Nëse drejtoni fushata reklamimi në VKontakte dhe përdorni reklama të synuara, do të jetë e dobishme për ju të mësoni se si ta bëni këtë në mënyrë më efektive. Pas leximit të artikullit, do të jeni në gjendje zvogëloni kostot e reklamimit dhe rritja e treguesve të kërkuar.

Në shkurt 2014, VKontakte lançoi një mjet të ri ritargetimi. Gjeni atë Mund ta bëni në llogarinë tuaj të reklamave VK.

Për të filluar, çfarë është VKontakte ritargeting?

Ritargetimi i VKontakte- ky është një mekanizëm falë të cilit është e mundur të shfaqen reklama vetëm për ata përdorues që kanë përfunduar veprim specifik(ata erdhën nga një kërkim për një pyetje në një faqe specifike të faqes, "pëlqejnë" një postim në një grup VKontakte, publikuan një postim me një fjalë kyçe, frazë ose hashtag në murin e tyre).

P.sh: ju keni një faqe interneti në të cilën shisni produkte për kafshët shtëpiake, mund të vendosni kodet e ri-targetimit të VKontakte në seksionet e nevojshme të faqes. Emërtoni të dhënat e grupit të ri-targetimit në përputhje me rrethanat dhe mblidhni bazat e të dhënave vërtetë i interesuar të njerëzve. Pastaj përdorni këto grupe kur vendosni reklama të synuara në VKontakte, duke i drejtuar reklamat tuaja te përdoruesit që ishin të interesuar për shërbimin. Dhe ju do të keni bazat reale të përdoruesve që kanë kafshë shtëpiake! Me qasjen e duhur, efikasiteti do të jetë dukshëm më i lartë se cilësimet e zakonshme të synimit.

Siç tregojnë statistikat në shumë raste, një vizitë nga një “klient” potencial nuk mjafton për të përfunduar veprimet e nevojshme. Qoftë blerja, abonimi, futja e të dhënave tuaja personale. Dhe në këtë mënyrë ju do të keni gjithmonë "në dorë" bazat e të dhënave tuaja të kontaktit blerës shumë të mundshëm. Mirë, së pari gjërat e para. Në fakt, ka shumë më tepër mundësi!

• Si të shtoni një kod ri-targetues VKontakte në një faqe interneti dhe krijoni grupe ri-targeting (përdoruesit që godasin sajtin ose një faqe specifike të sajtit)
• I ri Disa fjalë për shkëmbimin e bazës së të dhënave të ritargetimit.
• Si të krijoni grupe të ritargetimit për përdoruesit e VKontakte të cilët "Pëlqyer" një postim specifik në një grup
• Si përjashtojnë nga shfaqja reklamimi i anëtarëve të grupit VKontakte
• Si të krijoni grupe ritargeting të përdoruesve të cilët në një periudhë të caktuar kohore postoi një postim në murin tuaj me një fjalë kyçe, frazë ose hashtag
• Këshilla për konfigurimin e synimeve të VKontakte
• rezultatet

Le të fillojmë me funksionalitetin bazë të VKontakte.

Si të shtoni një kod ri-targetues VKontakte në një faqe interneti

Pse kjo është e nevojshme, unë dhashë në shembullin e mësipërm, le të fillojmë. Shkoni te llogaria e reklamave VK, zgjidhni " Ritargetimi i reklamave". Klikoni "Krijo grup" në krye të djathtë.

Zgjidhni "Instalo kodin në sajt", futni domenin e faqes (adresën url), zgjidhni nëse do të fshini automatikisht përdoruesit dhe merrni një kod që duhet të futet në sajt ose në një faqe specifike.

Është më mirë të krijohen grupe të ndryshme ritargetuese në faqe të ndryshme për të kuptuar më saktë, në çfarë lloj auditori do të jenë ata?. Ne e ngjitim kodin në faqen e dëshiruar në modalitetin "Kodi" ose në një widget nëse keni nevojë të mbledhni audiencën e përgjithshme të faqes.

Nga komentet shoh se nuk e përshkrova shumë qartë këtë moment. Kështu që unë regjistrova një video të shkurtër:

Dhe tani grupi juaj do të mbushet me vizitorë që vizituan faqen tuaj:

Me kalimin e kohës, kur ka një numër të mjaftueshëm të audiencës në grup, pas krijimit të një reklame të synuar, do t'ju duhet të zgjidhni grupin e dëshiruar të ri-targetimit:

Dhe reklamat do t'i shfaqen vetëm audiencës që keni mbledhur. Ju gjithashtu duhet të kuptoni se për cilin grup duhet të krijoni cilën reklamë.

Këtu ka vërtet njerëz kufizimet . Ju mund të krijoni deri në 100 grupe ritargetuese dhe nuk ka asnjë mënyrë për të shkarkuar bazat e të dhënave të krijuara në kompjuterin tuaj.

Përditëso. Vetëm pak ditë më parë ka nisur të funksionojë një shërbim i ri. https://targetp.ru. Kjo ritargetimi i shkëmbimit të bazës së të dhënave QV. Me ndihmën e tij, ju mund të porosisni mbledhjen e bazave të të dhënave të ri-targetimit në faqet e zgjedhura për temën e kërkuar. Kjo do të thotë, ju mund të mblidhni një audiencë të nxehtë dhe të synuar.

Krijimi i një grupi ritargetues për përdoruesit e VK që "pëlqejnë" një postim specifik

Pse eshte kjo? Për shembull, keni parë një postim në një komunitet të njohur me video mësimore mbi dizajnin, i cili mori një numër të madh " une pelqej". A ofroni gjithashtu shërbime dizajni apo i shitni kurset tuaja? Nëse keni një bazë të këtyre përdoruesve dhe konfiguroni ri-targetimin për ta, konvertimi mund të jetë dukshëm më i lartë. Këtu keni nevojë për imagjinatën dhe mirëkuptimin tuaj, si si të aplikoni.

Për të mbledhur një bazë të dhënash të tillë, do të na duhet të përdorim shërbimin shmakovtarget.ru (për fat të keq shërbimi nuk po funksionon tani, ju mund të përdorni aftësitë e disponueshme të shërbimit vk.barkov.net). Kjo kushton disa para, në varësi të madhësisë së bazave. Në fillim, jepet një ekuilibër i mjaftueshëm për të provuar dhe kuptuar mirë.

Pamje anash:

Ne shkojmë në shërbimin shmakovtarget.ru (për fat të keq shërbimi nuk po funksionon tani, ju mund të përdorni aftësitë e disponueshme të shërbimit vk.barkov.net), klikoni "Identifikohu përmes VKontakte" (është më mirë të jesh tashmë i autorizuar në VK ). Në skedën "Grupet", shkruani ID-në e grupit në të cilin ndodhet postimi i dëshiruar. Kjo është, http://vk.com/ javdele- vetëm kjo pjesë nëse adresa dixhitale është http://vk.com/ publike43486232- kjo eshte.

Klikoni "Mblidh statistika". Dhe ne marrim një tabelë si kjo:

Tani shikojmë datën dhe kohën e postimit në vetë grupin, numrin e "pëlqimeve", e gjejmë atë në tabelë dhe klikojmë "Shkarko". Këtu është i njëjti postim në grup:

Kështu do të kemi Baza e të dhënave të ID-së së përdoruesit VKontakte(në format .csv, i cili duhet të ngarkohet në grup retargeting) i cili klikoi "Pëlqeje" në një postim në grup. Atëherë gjithçka është e thjeshtë.

Ju duhet të krijoni një grup ritargetues në llogarinë tuaj të reklamave VKontakte duke klikuar " Ngarkoni nga skedari" dhe zgjidhni atë në kompjuterin tuaj. Më pas, pas krijimit të një reklame të synuar, zgjidhni grupin tuaj të ritargetimit në "Opsionet e avancuara". Dhe reklamat do t'u shfaqen vetëm përdoruesve nga ky grup.

Si të përjashtoni anëtarët e grupit nga shfaqja e reklamave VKontakte

Për të filluar, pse ta bëni këtë? Mund të supozoj se keni pasur edhe raste kur keni vërejtur se VKontakte ju tregoi reklama të synuara me një ofertë për t'u bashkuar me një grup, edhe pse ju jeni tashmë anëtar. Pra, në mënyrën e mëposhtme mundeni zvogëloni kostot për reklama, thjesht duke krijuar një bazë përdoruesi që nuk do të shfaqet reklamën tuaj.

Përsëri, ne duhet të përdorim shërbimin shmakovtarget.ru ( Kujdes. Ndërsa ky shërbim nuk funksionon, ju mund ta përdorni këtë shërbim për ritargetimin e VK). Shkojmë në shërbim, futim vetëm ID-në e grupit (pjesën tjetër të adresës, pas vk.com/) dhe klikojmë "Krijo bazën e të dhënave":

Pasi të krijohet baza e përdoruesve të grupit, ajo mund të përditësohet ose shkarkohet. Shkarkoni atë (në format .csv) dhe ne mund të krijojmë grup retargeting Në kontakt me. Krijo një grup dhe ngarko këtë skedar. Tani, kur krijojmë një reklamë të synuar, në parametrat shtesë zgjedhim "Përveç". Dhe ne përfshijmë grupin tonë si përjashtim.

Tani reklamat e synuara të VKontakte nuk do t'u shfaqen atyre që janë tashmë anëtarë të komunitetit.

Si të krijoni grupe përdoruesish që synojnë ri-target të cilët, gjatë një periudhe të caktuar kohore, publikuan një postim në murin e tyre me një fjalë kyçe, frazë ose hashtag

Përsëri, si mund të përdoret kjo? Gjithçka varet nga nevojat dhe imagjinata juaj 😉 Është shumë mirë ta përdorni për lloje të ndryshme eventesh. Për shembull, në prill pati një konferencë iForum 2014 në Kiev. Hashtag-u i ngjarjes ishte #iForum2014. Mund të supozohet se njerëzit që kanë publikuar diçka me këtë hashtag disi lidhur me aktivitetet e internetit. Dhe kontaktet e tyre (id) mund të mblidhen shumë lehtë në një bazë të dhënash të ri-targetimit dhe të synohen me reklama në to.

Mund të futni frazën "bleu një makinë" dhe të mbledhësh një bazë të dhënash të njerëzve që kanë publikuar postime me fjalë kyçe të tilla në murin e tyre. Mund të supozohet se mund të jetë me interes këta njerëz dhe ku t'i dërgojnë ata, ose çfarë shërbimesh të ofrojnë.

Si është bërë? Ne shkojmë te serviceshmakovtarget.ru (për fat të keq shërbimi nuk po funksionon tani, ju mund të përdorni aftësitë e disponueshme të shërbimit vk.barkov.net). Zgjidhni seksionin "Etiketat". Dhe në fushën "Etiketat", vendosni një hashtag, fjalë, fjalë (të ndara me presje) ose frazë. Në fushën më poshtë, zgjidhni periudhën për të cilën dëshironi të grumbulloni të dhëna.

a jeni në VK kufizim - jepet një kërkesë jo më shumë se 1000 id, por nëse është e nevojshme, mund të ndryshoni periudhën e kërkimit për të mbledhur një bazë të dhënash më të madhe. Kjo është nëse nuk do të ishte e mundur të mblidheshin të gjithë menjëherë (më shumë se 1000 ID). Pasi të kemi mbledhur bazën e përdoruesit, zgjidhni "Etiketën" (bazën) e kërkuar dhe klikoni "Ruaj". Tani ju keni një bazë të dhënash të ID-së së përdoruesit VKontakte në kompjuterin tuaj në formatin .csv. Shkojmë

Përshëndetje, të dashur lexues! Unë propozoj të vazhdoj të zotëroj bazat e synimit në VK. Tashmë kemi arritur të zbulojmë se kjo metodë e tërheqjes së klientëve në projekt funksionon vërtet, dhe më e rëndësishmja i shpejtë dhe i thjeshtë. Përveç kësaj, ne kemi zbuluar kryesore sekretet përdorimi efektiv i targetimit. Prandaj, më duket se është koha të shqyrtojmë një nga mjetet më të dobishme për vendosjen e një audiencë të synuar, përdorimi i të cilit në VKontakte u bë i mundur relativisht kohët e fundit. Tani po flasim për ri-targetimin e VK - një mjet shumë i ndërlikuar, por ju lejon të shfaqni reklama në rrjetin social për përdorues të caktuar. Ne do të përpiqemi të kuptojmë se si funksionon dhe si ta konfigurojmë atë tani.

Çfarë është retargeting?

Para së gjithash, sipas traditës tashmë të krijuar, dua të flas për të mërzitshmen, por aq të nevojshme teoritë. Pra, më thuaj, çfarë është retargeting? Nëse pyetja ju shkakton vështirësi, atëherë ekskursioni im do të jetë i përshtatshëm. Me ndihmën e këtij mjeti, ju dhe unë mundemi, me saktësi, përdoruesit e filtrit VKontakte për të gjetur mes tyre ata që do të ishin të interesuar për produktin tonë dhe më pas do ta reklamonin atë këtë kategori të veçantë përdoruesish.

Kjo kategori mund të përfshijë si përdoruesit e faqes tuaj, të cilët ju i zgjidhni paraprakisht në bazë të një numri kriteresh, ashtu edhe përdoruesit nga klienti juaj ose baza e abonimit. Përveç kësaj, me ndihmën e të posaçme skriptet Ritargetimi i VKontakte do t'ju ndihmojë të mblidhni përdoruesit sipas fjalë për fjalë çdo parametri.

Shembull përdorimi

Supozoni se ju duhet të mbledhni një bazë të dhënash të përbërë nga përdoruesit më aktivë të komuniteteve specifike, ose të krijoni një drejtori me emrat e përdoruesve të rrjeteve sociale të cilët janë të abonuar në grupe të caktuara, dhe më pas hapni . Përndryshe, ju mund të dërgoni reklama vetëm për përdoruesit që janë pjesë e audiencës tuaj të synuar, të cilët janë 24 vjeç ose emri i të cilëve është Sergey.

Skriptet speciale do t'ju ndihmojnë të gjeni ata përdorues që futën fjalë kyçe të caktuara në kërkimin e lajmeve VKontakte, ose të gjeni të afërmit e atyre përdoruesve që planifikojnë të festojnë një ditëlindje në ditët në vijim.

Mund të gjeni njerëz që kanë fëmijë, janë administratorë grupi ose punojnë në të njëjtën organizatë. Me fjalë të tjera, ritargetimi në kontakt na jep mundësinë punoni vetëm me një audiencë të cilësisë së lartë të klientëve të cilët janë vërtet të interesuar për produktet dhe shërbimet tona. Si rezultat, ne marrim norma të shkëlqyera të klikimeve në reklama, kosto të ulëta konvertimi dhe konvertim i lartë projektoni vizitorët në blerës ose klientë. Unë vërej se gjerësia e reklamave tuaja do të varet vetëm nga trafiku në projektin tuaj ose nga madhësia e bazës së klientit tuaj.

Është e pamundur ta mohosh këtë e ardhmja e reklamave të synuaraËshtë thjesht e pamundur pa ricaktuar. Në fund të fundit, ky mjet nuk është vetëm më i lirë, por edhe konvertimi prej tij është më i lartë, pasi ritargetimi krijon audiencë e gatshme e synuar me papastërti minimale. Do të jetë pothuajse e pamundur të arrihen këto rezultate duke përdorur ekskluzivisht mjetet klasike të synimit të përshkruara më sipër.

Si të përdorni retargeting?

Nuk mund t'ju jap një përgjigje të prerë për këtë pyetje për mungesë të një të tillë. Fakti është se retargeting mund të përdoret në mënyra të ndryshme. Megjithatë, dua të tërheq vëmendjen tuaj për mundësitë e tij.

Përdorimi i një kodi ritargetimi

Pronarët e faqeve të internetit me një audiencë të synuar mund të instalojnë një kod ri-targetimi në projektet e tyre dhe të përdorin të dhënat e mbledhura për:

• shitjet
• shitet
• shitje të përsëritura
• promovimi i grupeve dhe komuniteteve

Puna me një bazë të dhënash ekzistuese

Nëse keni një bazë të dhënash tematike të adresave të postës elektronike ose numrave të telefonit, mundeni importit shtoni këto të dhëna në bazën e të dhënave të ritargetimit dhe filloni të reklamoni projektet, produktet ose shërbimet tuaja.

Mbledhja e të dhënave të klientit

Në të ardhmen, përdoruesit do të marrin ofertat tuaja promocionale.

Unë do të doja të tërhiqja menjëherë vëmendjen tuaj për faktin se nëse vendosni të përdorni ri-targetimin për të promovuar faqet publike ose komunitetet, së pari do t'ju duhet kujdesuni për përmbajtjen cilësore projekti. Ju duhet të kuptoni se nëse nuk e dini se cili do të pëlqejë audienca juaj e synuar, atëherë asnjë sasi reklamash nuk do ta bëjë grupin tuaj të suksesshëm dhe popullor.

Ne sjellim fokus reklamimi

Epo, meqenëse kemi zbuluar se çfarë lloj peshku është - ritargeting, mendoj se askush nuk ka dyshime për dobinë e tij. Kjo është arsyeja pse unë do të kaloj në pjesën praktike të rishikimit tim dhe do të filloj të analizoj udhëzimet për përdorimin e këtij mjeti të mrekullueshëm. Para së gjithash, dua t'ju them se para se të filloni të krijoni reklamën tuaj të parë dhe të krijoni llogarinë tuaj të reklamimit VKontakte, nuk do të jeni në gjendje të zgjidhni një grup ri-targetues për arsyen e thjeshtë se ai thjesht nuk do të krijohet.

Për të korrigjuar një keqkuptim kaq të pakëndshëm, do të duhet të punojmë shumë për të krijuar provë reklamë. Kjo do të krijojë automatikisht llogarinë tuaj personale të reklamimit dhe do t'ju lejojë të vazhdoni procedurën e ri-targetimit. Për ta bërë këtë, do t'ju duhet të klikoni në " Krijo një audiencë».

Përndryshe, mund ta bëni këtë në llogarinë tuaj të reklamave duke shkuar te skeda e vendosur në këndin e majtë të faqes " Reklamim", dhe më pas zgjidhni " Retargeting», « Krijo një audiencë»

Ne krijojmë një grup retargeting bazuar në bazën e klientit

Që në fillim të krijimit të një grupi ritargetues, duhet të vendosni lloji i ritargetimit, të cilin do ta përdorni më vonë.

Këtu ka dy opsione:

• Ngarkimi i një baze klienti ekzistues
• Vendosja e një kodi ritargetimi ( duke krijuar një piksel) në faqen tuaj të internetit ose në faqen tuaj të uljes

Unë propozoj të flasim për secilën nga këto metoda në më shumë detaje.

Duke ngarkuar një bazë të dhënash të gatshme

Në këtë rast, ju dhe unë do të jemi në gjendje të përdorim tre lloje të dhënash menjëherë:

• e-mail adresat
• ID-ja e përdoruesit të VKontakte
• numrat e telefonit celular

Të gjitha këto të dhëna duhet të renditen në një kolonë ose të ndahen me presje. Skedari në të cilin do të mblidhen të dhënat duhet patjetër të ruhet në format tekst ose csv. Nga rruga, lista duhet të ketë madhësinë jo më shumë se 20 MB. Përndryshe, një bazë e të dhënave e tillë thjesht nuk do të ngarkohet.

Të dhënat mund të vendosen në mënyrë të sigurt sekuencë arbitrare. VKontakte është një sistem mjaft i zgjuar, dhe për këtë arsye do të zgjidhë përmbajtjen e skedarit tuaj dhe do të shfaqë reklama ekskluzivisht për ata përdorues, ID-ja e të cilëve (numri celular, e-mail) do të deklarohet në bazën e të dhënave tuaja. Në këtë mënyrë, grupi juaj i ri-targetimit gradualisht do të mbushet me një audiencë. Grupet që plotësohen duke përdorur një skedar të dhënash mund të punojnë gjithashtu me kod. Kjo na lejon të vazhdojmë t'i mbushim ato me vizitorë të projektit.

Llojet e bazave të të dhënave

Baza e të dhënave mund të jetë e juaja ose e mbledhur duke përdorur programe dhe shërbime të veçanta. Nëse zgjidhni opsionin e dytë, renditja bëhet sipas kritereve që keni zgjedhur. Nuk e shoh të nevojshme të ndalem në këtë pikë, pasi në artikullin e mëparshëm është ngritur tashmë çështja e zgjedhjes së audiencës së synuar që duhet të shohë reklamat tuaja. Nëse e lexoni me kujdes, atëherë e dini se cilat programe dhe shërbime mund të përdoren për të krijuar një bazë të dhënash të tillë. Nëse ky informacion ju ka kaluar, unë rekomandoj fuqimisht të plotësoni boshllëqet në njohuri. Jam i sigurt se opsionet që përshkrova do të jenë të dobishme jo vetëm për pronarët e shitjeve të faqeve të internetit dhe faqeve të uljes, por edhe për ata që janë të përfshirë në biznes. Meqë ra fjala, do ta këshilloja këtë të fundit të bënte edhe miqësi, për të cilën fola në një nga artikujt e mi të mëparshëm.

Opsionet e programit për mbledhjen e ID-ve të VKontakte

• piper ninja
• VKParser

Mblidhni audiencën tuaj të synuar për biznesin tuaj me Pepper.ninja

Instaloni kodin në sit

Është mjaft e mundur që mungesa e një baze të dhënash të gatshme do t'ju detyrojë të përdorni një tashmë skenar i gatshëm për ta krijuar atë. Në këtë rast, grupi i ritargetimit VK do të nisë automatikisht. Për ta bërë këtë, ju vetëm duhet të zgjidhni artikullin " Merr me pixel» dhe vendosni emrin e domenit të faqes suaj të internetit ose faqes së uljes.

Sapo të klikoni në " Krijo", do të hapet një dritare para jush, ku në rresht " Vendos kodin» ju do të duhet të kopjoni të gjeneruar kodi numërues. Mund të ketë disa kode të tilla në të njëjtën kohë. Është e qartë se sa më shumë përdorues të VKontakte të vizitojnë faqen tuaj, aq më shpejt do të plotësohet baza e të dhënave.

Me shumë mundësi, shumica prej jush tani kanë një pyetje plotësisht logjike - po konfiguroni mbushjen bazat? Për ta bërë këtë, thjesht duhet të ngjisni kodin e marrë në faqen e faqes tuaj të internetit, vizitorët e së cilës më pas do të marrin reklama VKontakte. Unë do ta them menjëherë atë grupe të ndryshme ritargeting mund të krijohen me kode të ndryshme, e cila më pas do të postohet në faqe të ndryshme të faqes. Për shembull, nëse keni projektin tuaj të përmbajtjes me një seksion të dedikuar për bankat dhe dëshironi të reklamoni më tej produktet bankare te audienca e synuar që keni mbledhur, mund ta specifikoni atë për të gjeneruar kodin. Tjetra, ngjitni kodin që rezulton në faqen e dëshiruar. Kjo do të mbledhë të gjithë audiencën e regjistruar në VK, i cili vizitoi seksionin që ju nevojitet dhe u interesuan për mallrat që dëshironi të shisni.

Grupi i ri-targetimit gradualisht do të plotësohet me gjithnjë e më shumë përdorues të rinj të rrjeteve sociale, të cilët kaluan në faqen tuaj të internetit ose faqen e uljes nga i njëjti shfletues në të cilin u identifikuan në VKontakte.

Si të punoni me grupet e ri-targetimit?

Epo, tani le të kalojmë në pjesën më interesante, për mendimin tim, të rishikimit të sotëm - aplikim praktik kodi i ritargetimit për mbledhjen në VK audiencë besnike e konsumatorëve produktin ose shërbimin tuaj. Për të gjetur përdorues në një rrjet social, të cilët jo vetëm që do të jenë të interesuar për ofertat tuaja, por gjithashtu do të vendosin të përfitojnë prej tij, duhet të vendosni kodet e marra në grupin e parë të ritargetimit në faqen kryesore të faqes suaj të internetit dhe në faqet me një listë të mallrave dhe shërbimeve që dëshironi të shisni. Nga ana tjetër, kodi që merrni në grupin e dytë do të duhet të dërgohet në faqen ku përdoruesit do të gjejnë veten pas një blerjeje të suksesshme.

Menjëherë pas kësaj, do të duhet të përjashtojmë audiencën e mbledhur nga sporteli i dytë nga i pari.

Si rezultat, ne do të marrim ata përdorues të projektit që mund të jenë të interesuar për ofertën tuaj dhe që kanë qenë tashmë në faqen tuaj të internetit, por për ndonjë arsye nuk kanë bërë një blerje. Për të shpenzuar duke përjashtuar një audiencë ritargetuese nga një tjetër, duhet të kryeni disa hapa në fazën e krijimit të një reklame. Pra, në seksionin "

Përshëndetje, të dashur lexues të faqes së blogut. Vazhdojmë temën e hakimeve të jetës për reklamim në. Në thelb, është një mënyrë shumë e shpejtë dhe e lehtë për të tërhequr një numër të madh vizitorësh për të shitur produkte ose shërbime.

Ajo funksionon mjaft thjesht - gjen përdoruesit që kanë lënë ose një hyrje specifike në faqen e tyre të Kontaktit, në faqen e miqve të tyre ose në komente ose diskutime. Le të themi se jeni të interesuar për ata që duan të marrin me qira ose të japin me qira një apartament. Është mjaft logjike që njerëz të tillë të mund të shkruajnë për këtë në internet, dhe duke shtypur pyetjen e duhur (për shembull, "me qira një apartament") do t'i gjeni:

Pas kësaj, shkarkoni bazën e të dhënave me përdoruesit dhe shtojeni atë në seksionin e ri-targetimit. Në këtë mënyrë mund t'u shfaqni reklama përdoruesve të Kontaktit që kanë nevojë për shërbimet tuaja tani (në shembullin tonë). Ekzistojnë disa nuanca në përdorimin e shërbimit:

1. Sa më shumë pyetje kërkimi të futni në dritaren e këtij shërbimi, aq më i madh do të jetë audienca.
2. Duhet pasur parasysh që kërkesat duhet të formulohen sikur ju vetë të kishit shkruar në faqen tuaj, nëse keni pasur nevojë për këtë shërbim apo produkt.
3. Nëse pyetja është e mbyllur në thonjëza, atëherë kërkimi do të kryhet në bazë të shfaqjes së të gjithë frazës, dhe nëse pa thonjëza, atëherë në praninë e ndonjërës prej fjalëve pyetëse.

Kërkimi në Kontakt (si dhe) është ende larg Google ose Yandex dhe për këtë arsye do të ketë një audiencë shtesë në bazën e të dhënave tuaja, por megjithatë saktësia është mjaft e mjaftueshme për punë efektive me reklamat. Për më tepër, baza e të dhënave e mbledhur duke përdorur shërbime të tilla në internet do të duhet të përditësohet periodikisht, sepse interesat e përdoruesve ndryshojnë me kalimin e kohës. Prandaj, procesi i mbledhjes dhe ngarkimit të tij në seksionin e ritargetimit (ekziston një mundësi për të shtuar një bazë të dhënash në një ekzistuese) ndonjëherë do të duhet të përsëritet (për të njëjtat kërkesa).

Ekzistojnë gjithashtu shërbime më të sofistikuara në internet që, për shembull, ju lejojnë të mbledhni një audiencë aktive nga komunitete të caktuara ose një audiencë me të njëjtat hobi dhe interesa si përdoruesit e komunitetit tuaj. Ka nga ata që mund të mbledhin një bazë të dhënash bazuar në miqtë e një personi të caktuar. Thjesht do t'ju duhet të shpenzoni kohë duke i kërkuar dhe testuar ato, sepse me ri-targetimin ju merrni direkt audiencën tuaj të synuar, gjë që ul shumë koston e procesit dhe rrit shumë konvertimin (shitjet).

Mbledhja e një baze të dhënash të ritargetimit duke instaluar një kod në faqen e internetit

Kodi në sit. Në këtë rast, kur krijoni një grup ri-targetues në VKontakte, do t'ju duhet të kontrolloni kutinë "Instaloni kodin në sit" dhe të tregoni emrin e domenit të burimit tuaj (ky kod nuk do të funksionojë në një domen tjetër):

Pasi të klikoni në butonin "Krijo grup", do të keni mundësinë të kopjoni kodin e numëruesit.

Mund të ketë disa kode. Sa më shumë përdorues nga Kontakti të vizitojnë faqen tuaj të internetit (nga i njëjti shfletues ku janë regjistruar në këtë rrjet social), aq më shpejt baza juaj do të rritet.

Lind një pyetje e qartë: ku duhet ta vendosim këtë kod? Duhet të futet në faqen e internetit, vizitorëve të të cilëve dëshironi t'u tregoni reklamat VKontakte në të ardhmen. Për grupe të ndryshme ritargeting, ju mund të krijoni kode të ndryshme dhe t'i vendosni ato në faqe të ndryshme të faqes tuaj (mund të krijoni jo më shumë se njëqind grupe në total).

Të gjithë përdoruesit që hyjnë në këtë faqe nga një shfletues do të shtohen në grupin e ritargetimit që ju plotësoni. Këtu, megjithatë, gjithçka varet nga detyrat që vendosni për ri-targetimin. Për shembull, mund ta instaloni në faqen kryesore të faqes tuaj ose në një faqe specifike blerjeje. Jeni të lirë të përdorni shumë kode gjurmimi në një sajt, të cilat do të mbledhin audienca të ndryshme për ritargetim. Për më tepër, sa më i lartë të jetë trafiku në faqen tuaj, aq më shpejt do të rritet baza e të dhënave e mbledhur.

Puna me grupet e ri-targetimit për reklama në VKontakte

Le të shohim se si mund ta përdorni këtë kod ri-targetimi për të ndërtuar një audiencë besnike ndaj ofertës suaj, të cilën ne do ta bëjmë. Për ta bërë këtë, ne vendosim kodin e marrë në një grup ri-targetues në faqen kryesore dhe në faqet me produkte (shërbime). Dhe ne vendosim kodin nga grupi i dytë në faqen ku përdoruesi ulet pasi bën një blerje.

Pas kësaj, ne përjashtojmë audiencën e mbledhur nga numëruesi i dytë nga audienca e parë dhe marrim rezultatet e atyre përdoruesve të faqes tuaj që ishin të interesuar për ofertën tuaj (vizituan faqen), por për ndonjë arsye nuk bënë një blerje. A si të përjashtoni një audiencë ritargetuese nga një tjetër? Mjaft e thjeshtë. Kur krijoni një reklamë, do të keni dy fusha në zonën "Materialet Shtesë":

1. — këtu mund të shtoni një ose më shumë grupe që keni krijuar paraprakisht (sipas parimit të përshkruar më sipër).
2. — këtu mund të shtoni një ose më shumë grupe, audienca e të cilëve do të duhet të përjashtohet në mënyrë që reklama juaj të mos shfaqet në to.

Duke përdorur metodën e përshkruar më sipër, ne do të identifikojmë audiencën e synuar të cilit mund t'i ofrojmë produktin ose shërbimin tonë dhe që ka shumë të ngjarë të jetë i interesuar për një ofertë të tillë.

Duke përdorur kodet e marra në zonën e cilësimeve të ritargetimit, do të mund ta bëni shitje shtesë. Për këtë:

1. Ne vendosim kodin në faqen e një produkti specifik në faqen tuaj të internetit
2. Ne u tregojmë të gjithëve që vizituan faqen e këtij produkti në VKontakte (ose një produkt nga e njëjta ose një kategori e lidhur). Klienti është i interesuar qartë për këtë temë dhe sugjerimet tuaja mund t'i duken të përshtatshme dhe të përshtatshme për të.

Ju mund të bëni të njëjtën gjë organizoni shitje të përsëritura në VKontakte për ata klientë që kanë blerë tashmë diçka nga ju më parë. Ky është një audiencë që është besnike ndaj jush (ata tashmë kanë punuar me ju, që do të thotë se ju besojnë) dhe do të ishte gabim të mos përpiqeshit t'i shisni atyre diçka tjetër. Për ta bërë këtë ju duhet:

1. Vendosni kodin në faqen ku zbret përdoruesi pas vendosjes së një porosie në faqen tuaj të internetit.
2. Ne hedhim bazën e të dhënave të mbledhura në këtë mënyrë në seksionin e ri-targetimit dhe i tregojmë audiencës së klientëve tuaj reklama për ofertat tuaja të tjera. Ky është një audiencë më e ngrohtë dhe do të jetë më besnike ndaj jush.

Ka shumë skema dhe metoda të tjera për instalimin e kodit të ritargetimit në një faqe interneti, dhe këtu gjithçka varet nga imagjinata dhe zgjuarsia (kreativiteti) juaj.

Kjo është e gjitha me retargeting. Në artikullin tjetër, ne do të vazhdojmë të shqyrtojmë aspekte të tjera të synimit të audiencës së synuar dhe rritjes së efikasitetit kur krijojmë një fushatë reklamimi në VKontakte.

Ne kemi publikuar një libër të ri, Marketingu i përmbajtjes në mediat sociale: Si të futeni brenda kokës së ndjekësve tuaj dhe t'i bëni ata të dashurohen me markën tuaj.

Më shumë video në kanalin tonë - mësoni marketingun në internet me SEMANTICA

Le të fillojmë me atë që është - ky është një mekanizëm reklamimi i krijuar për të shfaqur reklama për njerëzit që ishin tashmë të interesuar për burimin më parë. Për shembull, një person vendosi të vizitojë një faqe që ofron produkte librash dhe atje gjen një libër të caktuar.

Së shpejti ai zbulon se, ndërsa ndodhet në faqe krejtësisht të ndryshme, atij i ofrohet pikërisht ai libër, si dhe disa të tjerë të ngjashëm nga i njëjti burim. Ky është retargeting. Dhe njerëzit të cilëve u tregohen botimet dhe promovimet e librave të rinj janë audienca që synon sërish.

Si të krijoni një audiencë ri-targetuese në Yandex.Metrica

Mund të konfiguroni ri-targetimin në Yandex.Direct duke përdorur segmente dhe audienca të Yandex.Metrica, nga të cilat vijnë informacionet për ri-targetimin e fushatave. Ju duhet të lidhni fushatën reklamuese dhe analitikën.

• Kontrolloni praninë e një sporteli në projektet tuaja dhe vendosni saktë qëllimet;
• Kalojeni këtë hap nëse identifikimi juaj në të dy shërbimet është i njëjtë. Shkoni te faqja e matjeve në seksionin Qasja -> Qasja individuale -> Shto përdorues. Futni adresën dhe tregoni vetëm lejen e shikimit ose modifikimit. Komenti nuk kërkohet. Nuk ka nevojë të hiqni dorë nga fjalëkalimi juaj; vetë sistemi siguron leje të përkohshme për t'u përdorur dhe më pas fshin emailin dhe mbyll aksesin.
• Përcaktimi sipas qëllimeve. Ju mund të vendosni deri në 200 objektiva për një burim, domethënë veprime që priten nga vizitorët.
• Vendosja sipas segmenteve. Nëse vendosni vetëm një segment për të gjithë, do të ketë pak të dhëna për të analizuar se cilët përdorues po kryejnë veprime specifike. Llojet e segmenteve: lloji i burimit, sjellja, teknologjia, historia, gjeografia, të dhënat e tregtisë elektronike. Përveç kësaj, ju mund të specifikoni kriteret socio-demografike për përzgjedhjen e përdoruesve.

Si të krijoni audienca të ri-targetimit të VKontakte dhe çfarë të shkruani

Reklamimi për mysafirët që kthehen shpesh përdoret në rrjetet sociale.
Audiencat e ri-targetimit të VKontakte janë përdorues të rrjeteve sociale për të cilët reklamat janë përshtatur për t'i rikthyer në burim. Audienca krijohet në dy mënyra. Le të shohim secilën prej tyre në më shumë detaje.

Pixel VKontakte

Një piksel është një kod JavaScript që monitoron çdo përdorues dhe nëse një person viziton burimin e promovuar, ai shtohet në listën e njerëzve të cilëve do t'u shfaqet reklama.
Detyrat e ri-targetimit të pikselit:

1. Hulumtimi i vizitorëve;
2. Një thirrje për të përfunduar një veprim të filluar më herët;
3. Tregoni për promovime të reja, duke kujtuar interesin e shprehur të të ftuarit;

Ngarkimi nga skedari

Shkarkimi nga një skedar i përgatitur është gjithashtu i disponueshëm, i cili përfshin të dhënat e përdoruesit: numrat e telefonit, ID, identifikuesin e pajisjes, adresat postare. Ata nuk do ta dinë se janë shtuar në listë. Vendosni të gjitha të dhënat në skedar në çdo mënyrë, shkoni te llogaria e menaxhimit të reklamave të synuara -> Retargeting -> Krijoni një audiencë. Shkruani një titull dhe ngarkoni dokumentin. Ju mund të përditësoni bazën e të dhënave sipas nevojës duke bërë ndryshime në skedar.

Detyrat e ri-targetimit të skedarëve:

1. Ju kujtoj të merrni masa.
2. Ofroni një blerje ose veprim përveç atij të përfunduar së fundmi.
3. Flisni për oferta të mëdha.
4. Përjashtoni klientët aktualë të kompanive të tyre të ardhshme.
5. Ftoni një përdorues në komunitetin e kompanisë në VKontakte.

Ritargetimi i VKontakte është një lloj i veçantë ndërveprimi me audiencën e synuar, në të cilin ne synojmë ofertën tonë për vizitorët e faqes së uljes, të cilët kanë një llogari në rrjetin social VKontakte dhe kanë kryer një veprim të caktuar: nga thjesht shkuarja në një burim deri te përfundimi i një porosie ose plotësimi i një formulari kryesor.

Bazuar në informacionin e marrë, tregtari mund të kontaktojë këtë audiencë me oferta reklamuese për të optimizuar konvertimin e faqes së uljes ose kontrollin mesatar.

Në këtë shembull, ne do t'i ndajmë përdoruesit në dy grupe - vizitorë që nuk kanë përfunduar veprimin e synuar dhe blerës të mundshëm që kanë paraqitur një aplikim. Në shembullin tonë, përdoruesit që përfunduan veprimin e synuar janë blerës të mundshëm të një smartphone, të cilëve mund t'u ofrojmë edhe një kufje.

Së pari, ne duhet të instalojmë numëruesit e ri-targetimit: një në faqen kryesore të uljes, e dyta në faqen e falënderimeve.

Instalimi i një banaku

6. Në redaktuesin vizual të LPgenerator, hapni faqen e falënderimeve dhe përdorni mjetin Scripts për të ngjitur kodin e kopjuar. Cakto pozicionin në "Etiketë brenda" ».

9. Cilësime të ngjashme duhet të vendosen në faqen kryesore për të kapur të gjithë përdoruesit. Për ta bërë këtë, ne kalojmë përsëri të gjithë zinxhirin e veprimeve nga pikat 3 në 6.

10. Pas ca kohësh, marrim informacione për vizitorët e mbledhur. Në rastin tonë:

Një grup blerësish të mundshëm që paraqitën një aplikim në faqen e uljes - kodi i vendosur në faqen e falënderimeve
Grupi i të gjithë vizitorëve të faqes së uljes është një kod i vendosur në faqen kryesore.

Ne krijojmë reklama të synuara

Tani shohim dy audienca përdoruesish. Le ta zbatojmë këtë informacion në praktikë dhe të bëjmë reklamën tonë të synuar për secilin grup. Më poshtë do të shikojmë një shembull të krijimit të reklamave për shitjen e kufjeve.

2. Ne do të bëjmë njoftimin e parë për një grup përdoruesish që përfunduan një porosi (plotësuan një aplikacion) në faqen tonë të uljes.

Klikoni në ikonën "Sajti i jashtëm". Meqenëse baza e përdoruesve të ri-targetimit që rezulton mund të përdoret si për faqen aktuale ashtu edhe për një faqe tjetër të uljes, mund të përdorni një lidhje si për një faqe të veçantë uljeje ashtu edhe për atë nga e cila keni mbledhur bazën: