Program për shkrimin e reklamave në Yandex Direct. Moduli i gjenerimit të reklamave. Shfaqja e elementeve nga gjenerata

30.05.2024

Udhëzime video për modulin e gjenerimit të reklamave

Bazuar në ngarkimin e përditësuar rregullisht XML të ofertave të produkteve, Alytics për Yandex.Direct dhe Google AdWords mund:

Gjeneroni reklama për çdo kartë produkti;
Fikni reklamat për produktet që nuk kanë magazinë;
Rifilloni shfaqjen e një reklame nëse produkti është në magazinë;
Përditësoni informacionin në lidhje me produktin në reklamë, për shembull: çmimi ose kushtet e dorëzimit.

Hyni në sistemin Alytics dhe zgjidhni (ose krijoni një projekt të ri) për të cilin dëshironi të përdorni modulin Generation. Si parazgjedhje, do të çoheni te skeda "Analitika dhe Oferta".

Për të filluar konfigurimin e modulit të gjenerimit, shkoni te skeda "Ad Generation" në krye të ekranit.

Shtimi i XML

Në këtë hap, futni adresën e skedarit XML që përdoret për ngarkimin në Yandex Market (skedar YML) në fushën "Adresa e listës së çmimeve" dhe klikoni "Next".

Shikuesi XML

Do të shihni të gjitha etiketat që gjenden në skedarin tuaj YML. Nga këto, ju kërkohet të zgjidhni ato që dëshironi të shihni në tabelë. Lista e etiketave të shfaqura mund të modifikohet në të ardhmen.

Duke klikuar në shenjën plus që ndodhet në të majtë të emrit të kategorisë, mund të shikoni të gjitha nënkategoritë dhe të zbuloni se cilat produkte u përkasin atyre.

Pasi të keni mbaruar shikimin e skedarit XML, klikoni Next.

Parametrat e gjenerimit

Blloko "Parametrat e përgjithshëm"

Alytics ju lejon të publikoni reklama të krijuara në Yandex.Direct ose Google AdWords (ose të dy sistemet njëherësh). Në fushën "Parametrat e përgjithshëm", kontrolloni kutitë pranë sistemit të duhur.

Kur shfaqni çmimet e produkteve në reklama, rrumbullakosini ato në numrin e plotë më të afërt. Ne rekomandojmë të kontrolloni këto kuti nëse çmimi i produktit tregohet në formë të pjesshme. Mund të ruani disa karaktere, të cilat shpesh mungojnë kur krijoni një titull të bukur shitjeje ose test reklamash.

Çfarë mallrash për të eksportuar. Një veçori shumë e përshtatshme nëse nuk dëshironi të reklamoni në produkte me kosto të ulët. Për ta bërë këtë, duhet të kontrolloni kutinë dhe të tregoni gamën e çmimeve të produkteve që dëshironi të reklamoni. Nëse nuk ju nevojitet ky opsion, kaloni në hapin tjetër.

Blloko "Menaxhimi i Asortimentit"

Ju lejon të konfiguroni përditësimin e skedarit XML.

Kontrolloni për përditësime XML Sa shpesh të kontrolloni për përditësime XML. Opsioni më i zakonshëm është "çdo 24 orë". Por nëse skedari juaj XML ndryshon shumë shpesh, atëherë është më mirë të zgjidhni "çdo 12 orë".

Koha e verifikimit është fillimi i vërtetimit të parë XML. Për shembull, nëse skedari XML përditësohet çdo herë në orën 00:00, atëherë caktoni kohën e kontrollit në 01:00 (rreth një orë pas përditësimit) në mënyrë që ndryshimet në YML të pasqyrohen në fushatat reklamuese pa vonesë.

Dërgoni reklama për produkte të reja për pamje paraprake manuale përpara publikimit. Nëse e vendosni këtë opsion, atëherë të gjitha reklamat për produkte të reja do të presin rishikimin tuaj manual. Njoftimet për njoftimet për produkte të reja do të dërgohen në adresën e emailit të specifikuar gjatë regjistrimit. Do t'ju duhet të ndiqni lidhjen në emailin e Alytics dhe të konfirmoni listimet e reja. Pas kësaj, ato do të publikohen në Yandex.Direct dhe Google AdWords. Nëse kutia e kontrollit nuk zgjidhet, atëherë reklamat e krijuara për produkte të reja do të publikohen menjëherë në sistemet e reklamave.

Ndalo listimet për artikujt që janë jashtë gjendjes ose janë zhdukur nga YML. Nëse ju mbaron një artikull, reklama juaj do të ndalet derisa artikulli të jetë përsëri në magazinë. Për reklamat e Google AdWords, mund t'i fshini reklamat nëse produkti nuk ka magazinë.

Pasi të keni përfunduar të gjitha cilësimet, klikoni në butonin "Next".

Zbërthimi i fushatës

Struktura e shpërndarjes së kategorive të katalogut ndërmjet fushatave

Emri i kategorisë së nivelit të lartë nga XML. I përshtatshëm nëse keni një skedar të vogël XML.
Emri i kategorisë së nivelit të dytë nga XML. Një fushatë e veçantë do të krijohet për secilën kategori të nivelit të dytë. Por nëse emrat e nënkategorisë suaj mund të përsëriten në kategori të ndryshme (për shembull, nënkategoria "iPhone" mund të jetë në të dy kategoritë "Apple" dhe "Smartphones"), atëherë është më mirë të mos zgjidhni këtë opsion. I përshtatshëm për XML që ka një kategori të nivelit të lartë dhe shumë nënkategori.
Emri i kategorisë së nivelit të lartë + emri i kategorisë së nivelit të dytë nga XML. Një opsion universal që do t'i përshtatet absolutisht të gjithëve.
Emri i kategorisë së nivelit të lartë + emri i kategorisë së nivelit të tretë nga XML.
Emri i kategorisë së nivelit të dytë + emri i kategorisë së nivelit të tretë nga XML.
Emri i kategorisë së nivelit të lartë + emri i kategorisë së nivelit të tretë + emri i kategorisë së nivelit të katërt nga XML. Mund ta përdorni nëse disa nga mallrat i përkasin nivelit të tretë dhe disa të katërt.

Llojet e fundit të prishjeve të fushatës ndodhin në raste më të rralla në praktikë.

Pas konfigurimit të ndarjes së fushatës, klikoni Next.

Cilësimet e fushatës

Si rezultat, ne e shohim katalogun të ndarë në fushata reklamuese.

Lista më e majtë është "Fushata" - kështu do të quhen fushatat tuaja reklamuese.

Kushtojini vëmendje të veçantë aftësisë për të konfiguruar gjenerimin selektiv.

Në këtë fazë gjenerimi, në nivel fushate specifikohen sa vijon:

Kufiri ditor i buxhetit për fushatat e Google AdWords

Duhet të vendosni një kufi ditor të buxhetit për të gjitha fushatat e Google AdWords. Kufiri i buxhetit mund të vendoset ose në modalitetin me shumicë ose individualisht për secilën fushatë.

Ky është një parametër i kërkuar kur krijoni një fushatë, por më vonë mund ta ndryshoni këtë kufizim në ndërfaqen e Google AdWords.

Kufiri specifikohet në monedhën e llogarisë suaj të Google AdWords.

Kur punoni me cilësimet e gjenerimit, do të hasni statuset e mëposhtme të fushatës:

	Fushatat e ndaluara nga gjenerata. Mund të ktheheni gjithmonë te cilësimet e tyre në të ardhmen.
	Cilësimet janë të sakta. Fushatat lejohen të krijohen.
	Fushata lejohet të krijohet, por ende nuk është konfiguruar. Cilësimet duhet të specifikohen.
	Brezi është aktiv për këtë fushatë.
	Brezi është në pauzë për këtë fushatë.
	Një fushatë e re është shfaqur në skedarin YML.

Gjenerimi selektiv

Do të jetë e dobishme për ata që nuk duan të krijojnë reklama për të gjitha kategoritë nga një skedar XML.

Pasi të zgjidhni kutitë e kërkuara, klikoni "Ruaj". Si rezultat, do të shihni se të gjitha fushatat e ndaluara nga gjenerata janë shënuar me një ikonë të kuqe. Bërë një gabim? është në rregull! Klikoni përsëri në "Generation Selektive" dhe ndryshoni cilësimet.

Le të kalojmë në ngritjen e fushatave të lejuara për gjeneratë

Duke kontrolluar disa fushata në listën "Fushata", ju shihni se cilat kategori produktesh përfshijnë ato (të theksuara me të gjelbër). Dhe nëse klikoni në "syrin" që ndodhet në të majtë të kategorisë, atëherë në tabelën që hapet do të shihni produktet që i përkasin.

Përveç kësaj, tabela tregon karakteristikat e mallrave. Dhe është e mundur të shfaqen vetëm kolonat më domethënëse. Për të ndryshuar tabelën - shtoni ose hiqni kolona - klikoni "Personalizoni kolonat e shfaqura".

Zgjedhja e një strategjie dhe gjeografie për shfaqjen e reklamave

Si parazgjedhje, jeni në modalitetin e redaktimit masiv për fushatat reklamuese, ku mund të vendosni cilësimet për të gjitha fushatat menjëherë ose të kontrolloni kutitë pranë tyre. Përveç kësaj, mund të vendosni cilësime individuale për secilën fushatë. Për ta bërë këtë, shkoni në modalitetin e cilësimeve individuale për secilën fushatë duke klikuar në butonin me një shenjë kontrolli.

Cilësimet në faqet tematike YAN. Ju mund të shfaqni reklamat tuaja jo vetëm në kërkim, por edhe në platforma tematike. Për ta bërë këtë, duhet të vendosni parametrat e nevojshëm.

Lloji i fushatës reklamuese të Google AdWords

Strategjia e menaxhimit të ofertës në Yandex Direct. Duke klikuar në butonin "Vendos strategjinë (kërkohet)", mund të zgjidhni llojin e ofertës për të menaxhuar ofertat në Yandex.Direct. Mund të mësoni më shumë rreth punës së ofertave dhe strategjive në artikullin Menaxhimi i ofertave në Yandex.Direct.
Oferta e Google AdWords. Këtu duhet të specifikoni edhe koston e caktuar për klikim.
Fjalë negative. Tregoni të gjitha fjalët negative për këtë fushatë reklamuese, një për rresht.
GEO. Specifikoni rajonin ku do të shfaqen reklamat për këtë fushatë reklamuese.

Elementet janë të disponueshme si për redaktim grupor ashtu edhe individual të secilës fushatë individuale.

Kur të jenë konfiguruar të gjitha fushatat e lejuara për gjenerim, klikoni butonin "Tjetër" për të vazhduar në hapin "Modelet e Gjenerimit".

Modelet e gjenerimit

Vendosja e modeleve dhe fjalëve kyçe të gjenerimit të reklamave

Si parazgjedhje, ju jeni në modalitetin Bulk Edit, ashtu si në hapin e mëparshëm. Mund të qëndroni në të dhe të vendosni modele gjenerimi për të gjitha fushatat (ose disa) menjëherë, ose mund të kaloni në modalitetin individual të redaktimit duke klikuar në butonin e shënimit. Për të vendosur modele gjenerimi për një fushatë, duhet të zgjidhni emrin e saj në kolonën "Fushata". Përmbajtja e kësaj fushate do të shfaqet në kolonën Kategoritë.

Vendosja e modeleve të reklamave

Këtu janë dy shabllone: për Google AdWords dhe Yandex.Direct.

Për të kursyer kohë, mund të plotësoni shabllonin vetëm për Google AdWords dhe të kontrolloni kutinë "Lidhja" - vlerat e fushës do të dublikohen automatikisht në shabllonin për Yandex.Direct.

Ju mund të plotësoni shabllonet e gjenerimit duke përdorur etiketat nga skedari XML.

Për të parë kuptimet e etiketave, duhet të klikoni në "sy" në kolonën "Kategoritë", në të majtë të emrit të kategorisë së zgjedhur.

Pjesa e parë e kokës së Google Adwords mund të transferohet në të dytën nëse gjatësia e titullit të parë është më shumë se 30 karaktere. Pjesa e dytë e titullit gjithashtu mund të transferohet në tekstin e reklamës nëse gjatësia e titullit të dytë është më shumë se 30 karaktere.

Për reklama në Yandex.Direct ekziston një mundësi zhvendosni një pjesë të titullit në tekstin e reklamës nëse gjatësia e tij është më shumë se 33 karaktere.

Filtrat e përpunimit të etiketave do t'ju ndihmojë të përmirësoni cilësinë e reklamave të krijuara. Me ndihmën e tyre, ju mund të hiqni karakteret ose fjalët e panevojshme nga etiketat, të hiqni përmbajtjen në kllapa, të ndryshoni rastin e fjalëve dhe shumë më tepër. Mund të shihni aftësitë dhe parimin e funksionimit të filtrave duke klikuar te "Më shumë..." ose duke përdorur filtrat e përpunimit të tabelave me ngjyra.

Specifikoni parametrat tuaj në etiketë në një skedar XML.
Shtoni parametrat tuaj te lidhjet në shabllonet e reklamave pas shenjës "?". Për shembull, ?burimi_lloji=(lloji_burimi)&pozicioni=(pozicioni)&lloji_pozicion=(lloji_pozicion) . Është e rëndësishme të kihet parasysh se në vetë xml lidhjet duhet të jenë pa asnjë parametër.

Në të gjitha reklamat e krijuara, sistemi mund të shtojë ose të heqë etiketat e tij utm në përputhje me rregullat e mëposhtme.

Kaskada e shablloneve

Modelet e reklamave vendosen në formën e një kaskade. Kjo do të thotë që për çdo reklamë mund të krijoni çdo numër shabllonesh që do të aplikohen në mënyrë sekuenciale. Nëse shablloni i parë nuk e kalon kufirin e karaktereve, sistemi do të gjenerojë një reklamë duke përdorur shabllonin tjetër.

Kopjimi i shablloneve

Ju mund të kopjoni shabllone reklamash dhe fjalë kyçe nga fushata tashmë të konfiguruara dhe të ruajtura nga projekte ose fushata të tjera në të njëjtin projekt. Për ta bërë këtë, zgjidhni një projekt, fushatë dhe klikoni "Kopjo". Modelet për imazhet dhe lidhjet e shpejta do të transferohen gjithashtu nga shabllonet e reklamave të kopjuara.

Kopjimi i veçantë i shablloneve të reklamave është i mundur. Për ta bërë këtë, zgjidhni gjithashtu një projekt, fushatë dhe klikoni "Kopjo".

Kopjimi i veçantë i shablloneve të frazave kyçe është i mundur.

Është e mundur të kopjoni përmbajtjen e një shablloni nga një shabllon tjetër nga një kaskadë brenda gjeneratës. Ky veprim është i disponueshëm nga kaskada e dytë. Ju mund të zgjidhni nga cili shabllon në kaskadë cilat parametra të transferoni. Për ta bërë këtë, tregoni numrin e shabllonit në kaskadë dhe elementët e nevojshëm për të transferuar.

Për shabllonet e fjalëve kyçe, ekziston një opsion i ngjashëm - kopjimi i përmbajtjes së shabllonit nga një shabllon tjetër në kaskadë. Kjo veçori është e disponueshme nga shablloni i dytë i frazës kryesore. Për të kopjuar, duhet të specifikoni numrin e shabllonit të frazës kryesore nga e cila dëshironi të kopjoni, më pas klikoni butonin "Kopjo".

Modelet e kopjimit automatik

Në seksionin "Mjetet", në artikullin "Modelet e gjenerimit", mund të krijoni një shabllon, i cili më pas mund të kopjohet në shabllonin e fushatës (në seksionin "Gjenerimi i reklamave") dhe më pas të konfiguroni kopjimin automatik të të gjitha ndryshimeve në shabllon.

Për të krijuar një shabllon të kopjimit automatik, shkoni te seksioni "Vegla", te artikulli "Modelet e gjenerimit", kliko "Krijo shabllon".

Futni emrin e shabllonit, përmbajtjen e shablloneve të reklamave dhe shabllonet e fjalëve kyçe, ruajeni.

Shkoni te seksioni "Gjenerimi i reklamave", zgjidhni fushatat në të cilat dëshironi të transferoni shabllonet.

Ju mund të transferoni të gjithë shabllonin e autokopjimit, duke përfshirë shabllonet e reklamave dhe fjalëve kyçe. Për ta bërë këtë, klikoni "Kopjo frazën kryesore dhe shabllonet e reklamave", zgjidhni "Tabeletë e kopjimit automatik", specifikoni emrin e shabllonit të dëshiruar, kopjoni, ruani. Ju lutemi vini re se në këtë rast, nuk do të konfigurohet asnjë lidhje e Autokopjimit.

Është e mundur të transferohen shabllone reklamash dhe fraza kyçe nga shabllone të ndryshëm të kopjimit. Në seksionin "Gjenerimi i reklamave", zgjidhni fushatën e dëshiruar, klikoni "Kopjo shabllonet e reklamave", zgjidhni "Autokopjo shabllonet", specifikoni emrin e shabllonit përkatës, kopjoni, ruani.

Kutia e kontrollit "Kopjo automatikisht ndryshimet e shabllonit në të ardhmen" do të thotë se ndryshimet e bëra në shabllonin e përzgjedhur të kopjimit automatik në seksionin "Vegla" do të shfaqen automatikisht në seksionin "Gjenerimi i reklamave".

Nuk duhet ta kontrolloni këtë kuti, atëherë thjesht do të transferoni shabllonin e autokopjimit, i cili nuk do të përditësohet më me ndryshimet e bëra në seksionin "Vegla".

Pas ruajtjes së shablloneve të kopjuar, fushatat që përmbajnë elemente për kopjimin automatik të ndryshimeve të shabllonit do të shënohen me një ikonë "KOPJE".

Në seksionin "Mjetet", te Modelet e Gjenerimit, mund të shihni se cilët shabllone lidhen me cilat fushata. Për ta bërë këtë, klikoni në ikonën e lidhjes.

Mund të shkëputeni dhe modelet aktuale të fushatës suaj do të mbeten të pandryshuara.

Imazhe dhe lidhje të shpejta për reklama në Yandex.Direct

Për reklamat e krijuara në Yandex.Direct, është e mundur të vendosni automatikisht imazhe dhe lidhje të shpejta.

Specifikoni etiketën në të cilën imazhi ose lidhja me imazhin transmetohet në skedarin tuaj XML.

Përveç reklamës në Yandex.Direct, mund të vendosni deri në katër lidhje të shpejta. Për të krijuar një lidhje të shpejtë në kolonën përkatëse, duhet të futni një etiketë në të cilën lidhja e shpejtë transmetohet në skedarin XML, ose të shtoni lidhjen manualisht.

Ju lutemi vini re se nëse, kur etiketoni reklamat në Direct, merren të njëjtat lidhje të shpejta, lidhje të tilla do të numërohen duke përdorur etiketën utm_sitelink.

Vendosja e shablloneve të fjalëve kyçe

Le të ndajmë me kusht vendosjen e fjalëve kyçe në dy blloqe.

Blloku 1. Rregulloni drejtpërdrejt shabllonet e fjalëve kyçe. Mund të vendosni shabllone duke përdorur etiketa nga XML, t'i kombinoni ato me fjalë shitëse ose të shtoni filtra. Nuk ka asnjë kufizim në numrin e fjalëve kyçe. Ju mund të transferoni fjalë kyçe të gatshme në etiketa në sistem

Frazat kryesore krijohen duke përdorur "ndërtuesin e shabllonit". Krijimi dhe redaktimi i frazave është i ngjashëm me krijimin e një modeli reklame. Ju lutemi vini re se në fund të dritares së shablloneve të frazave kyçe mund të shihni fraza të mostrës duke klikuar në butonin "Trego frazat e mostrës".

Blloku përmban vetëm disa cilësime, por ato janë shumë të rëndësishme. Nëse do t'i pyesni apo jo, varet nga ju. Nëse nuk e dini se çfarë është më e mira, bisedoni me menaxherin tuaj të Alytics. Ne kemi krijuar tashmë shumë breza dhe, ka shumë të ngjarë, ne kemi studiuar tashmë edhe temën tuaj.

Pasi të keni konfiguruar të gjitha blloqet, klikoni "Ruaj fushatat".

Mbështetje për fjalë kyçe negative në gjenerimin e shablloneve të frazave kyçe

Në hapin e modeleve të gjenerimit, mund të kontrolloni kutinë "aktivizoni njohjen e fjalëve kyçe negative në frazat kyçe" për shabllonet e frazave kyçe. Të gjitha fjalët që ndodhen pas hapësirës së parë dhe "minus" konsiderohen fjalë negative.

Ky opsion ju lejon të njihni një ndërtim si BLI ELEPHANT - ROZË - TË VERDHË si frazën BLI ELEPHANT dhe fjalët negative për këtë frazë - ROZË - VERDHË.

Kur aktivizoni këtë opsion:

Fraza e mëposhtme me fjalë negative do të ngarkohet në Yandex.Direct: BLI ELEPHANT - ROZË - VERDHË;
Fraza e mëposhtme pa fjalë kyçe negative do të ngarkohet në Google AdWords: BLENI NJË ELEPANT.

Në panelin e kontrollit, nën llojin e përputhjes, shfaqet një linjë informacioni për fjalë kyçe negative.

Lloji i përputhjes së fjalëve kyçe

Lloji i përputhjes - shkalla në të cilën fjala kyçe përputhet me pyetjen e kërkimit në të cilën duhet të shfaqet reklama.

Në shabllonet e gjenerimit të fjalëve kyçe, kur krijoni një fushatë reklamuese, mund të vendosni llojin e përputhjes për secilën frazë individuale të fjalëve kyçe. Për ta bërë këtë, zgjidhni artikullin e duhur në shabllonin e fjalës kyçe dhe specifikoni llojin e kërkuar të përputhjes.

Llojet e ndeshjes për Yandex.Direct

Kur vendosni shabllone, çdo fjale kyçe për Yandex.Direct mund t'i caktohet një nga llojet e mëposhtme të përputhjes:

Thonjëza ("vëni një frazë në thonjëza")
Pikëçuditëse (!shto!pasthirrje!shenjë!çdo!fjalë!në!frazë)
Thonjëza + pikëçuditëse ("!merr! frazën! në! thonjëza! dhe! shto! një! pasthirrmë! shenjë! për çdo! fjalë! në! frazën!")

Kur krijoni shabllone për fjalë kyçe, mund të përdorni disa operatorë të gjuhës së pyetjeve Yandex:

Llojet e përputhjes për Google AdWords

Çdo fjalë kyçe për Google AdWords mund t'i caktohet një nga llojet e mëposhtme të përputhjes kur konfiguroni shabllone, të cilat përcaktojnë se cilat pyetje duhet të shfaqen për reklamim:

Përputhja e frazës
Përputhje e saktë
Përputhje e gjerë (e caktuar si parazgjedhje nëse asnjë nga llojet e përputhjes nuk është zgjedhur në opsionin "Cakto një lloj përputhjeje të personalizuar për Google AdWords").

Kur zgjidhni një lloj përputhjeje për një fjalë kyçe, rekomandohet të përdorni parimin e përgjithshëm në specifik. Në fazën fillestare, është më mirë të përdorni përputhje të gjerë, e cila siguron mbulim maksimal të audiencës në rrjetin e kërkimit. Mund të kufizoni më tej shkallën e përputhjes për fjalë kyçe me shumë variacione të parëndësishme.

Sinonimet e fjalëve në brez

Në hapin e shablloneve, mund të specifikoni listat e sinonimeve për fjalë. Sinonimet aplikohen në etiketat me filtrin e sinonimeve. Para dhe pas filtrit sinonime Ju mund të përdorni çdo filtër tjetër. Ju mund të përdorni një filtër disa herë me një fjalë sinonime për etiketa të ndryshme. Mund të gjenerohen maksimumi 50 fjalë kyçe për reklamë të bazuar në sinonim.

Për të përdorur sinonime, ju duhet:

Vendosni lista sinonimesh.
Në shabllonet e frazave kyçe, specifikoni filtrin e sinonimeve për etiketat për të cilat dëshironi të zëvendësoni fjalët me kuptime sinonime.

Le të shohim një shembull:

Le të themi se keni krijuar një shabllon të fjalës kyçe: blej
Në etiketë Ju po kaloni emra produktesh që duken kështu:
- Apple iPhone 6
- Apple ipad air 2v
- Apple Macbook pro 13
- etj.
Dëshironi të krijoni fraza kyçe me drejtshkrimin e fjalës Apple në anglisht dhe rusisht. Për më tepër, në rusisht në dy variante: Apple Dhe Apple
Për ta bërë këtë, duhet të specifikoni sinonime për fjalën Apple. Si kjo: Apple - Apple, Apple

Në shabllonin e fjalëve kyçe ju specifikoni filtrin e sinonimeve. Si kjo:
Si rezultat, ky shabllon do të gjenerojë tre fraza kyçe për çdo produkt që përmban etiketa fjalë Apple. Për shembull, për Apple iPhone 6, do të krijohen tre fjalë kyçe:
- Apple iPhone 6
- Apple iPhone 6
- Apple iPhone 6

Shiko gjenerimin

Gjenerata ka përfunduar, rezultatet janë para nesh.

Në këtë hap, ju shihni të dhëna për numrin e reklamave, frazave dhe imazheve të publikuara në Yandex.Direct dhe gjithashtu mund të shikoni reklamat e gatshme që janë krijuar duke përdorur shabllonet tuaja. Ju mund t'i rregulloni ato dhe të korrigjoni gabimet që ndodhin për shkak të madhësisë së titullit ose reklamës që është shumë e madhe.

Për çdo reklamë shfaqet ID-ja e ofertës, si dhe ikona me informacionin e mëposhtëm:

	Në YML statusi i produktit është "në magazinë".
	Në YML statusi i produktit është "jashtë stok".
	Produkti është zhdukur nga YML.
	Statusi i reklamës në Yandex.Direct (aktiv)
	Statusi i reklamës në Yandex.Direct (i përditësuar).
	Përmbajtja e reklamës në Yandex.Direct nuk përditësohet përmes skedarit YML, pasi reklama është redaktuar manualisht në panelin e kontrollit.
	Statusi i reklamës në Yandex.Direct (ndaluar).
	Statusi i reklamës në Google AdWords (aktiv).
	Përmbajtja e reklamës në Google Adwords nuk përditësohet nëpërmjet skedarit YML sepse reklama është redaktuar manualisht në Panel.
	Gjenerimi nuk kontrollon statusin e grupit të reklamave në Google Adwords, pasi statusi u ndryshua manualisht nga përdoruesi.

Gjithashtu në këtë fazë, mund të shfaqen gabime që tregojnë se po publikoni marka në reklama dhe fjalë kyçe, e drejta e të cilave për të publikuar është rreptësisht e kufizuar. Nëse hasni gabime të tilla, por keni të drejtë të vendosni marka të tilla në sistemin e reklamave, ju lutemi shkruani në support@alytics.ru.

Për të parë vetëm reklama me gabime, zgjidhni "Me gabime" nga lista rënëse.

Rri pezull mbi trekëndëshin e verdhë me një pikëçuditëse dhe do të shihni arsyen e gabimit.

Gabimet mund të ndodhin si gjatë krijimit të reklamave ashtu edhe gjatë krijimit të fjalëve kyçe. Për t'i parë ato, shkoni te skedari "Fjalë kyçe".

Në të njëjtën kohë, ju mund të bëni ndonjë ndryshim në fjalët kyçe - kjo nuk do të ndikojë në përditësimin e reklamës në asnjë mënyrë.

Nëse papritmas në këtë hap vendosni të mos publikoni disa fushata, mund t'i çaktivizoni ato. Për ta bërë këtë, shkoni te "Gjenerata selektive" dhe zgjidhni fushatat e panevojshme.

Tani që keni vetëm fushatat që dëshironi të publikoni, mund të klikoni në "Publikoni në platforma". Nëse nuk i keni korrigjuar të gjitha gabimet, është në rregull, mund t'i korrigjoni në çdo kohë në Panel. Në përditësimin e radhës pas korrigjimit, ato do të publikohen në sajte.

Ju lutemi vini re se kur publikoni reklama në AdWords, parametri url feedback_sha1 përfshihet në lidhje. Ky parametër nevojitet për të dhënë komente për AdWords. Nëse nuk mbështetni një etiketë arbitrare në url, atëherë ju lutemi shtoni këtë parametër në përjashtim në mënyrë që lidhja të funksionojë.

Urime, konfigurimi i gjeneratës ka përfunduar!

Klikoni butonin "Shko te Paneli".

Në të ardhmen, reklamat e ndryshuara do të shfaqen këtu (nëse diçka ka ndryshuar në skedarin XML), si dhe reklama të reja për produktet që shfaqen në XML. Do t'ju duhet t'i konfirmoni ato - atëherë ndryshimet do të hyjnë në fuqi.

Shfaqja e elementeve nga gjenerata.

Në modulin "Analytics and Bidding", fushatat dhe reklamat nga gjenerata shënohen me ikonën YML.

Në nivelin e grupeve dhe reklamave nga gjenerata, shfaqet identifikuesi i ofertës dhe tregohet nëse oferta është e disponueshme apo jo.

Kontrolli i gjenerimit për artikujt e pezulluar

Redaktimi i reklamave të publikuara

Alytics ka aftësinë për të bërë ndryshime në reklamat e krijuara dhe të publikuara në Google AdWords dhe Yandex.Direct direkt në ndërfaqen e sistemit.

Për të bërë ndryshime, shkoni te Paneli. Këtu mund të shihni jo vetëm reklamat e reja, por edhe të gjitha ato të krijuara nga moduli. Për ta bërë këtë, zgjidhni "Të gjitha" nga lista rënëse në skedën përkatëse "Reklamat" ose "Fjalë kyçe".

Një listë e të gjitha reklamave ekzistuese do të shfaqet në ekran. Bëni ndryshimet e nevojshme në fushat e duhura. Më pas, Alytics do t'i transferojë automatikisht korrigjimet në sistemin e reklamave dhe pas një kohe do të mund t'i shihni ato në llogarinë tuaj Google AdWords dhe Yandex.Direct. Ju lutemi vini re se reklamat dhe fjalët kyçe të redaktuara do të përditësohen sipas njërit prej rregullave më poshtë.

Publikimi i fushatave dhe fushatave të reja të ndaluara brez pas brezi

Do të çoheni në hapin e konfigurimit të fushatave. Klikoni në butonin "Gjenerimi i personalizuar" dhe zgjidhni fushatat për të cilat tani dëshironi të konfiguroni gjenerimin.

Nëse ndryshoni mendje për konfigurimin e fushatave të tjera, klikoni butonin Prapa.

Ngarkimi paraprak manual i imazheve për Yandex.Direct

Për shkak të kërkesave të Direct për formatet e imazhit, ndonjëherë për shkak të një formati të pasaktë, një imazh i publikuar mund të bëhet i pavlefshëm dhe të ndalojë së shfaquri. Nëse e keni korrigjuar formatin, por lidhja me imazhin mbetet e njëjtë në furnizim, atëherë duhet t'i ngarkoni sërish imazhet. Për ta bërë këtë, në panelin e kontrollit, klikoni në butonin "Veprime të tjera" dhe në listën rënëse zgjidhni "Ri ngarkoni imazhet në Direct".

Bërja e ndryshimeve në fushatat e krijuara

Nëse pas publikimit të reklamave tuaja vendosni të bëni ndryshime, ju rekomandojmë të përdorni funksionet "Ndrysho shabllonet" ose "Rikthimi i gjeneratës".

Ndryshimi i shablloneve

Ky funksion ia vlen të përdoret për të bërë ndryshime të vogla tekste, tituj reklamash dhe fjalë kyçe.

Pasi të klikoni butonin "Redakto shabllonet", do të çoheni në hapin "Modele të gjenerimit", ku mund të ndryshoni shabllonet ekzistuese të reklamave dhe fjalëve kyçe për secilën fushatë.

Pasi të keni bërë ndryshime, klikoni Next. Reklamat dhe fjalët kyçe do të përditësohen automatikisht pa ndonjë pamje paraprake. Fjalë kyçe ekzistuese do të ndërpriten dhe fjalë kyçe të reja do të shtohen. Nëse një fjalë kyçe është redaktuar manualisht, ajo nuk do të ndërpritet.

Ju lutemi vini re se fushatat ekzistuese të krijuara nuk duhet të fshihen, pasi fushatat e reja nuk do të krijohen, reklamat dhe fjalët kyçe do të përditësohen në fushatat ekzistuese.

Nëse i keni redaktuar manualisht tekstet e reklamave, tekstet e reja të reklamave do të krijohen në përputhje me shabllonet e reja.

Nëse keni ndryshuar shabllonet për një fushatë, atëherë do të ndodhë rigjenerimi për të gjitha fushatat me shabllonet e specifikuara.

Nëse ndryshoni mendje për të bërë ndryshime në shabllone, klikoni butonin "Kthehu".

Nëse keni nevojë të ndryshoni jo vetëm shabllonet e reklamave, por edhe parametrat e tjerë të gjenerimit, atëherë përdorni funksionin "Rikthimi i gjeneratës".

Rikthimi i gjeneratës

Një funksion për të bërë ndryshime në shkallë të gjerë, ku mund të ndryshoni çdo parametër gjenerimi.

Ju lutemi vini re se zgjedhja e këtij opsioni do të krijojë fushata të reja.

Pasi të klikoni butonin “Rikthimi i gjeneratës”, do t'ju ofrohen opsionet “Rikthim” dhe “Rikthim me arkivimin e fushatës”.

Kur klikoni në butonin "Rikthim", fushatat e vjetra do të mbeten aktive në Yandex.Direct, ju duhet t'i ndaloni ato vetë.

Kur klikoni butonin "Rikthim me arkivimin e fushatave", fushatat e vjetra do të ndalen dhe arkivohen.

Nëse fushatat e krijuara kishin menaxhim inteligjent të ofertës të aktivizuar nga CPA, ai do të çaktivizohet për fushatat përkatëse.

Duke përdorur butonin "Kthehu" mund të ktheheni në hapat e mëparshëm të konfigurimit të modulit të gjenerimit.

Nëse jeni konfuz dhe nuk mund të zgjidhni midis "Ndrysho shabllonet" dhe "Gjenerata e rikthimit", konsultohuni me menaxherin tuaj në Alytics ose shkruani në support@alytics.ru

Ndaloni gjenerimin

Nëse keni nevojë të ndaloni gjenerimin për ndonjë fushatë, atëherë duhet të shkoni te Paneli, të zgjidhni fushatën dhe të klikoni butonin stop.

Kufizimet në modulin e gjenerimit të reklamave

Mundohuni t'i bëni të gjitha ndryshimet përmes ndërfaqes Alytics, ose në një skedar xml;
Përpara se të vendosni skriptet e palëve të treta, konsultohuni me menaxherin tuaj të Alytics;
Para se të bëni ndryshime përmes ndërfaqeve Yandex Direct ose Google AdWords, lexoni me kujdes udhëzimet:

Yandex.Direct

Veprimi në ndërfaqen Yandex.Direct	A është e mundur të kryhet ky veprim?

Pavel Lomakin

X Unë do të doja të them menjëherë se përdorimi i ndonjë opsioni nuk është i pranueshëm, pasi nëse i qaseni procesit sa më përpiktë të jetë e mundur, atëherë secila prej opsioneve është e nevojshme posaçërisht për produktin, shërbimin ose ofertën tuaj.

Rregulla të përgjithshme për të gjitha reklamat:

1 fjalë = 1 reklamë
Jashtëzakonisht e rëndësishme për Landing Page
Fillon me shkronjë të madhe
Nuk përmban asnjë gabim
Nuk përmban fjalë zhargon
Pa abstraksione (cilësia, më e mira, çmimi i ulët, etj.)
Përmban një thirrje për veprim
Përmban (nëse ka seksione të faqes, produkte të tjera ose shërbime shtesë)
Përmban një kartëvizitë
Përmban
Kontrolloni cilësimet e shfaqjes së faviconit (Wikipedia) në sajt.
Asnjë negativitet në reklama!

1. "Reklama maksimale e klikimit".

E Sipas statistikave të Yandex, ky opsion për të shkruar reklama është më i klikueshëm. Le ta quajmë "Klikueshmëria maksimale". Dihet që nëse përdorni një fjalë kyçe kur shkruani një reklamë, ajo do të shfaqet me shkronja të zeza. Nëse vendosim një fjalë kyçe si në titull ashtu edhe në tekst të reklamës, e bëjmë atë sa më të dukshëm. Nëse vendosni një fjalë kyçe në titull dhe në fillim të tekstit të reklamës, kjo rrit CTR-në e reklamës me 10%.

NË Kur një reklamë është në vendin e parë të një vendosjeje të veçantë, ajo mund të japë CTR-në e mëposhtme:

H Për të rritur më tej efektin, sipas statistikave Yandex, rekomandohet të përdorni Magnet Words nga lista:

I Unë jam kundër përdorimit të fjalëve të tilla magnetike, pasi ato kundërshtojnë një nga rregullat e përgjithshme të shkrimit të reklamave - "Mos përdorni abstraksione" dhe nëse e injoroni këtë, atëherë të paktën shtoni numra në to për të specifikuar rezultatin. Por gjëja më e keqe për ta është se ata tërheqin kryesisht një audiencë të ngarkuesve pa pagesë dhe deponuesve.

2. Reklamat e bazuara në parimin ODC (Oferta - Afati - Thirrje për Veprim)

ODC— Propozim — afat kohor për marrjen e një vendimi — Thirrje për veprim!

TE Si rregull, në reklama të tilla titulli është kryefjala. Por jo domosdoshmërisht.

ME Unë do të them vetëm një shembull tipik të modelit ODC në kontekst, pasi shumica e njerëzve nuk e kuptojnë atë plotësisht saktë dhe me ofertë nënkuptojnë një lloj zbritjeje ose promovimi. Në fakt, oferta duhet të përmbajë një përfitim ose rezultat. Duke parë një ofertë të tillë, një person duhet të ndiejë një dëshirë të parezistueshme për ta blerë atë nga ju, dhe nëse ka ende një afat për ofertën, atëherë përdoruesi thjesht nuk mund të mos klikojë mbi të. Kjo skemë quhet edhe “Modeli i Shitjes së Pashmangshme” në marketing. Në përgjithësi, krijimi i një reklame duke përdorur këtë skemë është një detyrë mjaft e vështirë dhe varet kryesisht nga një produkt i shkëlqyer. Vura re se modeli ODC është i përshtatshëm për dyqanet online të mallrave dhe tregimi i çmimeve ka avantazhet e tij, pasi funksionon në mënyrë të ngjashme me Y.Market.

NË Në përgjithësi, ne do të flasim më shumë për ofertën ideale në artikujt e ardhshëm.

3. Njoftimet e AIDA-s

A - Kujdes
Unë - Interesi
D - Dëshira (dëshirë)
A - Veprimi

E pastaj një lloj hibridi shumë i ngjashëm me parimin ODC, por duke përfshirë elementë të PBB-së, për të cilin po flas më poshtë.

4. Rezultatet maksimale

N Le t'i quajmë shpallje rezultati! Një dukuri mjaft e rrallë për faktin se në thelb ju jepni garanci, jo abstraksione si nëse nuk ju pëlqejnë, ne do t'ju kthejmë paratë tuaja, por garanci të bazuara në përfitime. Kjo do të thotë, në vend që të shkruani në reklamë një garanci 100% të rezultateve, shkruani vetë rezultatin.

TE Për shembull, ju keni klientë që kanë nevojë urgjente për të marrë një shërbim ose produkt. Pra, shkruani rezultatin e shprehur në terma.

NË Në këta shembuj, rezultati është koha e dorëzimit të picës. Por ka një pengesë të madhe në reklamat e paraqitura: rezultati është i paqartë midis tekstit dhe numrave të tjerë. Kjo do të thotë, unë do të shkruaja diçka si kjo:

Pica e nxehtë në 60 minuta!

Pica e nxehtë në 60 minuta kudo në Moskë ose paratë tuaja kthehen!

DHE Tashmë e kuptoni qartë se nëse jeni shumë dembel për të shkuar në piceri dhe jeni gati të prisni pak, atëherë kjo ofertë është për ju! Kjo teknikë mund të përdoret nga fushatat që reklamojnë shërbimet e tyre në një zonë të caktuar të një qyteti të madh në rastin e shitjeve të shpejta, ose, për shembull, të përdoret si shpërndarje mallrash në të gjithë Rusinë, veçanërisht nëse ju kujtohet Posta jonë dhe keni të tijën logjistikë))) Por jo vetëm. Në shumicën e niches ka klientë rekrutues dhe ky shërbim mund të ofrohet për ta.

E atëherë vetëm një nga opsionet e reklamës bazuar në një rezultat të garantuar. Kjo është, ju duhet të mendoni me kujdes se kush është klienti juaj dhe çfarë ka nevojë dhe t'ia jepni atij. Shumë e ngjashme me ODC, por ekzekutimi është i ndryshëm, për mendimin tim, për mirë.

5. Njoftimet e bazuara në parimin GDPR

GDP- ka dy opsione: BENEFIT + BENEFIT + CALL, ose PYETJE + BENEFIT + THIRRJE

RRETHËshtë shumë e ngjashme me parimin Njoftim = rezultat, por shtohet aftësia për të bashkëvepruar me klientin. Më pëlqen shumë ky opsion pasi është universal për pothuajse çdo vend dhe produkt.

NË Pse është kjo interaktive? Përdoruesi fut një kërkesë, ju i bëni një pyetje dhe nëse vendimi është pozitiv, ai klikon në reklamë, dhe ju gjithashtu i jepni atij një sugjerim për veprim nga ana e tij - në këtë rast, thirrja tingëllon si zgjidhni online, por ka shumë opsione thirrjesh. E vetmja gjë që unë personalisht rekomandoj është të shmangni thirrje të tilla si: Klikoni! ose Shtypni! dhe sidomos në titull. Përdoruesi është një krijesë mjaft inerte dhe mund ta bëjë këtë pa u thelluar në thelbin e propozimit, duke e zbrazur kështu buxhetin tuaj. Sipas statistikave të Yandex, thirrje të tilla shtojnë një përqindje në CTR, por trafiku do të jetë shumë i ndotur. Thirrja duhet të jetë e domosdoshme, por duke i lënë pak liri përdoruesit.

E Kjo metodë përdoret zakonisht për rrjetet Teaser, por askush nuk i pengon t'i përdorin ato në reklamat kontekstuale. Çështja është se reklama është disi e nënvlerësuar ose se ngjall kuriozitet. Fatkeqësisht, nuk kam shembuj, gjeta disa ngjashmëri nga një bankë (jo reklamë)))

NË Në përgjithësi, ju mund të eksperimentoni.

7. Njoftime për YAN ose KMS

TE Të gjitha sa më sipër mund t'i atribuohen reklamave të tilla, por unë do të doja t'i vendosja ato në një segment të veçantë. Ndërveprimi midis një përdoruesi dhe një reklame në YAN ose Rrjetin e shfaqjes ndodh në një mënyrë të ndryshme sesa në kërkim, pasi në momentin kur përdoruesi sheh një reklamë, ai nuk është në kërkim të një shërbimi, por po shikon përmbajtje krejtësisht të ndryshme nga kërkesa. . Nuk ka kuptim të përdoret i gjithë çelësi në deklaratë dhe titull. Është e nevojshme që i gjithë teksti i reklamës të tregojë për veçantinë e ofertës suaj, por në të njëjtën kohë klienti duhet të kuptojë se ne po flasim për atë që i nevojitet. Për qëllime të tilla, të gjitha opsionet e listuara më sipër, përveç të parës, janë të përshtatshme. Reklama që do të funksionojë më mirë është ajo që bazohet tërësisht në marketingun kontekstual të mirëmenduar të reklamimit për të cilin fola.

E Këto 7 metoda që i përdor vazhdimisht në praktikën time, shpresoj se do t'ju ndihmojnë të sillni drejtues dhe klientë me cilësi të mirë në biznesin tuaj. Përdoreni atë dhe ndani mendimin tuaj në komente.

KUJDES: Qesharake monetare konkurs për fillestarët dhe praktikuesit e drejtpërdrejtë. Për të mësuar kushtet, klikoni në butonin më poshtë!

Qëllimi është konsolidimi i materialit të artikullit!

KONKURSI NUK U ZHAT PER PARAQITJE TE ULET, POR DO TE KETE ME TEPER NDAJ MOS U MERRNI

Nëse përmbajtja nuk hapet, rifreskoni cache-in e shfletuesit duke shtypur CTRL+F5

Përshëndetje! Sot vendosa të rishikoj një program shumë interesant - të cilin e përdor vazhdimisht kur shkruaj reklama Yandex.Direct. Thelbi kryesor i programit është se ai automatizon krijimin e titujve dhe teksteve reklamuese për Direct dhe Google Adwords fjalë për fjalë me një klik! Në të njëjtën kohë, tekstet rezultojnë të jenë unike, të shkruara nga ju, me tituj të zgjeruar ose një çelës në tekstin e reklamës, me apele shitëse, këtu mund ta shtrembëroni si të doni. Thjesht një kombinim i vërtetë!

Çfarë mund të bëjë AdsGen?

Siç ndoshta e keni lexuar tashmë informacionin - I . Prandaj, unë do të listoj dhe analizoj në detaje funksionet më të rëndësishme të programit të përdorur për reklamimin kontekstual Yandex.Direct.

Redaktimi i frazave kyçe direkt në ndërfaqen AdsGen - heqja e fjalëve kyçe negative dhe dublikatave, shtimi i operatorëve në çelësa, pastrimi i statistikave të Wordstat, duke marrë parasysh karaktere speciale dhe shumë, shumë më tepër...

Redaktimi i frazave kyçe në tekstet e reklamave. Këtu ka një sërë cilësimesh: zëvendësim masiv i fjalëve në titujt dhe tekstet e reklamave, ndryshimi i rastit të fjalëve kyçe, zhvendosja e një pjese të fjalëve të një fraze kyçe në fillim të tekstit...

Funksioni i gjenerimit të tekstit. Ju mund të gjeneroni të dyja fjalët kyçe nga fjalët bazë të dhëna dhe të krijoni shumë variacione të teksteve reklamuese. Si rezultat, gjeneratori ynë i reklamave direkte do të krijojë një bërthamë semantike të plotë për një fushatë reklamimi ose faqen tuaj të internetit.

Kujdes! Analiza e teksteve të konkurrentëve duke përdorur fjalë kyçe të specifikuara. Ne futim çelësat dhe marrim reklama konkurruese për to, të cilat do të na ndihmojnë të krijojmë oferta më tërheqëse pas studimit të informacionit.

Krijimi i listave. Ekzistojnë 4 lloje të listave:

Përputhja e saktë e çelësit - ndryshon automatikisht një listë të caktuar fjalësh në rastin e duhur. Për shembull, ku ka çelësa në reklama me emrat e qyteteve që fillojnë me një shkronjë të vogël si "Moska" - kur gjeneroni tekste reklamimi, ato do të ndryshojnë në "Moskë".
Përfshirja e pjesshme në çelësat është e ngjashme me opsionin e parë, vetëm se nuk është e nevojshme të përfshini fjalë të tëra në listë në vend të "Moskës", të vendosni "Mosk". AdsGen do të ndryshojë rastin e të gjitha fjalëve që fillojnë me "Mosk" - "Rajoni i Moskës", etj.
Zëvendësimi i fjalëve - bëni një listë fjalësh duke përdorur shabllonin "atdheu im|Kam lindur në BRSS" si rezultat, të gjitha frazat reklamuese "atdheu im" do të bëhen automatikisht "Kam lindur në BRSS".
Pyetje - bëni një listë me fjalë pyetëse si "sa, si, ku...", AdsGen automatikisht do të vendosë pikëpyetje në çelësat me fjalë të tilla pyetëse.

Kohët e fundit është shtuar veçoria e gjurmës së ndërthurjes! Tani, me një klikim, mund të minusoni fjalët kyçe midis tyre pa marrë parasysh format e fjalëve, si për shembull të shkoni për ujë)). Nuk ka nevojë, si më parë, të futni të gjithë çelësat në Commander ose të kërkoni shërbime speciale në internet.

Ju mund të ruani projektet e përfunduara në një skedar Excel (XLS, XLSX), i ngjashëm me skedarin e shabllonit Yandex.Direct, si dhe në një skedar CSV (çelës - titull - tekst reklamimi).

Unë kam renditur funksionet më të rëndësishme të gjeneratorit të reklamave AdsGen, ka shumë të tjera që ndihmojnë në përshpejtimin e krijimit të Yandex.

Për momentin, ekzistojnë 2 versione të gjeneratorit të reklamave për Yandex.Direct - Starter dhe Basic, në ditët në vijim zhvilluesi premton të shtojë 2 versione të tjera. Shikoni pamjen e ekranit për ndryshimet midis versioneve për sa i përket funksionalitetit.

Të brendshmet e AdsGen

Le të kalojmë nëpër cilësimet e gjeneratorit të reklamave Yandex.Direct. Ato janë shumë fleksibël dhe personalizimi i modeleve të reklamave për t'iu përshtatur interesave tuaja nuk do të jetë i vështirë. Për lehtësinë e përdoruesve, cilësimet ndahen në seksione (i numërova ato në pamjen e ekranit).

Gjenerata

Këtu mund të vendosim numrin e reklamave për grup, domethënë ky është një test A/B i njohur për të gjithë direktologët. Kur kontrollojmë kutinë "në variacione kyçe", në të djathtën e kundërt, aktivizohen fushat e përzgjedhjes që përputhen me frazën kyçe, e cila ju lejon të shtoni më shumë reklama identike (deri në 3) në një grup me 1 frazë kyçe dhe reklamë (deri në 3), por me formatimin e çelësit. Këta operatorë janë thonjëza, thonjëza dhe pikëçuditëse dhe kllapa katrore.

Video trajnimi për operatorët për Yandex.Direct

Modelet e reklamave

Siç mund ta shihni, shabllonet përdorin makro që futin automatikisht tekstet, titujt dhe frazat kryesore gjatë gjenerimit. Këtu është lista e plotë dhe shpjegimi i makrove.

a) (fjalë kyçe) - makro fraza kyçe. Varietetet në regjistra të ndryshëm:
(Fjala kyçe) - fjala e parë me shkronjë të madhe.
(Fjala kyçe) - çdo fjalë shkruhet me shkronjë të madhe.
(fjalë kyçe) - gjithçka me një shkronjë të vogël.

b) (sellsupp) - makro teksti reklamues. Varietetet në regjistra të ndryshëm:
(Sellsupp) - fjala e parë shkruhet me shkronjë të madhe.
(SellSupp) - çdo fjalë shkruhet me shkronjë të madhe.
(sellsupp) - të gjitha me një shkronjë të vogël.

c) (çelës) - makro fraza kryesore reklamuese. Përdoret për lidhjen e reklamave.
d) (!?) - Futja e shenjave të pikësimit. Nëse fraza kyçe nënkupton një pyetje, atëherë do të përdoret një pikëpyetje në vend të një makro, përndryshe një pikëçuditëse. Vendosur në lista.
e) (.?) - Futja e shenjave të pikësimit. Nëse fraza kyçe nënkupton një pyetje, atëherë do të përdoret një pikëpyetje në vend të një makro, përndryshe një pikë. Vendosur në lista.

Kur klikoni në +UTM, do të hapet një dritare ku ju vetëm duhet të specifikoni lidhjen në faqen që ju nevojitet dhe parametrat e nevojshëm. Kur gjeneroni lidhje me etiketa utm, ato do të përfshihen në të gjitha reklamat.

Drejtimi

Një tipar super është përdorimi i një titulli të zgjeruar, gjë që unë prirej ta vë në dukje gjithmonë. Programi llogarit automatikisht gjatësinë e kërkuar të titujve, duke marrë parasysh kufizimet në numrin e karaktereve të vendosura nga Direct. Disa fjalë transferohen në përshkrimin e reklamës. Nëse kokat janë shumë të gjata, ato do të theksohen me të kuqe. Më pas mund t'i modifikoni lehtësisht me dorë ose me zëvendësim automatik në tekste në gjatësinë e dëshiruar.

Mund të përdorni titullin e paracaktuar. Për shembull, nëse tasti i titullit ka më shumë se 33 karaktere, titulli i paracaktuar që keni specifikuar do të zëvendësohet.

Shfaq lidhjen

Gjithçka është e qartë këtu. Fusni tekstin e paracaktuar që do të përdoret në lidhje në vend të çelësit nëse është specifikuar nga një makro në shabllonin e reklamës (2) dhe i kalon 20 karaktere. Ju gjithashtu mund të kontrolloni kutinë për të shkurtuar çelësat nëse janë më të gjatë se 20 karakteret e kërkuara.

Lidhjet e Shpejta

Ju krijoni tituj dhe përshkrime të lidhjeve të shpejta, kur klikoni në shenjën plus, do të hapet një dritare për të treguar URL-të e tyre dhe aty mund të aplikoni gjithashtu etiketat utm për të gjitha lidhjet.

Rajon

Zgjidhni rajonin e dëshiruar për fushatën.

Eksporto reklama

Mundësia për të ngarkuar deri në 1000 grupe reklamash.

Sqarime

Specifikoni specifikimet për grupet e reklamave.

Si të krijoj reklama në AdsGen

Unë do t'ju tregoj për metodën time, të cilën e përdor më shpesh kur gjeneroj reklama të drejtpërdrejta (reklama e kërkimit). Pra, hapni programin dhe shkoni te cilësimet.

Në cilësimet kryesore e specifikoj kështu.

Siç mund ta shihni, unë nuk e përdor çelësin në përshkrimin e reklamës (shiko më lart - makro), do të jetë e mjaftueshme ta përdor atë në titull. Me gjithë këtë, unë përdor, i cili është shumë herë më efektiv, tërheqës dhe i klikueshëm se një titull i rregullt me 33 karaktere, siç dëshmohet nga eksperimentet e mia të përsëritura në Yandex.Direct.

Dhe nëse vendosni çelësin si në titull ashtu edhe në përshkrimin e reklamës, siç këshillojnë disa direktologë, atëherë imagjinoni kuptimin e reklamës që shfaqet. Do të rezultojë thjesht e pakuptimtë, përsëritje si e papagallit! Dhe, besoni në përvojën time, kostoja e klikimeve nuk do të ulet kurrë për shkak të një veprimi të tillë, por më shpesh është anasjelltas - reklama humbet atraktivitetin e saj, CTR bie dhe tarifat rriten. Për më tepër, me një titull të zgjeruar prej 56 karakteresh, përdorimi i një çelësi në përshkrim është pothuajse i pamundur, pasi nuk do të ketë ku të shtoni ndonjë apel për shitje ose "të mira" të ngjashme të produkteve tuaja.

Në krye, shkruani adresën e faqes tuaj, zgjidhni si në pamjen time të ekranit dhe klikoni - aplikoni, lidhja është gati.

siti/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=(id_kampaign)&utm_content=(id_id)&utm_term=(fjalë kyçe)&type=(lloji_burimi)&blloku=(lloji_pozicion)&position=(pozicioni)&fjalë kyçe=(fjalë kyçe)

Kjo është posaçërisht për reklamat Yandex.Direct në kërkim. Në sistemin e analitikës në internet Yandex.Metrica, do të shihni: emrin e fushatës, cili çelës është përdorur për t'ju kontaktuar, nga cili bllok reklamash dhe përshtypjesh (si dhe vendin në këtë bllok) ju kanë ardhur.

Në cilësimet për lidhje të shpejta, rajon, etj. Unë gjithashtu plotësoj gjithmonë gjithçka, por nuk kam bërë një pamje të ekranit këtu, pasi gjithçka është e qartë dhe e kuptueshme. E vetmja gjë është që nëse shkruani etiketa utm për lidhje të shpejta, atëherë në fushën "përmbajtja e fushatës" vendoseni kështu: (ad_id)-bs1 (për lidhjen e parë të shpejtë), për të tjerët është e njëjta gjë (ad_id) -bs2 , etj. Kjo është kështu që në Yandex.Metrica mund të shihni se kalimi ishte nga një lidhje kaq e shpejtë, dhe jo nga titulli kryesor i reklamës. E cila është shumë e përshtatshme dhe efektive për të analizuar fushatat reklamuese.

Unë fus fjalë kyçe në këtë fushë.
Këtu, në teori, mund të tregoni thirrje të ndryshme shitjeje ose aditivë të tillë si "50% zbritje", "shitje" dhe të ngjashme. Në mënyrë që titulli të zgjatet (në rastin tim titulli është kryefjala), thirrje të tilla shtohen në fund të titullit. Por unë e bëj atë ndryshe, është thjesht më e përshtatshme dhe më e lehtë për mua të bie vizualisht në kufijtë e Direct për të kufizuar karakteret e titujve/tekstit të reklamave. Unë i shkruaj menjëherë joshjet e tilla të shitjes në përshkrimet e reklamave (3). Pra, mos u përqendroni ende në këtë pikë (ne do t'i kthehemi kësaj më vonë).
Këtu shkruaj tekste të ndryshme reklamash dhe, siç shkrova më lart, shes apele. Për t'i bërë tekstet reklamuese sa më të plota (kufiri i drejtpërdrejtë është 75 karaktere), filloj të shkruaj tekste nga 73-74 karaktere (shenja! do të shtohet nga makro) dhe gradualisht, me rreth 3-6 karaktere, filloj të shkurtojini ato dhe ndryshoni fjalët, pra deri në 43-45 karaktere Më pak nuk është e nevojshme, pasi kjo do të jetë e mjaftueshme që çelësat më të gjatë në formën e një titulli të zgjatur të përshtaten saktë sipas kufijve Direct. Më besoni, gjithçka do të shkojë mirë!

Siç mund ta shihni, të gjitha tekstet janë krijuar. Ju lutemi vini re se i njëjti aditiv shitës nga fusha e zgjeruar e kokës (2) është shtuar. Por, më lart, përmenda se shtesa të tilla i kam vendosur menjëherë në fushën (3) dhe dua t'i shoh në tekstet e reklamave.

Kështu që kthehem te skeda Import. Dhe unë pastroj fushën (2). Ju mund të pyesni pse nuk e keni pastruar që në fillim, por programi (në rastin tim dhe me cilësimet e mia) kërkon që herën e parë të plotësoni këtë fushë dhe herën e dytë ajo kalon siç duhet pa mbushur atë jashtë.

Tani shkoj përsëri në skedën direkte. Unë gjeneroj përsëri reklama sipas planit tonë dhe marr rezultatin që më nevojitet.

Unë më së shpeshti punoj duke përdorur këtë metodë, megjithëse përdor edhe të tjera, në varësi të faqeve/nisheve/dëshirave të klientëve të mi... Mund ta bëni ndryshe, siç e keni parë, gjeneratori i reklamave për Direct - AdsGen ofron më të gjerën e mundshme cilësimet.

Hapi i fundit. Ne klikojmë me të majtën në tastierën prekëse ose miun kudo në skedë - direkt, dhe në dritaren që hapet, klikojmë - ruaj reklamat. Fushata e përfunduar do të shkarkohet si një skedar shabllon XLS, i cili gjithmonë mund të modifikohet nëse është e nevojshme. Ne ngarkojmë shabllonin tonë në Yandex.Direct dhe shijojmë reklama të shkëlqyera dhe të bëra shpejt.

Përveç kësaj - AdsGen i përditësuar

Në vitin 2018, ndërfaqja Yandex.Direct dhe funksionet e saj ndryshuan, dhe funksionaliteti AdsGen gjithashtu ndryshoi, kështu që shikoni videon se si të krijoni reklama pas përditësimit të programit.

Nëse të lutem, thuaj lamtumirë, shihemi përsëri! Nëse keni ndonjë pyetje në lidhje me gjeneratorin AdsGen, shkruani në komente...

pikëpamjet

Ruani VKontakte