มีคำหลักกี่คำที่เหมาะสมที่สุดสำหรับ YAN คีย์ใดที่ให้ประสิทธิภาพสูงสุดใน YAN วิธีรวบรวมคำขอสำหรับ rsya

แนวทางในการเลือกวลีสำคัญสำหรับ YAN นั้นแตกต่างอย่างสิ้นเชิงกับแนวทางการค้นหาโดยตรง เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องเริ่มรวบรวมกุญแจด้วยการวิเคราะห์เบื้องต้นของกลุ่มเป้าหมายและวาดภาพของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อ ทำไมและทำไม?

หากคำขอใด ๆ ดูเหมือนขัดแย้งกับคุณ ให้ตรวจสอบผ่าน Wordstat เพื่อดูว่าผู้ใช้สนใจในผลการค้นหาตรงกับข้อเสนอมากน้อยเพียงใด

หลังจากนี้ ให้ใช้กุญแจเพื่อเพิ่มคำเชิงลบ แต่ต้องทำอย่างระมัดระวังอย่างยิ่ง เนื่องจากการกระทำที่ไม่ถูกต้องอาจตัดกลุ่มเป้าหมายส่วนใหญ่ออกไปได้ ในการดำเนินการนี้ เราจะใช้ "การคาดการณ์งบประมาณ" ของ Direct (https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast)

ในหน้าต่าง ให้ป้อนวลีสำคัญแรกจากรายการ HF แล้วคลิก "คำนวณ"

ในหน้าต่างป๊อปอัป เราจะดูวลีที่ซ้อนกันและทำเครื่องหมายวลีที่ไม่ใช่เป้าหมายอย่างชัดเจน (!) ในช่องทำเครื่องหมาย เป็นผลให้มีการเพิ่มคำลบลงในคีย์ต้นฉบับและจะไม่แสดงสำหรับคำขอนี้

เราคัดลอกผลลัพธ์จากบรรทัดแล้วส่งคืนกลับไปยัง Excel อย่าเพิ่มคำเชิงลบมากกว่า 2-3 คำในคำหลักคำเดียว มิฉะนั้นคุณจะลดผู้ชมของผู้มีโอกาสเป็นผู้ซื้อลงอย่างมากโดยการตัดสินใจที่ผิด

ถัดไป คุณต้องลบเครื่องหมาย “+” ก่อนคำหยุดในคำหลักทั้งหมดที่มีอยู่ ในการดำเนินการนี้ที่มุมขวาบนของไฟล์ Excel คลิก "ค้นหาและเลือก" - "แทนที่" เขียน "+" ในฟิลด์ด้านบนและปล่อยให้ส่วนล่างว่างไว้ "แทนที่ทั้งหมด" และข้อดีจะเป็น ลบแล้ว

ณ จุดนี้หน้า RF ก็พร้อมแล้ว ฉันไม่รู้ว่าคุณสามารถรวบรวมคำหลักได้กี่คำสำหรับ YAN ยิ่งคุณพบเส้นทางมากเท่าไร รายการก็จะกว้างขึ้นเท่านั้น และด้วยเหตุนี้ ความครอบคลุมของผู้ชม ฉันจึงทำทุกอย่างตามตัวอย่างโดยไม่ต้องผ่านวลีอย่างถูกต้อง

เราดำเนินการทั้งหมดกับกลุ่มคำขอความถี่กลางและต่ำที่เหลืออยู่สูงสุด 50 รายการต่อเดือน โดยวางข้อมูลไว้ในหน้าใหม่ เมื่อดูรายการและลบคีย์ที่ไม่ใช่เป้าหมาย ให้โอนคีย์ที่เกี่ยวข้องไปยังหน้าที่เหมาะสม

หลังจากจัดเรียงคอลัมน์ตามจำนวนคำในวลีแล้ว เราจะเหลือเฉพาะคอลัมน์ที่มีไม่เกิน 4 คำและลบส่วนที่เหลือออก เนื่องจากจะทำให้แคมเปญช้าลงเนื่องจากการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดีเท่านั้น

สำหรับคีย์ความถี่กลางและต่ำ ไม่จำเป็นต้องเพิ่มคำเชิงลบเลย แต่ต้องจัดกลุ่มตามความหมายหรือเกณฑ์อื่นๆ สำหรับกลุ่มผู้ชมแต่ละกลุ่ม

ขึ้นอยู่กับข้อเสนอ คำว่า "ชาย" สำหรับการกำหนดเป้าหมายตามเพศ "ยาง" - ตามวัสดุในการผลิต "มอสโก" - ตามที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ ฯลฯ

ตัวอย่างเช่น ฉันเห็นคำว่า "ซื้อ" ในรายการ - นี่เป็นคำขอที่ร้อนแรงและคุ้มค่าที่จะรวมไว้ในกลุ่มเดียว ฉันจะไม่อธิบายวิธีการทำเช่นนี้ใน Excel หากคุณไม่ทราบ ให้ค้นหาข้อมูลด้วยตัวเอง

ดังนั้นเราจึงแจกจ่ายคีย์ความถี่กลางและต่ำทั้งหมดบนหน้าเว็บเป็นกลุ่มสำเร็จรูปแยกต่างหากสำหรับการตั้งค่าโฆษณาสำหรับคีย์เหล่านั้น

รวบรวมคำหลัก YAN เป้าหมายแล้ว เราทำซ้ำขั้นตอนที่ 1 ด้วยข้อความค้นหาที่ใกล้เคียงเนื้อหา (ที่เกี่ยวข้อง) ในหน้าแยกต่างหาก โดยยังไม่ได้รวมเข้าเป็นกลุ่ม

ในบทความถัดไป เราจะดูว่าเป้าหมายใดที่จำเป็นสำหรับและจัดกลุ่มตามประเภทของ Conversion

1. แบ่งแคมเปญและแกนความหมายออกเป็นการค้นหาและ YAN
2. เพิ่ม "ความหมายที่ไม่ชัดเจน"
3. กำหนดเป้าหมายการแสดงผลผ่าน Yandex.Audience
4. เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญผ่าน Yandex. ผู้ชม.
5. ตั้งค่าการวิเคราะห์โดยใช้บริการ Callibri และตรวจสอบว่าสมมติฐานของคุณทำงานอย่างไร

มาดูรายละเอียดแต่ละขั้นตอนกัน

แคมเปญและความหมายหลักที่แตกต่างกันในการค้นหาและ YAN

ข้อผิดพลาดที่เลวร้ายที่สุดคือการเชื่อมต่อแคมเปญเดียวกันกับการค้นหาและ YAN

โฆษณาและการกำหนดเป้าหมายทำงานในการค้นหาและใน YAN ตามหลักการที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิง ก่อนอื่นมาทำความเข้าใจประเภทการกำหนดเป้าหมายในโดยตรงกันก่อน

เหตุใดคุณจึงไม่สามารถคัดลอกแคมเปญจากการค้นหาและแสดงบน YAN ได้

จำไว้ว่าเราประพฤติตัวอย่างไรบนอินเทอร์เน็ต

ความแตกต่างระหว่างโฆษณาในการค้นหาและใน YAN

การใช้การกำหนดเป้าหมายที่แตกต่างกันจะสร้างบริบทที่แตกต่างกันสำหรับผู้เข้าชม ในระหว่างการค้นหา เขาเองก็สนใจที่จะคลิกโฆษณาที่ตรงกับคำขอของเขา เมื่อผู้เยี่ยมชมเพียงแค่ "ท่องเว็บ" บนอินเทอร์เน็ตหรือเห็นโฆษณาในอีเมลของเขาที่เราแสดงให้เขาเห็นโดยใช้ YAN เขาอาจลืมคำขอของเขาไปแล้ว และตัวอย่างเช่น การส่งจดหมาย เขาช่วยแก้ปัญหาอื่นๆ บางอย่างได้ ดังนั้นเพื่อดึงดูดความสนใจของเขา เราจำเป็นต้องสร้างการสื่อสารที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

ความแตกต่างระหว่างคำค้นหาและ YAN

แกนความหมายคือคำถามสำคัญที่ยานเดกซ์เข้าใจว่าจะแสดงโฆษณาให้ใคร

ความหมายที่ไม่ชัดเจน

การวิจัยยานเดกซ์

ในปี 2013 Yandex ได้ทำการศึกษาซึ่งพบว่ามากกว่าครึ่งหนึ่งของคำค้นหาไม่ซ้ำกัน แต่ละคนกำหนดคำขอต่างกัน เมื่อใช้ “คำค้นหาแบบหางยาว” ใน YAN คุณจะสูญเสียผู้ชมจำนวนมาก
หากคุณใช้มาสก์คิวรีใน YAN คุณจะสามารถเข้าถึงผู้ชมทั้งหมดได้ ไม่ว่าพวกเขาจะกำหนดคิวรีของตนอย่างมีเอกลักษณ์เพียงใดก็ตาม

แล้ว Query Mask คืออะไร?

Query Mask - ข้อความค้นหาความถี่สูงที่กว้างที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ ซึ่งประกอบด้วยคำสองคำ คำสองคำนี้อาจไม่ตรงกันในความหมาย แต่เมื่อตัดกันจะทำให้เราเข้าถึงกลุ่มผู้ชมที่ต้องการได้ เนื่องจากเป็นเครื่องหมายของคำขอ
991 ไบต์

“เผาหญ้า” - คำขอนี้เกี่ยวกับอะไร? ใครโทรมาวะ? ชาวสวน นักทำดอกไม้ไฟ หรือชาวสวนดอกไม้ไฟ? อันที่จริงนี่คือหัวข้อลดน้ำหนัก: การค้นหา “สมุนไพรที่เผาผลาญไขมัน”

วิธีเลือกข้อความค้นหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดหลายร้อยรายการหากคุณไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อนั้น

ตัวอย่างเช่น เราต้องการเลือก semantic core ใน YAN สำหรับบริษัทที่ทำธุรกิจขายส่งถุง หากไม่มีผู้เชี่ยวชาญเฉพาะกลุ่ม การเลือก semantic core เป็นเรื่องยากมาก สิ่งแรกที่คุณนึกถึงคือข้อความค้นหาเชิงพาณิชย์ที่มีความถี่สูง นั่นคือสิ่งที่คู่แข่งของคุณใช้ ดังนั้นต้นทุนต่อคลิกจึงสูงมาก จะเกิดอะไรขึ้นถ้าเราใช้มาสก์คำขอ?
991 ไบต์

ในการขายส่งผลิตภัณฑ์ใด ๆ เครื่องหมายคือ: ขายส่ง ราคา ผู้จัดจำหน่าย ตัวแทนจำหน่าย ซัพพลายเออร์ ศุลกากร พิธีการทางศุลกากร มาร์กอัป การขายปลีก คำเหล่านี้เป็นส่วนแรกของเครื่องหมาย อย่างที่สองคือชื่อของแบรนด์กระเป๋า: Bvlgary, A. Valentino ด้วยการเพิ่มคำขอเหล่านี้ เราเข้าถึงผู้ชมของผู้เยี่ยมชมที่สนใจขายถุงจำนวนมาก
991 ไบต์

Yandex.Audience: มากยิ่งขึ้นจาก YAN

ส่วนจาก Yandex. เมตริก

ร้านค้าออนไลน์ของกระเป๋าสตรี เราแบ่งกลุ่มกระเป๋าตามสี ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่เพื่อให้ผู้ซื้อกระเป๋าสีน้ำตาลทุกราย เช่น หลังจากซื้อ 20 วัน เห็นโฆษณา "ถุงมือสีน้ำตาลตรงกับกระเป๋าของคุณ"

• คุณสามารถค้นหาผู้ชมที่คล้ายกับฐานลูกค้าของคุณได้ การกำหนดเป้าหมายนี้ใช้ได้กับ Crypt Technologies เทคโนโลยีจะวิเคราะห์ลูกค้าแต่ละรายจาก 1,000 รายและค้นหารูปแบบพฤติกรรม: เว็บไซต์ใดที่พวกเขาเยี่ยมชม สิ่งที่พวกเขาสนใจ จากนั้นผู้ใช้ Yandex ทั้งหมดจะพยายามค้นหาสิ่งเดียวกัน
• หรือค้นหากลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ

การกำหนดเป้าหมายตามรหัสอุปกรณ์เคลื่อนที่

เหมาะสำหรับผู้ที่มีแอปพลิเคชั่นบนมือถือ เช่น แขกทั่วไป ผู้เชี่ยวชาญด้านไอทีของคุณสามารถค้นหา ID ของอุปกรณ์มือถือที่ใช้ติดตั้งแอปพลิเคชันของคุณ คุณอัปโหลดรายการ ID เหล่านี้ไปยัง Yandex.Audience และ Yandex สามารถ:

• แสดงโฆษณาต่อผู้ใช้เหล่านี้
• ค้นหาผู้ใช้ที่คล้ายกันและแสดงโฆษณาต่อพวกเขา

การกำหนดเป้าหมายแบบเจาะจงพื้นที่

• อยู่ในที่แห่งนี้แล้ว
• อยู่ที่นี้เป็นประจำ
• เคยมาที่นี่ N วันในช่วงระยะเวลาหนึ่ง

เราสามารถปิดการแสดงผลของผู้ชมที่ไม่ต้องการหรือเพิ่มราคาเสนอให้กับผู้ชมที่น่าสนใจที่สุดสำหรับเรา

กรณี.

คลินิกพบว่าผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์มีทั้งชายและหญิง อย่างไรก็ตาม ผู้หญิง 90% นัดหมาย ท้ายที่สุดแล้วผู้หญิงมักจะดูแลสุขภาพของครอบครัวและตัดสินใจเช่นนั้น นั่นคือผู้ชายคลิกโฆษณา ใช้งบประมาณ แต่ไม่ได้ซื้อ และผู้ชมที่เป็นผู้หญิงก็เปลี่ยนใจเลื่อมใสดีขึ้นหลายเท่า นี่เป็นกรณีนี้ทุกประการเมื่อคุณต้องการยกเว้นผู้ชายไม่ให้แสดงโฆษณาโดยสิ้นเชิงโดยการปรับราคาเสนอของคุณ หรือลดอัตราลงทำให้รายจ่ายงบประมาณลดลง

ธนาคารสามารถเข้าถึงข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่มีประวัติเครดิตไม่ดีได้ เพื่อไม่ให้แสดงโฆษณาสินเชื่อแก่บุคคลดังกล่าว ฐานข้อมูลของผู้ยืมที่ "ไม่ดี" จึงถูกอัปโหลดไปยัง Yandex ผู้ชมและวางราคาเสนอ "0" ต่อหน้าผู้ชมรายนี้

การใช้ Callibri เพื่อกำหนดค่า YAN

กรณี.

บริษัททัวร์ "แฮปปี้เคส" สั่งให้จัดทำโฆษณาตามบริบท ยอดขายก็มีน้อย เราเริ่มพบว่าสาเหตุคืออะไร ปรากฎว่ามีการโทรโฆษณาเป็นจำนวนมาก เรารับฟังโทรศัพท์จากออฟฟิศร่วมกับหัวหน้าบริษัทหลายครั้ง

ลูกค้า: สวัสดี เรามีบริษัท 12 คน เราสนใจทริปปีใหม่ที่ Oleniy Ruchi

ผู้จัดการ: คุณได้ตัดสินใจเรื่องวันและประเภทห้องแล้วหรือยัง?

ลูกค้า: ไม่

ผู้จัดการ: โทรหาฉันเมื่อคุณตัดสินใจ

และนี่ไม่ใช่กรณีที่แยกได้ เราทำการคำนวณ: เป็นผลให้ผู้จัดการสูญเสียยอดขายรวม 400,000 รูเบิล

คุณยังสามารถใช้ Callibri เพื่อวิเคราะห์คำค้นหาที่ทำให้เกิด Conversion ได้อีกด้วย ในตัวคุณเห็นคำขอที่มีการกลับใจใหม่

โดยทั่วไปแล้ว แคมเปญโฆษณาบนการค้นหาจะใช้แนวทางแบบคำเดียว-หนึ่งโฆษณา ด้วยวิธีนี้ จึงเป็นไปได้ที่จะสร้างข้อความโฆษณาที่ตรงกับคำขอของผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามากที่สุด คุณควรทำอย่างไรกับแคมเปญที่สร้างขึ้นเพื่อแสดงใน YAN โดยไม่มีคำค้นหา ให้เราชี้แจงว่าเรากำลังพูดถึงแคมเปญ YAN ตามการกำหนดเป้าหมายเฉพาะเรื่อง (ไม่ใช่ตามพฤติกรรม)

ข้อมูลเริ่มต้น:

คุณมักจะได้ยินความคิดเห็นว่าแคมเปญโฆษณาสำหรับ YAN ควรมีเฉพาะข้อความค้นหาที่มีความถี่สูงเท่านั้น และไม่แนะนำให้ใช้ไวยากรณ์ในวลี (เครื่องหมายคำพูด เครื่องหมายอัศเจรีย์ + เครื่องหมาย) เพื่อไม่ให้จำกัดจำนวนไซต์ที่เหมาะสม อย่างไรก็ตาม การใช้อักขระพิเศษจะมีเหตุผลในบางกรณี ตัวอย่างเช่น หากคุณขายทัวร์ทัศนศึกษาในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก คุณเพียงแค่ต้องแก้ไขคำบุพบท "ใน" เพื่อที่โฆษณาของคุณจะไม่ปรากฏบนไซต์ที่พวกเขากำลังพูดถึงการค้นหาทัวร์จากเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก

ดังที่เราเห็นไม่มีกฎเกณฑ์เดียวที่ใช้สร้างแกนความหมายสำหรับ YAN - ข้อความค้นหา (วลีสำคัญ) สำหรับการตั้งค่าแคมเปญโฆษณา แต่ละกรณีเฉพาะ แต่ละหัวข้อจะกำหนดเงื่อนไขของตนเอง ดังนั้นคุณไม่ควรพึ่งพาคำแนะนำแบบสุ่มสี่สุ่มห้า

สารละลาย

เราจะรวมข้อความค้นหาใดบ้างใน semantic core ของ YAN

เมื่อแสดงโฆษณาใน YAN เนื้อหาของเว็บไซต์จะถูกวิเคราะห์เพื่อให้สอดคล้องกับคำหลักที่ระบุ ดังนั้นการใช้ข้อความค้นหาความถี่ต่ำจะไม่มีบทบาทสำคัญในการสร้างแกนความหมาย อย่างไรก็ตาม การสืบค้นความถี่สูง (HF) และความถี่กลาง (MF) จะช่วยได้ดี ในการรวบรวมคำขอ HF และ MF จะสะดวกมากในการใช้บริการ Yandex.Wordstat และคุณควรใส่ใจกับคอลัมน์ด้านขวาด้วย หากก่อนที่จะสร้างแคมเปญ YAN คุณจัดการเพื่อเตรียมแคมเปญการค้นหาคุณสามารถใช้คีย์จากฐานข้อมูลที่รวบรวมไว้แล้วได้ทันที

สำหรับคำหลักเชิงลบ น่าแปลกที่แม้แต่ในด้านการปรับปรุงห้องน้ำ คำหลักเหล่านั้นก็มีประโยชน์สำหรับเรา:

เมื่อสร้างกลุ่มคำหลัก เรามักจะใช้วิธีการต่อไปนี้: เราแบ่งแกนความหมายออกเป็นกลุ่มใจความหลายกลุ่ม เช่น การบริการปรับปรุงห้องน้ำอาจรวมถึงการเรียกช่างประปา เปลี่ยนท่อ ปูกระเบื้อง เป็นต้น ดังนั้นนอกจากกลุ่มคำถามทั่วไปเช่น “ การปรับปรุงห้องน้ำ», « ปรับปรุงห้องน้ำ», « ปรับปรุงห้องน้ำ ปรับปรุงใหม่” และอื่น ๆ ที่ใกล้ชิดกับพวกเขา การระบุกลุ่มวลีสำคัญกลุ่มเล็ก ๆ หลายกลุ่มตามชื่อของแต่ละบริการและเขียนโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับพวกเขาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อมากที่สุด

สวัสดีเพื่อนๆ!

ฉันตัดสินใจที่จะให้ความกระจ่างแก่คุณเล็กน้อยและบอกคุณว่า YAN ทำงานอย่างไรใน Yandex.Direct ในขณะนี้และวลีใดที่จำเป็นสำหรับแคมเปญในการทำงานอย่างมีประสิทธิภาพ โดยทั่วไปหัวข้อของเครือข่ายโฆษณาได้รับความนิยมอย่างมากและรายล้อมไปด้วยตำนานเทพนิยายและนิทานมากมาย ด้วยเหตุนี้ การตั้งค่าแคมเปญจึงมีแนวทางที่แตกต่างกัน บางคนทำในลักษณะนี้ บางคนทำแตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง ในช่วงที่เร่งรีบเช่นนี้ เป็นเรื่องยากสำหรับผู้เริ่มต้นที่จะหาวิธีแก้ไขปัญหาเฉพาะเจาะจง

ยันทำงานอย่างไร?

Yandex.Direct คือระบบที่มีอัลกอริธึม สูตร และ "กลเม็ด" อื่น ๆ เฉพาะของตัวเอง มีสถานที่สำหรับการพัฒนาสมัยใหม่ในสาขาไอทีซึ่งระบบใช้งานอย่างแข็งขัน เราสามารถพูดได้อย่างปลอดภัยว่า YAN ใช้เทคโนโลยีการเรียนรู้ของเครื่อง

นี่คือที่มาของวิธีการตั้งค่าแคมเปญตามคำหลักที่มีความถี่สูง ในบทที่ 11 ฉันพูดถึงสิ่งนี้:

คำหลักต้องมีการแสดงผลอย่างน้อย 200 ครั้งต่อเดือน!นี่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น

ด้วยการเรียนรู้ของเครื่อง ระบบจึงเข้าใจหัวข้อของผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาตามวลีสำคัญ และเลือกเพื่อแสดงให้ผู้ชมที่สนใจ ยิ่งไปกว่านั้น ยังครอบคลุมไม่เพียงแต่กลุ่มเป้าหมายเท่านั้น แต่ยังรวมถึงกลุ่มที่ "คล้ายกัน" ด้วย (ใครจะสนใจผลิตภัณฑ์ของเราอีกบ้าง)

อย่างไรก็ตาม ควรทำความเข้าใจว่าไม่เพียงแต่ใช้ "คีย์" ของเราในการดำเนินการนี้เท่านั้น แต่ยังรวมถึงข้อมูลจากแหล่งอื่นด้วย ฉันจะอธิบายตอนนี้

มีคำดังกล่าว - Big DATA - ข้อมูลที่ไม่มีโครงสร้างในปริมาณมาก ข้อมูลเกี่ยวกับทุกสิ่งในโลก: เกี่ยวกับคุณและฉัน เกี่ยวกับความสนใจของเรา เกี่ยวกับสาขากิจกรรมของเรา และเกี่ยวกับทุกสิ่งที่อยู่รอบตัวเรา องค์กรขนาดใหญ่ (ซึ่งรวมถึง Yandex) ได้เรียนรู้ที่จะรวบรวมข้อมูลขนาดใหญ่ เรียนรู้ที่จะวิเคราะห์และใช้เพื่อบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ

ข้อมูลดังกล่าวรวบรวมจากแหล่งต่างๆ ตัวอย่างเช่น ตัวนับ Yandex.Metrica ที่ทุกคนติดตั้ง ฟรีไปยังเว็บไซต์ของพวกเขา พวกเขาได้รับฟังก์ชันที่ดีของระบบการวิเคราะห์ (ซึ่งสามารถชำระเงินได้) ในทางกลับกัน พวกเขาถ่ายโอนข้อมูลเกี่ยวกับผู้เยี่ยมชมไปยังยานเดกซ์: ภูมิศาสตร์ ข้อมูลประชากร พฤติกรรม ความสนใจ และอื่น ๆ จากนั้นทั้งหมดนี้ใช้เพื่อพัฒนาเทคโนโลยีการโฆษณาสร้างผลิตภัณฑ์ใหม่ปรับปรุงอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหาและการทำงานของบริการโฆษณาซึ่งส่งผลให้มีผลกำไรที่ดีมาก โดยปกติแล้ว Metrics เพียงอย่างเดียวจะไม่สามารถทำได้ แต่นั่นเป็นเรื่องราวที่แตกต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง

โดยทั่วไปแล้ว ทุกสิ่งที่เราทำบนอินเทอร์เน็ต ทุกสิ่งที่เราสนใจจะถูกนำไปใช้ ใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของระบบโฆษณา - แหล่งรายได้หลักสำหรับเครื่องมือค้นหา คุณอาจสังเกตเห็นขยะประเภทนี้ - คุณไปที่เว็บไซต์เกี่ยวกับการสร้างบ้าน จากนั้นไปที่ Gismeteo และคุณจะเห็นโฆษณาสำหรับบริษัทที่เกี่ยวข้องกับการสร้างบ้าน หรือผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องบางส่วน คุณสังเกตเห็นไหม? ฉันเห็นสิ่งนี้บ่อยครั้ง

ไม่ควรลดราคาการกำหนดเป้าหมายเฉพาะเรื่อง - นี่คือเวลาที่โฆษณาอิฐแสดงบนเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องกับการก่อสร้าง นี่ครั้งหนึ่งเคยเป็นวิธีการหลักในการทำงานกับผู้ชมในเครือข่ายโฆษณา แต่ตอนนี้กำลังจางหายไปในเบื้องหลัง ถึงกระนั้นพฤติกรรมก็แสดงให้เห็นว่าตัวเองดีขึ้นมาก

สรุป: ทันทีที่ภาพเกี่ยวกับคุณเกิดขึ้น ระบบจะเริ่มไล่ตามโฆษณาที่อาจน่าสนใจสำหรับคุณ คุณจะคลิกเข้าไปโดยธรรมชาติและอาจซื้อผลิตภัณฑ์ได้ นี่คือวิธีการทำงานของ YAN

ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับคีย์

หากคุณเคยรวบรวมแกนความหมายสำหรับการโฆษณาตามบริบท คุณจะรู้ว่าจากจำนวนคำขอความถี่สูงทั้งหมด เหลือเพียง 10-20 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น บางแห่งมีมากกว่า บางแห่งน้อยกว่า และบางแห่งมีเพียง 1-2 แห่งเท่านั้น และ 10-20% เหล่านี้ก็เพียงพอแล้วสำหรับแคมเปญ YAN ในการทำงานอย่างมีประสิทธิภาพ พวกจาก Yandex ยืนยันสิ่งนี้

และประเด็นทั้งหมดก็คือคำขอ HF ช่วยให้ระบบเข้าถึงผู้ชมได้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เพื่อแสดงโฆษณา สิ่งสำคัญคือพวกเขาถูกกำหนดเป้าหมาย (นี่คือสิ่งที่สำคัญที่สุด) การชี้แจงรายการหรือการเพิ่มวลีที่ชัดเจนยิ่งขึ้นอาจทำให้แคมเปญทำงานผิดพลาดได้ นี่คือตัวอย่าง - นี่คือวิธีที่แคมเปญทำงานร่วมกับตัวขับเคลื่อนความถี่สูงก่อนที่จะเพิ่มวลีใหม่:

ทุกอย่างมีเสถียรภาพ: การแสดงผล จำนวนคลิก ราคาต่อหนึ่งคลิก และค่าใช้จ่าย จากนั้นฉันก็ตัดสินใจเพิ่มวลีหลายสิบประโยค และวลีนั้นก็ร้อนแรง ฉันคิดว่ามันจะให้ผลในรูปแบบของ Conversion ที่เพิ่มขึ้น แต่กลับกลายเป็นว่าตรงกันข้าม:

อย่างที่คุณเห็น แคมเปญเริ่มทำงานไม่เสถียร (ใช่ มีวันหยุดสุดสัปดาห์) แต่ในวันธรรมดาภาพก็ไม่ดีขึ้นเลย ยิ่งไปกว่านั้น แอปพลิเคชันได้หยุดทำงานจริงแล้ว อย่างที่พวกเขาพูดกันว่าฉันต้อง "สำรอง" กลับไปที่ตัวเลือกเริ่มต้นและเพิ่มราคาเสนอเพื่อให้แคมเปญได้รับแรงผลักดันเร็วขึ้น

ผลก็คือ การย้อนกลับให้ผลลัพธ์: แคมเปญเริ่มทำงานอย่างเสถียร โดยนำแอปพลิเคชัน/การโทรเข้ามา

• ตัวขับความถี่สูงใน YAN ทำงานได้อย่างสมบูรณ์แบบ
• การชี้แจงหรือเพิ่มเติมรายการวลีให้ผลตรงกันข้ามหรือไม่มีผลเลย
• หากมีอะไรเกิดขึ้น ให้ย้อนกลับเพื่อให้แคมเปญกลับสู่ทิศทางการทำงานปกติ

นั่นคือทั้งหมดที่ฉันมีเพื่อนรัก!

ลาก่อน!

บทความก่อนหน้านี้
บทความถัดไป