Si funksionon shënjestrimi i VKontakte. Synimi i VKontakte: çfarë është, me fjalë të thjeshta. Si të krijoni audiencë duke përdorur pikselin e ritargetimit

Të marra së bashku, ky material do t'ju ndihmojë të kuptoni se çfarë është reklamimi i synuar në VKontakte dhe si ta vendosni atë në mënyrë korrekte.

Dhe pika e parë me të cilën do të fillojmë është se për çfarë lloj biznesi është i përshtatshëm reklamimi i synuar dhe në cilat raste është më mirë të mos përdoret?

Përshtatet. Këto janë kryesisht mallra dhe shërbime të konsumit me një faturë deri në 5,000 rubla:

1. Veshje dhe aksesorë
2. Elektronikë - telefon, tablet, etj.
3. Shërbimet – dërgesa e ushqimit, rregullimi i datave, etj.
4. Kafenetë, restorantet
5. Shkollat ​​e vallëzimit, vizatimit, muzikës etj.
6. Kërkimet, objektet argëtuese
7. Trajnime, seminare, produkte edukative
8. Disa segmente B2B

Për kë nuk është i përshtatshëm:

1. Industria
2. Ndërtimi
3. Shumë segmente B2B
4. Piramidat financiare
5. Shitja e alkoolit dhe duhanit
6. Dyqane seksi
7. Rinovimi i apartamenteve

Pajtohem, është disi e vështirë të shesësh pajisje për ndërmarrjet përmes VKontakte.

Por piramidat, alkooli, duhani dhe dyqanet e seksit do të shkonin mirë në VK, por moderimi i VKontakte nuk lejon njoftime për tema të tilla.

Si është ajo?

Në fakt, ju ndoshta shihni reklama të synuara çdo ditë. Nëse, sigurisht, përdorni rrjetet sociale. Këto janë fotot që ndezin vazhdimisht në të majtë.

Duket kështu (e rrethuar me të kuqe):

Fatkeqësisht, nuk mund t'u tregohet posaçërisht atyre njerëzve që kërkojnë diçka në kërkimin e brendshëm të VKontakte, siç ndodh me reklamat kontekstuale.

Por ne mund të zgjedhim qartë njerëzit që na duhen, të cilët janë në komunitete të caktuara, si postime specifike, jetojnë në vendin që na nevojitet, etj. Ka qindra opsione për të gjetur një audiencë. Ne do t'i analizojmë të gjitha në këtë dhe artikujt pasues.

Për momentin, ekzistojnë 3 formate të reklamimit të synuar në VKontakte:

1. Imazhi dhe teksti. Duket kështu:

I përshtatshëm për ato situata kur e kuptoni se nuk mund ta kufizoni veten vetëm në një titull dhe ka nevojë të përshkruani shkurtimisht se cili është produkti juaj.

• Gjatësia maksimale e përshkrimit - 70 karaktere
• Rezolucioni minimal i banerit - 145 me 85 piksele

2. Imazhi i madh.

Formati më popullor dhe më shpesh efektiv. I përshtatshëm për ato raste kur gjithçka është e qartë menjëherë nga titulli, dhe për ato kur titulli, përkundrazi, intrigon lexuesin.

• Gjatësia maksimale e kokës - 33 karaktere
• Rezolucioni minimal i banerit - 145 me 165 piksele

3. Promovimi i komuniteteve.

I përshtatshëm për promovimin e markave dhe komuniteteve të dedikuara për njerëz ose vende specifike. Personalisht, rrallëherë jep rezultate të mira për mua.

• Titulli është emri i komunitetit tuaj. Mund të shkurtohet vetëm. Nuk mund të shtoni asgjë.
• Rezolucioni minimal i banerit - 145 me 145 piksele

Ju lutemi vini re se administrata VKontakte merr një qasje të përgjegjshme për moderimin e reklamave. Nëse bëni një gabim në tekst ose përdorni banderola me cilësi të ulët / frikësuese / eksplicite, reklamat tuaja thjesht nuk do të mungojnë.

Këtu janë rregullat bazë që duhet të dini përpara se të filloni të vendosni reklama të synuara.

• Gabime në tekst, mospërputhje me shenjat e pikësimit ndërmjet fjalëve.
• Përdorimi i shkrimit të titullit me TË GJITHA SHKRONJA KAPITALE. Lejohet vetëm në rastet kur përdoren shkurtesat - CASCO, Provimi i Unifikuar i Shtetit, NATO.
• Adresoni përdoruesin me emër. Për shembull: "Hej, Ivan, shtyp!"
• Drejtojuni përdoruesit duke përdorur moshën e tyre: “A je 27 vjeç? Shtypni!”
• Përdorimi i titujve fyes ose fyes.
• Është e papranueshme të tregohen informacionet e kontaktit në reklamë - numri i telefonit, numrat Viber, Skype, etj.
• Përdorimi i banderolave ​​frikësuese ose eksplicite. Si dhe imazhe që përshkruajnë procesin e konsumimit të alkoolit, produkteve të duhanit ose drogës.
• Përdorimi i logove të konkurrentëve.
• Simulimi i ndërfaqes VKontakte.
• Reklamimi i faqeve konkurruese në VKontakte - rrjete të tjera sociale, shërbime për konfigurimin e Yandex.Direct, promovim në YouTube, etj.
• Reklamimi i produkteve për të rritur - dyqane seksi, faqe porno etj. Si dhe alkooli, produktet e duhanit dhe drogat dixhitale.

Çfarë duhet pasur parasysh:

• Imazhi duhet të jetë me cilësi të lartë.
• Kur aplikoni tekst në një imazh, ai duhet të zërë jo më shumë se 50% të sipërfaqes së vetë imazhit.
• Subjekti i reklamës duhet të përputhet me faqen në të cilën ajo çon.
• Nëse reklamoni shërbime mjekësore, duhet të siguroni certifikatat dhe licencat e duhura.
• Epo, arsyeja më e zakonshme pse reklamat refuzohen është se faqja nuk ka një politikë privatësie. Mos harroni ta shtoni. Nën çdo formular të dorëzimit të të dhënave ose në fund.

Tani le të vazhdojmë drejtpërdrejt në vetë konfigurimin.

Për të krijuar një llogari personale, ndiqni lidhjen: https://vk.com/ads

Faqja e mëposhtme do të hapet. Klikoni në butonin "Krijo reklamë".

.

.

Unë zgjedh formatin "Large Image" dhe vendos foton time si imazh. Në rastin tim, kjo qasje funksionon më së miri. Në përgjithësi, unë do të diskutoj se si të zgjedh fotografi tërheqëse dhe të shkruaj tituj efektivë në artikujt e mëposhtëm.

Zgjidhni subjektin e reklamës dhe nënseksionin. Kjo është e nevojshme në mënyrë që VKontakte të mund të vendosë reklamën tonë në faqet partnere që përputhen me temën e reklamës suaj.

.

Le të shkojmë më poshtë.

Unë nuk jam i kufizuar në një vend specifik për shfaqje, kështu që në cilësimet specifikoj Country - Any.

Ju jo vetëm që mund të zgjidhni qytetin e dëshiruar, por edhe duke klikuar në artikullin "Zgjidh në hartë", të vendosni reklamat deri në një tremujor të caktuar. Kjo është e dobishme, për shembull, kur reklamoni një kopsht fëmijësh privat. Tregojini nënës së re që jeton në rrugën Nikitina një reklamë - "Kopshti i fëmijëve në Nikitina 3", dhe ajo është e juaja.

Një shënim i vogël: Unë nuk zgjedh një vend vetëm në fushatën e testimit, por pas kësaj është e nevojshme të vendosen veçmas reklamat për secilin vend. Kjo ul ndjeshëm koston për klikim në shumë vende me konkurrencë të ulët të synuar në krahasim me reklamat në të cilat vendi nuk është përzgjedhur.

Kati. Mendoni se kush është audienca juaj e synuar. Janë burra apo gra? Sa vjeç janë ata? Është më mirë të bëni disa reklama për burra dhe gra, për kategori të ndryshme moshash.

Ne vendosim moshën që na nevojitet. Zgjedhja varet nga biznesi që po reklamoni. Kam vënë 21-35 vjeç. Në të majtë, VK tregon menjëherë numrin e njerëzve që reklamimi ynë teorikisht mund të arrijë duke pasur parasysh parametrat e dhënë.

Data e lindjes nuk është e rëndësishme për mua, por nëse reklamoni produkte që mund të lidhen mirë me një ditëlindje, atëherë ju rekomandoj të provoni të përdorni këtë parametër. Për shembull, nëse reklamoni një kafene, mund t'ua tregoni reklamën njerëzve të ditëlindjes dhe t'u jepni atyre një zbritje nëse vijnë për të festuar ditëlindjen në shtëpinë tuaj.

Parametri i fundit në këtë bllok është statusi martesor. Nuk është gjithashtu e rëndësishme për mua, por në varësi të projektit, ju mund të zgjidhni njerëz që janë në një lidhje, në kërkim aktiv ose që kanë hequr dorë plotësisht nga kjo çështje.

.

Le të shkojmë më poshtë.

Këtu ne zgjedhim një listë të interesave të audiencës sonë të synuar.

Skeda "Kategoritë e interesit" është e përshtatshme kur synoni një audiencë masive. Për shembull, ju po reklamoni një dyqan me furnizime për kafshë shtëpiake. Vlen të përpiqeni të synoni të gjithë banorët e zonës tuaj me kategorinë e interesit "Kafshët shtëpiake". VK e përcakton përdoruesin në një ose një kategori tjetër interesash, duke analizuar komunitetet në të cilat ai është anëtar dhe reklamat ndaj të cilave ai reagon.

Komunitetet - përveç përdorimit të bazave të të dhënave të ri-targetimit, ky është shpesh mjeti më efektiv kur vendosni reklamat e synuara. Analizoni profilet e 20 përfaqësuesve të audiencës tuaj të synuar - mblidhni një listë të komuniteteve më të njohura, vendosni reklama në to. Gjithashtu përpiquni të synoni komunitetet konkurrente, grupet tematike, etj.

Me përjashtim - publiku që ne reklamojmë futet automatikisht këtu. Por ju gjithashtu mund të shtoni komunitete abonentëve të të cilëve nuk duam t'u shfaqim reklama.

Aplikacionet dhe faqet e internetit. Le të supozojmë se kemi nevojë për menaxherë SMM dhe administratorë të komunitetit. Ne thjesht zgjedhim ata persona që kanë instaluar aplikacionet “Përdoruesi mesatar”, “Interesat e abonentëve”, “Krahasimi i audiencës në grup”, etj.

Nëse zgjidhni kutinë pranë "Udhëtarët", atëherë reklamat do t'u shfaqen atyre që udhëtojnë jashtë vendit të paktën një herë në gjashtë muaj.

.

Duke klikuar në artikullin “Arsimi”, mund të zgjidhni një shkollë, universitet, madje edhe fakultete nga të cilat janë diplomuar njerëzit që na duhen. I përshtatshëm, për shembull, nëse kemi nevojë për përfaqësues të një profesioni të caktuar.

Pozicionet – keni nevojë për një sekser, saldator apo kontabilist? Ky artikull është i përsosur për këtë.

.

Lëvizni rrëshqitësin poshtë. Gjëja më interesante këtu është ritargetimi i grupeve. Por ne do t'i shikojmë ato në artikullin vijues.

Sistemet operative dhe shfletuesit e internetit janë të njëjta analogji si me pajisjet.

.

Le të shkojmë më poshtë - pika e fundit.

Unë paguaj për përshtypjet. Në shumicën e rasteve, ky opsion pagese është më efektiv se klikimet.

Vendosni emrin e fushatës dhe klikoni "Krijo reklamë".

.

Gjithçka është gati. Vendosni kufirin dhe shtypni PLAY. Për të filluar, unë vë bast 100 rubla për të testuar efektivitetin e reklamës dhe për të mos kulluar buxhetin.

.

Sot, jo vetëm adoleshentët kalojnë kohë në VKontakte. Me zgjerimin e cilësimeve të rrjeteve sociale, po rritet edhe numri i audiencave të të rriturve që paguajnë.

Secilit përdorues i shfaqet reklama që është më interesante për të. Vendosja e reklamave për audiencën që ka më shumë gjasa të interesohet për produktin dhe shërbimin tuaj quhet shënjestrim në VKontakte.

Çfarë është "reklama e synuar" në VKontakte

Jo shumë kohë më parë, dy ose tre botime të vogla reklamuese filluan të shfaqen në anën e majtë të faqes Kontakt. Ato duken si foto me një titull dhe një përshkrim të vogël. Nëse i studioni më nga afër, do të vini re se ato shpesh përkojnë me vendndodhjen gjeografike, moshën, gjininë dhe interesat e përdoruesit.

Kur shfaqni një reklamë, zgjedhja e audiencës nuk është kaotike, por e qëllimshme. Cilësimet e synimit përcaktojnë se cili përdorues është më i përshtatshëm për të shfaqur një publikim të caktuar. Cfare eshte?

"Target" përkthyer nga anglishtja do të thotë "qëllim". Një mjet reklamimi që ju lejon të zgjidhni nga një numër i madh përdoruesish audiencën që kënaq më shumë reklamuesin. Ai funksionon në parimin e shqyrtimit të klientëve jointeresant dhe atyre që nuk kanë gjasa të jenë të interesuar për produktin. Përdorimi i targetimit ju lejon të kurseni ndjeshëm buxhetin tuaj, sepse më pak përdorues shohin reklama.

Synimi në VKontakte ndryshon nga llojet e tjera të reklamave në mënyrat e mëposhtme.

• Hapja e një reklame ndryshon nga dhe në selektivitetin e saj. Në mënyrë tipike, për njëqind përshtypje të publikimeve në një rrjet social, ka shumë më tepër përgjigje sesa t'u tregosh një produkti mediatik të gjithëve, përfshirë përdoruesit që nuk janë të interesuar.
• Ka disa ndryshime nga reklamimi kontekstual. Megjithëse natyra e tyre selektive është një tipar i zakonshëm, këto lloje të promovimeve të produkteve dhe faqeve të internetit funksionojnë ndryshe.

Së pari, zgjedhja e përdoruesve të VKontakte ndjek një model tjetër. Reklamat kontekstuale lidhen me pyetjet më të fundit të përdoruesit në motorin e kërkimit. Publikimi përkatës zgjidhet dhe dërgohet në ID-në e dëshiruar. Reklamimi i synuar u shfaqet përdoruesve bazuar në informacionin e regjistruar në faqen e tyre.

Së dyti, shkalla e gatishmërisë së përdoruesit për të blerë një produkt dhe për të porositur një shërbim ndryshon. Kjo do të thotë, reklamimi kontekstual u tregohet atyre që tashmë janë të interesuar për produktin. Në VKontakte njerëzit vijnë për të komunikuar, kështu që kur hapni reklamën tuaj, duhet të kuptoni se përdoruesi duhet të jetë ende i mahnitur nga shërbimet e ofruara.

Bazuar në sa më sipër, duhet të konkludojmë se targetimi nuk është i përshtatshëm për të gjithë.

Është e këshillueshme që të reklamohen ato produkte që një person blen në mënyrë spontane, pa u shqetësuar për shpenzimin e shumë parave. Për këtë qëllim krijohen faqe që shesin mallra. Një strategji tjetër është nxitja e interesit të përdoruesve në grupet VKontakte. Të dy mjetet duhet të krijohen siç duhet, duke marrë parasysh të gjitha rregullat e shitjes dhe blerjes së klientit.

Si të vendosni dhe nisni reklamat e synuara në VKontakte?

Në të majtë nën furnizimin e reklamave ka një seksion "Reklamim", në të duhet të zgjidhni një mjet për krijimin e reklamave.

Kërkesat themelore ndalojnë:

• gabime në titullin dhe tekstin e përshkrimit, si dhe gjuhë të turpshme;
• përdorimi i moshave dhe emrave të caktuar;
• titujt për reklamim të synuar, të përbërë vetëm nga shkronja të mëdha;
• përdorimi i informacionit të kontaktit;
• lidhje me rrjetet e tjera sociale;
• promovimi i alkoolit, produkteve të duhanit dhe produkteve për të rritur;
• përdorimi i simboleve të konkurrentëve;
• duke simuluar ndërfaqen e Kontaktit.

Për të bërë një njoftim sipas të gjitha rregullave, ndiqni kërkesat:

• përzgjedhja e imazheve me cilësi të lartë;
• teksti nuk duhet të mbulojë imazhin më shumë se gjysmën;
• subjekti i reklamës duhet të përputhet me faqen në të cilën është bërë kalimi;
• për aktivitetet që kërkojnë licencë, të gjitha lejet duhet të jenë të disponueshme;
• pajtueshmërinë me politikën e privatësisë së faqes.

Kur fotografia, titulli dhe përshkrimi të jenë gati, duhet ta konfiguroni saktë reklamën. Përdorimi i një objektivi do të ndihmojë në krijimin e një mekanizmi të vërtetë funksional për promovimin e një produkti, faqe interneti dhe shërbimi. Me qasjen e duhur, reklama do të fillojë të funksionojë në të ardhmen e afërt.

• Bazuar në gjeografi. Ndryshe nga reklamimi kontekstual, ku IP përdoret për të marrë informacion, gjeotargeting VKontakte merr informacione rreth përdoruesit nga faqja e tij. Për të siguruar që marrësi të mos gabojë, të dhënat dërgohen për verifikim shtesë.

Bazat kryesore të informacionit të specialistëve të VKontakte janë një listë e plotë e vendbanimeve dhe vendeve të botës, si dhe një listë e institucioneve dhe departamenteve më të larta.

Avantazhi i përdorimit të gjeotargetimit VKontakte është se, duke marrë informacion nga faqja e përdoruesit, sistemi përcakton vendet e tij më të preferuara dhe të vizituara shpesh. Kështu, nëse një person shkon në një udhëtim pune, edhe nga atje ai do të shohë një reklamë për një qendër tregtare në qytetin e tij.

Vendosni gjeoshënjestrimin në mënyrë shumë specifike, deri në rrugë dhe në shtëpi. Duke përdorur të dhëna nga faqet e përdoruesve, njerëzit e rastësishëm nuk do të bien në audiencën e synuar.

• Vendosja e bazuar në demografi: gjinia, mosha e audiencës. Për më tepër, ekziston një mundësi shtesë - shfaqja e reklamave para ditëlindjes së përdoruesit.
• Synimi nga grupet VK. Kërkimi i njerëzve sipas komuniteteve dhe interesave është një mundësi e shkëlqyer për të reklamuar produktin tuaj.

Së pari, nëse kjo është një kategori e ngushtë produktesh, atëherë do t'i shfaqet një kategorie specifike përdoruesish. Për shembull, kur shisni bluza të grupit rock, këshillohet të zgjidhni audiencën e duhur, njerëzit e tjerë nuk kanë gjasa të jenë të interesuar për produktin.

Shërbimet speciale ju ndihmojnë të gjeni shpejt dhe me efikasitet klientët në rrjetin VKontakte.

Së dyti, objektivi i VKontakte synon në mënyrë që reklamat të mos u shfaqen të gjithëve, duke përjashtuar komunitetet e panevojshme nga kërkimi. Në këtë mënyrë, ju do të fshehni reklamat tuaja nga përdoruesit e konkurrentëve. Ose anasjelltas - tregoni produktin tuaj më cilësor dhe më të lirë vetëm atyre.

• Rrjeti social ju lejon të kërkoni për audiencë edhe nga aplikacionet dhe faqet ku autorizimi është bërë përmes rrjetit social. Ashtu si me grupet, përfshihet aftësia për të përjashtuar përdoruesit jo interesantë.

• Ritargetimi është vendosja e një mjeti për shfaqjen e reklamave për njerëzit që tashmë janë të njohur me produktin dhe kanë vizituar faqen ose faqen e internetit të reklamuesit.

Kur të gjitha cilësimet janë zgjedhur në mënyrë korrekte, mbetet vetëm të rimbushni llogarinë tuaj dhe të dërgoni reklamën tuaj për shqyrtim nga moderatorët. Sapo të hapet reklama, analiza dhe gjurmimi i statistikave për arritjen, përshtypjet dhe numrin e konvertimeve do të bëhen të disponueshme. Nëse cilësimet janë zgjedhur gabimisht, ato mund të ndryshohen në çdo kohë.

Kostoja e reklamimit të synuar në VKontakte

Targeted ka dy opsione pagese: për numrin e klikimeve dhe për numrin e përshtypjeve.

Metoda e çmimit caktohet gjatë procesit të krijimit të reklamës dhe nuk mund të ndryshohet më vonë.

Ashtu si shumë, nuk ka asnjë sistem ankandi, domethënë, sa më shumë para të jetë i gatshëm të japë një reklamues për të shfaqur reklamën e tij, aq më të larta janë shanset e tij për t'u shfaqur.

Nëse disa reklamues synojnë një përdorues, rendi në të cilin publikimi shfaqet në faqen e tij do të varet nga çmimi i deklaruar. Reklamat më të shtrenjta shfaqen së pari. Me opsionin e pagesës vetëm për klikime, krahasohet jo vetëm çmimi i caktuar, por edhe (popullariteti i reklamës, i llogaritur si raporti i klikimeve ndaj përshtypjeve).

Kur zgjedh cilësimet e synimit, sistemi analizon të dhënat e futura dhe ofron një kosto të rekomanduar. VKontakte krahason reklama të ngjashme dhe numrin e përdoruesve të arritur dhe formon një gamë çmimesh. Sigurisht, për efikasitet më të madh, është më mirë të zgjidhni një çmim më të lartë.

Çmimi mesatar për 1000 përshtypje në VKontakte është 6-10 rubla. Meqenëse kjo tregon edhe numrin e audiencave të arritura nga objektivi, nuk rekomandohet të zgjidhni më pak se 20,000 persona, pasi reklama do të shfaqet në të njëjtat faqe.

Një nuancë tjetër - kur vendosni përshtypjet, zgjidhni opsionin - jo më shumë se njëqind përshtypje për person. Këto rregulla do t'ju ndihmojnë të promovoni reklamën tuaj shumë më shpejt.

Në mënyrë tipike, çmimi për klikimet është disa herë më i lartë se për përshtypjet. Nuk rekomandohet të vendosni çmimin për 1 klikim në më pak se një rubla, por as nuk duhet ta fryni shumë koston. Këshillohet të përdorni një sistem të tillë pagese kur ka një mbulim të madh të audiencës (nëse tejkalon një milion, atëherë është më mirë të paguani vetëm ata që janë të interesuar për reklamën), për të testuar hipotezat tuaja ose kur duhet të bëni shpejt promovoni një produkt.

Zgjedhja e saktë e cilësimeve, mënyra e pagesës dhe analiza e dinamikës së aktivitetit të përdoruesit do të ndihmojnë në promovimin e pothuajse çdo produkti në një rrjet social.

Përdorimi i duhur i targetimit është çelësi për të ardhura të qëndrueshme dhe popullaritet midis klientëve.

Reklamimi i synuar është një mjet vërtet funksional. Me ndihmën e tij, ju mund të zgjidhni klientët e mundshëm me saktësi më të madhe sesa në rastin e reklamave kontekstuale. Gjithashtu bëhet e mundur të tërheqësh audiencën e konkurrentëve ose të përjashtosh përdoruesit agresivë nga lista e përshtypjeve.

Aftësitë e gjera të VKontakte ju lejojnë të zgjidhni cilësimet me mençuri dhe të tërheqni përdoruesit e nevojshëm. Mos harroni për cilësinë e produktit ose faqes së internetit të reklamuar, pasi pa marrë parasysh sa efektive është reklama, rritja e shitjeve mund të arrihet vetëm nëse produkti i ofruar është konkurrues.

Jo ne te vertete

Vetëm pak vite më parë, nuk e kishim idenë se sa fort do të bëheshin pjesë e jetës sonë rrjetet sociale. Ata kanë pushuar së qeni thjesht një dhomë bisede për adoleshentët. Gjithnjë e më shumë, kompanitë e njohura, pronarë të bizneseve të mëdha, dyqane online dhe thjesht sipërmarrës privatë po krijojnë faqe dhe komunitete në internet për të promovuar produktet dhe shërbimet e tyre.

Për të tërhequr abonentë - klientë të mundshëm - ekzistojnë mjete të ndryshme. Ne do të flasim për një nga këto metoda në këtë artikull.

Reklamimi i synuar në VKontakte: informacione të përgjithshme

Çfarë është kjo? Për çfarë është? Ndoshta kjo është vetëm një humbje parash?

Për një kohë të gjatë ekzistonte një mendim se VKontakte ishte një rrjet për nxënësit e shkollave. Por studimet e fundit kanë treguar se situata po ndryshon. Në ditët e sotme, rrjeti social i njohur rus ka një numër të madh audiencash tretës, të cilët janë të gatshëm të mësojnë për mallra dhe shërbime të ndryshme dhe të bëjnë blerje. Këta njerëz kanë nevojë për ndihmë për të marrë një informacion të tillë. Por duke qenë se gjëja kryesore është ende pushimi dhe argëtimi, oferta nuk duhet të jetë shumë ndërhyrëse. Çfarë bën me sukses reklamimi i synuar në VKontakte? Cfare eshte?

Nëse flasim për komponentin e jashtëm, këto janë reklama të vogla të vendosura në anën e majtë të faqes së rrjetit tuaj social. Me siguri të gjithë u kanë kushtuar vëmendje, por jo të gjithë e dinë se si shfaqen dhe pse.

Reklama përfshin një titull, një foto dhe një përshkrim të shkurtër. Si rregull, jo më shumë se dy ose tre pjesë do të jenë të dukshme në të njëjtën kohë. Për të parë të tjerët, duhet të klikoni në butonin "Të gjitha reklamat". Në mënyrë ideale, secila prej tyre duhet të korrespondojë me interesat e personit në faqen e të cilit ndodhet VKontakte. Në fund të fundit, këto reklama janë përshtatur posaçërisht për çdo përdorues.

Por praktika ndonjëherë devijon nga idealja sepse ndërhyn faktori njerëzor.

Reklamimi i synuar në VKontakte kërkon një qasje shumë të kujdesshme. Këshillat për përgatitjen dhe nisjen e tij nuk do të jenë të tepërta.

Nëse nuk i përmbaheni atyre, lehtë mund të humbni të gjithë buxhetin tuaj të planifikuar dhe të mos arrini asnjë rezultat.

Jo çdo produkt ose shërbim shitet mirë duke përdorur targetimin. Nëse këto janë disa artikuj të rrallë, sezonalë, jo për të gjithë, apo shumë të shtrenjta, është më mirë të kërkoni metoda të tjera për promovimin e tyre. Gjithçka që lidhet me mjekësinë shitet dobët. Vetëm mallrat e konsumit janë të përshtatshme për shënjestrim.

Përpara se të hapni një reklamë, përgatitni dhe vendosni një postim reklamues në grupin tuaj, në faqen e internetit ose në platformën ku do të shkojë përdoruesi Ju duhet që personi jo vetëm të vijë, por edhe të interesohet për informacionin, të qëndrojë vonë, të dëshirojë për ta studiuar më në detaje, dhe për t'u regjistruar ose për t'u bashkuar me një grup, dhe në mënyrë ideale, bëni një porosi.

Vetë reklama kërkon gjithashtu një qasje të kujdesshme. Një fotografi ose imazh grafik me cilësi të lartë që është i qartë dhe i ndritshëm. Qëllimi është të tërheqësh vëmendjen. Luaj me emocionet e njerëzve. Teksti është i shkurtër dhe konciz. Ai duhet të arrijë saktësisht objektivin, të jetë i shkruar në gjuhën e audiencës së synuar (audiencës së synuar) në të cilën është vënë basti. Familjariteti dhe vrazhdësia janë të papranueshme. Asnjë adresë në "ju"! Mund të mos e kaloni moderimin.

Para një shfaqjeje të plotë, së pari duhet të provoni reklamën tuaj, duke shpenzuar jo më shumë se 100 rubla. Është më mirë të bëni disa reklama për të njëjtën temë, por me foto, tituj dhe shpjegime të ndryshme. Dhe prej tyre, gjatë procesit të testimit, zgjidhni opsionin më të mirë.

Vendosja e reklamave të synuara në VKontakte

Le të shohim algoritmin e detajuar të funksionimit.

Faza paraprake - analiza dhe faqet e përdoruesve, shihen pyetjet e tyre të kërkimit, identifikohen interesat. Bazuar në të dhënat e marra, hartohet një portret i audiencës së synuar me të cilin do të duhet të punoni gjatë fushatës reklamuese.

Ka disa mënyra për të filluar:

2. Nëse ka një komunitet (grup), ju mund të veproni përmes tij. Në këtë mënyrë do të jetë më shpejt. Nën avatarin ka një rresht "reklamoni komunitetin".

Me opsionin e parë, do t'ju duhet të bëni dy kalime përpara se të filloni të krijoni reklamën tuaj. Dhe e dyta të çon drejtpërdrejt atje ku ndodhet reklamimi i synuar në VKontakte. Vetë rrjeti do t'ju tregojë se si të vendosni punën e mëtejshme.

Së pari, ngarkojmë reklamën e përgatitur paraprakisht (tekst + imazh). Ato duhet të jenë të një madhësie të caktuar, si për nga numri i fjalëve ashtu edhe për nga gjatësia/gjerësia e imazhit.

Më pas kalojmë në cilësimet për parametra të ndryshëm të audiencës sonë të synuar: mosha, gjinia, vendbanimi, interesat, statusi martesor etj. Mund të ketë mjaft tregues të tillë. Cila të merret varet nga situata specifike. Më poshtë është një shembull i synimit.

Pas plotësimit të të gjitha fushave dhe krijimit të reklamës së parë, do të shfaqet një llogari personale reklamimi në të cilën mund të gjurmoni se si po ecën fushata reklamuese.

menyra pagese

Një tjetër parametër për shënjestrimin.

Vendosja e reklamave të synuara në VKontakte kërkon dy për përshtypje dhe dy për klikime. Është mirë që fillimisht të bëni opsionin e parë, dhe më vonë të kaloni në të dytin. përdoret më shpesh kur arrihet një audiencë shumë e madhe. Tranzicionet janë më të lira dhe më të lehta.

Konceptet bazë dhe termat e synimit

Arritja - numri i njerëzve që e panë reklamën tuaj të paktën një herë.

Tranzicioni matet me numra. Sa herë e keni ndjekur ofertën? Përdoruesit që ka bërë kalimin nuk do t'i shfaqet reklama për herë të dytë.

Përshtypjet - sa herë u shfaq reklama juaj VKontakte.

CPC (kosto për klikim) është një tregues i kostos së një tranzicioni.

CPM - (kosto për milje) - çmim për 1000 përshtypje.

CTR (norma e klikimeve) - ky koncept tregon efektivitetin e reklamës dhe llogaritet si numri i shikimeve shumëfishuar me numrin e tranzicioneve shumëzuar me 100%.

Shembuj

Sa më i detajuar të plotësoni të gjitha fushat, aq më efektive do të funksionojë reklamimi i synuar në VKontakte. Le t'i shikojmë rastet (shembuj të vërtetë) tani.

Një dyqan në internet i mallrave për fëmijë vendosi të zhvillojë një fushatë reklamuese. U përcaktua audienca e synuar - gra të moshës 20-30 vjeç, të martuara, me fëmijë. Dorëzimi i mallrave nga ky dyqan kryhej vetëm në qytetin X. Të gjithë këta parametra ishin futur. Mënyra e pagesës - për tranzicion. Çmimi i rekomanduar është katër rubla. Mbulimi i audiencës - 10,000 njerëz.

Nëse dyqani do të funksiononte me shpërndarje në të gjithë Rusinë, numrat do të ishin të ndryshëm. Dhe të gjitha qytetet do të tregoheshin në cilësimet, gjë që padyshim do të rriste zonën e mbulimit.

Grup (komunitet) ose faqe interneti: ku duhet të çojë reklama?

Reklamimi i synuar në VKontakte (udhëzimet për përdorimin e tij janë dhënë më lart) dhe praktika e përdorimit të tij tregojnë se me një çmim mjaft të ulët dhe një lloj produkti (shërbimi) specifik, është më mirë ta dërgoni klientin në një të projektuar mirë. -faqja e internetit. Ku mund të bëjë një porosi menjëherë?

Me një shumëllojshmëri të madhe, për shembull, dyqanet në internet, kalimi duhet të çojë në një grup. Në këtë rast, qëllimi nuk është vetëm një blerje një herë, por bashkëpunimi afatgjatë dhe shitjet e vazhdueshme. Kjo vlen për piceri të ndryshme, klube fitnesi, shitje dhe shpërndarje lulesh dhe shumë më tepër.

Mundësi të reja

Kohët e fundit, është shfaqur një shtesë interesante - retargeting, e cila zgjeron mundësitë fillestare të produkteve të reklamimit.

Kjo ju lejon të shfaqni reklama për përdoruesit me të cilët jeni njohur tashmë.

Të mirat e synimit

Ju lejon të përcaktoni dhe tregoni me shumë saktësi portretin e audiencës së synuar. Shumë përdorues të rrjetit pëlqejnë të flasin për veten e tyre, duke dhënë informacion të detajuar për hobet e tyre, vendbanimin, moshën, etj. Kështu, nuk do të jetë e vështirë të gjesh "tënden" midis miliona abonentëve bazuar në karakteristikat e nevojshme dhe të ofrojë pikërisht ato mallra dhe shërbime që do të jenë me interes për ta.

Saktësia e zgjedhjes së audiencës së synuar na lejon të arrijmë një situatë ku reklama dhe oferta e gjejnë vetë klientin, dhe jo anasjelltas.

konkluzioni

Kështu, nëse doni të rritni shitjet, flisni për një produkt ose shërbim të ri, reklamimi i synuar në VKontakte do të ndihmojë. Shqyrtimet nga shumë pronarë biznesi tregojnë efektivitetin e këtij lloji të promovimit. Por vetëm me një fushatë të konfiguruar dhe të ekzekutuar siç duhet.

Dy fakte. Së pari: VKontakte është rrjeti social më i popullarizuar në Runet. Së dyti: ka shumë anti-raste në internet në lidhje me reklamat e VKontakte - se sa joefektive është.

Një përfundim i thjeshtë sugjeron vetë: jo të gjithë mund të krijojnë me kompetencë një fushatë të synuar nga e para. Në këtë postim, u përpoqa të zbuloja të gjitha nuancat dhe veçoritë e llogarisë reklamuese VKontakte, në mënyrë që edhe një fillestar të mund të vendoste shënjestrim efektiv.

Ku të fillojë?

Vendosni për audiencën tuaj të synuar

Merrni të dhënat përkatëse nga Yandex.Metrica ose Google Analytics (skedën "Audiencë" në menynë e majtë). Nëse nuk ka informacion për audiencën e synuar, duhet të ndërtoni një hipotezë se kush mund të jetë blerësi juaj i mundshëm.

Kur të keni vendosur për audiencën tuaj të synuar, zgjidhni opsionet për vendosjen e reklamave. A do të reklamoni komunitetin tuaj VKontakte ose do të tërhiqni përdorues në sit për të bërë një konvertim?

Më pas, krijoni një buxhet total për fushatën reklamuese. Gjithashtu, sigurohuni që të lini mënjanë një buxhet testimi, pasi nuk mund të nisni një fushatë pa test. Së pari ju duhet të kontrolloni audiencën tuaj, banderolat dhe të gjitha cilësimet. Mos harroni se testimi zgjat të paktën 2-3 ditë.

Si të llogarisni një buxhet?

Për të llogaritur, duhet të dini formulat dhe treguesit që përdoren në reklamat e synuara:

• CPC - paguaj për klikim;
• CTR - norma e klikimeve, e përcaktuar si raporti i numrit të klikimeve me numrin e përshtypjeve, i matur si përqindje;
• CPM - pagesa për përshtypjet (në VKontakte ju paguani për 1000 përshtypje);
• CR është norma e konvertimit.

Për të llogaritur buxhetin tuaj, mund të përdorni dy formula, në varësi të llojit të pagesës që do të përdorni:

1. Buxheti = Kostoja për 1000 përshtypje (CPM) / 1000 x Numri i përshtypjeve.
2. Buxheti = kosto për klikim (CPC) x numri i klikimeve.

Ku mund ta marr CTR-në e kërkuar për llogaritjen? Nëse kjo është fushata juaj e parë, përdorni vlerën mesatare për VKontakte (për ngacmimet - 0,03%, për një furnizim - pak më e lartë). Në të ardhmen, merrni mesataren aritmetike të fushatave të kryera.

Do t'ju duhen gjithashtu këto formula për llogaritjet:

1. Përshtypjet = klikimet / CTR.
2. CTR = klikime/përshtypje.
3. Klikimet = përshtypjet x CTR.
4. Kostoja për 1000 përshtypje (CPM) = buxheti / numri i përshtypjeve x 1000.
5. Kostoja për klikim (CPC) = buxheti / numri i klikimeve.
6. CR (norma e konvertimit) = numri i konvertimeve / numri i klikimeve.

Le të shohim një shembull:

Dërgo

Abonentët tanë gjithmonë marrin më shumë.

Kur të keni llogaritur gjithçka, mund të shkoni në llogarinë e reklamave VKontakte dhe të krijoni banderola dhe synime.

Megjithatë, ju mund ta bëni atë ndryshe. Fillimisht, shkoni te llogaria juaj e reklamave, konfiguroni shënjestrimin e përafërt në mënyrë që të kuptoni se cila do të jetë kostoja e përafërt për klikimet ose përshtypjet, dhe më pas bëni të gjitha llogaritjet dhe filloni të krijoni banderola dhe shënjestrim të saktë.

Si të vendosni koston e reklamimit?

Në fakt, të gjitha cilësimet e audiencës ndikojnë në koston e reklamimit. Ndryshimi i të paktën njërës çon në një ndryshim në shumën totale. VKontakte tregon gjithmonë shtrirjen e audiencës së synuar që përputhet me parametrat tuaj dhe çmimin e rekomanduar në këndin e djathtë të llogarisë reklamuese.

1. Fundi. Me këtë çmim, ju mund të arrini afërsisht 70% të audiencës.
2. Kufiri i sipërm. Me këtë çmim, ju mund të arrini më shumë se 90% të audiencës.

Është e pamundur të arrish 100% të të gjithë audiencës. Jo të gjithë përdoruesit e VKontakte hyjnë në rrjet rregullisht, që do të thotë se ata do të jenë në gjendje të shohin reklamën tuaj.

Çfarë të zgjidhni: paguaj për klikim apo për përshtypje?

E gjitha varet nga fushata specifike reklamuese: mënyra e pagesës ndikohet nga shumë faktorë. Por nëse sapo keni filluar të zotëroni shënjestrimin, unë ju këshilloj të zgjidhni pagesën për klikime. Në këtë mënyrë ju do të paguani vetëm për klikime specifike në reklamën tuaj. Nëse vendosni të paguani për 1000 përshtypje, rrezikoni të humbni buxhetin tuaj nëse synimi juaj është vendosur keq.

Sigurohuni që të vendosni kufizime për të gjitha reklamat. Kjo do t'ju mbrojë nga fshirjet e panevojshme dhe do t'ju ndihmojë të kontrolloni buxhetin tuaj.

Si të punoni me llogarinë e reklamave VKontakte?

Klikoni "Reklamat e synuara" dhe zgjidhni "Krijo reklama".

Le të shqyrtojmë tre opsione kryesore për vendosjen e reklamave (VKontakte gjithashtu ofron reklama në Aplikacionin VKontakte, por kjo është një temë për një postim të veçantë):

1. Komunitetet.
2. Postoni në komunitet.
3. Faqja e jashtme.

1. Reklamimi në komunitet

Klikoni në artikullin "Komuniteti" dhe në dritaren që hapet, zgjidhni grupin ose faqen që dëshironi të reklamoni. Klikoni Vazhdo.

Ekzistojnë katër formate reklamash që mund të përdorni për të promovuar komunitetet:

1. Imazhi dhe teksti.
2. Imazhi i madh.
3. Promovimi i komuniteteve.
4. Format special.

Të gjitha formatet, përveç atij të veçantë, do t'i shfaqen përdoruesit në të majtë - nën panelin e kontrollit. Prandaj, ky lloj reklamimi, i quajtur edhe TGB - bllok tekst-grafik, është i disponueshëm vetëm për desktop. Reklamat në këto formate kanë një ankand të përbashkët.

Imazhi dhe teksti

Formati i reklamës:

• titull - deri në 33 karaktere;
• përshkrim - deri në 70 karaktere;
• imazh - madhësia 145x80 piksele.

Ky format reklame përdoret shpesh kur një fotografi nuk është e mjaftueshme, ju duhet të shtoni një përshkrim të objektit të reklamuar. Këtu rekomandohet përdorimi i thirrjes për veprim jo vetëm për të informuar përdoruesin, por edhe për ta inkurajuar atë të klikojë në reklamë për të kryer veprimin e dëshiruar: bashkohuni me komunitetin, blini një produkt etj.

Imazhi i madh

Formati i reklamës:

• titull - deri në 33 karaktere;
• imazhi - madhësia 145x165 piksele.

Nëse përdorni këtë lloj reklame, është e rëndësishme të gjeni imazhe të përshtatshme, sepse njerëzit fillimisht i kushtojnë vëmendje imazhit. Në këtë format, imazhi është baza e reklamës. Pankarta të tilla tërheqin më shumë vëmendje.

Promovimi i komunitetit

Formati i reklamës:

• Imazhi - madhësia 145x145 piksele.
• Titulli është i pandryshuar. Emri i komunitetit tuaj shtohet automatikisht këtu. Por nëse titulli është më shumë se 33 karaktere, teksti pritet. Ndonjëherë kur reklamoni një komunitet në këtë format, rekomandohet të ndryshoni përkohësisht emrin në një më të shkurtër në mënyrë që reklama të duket e mirë.
• Numri i abonentëve.
• Butoni i abonimit.

Banneri tregon gjithashtu se sa abonentë ka në komunitetin tuaj, por të dhënat janë të rrumbullakosura. Për më tepër, ekziston një buton "Subscribe" në mënyrë që përdoruesi të mund të bëhet anëtar i komunitetit me një klikim, duke eliminuar hapin shtesë për të shkuar në komunitet. Por nëse sapo keni filluar të promovoni komunitetin tuaj dhe nuk ka shumë anëtarë në të, ky tregues i numrit të pajtimtarëve mund të çaktivizojë përdoruesit.

Format special

Një format i veçantë reklamimi për komunitetet ndahet si një ankand i veçantë. Reklamat e tilla konkurrojnë për t'u shfaqur vetëm me reklama nga komunitete të tjera të të njëjtit format. Reklamat e një formati të veçantë shfaqen në burimin e lajmeve të përdoruesit VKontakte.

Në rastin e përdorimit të një formati të veçantë reklamimi të komunitetit, imazhi duhet të ketë një sfond të kundërt, domethënë përdorimi i hijeve të sfondit të çelur dhe i bardhë është i papranueshëm.

Formati i reklamës:

• imazhi - madhësia 256x256 piksele;
• titulli është i pandryshuar, emri i komunitetit tuaj përditësohet automatikisht; Si parazgjedhje, titulli mund të përmbajë vetëm 33 karaktere, por në realitet titulli shkurtohet në 15 karaktere;
• treguesi i numrit të abonentëve.

2. Reklamimi i një postimi në komunitet

Kohët e fundit, VKontakte shtoi një paketë të re mjetesh - tani mund të reklamoni jo vetëm postime specifike nga komuniteti juaj, por edhe të bëni postime të fshehura. Ky i fundit do të reklamohet në lajmet e përdoruesit, por nuk do të publikohet në komunitet.

Çfarë të zgjidhni varet nga qëllimet tuaja. Për shembull, nëse keni vetëm një postim në të ardhmen e afërt me informacione të rëndësishme, mund ta postoni në komunitet dhe më pas të nisni një fushatë reklamuese.

Nëse ju duhet të reklamoni shumë produkte, por nuk dëshironi të bllokoni furnizimin e komunitetit tuaj, atëherë përdorni postimet e fshehura. Për më tepër, ju mund të krijoni jo një, por disa banderola për një audiencë të synuar për të kryer testime. Në këtë rast, postimet e fshehura janë gjithashtu të përshtatshme.

Nëse po krijoni një reklamë për një postim ekzistues në komunitet, thjesht kopjoni dhe ngjisni lidhjen e këtij postimi në dritaren e zbrazët dhe klikoni "Vazhdo". Kjo do të hapë të gjitha cilësimet e synimit për reklamën tuaj.

Nëse keni nevojë për një postim të fshehur, klikoni "Krijo një postim", zgjidhni komunitetin për të cilin do të krijoni një reklamë dhe filloni të krijoni një postim.

Për të krijuar reklama të tilla, duhet të siguroni një lidhje në faqen e faqes ku dëshironi të drejtoni përdoruesit. Domeni do të tërhiqet automatikisht. Klikoni "Vazhdo" dhe vazhdoni të krijoni një reklamë.

• imazh i madh;
• imazh dhe tekst.

Pasi të keni vendosur për kreativitetin tuaj dhe të keni bërë një reklamë të mrekullueshme, mund të filloni të vendosni shënjestrimin.

Vendosja e opsioneve të synimit

Para së gjithash, zgjidhni temën e reklamës dhe nënseksionin të cilit i përket reklama juaj. Mund të ketë disa nënseksione. Këto parametra plotësohen për moderatorët. Ajo që zgjidhni këtu nuk ndikon në cilësimet tuaja të audiencës. Disa lloje reklamash duhet të përfshijnë gjithashtu kufizime në moshë.

Të gjitha cilësimet e mëtejshme zbatohen tashmë për audiencën që zgjidhni për të shfaqur reklamat tuaja.

1. Gjeografia e përdoruesve

Kolona "Përveç" nevojitet për të hequr disa vendbanime nga reklamimi. Për shembull, ju zgjidhni një objektiv të gjerë për të gjithë Rusinë, por përjashtoni Moskën dhe Shën Petersburgun.

Në kolonat "Rrethet", "Stacionet e metrosë", "Rrugët" mund të specifikoni vendndodhje specifike ku përdoruesit do të shohin reklamën. Për shembull, ju reklamoni një dyqan të vendosur në rrethin Academichesky të Moskës. Ju mund të konsideroni banorët e zonës si blerës të mundshëm.

2. Demografia e audiencës

Zgjidhni gjininë dhe moshën e audiencës së synuar. Të dhënat përkatëse merren nga faqet e përdoruesve. Por jo të gjithë plotësojnë informacione të plota për veten e tyre, kështu që kur zgjidhni, për shembull, të synoni gratë e moshës 25-35 vjeç, nuk po merrni parasysh gratë që nuk kanë treguar gjininë ose moshën e tyre. Për të synuar më saktë audiencën e synuar, rekomandohet përdorimi i parametrave të tjerë.

Opsioni Birthday mund të jetë i dobishëm për disa produkte dhe shërbime. Pra, ju mund t'u ofroni njerëzve që kanë ditëlindjen së shpejti të blejnë dhurata me një zbritje speciale. Ka raste kur ky cilësim funksionoi në të vërtetë.

Një fushatë Nescafe që synon emrat e përdoruesve femra dhe qytetet mori më shumë se 1 milion shikime në një muaj.

Përdoruesi e zgjedh statusin e tij/saj martesor në mënyrë të pavarur. Ky opsion mund të përdoret gjithashtu me sukses. Për shembull, nëse një vajze i propozohet, ajo e ndryshon statusin e saj martesor në "E fejuar" dhe menjëherë fillon të shohë reklama për fustanet e nusërisë, stilistët dhe fotografët.

3. Interesat e përdoruesve

Në këtë bllok, konfigurohen interesa të ndryshme. Ju mund të zgjidhni një interes për çdo reklamë dhe të gjurmoni përgjigjen, ose të kombinoni opsionet për të ngushtuar audiencën tuaj të synuar. Por mos e ngushtoni shumë audiencën tuaj! Nëse zgjidhni dy ose më shumë parametra, atëherë synimi juaj do të përfshijë vetëm ata përdorues që përputhen me të gjithë parametrat e zgjedhur menjëherë, dhe jo vetëm njërin prej tyre.

Parametri "Interesat" është hobi i specifikuar nga përdoruesi në faqen e tij. Ka shumë interesa, filloni të shkruani atë që dëshironi në fushë dhe do të shfaqet automatikisht nëse është në listë.

Këshilla. Mos harroni se përdoruesit jo gjithmonë plotësojnë interesat e tyre. Dhe edhe nëse i plotësojnë, ata ose nuk i ndryshojnë në të ardhmen ose e bëjnë shumë rrallë. Prandaj, synimi i interesit mund të mos prodhojë gjithmonë rezultatet e pritura.

Është më mirë të përdorni "Kategoritë e interesave". Ato llogariten bazuar në ndërveprimin e përdoruesit me komunitetet VKontakte dhe faqet e jashtme për tema të ndryshme. Tani nuk ka shumë kategori interesash dhe ato janë mjaft të përgjithshme. Së shpejti ekipi VKontakte premton të zgjerojë këtë listë duke shtuar kategori më të ngushta.

4. Komunitetet e përdoruesve

Një tjetër mundësi interesante për vendosjen e reklamave janë "komunitetet". Këtu mund të zgjidhni çdo komunitet ku mendoni se mund të ndodhen klientët potencialë. Për shembull, nëse audienca juaj është kontabilistë, ata ka shumë të ngjarë të pajtohen me publikun e kontabilitetit, pasi është e rëndësishme që ata të mbajnë krah për krah lajmet në lidhje me ndryshimet në legjislacion.

Kushtojini vëmendje numrit të abonentëve, aktivitetit të tyre brenda publikut dhe shpeshtësisë së publikimeve të materialit. Nëse postimi i fundit në komunitet ishte gjashtë muaj më parë, nuk ka gjasa të jetë interesant.

Këshilla. Përdorni shërbimet e analizimit - ka shërbime me pagesë dhe falas që do t'ju ndihmojnë të segmentoni më saktë audiencën tuaj. Shërbimet e analizimit ju lejojnë gjithashtu të grumbulloni pajtimtarë të komuniteteve për temën e dëshiruar dhe të identifikoni ata aktivë midis tyre që janë anëtarë të disa komuniteteve.

Opsioni "Përjashton" ju lejon të hiqni nga synimi ato komunitete në të cilat nuk dëshironi të reklamoni. Ata shpesh tregojnë komunitetin e tyre këtu, abonentët e të cilit tashmë janë të vetëdijshëm për lajmet dhe promovimet.

5. Aplikacionet dhe faqet e internetit

Këtu mund të tregoni faqet në të cilat përdoruesi regjistrohet përmes llogarisë së tij VKontakte, ose duke përdorur aplikacione të ndryshme që përdor vizitori. Ato mund të përjashtohen nga synimi.

VKontakte gjithashtu ju lejon të zgjidhni përkatësinë fetare të përdoruesit.

Nëse etiketoni udhëtarët, shërbimi do të mbledhë të gjithë përdoruesit që vizituan faqen e internetit VKontakte nga të paktën dy vende të ndryshme gjatë vitit të kaluar.

6. Edukimi dhe puna

Kur zgjidhni arsimin e mesëm ose të lartë, shërbimi ju lejon të zgjidhni institucione specifike arsimore dhe kohën e studimit.

Ju gjithashtu mund të zgjidhni pozicionet e përdoruesve. Të dhënat për këtë cilësim mblidhen nga faqet personale të përdoruesve.

7. Opsione shtesë

Pajisjet, sistemet operative dhe shfletuesit e përdorur nga përdoruesit mund të zgjidhen nga një listë. Thjesht filloni të futni parametrin e kërkuar.

Por le t'i hedhim një vështrim më të afërt audiencës për rishënjestrim.

Ky është një parametër shumë i rëndësishëm që duhet të përdoret patjetër nëse keni faqen tuaj të internetit.

Si funksionon ritargetimi?

Retargeting- një mjet që ju lejon të shfaqni materiale reklamuese për përdoruesit që tashmë janë njohur me një produkt ose shërbim ose e kanë vizituar sitin më parë.

Retargeting ju lejon të shmangni humbjen e "pjesë të ngrohtë". Pra, nëse një person erdhi në sit nga reklamat kontekstuale, shikoi një produkt ose madje e shtoi atë në shportë, por në fund të fundit nuk e bleu, ri-targetimi i VKontakte do të ndihmojë "të kapë hapin" me përdoruesin në rrjetin social. Në këtë mënyrë ju rritni konvertimet në faqe.

Për VKontakte, është më mirë të mblidhni një audiencë prej të paktën 1000 personash, por është më mirë të filloni me 3000 ose më shumë përdorues.

Për të konfiguruar ritargetimin, duhet të gjeneroni një kod (ose piksel) ritargetimi dhe ta futni atë në faqen tuaj të internetit. Pastaj VKontakte do të jetë në gjendje të mbledhë vizitorë të faqes në mënyrë që në të ardhmen t'i kapni ata me reklama.

Për të krijuar një piksel, duhet të ndiqni tre hapa të thjeshtë:

1. Specifikoni emrin e pikselit.
2. Regjistroni domenin e faqes ku dëshironi të futni kodin.
3. Zgjidhni temën e faqes.

Tani duhet të kopjoni kodin që rezulton dhe ta ngjisni në sajtin midis etiketave Dhe. Nëse nuk keni akses në kodin e faqes, thjesht kontaktoni administratorët e sistemit tuaj (ose zhvilluesit).

Derisa të instaloni pikselin, ai do të ketë statusin "nuk funksionon". Pas instalimit, statusi do të ndryshojë në "punon". Që tani e tutje, mund të filloni të krijoni dhe personalizoni audiencat e ri-targetimit.

Retargeting audienca

Audienca është një bazë përdoruesi e personalizueshme e VKontakte në të cilën mund të synoni reklamat tuaja. Audienca mund të plotësohet në dy mënyra:

• ngarkoni nga skedari;
• merrni nga faqja duke përdorur pikselin VKontakte.

Për të krijuar një audiencë të ri-targetimit, duhet të shkoni te skeda "Audienca" dhe të zgjidhni "Krijo audiencë".

Në dritaren që hapet, shërbimi ofron dy mundësi për të mbledhur një audiencë: duke përdorur një piksel ose duke ngarkuar një skedar.

Si të krijoni audiencë duke përdorur pikselin e ritargetimit?

Duke përdorur pixel, mund të krijoni dy lloje audiencash:

• të gjithë vizitorët e faqes;
• përdoruesit që vizituan faqet individuale.

Për të krijuar një audiencë të të gjithë vizitorëve të faqes në internet, ju duhet:

1. Shkruani emrin e audiencës.
2. Zgjidhni pikselin e krijuar më parë nga lista rënëse.
3. Specifikoni rregullin "Të gjithë vizitorët e faqes".
4. Zgjidhni periudhën kohore për të cilën keni nevojë për të dhëna: për të gjithë kohën, për një muaj ose një ditë. Periudha kohore mund të korrigjohet në çdo kohë në të ardhmen.
5. Ruani audiencën tuaj.

Për të krijuar një audiencë përdoruesish që kanë vizituar faqe individuale, duhet:

1. Specifikoni emrin e audiencës.
2. Zgjidhni pixel.
3. Zgjidhni rregullin "Përdoruesit që vizituan faqe specifike".
4. Specifikoni intervalin kohor.

   Pastaj mund të zgjidhni parametrat e nevojshëm. Këtu mund të tregoni përdoruesit që vizituan një faqe specifike të faqes, për shembull, një kartë produkti. Për ta bërë këtë, duhet të futni një lidhje në një faqe specifike në një dritare të zbrazët dhe të zgjidhni rregullin e duhur nga lista rënëse - varet nga lidhja nëse do të ndryshojë apo jo.

5. Ruani audiencën tuaj.

Si të krijoni një audiencë duke përdorur një listë?

Në dritaren që hapet, thjesht zgjidhni burimin "Ngarkimi nga skedari". Më pas, duhet të zgjidhni një skedar në kompjuterin tuaj dhe ta ngarkoni atë në llogarinë tuaj të reklamave. VKontakte do të gjejë automatikisht përdoruesit për ju bazuar në të dhënat e dhëna.

Çfarë të dhënash “mëson” sistemi?

• adresat e emailit;
• telefonat;
• ID-të e përdoruesve.

Ju lutemi vini re se listat e ngarkuara duhet të jenë në përputhje

Kohët e fundit, gjatë konsultimeve, jam pyetur gjithnjë e më shumë për reklamat e synuara në VKontakte.

Ok, le të shohim algoritmin e detajuar duke përdorur një shembull të drejtpërdrejtë sot dhe të shohim se si funksionon. Unë do të them menjëherë - nëse e lexoni artikullin tim diagonalisht, duke parë rastësisht sytë, asgjë nuk do të ndodhë. Ju duhet të shkoni hap pas hapi dhe kur vendosni reklamën tuaj VKONTAKTE, kontrolloni çdo hap.

Faza e parë: cilat produkte dhe shërbime mund të promovohen me reklama të synuara në VKontakte?

1) Kushton jo më shumë se 150 dollarë - ky është një kufi çmimi i testuar nga praktika. A është produkti juaj më i shtrenjtë? Nuk do ta dini derisa të provoni, por nga përvoja, çdo gjë që është më e shtrenjtë se çmimi i deklaruar është shumë më e vështirë dhe konvertohet më keq.

2) Reklamimi i synuar mund të shesë VETËM mallra ose shërbime të konsumit. Nëse produkti, shërbimi ose marka që shitet ka grupe fansash, komunitete, faqe publike VKontakte, ka kuptim të provoni. Nëse nuk ka mbështetës të dukshëm, nuk duhet të përpiqeni të reklamoni. Seminaret mbi rregullimin e monedhës dhe pajisjet metalike definitivisht NUK DO të funksionojnë (kjo u diskutua kohët e fundit).

Faza e dytë: çfarë duhet të mbani mend kur krijoni një fushatë reklamuese VKONTAKTE?

1) Çelësi i suksesit të reklamimit të synuar është zgjedhja e saktë e audiencës së synuar. Ju duhet ta njihni konsumatorin tuaj me shikim! Nuk ka gjëra të vogla në përcaktimin e audiencës së synuar! Nëse humbisni një pikë, mund të humbni buxhetin tuaj. Për shembull, nëse konsumatorët kryesorë të produktit tuaj janë në grupmoshën nga 30 deri në 40 vjeç dhe ju vendosni të zgjeroni gamën për dhjetë vjet nga 20 në 40 ("po sikur të qëllojë?") - konsideroni se efektiviteti i reklamës tashmë është ulur me tre herë. Meqenëse ka tre herë më shumë përdorues nga 20 deri në 30 vjeç në VKontakte sesa nga 30 në 40, ata do ta shohin reklamën tuaj më shpesh, por nuk do të ketë kuptim (konvertime) nga këto pamje.

2) Vendosni kufij për shpenzimet. Nuk më pëlqen shumë që VKONTAKTE nuk mund të planifikojë shfaqje, si reklamat kontekstuale, por ju mund dhe duhet të kufizoni buxhetin tuaj në të gjitha mënyrat e disponueshme.

3) Kini parasysh oraret e shfaqjes. Është pothuajse e kotë të reklamosh diçka natën ose herët në mëngjes. Do të ketë shfaqje. Ndoshta do të ketë edhe klikime. Nuk do të ketë konvertim.

4) Testoni çdo reklamë. Një test do të thotë të shfaqësh një reklamë të re me një kufi shumë të vogël. 100 rubla për një reklamë të re janë të mjaftueshme për të kuptuar nëse funksionon apo jo.

Pak për metodën personale për vlerësimin e efektivitetit të një reklame të synuar në VK. com

Ne kullojmë 100 rubla të buxhetit, shikoni CTR-në e reklamës:

• nëse mbi 0.2% - një reklamë e mirë
• nëse brenda 0.1-0.2% - kërkon përmirësim (ndryshime në titull ose përshkrim)
• çdo gjë nën 0.1% shkon në karrocë

Faza e tretë: rregullimi i saktë i reklamave të synuara në VKontakte.

Unë do t'ju tregoj duke përdorur një shembull personal të një fushate reklamuese ekzistuese VKontakte. Reklamoj veshje për fëmijë sezonale - xhaketa, kostume, tuta. Fushata çon në një ofertë CPA. Ky është një produkt relativisht i lirë, me kërkesë sezonale, plus unë kam një djalë një vjeç dhe i njoh shumë mirë shqetësimet e audiencës së synuar në personin e nënës së tij :)

a)Fillimi standard i konfigurimit

b)Ngarkoni një imazh, dilni me një titull dhe tekst

Disa nuanca:

• Titulli është gjithmonë një thirrje për veprim!
• Teksti i përshkrimit – zbulon thelbin e propozimit tuaj
• Fotografia është 80% e suksesit teknik të çdo reklame specifike (si në reklamat ngacmuese). Është më mirë të shpenzoni 10 minuta shtesë për të kërkuar një foto me një efekt wow sesa të humbni buxhetin tuaj.

c)Cilësimet e synimit

Në këtë rast, për gjeografinë, demografinë dhe gjendjen martesore, e di saktësisht se çfarë duhet të tregohet, sepse... Disa njihen nga përvoja personale, disa tregohen drejtpërdrejt në faqen e ofertës së dyqanit online.

Kujdes: nëse, për shembull, mund të përcaktoni për produktin tuaj që gjysma e klientëve janë nga Omsk dhe Novosibirsk, dhe gjysma tjetër janë nga qytete të tjera të Federatës Ruse, atëherë tregoni vetëm këto dy qytete dhe jo më shumë.

Këtu zbatohet qartë parimi i përqendrimit, i cili funksionon edhe për të gjithë parametrat e tjerë të targetimit (mosha, gjinia, statusi martesor, interesat, etj.). Detyra juaj është të mbledhni ajkën e audiencës tuaj të synuar dhe të gjuani për dhjetëshen e parë, dhe të mos shpresoni se ndoshta një burrë gjashtëdhjetë vjeçar nga Kukuevsk do të hyjë dhe do t'i blejë nipit të tij një xhaketë dimërore si dhuratë. Nuk do të hyjë! Ai nuk do t'ia dalë me kohë! Buxheti juaj do të mbarojë shumë më herët...

Ne mendojmë, mendojmë dhe mendojmë! Cilëve komunitete mund t'u përkasin nënave të cilave u shesim xhaketa dimërore Çfarë fjalë kyçe mund t'i përdorni për t'i gjetur ato në një kërkim në komunitetet VKontakte?

Shembull kërkimi:

E theksoj edhe një herë: ju duhet të kaloni nëpër të gjitha pikat e synimit, të mendoni për secilën dhe të "lëpini" secilën prej tyre. Në këtë reklamë, unë nuk konfigurova gjëra të tilla si "Aplikacionet dhe sajtet", "Pamja e botës", "Edukimi" etj. Këto pika nuk do të nevojiten këtu. Por, në secilin rast specifik, cilësimet mund të jenë të ndryshme: këshillohet që fotografëve t'u ofrohen kamera të mira, njerëzve me arsim të lartë produkte informacioni mbi ezoterizmin dhe studentë dhe nxënës të shkollave të mesme telefona të rinj. Nuk ka asnjë gjë të vogël në këtë çështje.

e) Audienca dhe normat

Audienca minimale për testimin e një reklame të synuar është 20,000 njerëz e lart. Nëse audienca e synuar është më e vogël, kjo është e keqe, sepse reklamat do t'u shfaqen të njëjtëve njerëz më shumë herë, gjë që do të çojë në një rënie të CTR. Më shumë është e mrekullueshme, gjëja kryesore është të përpiqeni të kapni sa më pak përdorues jo të synuar.

Në shembullin e reklamës që dhashë dukej kështu:

Një audiencë prej më shumë se 50,000 është normale.

Rreth çmimit të rekomanduar: Në pamjen e ekranit, çmimi rekomandohet kur vendosni "për përshtypje", domethënë rekomandohet të vendosni këtë çmim për 1000 përshtypje. Unë zakonisht e vendos atë rreth mesit të gamës së rekomanduar. Në internet mund të gjeni shumë këshilla që vendosja për përshtypjet është joprofesionale dhe e gabuar, dhe çmimi mund të vendoset shumë më i ulët se ai i rekomanduar... kush të besoni varet nga ju. Unë nuk do t'i besoja askujt (përfshirë autorin e këtij artikulli :)), por do të testoja dhe verifikoja gjithçka nga përvoja ime. Personalisht, unë punoj për përshtypjet dhe vendos oferta në reklamat e synuara të VKontakte në këtë mënyrë sepse:

1) Një reklamë e keqe nuk do të fitojë CTR, edhe për klikime ose përshtypje. Nëse CTR është e ulët, duhet të punoni në imazhin, titullin, tekstin, kushtet e synimit, por mënyra e pagesës nuk ka të bëjë me të.

2) Vendosja e një mënyre pagese "për përshtypje" ju lejon të merrni vizitorë me të vërtetë të synuar nga VKONTAKT shumë më lirë se sa me çdo lloj tjetër reklamimi. Unë kam disa statistika për oferta të ndryshme dhe mund ta besoni apo jo, por një transferim normal "live" për një mesatare prej 3-4 rubla në një zonë produkti me konkurrencë të ashpër është e pamundur të arrihet diku tjetër.

3) Nëse përpiqeni të kurseni para dhe vendosni një çmim më të ulët se ai i rekomanduar, CTR-ja edhe e një reklame shumë të mirë do të fillojë të bjerë shumë shpejt. Kush nuk e di se çfarë është CTR? Si rezultat, nuk do të arrihet asnjë kursim dhe një reklamë e mirë mund të shpërdorohet lehtësisht.

Nuanca e fundit e cilësimit: Mos harroni të kontrolloni kutinë e kontrollit "Limiti në 100 përshtypje për person". Nëse përdoruesi nuk klikon pas 100 shikimeve, është logjike që ai të mos klikojë pas 1000, me sa duket ai thjesht nuk është i interesuar për reklamën tuaj.

Faza e katërt: Ruani reklamën, klikoni "ekzekuto" dhe shkon në moderim. Moderimi i VKONTAKTE është zakonisht shumë i shpejtë, nga disa minuta në disa orë.

Pas kësaj, do të fillojnë shfaqjet. Pas një testi prej 100 rubla të buxhetit, ne vlerësojmë reklamat dhe i lëmë ato të funksionojnë, vetëm ato që tejkaluan CTR prej 0.2%

Nëse gjithçka është bërë si duhet, pas disa orësh mund të shihni numrat e mëposhtëm në statistikat e VKONTAKT:

Dhe pas disa orësh statistikat e shitjeve janë si më poshtë:

100% në shitje me pakicë është një rezultat krejtësisht normal.

Kaq për sot :).

Nëse jeni regjistruar duke përdorur lidhjen time të referimit, keni filluar të punoni dhe keni testuar reklama për të paktën 100 USD, por diçka nuk funksionon për ju - mund të trokisni në emailin tim sales-text@mail.ru dhe unë do të përpiqem t'ju këshilloj për falas (nëse është në kompetencën time).

Për të gjitha rastet e tjera, kushtet e konsultimit përshkruhen në faqe