vil du og jeg kunne bruke tre typer data samtidig:

• e-post adresser
• VKontakte bruker-ID
• mobiltelefonnumre

Alle disse dataene må være oppført i en kolonne eller atskilt med komma. Filen som dataene skal samles inn i, må absolutt lagres i formatet tekst eller csv. Listen må forresten ha størrelsen ikke mer enn 20 MB. Ellers vil en slik database ganske enkelt ikke lastes.

Data kan trygt plasseres i vilkårlig rekkefølge. VKontakte er et ganske smart system, og vil derfor forstå innholdet i filen din og vise reklame eksklusivt til de brukerne hvis id (mobilnummer, e-post) vil bli deklarert i databasen din. På denne måten vil retargetinggruppen din gradvis fylles med et publikum. Grupper som fylles ved hjelp av en datafil kan også jobbe med kode. Dette gjør at vi kan fortsette å fylle dem med prosjektbesøkende.

Typer databaser

Databasen kan være din eller samles inn ved hjelp av spesielle programmer og tjenester. Hvis du velger det andre alternativet, skjer sorteringen i henhold til kriteriene du valgte. Jeg ser ikke behovet for å dvele ved dette punktet, siden spørsmålet om å velge målgruppen som skulle se annonsene dine allerede ble tatt opp i forrige artikkel. Hvis du leser den nøye, så vet du hvilke programmer og tjenester som kan brukes til å lage en slik database. Hvis denne informasjonen har gått deg forbi, anbefaler jeg på det sterkeste å fylle ut kunnskapshullene. Jeg er sikker på at alternativene jeg beskrev vil være nyttige ikke bare for eiere av selgere av nettsteder og landingssider, men også for de som er involvert i virksomheten. Jeg vil forresten råde sistnevnte til også å bli venn med, noe jeg snakket om i en av mine tidligere artikler.

Programalternativer for å samle VKontakte ID-er

• pepper ninja
• VKParser

Samle målgruppen din for virksomheten din med Pepper.ninja

Installer koden på nettstedet

Det er godt mulig at mangelen på en ferdig database vil tvinge deg til å bruke en allerede ferdig manuså lage den. I dette tilfellet vil VK-retargeting-gruppen bli lansert automatisk. For å gjøre dette trenger du bare å velge elementet " Få med piksel» og angi domenenavnet til nettstedet eller landingssiden din.

Så snart du klikker på " Skape", vil et vindu åpnes foran deg, hvor i linjen" Legg inn kode» du må kopiere den genererte tellerkode. Det kan være flere slike koder samtidig. Det er klart at jo flere VKontakte-brukere besøker nettstedet ditt, desto raskere fylles databasen.

Mest sannsynlig har de fleste av dere nå et helt logisk spørsmål - hva med konfigurere polstring baser? For å gjøre dette trenger du bare å lime inn den mottatte koden på siden på nettstedet ditt, hvis besøkende vil motta VKontakte-annonser. Jeg sier det med en gang forskjellige retargeting-grupper kan opprettes med forskjellige koder, som senere vil bli lagt ut på forskjellige sider på nettstedet. For eksempel, hvis du har ditt eget innholdsprosjekt med en seksjon dedikert til banker, og du ønsker å annonsere ytterligere bankprodukter til målgruppen din, kan du spesifisere det for å generere koden. Deretter limer du inn den resulterende koden på ønsket side. Dette vil samle hele publikum registrert i VK, som besøkte seksjonen du trenger og var interessert i varene du ønsker å selge.

Retargeting-gruppen vil gradvis fylles opp med flere og flere nye sosiale nettverksbrukere som byttet til nettstedet eller landingssiden din fra samme nettleser som de logget på VKontakte.

Hvordan jobbe med retargeting-grupper?

Vel, la oss nå komme til den mest interessante, etter min mening, delen av dagens anmeldelse - praktisk anvendelse retargeting kode for innsamling i VK lojale publikum av forbrukere produktet eller tjenesten din. For å finne brukere på et sosialt nettverk som ikke bare vil være interessert i tilbudene dine, men også bestemmer seg for å dra nytte av det, må du plassere kodene mottatt i den første retargeting-gruppen på hovedsiden til nettstedet ditt og på sider med en liste over varer og tjenester du ønsker å selge. I sin tur må koden du mottar i den andre gruppen sendes til siden der brukerne finner seg selv etter et vellykket kjøp.

Umiddelbart etter dette må vi ekskludere publikum som ble samlet inn av den andre skranken fra den første.

Som et resultat vil vi motta de prosjektbrukerne som kan være interessert i tilbudet ditt og som allerede har vært på nettstedet ditt, men av en eller annen grunn ikke har kjøpt noe. Å bruke ekskluderer én retargeting-publikum fra en annen, må du utføre flere trinn på stadiet for å lage en annonse. Så, i delen "

Hei, kjære lesere av bloggsiden. Vi fortsetter temaet life hacks for annonsering i . I utgangspunktet er det en veldig rask og enkel måte å tiltrekke et stort antall besøkende til å selge produkter eller tjenester.

Det fungerer ganske enkelt - det finner brukere som enten har lagt igjen en spesifikk oppføring på kontaktsiden, på vennenes side eller i kommentarer eller diskusjoner. La oss si at du er interessert i de som ønsker å leie eller leie ut en leilighet. Det er ganske logisk at slike mennesker kan skrive om dette på Internett, og ved å skrive inn den aktuelle spørringen (for eksempel "lei en leilighet") vil du finne dem:

Deretter laster du ned databasen med brukere og legger den til i retargeting-delen. På denne måten kan du vise reklame til kontaktbrukere som trenger tjenestene dine akkurat nå (i vårt eksempel). Det er noen nyanser ved bruk av tjenesten:

1. Jo flere søk du skriver inn i vinduet til denne tjenesten, desto større blir publikum.
2. Man bør huske på at forespørsler bør formuleres som om du selv hadde skrevet på siden din, om du hadde behov for denne tjenesten eller produktet.
3. Hvis søket er omgitt av anførselstegn, vil søket bli utført basert på forekomsten av hele frasen, og hvis det ikke er anførselstegn, så på tilstedeværelsen av noen av søkeordene.

Søk i kontakt (samt) er fortsatt langt fra Google eller Yandex og derfor vil det sannsynligvis være et ekstra publikum i databasen din, men nøyaktigheten er likevel ganske tilstrekkelig for effektivt arbeid med annonsering. I tillegg vil databasen som samles inn ved hjelp av slike nettjenester måtte oppdateres med jevne mellomrom, fordi brukernes interesser endres over tid. Derfor vil prosessen med å samle den og laste den inn i retargeting-delen (det er en mulighet for å legge til en database til en eksisterende) noen ganger måtte gjentas (for de samme forespørslene).

Det finnes også mer sofistikerte nettjenester som for eksempel lar deg samle et aktivt publikum fra bestemte samfunn eller et publikum med samme hobbyer og interesser som brukerne av fellesskapet ditt. Det er de som kan samle en database basert på vennene til en bestemt person. Du trenger bare å bruke tid på å søke og teste dem, for med retargeting får du målgruppen din direkte, noe som reduserer kostnadene for prosessen betraktelig og øker konverteringen (salget).

Samle en retargeting-database ved å installere en kode på nettsiden

Kode på siden. I dette tilfellet, når du oppretter en retargeting-gruppe på VKontakte, må du merke av for "Installer kode på nettstedet" og angi domenenavnet til ressursen din (denne koden vil ikke fungere på et annet domene):

Etter å ha klikket på "Opprett gruppe"-knappen, vil du ha muligheten til å kopiere motkoden.

Det kan være flere koder. Jo flere brukere fra Contact besøker nettstedet ditt (fra samme nettleser som de er logget på på dette sosiale nettverket), jo raskere vil basen din vokse.

Et åpenbart spørsmål dukker opp: hvor skal vi plassere denne koden? Det skal settes inn på nettsiden hvis besøkende du vil vise VKontakte-reklame til i fremtiden. For forskjellige retargeting-grupper kan du opprette forskjellige koder og plassere dem på forskjellige sider på nettstedet ditt (du kan ikke opprette mer enn hundre grupper totalt).

Alle brukere som går inn på denne siden fra en nettleser vil bli lagt til retargeting-gruppen du fyller. Her kommer det imidlertid an på hvilke oppgaver du setter for retargeting. Du kan for eksempel installere den på hjemmesiden til nettstedet ditt eller en bestemt kjøpsside. Du står fritt til å bruke mange sporingskoder på ett nettsted, som vil samle forskjellige målgrupper for retargeting. Dessuten, jo høyere trafikk til nettstedet ditt, desto raskere vil den innsamlede databasen vokse.

Jobber med retargeting-grupper for annonsering på VKontakte

La oss se hvordan du kan bruke denne retargeting-koden til å bygge et publikum som er lojale mot tilbudet ditt, noe vi vil. For å gjøre dette plasserer vi koden mottatt i én retargeting-gruppe på hovedsiden og på sider med produkter (tjenester). Og vi legger koden fra den andre gruppen på siden som brukeren lander på etter et kjøp.

Etter dette ekskluderer vi publikum samlet inn av den andre telleren fra den første målgruppen og får utdata fra de brukerne av nettstedet ditt som var interessert i tilbudet ditt (besøkte nettstedet), men av en eller annen grunn ikke foretok et kjøp. EN hvordan ekskludere en retargeting-publikum fra en annen? Ganske simpelt. Når du oppretter en annonse, vil du ha to felt i "Tilleggsmateriell"-området:

1. — her kan du legge til en eller flere grupper du har opprettet på forhånd (etter prinsippet beskrevet rett ovenfor).
2. — her kan du legge til én eller flere grupper hvis målgruppe må ekskluderes slik at annonsen din ikke vises på dem.

Ved å bruke metoden beskrevet ovenfor vil vi identifisere målgruppen vi kan tilby produktet eller tjenesten til og som mest sannsynlig vil være interessert i et slikt tilbud.

Ved å bruke kodene som er mottatt i området for retargeting-innstillinger, vil du kunne gjøre det mersalg. For dette:

1. Vi legger koden på siden til et spesifikt produkt på nettstedet ditt
2. Vi viser alle som besøkte siden til dette produktet på VKontakte (eller et produkt fra samme eller en relatert kategori). Kunden er tydelig interessert i dette emnet, og forslagene dine kan virke passende og passende for ham.

Du kan gjøre det samme organisere gjentatte salg i VKontakte til de kundene som allerede har kjøpt noe fra deg før. Dette er et publikum som er lojale mot deg (de har allerede jobbet med deg, noe som betyr at de stoler på deg), og det ville være en feil å ikke prøve å selge dem noe annet. For å gjøre dette trenger du:

1. Plasser koden på siden der brukeren lander etter å ha lagt inn en bestilling på nettstedet ditt.
2. Vi kaster databasen samlet på denne måten inn i retargeting-delen og viser publikum til kundene dine annonser for dine andre tilbud. Dette er et varmere publikum, og det vil være mer lojalt mot deg.

Det finnes mange andre ordninger og metoder for å installere retargeting-kode på en nettside, og her avhenger alt av fantasien og oppfinnsomheten (kreativiteten).

Det er alt med retargeting. I den neste artikkelen vil vi fortsette å vurdere andre aspekter ved å målrette målgruppen og øke effektiviteten når du oppretter en reklamekampanje på VKontakte.

Vi har gitt ut en ny bok, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall in Love with Your Brand.

Flere videoer på kanalen vår - lær internettmarkedsføring med SEMANTICA

La oss starte med hva det er – dette er en annonseringsmekanisme laget for å vise annonser til folk som allerede var interessert i ressursen før. For eksempel bestemte en person seg for å besøke et nettsted som tilbyr bokprodukter, og der finner han en bestemt bok.

Han oppdager snart at mens han er på helt andre sider, blir han tilbudt akkurat den boken, og flere lignende i tillegg fra samme kilde. Dette er retargeting. Og personene som blir vist nye bokutgivelser og kampanjer er retargeting-publikummet.

Hvordan opprette et retargeting-publikum i Yandex.Metrica

Du kan sette opp retargeting i Yandex.Direct ved å bruke segmenter og målgrupper av Yandex.Metrica, hvorfra informasjon for retargeting-kampanjer kommer. Du må koble sammen annonsekampanjen og analyser.

• Sjekk tilstedeværelsen av en teller på prosjektene dine og sett mål riktig;
• Hopp over dette trinnet hvis påloggingen på begge tjenestene er lik. Gå til beregningssiden i Tilgang-delen -> Individuell tilgang -> Legg til bruker. Skriv inn adressen og angi bare visnings- eller redigeringstillatelse. Kommentar er ikke nødvendig. Det er ingen grunn til å gi opp passordet ditt selve systemet gir midlertidig tillatelse til å bruke, og sletter deretter e-posten og stenger tilgangen.
• Sette etter mål. Du kan sette opp til 200 mål for en ressurs, det vil si handlinger som forventes fra besøkende.
• Sette opp etter segmenter. Hvis du setter opp bare ett segment for alle, vil det være lite data for å analysere hvilke brukere som utfører spesifikke handlinger. Typer segmenter: kildetype, atferd, teknologi, historie, geografi, e-handelsdata. I tillegg kan du angi sosiodemografiske kriterier for valg av brukere.

Hvordan lage VKontakte-retargeting-publikum og hva du skal skrive

Annonsering for returnerende gjester brukes ofte på sosiale nettverk.
VKontakte-retargeting-publikum er brukere av sosiale nettverk som reklame er skreddersydd for å bringe dem tilbake til ressursen. Publikum skapes på to måter. La oss se på hver av dem mer detaljert.

Pixel VKontakte

En piksel er en JavaScript-kode som overvåker hver bruker, og hvis en person besøker den promoterte ressursen, legges han til listen over personer som annonsering vil bli vist til.
Pixel retargeting oppgaver:

1. Besøksforskning;
2. En oppfordring til å fullføre en handling startet tidligere;
3. Fortell om nye kampanjer, minner om gjestens uttrykte interesse;

Laster fra fil

Nedlasting fra en forberedt fil er også tilgjengelig, som inkluderer brukerdata: telefonnumre, ID, enhetsidentifikator, postadresser. De vil ikke vite at de er lagt til listen. Plasser alle dataene i filen i hvilken som helst rekkefølge, gå til administrasjonskontoen for målrettet annonsering -> Retargeting -> Opprett en målgruppe. Skriv en tittel og last opp dokumentet. Du kan oppdatere databasen etter behov ved å gjøre endringer i filen.

Fil retargeting oppgaver:

1. Minn deg på å ta grep.
2. Tilby et kjøp eller en handling i tillegg til en nylig fullført.
3. Snakk om gode tilbud.
4. Ekskluder nåværende kunder til deres fremtidige selskaper.
5. Inviter en bruker til bedriftsfellesskapet på VKontakte.

VKontakte-retargeting er en spesiell type interaksjon med målgruppen, der vi målretter tilbudet vårt til besøkende på landingssiden som har en konto på det sosiale nettverket VKontakte og har utført en bestemt handling: fra å gå til en ressurs til å fullføre en bestilling eller fylle ut et kundeemneskjema.

Basert på informasjonen som mottas, kan markedsføreren kontakte denne målgruppen med annonseringstilbud for å optimalisere konvertering av landingsside eller gjennomsnittlig sjekk.

I dette eksemplet vil vi dele brukerne inn i to grupper – besøkende som ikke fullførte målhandlingen og potensielle kjøpere som sendte inn en søknad. I vårt eksempel er brukerne som fullførte målhandlingen potensielle kjøpere av en smarttelefon, som vi også kan tilby å kjøpe et headset.

Først må vi installere retargeting-tellere: en på hovedlandingssiden, den andre på takkesiden.

Installere en teller

6. I LPgenerators visuelle redigeringsprogram åpner du takkesiden og bruker Scripts-verktøyet til å lime inn den kopierte koden. Sett posisjonen til "Inside tag" ».

9. Lignende innstillinger må angis på hovedsiden for å fange opp alle brukere. For å gjøre dette går vi gjennom hele handlingskjeden fra punkt 3 til 6 igjen.

10. Etter en tid mottar vi informasjon om de innsamlede besøkende. I vårt tilfelle:

En gruppe potensielle kjøpere som sendte inn en søknad på landingssiden – kode plassert på takkesiden
Gruppen av alle besøkende på landingssiden er en kode plassert på hovedsiden.

Vi lager målrettede annonser

Nå ser vi to brukermålgrupper. La oss omsette denne informasjonen i praksis og lage vår egen målrettede annonse for hver gruppe. Nedenfor skal vi se på et eksempel på å lage annonser for salg av hodetelefoner.

2. Vi vil gjøre den første kunngjøringen for en gruppe brukere som fullførte en bestilling (fylte ut en søknad) på landingssiden vår.

Klikk på "Eksternt nettsted"-ikonet. Siden den resulterende retargeting-brukerbasen kan brukes for både den nåværende og en annen landingsside, kan du bruke en lenke til både en separat landingsside og den du hentet basen fra: