Program for å skrive annonser i Yandex Direct. Annonsegenereringsmodul. Viser elementer fra generasjon

30.05.2024

Videoinstruksjoner for annonsegenereringsmodulen

Basert på regelmessig oppdatert XML-opplasting av produkttilbud, kan Alytics for Yandex.Direct og Google AdWords:

Generer annonser for hvert produktkort;
Slå av annonser for produkter som ikke er på lager;
Gjenoppta visning av en annonse hvis produktet er på lager;
Oppdater informasjon om produktet i annonsen, for eksempel: pris eller leveringsbetingelser.

Logg inn på Alytics-systemet og velg (eller opprett et nytt) prosjekt du vil bruke Generasjonsmodulen til. Som standard blir du ført til «Analytics and Budding»-fanen.

For å begynne å sette opp generasjonsmodulen, gå til «Annonsegenerering»-fanen øverst på skjermen.

Legger til XML

På dette trinnet skriver du inn adressen til XML-filen som brukes til å laste opp til Yandex Market (YML-fil) i feltet "Prislisteadresse" og klikker på "Neste".

XML Viewer

Du vil se alle taggene som finnes i YML-filen din. Av disse blir du bedt om å velge de du vil se i tabellen. Listen over viste tagger kan redigeres i fremtiden.

Ved å klikke på plusstegnet til venstre for kategorinavnet kan du se alle underkategorier og finne ut hvilke produkter som tilhører dem.

Når du er ferdig med å se XML-filen, klikker du Neste.

Generasjonsparametere

Blokker "Generelle parametere"

Alytics lar deg publisere genererte annonser i Yandex.Direct eller Google AdWords (eller begge systemene samtidig). I feltet "Generelle parametere", merk av i boksene ved siden av det aktuelle systemet.

Ved visning av produktpriser i annonser, avrund dem til nærmeste hele tall. Vi anbefaler å merke av i disse boksene hvis prisen på produktet er angitt i brøkform. Du kan lagre noen få tegn, som så ofte mangler når du lager en vakker salgsoverskrift eller annonsetest.

Hvilke varer skal eksporteres. En veldig praktisk funksjon hvis du ikke ønsker å annonsere på produkter som har lav pris. For å gjøre dette må du merke av i boksen og angi prisklassen for produktene du vil annonsere. Hvis du ikke trenger dette alternativet, hopp til neste trinn.

Blokk "Assortimentsadministrasjon"

Lar deg konfigurere oppdateringen av XML-filen.

Se etter XML-oppdateringer Hvor ofte skal du se etter XML-oppdateringer. Det vanligste alternativet er "hver 24. time". Men hvis XML-filen endres veldig ofte, er det bedre å velge "hver 12. time".

Valideringstiden er starten på den første XML-valideringen. For eksempel, hvis XML-filen oppdateres hver gang kl. 00:00, sett deretter kontrolltiden til 01:00 (omtrent en time etter oppdateringen) slik at endringer i YML gjenspeiles i reklamekampanjer uten forsinkelser.

Send annonser for nye produkter for manuell forhåndsvisning før publisering. Hvis du angir dette alternativet, vil alle annonser for nye produkter avvente din manuelle gjennomgang. Varsler om kunngjøringer for nye produkter vil bli sendt til e-postadressen angitt under registreringen. Du må følge koblingen i Alytics-e-posten og bekrefte de nye oppføringene. Etter dette vil de bli publisert i Yandex.Direct og Google AdWords. Hvis avmerkingsboksen ikke er merket av, vil annonser generert for nye produkter umiddelbart publiseres i annonsesystemer.

Stopp oppføringer for varer som er utsolgt eller har forsvunnet fra YML. Hvis du går tom for en vare, vil annonsen din settes på pause til varen er tilbake på lager. For Google AdWords-annonser kan du slette annonser hvis produktet er utsolgt.

Etter at alle innstillingene er fullført, klikker du på "Neste"-knappen.

Kampanjeoversikt

Struktur for distribusjon av katalogkategorier mellom kampanjer

Toppnivåkategorinavn fra XML. Praktisk hvis du har en liten XML-fil.
Andre nivå kategorinavn fra XML. En egen kampanje vil bli opprettet for hver kategori på andre nivå. Men hvis underkategorinavnene dine kan gjentas i forskjellige kategorier (for eksempel kan "iPhone"-underkategorien være i både "Apple" og "Smartphones"), er det bedre å ikke velge dette alternativet. Godt egnet for XML som har én kategori på toppnivå og mange underkategorier.
Navnet på toppnivåkategorien + navnet på andrenivåkategorien fra XML. Et universelt alternativ som vil passe absolutt alle.
Navnet på toppnivåkategorien + navnet på tredjenivåkategorien fra XML.
Navnet på kategorien på andre nivå + navnet på kategorien på tredje nivå fra XML.
Toppnivå kategorinavn + tredje nivå kategorinavn + fjerde nivå kategorinavn fra XML. Du kan bruke den hvis noen av varene tilhører tredje nivå, og noen til fjerde.

Sistnevnte typer kampanjesammenbrudd forekommer i mer sjeldne tilfeller i praksis.

Etter at du har konfigurert kampanjeoversikten, klikker du på Neste.

Kampanjeinnstillinger

Som et resultat ser vi katalogen delt inn i reklamekampanjer.

Listen lengst til venstre er "Kampanjer" - dette er hva annonsekampanjene dine vil bli kalt.

Vær spesielt oppmerksom på muligheten til å konfigurere selektiv generering.

På dette generasjonsstadiet er følgende spesifisert på kampanjenivå:

Daglig budsjettgrense for Google AdWords-kampanjer

Du må angi en daglig budsjettgrense for alle Google AdWords-kampanjer. Budsjettgrensen kan angis enten i massemodus eller individuelt for hver kampanje.

Dette er en nødvendig parameter når du oppretter en kampanje, men senere kan du endre denne begrensningen i Google AdWords-grensesnittet.

Grensen er spesifisert i valutaen til Google AdWords-kontoen din.

Når du arbeider med generasjonsinnstillinger, vil du møte følgende kampanjestatuser:

	Kampanjer forbudt fra generasjon. Du kan alltid gå tilbake til innstillingene deres i fremtiden.
	Innstillingene er riktige. Det er tillatt å generere kampanjer.
	Kampanjen er tillatt å bli generert, men er ennå ikke konfigurert. Innstillinger må spesifiseres.
	Generation er aktiv for denne kampanjen.
	Generering er satt på pause for denne kampanjen.
	En ny kampanje har dukket opp i YML-filen.

Selektiv generasjon

Det vil være nyttig for de som ikke ønsker å lage annonser for alle kategorier fra en XML-fil.

Etter å ha fjernet merket for de nødvendige boksene, klikk "Lagre". Som et resultat vil du se at alle kampanjer som er forbudt fra generering er merket med et rødt ikon. Gjorde en feil? Det er greit! Klikk på "Selective Generation" igjen og endre innstillingene.

La oss gå videre til å sette opp kampanjer som er tillatt for generering

Ved å krysse av for enkelte kampanjer i «Kampanjer»-listen, ser du hvilke produktkategorier de inkluderer (uthevet i grønt). Og hvis du klikker på "øyet" til venstre for kategorien, vil du i tabellen som åpnes se produktene som tilhører den.

I tillegg viser tabellen egenskapene til varene. Og det er mulig å vise bare de mest betydningsfulle kolonnene. For å endre tabellen - legg til eller fjern kolonner - klikk "Tilpass viste kolonner".

Velge en strategi og geografi for visning av annonser

Som standard er du i masseredigeringsmodus for annonsekampanjer, der du kan angi innstillinger for alle kampanjer samtidig, eller krysse av i boksene ved siden av dem. I tillegg kan du angi individuelle innstillinger for hver kampanje. For å gjøre dette, gå til den individuelle innstillingsmodusen for hver kampanje ved å klikke på knappen med ett hakemerke.

Innstillinger på YAN tematiske nettsteder. Du kan vise annonsene dine ikke bare på søk, men også på tematiske plattformer. For å gjøre dette, må du angi de nødvendige parameterne.

Google AdWords-annonseringskampanjetype

Budstyringsstrategi i Yandex Direct. Ved å klikke på "Angi strategi (påkrevd)"-knappen kan du velge budtype for å administrere bud i Yandex.Direct. Du kan finne ut mer om arbeidet med budgivning og strategier i artikkelen Administrere bud i Yandex.Direct.
Google AdWords-bud. Her må du også spesifisere den angitte kostnaden per klikk.
Negative ord. Angi alle negative ord for denne reklamekampanjen, ett per linje.
GEO. Angi regionen der annonser skal vises for denne reklamekampanjen.

Elementer er tilgjengelige både for gruppe- og individuell redigering av hver enkelt kampanje.

Når alle kampanjer som er tillatt for generering er konfigurert, klikker du på "Neste"-knappen for å fortsette til trinnet "Generasjonsmaler".

Generasjonsmaler

Sette opp annonsegenereringsmaler og søkeord

Som standard er du i masseredigeringsmodus, akkurat som i forrige trinn. Du kan bli i den og sette opp generasjonsmaler for alle kampanjer (eller flere) samtidig, eller du kan bytte til individuell redigeringsmodus ved å klikke på hakeknappen. For å sette opp generasjonsmaler for en kampanje, må du velge navnet i «Kampanjer»-kolonnen. Innholdet i denne kampanjen vises i kolonnen Kategorier.

Sette opp annonsemaler

Her er to maler: for Google AdWords og Yandex.Direct.

For å spare tid kan du bare fylle ut malen for Google AdWords og merke av for "Link" - feltverdiene vil automatisk dupliseres i malen for Yandex.Direct.

Du kan fylle ut generasjonsmalene ved å bruke tagger fra XML-filen.

For å se betydningen av etiketter, må du klikke på "øyet" i kolonnen "Kategorier", til venstre for navnet på den valgte kategorien.

Den første delen av Google Adwords-overskriften kan overføres til den andre hvis lengden på den første overskriften er mer enn 30 tegn. Den andre delen av overskriften kan også overføres til annonseteksten hvis lengden på den andre overskriften er mer enn 30 tegn.

For annonser i Yandex.Direct er det en mulighet flytte deler av tittelen inn i annonseteksten hvis lengden er på mer enn 33 tegn.

Tag-behandlingsfiltre vil hjelpe deg med å forbedre kvaliteten på genererte annonser. Med deres hjelp kan du kutte ut unødvendige tegn eller ord fra tagger, fjerne innhold i parentes, endre størrelsen på ord og mye mer. Du kan se egenskapene og driftsprinsippet til filtre ved å klikke på "Mer..." eller bruke fargetabellen Tag-behandlingsfiltre.

Spesifiser parameterne dine i taggen i en XML-fil.
Legg til parameterne dine i koblinger i annonsemaler etter "?" For eksempel, ?kildetype=(kildetype)&posisjon=(posisjon)&posisjonstype=(posisjonstype) . Det er viktig å huske på at i selve xml-en må lenkene være uten noen parametere.

I alle genererte annonser kan systemet legge til eller utelate sine utm-tagger i henhold til følgende regler.

Kaskade av maler

Annonsemaler settes i form av en kaskade. Dette betyr at du for hver annonse kan opprette et hvilket som helst antall maler som skal brukes sekvensielt. Hvis den første malen ikke passerer tegngrensen, vil systemet generere en annonse med den neste malen.

Kopiere maler

Du kan kopiere annonsemaler og søkeord fra allerede konfigurerte og lagrede kampanjer fra andre prosjekter eller kampanjer i samme prosjekt. For å gjøre dette, velg et prosjekt, kampanje og klikk "Kopier". Maler for bilder og hurtigkoblinger vil også bli overført fra de kopierte annonsemalene.

Separat kopiering av annonsemaler er mulig. For å gjøre dette, velg også et prosjekt, kampanje og klikk "Kopier".

Separat kopiering av nøkkelfrasemaler er mulig.

Det er mulig å kopiere innholdet i en mal fra en annen mal fra en kaskade i generasjonen. Denne handlingen er tilgjengelig fra den andre kaskaden. Du kan velge fra hvilken mal i kaskaden hvilke parametere som skal overføres. For å gjøre dette, angi malnummeret i kaskaden og de nødvendige elementene for overføring.

For søkeordmaler er det et lignende alternativ - kopiering av malinnhold fra en annen mal i kaskaden. Denne funksjonen er tilgjengelig fra den andre nøkkelfrasemalen. For å kopiere må du spesifisere nummeret på nøkkelfrasemalen du vil kopiere fra, og deretter klikke på "Kopier"-knappen.

Autokopier maler

I seksjonen "Verktøy", i elementet "Generasjonsmaler", kan du opprette en mal, som deretter kan kopieres til kampanjemalen (i seksjonen "Annonsegenerering") og deretter sette opp automatisk kopiering av alle endringer i mal.

For å lage en autokopimal, gå til "Verktøy"-delen, til elementet "Generasjonsmaler", klikk på "Opprett mal".

Skriv inn navnet på malen, innholdet i annonsemaler og søkeordmaler, lagre.

Gå til delen "Annonsegenerering", velg kampanjene du vil overføre maler til.

Du kan overføre hele autokopieringsmalen, inkludert annonse- og søkeordmaler. For å gjøre dette, klikk "Kopier nøkkelsetninger og annonsemaler", velg "Autokopier maler", spesifiser navnet på ønsket mal, kopier, lagre. Vær oppmerksom på at i dette tilfellet vil ikke AutoCopy-koblinger bli konfigurert.

Det er mulig å overføre annonsemaler og nøkkelfraser fra forskjellige autokopieringsmaler. I delen "Annonsegenerering" velger du ønsket kampanje, klikker "Kopier annonsemaler", velg "Autokopier maler", spesifiser navnet på den tilsvarende malen, kopier, lagre.

Avmerkingsboksen "Kopier malendringer automatisk i fremtiden" betyr at endringer som er gjort i den valgte autokopieringsmalen i "Verktøy"-delen automatisk vises i delen "Annonsegenerering".

Du trenger ikke å merke av i denne boksen, da vil du ganske enkelt overføre autokopimalen, som ikke lenger vil bli oppdatert med endringer som er gjort i delen "Verktøy".

Etter å ha lagret de kopierte malene, vil kampanjer som inneholder elementer for automatisk kopiering av malendringer merkes med et «KOPI»-ikon.

I «Verktøy»-delen, i Generasjonsmaler, kan du se hvilke maler som er knyttet til hvilke kampanjer. For å gjøre dette, klikk på tilkoblingsikonet.

Du kan koble fra, og de nåværende kampanjemalene dine forblir uendret.

Bilder og hurtigkoblinger for annonser i Yandex.Direct

For annonser generert i Yandex.Direct er det mulig å angi bilder og hurtigkoblinger automatisk.

Spesifiser taggen som bildet eller koblingen til bildet skal overføres til i XML-filen.

I tillegg til annonsen i Yandex.Direct kan du sette opp til fire hurtigkoblinger. For å lage en hurtiglenke i den tilsvarende kolonnen, må du sette inn en kode der hurtiglenken overføres i XML-filen, eller legge til lenken manuelt.

Vær oppmerksom på at hvis du mottar de samme hurtigkoblingene når du merker annonser i Direct, vil slike koblinger bli nummerert med utm_sitelink-etiketten.

Sette opp søkeordmaler

La oss betinget dele søkeordinnstillingen i to blokker.

Blokk 1. Tilpass søkeordmaler direkte. Du kan angi maler ved å bruke koder fra XML, kombinere dem med salgsord eller legge til filtre. Det er ingen begrensning på antall søkeord. Du kan overføre ferdige nøkkelord i tagger til systemet

Nøkkelsetninger lages ved hjelp av "malkonstruktøren". Å lage og redigere setninger ligner på å lage en annonsemal. Vær oppmerksom på at nederst i vinduet for nøkkelfrasemaler kan du se eksempelsetninger ved å klikke på "Vis eksempelsetninger"-knappen.

Blokken inneholder bare noen få innstillinger, men de er veldig viktige. Om du skal spørre dem eller ikke er opp til deg. Hvis du ikke vet hva som er best, snakk med Alytics-sjefen din. Vi har allerede satt opp mange generasjoner, og mest sannsynlig har vi allerede studert emnet ditt også.

Når du har konfigurert alle blokkene, klikker du på "Lagre kampanjer".

Støtte for negative søkeord i generering av maler for nøkkelsetninger

På trinnet for generering av maler kan du merke av for «aktiver gjenkjenning av negative søkeord i nøkkelfraser»-boksen for maler for nøkkelsetninger. Alle ord som er plassert etter første mellomrom og "minus" regnes som negative ord.

Dette alternativet lar deg gjenkjenne en konstruksjon som KJØP ELEFANT - ROSA - GUL som uttrykket KJØP ELEFANT og negative ord for denne frasen - ROSA - GUL.

Når du aktiverer dette alternativet:

Følgende setning med negative ord vil bli lastet opp til Yandex.Direct: KJØP ELEFANT - ROSA - GUL;
Følgende setning uten negative søkeord vil bli lastet opp til Google AdWords: KJØP EN ELEFANT.

På dashbordet, under samsvartypen, vises en informasjonslinje om negative søkeord.

Søkeordmatchtype

Samsvarstype – i hvilken grad søkeordet samsvarer med søket der annonsen skal vises.

I maler for generering av søkeord, når du setter opp en annonsekampanje, kan du angi samsvartypen for hver enkelt søkeordsetning. For å gjøre dette, velg det aktuelle elementet i søkeordmalen og spesifiser ønsket samsvartype.

Matchtyper for Yandex.Direct

Når du konfigurerer maler, kan hvert søkeord for Yandex.Direct tildeles en av følgende samsvartyper:

Anførselstegn ("sett en setning i anførselstegn")
Utropstegn (!legg!til!utropstegn!til!hvert!ord!i!frase)
Anførselstegn + utropstegn ("!ta! setningen! i! anførselstegn! og! legg! et! utropstegn! til! hvert! ord! i! setningen")

Når du oppretter maler for søkeord, kan du bruke noen Yandex spørringsspråkoperatorer:

Matchtyper for Google AdWords

Hvert søkeord for Google AdWords kan tilordnes en av følgende samsvartyper når du konfigurerer maler, som bestemmer hvilke søk som skal vises for annonsering:

Setningssamsvar
Nøyaktig treff
Fleksibelt samsvar (angitt som standard hvis ingen av samsvarstypene er valgt i alternativet «Angi en tilpasset samsvartype for Google AdWords»).

Når du velger en samsvarstype for et søkeord, anbefales det å bruke generelt-til-spesifikt prinsippet. I den innledende fasen er det bedre å bruke bred match, som sikrer maksimal publikumsdekning på søkenettverket. Du kan begrense samsvarsfrekvensen ytterligere for søkeord med for mange irrelevante varianter.

Synonymer til ord i generasjon

I maler-trinnet kan du angi lister over synonymer for ord. Synonymer brukes på tagger med synonymfilteret. Før og etter filteret synonymer Du kan bruke alle andre filtre. Du kan bruke et filter flere ganger i ett ord synonymer for forskjellige tagger. Maksimalt 50 søkeord kan genereres per synonymbasert annonse.

For å bruke synonymer trenger du:

Sett opp lister over synonymer.
I malene for nøkkelsetninger angir du synonymfilteret for tagger du vil erstatte ord med synonyme betydninger for.

La oss se på et eksempel:

La oss si at du har konfigurert en søkeordmal: kjøp
I taggen Du sender produktnavn som ser slik ut:
- Apple iPhone 6
- Apple ipad air 2v
- Apple macbook pro 13
- etc.
Vil du lage nøkkelfraser med stavemåten til ordet eple på engelsk og russisk. Dessuten på russisk i to varianter: eple Og eple
For å gjøre dette, må du spesifisere synonymer for ordet Apple. Som dette: Apple - Apple, Apple

I søkeordmalen angir du synonymfilteret. Som dette:
Som et resultat vil denne malen generere tre nøkkelsetninger for hvert produkt som inneholder taggen ord eple. For eksempel, for Apple iPhone 6, vil tre nøkkelord bli opprettet:
- Apple iPhone 6
- Apple iPhone 6
- Apple iPhone 6

Vis generasjon

Generasjonen er fullført, resultatene ligger foran oss.

På dette trinnet ser du data om antall annonser, setninger og bilder publisert i Yandex.Direct, og du kan også se ferdige annonser som ble generert ved hjelp av malene dine. Du kan justere dem og rette opp feil som oppstår på grunn av at størrelsen på tittelen eller annonsen er for stor.

For hver annonse vises tilbuds-IDen, samt ikoner med følgende informasjon:

	I YML er produktstatusen "på lager".
	I YML er produktstatusen "ikke på lager".
	Produktet har forsvunnet fra YML.
	Annonsestatus i Yandex.Direct (aktiv)
	Status for annonsen i Yandex.Direct (oppdatert).
	Innholdet i annonsen i Yandex.Direct oppdateres ikke via YML-filen, siden annonsen ble manuelt redigert på Dashboard.
	Status for annonsen i Yandex.Direct (stoppet).
	Annonsestatus i Google AdWords (aktiv).
	Annonseinnholdet i Google Adwords oppdateres ikke via YML-filen fordi annonsen ble manuelt redigert på Dashboard.
	Generering kontrollerer ikke statusen til annonsegruppen i Google Adwords, siden statusen ble endret manuelt av brukeren.

Også på dette stadiet kan det vises feil som indikerer at du publiserer merkevarer i annonser og søkeord hvis rett til å publisere er strengt begrenset. Hvis du støter på denne typen feil, men du har rett til å plassere slike merker i reklamesystemet, vennligst skriv til support@alytics.ru.

For kun å se annonser med feil, velg «Med feil» fra rullegardinlisten.

Hold musepekeren over den gule trekanten med et utropstegn og du vil se årsaken til feilen.

Det kan oppstå feil både ved generering av annonser og ved generering av søkeord. For å se dem, gå til "Søkeord"-fanen.

Samtidig kan du gjøre eventuelle endringer i søkeordene – dette vil ikke påvirke oppdateringen av annonsen på noen måte.

Hvis du plutselig på dette trinnet bestemmer deg for å ikke publisere noen kampanjer, kan du deaktivere dem. For å gjøre dette, gå til "Selektiv generering" og fjern merket for unødvendige kampanjer.

Nå som du bare har kampanjene du vil publisere, kan du klikke på «Publiser til plattformer». Hvis du ikke har rettet alle feilene, er det greit, du kan korrigere dem når som helst i dashbordet. Ved neste oppdatering etter korrigeringen vil de bli publisert på sidene.

Vær oppmerksom på at når du publiserer annonser i AdWords, er feedback_sha1-nettadresseparameteren inkludert i koblingen. Denne parameteren er nødvendig for å gi tilbakemelding til AdWords. Hvis du ikke støtter en vilkårlig etikett i url-en, må du legge til denne parameteren i unntaket slik at koblingen fungerer.

Gratulerer, generasjonsoppsettet er fullført!

Klikk på "Gå til Dashboard"-knappen.

I fremtiden vil det vises endrede annonser her (hvis noe er endret i XML-filen), samt nye annonser for produkter som vises i XML. Du må bekrefte dem – så trer endringene i kraft.

Viser elementer fra generasjon.

I modulen "Analytics and Bidding" er kampanjer og annonser fra generasjon merket med YML-ikonet.

På nivået for grupper og annonser fra generasjon vises tilbudsidentifikatoren og det vises om tilbudet er tilgjengelig eller ikke.

Generasjonskontroll for suspenderte varer

Redigering av publiserte annonser

Alytics har muligheten til å gjøre endringer i genererte og publiserte annonser i Google AdWords og Yandex.Direct direkte i systemgrensesnittet.

For å gjøre endringer, gå til dashbordet. Her kan du ikke bare se nye annonser, men også alle generert av modulen. For å gjøre dette, velg "Alle" fra rullegardinlisten på den tilsvarende fanen "Annonser" eller "Søkeord".

En liste over alle eksisterende annonser vil vises på skjermen. Gjør de nødvendige endringene i de aktuelle feltene. Deretter vil Alytics automatisk overføre rettelsene til annonseringssystemet, og etter en stund vil du kunne se dem i Google AdWords- og Yandex.Direct-kontoen din. Vær oppmerksom på at redigerte annonser og søkeord vil bli oppdatert i henhold til en av reglene nedenfor.

Publisering av nye kampanjer og kampanjer forbudt fra generasjon

Du vil bli tatt til trinnet "Kampanjeoppsett". Klikk på "Egendefinert generering"-knappen og velg kampanjene du nå vil sette opp generering for.

Hvis du ombestemmer deg om å sette opp andre kampanjer, klikker du på Tilbake-knappen.

Manuell forhåndsopplasting av bilder for Yandex.Direct

På grunn av Directs krav til bildeformater, noen ganger på grunn av feil format, kan et publisert bilde bli ugyldig og slutte å vises. Hvis du har korrigert formatet, men lenken til bildet forblir den samme i feeden, må du laste opp bildene på nytt. For å gjøre dette, klikk på "Andre handlinger"-knappen på dashbordet og velg "Last opp bilder på nytt til direkte" i rullegardinlisten.

Gjør endringer i genererte kampanjer

Hvis du etter å ha publisert annonsene dine bestemmer deg for å gjøre endringer, anbefaler vi å bruke funksjonene "Endre maler" eller "Rull tilbake generering".

Endre maler

Denne funksjonen er verdt å bruke for å gjøre små endringer i tekster, annonsetitler og søkeord.

Etter å ha klikket på "Rediger maler"-knappen, kommer du til trinnet "Generasjonsmaler", der du kan endre eksisterende annonse- og søkeordmaler for hver kampanje.

Etter å ha gjort endringer, klikk Neste. Annonser og søkeord oppdateres automatisk uten forhåndsvisning. Eksisterende søkeord blir satt på pause og nye søkeord blir lagt til. Hvis et søkeord har blitt redigert manuelt, blir det ikke satt på pause.

Vær oppmerksom på at eksisterende genererte kampanjer ikke skal slettes, siden nye kampanjer ikke opprettes, annonser og søkeord vil bli oppdatert i eksisterende kampanjer.

Hvis du redigerte annonsetekster manuelt, vil nye annonsetekster bli opprettet i henhold til de nye malene.

Hvis du endret malene for én kampanje, vil regenerering skje for alle kampanjer med de angitte malene.

Hvis du ombestemmer deg om å gjøre endringer i malene, klikker du på "Tilbake"-knappen.

Hvis du trenger å endre ikke bare annonsemaler, men også andre generasjonsparametere, bruk funksjonen "Generasjonsrulling".

Generasjons tilbakerulling

En funksjon for å gjøre store endringer, hvor du kan endre alle generasjonsparametere.

Vær oppmerksom på at hvis du velger dette alternativet, opprettes nye kampanjer.

Etter å ha klikket på "Rull tilbake generering"-knappen, vil du bli tilbudt alternativene "Rulling" og "Rull tilbake med kampanjearkivering".

Når du klikker på "Rull tilbake"-knappen, vil gamle kampanjer forbli aktive i Yandex.Direct, du må stoppe dem selv.

Når du klikker på "Rullback with Archiving Campaigns"-knappen, vil gamle kampanjer bli stoppet og arkivert.

Hvis de genererte kampanjene hadde intelligent budadministrasjon aktivert av CPA, vil den bli deaktivert for de tilsvarende kampanjene.

Ved å bruke "Tilbake"-knappen kan du gå tilbake til de forrige trinnene for å sette opp generasjonsmodulen.

Hvis du er forvirret og ikke kan velge mellom "Endre maler" og "Tilbakeføringsgenerering", kontakt sjefen din hos Alytics eller skriv til support@alytics.ru

Stopp generasjonen

Hvis du trenger å stoppe genereringen for en kampanje, må du gå til dashbordet, velge kampanjen og klikke på stoppknappen.

Begrensninger i annonsegenereringsmodulen

Prøv å gjøre alle endringer gjennom Alytics-grensesnittet, eller i en xml-fil;
Rådfør deg med Alytics-administratoren din før du setter opp tredjepartsskript.
Les instruksjonene nøye før du gjør endringer gjennom Yandex Direct- eller Google AdWords-grensesnittet:

Yandex.Direct

Handling i Yandex.Direct-grensesnittet	Er det mulig å utføre denne handlingen?

Pavel Lomakin

X Jeg vil gjerne si med en gang at å bruke et hvilket som helst alternativ ikke er akseptabelt, siden hvis du nærmer deg prosessen så nøye som mulig, er hvert av alternativene nødvendig spesifikt for ditt produkt, tjeneste eller tilbud.

Generelle regler for alle annonser:

1 ord = 1 annonse
Ekstremt relevant for destinasjonssiden
Starter med stor bokstav
Inneholder ingen feil
Inneholder ikke slangord
Ingen abstraksjoner (kvalitet, best, lav pris, etc.)
Inneholder en oppfordring til handling
Inneholder (hvis det er deler av nettstedet, andre produkter eller tilleggstjenester)
Inneholder et visittkort
Inneholder
Sjekk favicon-visningsinnstillingene (Wikipedia) på nettstedet.
Ingen negativitet i annonser!

1. «Maksimalt antall klikkannonse».

E I følge Yandex-statistikk er dette alternativet for å skrive annonser det mest klikkbare. La oss kalle det "Maksimal klikkbarhet". Det er kjent at hvis du bruker et søkeord når du skriver en annonse, vil det vises med fet skrift. Hvis vi legger inn et søkeord i både tittelen og teksten til annonsen, gjør vi det så merkbart som mulig. Hvis du legger inn et søkeord i tittelen og begynnelsen av annonseteksten, øker dette annonsens CTR med ytterligere 10 %.

I Når en annonse er på førsteplass for en spesiell plassering, kan den gi følgende CTR:

H For ytterligere å forbedre effekten, i henhold til Yandex-statistikk, anbefales det å bruke Magnet Words fra listen:

Jeg Jeg er imot bruken av slike magnetord, siden de motsier en av de generelle reglene for å skrive reklame - "Ikke bruk abstraksjoner", og hvis du ignorerer dette, legg i det minste til tall for å spesifisere resultatet. Men det verste med dem er at de hovedsakelig tiltrekker seg et publikum av frilastere og dumpere.

2. Annonser basert på ODC-prinsippet (tilbud – frist – handlingsfremmende uttrykk)

O.D.C.— Forslag — frist for å fatte vedtak — Oppfordring til handling!

TIL Som regel er tittelen nøkkelordet i slike annonser. Men ikke nødvendigvis.

MED Jeg vil bare si et eksempel som er typisk for ODC-modellen i sammenheng, siden de fleste ikke forstår den helt riktig og med tilbud mener de en slags rabatt eller kampanje. Faktisk må tilbudet inneholde en fordel eller resultat. Etter å ha sett et slikt tilbud, bør en person føle et uimotståelig ønske om å kjøpe det fra deg, og hvis det fortsatt er en frist for tilbudet, kan brukeren rett og slett ikke la være å klikke på det. Denne ordningen kalles også "Uunngåelig salgsmodell" i markedsføring. Generelt er det en ganske vanskelig oppgave å lage en annonse ved hjelp av denne ordningen og avhenger først og fremst av et godt produkt. Jeg la merke til at ODC-modellen er godt egnet for nettbutikker av varer og å angi priser har sine fordeler, siden den fungerer på samme måte som Y.Market.

I Generelt vil vi snakke mer om det ideelle tilbudet i kommende artikler.

3. AIDA-kunngjøringer

A - Oppmerksomhet
I - Interesse
D - Ønske (ønske)
A - Handling

E så en slags hybrid veldig lik ODC-prinsippet, men inkludert elementer av BNP, som jeg snakker om nedenfor.

4. Maksimale resultater

N La oss kalle dem en resultatkunngjøring! En ganske sjelden forekomst på grunn av det faktum at du i hovedsak gir garantier, ikke abstraksjoner som at hvis du ikke liker det, vil vi returnere pengene dine, men garantier basert på fordeler. Det vil si, i stedet for å skrive i annonsen en 100 % garanti for resultater, skriv selve resultatet.

TIL For eksempel har du kunder som har akutt behov for å motta en tjeneste eller et produkt. Så skriv resultatet uttrykt i termer.

I I disse eksemplene er resultatet leveringstiden for pizza. Men det er en stor ulempe i de presenterte annonsene: Resultatet er uskarpt blant teksten og andre tall. Det vil si at jeg ville skrevet noe slikt:

Varm pizza på 60 minutter!

Varm pizza på 60 minutter hvor som helst i Moskva eller pengene tilbake!

OG Du forstår allerede tydelig at hvis du er for lat til å gå på pizzeriaen og er klar til å vente litt, så er dette tilbudet for deg! Denne teknikken kan brukes av kampanjer som annonserer tjenestene deres i et bestemt område av en stor by i tilfelle av raskt salg, eller for eksempel brukes som levering av varer i hele Russland, spesielt hvis du husker vår post og har sin egen logistikk))) Men ikke bare. I de fleste nisjer er det vernepliktige klienter og denne tjenesten kan tilbys for dem.

E deretter bare ett av annonsealternativene basert på et garantert resultat. Det vil si at du må tenke nøye gjennom hvem din klient er og hva han trenger og gi det til ham. Veldig lik ODC, men utførelsen er annerledes, etter min mening, til det bedre.

5. Kunngjøringer basert på GDPR-prinsippet

BNP- har to alternativer: BENEFIT + BENEFIT + CALL, eller SPØRSMÅL + BENEFIT + CALL

OM Det er veldig likt prinsippet Annonsering = resultat, men muligheten til å samhandle med klienten er lagt til. Jeg liker virkelig dette alternativet, da det er universelt for nesten alle nisje og produkter.

I Hvorfor er dette interaktivt? Brukeren legger inn en forespørsel, du stiller ham et spørsmål, og hvis avgjørelsen er positiv, klikker han på annonsen, og du gir ham også et hint om handling fra hans side - i dette tilfellet høres samtalen ut som velg på nett, men det er veldig mange anropsalternativer. Det eneste jeg personlig anbefaler er å unngå slike samtaler som: Klikk! eller Trykk! og spesielt i tittelen. Brukeren er en ganske inert skapning og kan gjøre dette uten å fordype seg i essensen av forslaget, og dermed tappe budsjettet ditt. I følge Yandex-statistikk legger slike anrop en viss prosentandel til CTR, men trafikken vil være veldig skitten. Samtalen må være avgjørende, men gi brukeren en viss frihet.

E Denne metoden brukes vanligvis for Teaser-nettverk, men ingen hindrer dem i å bli brukt i kontekstuell annonsering. Poenget er at annonsen på en eller annen måte er undervurdert eller at den vekker nysgjerrighet. Dessverre har jeg ingen eksempler, jeg fant noen likheter fra en bank (ikke reklame)))

I Generelt kan du eksperimentere.

7. Kunngjøringer for YAN eller KMS

TIL Alt det ovennevnte kan tilskrives slike annonser, men jeg vil gjerne plassere dem i et eget segment. Samspillet mellom en bruker og en annonse i YAN eller Displaynettverket skjer på en annen måte enn i søk, siden i det øyeblikket brukeren ser en annonse, leter han ikke etter en tjeneste, men ser innhold som er helt annerledes enn forespørselen . Det er ingen vits i å bruke hele nøkkelen i erklæringen og tittelen. Det er nødvendig at hele annonseteksten forteller om det unike ved tilbudet ditt, men samtidig må klienten forstå at vi snakker om det han trenger. For slike formål er alle alternativene oppført ovenfor unntatt den første egnet. Annonsen som vil fungere best er en som helt og holdent er basert på den gjennomtenkte kontekstuelle reklamemarkedsføringen jeg snakket om.

E Disse 7 metodene som jeg bruker konstant i min praksis, håper jeg vil hjelpe deg med å bringe kundeemner og kunder av god kvalitet inn i virksomheten din. Bruk den og del din mening i kommentarene.

MERK FØLGENDE: Morsomt monetære konkurranse for nybegynnere og direkte utøvere. For å finne ut betingelsene, klikk på knappen nedenfor!

Målet er å konsolidere materialet i artikkelen!

KONKURRANSEN BLE IKKE AVHOLDT PGA AV LÅG DELTAGELSE, MEN DET BLIR FLERE, SÅ IKKE VÆR opprørt

Hvis innholdet ikke åpnes, oppdater nettleserbufferen ved å trykke CTRL+F5

Hallo! I dag bestemte jeg meg for å gjennomgå et veldig interessant program - som jeg stadig bruker når jeg skriver Yandex.Direct-annonser. Hovedessensen i programmet er at det automatiserer opprettelsen av overskrifter og annonsetekster for Direct og Google Adwords med bokstavelig talt ett klikk! Samtidig viser tekstene seg å være unike, skrevet av deg, med utvidede overskrifter eller en nøkkel i annonseteksten, med selgende appeller, her kan du vri på det som du vil. Bare en skikkelig skurtresker!

Hva kan AdsGen gjøre?

Som du sikkert allerede har lest informasjonen - jeg . Derfor vil jeg liste og analysere i detalj de viktigste funksjonene til programmet som brukes for Yandex.Direct kontekstuell annonsering.

Redigering av nøkkelfraser direkte i AdsGen-grensesnittet - fjerning av negative søkeord og duplikater, legger til operatorer i nøkler, sletter Wordstat-statistikk, tar hensyn til spesialtegn og mye, mye mer...

Redigering av nøkkelfraser i annonsetekster. Det er en rekke innstillinger her: masseerstatning av ord i overskrifter og annonsetekster, endring av store og små bokstaver for søkeord, flytting av deler av ordene i en nøkkelfrase til begynnelsen av teksten...

Tekstgenereringsfunksjon. Du kan generere både søkeord fra gitte basisord og lage mange varianter av annonsetekster. Som et resultat vil vår direkteannonsegenerator lage en fullverdig semantisk kjerne for en reklamekampanje eller nettstedet ditt.

Merk følgende! Parsing av konkurrenters tekster ved hjelp av spesifiserte nøkkelord. Vi legger inn nøklene og mottar konkurrerende annonser for dem, som vil hjelpe oss med å skape mer attraktive tilbud etter å ha studert informasjonen.

Opprette lister. Det er 4 typer lister:

Eksakt nøkkeltilpasning - endrer automatisk en gitt liste med ord til riktig bokstav. For eksempel, der det er nøkler i annonser med bynavn som begynner med en liten bokstav som "Moskva" - når de genererer annonsetekster, vil de endres til "Moskva".
Delvis inkludering i nøklene ligner på det første alternativet, bare det er ikke nødvendig å inkludere hele ord i listen i stedet for "Moskva", sett "Mosk". AdsGen vil endre store og små bokstaver for alle ord som begynner med "Mosk" - "Moskva-regionen", osv.
Erstatning av ord - lag en liste over ord ved å bruke malen "mitt hjemland|jeg ble født i USSR" som et resultat, vil alle annonseuttrykk "mitt hjemland" automatisk bli "Jeg ble født i USSR".
Spørsmål - lag en liste over spørsmålsord som "hvor mange, hvordan, hvor...", AdsGen vil automatisk sette spørsmålstegn til tastene med slike spørsmålsord.

Cross-backing spor-funksjonen er nylig lagt til! Nå, med ett klikk, kan du minus søkeord seg imellom uten å ta hensyn til ordformer, som å gå for vann)). Det er ikke nødvendig, som før, å legge inn alle nøklene i Commander eller søke etter spesielle tjenester på Internett.

Du kan lagre ferdige prosjekter i en Excel-fil (XLS, XLSX), som ligner på malfilen Yandex.Direct, samt i en CSV-fil (nøkkel - tittel - annonsetekst).

Jeg har listet opp de viktigste funksjonene til AdsGen-annonsegeneratoren, det er mange andre som bidrar til å fremskynde etableringen av Yandex.Direct-annonsering betydelig.

For øyeblikket er det 2 versjoner av annonsegeneratoren for Yandex.Direct - Starter og Basic, i de kommende dagene lover utvikleren å legge til 2 flere versjoner. Se på skjermbildet for forskjellene mellom versjoner når det gjelder funksjonalitet.

AdsGen internt

La oss gå gjennom innstillingene til Yandex.Direct-annonsegeneratoren. De er veldig fleksible, og det vil ikke være vanskelig å tilpasse annonsemaler for å passe dine interesser. For brukerens bekvemmelighet er innstillingene delt inn i seksjoner (jeg nummererte dem på skjermbildet).

Generasjon

Her kan vi sette antall annonser per gruppe, det vil si at dette er en A/B-test kjent for alle direktologer. Når vi krysser av i boksen "i nøkkelvarianter", på motsatt høyre side, aktiveres feltene som samsvarer med nøkkelsetninger, som lar deg legge til flere identiske annonser (opptil 3) i en gruppe med 1 nøkkelsetning og annonse (opptil 3). 3), men med nøkkelformatering. Disse operatorene er anførselstegn, anførselstegn og utropstegn og hakeparenteser.

Treningsvideo om operatører for Yandex.Direct

Annonsemaler

Som du kan se, bruker malene makroer som automatisk setter inn tekster, overskrifter og nøkkelfraser under generering. Her er den komplette listen og forklaringen av makroer.

a) (søkeord) - makro for nøkkelsetninger. Varianter i forskjellige registre:
(Søkeord) - det første ordet med stor bokstav.
(KeyWord) - hvert ord skrives med stor bokstav.
(søkeord) - alt med liten bokstav.

b) (sellsupp) - annonsetekstmakro. Varianter i forskjellige registre:
(Sellsupp) - det første ordet er stort.
(SellSupp) - hvert ord skrives med stor bokstav.
(sellsupp) - alle med en liten bokstav.

c) (nøkkel) - makro for annonse nøkkelfrase. Brukes til annonsekobling.
d) (!?) — Sette inn skilletegn. Hvis nøkkelfrasen innebærer et spørsmål, vil et spørsmålstegn bli brukt i stedet for en makro, ellers et utropstegn. Sett i lister.
e) (.?) — Sette inn skilletegn. Hvis nøkkelfrasen innebærer et spørsmål, vil et spørsmålstegn bli brukt i stedet for en makro, ellers et punktum. Sett i lister.

Når du klikker på +UTM, åpnes et vindu der du bare trenger å spesifisere lenken til nettstedet du trenger og de nødvendige parameterne. Når de er generert, vil lenker med utm-tagger inkluderes i alle annonser.

Overskrift

En super funksjon er bruken av en utvidet header, som er noe jeg pleier å alltid påpeke. Programmet beregner automatisk den nødvendige lengden på overskrifter, og tar hensyn til begrensningene for antall tegn som er etablert av Direct. Noen ord overføres til annonsebeskrivelsen. Hvis overskriftene er for lange, vil de bli uthevet i rødt. Da kan du enkelt redigere dem manuelt eller med automatisk utskifting i tekstene til ønsket lengde.

Du kan bruke standardtittelen. For eksempel, hvis titteltasten har mer enn 33 tegn, erstattes standardtittelen du spesifiserte.

Vis link

Alt er klart her. Sett inn standardteksten som skal brukes i lenken i stedet for nøkkelen hvis den er spesifisert av en makro i annonsemalen (2) og overstiger 20 tegn. Du kan også merke av i boksen for å trimme nøkler hvis de er lengre enn de nødvendige 20 tegnene.

Hurtigkoblinger

Du lager titler og beskrivelser av hurtiglenker, når du klikker på plusstegnet åpnes et vindu for å indikere URL-ene deres og der kan du også bruke utm-tagger på alle lenker.

Region

Velg ønsket region for kampanjen.

Eksporter annonser

Mulighet for å laste opp opptil 1000 annonsegrupper.

Avklaringer

Angi spesifikasjoner for annonsegrupper.

Hvordan jeg lager annonser i AdsGen

Jeg skal fortelle deg om metoden min, som jeg oftest bruker når jeg genererer direkteannonser (søkeannonsering). Så åpne programmet og gå til innstillinger.

I hovedinnstillingene spesifiserer jeg det slik.

Som du kan se, bruker jeg ikke nøkkelen i beskrivelsen av annonsen (se ovenfor - makroer), det vil være nok å bruke den i tittelen. Med alt dette bruker jeg, som er mange ganger mer effektivt, attraktivt og klikkbart enn en vanlig overskrift på 33 tegn, som bevist av mine gjentatte eksperimenter i Yandex.Direct.

Og hvis du legger nøkkelen i både tittelen og beskrivelsen av annonsen, som noen direktologer anbefaler, så forestill deg betydningen av annonsen som vises. Det vil bare vise seg å være tull, repetisjon som en papegøyes! Og, tror på min erfaring, vil kostnadene for klikk aldri reduseres på grunn av en slik handling, men som oftest er det omvendt - annonsen mister sin attraktivitet, CTR faller og prisene stiger. Dessuten, med en utvidet tittel på 56 tegn, er det nesten umulig å bruke en nøkkel i beskrivelsen, siden det ikke er noe sted å legge til noen salgsappeller eller lignende "godbiter" av produktene dine.

Øverst skriver du inn nettadressen din, velg som i skjermbildet mitt og klikk - bruk, linken er klar.

site/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(søkeord)&type=(kildetype)&block=(posisjonstype)&posisjon=(posisjon)&søkeord=(søkeord)

Dette er spesielt for Yandex.Direct-annonsering på søk. I Yandex.Metrica-nettanalysesystemet vil du se: navnet på kampanjen, hvilken nøkkel som ble brukt for å nå deg, hvilken annonse- og visningsblokk (samt stedet i denne blokken) de kom til deg fra.

I innstillingene for hurtigkoblinger, region osv. Jeg fyller også alltid ut alt, men jeg tok ikke et skjermbilde her, siden det hele er klart og forståelig. Det eneste er at hvis du skriver utm-tagger for hurtiglenker, så sett det i "kampanjeinnhold"-feltet slik: (ad_id)-bs1 (for den 1. hurtiglenken), for andre er det det samme (ad_id)-bs2 , etc. Dette er slik at du i Yandex.Metrica kan se at det var en overgang fra en slik og en hurtigkobling, og ikke fra hovedtittelen på annonsen. Noe som er veldig praktisk og effektivt for å analysere reklamekampanjer.

Jeg setter inn nøkkelord i dette feltet.
Her kan du i teorien angi ulike salgsanrop eller tilsetningsstoffer som "50% rabatt", "salg" og lignende. For at tittelen skal utvides (i mitt tilfelle er tittelen nøkkelordet), legges slike anrop til på slutten av tittelen. Men jeg gjør det annerledes, det er bare mer praktisk og lettere for meg å visuelt falle inn i Directs grenser for å begrense tegnene til overskrifter/tekster til annonser. Jeg skriver umiddelbart slike salgsoppfordringer i annonsebeskrivelsene (3). Så ikke fokuser på dette punktet ennå (vi kommer tilbake til dette senere).
Her skriver jeg ulike annonsetekster og, som jeg skrev ovenfor, selger appeller. For å gjøre annonsetekstene så komplette som mulig (direktegrensen er 75 tegn), begynner jeg å skrive tekster fra 73-74 tegn (!-tegnet legges til fra makroen) og gradvis, med ca. 3-6 tegn, begynner jeg å forkorte dem og endre ord, så til 43-45 tegn Mindre er ikke nødvendig, siden dette vil være nok til at de lengste tastene i form av en utvidet header passer riktig i henhold til Direct limits. Tro meg, alt vil gå bra!

Som du kan se, er alle tekster generert. Vær oppmerksom på at det samme salgsadditivet fra det utvidede overskriftsfeltet (2) er lagt til. Men ovenfor nevnte jeg at jeg umiddelbart legger inn slike tillegg i felt (3) og jeg ønsker å se dem i annonsetekstene.

Så jeg går tilbake til Import-fanen. Og jeg rydder feltet (2). Du kan spørre hvorfor du ikke ryddet det helt fra begynnelsen, men programmet (i mitt tilfelle og med mine innstillinger) krever at du fyller ut dette feltet første gang, og andre gang går det gjennom som det skal uten å fylle ut det ut.

Nå går jeg til direkte-fanen igjen. Jeg genererer annonser igjen i henhold til planen vår og får resultatet jeg trenger.

Jeg jobber oftest med denne metoden, selv om jeg også bruker andre, avhengig av hvilke sider/nisjer/ønsker til mine kunder... Du kan gjøre det annerledes, som du har sett, annonsegeneratoren for Direct - AdsGen tilbyr det bredest mulige innstillinger.

Siste steg. Vi venstreklikker pekeplaten eller musen hvor som helst på fanen - direkte, og i vinduet som åpnes, klikker vi - lagre annonser. Den ferdige kampanjen vil bli lastet ned som en XLS-malfil, som alltid kan redigeres om nødvendig. Vi laster opp malen vår til Yandex.Direct og nyter utmerket og raskt laget annonsering.

I tillegg - oppdatert AdsGen

I 2018 ble Yandex.Direct-grensesnittet og dets funksjoner endret, og AdsGen-funksjonaliteten endret seg også, så se videoen om hvordan du lager annonser etter oppdatering av programmet.

Hvis du er så snill, si farvel, se deg igjen! Hvis du har spørsmål om AdsGen-generatoren, skriv i kommentarfeltet...

visninger

Lagre VKontakte