Ինչպես է աշխատում VKontakte-ի թիրախավորումը: VKontakte թիրախավորում. ինչ է դա, պարզ բառերով: Ինչպես ստեղծել լսարաններ՝ օգտագործելով Retargeting Pixel-ը

Միասին այս նյութը կօգնի ձեզ հասկանալ, թե ինչ է նպատակային գովազդը VKontakte-ում և ինչպես ճիշտ կարգավորել այն:

Եվ առաջին կետը, որից մենք կսկսենք, այն է, թե ինչ բիզնեսի համար է հարմար նպատակային գովազդը և ո՞ր դեպքերում է ավելի լավ չօգտագործել այն:

Տեղավորվում է. Սրանք հիմնականում սպառողական ապրանքներ և ծառայություններ են մինչև 5000 ռուբլի ստացականով.

1. Հագուստ և աքսեսուարներ
2. Էլեկտրոնիկա - հեռախոսներ, պլանշետներ և այլն:
3. Ծառայություններ՝ սննդի առաքում, ամսաթվերի կազմակերպում և այլն։
4. Սրճարաններ, ռեստորաններ
5. Պարի, նկարչության, երաժշտության և այլնի դպրոցներ։
6. Քվեստներ, ժամանցի օբյեկտներ
7. Դասընթացներ, սեմինարներ, կրթական արտադրանք
8. Որոշ B2B հատվածներ

Ո՞ւմ համար հարմար չէ.

1. Արդյունաբերություն
2. Շինարարություն
3. Շատ B2B հատվածներ
4. Ֆինանսական բուրգեր
5. Ալկոհոլի և ծխախոտի վաճառք
6. Սեքս-խանութներ
7. Բնակարանների վերանորոգում

Համաձայն եմ, VKontakte-ի միջոցով ձեռնարկությունների համար սարքավորումներ վաճառելը ինչ-որ կերպ դժվար է:

Բայց բուրգերը, ալկոհոլը, ծխախոտը և սեքս խանութները հիանալի կանցնեն VK-ում, բայց VKontakte-ի չափավորությունը թույլ չի տալիս հայտարարություններ անել նման թեմաներով:

Ինչպիսի՞ն է նա:

Իրականում, դուք հավանաբար ամեն օր տեսնում եք նպատակային գովազդ: Եթե, իհարկե, օգտվում եք սոցիալական ցանցերից։ Սրանք այն նկարներն են, որոնք անընդհատ թարթում են ձախ կողմում։

Կարծես հետևյալն է (կարմիր շրջանակով).

Ցավոք, այն չի կարող հատուկ ցուցադրվել այն մարդկանց, ովքեր ինչ-որ բան են փնտրում VKontakte-ի ներքին որոնման մեջ, ինչպես դա տեղի է ունենում համատեքստային գովազդի դեպքում:

Բայց մենք կարող ենք հստակ ընտրել մեզ անհրաժեշտ մարդկանց, ովքեր գտնվում են որոշակի համայնքներում, հավանում են կոնկրետ հաղորդագրություններ, ապրում են մեզ անհրաժեշտ վայրում և այլն: Հանդիսատես գտնելու հարյուրավոր տարբերակներ կան: Մենք կվերլուծենք դրանք բոլորը այս և հաջորդ հոդվածներում:

Այս պահին VKontakte-ում կա նպատակային գովազդի 3 ձևաչափ.

1. Պատկեր և տեքստ: Այն կարծես այսպիսին է.

Հարմար է այն իրավիճակների համար, երբ հասկանում եք, որ չեք կարող սահմանափակվել ձեզ միայն մեկ վերնագրով, և անհրաժեշտ է համառոտ նկարագրել, թե որն է ձեր արտադրանքը:

• Նկարագրության առավելագույն երկարությունը – 70 նիշ
• Բանների նվազագույն լուծաչափը – 145 x 85 պիքսել

2. Մեծ պատկեր։

Ամենատարածված և առավել հաճախ արդյունավետ ձևաչափը: Հարմար է այն դեպքերի համար, երբ ամեն ինչ անմիջապես պարզ է դառնում վերնագրից, և նրանց համար, երբ վերնագիրը, ընդհակառակը, ինտրիգ է առաջացնում ընթերցողին։

• Վերնագրի առավելագույն երկարությունը – 33 նիշ
• Բանների նվազագույն լուծաչափը – 145 x 165 պիքսել

3. Համայնքների խթանում.

Հարմար է ապրանքանիշերի և համայնքների գովազդման համար, որոնք նվիրված են կոնկրետ մարդկանց կամ վայրերին: Անձամբ ինձ համար դա հազվադեպ է լավ արդյունք տալիս։

• Վերնագիրը ձեր համայնքի անունն է: Այն կարող է միայն կրճատվել: Դուք ոչինչ չեք կարող ավելացնել:
• Բանների նվազագույն լուծաչափը – 145 x 145 պիքսել

Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ VKontakte-ի ադմինիստրացիան պատասխանատու մոտեցում է ցուցաբերում գովազդի մոդերատորությանը: Եթե ​​դուք սխալվում եք տեքստում կամ օգտագործում եք ցածրորակ/վախեցնող/բացահայտ բաններներ, ձեր գովազդը պարզապես բաց չի թողնի:

Ահա այն հիմնական կանոնները, որոնք դուք պետք է իմանաք՝ նախքան նպատակային գովազդի տեղադրումը սկսելը:

• Տեքստում սխալներ, բառերի միջև կետադրական նշանների չհամապատասխանություն:
• Օգտագործելով վերնագիր ԲՈԼՈՐ ՄԵԾԱՏԱՌԵՐՈՎ։ Թույլատրվում է միայն այն դեպքերում, երբ օգտագործվում են հապավումներ՝ ԿԱՍԿՈ, Միասնական պետական ​​քննություն, ՆԱՏՕ։
• Օգտագործողին հասցեագրեք անունով: Օրինակ. «Հեյ, Իվան, սեղմիր»:
• Դիմեք օգտատերին՝ օգտագործելով իր տարիքը. «Դուք 27 տարեկան եք: Սեղմե՛ք»։
• Հայհոյանք կամ վիրավորական վերնագրերի օգտագործում:
• Անընդունելի է գովազդում նշել կոնտակտային տվյալներ՝ հեռախոսահամար, Viber, Skype համարներ և այլն։
• Վախեցնող կամ բացահայտ պաստառների օգտագործում: Ինչպես նաև պատկերներ, որոնք պատկերում են ալկոհոլի, ծխախոտի արտադրանքի կամ թմրանյութերի օգտագործման գործընթացը:
• Մրցակիցների լոգոների օգտագործումը:
• VKontakte ինտերֆեյսի մոդելավորում:
• Մրցակցող կայքերի գովազդ VKontakte-ում` այլ սոցիալական ցանցեր, Yandex.Direct-ի ստեղծման ծառայություններ, YouTube-ում առաջխաղացում և այլն:
• Մեծահասակների համար ապրանքների գովազդ՝ սեքս խանութներ, պոռնո կայքեր և այլն։ Ինչպես նաև ալկոհոլը, ծխախոտի արտադրանքը և թվային դեղերը:

Ինչ պետք է հաշվի առնել.

• Պատկերը պետք է լինի բարձրորակ։
• Պատկերի վրա տեքստ կիրառելիս այն պետք է զբաղեցնի նկարի տարածքի ոչ ավելի, քան 50%-ը:
• Գովազդի թեման պետք է համապատասխանի այն կայքին, որտեղ այն տանում է:
• Եթե ​​դուք գովազդում եք բժշկական ծառայություններ, դուք պետք է տրամադրեք համապատասխան վկայականներ և լիցենզիաներ:
• Դե, գովազդի մերժման ամենատարածված պատճառն այն է, որ կայքը չունի գաղտնիության քաղաքականություն: Չմոռանաք ավելացնել այն: Տվյալների ներկայացման յուրաքանչյուր ձևի տակ կամ ստորագիր:

Այժմ եկեք անմիջապես անցնենք ինքնին տեղադրմանը:

Անձնական հաշիվ ստեղծելու համար հետևեք հղմանը. https://vk.com/ads

Կբացվի հետևյալ էջը։ Կտտացրեք «Ստեղծել գովազդ» կոճակը:

.

.

Ես ընտրում եմ «Large Image» ձևաչափը և դնում իմ լուսանկարը որպես պատկեր: Իմ դեպքում այս մոտեցումը լավագույնս աշխատում է: Ընդհանուր առմամբ, ես կքննարկեմ, թե ինչպես ընտրել գրավիչ նկարներ և գրել արդյունավետ վերնագրեր հաջորդ հոդվածներում:

Ընտրեք գովազդի թեման և ենթաբաժինը: Դա անհրաժեշտ է, որպեսզի VKontakte-ն կարողանա տեղադրել մեր գովազդը գործընկեր կայքերում, որոնք համապատասխանում են ձեր գովազդի թեմային:

.

Եկեք ավելի ցածր գնանք:

Ցուցադրման համար ես սահմանափակված չեմ կոնկրետ երկիրով, ուստի կարգավորումներում նշում եմ Երկիր - Ցանկացած:

Դուք կարող եք ոչ միայն ընտրել ցանկալի քաղաքը, այլև սեղմելով «Ընտրել քարտեզի վրա» կետը, գովազդ տեղադրել մինչև որոշակի եռամսյակ: Սա օգտակար է, օրինակ, մասնավոր մանկապարտեզ գովազդելիս։ Ցույց տվեք Նիկիտինա փողոցում ապրող երիտասարդ մորը գովազդ՝ «Մանկապարտեզ Նիկիտինա 3-ում», և նա ձերն է:

Մի փոքրիկ նշում․ ես երկիր չեմ ընտրում միայն թեստային արշավում, բայց դրանից հետո անհրաժեշտ է յուրաքանչյուր երկրի համար առանձին գովազդ տեղադրել։ Սա զգալիորեն նվազեցնում է մեկ սեղմման արժեքը ցածր թիրախային մրցակցությամբ շատ երկրներում՝ համեմատած այն գովազդների հետ, որոնցում երկիրը ընտրված չէ:

Հատակ. Մտածեք, թե ով է ձեր թիրախային լսարանը: Նրանք տղամարդիկ են, թե կանայք: Քանի տարեկան են նրանք? Ավելի լավ է մի քանի գովազդ անել տղամարդկանց և կանանց համար, տարիքային տարբեր կատեգորիաների համար:

Մենք սահմանում ենք մեզ անհրաժեշտ տարիքը: Ընտրությունը կախված է այն բիզնեսից, որը դուք գովազդում եք: Ես դնում եմ 21-35 տարեկան. Ձախ կողմում VK-ն անմիջապես ցույց է տալիս այն մարդկանց թիվը, որոնց տեսականորեն մեր գովազդը կարող է հասնել՝ հաշվի առնելով տվյալ պարամետրերը:

Ծննդյան ամսաթիվն ինձ համար կարևոր չէ, բայց եթե դուք գովազդում եք ապրանքներ, որոնք կարելի է լավ կապել ծննդյան օրվա հետ, ապա խորհուրդ եմ տալիս փորձել օգտագործել այս պարամետրը: Օրինակ, եթե դուք գովազդում եք սրճարան, կարող եք այդ գովազդը ցույց տալ ծննդյան մարդկանց և նրանց զեղչ տալ, եթե նրանք գալիս են ձեր մոտ նշելու իրենց ծննդյան օրը:

Այս բլոկի վերջին պարամետրը ամուսնական կարգավիճակն է: Ինձ համար դա նույնպես կարևոր չէ, բայց կախված նախագծից, դուք կարող եք ընտրել մարդկանց, ովքեր հարաբերությունների մեջ են, ակտիվորեն փնտրում են կամ ամբողջովին հրաժարվել են այս գործից:

.

Եկեք ավելի ցածր գնանք:

Այստեղ մենք ընտրում ենք մեր թիրախային լսարանի հետաքրքրությունների ցանկը:

«Հետաքրքրությունների կատեգորիաներ» ներդիրը հարմար է զանգվածային լսարանին թիրախավորելիս: Օրինակ, դուք գովազդում եք կենդանիների մատակարարման խանութ: Արժե փորձել թիրախավորել ձեր տարածքի բոլոր բնակիչներին «Ընտանի կենդանիներ» հետաքրքրությունների կատեգորիայով: VK-ն օգտատիրոջը որոշում է շահերի այս կամ այն ​​կատեգորիայի մեջ՝ վերլուծելով համայնքները, որոնց նա անդամ է և գովազդը, որին նա արձագանքում է:

Համայնքներ. բացի տվյալների բազաների վերահասցեավորման օգտագործումից, սա հաճախ ամենաարդյունավետ գործիքն է նպատակային գովազդի ստեղծման ժամանակ: Վերլուծեք ձեր թիրախային լսարանի 20 ներկայացուցիչների պրոֆիլները. հավաքեք ամենահայտնի համայնքների ցուցակը, գովազդ տեղադրեք դրանց վրա: Փորձեք նաև թիրախավորել մրցակից համայնքները, թեմատիկ խմբերը և այլն:

Բացառությամբ՝ այն հանրությունը, որը մենք գովազդում ենք, ավտոմատ կերպով տեղադրվում է այստեղ: Բայց դուք կարող եք նաև ավելացնել համայնքներ, որոնց բաժանորդներին մենք չենք ցանկանում գովազդ ցուցադրել:

Հավելվածներ և կայքեր. Ենթադրենք, որ մեզ պետք են SMM մենեջերներ և համայնքի ադմինիստրատորներ։ Մենք պարզապես ընտրում ենք այն մարդկանց, ովքեր տեղադրել են «Միջին օգտատեր», «Բաժանորդների հետաքրքրություններ», «Խմբային լսարանի համեմատություն» հավելվածները և այլն։

Եթե ​​նշեք «Ճամփորդներ» վանդակը, ապա գովազդը կցուցադրվի նրանց, ովքեր առնվազն վեց ամիսը մեկ մեկնում են արտերկիր:

.

Սեղմելով «Կրթություն» կետի վրա՝ կարող եք ընտրել դպրոց, բուհ և նույնիսկ ֆակուլտետներ, որոնցից մեզ անհրաժեշտ մարդիկ ավարտել են: Հարմար է, օրինակ, եթե մեզ անհրաժեշտ են որոշակի մասնագիտության ներկայացուցիչներ։

Պաշտոններ. Ձեզ անհրաժեշտ է ռիելթոր, զոդող կամ հաշվապահ: Այս տարրը կատարյալ է դրա համար:

.

Ոլորեք սահիչը ներքև: Այստեղ ամենահետաքրքիրը խմբերի վերաթիրախավորումն է: Բայց մենք դրանք կանդրադառնանք հաջորդ հոդվածում:

Օպերացիոն համակարգերը և ինտերնետ բրաուզերները նույն անալոգիան են, ինչ սարքերի համար:

.

Անցնենք ստորև՝ վերջին կետը։

Տպավորությունների համար գանձում եմ։ Շատ դեպքերում այս վճարման տարբերակն ավելի արդյունավետ է, քան սեղմումները:

Սահմանեք քարոզարշավի անունը և սեղմեք «Ստեղծել գովազդ»:

.

Ամեն ինչ պատրաստ է։ Սահմանեք սահմանը և սեղմեք PLAY: Սկսելու համար, ես գրազ եմ գալիս 100 ռուբլի, որպեսզի ստուգեմ գովազդի արդյունավետությունը և չխամփեմ բյուջեն:

.

Այսօր VKontakte-ում ժամանակ են անցկացնում ոչ միայն դեռահասները: Սոցիալական ցանցերի կարգավորումների ընդլայնման հետ մեկտեղ աճում է նաև չափահաս վճարող լսարանի թիվը:

Յուրաքանչյուր օգտատիրոջ ցուցադրվում է իր համար առավել հետաքրքիր գովազդը: Գովազդի տեղադրումը լսարանի համար, ում ամենայն հավանականությամբ կհետաքրքրի ձեր արտադրանքը և ծառայությունը, կոչվում է թիրախավորում VKontakte-ում:

Ինչ է «նպատակային գովազդը» VKontakte-ում

Ոչ վաղ անցյալում Կոնտակտային էջի ձախ կողմում սկսեցին հայտնվել երկու-երեք փոքրիկ գովազդային հրապարակումներ։ Նրանք նման են վերնագրով և փոքր նկարագրով նկարների: Եթե ​​դրանք ավելի ուշադիր ուսումնասիրեք, կնկատեք, որ դրանք հաճախ համընկնում են օգտագործողի աշխարհագրական դիրքի, տարիքի, սեռի և հետաքրքրությունների հետ:

Գովազդ ցուցադրելիս լսարանի ընտրությունը ոչ թե քաոսային է, այլ նպատակային։ Թիրախային կարգավորումները որոշում են, թե որ օգտվողն է առավել հարմար որոշակի հրապարակում ցուցադրելու համար: Ինչ է դա?

«Թիրախ» անգլերենից թարգմանված նշանակում է «նպատակ»: Գովազդային գործիք, որը թույլ է տալիս մեծ թվով օգտատերերից ընտրել այն լսարանը, որն առավել բավարարում է գովազդատուին: Այն աշխատում է անհետաքրքիր հաճախորդներին և նրանց, ովքեր դժվար թե հետաքրքրված լինեն արտադրանքով, զննելու սկզբունքով:Թիրախավորման օգտագործումը թույլ է տալիս զգալիորեն խնայել ձեր բյուջեն, քանի որ ավելի քիչ օգտվողներ են տեսնում գովազդ:

VKontakte-ում թիրախավորումը տարբերվում է գովազդի այլ տեսակներից հետևյալ կերպ.

• Գովազդի թողարկումը տարբերվում է ընտրողականությունից և տարբերվում է նրանից: Սովորաբար, սոցիալական ցանցում հրապարակումների հարյուր տպավորության դեպքում շատ ավելի շատ արձագանքներ են լինում, քան մեդիա արտադրանքի ցուցադրումը բոլորին, ներառյալ այն օգտատերերին, ովքեր հետաքրքրված չեն:
• Կան մի քանի տարբերություններ համատեքստային գովազդից: Չնայած դրանց ընտրողական բնույթը ընդհանուր հատկանիշ է, այս տեսակի ապրանքների և վեբ կայքերի առաջխաղացումները տարբեր կերպ են գործում:

Նախ, VKontakte-ի օգտատերերի ընտրությունը հետևում է այլ օրինակին: Համատեքստային գովազդը հղում է դեպի որոնման համակարգում օգտագործողի վերջին հարցումները: Համապատասխան հրապարակումն ընտրվում և ուղարկվում է ցանկալի ID-ին: Նպատակային գովազդը ցուցադրվում է օգտատերերին՝ հիմնվելով նրանց էջում գրանցված տեղեկատվության վրա:

Երկրորդ՝ ապրանք գնելու և ծառայություն պատվիրելու օգտատիրոջ պատրաստակամության աստիճանը տարբերվում է։ Այսինքն՝ կոնտեքստային գովազդը ցուցադրվում է նրանց, ովքեր արդեն հետաքրքրված են ապրանքով։ VKontakte-ում մարդիկ գալիս են շփվելու, այնպես որ, երբ գործարկում եք ձեր գովազդը, դուք պետք է հասկանաք, որ օգտատերը դեռ պետք է գերված լինի առաջարկվող ծառայություններով:

Ելնելով վերը նշվածից՝ պետք է եզրակացնել, որ թիրախավորումը հարմար չէ բոլորի համար։

Ցանկալի է գովազդել այն ապրանքները, որոնք մարդը գնում է ինքնաբուխ՝ առանց անհանգստանալու չափից շատ գումար ծախսելու մասին։ Այդ նպատակով ստեղծվում են էջեր, որոնք վաճառում են ապրանքներ։ Մեկ այլ ռազմավարություն VKontakte խմբերի նկատմամբ օգտատերերի հետաքրքրությունը խթանելն է: Երկու գործիքներն էլ պետք է ճիշտ ստեղծվեն՝ հաշվի առնելով վաճառքի և հաճախորդների ձեռքբերման բոլոր կանոնները։

Ինչպե՞ս տեղադրել և գործարկել նպատակային գովազդ VKontakte-ում:

Գովազդային հոսքի տակ ձախ կողմում կա «Գովազդ» բաժինը, որում դուք պետք է ընտրեք գովազդի ստեղծման գործիք:

Հիմնական պահանջները արգելում են.

• վերնագրի և նկարագրության տեքստի սխալներ, ինչպես նաև անպարկեշտ արտահայտություններ.
• հատուկ տարիքի և անունների օգտագործում;
• նպատակային գովազդի վերնագրեր, որոնք բաղկացած են միայն մեծատառերից.
• կոնտակտային տվյալների օգտագործում;
• հղումներ դեպի այլ սոցիալական ցանցեր;
• ալկոհոլի, ծխախոտի և մեծահասակների համար նախատեսված արտադրանքի խթանում.
• մրցակցի նշանների օգտագործումը;
• Կոնտակտային ինտերֆեյսի մոդելավորում:

Բոլոր կանոններով հայտարարություն անելու համար հետևեք պահանջներին.

• բարձրորակ պատկերների ընտրություն;
• տեքստը չպետք է ծածկի պատկերը կեսից ավելի;
• գովազդի թեման պետք է համապատասխանի էջին, որին անցում է կատարվել.
• լիցենզիա պահանջող գործունեության համար բոլոր թույլտվությունները պետք է հասանելի լինեն.
• համապատասխանությունը կայքի գաղտնիության քաղաքականությանը:

Երբ նկարը, վերնագիրը և նկարագրությունը պատրաստ են, պետք է ճիշտ կարգավորել գովազդը: Թիրախի օգտագործումը կօգնի ստեղծել իսկապես գործող մեխանիզմ՝ ապրանքի, կայքի և ծառայության առաջխաղացման համար: Ճիշտ մոտեցման դեպքում գովազդը կսկսի գործել մոտ ապագայում։

• Աշխարհագրության հիման վրա. Ի տարբերություն համատեքստային գովազդի, որտեղ IP-ն օգտագործվում է տեղեկատվություն ստանալու համար, VKontakte գեոթարգետինգը օգտատիրոջ մասին տեղեկություններ է վերցնում նրա էջից: Ապահովելու համար, որ ստացողը չի սխալվում, տվյալները ուղարկվում են լրացուցիչ ստուգման:

VKontakte-ի մասնագետների հիմնական տեղեկատվական բազան աշխարհի բնակավայրերի և երկրների ամբողջական ցանկն է, ինչպես նաև բարձրագույն հաստատությունների և գերատեսչությունների ցանկը:

VKontakte աշխարհագրական թիրախավորում օգտագործելու առավելությունն այն է, որ օգտատիրոջ էջից տեղեկատվություն վերցնելով՝ համակարգը որոշում է նրա ամենասիրած և հաճախակի այցելվող վայրերը: Այսպիսով, եթե մարդ գործուղման գնա, նույնիսկ այնտեղից կտեսնի գովազդ իր քաղաքում գտնվող առևտրի կենտրոնի մասին։

Սահմանեք աշխարհագրական թիրախավորումը շատ կոնկրետ՝ դեպի փողոց և տուն: Օգտագործելով օգտատերերի էջերի տվյալները՝ պատահական մարդիկ չեն ընկնի թիրախային լսարանի մեջ:

• Ժողովրդագրական տվյալների վրա հիմնված կարգավորում՝ սեռ, լսարանի տարիք: Բացի այդ, կա լրացուցիչ հնարավորություն՝ գովազդի ցուցադրում մինչև օգտատիրոջ ծննդյան օրը:
• Թիրախավորում VK խմբերի կողմից. Մարդկանց որոնումը ըստ համայնքների և հետաքրքրությունների հիանալի հնարավորություն է գովազդելու ձեր ապրանքը:

Նախ, եթե սա ապրանքի նեղ կատեգորիա է, ապա այն կցուցադրվի օգտվողների որոշակի կատեգորիայի: Օրինակ, ռոք խմբի շապիկներ վաճառելիս խորհուրդ է տրվում ընտրել համապատասխան լսարանը, ամենայն հավանականությամբ, ապրանքը չի հետաքրքրվի:

Հատուկ ծառայություններն օգնում են ձեզ արագ և արդյունավետ գտնել հաճախորդներին VKontakte ցանցում:

Երկրորդ, VKontakte-ի թիրախն ուղղված է այնպես, որ գովազդը չցուցադրվի բոլորին, բացառելով ավելորդ համայնքները որոնումից: Այսպիսով, դուք կթաքցնեք ձեր գովազդը մրցակիցների օգտատերերից: Կամ հակառակը՝ ցույց տվեք ձեր ավելի որակյալ և էժան ապրանքը միայն նրանց:

• Սոցիալական ցանցը թույլ է տալիս լսարաններ որոնել նաև ըստ հավելվածների և կայքերի, որտեղ թույլտվությունը կատարվել է սոցիալական ցանցի միջոցով: Ինչպես խմբերի դեպքում, ներառված է անհետաքրքիր օգտվողներին բացառելու հնարավորությունը:

• Retargeting-ը գործիքի ստեղծումն է՝ գովազդ ցուցադրելու այն մարդկանց, ովքեր արդեն ծանոթ են ապրանքին և այցելել են գովազդատուի կայքը կամ էջը:

Երբ բոլոր կարգավորումները ճիշտ են ընտրված, մնում է միայն լրացնել ձեր հաշիվը և ուղարկել ձեր գովազդը՝ մոդերատորների կողմից վերանայման: Գովազդի մեկնարկից հետո հասանելի կդառնան հասանելիության, տպավորությունների և փոխարկումների քանակի վիճակագրության վերլուծությունը և հետևելը: Եթե ​​կարգավորումները սխալ են ընտրված, դրանք ցանկացած պահի կարող են փոխվել:

VKontakte-ում նպատակային գովազդի արժեքը

Targeted-ն ունի վճարման երկու տարբերակ՝ կտտոցների քանակով և տպավորությունների քանակով:

Գնագոյացման մեթոդը սահմանվում է գովազդի ստեղծման գործընթացում և չի կարող հետագայում փոփոխվել:

Ինչպես շատերը, այնպես էլ չկա աճուրդային համակարգ, այսինքն՝ որքան շատ գումար պատրաստ լինի գովազդատուն տալ իր գովազդը ցուցադրելու համար, այնքան մեծ է նրա ցուցադրվելու հավանականությունը։

Եթե ​​մի քանի գովազդատուներ թիրախավորեն մեկ օգտատեր, ապա նրա էջում հրապարակման ցուցադրման հերթականությունը կախված կլինի նշված գնից: Սկզբում ցուցադրվում են ավելի թանկ գովազդներ: Միայն կտտոցների համար վճարելու տարբերակով համեմատվում է ոչ միայն սահմանված գինը, այլև (գովազդի հանրաճանաչությունը, որը հաշվարկվում է որպես սեղմումների և տպավորությունների հարաբերակցություն):

Թիրախավորման կարգավորումներն ընտրելիս համակարգը վերլուծում է մուտքագրված տվյալները և առաջարկում առաջարկվող արժեքը: VKontakte-ն համեմատում է նմանատիպ գովազդները և ձեռք բերված օգտատերերի թիվը և կազմում գների միջակայք: Իհարկե, ավելի մեծ արդյունավետության համար ավելի լավ է ավելի բարձր գին ընտրել:

VKontakte-ում 1000 տպավորությունների միջին գինը 6-10 ռուբլի է: Քանի որ սա նաև ցույց է տալիս թիրախին հասած լսարանների թիվը, խորհուրդ չի տրվում ընտրել 20000-ից պակաս մարդկանց, քանի որ գովազդը կհայտնվի նույն էջերում:

Եվս մեկ նրբերանգ - տպավորություններ կարգավորելիս ընտրեք տարբերակը՝ մեկ անձի համար հարյուրից ոչ ավելի տպավորություն: Այս կանոնները կօգնեն ավելի արագ գովազդել ձեր գովազդը:

Սովորաբար, սեղմումների գինը մի քանի անգամ ավելի բարձր է, քան տպավորությունների համար: Խորհուրդ չի տրվում 1 կտտոցով ռուբլուց պակաս գինը սահմանել, բայց ծախսը նույնպես չպետք է շատ ուռճացնեք։ Ցանկալի է օգտագործել նման վճարային համակարգ, երբ կա մեծ լսարանի ծածկույթ (եթե այն գերազանցում է միլիոնը, ապա ավելի լավ է վճարել միայն նրանց, ովքեր հետաքրքրված են գովազդով), ձեր վարկածները ստուգելու համար կամ երբ ձեզ անհրաժեշտ է արագ խթանել արտադրանքը.

Կարգավորումների ճիշտ ընտրությունը, վճարման եղանակը և օգտատերերի գործունեության դինամիկայի վերլուծությունը կօգնի սոցցանցում գովազդել գրեթե ցանկացած ապրանք:

Թիրախավորման ճիշտ օգտագործումը հաճախորդների շրջանում կայուն եկամտի և ժողովրդականության գրավականն է:

Նպատակային գովազդը իսկապես աշխատող գործիք է: Նրա օգնությամբ դուք կարող եք ավելի մեծ ճշգրտությամբ ընտրել պոտենցիալ հաճախորդներին, քան կոնտեքստային գովազդի դեպքում։ Հնարավոր է դառնում նաև գրավել մրցակիցների լսարանը կամ ագրեսիվ օգտվողներին բացառել տպավորությունների ցանկից։

VKontakte-ի լայն հնարավորությունները թույլ են տալիս խելամտորեն ընտրել կարգավորումները և ներգրավել անհրաժեշտ օգտվողներին: Մի մոռացեք գովազդվող ապրանքի կամ կայքի որակի մասին, քանի որ անկախ նրանից, թե որքան արդյունավետ է գովազդը, վաճառքի աճը հնարավոր է միայն այն դեպքում, եթե առաջարկվող ապրանքը մրցունակ է:

Իրականում ոչ

Ընդամենը մի քանի տարի առաջ մենք չէինք պատկերացնում, թե որքան ամուր սոցիալական ցանցերը կդառնան մեր կյանքի մի մասը: Դրանք դադարել են լինել ընդամենը դեռահասների զրուցարան։ Ավելի ու ավելի շատ հայտնի ընկերություններ, խոշոր բիզնեսների սեփականատերեր, առցանց խանութներ և պարզապես մասնավոր ձեռներեցներ ստեղծում են էջեր և համայնքներ առցանց՝ իրենց ապրանքներն ու ծառայությունները գովազդելու համար:

Բաժանորդներ - պոտենցիալ հաճախորդներ ներգրավելու համար կան տարբեր գործիքներ: Այս մեթոդներից մեկի մասին մենք կխոսենք այս հոդվածում:

Նպատակային գովազդ VKontakte-ում. ընդհանուր տեղեկություններ

Ինչ է սա? Ինչի համար է դա? Միգուցե սա պարզապես փողի վատնում է։

Երկար ժամանակ կարծիք կար, որ VKontakte-ն ցանց է դպրոցականների համար։ Սակայն վերջին հետազոտությունները ցույց են տվել, որ իրավիճակը փոխվում է: Մեր օրերում հայտնի ռուսական սոցիալական ցանցն ունի մեծ թվով վճարունակ լսարաններ, որոնք պատրաստ են ծանոթանալ տարբեր ապրանքների և ծառայությունների մասին և կատարել գնումներ։ Այս մարդիկ օգնության կարիք ունեն նման տեղեկատվություն ստանալու համար։ Բայց քանի որ գլխավորը դեռ հանգիստն ու ժամանցն է, առաջարկը չպետք է չափազանց աներես լինի։ Ի՞նչ է հաջողությամբ անում նպատակային գովազդը VKontakte-ում: Ինչ է դա?

Եթե ​​խոսենք արտաքին բաղադրիչի մասին, ապա դրանք փոքրիկ գովազդներ են, որոնք տեղակայված են ձեր սոցիալական ցանցի էջի ձախ կողմում։ Անշուշտ, բոլորն էլ ուշադրություն են դարձրել դրանց վրա, բայց ոչ բոլորը գիտեն, թե ինչպես են նրանք հայտնվում և ինչու։

Գովազդը ներառում է վերնագիր, նկար և կարճ նկարագրություն։ Որպես կանոն, միաժամանակ տեսանելի կլինի ոչ ավելի, քան երկու կամ երեք կտոր: Մյուսներին դիտելու համար հարկավոր է սեղմել «Բոլոր գովազդները» կոճակը: Իդեալում, նրանցից յուրաքանչյուրը պետք է համապատասխանի այն անձի շահերին, ում այն ​​գտնվում է VKontakte էջում: Ի վերջո, այս գովազդները հարմարեցված են հատուկ յուրաքանչյուր օգտագործողի համար:

Բայց պրակտիկան երբեմն շեղվում է իդեալից, քանի որ միջամտում է մարդկային գործոնը:

VKontakte-ում նպատակային գովազդը պահանջում է շատ զգույշ մոտեցում: Դրա պատրաստման և գործարկման վերաբերյալ խորհուրդներն ավելորդ չեն լինի:

Եթե ​​դուք հավատարիմ չեք դրանց, կարող եք հեշտությամբ վատնել ձեր ամբողջ պլանավորված բյուջեն և ոչ մի արդյունքի չհասնել:

Ամեն ապրանք կամ ծառայություն չէ, որ լավ է վաճառվում՝ օգտագործելով թիրախավորումը: Եթե ​​դրանք հազվագյուտ ապրանքներ են, սեզոնային, ոչ բոլորի համար, կամ չափազանց թանկ են, ապա ավելի լավ է դրանք խթանելու այլ մեթոդներ փնտրել: Բժշկության հետ կապված ամեն ինչ վատ է վաճառվում. Թիրախավորման համար հարմար են միայն սպառողական ապրանքները:

Գովազդ բացելուց առաջ պատրաստեք և տեղադրեք գովազդային գրառում ձեր խմբում, կայքում կամ այն ​​հարթակում, որտեղ օգտատերը գնալու է Ձեզ անհրաժեշտ է, որ մարդը ոչ միայն գա, այլև հետաքրքրվի տեղեկատվությամբ, ուշանա, ցանկանա ավելի մանրամասն ուսումնասիրել այն և գրանցվել կամ միանալ խմբին, իսկ իդեալական դեպքում կատարել պատվեր:

Գովազդն ինքնին նույնպես զգույշ մոտեցում է պահանջում։ Բարձրորակ լուսանկար կամ գրաֆիկական պատկեր, որը պարզ և պայծառ է: Նպատակը ուշադրություն գրավելն է։ Խաղացեք մարդկանց զգացմունքների վրա: Տեքստը կարճ է և հակիրճ։ Այն պետք է ճշգրիտ հարվածի թիրախին, գրված լինի թիրախային լսարանի (թիրախային լսարանի) լեզվով, որի վրա կատարվել է խաղադրույքը: Ծանոթությունն ու կոպտությունն անընդունելի են։ «Դուք»-ի հասցեներ չկան: Դուք չեք կարող անցնել չափավորության:

Նախքան ամբողջական ցուցադրումը, նախ պետք է փորձարկեք ձեր գովազդը, ծախսելով ոչ ավելի, քան 100 ռուբլի: Ավելի լավ է նույն թեմայով մի քանի գովազդ անել, բայց տարբեր նկարներով, վերնագրերով և բացատրություններով: Եվ դրանցից փորձարկման ընթացքում ընտրեք լավագույն տարբերակը։

Նպատակային գովազդի տեղադրում VKontakte-ում

Դիտարկենք մանրամասն գործող ալգորիթմը:

Նախնական փուլ - վերլուծություն և օգտատերերի էջերը, նրանց որոնման հարցումները դիտվում են, հետաքրքրությունները բացահայտվում են: Ստացված տվյալների հիման վրա կազմվում է թիրախային լսարանի դիմանկարը, ում հետ դուք պետք է աշխատեք գովազդային արշավի ընթացքում:

Սկսելու մի քանի եղանակ կա.

2. Եթե կա համայնք (խումբ), կարող եք գործել դրա միջոցով։ Այսպես ավելի արագ կլինի։ Ավատարի տակ կա «գովազդիր համայնքը» տողը:

Առաջին տարբերակով դուք պետք է երկու անցում կատարեք, նախքան սկսեք ստեղծել ձեր գովազդը: Իսկ երկրորդը ուղղակիորեն տանում է դեպի այնտեղ, որտեղ գտնվում է նպատակային գովազդը VKontakte-ում: Ցանցն ինքն է ձեզ կասի, թե ինչպես կարգավորել հետագա աշխատանքը:

Նախ վերբեռնում ենք նախապես պատրաստված գովազդը (տեքստ + պատկեր): Դրանք պետք է լինեն որոշակի չափի, ինչպես բառերի քանակով, այնպես էլ պատկերի երկարությամբ/լայնությամբ։

Այնուհետև մենք անցնում ենք մեր թիրախային լսարանի տարբեր պարամետրերի կարգավորումներին՝ տարիք, սեռ, բնակության վայր, հետաքրքրություններ, ամուսնական կարգավիճակ և այլն: Նման ցուցանիշները կարող են բավականին շատ լինել։ Որ մեկը վերցնել կախված է կոնկրետ իրավիճակից: Ստորև բերված է թիրախավորման օրինակ:

Բոլոր դաշտերը լրացնելուց և առաջին գովազդը ստեղծելուց հետո կհայտնվի անձնական գովազդային հաշիվ, որտեղ կարող եք հետևել, թե ինչպես է ընթանում գովազդային արշավը։

Վճարման մեթոդներ

Մեկ այլ պարամետր թիրախավորման համար.

VKontakte-ում նպատակային գովազդ տեղադրելու համար պահանջվում է երկու տպավորիչ և երկու կտտոց: Ավելի լավ է նախ անել առաջին տարբերակը, իսկ հետո անցնել երկրորդին: առավել հաճախ օգտագործվում է շատ մեծ լսարանի հասնելու ժամանակ: Անցումներն ավելի էժան են և հեշտ:

Թիրախավորման հիմնական հասկացությունները և պայմանները

Հասանելիություն - մարդկանց թիվը, ովքեր գոնե մեկ անգամ տեսել են ձեր գովազդը:

Անցումը չափվում է թվերով: Քանի՞ անգամ եք հետևել առաջարկին։ Անցում կատարած օգտատերը գովազդը երկրորդ անգամ չի ցուցադրվի:

Տպավորություններ - քանի անգամ է ցուցադրվել ձեր VKontakte գովազդը:

CPC-ն (մեկ սեղմման արժեքը) մեկ անցման արժեքի ցուցանիշ է:

CPM - (արժեքը մեկ մղոն) - գինը 1000 տպավորությունների համար:

CTR (click-through rate) - այս հայեցակարգը ցույց է տալիս գովազդի արդյունավետությունը և հաշվարկվում է որպես դիտումների քանակը բազմապատկած 100%-ով բազմապատկած անցումների քանակով։

Օրինակներ

Որքան մանրամասն լրացնեք բոլոր սյունակները, այնքան ավելի արդյունավետ նպատակային գովազդ կաշխատի VKontakte-ում: Դեպքերը (իրական օրինակները) նայենք հենց հիմա։

Երեխաների համար նախատեսված ապրանքների առցանց խանութը որոշել է գովազդային արշավ անցկացնել։ Որոշվել է թիրախային լսարանը՝ 20-30 տարեկան կանայք, ամուսնացած, երեխաներ: Այս խանութից ապրանքների առաքումն իրականացվել է միայն X քաղաքում։ Այս բոլոր պարամետրերը մուտքագրվել են։ Վճարման եղանակը՝ ըստ անցման: Առաջարկվող գինը չորս ռուբլի է: Հանդիսատեսի ծածկույթ՝ 10000 մարդ։

Եթե ​​խանութն աշխատեր առաքումով ամբողջ Ռուսաստանում, ապա համարները տարբեր կլինեին։ Իսկ կարգավորումներում կնշվեին բոլոր քաղաքները, ինչը միանշանակ կմեծացներ ծածկույթը։

Խումբ (համայնք) կամ կայք. ո՞ւր պետք է տանի գովազդը:

VKontakte-ում նպատակաուղղված գովազդը (դրա օգտագործման հրահանգները տրված են վերևում) և դրա օգտագործման պրակտիկան ցույց են տալիս, որ բավականին ցածր գնով և ապրանքի (ծառայության) հատուկ տեսակի դեպքում ավելի լավ է հաճախորդին ուղարկել լավ մշակված: - էջ կայք. Որտեղից նա կարող է անմիջապես պատվեր կատարել։

Մեծ տեսականիով, օրինակ՝ առցանց խանութներով, անցումը պետք է հանգեցնի խմբին։ Այս դեպքում նպատակը միայն մեկանգամյա գնումը չէ, այլ երկարաժամկետ համագործակցությունն ու շարունակական վաճառքը։ Սա վերաբերում է տարբեր պիցցերիաներին, ֆիթնես ակումբներին, ծաղիկների վաճառքին և առաքմանը և շատ ավելին:

Նոր հնարավորություններ

Վերջերս հայտնվել է մի հետաքրքիր հավելում` retargeting, որն ընդլայնում է գովազդային ապրանքների սկզբնական հնարավորությունները։

Այն թույլ է տալիս գովազդ ցուցադրել օգտատերերին, որոնց արդեն ծանոթ եք:

Թիրախավորման դրական կողմերը

Թույլ է տալիս շատ ճշգրիտ որոշել և նշել թիրախային լսարանի դիմանկարը: Ցանցի շատ օգտատերեր սիրում են խոսել իրենց մասին՝ մանրամասն տեղեկություններ տալով իրենց հոբբիների, բնակության վայրի, տարիքի և այլնի մասին։ Այսպիսով, դժվար չի լինի գտնել «ձերը» միլիոնավոր բաժանորդների մեջ՝ հիմնվելով անհրաժեշտ բնութագրերի վրա և առաջարկել հենց այն ապրանքներն ու ծառայությունները, որոնք կհետաքրքրեն նրանց:

Թիրախային լսարանի ընտրության ճշգրտությունը թույլ է տալիս հասնել մի իրավիճակի, երբ գովազդն ու առաջարկն ինքն է գտնում հաճախորդին, և ոչ հակառակը:

Եզրակացություն

Այսպիսով, եթե ցանկանում եք ավելացնել վաճառքը, խոսել նոր ապրանքի կամ ծառայության մասին, VKontakte-ում նպատակային գովազդը կօգնի: Բազմաթիվ բիզնեսի սեփականատերերի ակնարկները ցույց են տալիս այս տեսակի խթանման արդյունավետությունը: Բայց միայն ճիշտ կազմաձևված և իրականացված քարոզարշավով։

Երկու փաստ. Առաջին. VKontakte-ն ամենահայտնի սոցիալական ցանցն է Runet-ում: Երկրորդ. ինտերնետում կան բազմաթիվ հակադեպքեր VKontakte-ի գովազդի վերաբերյալ՝ այն մասին, թե որքանով է դա անարդյունավետ:

Պարզ եզրակացությունն ինքնին հուշում է. ոչ բոլորը կարող են գրագետ կերպով զրոյից կազմակերպել նպատակային արշավ: Այս գրառման մեջ ես փորձեցի բացահայտել VKontakte գովազդային հաշվի բոլոր նրբություններն ու առանձնահատկությունները, որպեսզի նույնիսկ սկսնակը կարողանա արդյունավետ թիրախավորում սահմանել:

Որտեղի՞ց սկսել:

Որոշեք ձեր թիրախային լսարանը

Վերցրեք համապատասխան տվյալները Yandex.Metrica-ից կամ Google Analytics-ից (ձախ ցանկի «Հանդիսատես» ներդիրը): Եթե ​​չկա տեղեկատվություն թիրախային լսարանի մասին, դուք պետք է վարկած կազմեք այն մասին, թե ով կարող է լինել ձեր պոտենցիալ գնորդը:

Երբ որոշեք ձեր թիրախային լսարանը, ընտրեք գովազդի տեղադրման տարբերակներ: Կգովազդե՞ք ձեր VKontakte համայնքը, թե՞ օգտատերերին կգրավեք կայք՝ փոխակերպում անելու համար:

Հաջորդը, ստեղծեք ընդհանուր բյուջե գովազդային արշավի համար: Նաև համոզվեք, որ մի կողմ դրեք թեստային բյուջե, քանի որ դուք չեք կարող քարոզարշավ սկսել առանց թեստի: Նախ պետք է ստուգեք ձեր լսարանները, պաստառները և բոլոր կարգավորումները: Հիշեք, որ թեստավորումը տևում է առնվազն 2-3 օր:

Ինչպե՞ս հաշվարկել բյուջեն:

Հաշվարկելու համար դուք պետք է իմանաք այն բանաձևերը և ցուցանիշները, որոնք օգտագործվում են նպատակային գովազդում.

• CPC - վճարում մեկ սեղմումով;
• CTR - սեղմումների փոխարժեքը, որը սահմանվում է որպես կտտոցների քանակի և տպավորությունների քանակի հարաբերակցությունը, որը չափվում է որպես տոկոս.
• CPM - տպավորությունների վճարում (VKontakte-ում դուք վճարում եք 1000 տպավորությունների համար);
• CR-ն փոխարկման տոկոսադրույքն է:

Ձեր բյուջեն հաշվարկելու համար կարող եք օգտագործել երկու բանաձև՝ կախված նրանից, թե վճարման որ տեսակից եք օգտվելու.

1. Բյուջե = 1000 տպաքանակի արժեքը (CPM) / 1000 x Տպավորությունների քանակը:
2. Բյուջե = մեկ սեղմումով ծախս (CPC) x սեղմումների քանակ:

Որտե՞ղ կարող եմ ստանալ հաշվարկման համար պահանջվող CTR-ը: Եթե ​​սա ձեր առաջին արշավն է, օգտագործեք միջին արժեքը VKontakte-ի համար (թիզերի համար՝ 0,03%, հոսքի համար՝ մի փոքր ավելի բարձր): Հետագայում վերցրեք իրականացված արշավների միջին թվաբանականը։

Հաշվարկների համար ձեզ հարկավոր են նաև հետևյալ բանաձևերը.

1. Տպավորություններ = սեղմումներ / CTR:
2. CTR = սեղմումներ/տպավորություններ:
3. Սեղմումներ = տպավորություններ x CTR:
4. 1000 տպաքանակի արժեքը (CPM) = բյուջե / տպավորությունների քանակը x 1000:
5. Մեկ սեղմման արժեքը (CPC) = բյուջե / սեղմումների քանակը:
6. CR (փոխակերպման տոկոսադրույք) = փոխակերպումների քանակը / կտտոցների քանակը:

Դիտարկենք օրինակ.

Ուղարկել

Մեր բաժանորդները միշտ ավելի շատ են ստանում:

Երբ ամեն ինչ հաշվարկեք, կարող եք գնալ VKontakte գովազդային հաշիվ և ստեղծել բաններներ և թիրախավորում:

Այնուամենայնիվ, դուք կարող եք դա անել այլ կերպ: Նախ, գնացեք ձեր գովազդային հաշիվը, սահմանեք մոտավոր թիրախավորում, որպեսզի հասկանաք, թե ինչ մոտավոր արժեքը կլինի կտտոցների կամ տպավորությունների համար, այնուհետև կատարեք բոլոր հաշվարկները և սկսեք ստեղծել բաններներ և ճշգրտել թիրախավորումը:

Ինչպե՞ս սահմանել գովազդի արժեքը:

Փաստորեն, լսարանի բոլոր կարգավորումները ազդում են գովազդի արժեքի վրա: Առնվազն մեկը փոխելը հանգեցնում է ընդհանուր գումարի փոփոխության: VKontakte-ն միշտ ցույց է տալիս թիրախային լսարանի հասանելիությունը, որը համապատասխանում է ձեր պարամետրերին և առաջարկվող գնին գովազդային հաշվի աջ անկյունում:

1. Ներքեւի գիծ. Այս գնով դուք կարող եք հասնել լսարանի մոտավորապես 70%-ին:
2. Վերին սահմանը. Այս գնով դուք կարող եք հասնել լսարանի ավելի քան 90% -ին:

Անհնար է հասնել ամբողջ լսարանի 100%-ին։ VKontakte-ի ոչ բոլոր օգտվողները կանոնավոր կերպով մուտք են գործում ցանց, ինչը նշանակում է, որ նրանք կկարողանան տեսնել ձեր գովազդը:

Ի՞նչ ընտրել՝ վճարե՞լ մեկ սեղմումով, թե՞ մեկ տպավորությամբ:

Ամեն ինչ կախված է կոնկրետ գովազդային արշավից. վճարման եղանակի վրա ազդում են բազմաթիվ գործոններ: Բայց եթե նոր եք սկսել տիրապետել թիրախավորմանը, խորհուրդ եմ տալիս ընտրել վճարումը՝ մեկ սեղմումով: Այս կերպ դուք կվճարեք միայն ձեր գովազդի վրա կոնկրետ սեղմումների համար: Եթե ​​դուք ընտրում եք վճարել 1000 տպավորությունների համար, դուք վտանգում եք կորցնել ձեր բյուջեն, եթե ձեր թիրախավորումը վատ է սահմանված:

Համոզվեք, որ սահմանեք սահմանափակումներ բոլոր գովազդների համար: Սա ձեզ կպաշտպանի անհարկի դուրսգրումներից և կօգնի վերահսկել ձեր բյուջեն:

Ինչպե՞ս աշխատել VKontakte գովազդային հաշվի հետ:

Կտտացրեք «Թիրախային գովազդ» և ընտրեք «Ստեղծել գովազդ»:

Դիտարկենք գովազդ տեղադրելու երեք հիմնական տարբերակ (VKontakte-ն նաև առաջարկում է գովազդ VKontakte հավելվածում, բայց սա առանձին գրառման թեմա է).

1. Համայնքներ.
2. Տեղադրել համայնքում:
3. Արտաքին կայք.

1. Համայնքային գովազդ

Կտտացրեք «Համայնք» կետին և բացվող պատուհանում ընտրեք այն խումբը կամ էջը, որը ցանկանում եք գովազդել: Սեղմեք Շարունակել:

Գոյություն ունեն չորս գովազդային ձևաչափեր, որոնք կարող եք օգտագործել համայնքները խթանելու համար.

1. Պատկեր և տեքստ.
2. Մեծ պատկեր.
3. Համայնքների խթանում.
4. Հատուկ ձևաչափ.

Բոլոր ձևաչափերը, բացառությամբ հատուկի, օգտատիրոջը կցուցադրվեն ձախ կողմում՝ կառավարման վահանակի տակ: Հետևաբար, գովազդի այս տեսակը, որը նաև կոչվում է TGB՝ տեքստային գրաֆիկական բլոկ, հասանելի է միայն աշխատասեղանի համար: Այս ձևաչափերով գովազդներն ունեն ընդհանուր աճուրդ:

Պատկեր և տեքստ

Գովազդի ձևաչափ.

• վերնագիր - մինչև 33 նիշ;
• նկարագրություն - մինչև 70 նիշ;
• պատկեր - չափը 145x80 պիքսել:

Գովազդի այս ձևաչափը հաճախ օգտագործվում է, երբ մեկ նկարը բավարար չէ, անհրաժեշտ է ավելացնել գովազդվող օբյեկտի նկարագրությունը. Այստեղ խորհուրդ է տրվում օգտագործել գործողությունների կոչ՝ ոչ միայն օգտատերին տեղեկացնելու, այլև խրախուսելու նրան սեղմել գովազդի վրա՝ ցանկալի գործողությունը կատարելու համար՝ միանալ համայնքին, գնել ապրանք և այլն:

Մեծ պատկեր

Գովազդի ձևաչափ.

• վերնագիր - մինչև 33 նիշ;
• պատկեր - չափը 145x165 պիքսել:

Եթե ​​դուք օգտագործում եք այս տեսակի գովազդ, ապա կարևոր է գտնել համապատասխան պատկերներ, քանի որ մարդիկ առաջին հերթին ուշադրություն են դարձնում պատկերին։ Այս ձևաչափով գովազդի հիմքում պատկերն է։ Նման պաստառներն ավելի մեծ ուշադրություն են գրավում։

Համայնքի խթանում

Գովազդի ձևաչափ.

• Պատկեր՝ 145x145 պիքսել չափ:
• Վերնագիրը անփոփոխ է։ Ձեր համայնքի անունը ավտոմատ կերպով ավելացվում է այստեղ: Բայց եթե վերնագիրը 33 նիշից ավելի է, տեքստը կտրվում է: Երբեմն այս ձևաչափով համայնք գովազդելիս խորհուրդ է տրվում ժամանակավորապես փոխել անունը ավելի կարճի, որպեսզի գովազդը լավ տեսք ունենա:
• Բաժանորդների թիվը.
• Բաժանորդագրվել կոճակը:

Վահանակը նաև ցույց է տալիս, թե քանի բաժանորդ կա ձեր համայնքում, սակայն տվյալները կլորացված են: Բացի այդ, կա «Բաժանորդագրվել» կոճակը, որպեսզի օգտվողը մեկ սեղմումով դառնա համայնքի անդամ՝ վերացնելով համայնք գնալու հավելյալ քայլը։ Բայց եթե դուք նոր եք սկսել գովազդել ձեր համայնքը, և այնտեղ շատ անդամներ չկան, բաժանորդների թվի այս նշումը կարող է անջատել օգտվողներին:

Հատուկ ձևաչափ

Համայնքների համար հատկացվում է գովազդի հատուկ ձևաչափ՝ որպես առանձին աճուրդ։ Նման գովազդները ցուցադրվելու համար մրցում են միայն նույն ձևաչափի այլ համայնքների գովազդների հետ: Հատուկ ձևաչափի գովազդները ցուցադրվում են VKontakte-ի օգտատիրոջ նորությունների հոսքում:

Համայնքային գովազդի հատուկ ձևաչափ օգտագործելու դեպքում պատկերը պետք է ունենա հակապատկեր ֆոն, այսինքն՝ անընդունելի է ֆոնի բաց երանգների և սպիտակի օգտագործումը։

Գովազդի ձևաչափ.

• պատկեր - չափը 256x256 պիքսել;
• վերնագիրը անփոփոխ է, ձեր համայնքի անունը ինքնաբերաբար թարմացվում է. Լռելյայնորեն վերնագիրը կարող է տեղավորել միայն 33 նիշ, բայց իրականում վերնագիրը կրճատվում է մինչև 15 նիշ;
• բաժանորդների թվի նշում.

2. Համայնքում պաշտոնի գովազդում

Բոլորովին վերջերս VKontakte-ն ավելացրեց նոր գործիքակազմ. այժմ դուք կարող եք գովազդել ոչ միայն ձեր համայնքի հատուկ գրառումները, այլև կատարել թաքնված գրառումներ: Վերջինս գովազդվելու է օգտատերի նորությունների ալիքում, սակայն չի հրապարակվելու համայնքում։

Ինչ ընտրել, կախված է ձեր նպատակներից: Օրինակ, եթե մոտ ապագայում ունեք միայն մեկ գրառում՝ կարևոր տեղեկություններով, կարող եք այն տեղադրել համայնքում, ապա սկսել գովազդային արշավ։

Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է գովազդել շատ ապրանքներ, բայց չեք ցանկանում խցանել ձեր համայնքի հոսքը, ապա օգտագործեք թաքնված գրառումները: Բացի այդ, դուք կարող եք ստեղծել ոչ թե մեկ, այլ մի քանի պաստառներ մեկ թիրախային լսարանի համար՝ թեստավորում անցկացնելու համար: Այս դեպքում հարմար են նաև թաքնված գրառումները։

Եթե ​​դուք գովազդ եք ստեղծում համայնքում գոյություն ունեցող գրառման համար, պարզապես պատճենեք և տեղադրեք այս գրառման հղումը դատարկ պատուհանում և սեղմեք «Շարունակել»: Սա կբացի ձեր գովազդի բոլոր թիրախավորման կարգավորումները:

Եթե ​​Ձեզ անհրաժեշտ է թաքնված գրառում, սեղմեք «Ստեղծել գրառում», ընտրեք այն համայնքը, որի համար կստեղծեք գովազդ և սկսեք ստեղծել գրառում:

Նման գովազդ ստեղծելու համար անհրաժեշտ է հղում տրամադրել կայքի էջին, որտեղ ցանկանում եք առաջնորդել օգտատերերին: Դոմենը ինքնաբերաբար կվերցվի: Կտտացրեք «Շարունակել» և անցեք գովազդի ստեղծմանը:

• մեծ պատկեր;
• պատկեր և տեքստ:

Երբ դուք որոշել եք ձեր ստեղծագործությունը և հավաքել եք հիանալի գովազդ, կարող եք սկսել թիրախավորման կարգավորումը:

Թիրախավորման տարբերակների կարգավորում

Նախ ընտրեք գովազդի թեման և այն ենթաբաժինը, որին պատկանում է ձեր գովազդը։ Կարող են լինել մի քանի ենթաբաժիններ. Այս պարամետրերը լրացվում են մոդերատորների համար: Այստեղ ձեր ընտրածը չի ազդում ձեր լսարանի կարգավորումների վրա: Գովազդի որոշ տեսակներ պետք է ներառեն նաև տարիքային սահմանափակումներ:

Բոլոր հետագա կարգավորումներն արդեն կիրառվում են այն լսարանի վրա, որը դուք ընտրում եք ձեր գովազդը ցուցադրելու համար:

1. Օգտագործողների աշխարհագրություն

«Բացառությամբ» սյունակն անհրաժեշտ է որոշ բնակավայրեր գովազդից հեռացնելու համար: Օրինակ, դուք ընտրում եք լայն թիրախավորում ամբողջ Ռուսաստանի համար, բայց բացառում եք Մոսկվան և Սանկտ Պետերբուրգը։

«Թաղամասեր», «Մետրոյի կայարաններ», «Փողոցներ» սյունակներում կարող եք նշել կոնկրետ վայրեր, որտեղ օգտատերերը կտեսնեն գովազդը: Օրինակ, դուք գովազդում եք մի խանութ, որը գտնվում է Մոսկվայի Ակադեմիչեսկի թաղամասում: Դուք կարող եք տարածքի բնակիչներին համարել պոտենցիալ գնորդներ:

2. Հանդիսատեսի ժողովրդագրություն

Ընտրեք թիրախային լսարանի սեռը և տարիքը: Համապատասխան տվյալները վերցված են օգտատերերի էջերից: Բայց ոչ բոլորն են լրացնում ամբողջական տեղեկատվություն իրենց մասին, ուստի, օրինակ, 25-35 տարեկան կանանց թիրախ ընտրելիս հաշվի չեք առնում կանանց, ովքեր չեն նշել իրենց սեռը կամ տարիքը: Թիրախային լսարանին ավելի ճշգրիտ թիրախավորելու համար խորհուրդ է տրվում օգտագործել այլ պարամետրեր:

«Ծննդյան օր» տարբերակը կարող է օգտակար լինել որոշ ապրանքների և ծառայությունների համար: Այսպիսով, շուտով ծննդյան օր ունեցող մարդկանց կարող եք առաջարկել նվերներ գնել հատուկ զեղչով։ Կան դեպքեր, երբ այս պարամետրը իրականում աշխատել է:

Nescafe-ի արշավը, որն ուղղված է կանանց օգտանուններին և քաղաքներին, մեկ ամսվա ընթացքում ավելի քան 1 միլիոն դիտում է ստացել:

Օգտագործողը ինքնուրույն է ընտրում իր ամուսնական կարգավիճակը: Այս տարբերակը նույնպես կարող է հաջողությամբ օգտագործվել: Օրինակ, եթե աղջկան առաջարկություն են անում, նա փոխում է իր ամուսնական կարգավիճակը՝ դառնալով «Նշանադրված» և անմիջապես սկսում է տեսնել հարսանյաց զգեստների, ոճաբանների և լուսանկարիչների գովազդները։

3. Օգտագործողի հետաքրքրությունները

Այս բլոկում կազմաձևված են տարբեր հետաքրքրություններ: Դուք կարող եք ընտրել մեկ հետաքրքրություն յուրաքանչյուր գովազդի համար և հետևել արձագանքին, կամ միավորել տարբերակները՝ ձեր թիրախային լսարանը նեղացնելու համար: Բայց շատ մի՛ նեղացրեք ձեր լսարանը: Եթե ​​ընտրեք երկու կամ ավելի պարամետր, ապա ձեր թիրախավորումը կներառի միայն այն օգտվողներին, ովքեր համընկնում են բոլոր ընտրված պարամետրերին միանգամից, և ոչ միայն դրանցից մեկը:

«Հետաքրքրություններ» պարամետրը օգտվողի կողմից իր էջում նշված հոբբիներն են: Հետաքրքրությունները շատ են, սկսեք մուտքագրել ձեր ուզածը դաշտում և այն ինքնաբերաբար կհայտնվի, եթե այն լինի ցանկում:

Խորհուրդ. Հիշեք, որ օգտվողները միշտ չէ, որ լրացնում են իրենց հետաքրքրությունները: Եվ եթե նույնիսկ լրացնեն դրանք, նրանք կամ չեն փոխում դրանք ապագայում, կամ դա անում են շատ հազվադեպ: Հետևաբար, շահագրգռվածությունը միշտ չէ, որ կարող է ապահովել ակնկալվող արդյունքները:

Ավելի լավ է օգտագործել «Հետաքրքրությունների կատեգորիաները»: Դրանք հաշվարկվում են օգտատերերի փոխազդեցության հիման վրա VKontakte համայնքների և տարբեր թեմաներով արտաքին կայքերի հետ: Հիմա շահերի կատեգորիաները շատ չեն, և դրանք բավականին ընդհանուր են։ Շուտով VKontakte թիմը խոստանում է ընդլայնել այս ցուցակը՝ ավելացնելով ավելի նեղ կատեգորիաներ։

4. Օգտագործողների համայնքներ

Գովազդի տեղադրման մեկ այլ հետաքրքիր տարբերակ է «համայնքները»: Այստեղ դուք կարող եք ընտրել ցանկացած համայնք, որտեղ, ձեր կարծիքով, կարող են գտնվել պոտենցիալ հաճախորդներ: Օրինակ, եթե ձեր լսարանը հաշվապահներ են, նրանք, ամենայն հավանականությամբ, բաժանորդագրվում են հաշվապահական հանրությանը, քանի որ նրանց համար կարևոր է տեղյակ լինել օրենսդրության փոփոխությունների վերաբերյալ նորություններին:

Ուշադրություն դարձրեք բաժանորդների թվին, հանրության շրջանում նրանց գործունեությանը և նյութի հրապարակման հաճախականությանը: Եթե ​​համայնքում վերջին գրառումը եղել է վեց ամիս առաջ, դժվար թե հետաքրքիր լինի:

Խորհուրդ. Օգտագործեք վերլուծական ծառայություններ. կան վճարովի և անվճար ծառայություններ, որոնք կօգնեն ձեզ ավելի ճշգրիտ բաժանել ձեր լսարանը: Վերլուծման ծառայությունները նաև թույլ են տալիս հավաքել համայնքների բաժանորդներ ցանկալի թեմայի շուրջ և բացահայտել ակտիվներին, ովքեր մի քանի համայնքի անդամ են:

«Բացառում է» տարբերակը թույլ է տալիս հեռացնել այն համայնքների թիրախավորումից, որոնցում չեք ցանկանում գովազդել: Նրանք այստեղ հաճախ նշում են իրենց համայնքը, որի բաժանորդներն արդեն տեղյակ են նորությունների և ակցիաների մասին:

5. Հավելվածներ և կայքեր

Այստեղ դուք կարող եք նշել այն կայքերը, որոնցից օգտվողը մուտք է գործում իր VKontakte հաշվի միջոցով կամ օգտագործելով տարբեր հավելվածներ, որոնք օգտագործում է այցելուն: Նրանք կարող են բացառվել թիրախավորումից:

VKontakte-ն նաև թույլ է տալիս ընտրել օգտատիրոջ կրոնական պատկանելությունը:

Եթե ​​դուք նշում եք ճանապարհորդներին, ծառայությունը կհավաքի բոլոր օգտատերերին, ովքեր վերջին մեկ տարվա ընթացքում այցելել են VKontakte կայք առնվազն երկու տարբեր երկրներից:

6. Կրթություն և աշխատանք

Միջնակարգ կամ բարձրագույն կրթություն ընտրելիս ծառայությունը թույլ է տալիս ընտրել կոնկրետ ուսումնական հաստատություններ և ուսման ժամանակը։

Կարող եք նաև ընտրել օգտատերերի դիրքերը: Այս պարամետրի տվյալները հավաքվում են օգտատերերի անձնական էջերից:

7. Լրացուցիչ ընտրանքներ

Օգտագործողների կողմից օգտագործվող սարքերը, օպերացիոն համակարգերը և բրաուզերները կարող են ընտրվել ցանկից: Պարզապես սկսեք մուտքագրել անհրաժեշտ պարամետրը:

Բայց եկեք ավելի սերտ նայենք հանդիսատեսներին՝ վերաթիրախավորման համար:

Սա շատ կարևոր պարամետր է, որն անպայման պետք է օգտագործվի, եթե դուք ունեք ձեր սեփական կայքը:

Ինչպե՞ս է աշխատում վերաթիրախավորումը:

Retargeting- գործիք, որը թույլ է տալիս գովազդային նյութեր ցուցադրել այն օգտվողներին, ովքեր արդեն ծանոթ են ապրանքին կամ ծառայությանը կամ նախկինում այցելել են կայք:

Retargeting-ը թույլ է տալիս խուսափել «ջերմ կապուղիներից» բաց թողնելուց: Այսպիսով, եթե անձը եկել է կայք համատեքստային գովազդից, դիտել է որևէ ապրանք կամ նույնիսկ այն ավելացրել է զամբյուղի մեջ, բայց ի վերջո չի գնել այն, VKontakte-ի վերահասցեավորումը կօգնի «հասցնել» օգտատիրոջը սոցիալական ցանցում: Այս կերպ Դուք ավելացնում եք փոխակերպումները կայքում:

VKontakte-ի համար ավելի լավ է հավաքել առնվազն 1000 հոգանոց լսարան, բայց ավելի լավ է սկսել 3000 և ավելի օգտատերերից։

Retargeting-ը կարգավորելու համար դուք պետք է ստեղծեք վերաթիրախավորման կոդ (կամ պիքսել) և տեղադրեք այն ձեր վեբ կայքում: Այնուհետև VKontakte-ն կկարողանա հավաքել կայքի այցելուներին, որպեսզի ապագայում կարողանաք նրանց հետևել գովազդով:

Փիքսել ստեղծելու համար անհրաժեշտ է կատարել երեք պարզ քայլ.

1. Նշեք պիքսելի անունը:
2. Գրանցեք կայքի տիրույթը, որտեղ ցանկանում եք տեղադրել կոդը:
3. Ընտրեք կայքի թեման:

Այժմ դուք պետք է պատճենեք ստացված կոդը և տեղադրեք այն կայքում՝ պիտակների միջև Եվ. Եթե ​​դուք մուտք չունեք կայքի կոդը, պարզապես դիմեք ձեր համակարգի ադմինիստրատորներին (կամ մշակողներին):

Քանի դեռ չեք տեղադրել պիքսելը, այն կունենա «չաշխատող» կարգավիճակ։ Տեղադրվելուց հետո կարգավիճակը կփոխվի «աշխատանքային»: Այսուհետ դուք կարող եք սկսել ստեղծել և հարմարեցնել վերաթիրախավորման լսարանները:

Հանդիսատեսների վերաթիրախավորում

Լսարանը հարմարեցված VKontakte-ի օգտատերերի բազա է, որին կարող եք ուղղորդել ձեր գովազդները: Հանդիսատեսը կարող է լրացվել երկու եղանակով.

• բեռնել ֆայլից;
• ստացեք կայքից՝ օգտագործելով VKontakte պիքսելը:

Վերանպատակային լսարան ստեղծելու համար հարկավոր է գնալ «Հանդիսատեսներ» ներդիր և ընտրել «Ստեղծել լսարան»:

Բացվող պատուհանում ծառայությունն առաջարկում է լսարան հավաքելու երկու տարբերակ՝ պիքսել օգտագործելու կամ ֆայլի վերբեռնման միջոցով։

Ինչպե՞ս ստեղծել լսարաններ՝ օգտագործելով retargeting pixel-ը:

Օգտագործելով պիքսելը, դուք կարող եք ստեղծել երկու տեսակի լսարաններ.

• կայքի բոլոր այցելուները;
• օգտվողներ, ովքեր այցելել են առանձին էջեր:

Կայքի բոլոր այցելուների լսարան ստեղծելու համար դուք պետք է.

1. Մուտքագրեք հանդիսատեսի անունը:
2. Բացվող ցուցակից ընտրեք նախկինում ստեղծված պիքսելը:
3. Նշեք «Կայքի բոլոր այցելուները» կանոնը:
4. Ընտրեք այն ժամանակահատվածը, որի համար ձեզ անհրաժեշտ են տվյալներ՝ բոլոր ժամանակների համար, մեկ ամսվա կամ մեկ օրվա համար: Ժամանակահատվածը կարող է շտկվել ցանկացած պահի ապագայում:
5. Պահպանեք ձեր լսարանը:

Առանձին էջեր այցելած օգտատերերի լսարան ստեղծելու համար դուք պետք է.

1. Նշեք հանդիսատեսի անունը:
2. Ընտրեք պիքսել:
3. Ընտրեք «Հատուկ էջեր այցելած օգտվողներ» կանոնը:
4. Նշեք ժամանակի ընդմիջումը:

   Այնուհետև կարող եք ընտրել անհրաժեշտ պարամետրերը: Այստեղ դուք կարող եք նշել օգտվողներին, ովքեր այցելել են կայքի որոշակի էջ, օրինակ, ապրանքի քարտ: Դա անելու համար հարկավոր է դատարկ պատուհանի մեջ մտցնել կոնկրետ էջի հղում և բացվող ցանկից ընտրել համապատասխան կանոնը՝ կախված է հղումից՝ այն կփոխվի, թե ոչ:

5. Պահպանեք ձեր լսարանը:

Ինչպե՞ս ստեղծել լսարան՝ օգտագործելով ցուցակը:

Բացվող պատուհանում պարզապես ընտրեք «Բեռնել ֆայլից» աղբյուրը: Հաջորդը, դուք պետք է ընտրեք ֆայլ ձեր համակարգչում և վերբեռնեք այն ձեր գովազդային հաշվին: VKontakte-ն ավտոմատ կերպով կգտնի օգտվողներ ձեզ համար՝ հիմնվելով տրամադրված տվյալների վրա:

Ի՞նչ տվյալներ է «սովորում» համակարգը:

• էլփոստի հասցեներ;
• հեռախոսներ;
• Օգտագործողի ID-ներ.

Խնդրում ենք նկատի ունենալ, որ վերբեռնված ցուցակները պետք է համապատասխանեն

Վերջերս, խորհրդակցությունների ժամանակ, ինձ ավելի ու ավելի են հարցնում VKontakte-ում նպատակային գովազդի մասին:

Լավ, եկեք այսօր նայենք մանրամասն ալգորիթմին՝ օգտագործելով կենդանի օրինակ և տեսնենք, թե ինչպես է այն աշխատում: Ես անմիջապես կասեմ, եթե դուք կարդաք իմ հոդվածը անկյունագծով, պատահականորեն ձեր աչքերը շրջելով, ոչինչ չի պատահի: Դուք պետք է քայլ առ քայլ գնաք և ձեր VKONTAKTE գովազդը կարգավորելիս ստուգեք յուրաքանչյուր քայլ:

Առաջին փուլ. ի՞նչ ապրանքներ և ծառայություններ կարելի է խթանել VKontakte-ում նպատակային գովազդով:

1) Արժեք ոչ ավելի, քան $150 - սա պրակտիկ փորձարկված գնային սահման է: Արդյո՞ք ձեր ապրանքն ավելի թանկ է: Դուք չգիտեք, մինչև չփորձեք, բայց փորձից ելնելով, ամեն ինչ, որն ավելի թանկ է, քան նշված գինը, շատ ավելի դժվար է և ավելի վատ է փոխակերպվում:

2) Նպատակային գովազդը կարող է վաճառել ՄԻԱՅՆ սպառողական ապրանքներ կամ ծառայություններ: Եթե ​​վաճառվող ապրանքը, ծառայությունը կամ ապրանքանիշն ունի երկրպագուների խմբեր, համայնքներ, VKontakte հանրային էջեր, իմաստ ունի փորձել: Եթե ​​չկան ակնհայտ կողմնակիցներ, պետք չէ փորձել գովազդել: Արտարժույթի կարգավորման և մետաղական կցամասերի սեմինարները հաստատ ՉԵՆ աշխատի (սա վերջերս քննարկվեց):

Երկրորդ փուլ. ի՞նչ է պետք հիշել VKONTAKTE գովազդային արշավ ստեղծելիս:

1) Թիրախային գովազդի հաջողության գրավականը թիրախային լսարանի ճիշտ ընտրությունն է: Դուք պետք է իմանաք ձեր սպառողին հայացքով: Թիրախային լսարանը որոշելիս մանրուքներ չկան: Եթե ​​բաց եք թողնում մեկ կետ, ապա կարող եք վատնել ձեր բյուջեն: Օրինակ, եթե ձեր արտադրանքի հիմնական սպառողները 30-ից 40 տարեկան տարիքային խմբում են, և դուք որոշել եք տասը տարով ընդլայնել տեսականին 20-ից մինչև 40 («Իսկ եթե կրակի՞»), ապա հաշվի առեք արդյունավետությունը: գովազդի ծավալն արդեն երեք անգամ նվազել է։ Քանի որ VKontakte-ում 20-ից 30 տարեկան օգտատերերը երեք անգամ ավելի շատ են, քան 30-ից 40-ը, նրանք ավելի հաճախ կդիտեն ձեր գովազդը, բայց այս տեսակետներից իմաստ (փոխակերպումներ) չեն լինի:

2) Սահմանել ծախսերի սահմանափակում. Ինձ այնքան էլ դուր չի գալիս, որ VKONTAKTE-ն չի կարող պլանավորել շոուներ, ինչպես համատեքստային գովազդը, բայց դուք կարող եք և պետք է սահմանափակեք ձեր բյուջեն բոլոր հասանելի եղանակներով:

3) Ուշադիր եղեք շոուների ժամերին: Գիշերը կամ վաղ առավոտյան ինչ-որ բան գովազդելը գրեթե անօգուտ է։ Կլինեն ցուցադրություններ. Միգուցե նույնիսկ կտտոցներ կլինեն: Փոխակերպում չի լինի։

4) Փորձեք յուրաքանչյուր գովազդ: Թեստը նշանակում է թարմ գովազդ ցուցադրել՝ շատ փոքր սահմանաչափով: Նոր գովազդի համար 100 ռուբլին բավական է հասկանալու համար՝ այն աշխատում է, թե ոչ։

Մի փոքր նպատակային գովազդի արդյունավետությունը գնահատելու անձնական մեթոդի մասին VK. com

Մենք սպառում ենք բյուջեի 100 ռուբլի, նայեք գովազդի CTR-ին.

• եթե 0,2%-ից բարձր է, լավ գովազդ է
• եթե 0,1-0,2%-ի սահմաններում - բարելավում է պահանջում (վերնագրի կամ նկարագրության փոփոխություններ)
• 0.1%-ից ցածր ամեն ինչ գնում է զամբյուղ

Երրորդ փուլ. նպատակային գովազդի ճշգրտում VKontakte-ում:

Ես ձեզ կասեմ, օգտագործելով գոյություն ունեցող VKontakte գովազդային արշավի անձնական օրինակ: Գովազդում եմ մանկական սեզոնային հագուստ՝ բաճկոններ, կոստյումներ, կոմբինեզոններ։ Արշավը հանգեցնում է մեկ ՀԿԿ առաջարկի: Սա համեմատաբար էժան ապրանք է, սեզոնային պահանջարկով, գումարած, ես ունեմ մեկ տարեկան որդի և շատ լավ գիտեմ թիրախային լսարանի մտահոգությունները՝ ի դեմս նրա մոր :)

ա)Ստանդարտ տեղադրման սկիզբ

բ)Վերբեռնեք պատկեր, կազմեք վերնագիր և տեքստ

Մի քանի նրբերանգներ.

• Վերնագիրը միշտ գործողությունների կոչ է:
• Նկարագրության տեքստ – բացահայտում է ձեր առաջարկի ողջ էությունը
• Նկարը յուրաքանչյուր կոնկրետ գովազդի տեխնիկական հաջողության 80%-ն է (ինչպես թիզեր գովազդում): Ավելի լավ է հավելյալ 10 րոպե ծախսել վայ էֆեկտով նկար փնտրելու համար, քան ծախսել ձեր բյուջեն:

գ)Թիրախավորման կարգավորումներ

Տվյալ դեպքում աշխարհագրության, ժողովրդագրական և ընտանեկան դրության մասին ես հստակ գիտեմ, թե ինչ է պետք նշել, քանի որ... Ոմանք հայտնի են անձնական փորձից, ոմանք ուղղակիորեն նշված են առցանց խանութի առաջարկի էջում:

Ուշադրություն.եթե, օրինակ, ձեր ապրանքի համար կարող եք որոշել, որ հաճախորդների կեսը Օմսկից և Նովոսիբիրսկից են, իսկ մյուս կեսը՝ Ռուսաստանի Դաշնության այլ քաղաքներից, ապա նշեք միայն այս երկու քաղաքները և ոչ ավելին:

Այստեղ հստակորեն գործում է կենտրոնացման սկզբունքը, որը գործում է նաև թիրախավորման մյուս բոլոր պարամետրերի համար (տարիքը, սեռը, ամուսնական կարգավիճակը, հետաքրքրությունները և այլն): Ձեր խնդիրն է հավաքել ձեր թիրախային լսարանի սերուցքը և կրակել լավագույն տասնյակի համար, և ոչ թե հույս ունենալ, որ միգուցե Կուկուևսկից վաթսունամյա տղամարդը ներս մտնի և իր թոռան համար ձմեռային բաճկոն կգնի: Չի մտնի! Նա ժամանակին չի հասնի: Ձեր բյուջեն շատ ավելի շուտ կսպառվի...

Մենք մտածում ենք, մտածում և մտածում! Ո՞ր համայնքներին կարող են պատկանել այն մայրերը, որոնց մենք ձմեռային բաճկոններ ենք վաճառում:

Որոնման օրինակ.

Եվս մեկ անգամ շեշտում եմ.դուք պետք է անցնեք բոլոր թիրախային կետերը, մտածեք յուրաքանչյուրի մասին և «լիզեք» յուրաքանչյուրին: Այս գովազդում ես չեմ ստեղծել այնպիսի բաներ, ինչպիսիք են «Հավելվածներ և կայքեր», «Աշխարհայացք», «Կրթություն» և այլն: Այս կետերն այստեղ պետք չեն լինի։ Բայց յուրաքանչյուր կոնկրետ դեպքում կարգավորումները կարող են տարբեր լինել. խորհուրդ է տրվում լավ տեսախցիկներ առաջարկել լուսանկարիչներին, էզոթերիկայի մասին տեղեկատվական արտադրանք՝ բարձրագույն կրթություն ունեցողներին, իսկ նոր հեռախոսներ ուսանողներին և ավագ դպրոցի աշակերտներին: Այս հարցում մանրուքներ չկան։

ե) Հանդիսատես և դրույքաչափեր

Նպատակային գովազդի փորձարկման նվազագույն լսարանը 20,000 և ավելի մարդ է: Եթե ​​թիրախային լսարանը ավելի փոքր է, դա վատ է, քանի որ նույն մարդկանց գովազդը ավելի շատ կցուցադրվի, ինչը կհանգեցնի CTR-ի անկմանը։ Ավելի շատ լավ է, գլխավորն այն է, որ փորձենք գրավել ոչ նպատակային օգտվողներին որքան հնարավոր է քիչ:

Իմ տված գովազդի օրինակում այն ​​այսպիսի տեսք ուներ.

50000-ից ավելի լսարանը նորմալ է:

Առաջարկվող գնի մասին.Սքրինշոթում գինն առաջարկվում է «մեկ տպավորություն» կարգավորելիս, այսինքն՝ խորհուրդ է տրվում այս գինը սահմանել 1000 տպավորությունների համար: Ես սովորաբար այն դնում եմ առաջարկվող միջակայքի կեսին: Համացանցում դուք կարող եք գտնել բազմաթիվ խորհուրդներ, որ տպավորությունների տեղադրումը ոչ պրոֆեսիոնալ է և սխալ, իսկ գինը կարելի է սահմանել առաջարկվածից շատ ավելի ցածր... ում հավատալ՝ կախված է ձեզանից: Ես ոչ մեկին չէի վստահի (այդ թվում՝ այս հոդվածի հեղինակին :)), այլ ամեն ինչ կփորձարկեի ու կստուգեի իմ սեփական փորձից։ Անձամբ ես աշխատում եմ տպավորությունների համար և հայտեր եմ դնում VKontakte-ի նպատակային գովազդի վրա այս կերպ, քանի որ.

1) Վատ գովազդը չի ստանա CTR, նույնիսկ սեղմումների կամ տպավորությունների համար: Եթե ​​CTR-ը ցածր է, դուք պետք է աշխատեք պատկերի, վերնագրի, տեքստի, թիրախավորման պայմանների վրա, բայց վճարման եղանակը դրա հետ կապ չունի։

2) «Տպավորությունների համար» վճարման եղանակի ստեղծումը թույլ է տալիս իսկապես նպատակային այցելուներ ստանալ VKONTAKT-ից շատ ավելի էժան, քան ցանկացած այլ տեսակի գովազդի դեպքում: Ես ունեմ որոշակի վիճակագրություն տարբեր առաջարկների վերաբերյալ, և դուք կարող եք հավատալ դրան, թե ոչ, բայց սովորական «կենդանի» փոխանցումը միջինը 3-4 ռուբլով ապրանքային տարածքում կատաղի մրցակցությամբ անհնար է որևէ այլ տեղ ստանալ:

3) Եթե փորձեք գումար խնայել և առաջարկվածից ցածր գին սահմանեք, նույնիսկ շատ լավ գովազդի CTR-ը կսկսի շատ արագ ընկնել: Ո՞վ չգիտի, թե ինչ է CTR-ը: Արդյունքում ոչ մի խնայողություն չի ստացվի, և լավ գովազդը կարող է հեշտությամբ վատնել:

Կարգավորման վերջին նրբերանգը.Մի մոռացեք ստուգել «100 տպավորությունների սահմանաչափը մեկ անձի համար» վանդակը: Եթե ​​օգտատերը 100 դիտումից հետո չի սեղմում, ապա տրամաբանական է, որ նա չի սեղմի 1000-ից հետո, ըստ երևույթին նրան պարզապես չի հետաքրքրում ձեր գովազդը։

Չորրորդ փուլ. Պահպանեք գովազդը, սեղմեք «Գործարկել»և դա գնում է չափավորության: VKONTAKTE-ի չափավորությունը սովորաբար շատ արագ է, մի քանի րոպեից մինչև մի քանի ժամ:

Սրանից հետո կսկսվեն ցուցադրությունները։ Բյուջեի 100 ռուբլու փորձարկումից հետո մենք գնահատում ենք գովազդները և թողնում ենք դրանք գործի, միայն նրանք, որոնք գերազանցել են CTR-ը 0,2%:

Եթե ​​ամեն ինչ ճիշտ է արված, մի քանի ժամ անց VKONTAKT վիճակագրության մեջ կարող եք տեսնել հետևյալ թվերը.

Իսկ մի քանի ժամ անց վաճառքի վիճակագրությունը հետևյալն է.

100% մանրածախ վաճառքում լրիվ նորմալ արդյունք է։

Այսքանը այսօրվա համար :):

Եթե ​​գրանցվել եք իմ ուղղորդման հղումով, սկսել եք աշխատել և ստուգել գովազդները առնվազն 100 ԱՄՆ դոլարով, բայց ինչ-որ բան ձեզ մոտ չի ստացվում, կարող եք թակել իմ էլ. փոստը sales-text@mail.ru, և ես կփորձեմ ձեզ խորհուրդ տալ: անվճար (եթե դա իմ իրավասությունների շրջանակում է):

Մնացած բոլոր դեպքերի համար խորհրդատվության պայմանները նկարագրված են էջում