Як створити логотип компанії: способи, помилки, поради. Як створити логотип самостійно: покрокова інструкція від Logaster Крутий логотип у фотошопі

Вітаю, дорогі друзі.

Вступ

Мене звуть Дмитро Борков, я займаюся графічним та веб-дизайном. Мої основні напрямки – це розробка дизайну сайтів, логотипів та поліграфічної продукції.

У нашу цифрову епоху, особливо в веб-середовищі, дизайн стрімко розвивається, але тільки осмислене його використання робить дизайн по-справжньому сильним інструментом. Для цього потрібно подивитися на дизайн як на мову візуальних образів, яка враховує інформацію, настрій та формує потужне підсвідоме посилання.

Тому спеціально для блогу сайтя вирішив написати серію статейпро те, як розробити логотип для компанії або сайту, а також показати підхід, який допоможе зробити дизайн зрозумілим та усвідомленим інструментом для передачі послання у світ, яке вам потрібно.

Якщо ви НЕ дизайнер і вам потрібний логотип, то можете звернутися за допомогою у його розробці до мене. Знайти мене можна ВКонтакте: vk.com/dborkov82

Як відбувається процес розробки?

Сам дизайн-процес складається з наступних етапів:

1. Розробка смислового ядра логотипу (цей етап ми сьогодні розглянемо).
2. Народження головного образу.
3. Друкарня або екскурсія в шрифти.
4. Форма та полірування фінального враження.

У цій статті я хочу розповісти вам, що таке логотип, з чого починається і як відбувається розробка його смислового ядра.

Коли ядро ​​розроблено, ви можете йти кількома шляхами, вибрати готовий логотип на фотостоку або замовити у дизайнера. Будь-який із запропонованих варіантів дозволить отримати якісне лого для ваших проектів. Можливий і третій варіант - самостійна розробка, але тільки в тому випадку, якщо графічний дизайн - друге «Я».

Насамперед нам потрібно зрозуміти, що ж таке логотип, і яким цілям він служить.

Хибна помилка про логотип

Більшість людей вибирають логотип, не маючи чіткого уявлення про нього, керуючись смаком чи суб'єктивними відчуттями, які повністю не усвідомлюються та не дозволяють бачити цілісну картину.

Таке явище можна зустріти навіть у сфері професіоналів у галузі дизайну, поза професійною сферою картина аналогічна. Тоді саме логотип — це найперша частина фірмового стилю, яку бачить потенційний клієнт і починає формувати довіру.

Цікаво, чому таке відбувається?

Відповідь, як завжди, проста і лежить на поверхні. Традиційне визначення логотипу насправді хибне, оскільки не розкриває повного сенсу і звучить воно приблизно так: це унікальний, відомий знак, що запам'ятовується і так далі. Весь список цих параметрів я не наводитиму, їх можна знайти в інтернеті, але в них мало користі. Можна знайти багато пам'яток, що знаються, але далеко не кожен з них ви захочете помістити на свою візитку!

Все це тому, що критерії вибору логотипу є і у вас зараз, просто ви їх не усвідомлюєте, але їх ми обговоримо пізніше, а поки я хотів би розповісти один важливий момент.

Змістове ядро ​​чи шлях зсередини назовні

Чому логотип потрібно вибирати за смисловими, а не лише смаковими уподобаннями?

Тому що будь-яка картинка, образ викликатимуть у глядача цілий асоціативний ряд, і він додумуватиме його сам і асоціюватиме з вашою компанією, і робити це здебільшого неусвідомлено. Ми всі знаємо, що словами можна розповісти ні про що. Написати ручкою на папері - вже трохи складніше, а намалювати картинку ні про що - неможливо, тому що картинка - це конкретний матеріальний образ.

Логотип може бути іронічний, дружній, надійний, яскравий або спокійний. Усі його складові — образ, композиція, колір, форма створюють певні враження, і дуже важливо, щоб усі вони транслювали те саме послання, але кожен по-своєму. Саме тоді послання буде чітким, ясним та зрозумілим.

Глядач сприйме цю інформацію несвідомо, якщо він не професіонал у сфері дизайну. Він не зможе розібратися у всіх сенсах та задумах, які я хотів вкласти в логотип, зрозуміти чому саме цей образ я вибрав. Тому звідси й таке правило — образ, який я транслюю, має бути максимально точним, спрощеним, очищеним від усяких надмірностей, і лише тоді він буде зрозумілий більшості на свідомому та підсвідомому рівні. Логотип - це не просто красива картинка, це сенс, кристалізований у форму.

Тому роботу над ним потрібно починати зі створення смислового ядра, магістрального враження, яке я збираюся зробити, і в нашому спрощеному випадку процес отримання логотипу можна поділити на 2 принципові етапи:

1. Створення смислового ядра.
2. Вибір логотипу на фотостоку.

Інші етапи розробки лого, роботу з дизайнерами та залучення до всіх нюансів процесу ви можете подивитися в інших моїх статтях. Зараз ми дивимося найпростішу схему з мінімальними вкладеннями, яка дозволить вам отримати якісний фірмовий знак з розумінням що для вашого лого добре, а що погано. Я проведу вас крок за кроком і покажу, як це зробити.

Створення смислового ядра

Логотип — це я та моя справа

Отже, спочатку правильно визначимо що таке логотип.
Логотип - це фірмовий знак, який відповідає на три простих питання:

• Хто я?
• Який я?
• Чим я займаюсь?

В першу чергу, вам потрібно відповісти на ці 3 питання стосовно своєї ніші, і щоб вам було легше подивитися на власну діяльність під таким новим кутом, давайте розберемо ці питання на прикладі.

Припустимо, що я столяр і займаюся виготовленням картин — інкрустацій по дереву. Для мене столярна справа - це спосіб для перенесення творчих ідей на дерев'яний носій, створення дерев'яного фону, який нагадуватиме про те, що природа - це найкомфортніше середовище для людини і з нею можна і потрібно дбайливо взаємодіяти. Мої сюжети про дружбу людини та лісових мешканців, вони транслюють доброту, затишок, взаємодію.

Логотип - це "найкращий Я"

Відповідаючи на запитання «Який я?», потрібно піти іншим шляхом і відповісти, які якості повинен мати я, щоб досягти успіху в моїй справі? Уявіть, що ви бачите себе з майбутнього, яке досягло найвищої мети в тій справі, якою ви займаєтеся, і уявіть, якими якостями цей “найкращий ви” маєте? Цих якостей може бути багато, випишіть не менше 7 тих, які спадуть на думку.

Виберіть найголовнішу якість і забудьте все другорядне, логотип - це, насправді, маленький значок, і там немає місця для другорядних понять:)

Тоді ми отримуємо такі відповіді:

• Я художник столяр, що працює з деревом.
• Я створюю атмосферу, в якій приємно бути.
• Я світлий, добрий, радісний.

Кристалізуємо ідею в образ

Після написання аналогічних 3-х пунктів по вашій ніші (а я сподіваюся, в процесі прочитання ви відповідаєте на ці питання на аркуші паперу), я впевнений, що у вас починають формуватися певні образи, це тільки початок, і далі ми допоможемо цим образам вирости у ціле дерево ідей.

Тепер вам потрібно виписати якісь асоціації, образи викликає кожен з цих пунктів, напишіть 7-10 прикладів до кожного пункту.

• Який вигляд має художник по дереву, що він робить?
• Як виглядає добро? Яку картину я називаю світлою?
• Як я дізнаюся, що ця атмосфера є комфортною?

Дуже важливо формулювати ці поняття у вигляді слів, а не намагатися перетворювати їх на образ логотипу раніше. Малюнок на папері зупиняє потік візуальних асоціацій, оскільки ви починаєте звикати до нього.

Процес перетворення ідеї на форму повинен відбуватися поетапно, деякі етапи пройдуть у вас дуже гладко, деякі пройдуть з шорсткістю. Саме шорсткості вимагають найбільшої уваги, і тут важливо пам'ятати, що якість результату залежить від проблемних етапів його створення, а не від найрозвиненіших.

Проблемні місця вимагають найповнішого розкриття, тільки тоді ми можемо сказати, що ми склали повноцінне смислове ядро ​​і можна переходити до інших етапів створення логотипу.

Отже, якщо ви зробили описані етапи, тепер у вас є розуміння того, яким має бути ваш логотип, і ми можемо рухатися далі.

Вибір логотипу на фотостоку

Трохи про фотостоки

Цей розділ я спеціально назвав таким чином, оскільки самі малювати логотип ми не будемо, якщо графічний дизайнер не ваше друге «Я». Якщо ви не професіонал у цій галузі, нам потрібно справити серйозне враження на потенційних клієнтів, а не просто порадувати їх, тому потрібно довірити цей процес професіоналу. У цій статті я не говоритиму про роботу з дизайнерами, про це буде окрема стаття, а зараз ми поговоримо про роботу з фотостоками.

Існує кілька великих фотостоків, таких як:

Ми скористаємося будь-яким із них, але спочатку нам потрібні ключові слова для пошуку.

Правильні ключові слова - запорука успіху

Для цього перше, що ми робимо, набираємо наше ключове слово в рядку пошукового запиту, і в першу чергу ми знаходимо за ним статтю з Вікіпедії. Відкриваємо статтю та у лівому сайдбарі у розділі іншими мовами вибираємо англійську. Саме такий спосіб дозволяє отримати вжите в англійській мові значення нашого слова, в той же час перекладач Google може дати буквальний переклад вашого слова на англійську і отримати значення, невживане в мові, за яким ми при пошуку або знайдемо дуже мало або не знайдемо нічого взагалі.

Якщо Вікіпедія не допоможе нам перекласти так, скористаємося іншими сервісами перекладу від того ж Google, наприклад.

Отримане таким чином ключове слово можна сміливо вставляти в пошуковий рядок фотостоку, додавши слово logo.

Після цього з пошукової вибірки ми дивимося які з робіт відповідають нашому смисловому ядру і нашим критеріям. Я рекомендую відібрати 10-20 логотипів та зберегти їх в окрему папку, зверніть увагу, що логотип має бути позначений на фотостоку як векторна ілюстрація, яку ви зможете підредагувати.

Вибір багато в чому визначає результат

Тепер у вас є близько 20 потенційних логотипів і зараз важливо зробити правильний вибір, для цього запропоную вам спосіб, яким користуюся сам.

Перегляньте ваші 20 логотипів і дублюйте папку з ними. Тепер ваше завдання перерахувати картинки та видалити рівно половину з них. Потім з 10-ю, що залишилися, повторіть подібну операцію. Коли у вас залишається 5 логотипів, виконайте наступне — приберіть їх до ранку і більше на них не дивіться.

Завтра вранці ви відкриєте татку з цими 5 логотипами і на свіжу голову ви побачите, який з них буде дійсно вашим. Тепер ви можете зареєструватися на фотостоку та купити цю ілюстрацію. Якщо текст містить логотип, відредагуйте його за допомогою векторних редакторів, таких як Adobe Illustrator або Photoshop.

Висновок

Всі! Тепер ми закінчили створення смислового ядра, і ми маємо розуміння який логотип був би для нас найкращим. З цього можна сформувати ТЗ для роботи з дизайнером, про що ви прочитаєте в інших статтях цієї серії.

Ми вибрали логотип на фотостоку, і якщо ви не дизайнер, і не хочете, щоб логотип розробив дизайнер, то це найкращий варіант, і ми його зробили.

Вас тепер можна привітати з новим фірмовим знаком, який точно відбиває суть вашої справи!

У наступних статтях ми розглянемо всі елементи раннього процесу, і якщо ви будь-коли стикатиметеся з логотипом як замовник або дизайнер, то обов'язково знайдете щось нове і корисне, що допоможе зробити ваш бренд по-справжньому яскравим, осмисленим і трендовим.

До зустрічі в наступних статтях і дякую за увагу!

Друзі, залишайте свої коментарі та питання нижче під цією статтею, буду завжди радий відповісти на них та допомогти у розробці логотипу. Посилання на мою сторінку ВКонтакте я залишив на початку статті.

Як Ви вважаєте, що головне в компанії? Ідея? Продукт? Співробітники? Напевне так.

Але як показує практика, на старті компанії частіше думають про те, як вони виглядатимуть. Зокрема це стосується особи компанії, тобто логотипу.

З іншого боку, є підприємці, які навпаки вважають логотип не важливим елементом та успішно живуть із “обличчям” Квазімоди. Обидва табори мають право на життя.

Але не можна скасувати факт, що краще бути красивим і незабутнім, ніж звичайним і непомітним.

Тому якщо Ви задумалися як зробити логотип, а замовляти його у дизайнера немає фінансів та часу, то можете використовувати конструктор логотипів, який дуже полегшить всю роботу.

Не все одразу

Якби я одразу перейшов до огляду генераторів логотипів – це був би провал. Так як навіть маючи під рукою таку програму, необхідно не тільки вміти "потикати по кнопках" і отримати логотип, що сподобався.

Але зробити так, щоб він виконував дві найголовніші функції: ідентифікував Вашу компанію і подобався Вашій цільовій аудиторії.

Ідентифікує

До чого тут ідентифікація? Справа в тому, що "логотип" - це дуже старе грецьке слово, яке позначає графічний знак, використовуваний компаніями для підвищення їхньої впізнаваності.

Більш детально, що таке логотип і як сталося слово можна прочитати у Вікіпедії. Тут цієї води не буде.

І якщо більшість підприємців асоціюють його з просто іконкою, то насправді логотип має в іконці показати не лише назву компанії та те, чим Ви займаєтесь зараз, а й історію створення Вашої компанії.

Але це дуже в ідеалі, і швидше за все Вам не вдасться реалізувати це з першого разу. Хоча я хочу в це вірити.

Подобається

Також щоб Ви розуміли, наскільки важливий другий пункт (подобався цільовій аудиторії) розповім Вам одну історію.

І навіть якби я прочитав ці нібито прості побажання до логотипу вперше, то все одно не зрозумів би як вмістити ці 7 пунктів в одну невелику картинку.

Тому щоб спростити Ваш процес, ось Вам найголовніші підготовчі питання перед створенням та випуском у світ Вашого творіння:

• Проаналізуйте Ваш бізнес:

1. Якою є історія Вашої компанії чи шлях до її створення?
2. Які Вашої компанії?
3. Які цінності Вашої компанії?

• Проаналізуйте Вашу:

1. Хто вони?
2. Яким логотипам вони воліють?
3. Що Ваш логотип має донести до них?

1. Хто вони?
2. Чим Ви відрізняєтесь від них?

• Зрозумійте свої особисті уподобання:

1. Які логотипи подобаються Вам і чому?
2. Які почуття вони викликають у Вас?

Швидше за все я Вас зовсім заморочив своїми порадами про те, як самому зробити логотип, і зараз все це здається дуже складним. Але я пропоную Вам не панікувати і зробити так:

1. ще раз прочитати мою просту інструкцію щодо створення логотипу;
2. вивчити конкурентів та Вашу ЦА;
3. подумати про концепцію цілком;
4. і тільки потім думати, в якій програмі зробити логотип, і почати тестувати їх, щоб подивитися, що вони пропонують.

НАС ВЖЕ БІЛЬШЕ 29 000 чол.
ВКЛЮЧАЙТЕСЯ

5 конструкторів

Забігаючи наперед скажу, що за великим рахунком усі конструктори логотипів однакові.

Тобто Ви заходите в сервіс, вбиваєте назву своєї компанії, / / ​​, вибираєте візуальне рішення і дивіться результати, які видав Вам конструктор.

Після цього вже завантажуєте. Безкоштовний конструктор або платний - це вже залежить від того, що Вам необхідно (тільки логотип або фірмовий стиль).

Всі вони позиціонують себе як сервіс, де можна створити логотип буквально за 2 хвилини, 5 кліків, 3 притопи тощо.

Це так і є. Якщо це робити бездумно. Але ж Ви тепер не такі. Вам потрібна емблема, яка з Вами пройде вогонь, воду та мідні труби.

1. Турболого

Турболого

Цей сервіс мені сподобався тим, що мають величезну бібліотеку готових іконок і шрифтів.

Крім того, якщо Ви визначилися з фінальним логотипом, то, купуючи пакет "Все включено", можна отримати практично готовий фірмовий стиль.

Коштуватиме він буде 3000 рублів, але повірте моєму досвіду, навіть найдешевший дизайнер не видасть Вам за ці гроші той обсяг, який Ви отримаєте.

2. Logaster

Logaster

Можу з упевненістю сказати, що цей сервіс один із найпростіших, яких я бачив. І логотип можна зробити лише за 4 кроки.

Найприємніше, що безкоштовно можна не просто подивитися логотип, що сподобався, але і скачати його, на відміну від більшості інших конструкторів логотипів.

Правда, у невеликій роздільній здатності, наприклад, для вставки на сайт або оформлення соціальних мереж, але цього цілком достатньо, щоб оцінити його в дії.

3. Logotype Maker

Logotype Maker

За великим рахунком, сервіс дуже подібний до того, який я описував до цього. Вам також необхідно вибрати: текст (назву компанії) та її тематику (сферу діяльності).

І після цього вже вибрати з готових варіантів і почати редагування обраного.

4. Logotizer

Logotizer

Цей сервіс орієнтується на логотипи стилю "мінімалізм". І у Вас є два варіанти: вибрати готовий шаблон або створити його самому, благо для цього в сервісі є спеціальний графічний конструктор.

Але другий варіант, самі розумієте, дуже на любителя, тому особисто я віддаю перевагу вже готовому варіанту, який виглядають там досить привабливо.

5. Onlinelogomaker

Onlinelogomaker

Мені дуже сподобався цей конструктор своєю простотою та незавантаженістю. Тобто Ви можете створювати свій логотип онлайн, використовуючи повідомлення або вибравши в бібліотеці.

Крім того, у нього немає обмежень щодо кількості завантажень готових логотипів. Єдине за що Вам потрібно буде заплатити - це за преміум членство, завдяки якому Ви зможете протягом місяця робити і редагувати необмежену кількість логотипів.

У БАНІ КОНСТРУКТОРИ

Як маркетолог я противник конструкторів, навіть з урахуванням того, що написав цю статтю. Для мене шаблонні рішення спочатку мають тимчасовий характер.

Все-таки конструктор хоч і створює щось унікальне, однак залишається шанс, що Ви зустрінете схожий варіант на просторах інтернету. І не дай боже, це буде Ваш новий конкурент.

Тому про всяк випадок пораджу Вам сайт, де Ви можете замовити розробку логотипу за допомогою дизайнера-фрілансера.

Називається він Kwork і його фішка, що вся робота в ньому вимірюється кратно 500 рублів.

Тобто створити логотип – 500 рублів. Але результат буде природно правильніший і якісніший, з погляду професіоналізму.

Але не варто забувати про небезпеку. Є підозра, що беруть ці фрілансери шрифти та іконки на тих же конструкторах.

До того ж, не всі дизайнери талановиті хлопці, хтось створює такі твори, від яких хочеться падати та кричати: “КА-РА-УУУУЛ”. Та й інші моменти роботи з фрілансерами Ви і так знаєте (хоча сервіс половину з них вирішує за Вас).

Тому ми виробили таку технологію. Оскільки вже згадав, що середня ціна розробки логотипу 500 рублів.

Причому, найчастіше в 3 варіантах, то ми беремо 2 500 р, і робимо замовлення у 5 різних виконавців у стилістиці, що відрізняється один від одного.

У результаті отримуємо 25 різних варіантів, у тому числі вибираємо необхідний і використовуємо у роботі. Вуаль!

І фінально

Я вас вітаю! Ви не тільки зробили логотип на конструкторі (це гордість, тому що, наприклад, зробити лендинг на конструкторі дано далеко не кожному), але й проаналізували Ваших конкурентів, цільову аудиторію та в принципі досить непогано попрацювали.

Єдине питання, яке хотів би Вам поставити: "Ви задоволені своїм фінальним логотипом?" Якщо так, то пропоную пройти йому ще одне випробування – невеликий чек-лист готовності. Поїхали:

1. Логотип добре виглядає і у кольоровому та чорно-білому виконанні?
2. Логотип продовжує добре виглядати, якщо його перевертати та крутити?
3. У логотипі є ідеальний баланс (немає перевантаженості тексту або химерних шрифтів)?
4. Логотип універсальний? Тобто його можна завдати без втрати значення на кухоль, футболку та іншу сувенірну продукцію?
5. Ви маєте різні формати Вашого логотипу?

Сподіваюся, з цим у Вас все добре, тому що поки ми торкнулися тільки технічної частини логотипу, але як Ви вже зрозуміли, це далеко не все, оскільки попереду ще криються камені, здатні відправити Ваш логотип на переробку:

1. Логотип виглядає привабливо хоч би для 5 осіб?
2. Вони його однаково розуміють?
3. Логотип легко прочитати?
4. Логотип легко запам'ятовується?
5. Чи логотип виділяється на тлі Ваших конкурентів?

Як Ви бачите, логотип не тільки потрібно створити, щоб він був гарний на комп'ютері, але й щоб його легко та просто було використовувати у повсякденному житті.

Ну і звичайно, у нашому випадку це фінальні 5 питань, які допоможуть Вам зробити не просто логотип, а справжній витвір бізнес-мистецтва.

Ваші подарунки від партнерів

Коротко про головне

Знаю знаю. Швидше за все, Ви прийшли сюди безпосередньо за конструктором логотипів. Щоб прочитати плюси та мінуси, вибрати відповідний Вам та перейти до швидкого створення свого логотипу.

А Вам тут на половину статті втирають традиційну теорію про аналізи і набридлу вже всім цільову аудиторію.

Та ще й змушують перевірити логотип за якимось чек-листом. Прекрасно розумію Вас, сам не люблю цих теоретичних проблем.

Але проблема в тому, що, навіть якщо у Вас стартап і Вам швидко потрібно склепати логотип для Вашої першої візитки, Ви можете провалитися.

Адже хтось посидить трохи довше і зробить кращий логотип. І саме він сподобається потенційному інвестору/покупцеві.

Я це до того, що конструктори логотипів загалом добре, але використовувати їх потрібно не бездумно.

Якщо обличчя – це дзеркало душі, то логотип – це відображення усієї сутності вашої компанії. Ви навіть можете не здогадуватися, але часом логотипи говорять набагато більше про компанію, ніж її опис.
Будь-яка компанія, будь-який бізнес чи стартап стикається з таким моментом, коли потрібно чітко визначитись із логотипом. Це дуже важливе, важке та трудомістке заняття, яке може затягтися не один місяць. Виникають логічні питання: як створити логотип, який має бути логотип, який колір та за що відповідає у різних логотипах. Повірте, питань виникатиме безліч, і кожне з них потребує детальної та обґрунтованої відповіді.

Стаття на тему:

Практично будь-яка деталь логотипу – його колір, форма, шрифт, дрібні деталі – несе приховану інформацію для клієнта і на підсвідомості може впливати на певні бажання, рішення та переваги. Для розвитку вашої компанії дуже важливо, щоб усі деталі майбутнього логотипу були осмислені, мали певне значення, відповідали всім заданим критеріям та тематиці.
Тому, якщо ви поставили питання як створити логотип, або дуже давно шукайте корисну інформацію щодо кольору логотипу та його впливу на підсвідомість покупців, то в даній статті ви знайдете відповіді на всі питання.
Хотілося б відповісти, що стаття написана не просто виходячи з теоретичних фактів, а ґрунтується на власному досвіді створення логотипів для кількох великих компаній, а також на досвіді хороших знайомих, які мають ПР та дизайн студію.

Стаття на тему:

1. Враховуйте феру бізнесу

Форма та деталі логотипу багато в чому залежать від сфери діяльності вашої компанії. Навіть не від самої сфери діяльності, а від клієнтів, їх переваг та бачення цієї сфери. Якщо ви займаєтеся серйозним бізнесом, наприклад, постачанням промислового обладнання, то логотип повинен бути виконаний у строгих тонах, з чіткими формами. Подивившись такий логотип клієнт має відразу усвідомити три чинника: серйозність, відповідальність, солідність. Нічого зайвого на таких логотипах не повинно бути.
І навпаки, якщо ви продаєте одяг для молоді, то логотип має бути яскравим, з округлими формами, різними завитками та химерними образами. Орієнтуйтеся на те, що цікаво вашій цільовій аудиторії.
Звичайно, існують і «антилоготипи», які успішно працюють, хоча не відповідають жодному стандарту. Я не заперечую, що можна піти таким шляхом, і створити щось незвичайне, креативне, шокуюче. Але, зазвичай, вибір такого логотипу – це ризик. Можливо клієнти зрозуміють і оцінять Ваш задум, тоді буде супер ефект, але, швидше за все, такий логотип не матиме успіху.

Стаття на тему:

2. Чітко усвідомлюйте, чого ви хочете

Коли заходить питання про створення логотипу, то зазвичай замовник не знає чого хоче. Діалог замовника з дизайнерів зазвичай такий: «Ми не знаємо який має бути логотип, але він має нам сподобатися і всіх здивувати». На жаль, 99.99% дизайнерів не мають здібностей передбачення і не користуються послугами екстрасенсів у роботі. Тому, якщо хочете отримати хороший логотип, потрібно чітко усвідомлювати чого хочете, і максимально точно викласти свою думку дизайнеру.
Як це зробити? Перед тим, як замовляти розробку логотипу, ви повинні пошукати в інтернеті зображення інших компаній. Зібрати штук 10-20 тих, які найбільше подобаються. У кожному знайти особливо вдалі деталі, та розповісти про це дизайнеру. Не обов'язково вибрані вами логотипи повинні бути з тієї ж сфери, в якій працює ваша компанія. Головне визначитися з тим, що найбільше сподобалося.
Також разом із «мені подобається» підберіть і лого компаній, які, як ви вважаєте, жахливі. Вкажіть на те, чого точно не має бути у Вас. Якщо це зробити, то дизайнер матиме початкове уявлення про те, як має виглядати логотип, які елементи включати, а яких потрібно уникати. Втім, тут важливо не впасти у відвертий плагіат. Особливо в тому випадку, якщо ви збираєтеся реєструвати шедевр, що вийшов, як товарний знак. Якщо він надто нагадує логотип відомих марок, вам можуть відмовити в реєстрації.

3. Використовуйте не більше 2-х кольорів

Є певні компанії та сфери бізнесу, де сам Бог велів використати багато кольорів у логотипі. Наприклад, інноваційні компанії, які несуть у світ щось нове і своїм логотипом хочуть це підкреслити. Як правило, це великі компанії, з величезними інвестиціями та перспективами. Серед найвідоміших – Google, Майкрософт, Епл. Також різнокольорові лого використовують компанії розважальної спрямованості (згадайте хоча б логотип телеканалу NBC). Ну і не варто забувати про поліграфічні фірми, на логотипах яких гріх не розмістити всю палітру кольорів, підкресливши тим самим їхню сферу діяльності.
Але компаній, які можуть собі дозволити використовувати всі кольори веселки в одному логотипі не так вже й багато. Як правило, їх не більше 5%, а решті 95 варто дотримуватися суворого правила – не більше двох кольорів. Це додасть логотипу строгість, і дозволить акцентувати увагу на тих відтінках, які Ви вважаєте найвдалішими у вашій сфері.
Використовувати два кольори - це оптимальний вибір не тільки з естетичних переконань, але також і практичних. Часто буває так, що логотип потрібно роздрукувати на чорно білому принтері, і будь-яке кольорове лого виглядатиме некрасиво та неохайно. Не слід забувати і про те, що багатобарвні логотипи мають низку проблем при використанні в різній поліграфічній продукції. Вони оптимально виглядають лише на білому тлі, а якщо буде будь-який інший, то ефект моментально втрачається.

Колір логотипу відіграє важливу роль

4. Пам'ятайте, що квіти мають семантику.

Трійка лідерів серед кольорів, задіяних у логотипах компаній, – це синій (33%), червоний (29%) та чорний чи сірий (28%). Ще 13% компаній використовують жовтий. Інші кольори затребувані незначною часткою фірм - на зелений, фіолетовий, рожевий доводиться трохи більше 5%. Пояснення тут досить просте: кольори-лідери найпомітніші і кидаються у вічі. При цьому кожен із них несе своє приховане послання споживачеві. Червоний енергійний та агресивний: це частий колір логотипу автомобільних марок (Toyota, Jaguar, Audi). Його люблять марки, що наголошують на сучасності, пропагують енергійний спосіб життя (Canon, Coca Cola, MTV, Red Bull, з російських - МТС). Водночас червоний часто сприймається як молодіжний колір (ще молодіжнішим є поєднання червоного та жовтого): він не підходить компаніям, чий бізнес хоче підкреслити «помірність та акуратність». Тут краще підійде синій – він заспокоює та налаштовує на приємне. Це найкращий колір для технологічних компаній (Intel, IBM, Samsung, Siemens): він відливає металом та склом. Серед автомобільних компаній його люблять ті, хто підкреслює не енергійність, а простоту та надійність (Ford, BMW, Volvo). За ті ж якості його люблять банки (Deutsche Bank, ВТБ), платіжні системи (Visa, PayPal, Webmoney) та поштові служби (згадуємо синього орла на лого «Пошти Росії»). Синій налаштовує на позитивне спілкування, недарма він лідер серед соціальних мереж (Facebook, Twitter, Flickr, «Вконтакте»). Чорний колір - мінімальний і точний: користуватися ним треба з великою акуратністю, оскільки він легко може додати відтінок похмурості. Він акцентує якість та представництво (Mazda, Mercedes Benz, Nike). Однак у більшості випадків чорний не використовується як основний колір - він служить переважно виділення написів (Renault, Lego). Жовтий – це ідеальний колір для компаній харчової галузі (McDonalds, Burger King, Subway) та індустрії розваг.

5. Картинка чи текст – що важливіше?

41% компаній використовують у своєму логотипі виключно текст. Ви також маєте визначитися, що для вас важливіше – гарна графічна картинка, або вдало написаний текст. З одного боку, текст підвищує впізнаваність бренду, назва завжди буде на слуху, буде легко читатися. Але з іншого боку, відсутність картинки зводить до мінімуму приховане послання потенційним клієнтам.
Невеликі компанії, як ми вважаємо, повинні вибирати саме текстовий варіант логотипу ще й тому, що дуже рідко вони мають хороший дизайнер, здатний вдало промалювати картинку і грамотно розмістити текст. Професійні дизайнери, котрі спеціалізуються на створенні логотипів, беруть за свою роботу не одну тисячу доларів. Іноді дані витрати є необхідними для невеликих компаній.

Стаття на тему:

Переважна більшість дрібних компаній вибирають саме текст. Хоча якщо поглянути на компанії зі світовим ім'ям, то й тут можна знайти схожі логотипи. Наприклад, YouTube, Skype, "Яндекс", Yahoo!, Google - всі вони пішли цим шляхом.
«Для невеликих компаній ситуація не така страшна. Ви можете зробити як один мій знайомий, який намалював у фотошопі незрозумілу «карлючку» і знизу гарним шрифтом написав назву компанії», — каже керівник дизайнерської компанії. Як приклад можна навести і логотип компанії Nike, розроблений дизайнером аматором, але став відомим на весь світ. А мало хто знає, що логотип компанії Дісней - це просто гарний розпис Уолта Діснея, який і був взятий за основу.

6. Використання назви компанії вкрай бажано, але не обов'язково

Близько 10% компаній під час розробки логотипу не використовують свою назву. Це дуже дивно, адже впізнаваність погіршується у рази, але факт залишається фактом. Найвідомішим брендом, який використовують лише картинку, є яблуко від компанії Apple. Ще в 1978 році з'явився райдужний логотип, який ніби кричав на весь світ: «Ми нова, але досить незвична компанія. Від нас можна очікувати багато чого, і ви це побачите».
Зображення виключно картинки на логотипі бере своє коріння ще з середньовіччя, коли навпроти ремісничих цехів весела бляшана табличка з відтисненим товаром, що виробляється в даному цеху. Але тоді була монополія на виготовлення, і якщо покупець бачив черевик навпроти магазину, то знав, що саме тут він купить черевик, і ніде більше. У наш час конкуренція величезна, і зображення черевика навряд чи допоможе Вам розповісти про себе повною мірою.
Якщо ви все-таки вирішили обмежитися картинкою, то йдіть по дорозі Apple і беріть яскравий образ, що запам'ятовується. Хоча наша порада буде раціональна: не ризикуйте, адже Apple – це унікальна компанія, і буде дуже важко повторити їхній успіх. Вибирайте варіант логотипу, в якому поєднується картинка та зображення.

Стаття на тему:

7. Правильний шрифт

Якщо ви вибрали текстовий варіант логотипу, шрифт є важливою складовою. Звичайно, його значно легше підібрати, ніж колір або правильну картинку, але і тут є свої особливості. Шрифт також легко підв'язати під спрямованість вашого бізнесу, як і прямокутні форми та завитки, про які ми говорили вище.
Постарайтеся не використовувати стандартні шрифти, які і так вже всім відомі. Якщо ви напишіть назву звичайним Times New Roman або Arial, то багато хто визнає Вас ледарем, який не особливо дбав про зовнішній вигляд логотипу.
Хоча є й винятки. Варто лише подивитися на логотип соціальної мережі "Вконтакте". І коли у Павла Дурова запитали, чи довго вони створювали логотип, то відповідь була негайно: «Секунд 30. Я просто набрав назву стандартним шрифтом і мені сподобалося».
Але знову ж таки, «Вконтакте» скоріше виняток, ніж правило, і не варто на них дорівнювати в галузі створення логотипів. Вибирайте незвичайні шрифти, які мало відомі. Так можна і самому зробити щось цікаве, якщо трохи видозмінити мало відомі писання.

Стаття на тему:

8. Потрібно вибрати оригінальну картинку

Підібрати правильну та вдалу картинку для вашого логотипу – це ціле завдання. Скажімо відразу, завдання буде вкрай складне, і не впадайте у відчай якщо з першого разу нічого розумного не знайдете. Хто з Вас знає, як виглядає логотип Apple? Впевнений, що кожен зараз уявив собі надкусане яблуко. А тепер згадаєте як виглядав найперший логотип цієї компанії? Знаєте? Це було нагромадження всіляких елементів: на полотні зображувався краєвид, дерево, під деревом сидів Ісаак Ньютон, який кусав яблуко. Якщо чесно, дуже паршивим було лого. В результаті його спростили до мінімуму та залишили лише яблуко.
Повірте, у процесі роботи логотип вашої компанії теж змінюватиметься і еволюціонуватиме, набуватиме нових рис і характеристик. Це нормальний та невід'ємний процес розвитку будь-якої компанії.

Логотип є одним із найцінніших активів вашого бренду, яким не можна нехтувати. Чому ж так важливо створити по-справжньому якісну емблему, яка найточніше відобразить суть вашого бізнесу? Відповідь проста: вона забезпечить впізнаваність компанії, а хороша репутація прискорить зростання популярності бренду. Використовуйте логотип скрізь: на веб-сайті компанії, вивісці, упаковці товару, канцелярському приладді, одязі, банерах, візитівках і т.д. Так ви зможете встановити емоційний та візуальний зв'язок з вашою цільовою аудиторією та виділитися на тлі конкурентів.

Найчастіше люди, які тільки починають свою справу або запускають бізнес-проекти, стикаються з однією проблемою - необхідністю створення професійного, якісного бренду в умовах обмеженого бюджету. У такому випадку, у вас є 2 варіанти створення логотипу: використовувати генератор логотипів онлайн, наприклад, або спробувати створити дизайн у фотошопі.

Переваги використання Photoshop

Adobe Photoshop впевнено лідирує серед програм створення графічних зображень. Він є багатофункціональним графічним редактором, в якому можна редагувати фотографії, додавати різні візуальні ефекти і створювати графічні зображення. Слід зазначити, що Photoshop (cs 5, cs 6 та інші) вважається досить складною програмою, яка використовується професіоналами в галузі кінематографії, анімації та фотографії, адже вона пропонує велику різноманітність інструментів для створення унікальних елементів дизайну, в т.ч. логотип.

Що ж, якщо ви впевнений користувач фотошопу, то переваг самостійного створення логотипу достатньо. По-перше, ви можете поекспериментувати та в результаті отримати унікальний логотип або іконку.

По-друге, малюючи логотипи у форматі PSD самостійно, ви повністю контролюєте весь процес, редагуєте та вносите правки самостійно, не витрачаєте час. До того ж, створення лого у фотошопі це абсолютно безкоштовно.

Але тут є свої мінуси. Наприклад, якщо ви зовсім не вмієте малювати або не знаєте основних правил графічного дизайну, поєднання кольорів і шрифтів, і т.д., вам буде нелегко створити відмінний логотип, який працюватиме на вас і допоможе вашому бізнесу стати незабутнім і пізнаваним у позитивному сенсі .

Ще одним недоліком використання фотошопу може бути тривалість процесу розробки логотипу. Тривалість створення логотипу у фотошопі залежить від ваших вимог, навичок та результату, який ви хочете отримати у результаті. Спочатку продумайте ваш логотип, зробіть кілька нарисів звичайним олівцем у щоденнику. А якщо важко і не знаєте, з чого почати, то вам слід почерпнути натхнення з кінематографу, коміксів, природи, фото, і т.д. Адже це надихає справжніх професіоналів створювати нові напрями в дизайні логотипів.

Якщо ж Фотошоп - це той інструмент, за допомогою якого ви хочете створити логотип, то ця стаття буде доречною. Ми зібрали кілька корисних відео, переглянувши які ви можете спробувати самостійно, навіть не маючи необхідних навичок. Ви можете ознайомитись із відеоуроками нижче.

Дотримуючись інструкцій у відео, ви можете отримати таку емблему, яку не соромно буде помістити на візитні картки та рекламну продукцію, а також розмістити в інтернеті (веб-сайт, і т.д.).

Добірку красивих шрифтів для фотошопу ви можете знайти.

Добірка відео-уроків про те, як створити логотип у фотошопі

Давайте нарешті подивимося кілька відео посібників з дизайну логотипів, які можуть зробити вас дизайнером навіть за наявності мінімального досвіду та практики роботи у фотошопі. Перегляньте будь-яке посилання, щоб отримати кращі покрокові посібники з розробки логотипів у Photoshop і знайти варіант, який підходить вам найбільше.

1. Як зробити логотип у Photoshop.

Це дуже простий відеоурок створення логотипу. Ви дізнаєтесь, як зробити логотип у фотошопі, використовуючи прості інструменти програми, навіть якщо ви не вмієте малювати або ніколи не користувалися графічним редактором. Над результатом потрібно буде ще трохи попрацювати, щоб надати йому завершеного вигляду. Але для новачка цілком підійде!

2. Як зробити простий логотип у Photoshop.

Якщо ви зовсім нічого не знаєте про створення логотипів, цей посібник стане вашим незамінним помічником. Відеоурок, в якому показано, як швидко і просто зробити персональний або фірмовий логотип для сайту, компанії, соціальних мереж у фотошопі.

3. Photoshop Tutorial: Як створити свій Fantasy-Action, Video Game Logo.
(Урок Photoshop: як створити власний логотип відеоігри).

Молоде покоління любить усе сміливе та незвичайне. Шукайте унікальну емблему для своєї нової відеоігри? Цей посібник розповість вам, як створити динамічний логотип на кшталт цього.

4. Photoshop | Logo Design Tutorial | Galaxy Logo.

Щоправда, гарний лого? Це відео докладно розповідає про те, як створювався цей простий, але водночас гарний та оригінальний логотип.

5. Як створити металевий логотип у фотошопі.

Із цих відео ви дізнаєтесь, як створювати металевий логотип. Досить цікава ідея однозначно варто спробувати.

6. Як створити логотип для будівельної фірми фотошоп.

Мрієте про оригінальне лого, якого не буде більше ні в кого? Тоді зверніть увагу на цю інструкцію. Тут знайдете все, що вам потрібно знати та зможете створити свій власний шедевр лише за пару хвилин!

7. Як зробити векторний логотип-череп у Photoshop.

З Photoshop створити простий, але при цьому стильний логотип у вигляді черепа набагато простіший, ніж здається. Дізнайтеся, як за допомогою Photoshop зробити цю та інші емблеми, що запам'ятовуються, і використовувати її, наприклад, для створення піратського логотипу:

8. Hipster Logo Design - Photoshop Tutorial.
(Хіпстерський дизайн логотипу - Урок Photoshop).

В індустрії моди та стилю особливою популярністю користуються хіпстерські логотипи PSD. Особливо актуальним може бути для власників магазину одягу. Якщо вам потрібен такий лого, то без цього посібника вам просто не обійтися:

9. Як зробити хіпстерський логотип у Photoshop.

Ще одне покрокове відео, яке навчить вас робити хіпстерські емблеми у Photoshop. Скоро ви зможете робити такі логотипи із заплющеними очима!

10. Як створити мінімалістичний та професійний логотип.

Це чудова інструкція для тих, хто мріє про просту, лаконічну емблему без великої кількості тексту та зображень. На це у вас піде менше часу, аніж ви думаєте!

11. Як зробити логотип у фотошопі. Логотип з фото.

У цьому відео показано повний цикл перетворення фотографії на готовий логотип.

12. Відеоурок: Як зробити 3D текст, логотип.

13. Leafy Text Effect Photoshop Tutorial.
(Як зробити логотип в еко тематиці).

З цього посібника для Adobe Photoshop ви дізнаєтесь, як за допомогою логотипу передати такі ідеї, як екологічність та турбота про навколишнє середовище. «Зелена» тема буде доречною як на логотипах, так і на інших графічних зображеннях.

14. Як створити логотип у Photoshop за 5 хвилин.

Універсальна інструкція, яка докладно описує, як у програмі Photoshop швидко і просто зробити фірмовий логотип для сайту, компанії, або ваш персональний логотип.

15. Ці посібники навчать вас застосовувати красиві ефекти до тексту вашого логотипу. Не бійтеся експериментувати зі шрифтами та квітами!

16. Як створити ретро-логотип.

Логотип – це набагато більше, ніж просто корпоративне зображення. Він повинен відображати не тільки те, чим займається ваша компанія, а й її історію, цінності та місію.

17. Секрети створення першокласного логотипу. Посібник для початківців.
(How to Make Logo в Photoshop PSD - Photoshop Tutorial for Beginners - Basic Idea).

Цей посібник охоплює весь процес створення логотипу PSD від першого до останнього кроку. Ми радимо користувачам відкрити Photoshop та повторювати кожну дію, описану у відео. Ось побачите, це набагато ефективніше, ніж читати текст.

Ну, а якщо з фотошопом все ж таки не склалося, спробуйте зробити свій логотип у , такий варіант буде найзручнішим і вигіднішим. Ви також можете створити логотип онлайн, а потім завантажити його і трохи доопрацювати у фотошопі, якщо результат не влаштовує.

У чому переваги Логастера?

По-перше, сайт дуже простий у використанні. Все, що потрібно зробити - це ввести назву свого бізнесу, вид діяльності, а потім вибрати найкращий варіант із десятків запропонованих.

По-друге, такий конструктор логотипів заощаджує вам купу часу, сил та нервів. Розглянемо ситуацію, коли ви тільки розпочали свій бізнес і вам терміново потрібен логотип. Ви можете звернутися до дизайнера, він попросить дати йому кілька днів, щоб зробити перші начерки. Ви також витратите час, щоб пояснити, що саме ви хочете отримати на дзвінки, електронні листи і т.д. І не факт, що ви залишитеся задоволені. Так само і з фотошопом. Якщо ви не знайомі з ним, краще заощадити час і створити логотип в онлайн генераторі всього за кілька хвилин!

І по-третє, не потрібно мати якісь спеціальні навички, щоб створити логотип онлайн. Це може бути однією з головних переваг конструктора, якщо ви не знаєте, як працювати у фотошопі або іншому графічному редакторі. У , наприклад, можна редагувати логотип, як вам заманеться: змінювати іконки, кольори, шрифт, розташування елементів. Маленьке лого можна скачати безкоштовно.

А ви поділяєте наше поняття про важливість бренду?

Якщо так, то не відкладайте створення логотипу на потім. Адже всього кілька кліків відокремлять вас від нового знака та всієї фірмової продукції, розробленої в онлай-сервісі Логастер.

У цій статті ми розглянемо основні принципи розробки логотипу та поділимося деякими порадами щодо вдосконалення ваших навичок.

Логотипи оточують нас з усіх боків. Для широкої публіки логотипи являють собою миттєве нагадування про компанію або продукт; підприємцям логотип служить візуальним чином, точкою впізнавання, на якій ґрунтується брендинг. Тому не дивно, що дизайн логотипу займає таке важливе місце у нашому житті. В епоху, коли кожен бізнес чи то велика компанія, чи невеликий інтернет магазин, повинен мати свій стиль, бренд, попит на логотип як ніколи великий.

Кому буде корисна стаття?

Зараз дизайнерів більше, ніж будь-коли, і дуже важко відрізнятися від інших, створювати свій власний неповторний стиль. Якщо ви дизайнер-початківець, ви зможете почерпнути багато цікавого про створення логотипу в цій статті.

Якщо ви підприємець, стартапер, блогер і вирішили створити логотип самостійно, ця стаття також буде вам корисною. Тут ви знайдете всю інформацію про дизайн логотипу. Давайте почнемо.

01. Пошук натхнення

Багато хто радить перед створенням логотипу шукати натхнення на різних сайтах, де зібрані найкращі логотипи. Це чудова ідея. Натхнення може прийти від усього, будь-де. Очевидними ресурсами є такі сайти, як Logo Gala та Logo Moose, але якщо ви дизайнер або просто цікавитеся дизайном, можливо, ви вже знайомі з ними. Тому наша порада — розширте свій список сайтів, увімкніть до нього інші сайти про дизайн та мистецтво. Наприклад, такі, як Dribbble або Deviant Art.

02. Вивчіть принципи створення логотипу

Відмінність ефективного логотипу від неефективного — він практичний, підходящий, простий за формою та змістом, повідомляє цільове повідомлення.

У своїй простій формі мета логотипу — ідентифікувати, але для цього він повинен дотримуватися основних принципів дизайну логотипу:

Логотип має бути простим.Простий логотип легко розпізнати, це дозволяє логотипу бути універсальним і незабутнім. Ефективні логотипи мають щось несподіване чи унікальне, але вони не перевантажені деталями. Чим простіше логотип, тим більше запам'ятовується.

Логотип має бути таким, що запам'ятовується.Ефективний логотип має бути впізнаваним, і це досягається за рахунок простоти та доречності.

Логотип має бути довговічним.Ефективний логотип повинен витримати випробування часом, бути «поза часом», а це означає, що він має бути ефективним через 10, 20, 50+ років.

Логотип має бути універсальним.Логотип повинен добре виглядати в різному середовищі і на різних поверхнях - на сайті, візитівці, одязі працівників і т.д.

Логотип має бути відповідним.Те, як ви позиціонуєте логотип, має відповідати своєму призначенню. Для більш детального пояснення див.

03. Розробте свій власний процес створення логотипу

Кожен дизайнер має власний процес, і він рідко лінійний.

Але в цілому процес розробки логотипу виглядає таким чином, що, до речі, може стати основою вашого власного:

Створити бриф.Проведіть опитування чи інтерв'ю із клієнтом, щоб отримати бриф.

Дослідження.Проводьте дослідження самої галузі, її історії та конкурентів.

Довідка.Дослідіть успішні логотипи, а також поточні стилі та напрямки, пов'язані з діяльністю компанії.

Малюнки та концептуалізації.Розробте концепт логотипу навколо короткого дослідження, яке ви навели вище.

Розмірковуйте.Робіть перерви у процесі дизайну. Це дозволяє вашим ідеям дозріти та дасть шанс побачити щось нове. Отримуйте зворотний зв'язок.

презентація.Виберіть для презентації клієнту кілька логотипів або цілу колекцію. Отримайте зворотний зв'язок та повторюйте процес до завершення.

04. Скільки коштує створити логотип?

Скільки? — одне з найчастіше поставлених питань, на яке не так легко відповісти, тому що кожна компанія має різні потреби та очікування. Ви повинні врахувати кількість факторів при розробці дизайну логотипу/бренду, таких як кількість концептів для презентації, скільки правок та покращень знадобиться, скільки потрібно провести досліджень, наскільки великий бізнес тощо.

Джефф Фішер, відомий дизайнер та автор, розглянув це питання у своїй статті «Яку призначити ціну»: «Основний зміст, який я хочу донести, це те, що дизайнери мають бути розумнішими, незалежно від того, які їхні таланти, навички та досвід. Вони мають пред'являти клієнтові суму без пояснень чи вибачень. Пред'явлення нормальної ціни дозволить у майбутньому працювати менше, заробляти більше».

Якщо ви бізнесмен, то малюнок нижче допоможе вам визначитися з вартістю логотипу.

05. Навчайтеся в інших

Розуміння, в чому досягли успіху інші бренди, допоможе у вашій власній роботі. Як приклад розглянемо класичну «галочку» Nike. Цей логотип створила Керолайн Девідсон в 1971 і це прекрасний приклад сильного логотипу, що запам'ятовується, який ефективний без кольору і без масштабу.

Він не лише простий, швидкий і динамічний, а й символічний — він є крилом відомої статуї грецької богині Перемоги, а це ідеальний символ у бізнесі спортивного одягу. Логотип Nike - це лише один з прекрасних логотипів, але погляньмо на інші відомі бренди, які ви знаєте та проаналізуємо їх логотипи.

06. Уникайте кліше

Електричні лампочки до створення образу «ідеї», хмарки для «обговорення», земні кулі позначення поняття «міжнародний» тощо. Саме ці ідеї спадають на думку при мозковому штурмі і з цієї причини ми повинні їх відкинути першими. Як ваш дизайн може бути унікальним, якщо така ж ідея є в інших логотипах? Уникайте подібних візуальних кліше та придумайте оригінальну ідею та дизайн.

Як уже говорилося, не крадіть, не копіюйте і не позичайте дизайн у інших. Хоча це і відбувається досить часто. Дизайнер бачить ідею, яка йому подобається, швиденько віддзеркалює, змінює кольори, слова та називає ідею своєю. Це не тільки не етично, незаконно та явно безглуздо, але й вас обов'язково зловлять на цьому рано чи пізно. Не використовуйте іконки зі стоку чи кліпарти – весь сенс логотипу в унікальності.

Підготовка

07. Робота з клієнтом

Хороший логотип - це не тільки створення щось гарного, щоб всі навколо сказали "вау", а й передача сенсу компанії, послання бренду та філософії компанії. Саме тому перший крок у створенні логотипу – дослідження.

08. Пориньте у бренд

"Прислухайтеся до минулого", - закликає Мартін Крісті з Logo Design London. До того, як починати накидати ідеї, витратите трохи часу на збір інформації про вашого клієнта (або про вашу компанію, якщо ви створюєте логотип для себе) - хто вони, ніж займаються хто їх клієнти.

Подивіться на попередні версії логотипу (якщо вони були) і спитайте себе, що в них було неправильно або що було круто. Такий підхід може бути особливо цікавим, якщо компанія має свою історію і дуже довго працює на ринку. Ви зможете повернутися в минуле, якщо вони захочуть позиціонувати себе як спадковий бренд або ви можете кардинально змінити логотип на щось свіже та футуристичне.

09. Зберігайте всі нариси логотипу

"Старі нариси можуть бути джерелом нового натхнення",- вважає Мартін Крісті. "Можу припустити, що для кожного логотипу ви створюєте десяток нарисів до того, як оберете, з яким працювати далі",— додає Мартін Крісті. "Ніколи не викидайте ці ранні ідеї, вони формують цінний ресурс."Тільки тому, що один із нарисів не підійшов для одного клієнта, це не означає, що він не спрацює для іншого. Повертайтеся до того, що ви створили, і ви знайдете зернятка, яке можна перетворити на логотип, який вам потрібен.

10. Шукайте ідеї не лише у галереях логотипу

Сервіси Logo Moose та Logo Gala – дві чудові точки старту для дослідження та пошуку натхнення. Однак завжди важливо знати, коли зупинитись. Найкраще подивитися, що спрацювало та не спрацювало з 10 релевантних лого, ніж загубитися серед 50-100 оригінальних логотипів.

Якщо у вас проблеми з ідеями, спробуйте пошукати ключові слова у словнику або тезаурусі або пошукати зображення в Google для натхнення. Якщо ж у вас є скетчбук, ви можете подивитися на попередні малюнки - у вас, напевно, є незадіяні ідеї з попередніх проектів і, можливо, у вас вже є ідеальне рішення, про що ми й говорили раніше.

11. Боріться зі спокусою імітувати

Всі ми маємо кумири дизайну і іноді ми настільки захоплюємося ними, що хочемо імітувати їх стиль. Справді, як то кажуть, імітація - це найщиріша форма лестощів. Однак у реальному світі це просто лінивий спосіб вирішити творче завдання. Запитайте себе, чи буде стиль, який ви використовуєте, підходити клієнту? Чи потрібний їм логотип із таким же шрифтом Saul Bass, який був використаний у 70-х?

12. Не дозволяйте клієнтам диктувати

Працювати з клієнтом не означає робити все, що він вам говорить. Перегляньте бриф клієнта та почніть ставити запитання, якщо ви знайдете неясність або якщо потрібна додаткова інформація. "Логотип повинен бути культовим і незабутнім" - це типові кліше, від яких потрібно відмовити клієнтів. Чоловік, який штовхає курку в костюмі Діда Мороза - це, звичайно, запам'ятається, але, швидше за все, з інших, непотрібних причин. Таким чином, з усім цим набором умов вам потрібно виправдати очікування клієнта, поставивши реальні цілі і з'ясувавши, що саме має передавати ваша робота. Прибрати інформаційний шум, відокремити зерна від полови. Можливо, клієнт сам не знає, чого він хоче, тому намагайтеся обережно ставитись до його побажань.

13. Mind maps (асоціативні карти)

Використовуйте техніку асоціативних карт для організації думок у щось послідовніше. Таким чином ви зможете розібратися з думками та змусити їх працювати на вас. Пограйте з ключовими словами та синонімами, і зберіть матеріал натхнення з різних джерел на одній дошці та подивіться, як вони поєднуються.

14. Використовуйте модульну сітку для створення довговічного логотипу

Логотип компанії Shell розвивався з роками, але досі дотримується тих самих фундаментальних принципів дизайну. Коли Раймонд Лоуі сідав за розробку логотипу нафтової компанії Shell, він використовував модульну сітку як спосіб створити культовий дизайн, який не змінювався з 1971 року.

Структура сітки для створення логотипу може бути будь-якою, наприклад, це може бути поєднання горизонтальних, вертикальних та похилих напрямних, які взаємодіють із колами різного діаметра. Якою буде модульна сітка, вирішує сам дизайнер. Якщо потрібно створити строгий, простий логотип на основі принципів геометричної гармонії – без модульної сітки не обійтись. Тільки так можна зробити унікальне лого, в якому ширина літер, радіуси закруглення елементів та відстані між символами підпорядковуватимуться певним стандартам. Більше інформації .

15. Використовуйте відповідні системи сітки та геометричні форми.

Чудовим прикладом відповідної сітки, яка перетворює дизайн логотипу на дуже успішний, це корпоративний стиль Sagmeister & Walsh для Єврейського музею в Нью-Йорку.

S&W створили цілу корпоративну лінію, яка базується на системі сіток Зірки Давида, і результат виявився цілісним та вражаючим візуальним брендингом.

17. Не перестарайтеся з математичними сітками

При ребрендингу Yahoo у 2013 Марісса Майєр та її команда дизайнерів використовували математичну синю матрицю як спрямовуючу для створення логотипу. Вони також випустили відео, що пояснює процес дизайну, і наголосили, що саме було крутим математичним у дизайні. Коли справа дійшла до знака оклику, Майєр згадала, що «наш останній штрих був нахилити знак оклику на 9 градусів, щоб додати трішки грайливості».

Це чудовий приклад надто раціоналізованого логотипу та того, як використання математичної послідовності не завжди призводить до кращого дизайну.

18. Не спишіть оцифровувати ваші начерки

Як ми вже писали, створення нарису логотипу - це хороший спосіб реалізувати ваші ідеї на папері, а потім втілити їх у життя

Але Бен Пауелл рекомендує не піддаватися спокусі відразу перейти до комп'ютера. «Що ви навчилися робити першим — користуватися комп'ютером чи олівцем та папером»? це риторичне питання. «Замальовки – це швидший спосіб створення перших ідей до того, як ви візьметеся за Photoshop CC. Не має значення, що це виглядатиме криво, важлива правильність передачі ідеї та розуміння».

19. Створюйте логотип у векторі

Після створення простого ескізу деякі новачки починають малювати логотип у Photoshop. Але найкращий спосіб уникнути неприємних моментів та розчарування під час редагування вашого логотипу в майбутньому – це почати створювати його одразу у векторному форматі. Тут Adobe Illustrator ваш друг, тому що ви зможете масштабувати та редагувати своє творіння без втрати якості.

20. Використовуйте смарт-об'єкти

Ви можете скопіювати та вставити свій логотип у Photoshop як смарт-об'єкт (знову ж таки без втрати якості при масштабуванні), якщо вам потрібно об'єднати його з іншими елементами.Якщо ви створюєте логотип для сайту, інтернету, будьте особливо обережними з тонкими лініями або дуже “ легкими шрифтами. Можливо, не всі елементи будуть добре видно.

Зосередьтеся на друкарні

21. Ретельно вибирайте гарнітуру шрифту логотипу

Друкарня дуже важлива для хорошого логотипу. У вас є два основні варіанти: створити свій власний шрифт або адаптувати існуючий. Нехай він буде простим і легко читається. Як створити свій шрифт читайте.

22. Адаптуйте існуючий шрифт

Немає жодного правила, що ви повинні створити свій власний шрифт, щоб виділитися або надати оригінальності логотипу. Це непростий процес, який вимагає багато часу та ресурсів. Тому, як варіант, подумайте про можливість адаптації існуючого шрифту.

Видалення, розширення або приєднання частини літер може бути достатньо, щоб зробити шрифт логотипу оригінальним, а ваш дизайн є унікальним.

23. Уникайте рукописних шрифтів із завитками

Не спокушайтеся зробити ваш логотип помітним за допомогою складних шрифтів із завитками. Вони еквівалент друкарського ситця і це причина, чому більшість з них безкоштовні. З чистого професіоналізму вам необхідно уникати їх за будь-яку ціну. Більшість шрифтів із завитками занадто химерні, занадто тоненькі, і, швидше за все, використовуються (погано) на сотнях різних дешевих візитних карток прямо зараз. Коли справа доходить до дизайну логотипу, оберіть класичний і простий шрифт, уникайте надмірних прикрас.

24. Шрифт повинен відповідати бренду

Шрифти бувають різних форм та стилів, які резонують по-різному залежно від різних характеристик. Але коли йдеться про підбір шрифту для логотипу, важливо не тільки підібрати гарний шрифт, але подбати про те, щоб шрифт відповідав особливостям бізнесу. Наприклад, для креативної компанії потрібен веселий азартний шрифт, для будівельної компанії — серйозний, традиційний шрифт, який підкреслив би стабільність і надійність компанії.

Джійон Лі створив текстовий логотип для цієї промислової будівельної фірми. Ви також можете використовувати просте рішення та створити логотип, використовуючи лише шрифт. Існує багато прикладів, коли логотип добре працює і без іконки. Подумайте про це.

26. Подумайте про простір навколо дизайну логотипу

Більшість брендбуків вказуватимуть “зону відчуження” навколо логотипу. Це область, яка не може бути зайнята іншим змістом для того, щоб захистити цілісність логотипу (і бренд розширення) і зробити його легким для сприйняття.

27. Використання негативного простору ефективно

Айдентика FedEx є прикладом ефективного використання негативного простору.

Деякі з кращих дизайнів логотипу мають прихований зміст у їхньому негативному просторі. Класичним прикладом є логотип Fed Ex, який використовує комбінацію букв Е та Х, щоб сформувати стрілку у негативному просторі. Є багато інших чудових прикладів, коли логотип виглядає звичайним на перший погляд, але виявляє цікаві та добре продумані деталі при подальшому вивченні.

28. Не перестарайтеся

У добірці із зручною навігацією знайдеться все: онлайн генератори логотипів, біржі дизайнерів, сайти зі шрифтами, сервіси для підбору кольору, пошуку іконок, уроки, інструкції, як створити логотип, відео та багато іншого.

Адаптований переклад статті 65 expert logo design tips.