Programma sludinājumu rakstīšanai Yandex Direct. Reklāmu ģenerēšanas modulis. Parāda elementus no paaudzes

Video instrukcijas reklāmu ģenerēšanas modulim

Pamatojoties uz regulāri atjauninātu produktu piedāvājumu XML augšupielādi, Alytics for Yandex.Direct un Google AdWords var:

• Ģenerēt reklāmas katrai produkta kartei;
• Izslēgt reklāmas produktiem, kas nav noliktavā;
• Atsākt sludinājuma rādīšanu, ja prece ir noliktavā;
• Atjauniniet informāciju par preci sludinājumā, piemēram: cena vai piegādes noteikumi.

Piesakieties Alytics sistēmā un atlasiet (vai izveidojiet jaunu) projektu, kuram vēlaties izmantot moduli Generation. Pēc noklusējuma jūs tiksit novirzīts uz cilni “Analytics and Bets”.

Lai sāktu ģenerēšanas moduļa iestatīšanu, atveriet cilni “Reklāmu ģenerēšana” ekrāna augšdaļā.

XML pievienošana

Šajā darbībā laukā “Cenu saraksta adrese” ievadiet tā XML faila adresi, kas tiek izmantots augšupielādei pakalpojumā Yandex Market (YML fails), un noklikšķiniet uz “Tālāk”.

XML skatītājs

Jūs redzēsit visus tagus, kas ir ietverti jūsu YML failā. No tiem jums tiek lūgts atlasīt tos, kurus vēlaties redzēt tabulā. Parādīto tagu sarakstu turpmāk varēs rediģēt.

Noklikšķinot uz pluszīmes, kas atrodas pa kreisi no kategorijas nosaukuma, varat apskatīt visas apakškategorijas un uzzināt, kuras preces tām pieder.

Kad esat pabeidzis XML faila skatīšanu, noklikšķiniet uz Tālāk.

Paaudzes parametri

Bloķēt "Vispārīgie parametri"

Alytics ļauj publicēt ģenerētus sludinājumus Yandex.Direct vai Google AdWords (vai abās sistēmās vienlaikus). Laukā “Vispārīgie parametri” atzīmējiet izvēles rūtiņas blakus attiecīgajai sistēmai.

Rādot preču cenas sludinājumos, noapaļo tās līdz tuvākajam veselajam skaitlim. Mēs iesakām atzīmēt šīs izvēles rūtiņas, ja preces cena ir norādīta daļēja veidā. Varat saglabāt dažas rakstzīmes, kuru tik bieži trūkst, veidojot skaistu pārdošanas virsrakstu vai reklāmas testu.

Kādas preces eksportēt.Ļoti ērta funkcija, ja nevēlaties reklamēt produktus, kuru cena ir zema. Lai to izdarītu, ir jāatzīmē izvēles rūtiņa un jānorāda to produktu cenu diapazons, kurus vēlaties reklamēt. Ja jums šī opcija nav nepieciešama, pārejiet uz nākamo darbību.

Bloks "Sortimenta vadība"

Ļauj konfigurēt XML faila atjauninājumu.

Pārbaudiet XML atjauninājumus Cik bieži pārbaudīt XML atjauninājumus. Visizplatītākā iespēja ir “ik pēc 24 stundām”. Bet, ja jūsu XML fails mainās ļoti bieži, labāk izvēlēties “ik pēc 12 stundām”.

Validācijas laiks ir pirmās XML validācijas sākums. Piemēram, ja XML fails tiek atjaunināts katru reizi pulksten 00:00, iestatiet pārbaudes laiku uz 01:00 (apmēram stundu pēc atjaunināšanas), lai YML izmaiņas nekavējoties tiktu atspoguļotas reklāmas kampaņās.

Nosūtiet jaunu produktu sludinājumus manuālai priekšskatīšanai pirms publicēšanas. Ja iestatīsiet šo opciju, visas jauno produktu reklāmas gaidīs jūsu manuālo pārskatīšanu. Paziņojumi par paziņojumiem par jauniem produktiem tiks nosūtīti uz reģistrācijas laikā norādīto e-pasta adresi. Jums būs jāievēro saite Alytics e-pastā un jāapstiprina jaunie ieraksti. Pēc tam tie tiks publicēti pakalpojumā Yandex.Direct un Google AdWords. Ja izvēles rūtiņa nav atzīmēta, tad jauniem produktiem ģenerētās reklāmas nekavējoties tiks publicētas reklāmas sistēmās.

Pārtrauciet sarakstus precēm, kuras nav noliktavā vai ir pazudušas no YML. Ja prece beigsies, jūsu reklāma tiks apturēta, līdz prece atkal būs noliktavā. Google AdWords reklāmām varat dzēst reklāmas, ja produkts nav noliktavā.

Kad visi iestatījumi ir pabeigti, noklikšķiniet uz pogas "Tālāk".

Kampaņas sadalījums

Katalogu kategoriju sadalījuma struktūra starp kampaņām

• Augstākā līmeņa kategorijas nosaukums no XML. Ērti, ja jums ir mazs XML fails.
• Otrā līmeņa kategorijas nosaukums no XML. Katrai otrā līmeņa kategorijai tiks izveidota atsevišķa kampaņa. Bet, ja jūsu apakškategoriju nosaukumi var atkārtoties dažādās kategorijās (piemēram, apakškategorija “iPhone” var būt gan kategorijā “Apple”, gan “Viedtālruņi”), tad šo opciju labāk neizvēlēties. Labi piemērots XML, kam ir viena augstākā līmeņa kategorija un daudzas apakškategorijas.
• Augstākā līmeņa kategorijas nosaukums + otrā līmeņa kategorijas nosaukums no XML. Universāls variants, kas derēs absolūti visiem.
• Augstākā līmeņa kategorijas nosaukums + trešā līmeņa kategorijas nosaukums no XML.
• Otrā līmeņa kategorijas nosaukums + trešā līmeņa kategorijas nosaukums no XML.
• Augstākā līmeņa kategorijas nosaukums + trešā līmeņa kategorijas nosaukums + ceturtā līmeņa kategorijas nosaukums no XML. Varat to izmantot, ja dažas preces pieder trešajam līmenim, bet dažas - ceturtajam.

Pēdējie kampaņu sadalījuma veidi praksē notiek retāk.

Pēc kampaņas sadalījuma iestatīšanas noklikšķiniet uz Tālāk.

Kampaņas iestatījumi

Rezultātā mēs redzam katalogu sadalītu reklāmas kampaņās.

Kreisais galējais saraksts ir “Kampaņas” — šādi tiks sauktas jūsu reklāmas kampaņas.

Pievērsiet īpašu uzmanību iespējai konfigurēt selektīvo ģenerēšanu.

Šajā ģenerēšanas posmā kampaņas līmenī tiek norādīts:

Dienas budžeta limits Google AdWords kampaņām

Visām Google AdWords kampaņām ir jāiestata dienas budžeta ierobežojums. Budžeta ierobežojumu var iestatīt lielapjoma režīmā vai atsevišķi katrai kampaņai.

Šis ir obligāts parametrs, veidojot kampaņu, taču vēlāk šo ierobežojumu varat mainīt Google AdWords saskarnē.

Ierobežojums ir norādīts jūsu Google AdWords konta valūtā.

Strādājot ar ģenerēšanas iestatījumiem, jūs saskarsities ar šādiem kampaņas statusiem:

	Kampaņas aizliegtas no paaudzes paaudzē. Jūs vienmēr varat atgriezties pie viņu iestatījumiem nākotnē.
	Iestatījumi ir pareizi. Ir atļauts ģenerēt kampaņas.
	Kampaņu ir atļauts ģenerēt, taču tā vēl nav konfigurēta. Iestatījumi ir jānorāda.
	Šai kampaņai ir aktīva paaudze.
	Šīs kampaņas izveide ir apturēta.
	YML failā ir parādījusies jauna kampaņa.

Selektīva paaudze

Tas noderēs tiem, kuri nevēlas veidot reklāmas visām kategorijām no XML faila.

Pēc nepieciešamo izvēles rūtiņu noņemšanas noklikšķiniet uz “Saglabāt”. Rezultātā jūs redzēsiet, ka visas kampaņas, kuras ir aizliegtas ģenerēt, ir atzīmētas ar sarkanu ikonu. Pielava kludu? Tas nekas! Vēlreiz noklikšķiniet uz “Selective Generation” un mainiet iestatījumus.

Pāriesim pie ģenerēšanai atļauto kampaņu iestatīšanas

Atzīmējot noteiktas kampaņas sarakstā “Kampaņas”, jūs redzat, kuras produktu kategorijas tās ietver (izceltas zaļā krāsā). Un, ja noklikšķināsit uz “acs”, kas atrodas pa kreisi no kategorijas, tad atvērtajā tabulā redzēsit tai piederošos produktus.

Turklāt tabulā ir parādītas preču īpašības. Un ir iespējams attēlot tikai nozīmīgākās kolonnas. Lai mainītu tabulu - pievienotu vai noņemtu kolonnas - noklikšķiniet uz "Pielāgot parādītās kolonnas".

Reklāmas rādīšanas stratēģijas un ģeogrāfijas izvēle

Pēc noklusējuma jūs esat reklāmas kampaņu masveida rediģēšanas režīmā, kurā varat iestatīt iestatījumus visām kampaņām vienlaikus vai atzīmēt izvēles rūtiņas, kas atbilst jums nepieciešamajām kampaņām. Turklāt katrai kampaņai varat iestatīt atsevišķus iestatījumus. Lai to izdarītu, katrai kampaņai dodieties uz individuālo iestatījumu režīmu, noklikšķinot uz pogas ar vienu atzīmi.

• Iestatījumi YAN tematiskajās vietnēs. Jūs varat rādīt savas reklāmas ne tikai meklēšanas, bet arī tematiskās platformās. Lai to izdarītu, jums jāiestata nepieciešamie parametri.

• Google AdWords reklāmas kampaņas veids

• Cenu pārvaldības stratēģija pakalpojumā Yandex Direct. Noklikšķinot uz pogas "Iestatīt stratēģiju (obligāti)", varat atlasīt solīšanas veidu, lai pārvaldītu cenas pakalpojumā Yandex.Direct. Vairāk par cenu noteikšanas darbu un stratēģijām varat uzzināt rakstā Cenu pārvaldība pakalpojumā Yandex.Direct.
• Google AdWords cena. Šeit jānorāda arī iestatītā maksa par klikšķi.
• Negatīvie vārdi. Katrā rindiņā norādiet visus negatīvos vārdus šai reklāmas kampaņai.
• GEO. Norādiet reģionu, kurā tiks rādītas šīs reklāmas kampaņas reklāmas.

Elementi ir pieejami gan grupu, gan katras atsevišķas kampaņas individuālai rediģēšanai.

Kad visas ģenerēšanai atļautās kampaņas ir konfigurētas, noklikšķiniet uz pogas “Tālāk”, lai pārietu uz darbību “Veidņu ģenerēšana”.

Paaudzes veidnes

Reklāmu ģenerēšanas veidņu un atslēgvārdu iestatīšana

Pēc noklusējuma esat lielapjoma rediģēšanas režīmā, tāpat kā iepriekšējā darbībā. Varat palikt tajā un iestatīt ģenerēšanas veidnes visām kampaņām (vai vairākām) vienlaikus vai arī varat pārslēgties uz individuālo rediģēšanas režīmu, noklikšķinot uz atzīmes pogas. Lai kampaņai iestatītu ģenerēšanas veidnes, slejā “Kampaņas” ir jāatlasa tās nosaukums. Šīs kampaņas saturs tiks parādīts slejā Kategorijas.

Reklāmu veidņu iestatīšana

Šeit ir divas veidnes: Google AdWords un Yandex.Direct.

Lai ietaupītu laiku, varat aizpildīt veidni tikai Google AdWords un atzīmēt izvēles rūtiņu “Saite” — lauku vērtības tiks automātiski dublētas Yandex.Direct veidnē.

Jūs varat aizpildīt ģenerēšanas veidnes, izmantojot tagus no XML faila.

Lai skatītu tagu nozīmi, kolonnā "Kategorijas" ir jānoklikšķina uz "acs", kas atrodas pa kreisi no atlasītās kategorijas nosaukuma.

Google Adwords galvenes pirmo daļu var pārsūtīt uz otro, ja pirmās galvenes garums ir lielāks par 30 rakstzīmēm. Virsraksta otro daļu var pārnest arī uz reklāmas tekstu, ja otrā virsraksta garums ir lielāks par 30 rakstzīmēm.

Sludinājumiem vietnē Yandex.Direct ir iespēja pārvietot daļu no virsraksta reklāmas tekstā, ja tā garums pārsniedz 33 rakstzīmes.

Tagu apstrādes filtri palīdzēs uzlabot ģenerēto reklāmu kvalitāti. Ar to palīdzību jūs varat izgriezt no tagiem nevajadzīgas rakstzīmes vai vārdus, noņemt saturu iekavās, mainīt vārdu reģistru un daudz ko citu. Ar filtru iespējām un darbības principu var iepazīties, noklikšķinot uz “Vairāk...” vai izmantojot krāsu tabulu Tagu apstrādes filtrus.

1. Norādiet savus parametrus tagā XML failā.
2. Pievienojiet savus parametrus saitēm reklāmu veidnēs aiz zīmes "?". Piemēram, ?avota_tips=(avota_tips)&pozīcija=(pozīcija)&pozīcijas_veids=(pozīcijas_veids) . Ir svarīgi paturēt prātā, ka pašā xml saitēm ir jābūt bez parametriem.

Visās ģenerētajās reklāmās sistēma var pievienot vai izlaist savus utm tagus saskaņā ar šādiem noteikumiem.

Veidņu kaskāde

Reklāmu veidnes ir iestatītas kaskādes veidā. Tas nozīmē, ka katrai reklāmai varat izveidot neierobežotu skaitu veidņu, kas tiks lietotas secīgi. Ja pirmā veidne nepārsniedz rakstzīmju ierobežojumu, sistēma ģenerēs reklāmu, izmantojot nākamo veidni.

Veidņu kopēšana

Varat kopēt reklāmu veidnes un atslēgvārdus no jau konfigurētām un saglabātām kampaņām no citiem projektiem vai kampaņām tajā pašā projektā. Lai to izdarītu, atlasiet projektu, kampaņu un noklikšķiniet uz "Kopēt". No kopētajām reklāmu veidnēm tiks pārsūtītas arī attēlu un ātro saišu veidnes.

Ir iespējama reklāmu veidņu atsevišķa kopēšana. Lai to izdarītu, atlasiet arī projektu, kampaņu un noklikšķiniet uz “Kopēt”.

Ir iespējama atslēgvārdu veidņu atsevišķa kopēšana.

Veidnes saturu ir iespējams kopēt no citas veidnes no kaskādes paaudzes ietvaros. Šī darbība ir pieejama no otrās kaskādes. Jūs varat izvēlēties, no kuras veidnes kaskādē, kurus parametrus pārsūtīt. Lai to izdarītu, kaskādē norādiet veidnes numuru un pārsūtīšanai nepieciešamos elementus.

Atslēgvārdu veidnēm ir līdzīga iespēja - veidņu satura kopēšana no citas kaskādē esošās veidnes. Šī funkcija ir pieejama no otrās atslēgas frāzes veidnes. Lai kopētu, jānorāda atslēgas frāzes veidnes numurs, no kuras vēlaties kopēt, pēc tam noklikšķiniet uz pogas "Kopēt".

Automātiski kopēt veidnes

Sadaļas "Rīki" vienumā "Ģenerēšanas veidnes" varat izveidot veidni, kuru pēc tam var iekopēt kampaņas veidnē (sadaļā "Reklāmu ģenerēšana") un pēc tam iestatīt visu izmaiņu automātisku kopēšanu. veidne.

Lai izveidotu automātiskās kopēšanas veidni, dodieties uz sadaļu "Rīki", uz vienumu "Paaudzes veidnes" noklikšķiniet uz "Izveidot veidni".

Ievadiet veidnes nosaukumu, reklāmu veidņu un atslēgvārdu veidņu saturu, saglabājiet.

Dodieties uz sadaļu "Reklāmu ģenerēšana", atlasiet kampaņas, uz kurām vēlaties pārsūtīt veidnes.

Varat pārsūtīt visu automātiskās kopēšanas veidni, tostarp reklāmu un atslēgvārdu veidnes. Lai to izdarītu, noklikšķiniet uz “Kopēt atslēgas frāzes un reklāmu veidnes”, atlasiet “Automātiski kopēt veidnes”, norādiet vajadzīgās veidnes nosaukumu, kopējiet, saglabājiet. Lūdzu, ņemiet vērā, ka šajā gadījumā automātiskās kopēšanas saites netiks konfigurētas.

Ir iespējams pārsūtīt reklāmu veidnes un atslēgas frāzes no dažādām automātiskās kopēšanas veidnēm. Sadaļā "Reklāmu ģenerēšana" izvēlieties vajadzīgo kampaņu, noklikšķiniet uz "Kopēt reklāmu veidnes", izvēlieties "Automātiski kopēt veidnes", norādiet atbilstošās veidnes nosaukumu, kopējiet, saglabājiet.

Izvēles rūtiņa "Automātiski kopēt veidņu izmaiņas nākotnē" nozīmē, ka sadaļā "Rīki" atlasītajā automātiskās kopēšanas veidnē veiktās izmaiņas automātiski tiks parādītas sadaļā "Reklāmu ģenerēšana".

Jums nav jāatzīmē šī rūtiņa, tad jūs vienkārši pārsūtīsit automātiskās kopēšanas veidni, kas vairs netiks atjaunināta ar sadaļā “Rīki” veiktajām izmaiņām.

Pēc nokopēto veidņu saglabāšanas kampaņas, kurās ir elementi veidņu izmaiņu automātiskai kopēšanai, tiks atzīmētas ar ikonu "KOPĒT".

Sadaļā "Rīki" ģenerēšanas veidnēs varat redzēt, kuras veidnes ir saistītas ar kurām kampaņām. Lai to izdarītu, noklikšķiniet uz savienojuma ikonas.

Varat atsaistīt, un pašreizējās kampaņas veidnes paliks nemainīgas.

Attēli un ātrās saites uz reklāmām vietnē Yandex.Direct

Reklāmām, kas ģenerētas pakalpojumā Yandex.Direct, ir iespējams automātiski iestatīt attēlus un ātrās saites.

Norādiet tagu, kurā attēls vai saite uz attēlu tiek pārsūtīts jūsu XML failā.

Papildus reklāmai vietnē Yandex.Direct varat iestatīt līdz četrām ātrajām saitēm. Lai attiecīgajā kolonnā izveidotu ātro saiti, XML failā jāievieto tags, kurā ātrā saite tiek pārsūtīta, vai jāpievieno saite manuāli.

Lūdzu, ņemiet vērā: ja, atzīmējot reklāmas pakalpojumā Direct, tiek saņemtas tās pašas ātrās saites, šādas saites tiks numurētas, izmantojot iezīmi utm_sitelink.

Atslēgvārdu veidņu iestatīšana

Nosacīti sadalīsim atslēgvārdu iestatījumu divos blokos.

1. bloks. Tieši pielāgojiet atslēgvārdu veidnes. Varat iestatīt veidnes, izmantojot tagus no XML, apvienot tos ar pārdošanas vārdiem vai pievienot filtrus. Atslēgvārdu skaits nav ierobežots. Gatavo atslēgvārdus tagos varat pārsūtīt uz sistēmu

Atslēgas frāzes tiek veidotas, izmantojot “veidnes konstruktoru”. Frāžu izveide un rediģēšana ir līdzīga reklāmas veidnes izveidei. Lūdzu, ņemiet vērā, ka atslēgas frāžu veidņu loga apakšā varat redzēt frāžu paraugus, noklikšķinot uz pogas Rādīt paraugus.

Blokā ir tikai daži iestatījumi, taču tie ir ļoti svarīgi. Vai jautāt viņiem vai ne, ir atkarīgs no jums. Ja nezināt, kas ir labākais, sazinieties ar savu Alytics menedžeri. Mēs jau esam izveidojuši daudzas paaudzes un, visticamāk, esam jau pētījuši arī jūsu tēmu.

Kad esat konfigurējis visus blokus, noklikšķiniet uz "Saglabāt kampaņas".

Ierobežojošo atslēgvārdu atbalsts atslēgas frāžu veidņu ģenerēšanā

Veidņu veidņu darbībā varat atzīmēt rūtiņu “Iespējot ierobežojošo atslēgvārdu atpazīšanu atslēgas frāzēs” atslēgas frāžu veidnēm. Visi vārdi, kas atrodas aiz pirmās atstarpes un "mīnus", tiek uzskatīti par negatīviem vārdiem.

Šī opcija ļauj atpazīt tādu konstrukciju kā PIRKT ziloni — rozā — DZELTENS kā frāzi PIRKT ziloni un negatīvus vārdus šai frāzei — PINK — DZELTENS.

Kad šī opcija ir iespējota:

1. Vietnē Yandex.Direct tiks augšupielādēta šāda frāze ar negatīviem vārdiem: PIRKT ziloni - ROZĀ - DZELTENS;
2. Google AdWords tiks augšupielādēta šāda frāze bez ierobežojošiem atslēgvārdiem: PIRKT ziloni.

Informācijas panelī zem atbilstības veida tiek parādīta informācijas rindiņa par ierobežojošajiem atslēgvārdiem.

Atslēgvārdu atbilstības veids

Atbilstības veids — pakāpe, kādā atslēgvārds atbilst meklēšanas vaicājumam, kurā reklāma ir jārāda.

Atslēgvārdu ģenerēšanas veidnēs, veidojot reklāmas kampaņu, varat iestatīt atbilstības veidu katrai atsevišķai atslēgvārdu frāzei. Lai to izdarītu, atlasiet atbilstošo vienumu atslēgvārdu veidnē un norādiet nepieciešamo atbilstības veidu.

Atbilstības veidi Yandex.Direct

Iestatot veidnes, katram Yandex.Direct atslēgvārdam var piešķirt vienu no šiem atbilstības veidiem:

• Pēdiņas ("ielieciet frāzi pēdiņās")
• Izsaukuma zīme (!pievienot!izsaukuma!zīmi!katram!vārdam!frāzē)
• Pēdiņas + izsaukuma zīme ("!ņem! frāzi! in! pēdiņās! un! pievienojiet! izsaukumu! atzīmējiet! uz! katru! vārdu! in! frāzi")

Veidojot atslēgvārdu veidnes, varat izmantot dažus Yandex vaicājumu valodu operatorus:

Google AdWords atbilstības veidi

Iestatot veidnes, katram Google AdWords atslēgvārdam var piešķirt vienu no tālāk norādītajiem atbilstības veidiem, kas nosaka, kādiem vaicājumiem reklāma ir jāparāda:

• Frāžu saskaņošana
• Precīza sakritība
• Plašā atbilstība (iestata pēc noklusējuma, ja opcijā “Iestatīt pielāgotu atbilstības veidu Google AdWords” nav atlasīts neviens atbilstības veids).

Izvēloties atslēgvārda atbilstības veidu, ieteicams ievērot principu no vispārīga uz konkrētu. Sākotnējā posmā labāk ir izmantot plašo atbilstību, kas nodrošina maksimālu mērķauditorijas pārklājumu meklēšanas tīklā. Varat vēl vairāk ierobežot atbilstības līmeni atslēgvārdiem ar pārāk daudzām neatbilstošām variācijām.

Vārdu sinonīmi paaudzē

Veidņu darbībā varat norādīt vārdu sinonīmu sarakstus. Sinonīmi tiek lietoti tagiem ar sinonīmu filtru. Pirms un pēc filtra sinonīmi Varat izmantot jebkurus citus filtrus. Jūs varat izmantot filtru vairākas reizes vienā vārdā sinonīmi dažādiem tagiem. Vienai uz sinonīmu balstītai reklāmai var ģenerēt ne vairāk kā 50 atslēgvārdus.

Lai izmantotu sinonīmus, jums ir nepieciešams:

1. Izveidojiet sinonīmu sarakstus.
2. Atslēgas frāžu veidnēs norādiet sinonīmu filtru tagiem, kuru vārdus vēlaties aizstāt ar sinonīmu nozīmi.

Apskatīsim piemēru:

1. Pieņemsim, ka esat iestatījis atslēgvārdu veidni: pirkt
2. Tagā Jūs nododat produktu nosaukumus, kas izskatās šādi:
   • Apple iPhone 6
   • Apple ipad air 2v
   • Apple Macbook Pro 13
   • utt.
3. Vai vēlaties izveidot galvenās frāzes ar vārda pareizrakstību Apple angļu un krievu valodā. Turklāt krievu valodā divās variācijās: Apple Un Apple
4. Lai to izdarītu, jums jānorāda vārda Apple sinonīmi. Kā šis: Apple - Apple, Apple

1. Atslēgvārdu veidnē jūs norādāt sinonīmu filtru. Kā šis:
2. Rezultātā šī veidne ģenerēs trīs atslēgas frāzes katram produktam, kas ietverts tagā vārdu Apple. Piemēram, Apple iPhone 6 tiks izveidotas trīs galvenās frāzes:
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPhone 6
   • Apple iPhone 6

Skatu paaudze

Paaudze ir pabeigta, mums ir priekšā rezultāti.

Šajā darbībā jūs redzat datus par Yandex.Direct publicēto reklāmu, frāžu un attēlu skaitu, kā arī varat skatīt gatavās reklāmas, kas tika ģenerētas, izmantojot jūsu veidnes. Varat tos pielāgot un labot kļūdas, kas rodas pārāk liela virsraksta vai sludinājuma izmēra dēļ.

Katrai reklāmai tiek parādīts piedāvājuma ID, kā arī ikonas ar šādu informāciju:

	YML formātā produkta statuss ir "noliktavā".
	YML valodā produkta statuss ir "nav noliktavā".
	Produkts ir pazudis no YML.
	Reklāmas statuss pakalpojumā Yandex.Direct (aktīvs)
	Sludinājuma statuss Yandex.Direct (atjaunināts).
	Reklāmas saturs pakalpojumā Yandex.Direct netiek atjaunināts, izmantojot YML failu, jo reklāma tika manuāli rediģēta informācijas panelī.
	Sludinājuma statuss Yandex.Direct (apturēts).
	Reklāmas statuss programmā Google AdWords (aktīvs).
	Reklāmas saturs programmā Google Adwords netiek atjaunināts, izmantojot YML failu, jo reklāma tika manuāli rediģēta informācijas panelī.
	Ģenerēšana nekontrolē reklāmu kopas statusu programmā Google Adwords, jo statusu ir mainījis lietotājs manuāli.

Arī šajā posmā var parādīties kļūdas, kas norāda, ka reklāmās un atslēgvārdos publicējat zīmolus, kuru publicēšanas tiesības ir stingri ierobežotas. Ja saskaraties ar šāda veida kļūdām, bet jums ir tiesības ievietot šādus zīmolus reklāmas sistēmā, lūdzu, rakstiet uz support@alytics.ru.

Lai skatītu tikai reklāmas ar kļūdām, nolaižamajā sarakstā atlasiet “Ar kļūdām”.

Virziet kursoru virs dzeltenā trīsstūra ar izsaukuma zīmi, un jūs redzēsit kļūdas iemeslu.

Kļūdas var rasties gan reklāmu, gan atslēgvārdu ģenerēšanas laikā. Lai tos skatītu, atveriet cilni “Atslēgvārdi”.

Tajā pašā laikā jūs varat veikt jebkādas izmaiņas atslēgvārdos - tas nekādā veidā neietekmēs reklāmas atjaunināšanu.

Ja šajā darbībā nolemjat nepublicēt dažas kampaņas, varat tās atspējot. Lai to izdarītu, atveriet sadaļu “Selektīvā paaudze” un noņemiet atzīmi no nevajadzīgajām kampaņām.

Tagad, kad jums ir tikai tās kampaņas, kuras vēlaties publicēt, varat noklikšķināt uz “Publicēt platformās”. Ja neesat izlabojis visas kļūdas, varat tās jebkurā laikā izlabot informācijas panelī. Nākamajā atjauninājumā pēc labošanas tie tiks publicēti vietnēs.

Lūdzu, ņemiet vērā, ka, publicējot reklāmas programmā AdWords, saitē ir iekļauts parametrs feedback_sha1 url. Šis parametrs ir nepieciešams, lai sniegtu atsauksmes AdWords. Ja jūs neatbalstāt patvaļīgu etiķeti URL, lūdzu, pievienojiet šo parametru izņēmumam, lai saite darbotos.

Apsveicam, paaudzes iestatīšana ir pabeigta!

Noklikšķiniet uz pogas “Doties uz informācijas paneli”.

Turpmāk šeit parādīsies izmainītās reklāmas (ja kaut kas ir mainījies XML failā), kā arī jaunas reklāmas produktiem, kas parādās XML. Jums tās būs jāapstiprina – tad izmaiņas stāsies spēkā.

Parāda elementus no paaudzes.

Modulī “Analytics and Bidding” paaudzes kampaņas un reklāmas ir atzīmētas ar YML ikonu.

Grupu un reklāmu līmenī no paaudzes tiek parādīts piedāvājuma identifikators un tiek parādīts, vai piedāvājums ir pieejams vai nav.

Paaudzes kontrole apturētajiem priekšmetiem

Publicēto sludinājumu rediģēšana

Pakalpojumā Alytics ir iespēja veikt izmaiņas ģenerētajās un publicētajās reklāmās pakalpojumā Google AdWords un Yandex.Direct tieši sistēmas saskarnē.

Lai veiktu izmaiņas, atveriet informācijas paneli. Šeit jūs varat redzēt ne tikai jaunus sludinājumus, bet arī visus moduļa ģenerētos sludinājumus. Lai to izdarītu, atbilstošās cilnes Reklāmas vai Atslēgvārdi nolaižamajā sarakstā atlasiet “Visi”.

Ekrānā tiks parādīts visu esošo sludinājumu saraksts. Attiecīgajos laukos veiciet nepieciešamās izmaiņas. Tālāk Alytics automātiski pārsūtīs labojumus uz reklāmas sistēmu un pēc kāda laika varēsiet tos redzēt savā Google AdWords un Yandex.Direct kontā. Lūdzu, ņemiet vērā, ka rediģētās reklāmas un atslēgvārdi tiks atjaunināti saskaņā ar vienu no tālāk norādītajiem noteikumiem.

Jaunu kampaņu un kampaņu, kas aizliegtas no paaudzes, publicēšana

Jūs tiksit novirzīts uz darbību Iestatīt kampaņas. Noklikšķiniet uz pogas “Pielāgota ģenerēšana” un atlasiet kampaņas, kurām tagad vēlaties iestatīt ģenerēšanu.

Ja pārdomājat par citu kampaņu iestatīšanu, noklikšķiniet uz pogas Atpakaļ.

Manuāla attēlu iepriekšēja augšupielāde Yandex.Direct

Sakarā ar Direct prasībām attēlu formātiem, dažreiz nepareiza formāta dēļ, publicētais attēls var kļūt nederīgs un vairs netiks rādīts. Ja esat izlabojis formātu, bet saite uz attēlu plūsmā paliek nemainīga, attēli ir jāaugšupielādē atkārtoti. Lai to izdarītu, informācijas panelī noklikšķiniet uz pogas "Citas darbības" un nolaižamajā sarakstā atlasiet "Atkārtoti augšupielādēt attēlus tiešā veidā".

Izmaiņu veikšana ģenerētajās kampaņās

Ja pēc reklāmu publicēšanas nolemjat veikt izmaiņas, iesakām izmantot funkcijas "Mainīt veidnes" vai "Atcelt ģenerēšanu".

Veidņu maiņa

Šo funkciju ir vērts izmantot, lai veiktu nelielas izmaiņas teksti, reklāmu virsraksti un atslēgvārdi.

Pēc noklikšķināšanas uz pogas "Rediģēt veidnes" tiksiet novirzīts uz soli "Veidņu ģenerēšana", kurā varēsiet mainīt esošās reklāmu un atslēgvārdu veidnes katrai kampaņai.

Pēc izmaiņu veikšanas noklikšķiniet uz Tālāk. Reklāmas un atslēgvārdi tiks automātiski atjaunināti bez iepriekšēja priekšskatījuma. Esošie atslēgvārdi tiks apturēti un tiks pievienoti jauni atslēgvārdi. Ja atslēgvārds ir manuāli rediģēts, tas netiks apturēts.

Lūdzu, ņemiet vērā, ka esošās ģenerētās kampaņas nevajadzētu dzēst, jo jaunas kampaņas netiks izveidotas, reklāmas un atslēgvārdi tiks atjaunināti esošajās kampaņās.

Ja reklāmu tekstus rediģējāt manuāli, atbilstoši jaunajām veidnēm tiks izveidoti jauni reklāmu teksti.

Ja mainījāt veidnes vienai kampaņai, reģenerācija tiks veikta visām kampaņām ar norādītajām veidnēm.

Ja pārdomājat veikt izmaiņas veidnēs, noklikšķiniet uz pogas “Atpakaļ”.

Ja jāmaina ne tikai reklāmu veidnes, bet arī citi ģenerēšanas parametri, izmantojiet funkciju “Generation Rollback”.

Paaudzes atcelšana

Funkcija liela mēroga izmaiņu veikšanai, kur var mainīt jebkurus paaudzes parametrus.

Lūdzu, ņemiet vērā, ka, atlasot šo opciju, tiks izveidotas jaunas kampaņas.

Pēc noklikšķināšanas uz pogas “Atcelt ģenerēšanu”, jums tiks piedāvātas opcijas “Atcelt” un “Atcelt ar kampaņas arhivēšanu”.

Noklikšķinot uz pogas “Atcelt”, vecās kampaņas paliks aktīvas pakalpojumā Yandex.Direct, jums tās ir jāpārtrauc.

Noklikšķinot uz pogas Atgriezt ar arhivēšanas kampaņām, vecās kampaņas tiks apturētas un arhivētas.

Ja ģenerētajām kampaņām bija iespējota MPI viedā cenu pārvaldība, tā tiks atspējota attiecīgajām kampaņām.

Izmantojot pogu “Atpakaļ”, varat atgriezties pie iepriekšējām ģenerēšanas moduļa iestatīšanas darbībām.

Ja esat apmulsis un nevarat izvēlēties starp “Mainīt veidnes” un “Atcelt ģenerēšanu”, konsultējieties ar savu Alytics menedžeri vai rakstiet uz support@alytics.ru

Pārtraukt ģenerēšanu

Ja jums ir jāpārtrauc ģenerēšana jebkurai kampaņai, atveriet informācijas paneli, atlasiet kampaņu un noklikšķiniet uz apturēšanas pogas.

Reklāmu ģenerēšanas moduļa ierobežojumi

1. Mēģiniet veikt visas izmaiņas, izmantojot Alytics saskarni vai xml failā;
2. Pirms trešās puses skriptu iestatīšanas konsultējieties ar savu Alytics vadītāju;
3. Pirms izmaiņu veikšanas, izmantojot Yandex Direct vai Google AdWords saskarnes, rūpīgi izlasiet norādījumus:

Yandex.Direct

Darbība Yandex.Direct saskarnē	Vai ir iespējams veikt šo darbību?

Pāvels Lomakins

X Uzreiz gribu teikt, ka nav pieņemami izmantot vienu variantu, jo, ja procesam pieiet pēc iespējas pedantiski, tad katra no iespējām ir nepieciešama tieši jūsu precei, pakalpojumam vai piedāvājumam.

Vispārīgi noteikumi visiem sludinājumiem:

• 1 vārds = 1 reklāma
• Īpaši atbilst galvenajai lapai
• Sākas ar lielo burtu
• Nesatur kļūdas
• Nesatur slenga vārdus
• Nav abstrakciju (kvalitāte, labākā, zema cena utt.)
• Satur aicinājumu uz darbību
• Satur (ja ir vietnes sadaļas, cits produkts vai papildu pakalpojumi)
• Satur vizītkarti
• Satur
• Pārbaudiet favicon displeja iestatījumus (Wikipedia) vietnē.
• Reklāmās nav negatīvisma!

1. “Maksimālā klikšķa reklāma”.

E Saskaņā ar Yandex statistiku šī reklāmu rakstīšanas opcija ir visvairāk noklikšķināma. Sauksim to par “Maksimālo klikšķināmību”. Ir zināms, ka, rakstot sludinājumu, izmantosit atslēgvārdu, tas tiks parādīts treknrakstā. Ja atslēgvārdu ievietojam gan sludinājuma nosaukumā, gan tekstā, mēs to padarām pēc iespējas pamanāmāku. Ja reklāmas teksta virsrakstā un sākumā ievietojat atslēgvārdu, tas palielina reklāmas VKS vēl par 10%.

IN Ja reklāma atrodas īpaša izvietojuma pirmajā vietā, tā var nodrošināt šādu VKS:

H Lai vēl vairāk uzlabotu efektu, saskaņā ar Yandex statistiku, ieteicams izmantot Magnet Words no saraksta:

es Es iebilstu pret šādu magnētu vārdu lietošanu, jo tie ir pretrunā ar vienu no vispārīgajiem sludinājumu rakstīšanas noteikumiem - “Nelietojiet abstrakcijas”, un, ja to ignorējat, tad vismaz pievienojiet tiem skaitļus, lai norādītu rezultātu. Bet sliktākais tajos ir tas, ka tie galvenokārt piesaista freeloaderu un pašizgāzēju auditoriju.

2. Reklāmas, kuru pamatā ir ODC princips (piedāvājums — termiņš — aicinājums uz darbību)

ODC— Priekšlikums — lēmuma pieņemšanas termiņš — Aicinājums rīkoties!

UZ Parasti šādos sludinājumos atslēgvārds ir virsraksts. Bet ne obligāti.

AR Teikšu tikai ODC modelim raksturīgu piemēru kontekstā, jo vairums cilvēku to neizprot līdz galam pareizi un ar piedāvājumu saprot kādu atlaidi vai akciju. Patiesībā piedāvājumā ir jāiekļauj ieguvums vai rezultāts. Ieraugot šādu piedāvājumu, cilvēkam ir jāizjūt nepārvarama vēlme to iegādāties pie jums, un, ja piedāvājumam vēl ir noteikts termiņš, tad lietotājs vienkārši nevar nenoklikšķināt uz tā. Šo shēmu mārketingā sauc arī par “neizbēgamo pārdošanas modeli”. Kopumā reklāmas izveide, izmantojot šo shēmu, ir diezgan grūts uzdevums un galvenokārt ir atkarīgs no lieliska produkta. Ievēroju, ka ODC modelis ir labi piemērots preču interneta veikaliem un cenu norādīšanai ir savas priekšrocības, jo darbojas līdzīgi kā Y.Market.

IN Kopumā par ideālo piedāvājumu vairāk runāsim nākamajos rakstos.

3. AIDA paziņojumi

• A - Uzmanību
• Es - Interese
• D — vēlme (vēlme)
• A — darbība

E tad sava veida hibrīds, ļoti līdzīgs ODC principam, bet ietverot IKP elementus, par kuriem es runāju tālāk.

4. Maksimālie rezultāti

N Sauksim tos par paziņojumu-rezultātu! Diezgan reta parādība tāpēc, ka jūs būtībā dodat garantijas, nevis abstrakcijas, piemēram, ja jums nepatīk, mēs atdosim jūsu naudu, bet garantijas, pamatojoties uz ieguvumiem. Tas ir, tā vietā, lai sludinājumā ierakstītu 100% rezultātu garantiju, rakstiet pašu rezultātu.

UZ Piemēram, jums ir klienti, kuriem steidzami jāsaņem pakalpojums vai produkts. Tāpēc uzrakstiet terminos izteikto rezultātu.

INŠajos piemēros rezultāts ir picas piegādes laiks. Taču uzrādītajām reklāmām ir viens liels trūkums: rezultāts ir izplūdis starp tekstu un citiem skaitļiem. Tas ir, es rakstītu apmēram šādi:

Karsta pica 60 minūtēs!

Karsta pica 60 minūtēs jebkurā vietā Maskavā vai atdod naudu!

UN Tu jau skaidri saproti, ka, ja esi par slinku doties uz picēriju un esi gatavs nedaudz pagaidīt, tad šis piedāvājums ir domāts tev! Šo paņēmienu var izmantot kampaņas, kas reklamē savus pakalpojumus noteiktā lielas pilsētas rajonā ātrās pārdošanas gadījumā vai, piemēram, izmantot kā preču piegādi visā Krievijā, it īpaši, ja atceraties mūsu pastu un jums ir savs. loģistika))) Bet ne tikai. Lielākajā daļā nišu ir iesauktie klienti un viņiem šo pakalpojumu var piedāvāt.

E tad tikai viena no reklāmas iespējām, pamatojoties uz garantētu rezultātu. Tas ir, jums rūpīgi jāpārdomā, kas ir jūsu klients un kas viņam ir vajadzīgs, un viņam tas ir jāsniedz. Ļoti līdzīgs ODC, bet izpildījums atšķiras, manuprāt, uz labo pusi.

5. Paziņojumi, pamatojoties uz GDPR principu

IKP- ir divas iespējas: IEGULDĪJUMS + IEGULDĪJUMS + ZVANS vai JAUTĀJUMS + IEGUVUMI + ZVANI

PAR Tas ir ļoti līdzīgs principam Paziņojums = rezultāts, taču tiek pievienota iespēja mijiedarboties ar klientu. Man ļoti patīk šī opcija, jo tā ir universāla gandrīz jebkurai nišai un produktam.

IN Kāpēc tas ir interaktīvs? Lietotājs ievada pieprasījumu, jūs uzdodat viņam jautājumu, un, ja lēmums ir pozitīvs, viņš noklikšķina uz reklāmas, un jūs arī dodat viņam mājienu, kā rīkoties no viņa puses - šajā gadījumā zvans izklausās kā izvēlēties tiešsaistē, taču ir ļoti daudz zvanu iespēju. Vienīgais, ko es personīgi iesaku, ir izvairīties no tādiem zvaniem kā: Klikšķis! vai Spied! un it īpaši virsrakstā. Lietotājs ir diezgan inerta būtne un var to izdarīt, neiedziļinoties priekšlikuma būtībā, tādējādi iztērējot jūsu budžetu. Saskaņā ar Yandex statistiku, šādi zvani palielina VKS kādu procentu, taču satiksme būs ļoti netīra. Zvanam ir jābūt obligātam, taču lietotājam jāatstāj zināma brīvība.

EŠo metodi parasti izmanto Teaser tīkliem, taču neviens neliedz tos izmantot kontekstuālajā reklāmā. Lieta ir tāda, ka reklāma ir kaut kā nepietiekami novērtēta vai ka tā izraisa zinātkāri. Diemžēl man nav piemēru, es atradu līdzību no vienas bankas (nevis reklāma)))

IN Kopumā jūs varat eksperimentēt.

7. Paziņojumi par YAN vai KMS

UZ Uz šādiem sludinājumiem var attiecināt visu iepriekš minēto, bet es tos vēlētos ievietot atsevišķā segmentā. Mijiedarbība starp lietotāju un reklāmu YAN vai reklāmas tīklā notiek citādā veidā nekā meklēšanā, jo brīdī, kad lietotājs redz reklāmu, viņš nemeklē pakalpojumu, bet skatās saturu, kas pilnīgi atšķiras no pieprasījuma. . Nav jēgas izmantot visu atslēgu deklarācijā un virsrakstā. Nepieciešams, lai viss sludinājuma teksts vēstītu par Jūsu piedāvājuma unikalitāti, bet tajā pašā laikā klientam jāsaprot, ka mēs runājam par to, kas viņam nepieciešams. Šādiem nolūkiem ir piemērotas visas iepriekš uzskaitītās iespējas, izņemot pirmo. Vislabāk darbosies tāda reklāma, kas pilnībā ir balstīta uz labi pārdomāto kontekstuālās reklāmas mārketingu, par kuru es runāju.

EŠīs 7 metodes, kuras es pastāvīgi izmantoju savā praksē, es ceru, palīdzēs jums piesaistīt labas kvalitātes potenciālos pirkumus un klientus jūsu biznesā. Izmantojiet to un dalieties savā viedoklī komentāros.

UZMANĪBU: Smieklīgi monetāri konkurss iesācējiem un tiešajiem praktiķiem. Lai uzzinātu nosacījumus, noklikšķiniet uz zemāk esošās pogas!

Mērķis ir konsolidēt raksta materiālu!

SACENSĪBAS NENOTIKA MAZĀS DARBĪBAS DĒĻ, BET BŪS VAIRĀK TĀPĒC NESŪTIETIES

Ja saturs netiek atvērts, atsvaidziniet pārlūkprogrammas kešatmiņu, nospiežot taustiņu kombināciju CTRL+F5

Sveiki! Šodien es nolēmu pārskatīt vienu ļoti interesantu programmu - kuru es pastāvīgi izmantoju, rakstot Yandex.Direct reklāmas. Programmas galvenā būtība ir tāda, ka tā automatizē Direct un Google Adwords virsrakstu un reklāmu tekstu izveidi burtiski ar vienu klikšķi! Tajā pašā laikā teksti izrādās unikāli, jūsu rakstīti, ar paplašinātiem virsrakstiem vai atslēgu reklāmas tekstā, ar pārdošanas aicinājumiem, šeit jūs varat to vērpt, kā vēlaties. Vienkārši īsts kombains!

Ko var darīt AdsGen?

Kā jau droši vien esi izlasījis informāciju - I . Tāpēc es uzskaitīšu un detalizēti analizēšu svarīgākās Yandex.Direct kontekstuālajai reklāmai izmantotās programmas funkcijas.

Atslēgfrāžu rediģēšana tieši AdsGen saskarnē — ierobežojošo atslēgvārdu un dublikātu noņemšana, operatoru pievienošana atslēgām, Wordstat statistikas dzēšana, speciālo rakstzīmju ņemšana vērā un daudz kas cits...

Atslēgfrāžu rediģēšana reklāmas tekstos. Šeit ir dažādi iestatījumi: masveida vārdu aizstāšana virsrakstos un reklāmu tekstos, atslēgvārdu reģistra maiņa, atslēgas frāzes vārdu daļas pārvietošana uz teksta sākumu...

Teksta ģenerēšanas funkcija. Varat ģenerēt abus atslēgvārdus no dotajiem pamatvārdiem un izveidot daudzas reklāmas tekstu variācijas. Rezultātā mūsu tiešās reklāmas ģenerators izveidos pilnvērtīgu semantisko kodolu reklāmas kampaņai vai jūsu vietnei.

Uzmanību! Konkurentu tekstu parsēšana, izmantojot norādītos atslēgvārdus. Ievadām atslēgas un saņemam par tām konkurējošus sludinājumus, kas pēc informācijas izpētīšanas palīdzēs mums izveidot pievilcīgākus piedāvājumus.

Sarakstu veidošana. Ir 4 veidu saraksti:

1. Precīza taustiņu atbilstība — automātiski maina doto vārdu sarakstu uz pareizo reģistru. Piemēram, ja reklāmās ar pilsētu nosaukumiem ir atslēgas, kas sākas ar mazu burtu, piemēram, “Maskava”, ģenerējot reklāmu tekstus, tie tiks mainīti uz “Maskava”.
2. Daļēja iekļaušana atslēgās ir līdzīga pirmajai opcijai, tikai nav nepieciešams iekļaut veselus vārdus "Maskava" vietā, ievietojiet "Mosk". AdsGen mainīs reģistru visiem vārdiem, kas sākas ar "Mosk" - "Maskavas reģions" utt.
3. Vārdu aizstāšana - izveidojiet vārdu sarakstu, izmantojot veidni “mana dzimtene|esmu dzimis PSRS”, kā rezultātā visas reklāmas frāzes “mana dzimtene” automātiski kļūs par “es esmu dzimis PSRS”.
4. Jautājumi — izveidojiet jautājumu vārdu sarakstu, piemēram, "cik, kā, kur...", AdsGen automātiski pievienos jautājuma zīmes taustiņiem ar šādiem jautājuma vārdiem.

Nesen tika pievienota krusteniskā sliežu ceļa funkcija! Tagad ar vienu klikšķi varat mīnus atslēgvārdus savā starpā, neņemot vērā vārdu formas, piemēram, ūdens meklēšanu)). Nav nepieciešams, kā iepriekš, ievadīt visus taustiņus Commander vai meklēt īpašus pakalpojumus internetā.

Gatavos projektus varat saglabāt Excel failā (XLS, XLSX), līdzīgi kā Yandex.Direct veidnes failā, kā arī CSV failā (atslēga - virsraksts - reklāmas teksts).

Esmu uzskaitījis svarīgākās AdsGen reklāmu ģeneratora funkcijas, kas palīdz ievērojami paātrināt Yandex.Direct reklāmas izveidi.

Šobrīd Yandex.Direct ir 2 reklāmu ģeneratora versijas - Starter un Basic, tuvākajās dienās izstrādātājs sola pievienot vēl 2 versijas. Ekrānuzņēmumā skatiet atšķirības starp versijām funkcionalitātes ziņā.

AdsGen iekšējie elementi

Apskatīsim Yandex.Direct reklāmu ģeneratora iestatījumus. Tās ir ļoti elastīgas, un reklāmu veidņu pielāgošana jūsu interesēm nebūs sarežģīta. Lietotāju ērtībām iestatījumi ir sadalīti sadaļās (es numurēju tos ekrānuzņēmumā).

Paaudze

Šeit mēs varam iestatīt reklāmu skaitu katrā grupā, tas ir, tas ir A/B tests, ko zina visi direktori. Kad atzīmējam izvēles rūtiņu “galvenajās variācijās”, pretējā labajā pusē tiek aktivizēti atslēgas frāzes atbilstības atlases lauki, kas ļauj pievienot vairāk identisku reklāmu (līdz 3) grupai ar 1 atslēgas frāzi un reklāmu (līdz 3), bet ar atslēgas formatējumu. Šie operatori ir pēdiņas, pēdiņas un izsaukuma zīmes, kā arī kvadrātiekavas.

Apmācības video par operatoriem Yandex.Direct

Reklāmu veidnes

Kā redzat, veidnēs tiek izmantoti makro, kas ģenerēšanas laikā automātiski ievieto jūsu tekstus, virsrakstus un atslēgas frāzes. Šeit ir pilns makro saraksts un skaidrojums.

a) (atslēgvārds) — atslēgas frāzes makro. Šķirnes dažādos reģistros:

• (Atslēgvārds) - pirmais vārds ar lielo burtu.
• (KeyWord) — katrs vārds tiek rakstīts ar lielo burtu.
• (atslēgvārds) - viss ar mazu burtu.

b) (sellsupp) - reklāmas teksta makro. Šķirnes dažādos reģistros:

• (Sellsupp) - pirmais vārds tiek rakstīts ar lielo burtu.
• (SellSupp) - katrs vārds ir rakstīts ar lielo burtu.
• (sellsupp) - viss ar mazu burtu.

c) (atslēga) — reklāmas atslēgas frāzes makro. Izmanto reklāmas saitei.

d) (!?) — Pieturzīmju ievietošana. Ja atslēgas frāze nozīmē jautājumu, tad makro vietā tiks izmantota jautājuma zīme, pretējā gadījumā izsaukuma zīme. Iestatīts sarakstos.

e) (.?) — pieturzīmju ievietošana. Ja atslēgas frāze nozīmē jautājumu, tad makro vietā tiks izmantota jautājuma zīme, pretējā gadījumā punkts. Iestatīts sarakstos.

Noklikšķinot uz +UTM, tiks atvērts logs, kurā jums vienkārši jānorāda saite uz vajadzīgo vietni un nepieciešamie parametri. Pēc ģenerēšanas saites ar utm tagiem tiks iekļautas visās reklāmās.

Virsraksts

Lieliska funkcija ir paplašinātas galvenes izmantošana, ko es mēdzu vienmēr norādīt. Programma automātiski aprēķina nepieciešamo virsrakstu garumu, ņemot vērā Direct noteiktos rakstzīmju skaita ierobežojumus. Daži vārdi tiek pārnesti uz reklāmas aprakstu. Ja galvenes ir pārāk garas, tās tiks iezīmētas sarkanā krāsā. Pēc tam tos var viegli rediģēt manuāli vai ar automātisku nomaiņu tekstos vēlamajā garumā.

Varat izmantot noklusējuma nosaukumu. Piemēram, ja nosaukuma taustiņā ir vairāk nekā 33 rakstzīmes, tiks aizstāts jūsu norādītais noklusējuma nosaukums.

Parādīt saiti

Šeit viss ir skaidrs. Atslēgas vietā ievietojiet noklusējuma tekstu, kas tiks izmantots saitē, ja tas ir norādīts ar makro reklāmas veidnē (2) un pārsniedz 20 rakstzīmes. Varat arī atzīmēt izvēles rūtiņu, lai apgrieztu taustiņus, ja tie ir garāki par nepieciešamajām 20 rakstzīmēm.

Ātrās saites

Jūs veidojat ātro saišu nosaukumus un aprakstus, noklikšķinot uz pluszīmes, tiks atvērts logs, kurā tiks norādīti to URL, kā arī visām saitēm varat lietot utm tagus.

Novads

Izvēlieties kampaņai vajadzīgo reģionu.

Eksportēt reklāmas

Iespēja augšupielādēt līdz 1000 reklāmu kopām.

Precizējumi

Norādiet reklāmu kopu specifikācijas.

Kā izveidot reklāmas pakalpojumā AdsGen

Pastāstīšu par savu metodi, ko visbiežāk izmantoju, veidojot Direct reklāmas (meklēšanas reklāma). Tātad, atveriet programmu un dodieties uz iestatījumiem.

Galvenajos iestatījumos es to norādīju šādi.

Kā redzat, reklāmas aprakstā nelietoju atslēgu (skat. augšā - makro), pietiks ar to nosaukumā. Ar visu šo es izmantoju, kas ir daudzkārt efektīvāks, pievilcīgāks un noklikšķināms nekā parasts 33 rakstzīmju virsraksts, kā to pierāda mani atkārtotie eksperimenti Yandex.Direct.

Un, ja jūs ievietojat atslēgu gan reklāmas nosaukumā, gan aprakstā, kā iesaka daži direktori, tad iedomājieties rādītās reklāmas nozīmi. Tas vienkārši izrādīsies muļķības, atkārtojums kā papagailim! Un, ticiet manai pieredzei, klikšķu izmaksas nekad nesamazināsies šādas darbības dēļ, bet visbiežāk notiek otrādi - reklāma zaudē savu pievilcību, krītas VKS un pieaug likmes. Turklāt ar paplašināto nosaukumu, kas ir 56 rakstzīmes, atslēgas izmantošana aprakstā ir gandrīz neiespējama, jo nebūs kur pievienot jūsu produktu pārdošanas aicinājumus vai līdzīgus “labumus”.

Augšpusē ievadiet savas vietnes adresi, atlasiet kā manā ekrānuzņēmumā un noklikšķiniet uz - lietot, saite ir gatava.

site/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=(kampaņas_id)&utm_content=(reklāmas_id)&utm_term=(atslēgvārds)&type=(avota_veids)&block=(pozīcijas_veids)&position=(pozīcija)&keyword=(atslēgvārds)

Tas ir īpaši paredzēts Yandex.Direct reklamēšanai meklēšanā. Tīmekļa analīzes sistēmā Yandex.Metrica jūs redzēsiet: kampaņas nosaukumu, kāda atslēga tika izmantota, lai jūs sasniegtu, no kāda reklāmu un seansu bloka (kā arī vieta šajā blokā) tie jums tika nosūtīti.

Ātro saišu, reģiona u.c. iestatījumos. Es arī vienmēr visu aizpildu, bet es šeit neuzņēmu ekrānuzņēmumu, jo viss ir skaidrs un saprotams. Vienīgais, ja ātrajām saitēm raksti utm tagus, tad laukā “kampaņas saturs” liec šādi: (ad_id)-bs1 (1. ātrajai saitei), citiem tas pats (ad_id)-bs2 utt. Tas ir tāpēc, lai vietnē Yandex.Metrica varētu redzēt, ka pāreja notika no šādas un tādas ātrās saites, nevis no reklāmas galvenā virsraksta. Kas ir ļoti ērti un efektīvi, lai analizētu reklāmas kampaņas.

1. Šajā laukā ievietoju atslēgvārdus.
2. Šeit teorētiski var norādīt dažādus pārdošanas aicinājumus vai piedevas, piemēram, “50% atlaide”, “izpārdošana” un tamlīdzīgi. Lai virsraksts tiktu pagarināts (manā gadījumā virsraksts ir atslēgas vārds), šādi izsaukumi tiek pievienoti virsraksta beigās. Bet es to daru savādāk, man vienkārši ir ērtāk un vieglāk vizuāli iekļūt Direct ierobežojumiem attiecībā uz reklāmu virsrakstu/tekstu rakstzīmju ierobežošanu. Šādus pārdošanas vilinājumus uzreiz ierakstu sludinājumu aprakstos (3). Tāpēc pagaidām nekoncentrējieties uz šo punktu (pie tā atgriezīsimies vēlāk).
3. Šeit es rakstu dažādus sludinājumu tekstus un, kā jau rakstīju iepriekš, pārdodu apelācijas. Lai reklāmas teksti būtu pēc iespējas pilnīgāki (tiešais ierobežojums ir 75 rakstzīmes), es sāku rakstīt tekstus no 73-74 rakstzīmēm (! zīme tiks pievienota no makro) un pakāpeniski, apmēram par 3-6 rakstzīmēm, sāku saīsiniet tos un mainiet vārdus, tātad līdz 43-45 rakstzīmēm Mazāk nav nepieciešams, jo ar to pietiks, lai garākie taustiņi paplašinātas galvenes veidā pareizi ietilptu atbilstoši tiešajiem ierobežojumiem. Tici man, viss izdosies lieliski!

Kā redzat, visi teksti ir ģenerēti. Lūdzu, ņemiet vērā, ka ir pievienota tā pati pārdošanas piedeva no paplašinātā galvenes lauka (2). Bet, augšā jau minēju, ka šādus papildinājumus uzreiz ieliku laukā (3) un gribu tos redzēt sludinājumu tekstos.

Tāpēc es atgriežos uz cilni Importēt. Un es notīru lauku (2). Jūs varat jautāt, kāpēc jūs to nenotīrījāt jau pašā sākumā, bet programma (manā gadījumā un ar maniem iestatījumiem) pieprasa, lai jūs pirmo reizi aizpildītu šo lauku, un otrajā reizē tas iziet kā nākas bez aizpildīšanas. tas ārā.

Tagad es atkal dodos uz tiešo cilni. Atkal ģenerēju reklāmas pēc mūsu plāna un iegūstu vajadzīgo rezultātu.

Visbiežāk strādāju ar šo metodi, lai gan izmantoju arī citas, atkarībā no tā, kādas vietnes/nišas/vēlm maniem klientiem... Var darīt savādāk, kā redzējāt, reklāmu ģenerators Direct - AdsGen piedāvā visplašāko iespējamo iestatījumi.

Pēdējais solis. Mēs ar peles kreiso taustiņu noklikšķinām uz skārienpaliktņa vai peles jebkurā cilnes vietā — tiešā veidā, un logā, kas tiek atvērts, noklikšķiniet uz — saglabāt reklāmas. Gatavā kampaņa tiks lejupielādēta kā XLS veidnes fails, kuru vajadzības gadījumā vienmēr var rediģēt. Mēs augšupielādējam savu veidni vietnē Yandex.Direct un izbaudām lielisku un ātri izveidotu reklāmu.

Papildus - atjaunināts AdsGen

2018. gadā mainījās Yandex.Direct interfeiss un tā funkcijas, mainījās arī AdsGen funkcionalitāte, tāpēc noskatieties video, kā izveidot reklāmas pēc programmas atjaunināšanas.

Ja jūs, lūdzu, atvadieties, tiekamies atkal! Ja jums ir kādi jautājumi par AdsGen ģeneratoru, rakstiet komentāros...