Agar siz VKontakte-da reklama kampaniyalarini o'tkazsangiz va maqsadli reklamalardan foydalansangiz, buni qanday qilib samaraliroq qilishni o'rganish sizga foydali bo'ladi. Maqolani o'qib bo'lgach, siz buni qila olasiz reklama xarajatlarini kamaytirish va kerakli ko'rsatkichlarni oshirish.

2014 yil fevral oyida VKontakte yangi retargeting vositasini ishga tushirdi. Uni toping Buni VK reklama hisobingizda qilishingiz mumkin.

Boshlash uchun, VKontakte retargeting nima?

VKontakte-ni qayta yo'naltirish- bu mexanizm bo'lib, uning yordamida reklamani faqat tugatgan foydalanuvchilarga ko'rsatish mumkin aniq harakat(ular saytning ma'lum bir sahifasiga so'rovni qidirishdan kelib chiqqan, "VKontakte" guruhidagi postni "yoqdi", devorida kalit so'z, ibora yoki xeshteg bilan postni nashr etdi).

Masalan: sizning uy hayvonlari mahsulotlarini sotadigan veb-saytingiz bor, siz VKontakte retargeting kodlarini saytning kerakli bo'limlariga joylashtirishingiz mumkin. Retargeting guruhi ma'lumotlarini mos ravishda nomlang va ma'lumotlar bazalarini to'plang haqiqatan ham qiziq odamlarning. Keyin VKontakte-da maqsadli reklamani o'rnatishda ushbu guruhlardan foydalaning, reklamangizni xizmatga qiziqqan foydalanuvchilarga yo'naltiring. Va sizda bo'ladi haqiqiy foydalanuvchi bazalari kimning uy hayvonlari bor! To'g'ri yondashuv bilan samaradorlik odatdagi nishonlash sozlamalaridan sezilarli darajada yuqori bo'ladi.

Statistik ma'lumotlar ko'p hollarda shuni ko'rsatadiki, potentsial "mijoz" ning bir tashrifi kerakli harakatni bajarish uchun etarli emas. Bu xarid qilish, obuna bo'lish, shaxsiy ma'lumotlaringizni kiritish bo'ladimi. Shunday qilib, siz doimo aloqa ma'lumotlar bazangiz "qo'lingizda" bo'ladi. juda potentsial xaridorlar. Yaxshi, birinchi narsa. Aslida, ko'proq imkoniyatlar mavjud!

• Veb-saytga VKontakte retargeting kodini qanday qo'shish mumkin va retargeting guruhlarini yaratish (saytga yoki saytning ma'lum bir sahifasiga kirgan foydalanuvchilar)
• Yangi Retargeting ma'lumotlar bazasi almashinuvi haqida bir necha so'z.
• VKontakte foydalanuvchilari uchun retargeting guruhlarini qanday yaratish kerak guruhdagi ma'lum bir postni "yoqdi"
• Qanaqasiga ko'rsatishdan chiqarib tashlash VKontakte guruhi a'zolarini reklama qilish
• Qanday qilib ma'lum vaqt oralig'ida foydalanuvchilarning retargeting guruhlarini yaratish mumkin devoringizga kalit so'z bilan post joylashtirdi, ibora yoki hashtag
• VKontakte maqsadliligini sozlash bo'yicha maslahatlar
• natijalar

Keling, VKontakte-ning asosiy funksionalligidan boshlaylik.

Veb-saytga VKontakte retargeting kodini qanday qo'shish mumkin

Nima uchun bu kerak, men yuqoridagi misolda keltirdim, boshlaylik. VK reklama hisobiga o'ting, "ni tanlang. Reklamalarni qayta yo'naltirish". Yuqori o'ng burchakdagi "Guruh yaratish" tugmasini bosing.

"Saytga kod o'rnatish" ni tanlang, sayt domenini (url manzilini) kiriting, foydalanuvchilarni avtomatik o'chirishni tanlang va saytga yoki ma'lum bir sahifaga kiritilishi kerak bo'lgan kodni oling.

Turli retargeting guruhlarini yaratish yaxshiroqdir turli sahifalarda aniqroq tushunish uchun, ular qanday auditoriyada bo'lishadi?. Agar siz saytning umumiy auditoriyasini to'plashingiz kerak bo'lsa, biz kodni "Kod" rejimida kerakli sahifaga yoki vidjetga joylashtiramiz.

Sharhlardan men bu lahzani juda aniq tasvirlamaganimni ko'raman. Shunday qilib, men qisqa video yozdim:

Va endi sizning guruhingiz saytingizga tashrif buyurganlar bilan to'ldiriladi:

Vaqt o'tishi bilan, guruhda etarli miqdordagi auditoriya mavjud bo'lganda, maqsadli reklama yaratgandan so'ng, siz kerakli retargeting guruhini tanlashingiz kerak bo'ladi:

Va reklamalar faqat siz to'plagan auditoriyaga ko'rsatiladi. Qaysi guruh uchun qaysi reklamani yaratishni ham tushunishingiz kerak.

Bu erda haqiqatan ham odamlar bor cheklovlar . Siz 100 tagacha retargeting guruhlarini yaratishingiz mumkin va yaratilgan ma'lumotlar bazalarini kompyuteringizga yuklab olishning imkoni yo'q.

Yangilash. Bir necha kun oldin yangi xizmat ishga tushdi. https://targetp.ru. Bu retargeting ma'lumotlar bazasi almashinuvi VC. Uning yordami bilan siz kerakli mavzu bo'yicha tanlangan saytlarda retargeting ma'lumotlar bazalari to'plamiga buyurtma berishingiz mumkin. Ya'ni, siz issiq va maqsadli auditoriyani to'plashingiz mumkin.

Muayyan postni "yoqtirgan" VK foydalanuvchilari uchun retargeting guruhini yaratish

Nima uchun bu? Masalan, siz mashhur hamjamiyatda dizayn bo'yicha video darsliklari bo'lgan postni ko'rdingiz, ular juda ko'p " Menga yoqadi". Siz dizayn xizmatlarini ham taklif qilasizmi yoki kurslaringizni sotasizmi? Agar sizda ushbu foydalanuvchilarning bazasi bo'lsa va ular uchun retargetingni o'rnatsangiz, konvertatsiya sezilarli darajada yuqori bo'lishi mumkin. Bu erda sizga tasavvur va tushuncha kerak, kabi qanday murojaat qilish kerak.

Bunday ma'lumotlar bazasini to'plash uchun biz shmakovtarget.ru xizmatidan foydalanishimiz kerak (afsuski, xizmat hozir ishlamayapti, siz vk.barkov.net xizmatining mavjud imkoniyatlaridan foydalanishingiz mumkin). Bu bazalarning o'lchamiga qarab biroz pul talab qiladi. Dastlab, sinash va yaxshi tushunish uchun etarli muvozanat beriladi.

Yon ko'rinish:

Biz shmakovtarget.ru xizmatiga o'tamiz (afsuski, xizmat hozir ishlamayapti, siz vk.barkov.net xizmatining mavjud imkoniyatlaridan foydalanishingiz mumkin), "VKontakte orqali kirish" tugmasini bosing (VKda allaqachon avtorizatsiya qilingani ma'qul. ). "Guruhlar" yorlig'ida kerakli post joylashgan guruhning identifikatorini kiriting. Ya'ni, http://vk.com/ javdele- agar raqamli manzil http://vk.com/ bo'lsa, faqat ushbu qism ommaviy43486232- bo'ldi shu.

"Statistikani to'plash" tugmasini bosing. Va biz shunday jadval olamiz:

Endi biz guruhning o'zida postning sanasi va vaqtini, "layk" sonini ko'rib chiqamiz, uni jadvaldan topamiz va "Yuklab olish" tugmasini bosing. Guruhdagi xuddi shu post:

Shunday qilib, bizda bo'ladi VKontakte foydalanuvchi ID ma'lumotlar bazasi(.csv formatida, uni yuklash kerak qayta maqsadli guruh) guruhdagi postga "Like" bosgan. Keyin hamma narsa oddiy.

"VKontakte" reklama akkauntingizda "Retargeting guruhini yaratishingiz kerak" Fayldan yuklash" va uni kompyuteringizda tanlang. Keyinchalik, maqsadli reklama yaratganingizdan so'ng, "Kengaytirilgan variantlar" bo'limida qayta maqsadli guruhingizni tanlang. Va reklama faqat ushbu guruh foydalanuvchilariga ko'rsatiladi.

Guruh a'zolarini VKontakte reklamalarini ko'rsatishdan qanday chiqarib tashlash mumkin

Boshlash uchun, nima uchun buni qilish kerak? O'ylaymanki, sizda VKontakte sizga guruhga qo'shilish taklifi bilan maqsadli reklama ko'rsatganini kuzatgan holatlaringiz ham bo'lgan, Garchi siz allaqachon a'zo bo'lsangiz ham. Shunday qilib, siz quyidagi tarzda qilishingiz mumkin xarajatlarni kamaytirish reklama uchun, shunchaki foydalanuvchi bazasini yaratish orqali ko'rsatilmaydi sizning reklamangiz.

Shunga qaramay, biz shmakovtarget.ru xizmatidan foydalanishimiz kerak ( Diqqat. Ushbu xizmat ishlamayotgan bo'lsa-da, siz ushbu xizmatdan VK retargeting uchun foydalanishingiz mumkin). Biz xizmatga o'tamiz, faqat guruh identifikatorini kiritamiz (manzilning qolgan qismi vk.com/ dan keyin) va "Ma'lumotlar bazasini yaratish" tugmasini bosing:

Guruhning foydalanuvchi bazasi yaratilgandan keyin uni yangilash yoki yuklab olish mumkin. Uni yuklab oling (.csv formatida) va biz yaratishimiz mumkin qayta maqsadli guruh Bilan aloqada. Guruh yarating va ushbu faylni yuklang. Endi, biz maqsadli reklama yaratganimizda, Qo'shimcha parametrlarda biz "Istisno" ni tanlaymiz. Va biz guruhimizni istisno sifatida kiritamiz.

Endi maqsadli VKontakte reklamalari allaqachon jamiyat a'zolari bo'lganlarga ko'rsatilmaydi.

Qanday qilib ma'lum vaqt ichida o'z devoriga kalit so'z, ibora yoki xeshteg joylashtirgan foydalanuvchilarning retargeting guruhlarini yaratish mumkin

Yana, bundan qanday foydalanish mumkin? Hammasi sizning ehtiyojlaringiz va tasavvuringizga bog'liq 😉 Bundan turli tadbirlarda foydalanish juda yaxshi. Misol uchun, aprel oyida Kiyevda iForum 2014 konferentsiyasi bo'lib o'tdi. Tadbir xeshtegi #iForum2014 edi. Taxmin qilish mumkinki, bu hashtag bilan biror narsa nashr etgan odamlar qandaydir tarzda internet faoliyati bilan bog'liq. Va ularning kontaktlari (identifikatori) juda oson retargeting ma'lumotlar bazasiga to'planishi va ularga reklama bilan yo'naltirilishi mumkin.

Siz "mashina sotib oldim" iborasini kiritishingiz va o'z devorida bunday kalit so'zlar bilan postlarni chop etgan odamlarning ma'lumotlar bazasini to'plashingiz mumkin. Buni taxmin qilish mumkin qiziqtirishi mumkin bu odamlar va ularni qaerga yuborish kerak yoki qanday xizmatlar ko'rsatish kerak.

Bu qanday amalga oshirilgan? Biz serviceshmakovtarget.ru saytiga boramiz (afsuski, xizmat hozir ishlamayapti, siz vk.barkov.net xizmatining mavjud imkoniyatlaridan foydalanishingiz mumkin). "Teglar" bo'limini tanlang. Va "Teglar" maydoniga hashtag, so'z, so'zlar (vergul bilan ajratilgan) yoki iborani kiriting. Quyidagi maydonda ma'lumotlarni yig'moqchi bo'lgan davrni tanlang.

VKdamisiz cheklash - bitta so'rov beriladi 1000 id dan oshmasligi kerak, lekin agar kerak bo'lsa, kattaroq ma'lumotlar bazasini to'plash uchun qidiruv davrini o'zgartirishingiz mumkin. Bu, agar hammani bir vaqtning o'zida yig'ishning iloji bo'lmasa (1000 dan ortiq id). Biz foydalanuvchi bazasini to'plaganimizdan so'ng, kerakli "Teg" (baza) ni tanlang va "Saqlash" tugmasini bosing. Endi sizning kompyuteringizda .csv formatida VKontakte foydalanuvchi identifikatori ma'lumotlar bazasi mavjud. Keling, boraylik

Assalomu alaykum, aziz o'quvchilar! Men VK-da nishonlash asoslarini o'zlashtirishni davom ettirishni taklif qilaman. Loyihaga mijozlarni jalb qilishning ushbu usuli haqiqatan ham ishlayotganini va eng muhimi, biz allaqachon aniqlashga muvaffaq bo'ldik tez va oddiy. Bundan tashqari, biz asosiy narsani aniqladik sirlari nishonlashdan samarali foydalanish. Shuning uchun, menimcha, VKontakte-da nisbatan yaqinda foydalanish mumkin bo'lgan maqsadli auditoriyani yaratish uchun eng foydali vositalardan birini ko'rib chiqish vaqti keldi. Biz hozir VK retargeting haqida gapiramiz - bu juda qiyin vosita, ammo bu sizga ijtimoiy tarmoqdagi reklamani ma'lum foydalanuvchilarga ko'rsatishga imkon beradi. Biz hozir qanday ishlashini va uni qanday sozlashni aniqlashga harakat qilamiz.

Retargeting nima?

Avvalo, allaqachon o'rnatilgan an'anaga ko'ra, men zerikarli, lekin juda zarur bo'lgan narsalar haqida gapirmoqchiman nazariyalar. Xo'sh, ayting-chi, retargeting nima? Agar savol sizga qiyinchilik tug'dirsa, mening ekskursiyam o'rinli bo'ladi. Ushbu vosita yordamida siz va men aniq aniqlik bilan: foydalanuvchilarni filtrlash VKontakte ular orasida bizning mahsulotimizga qiziqadiganlarni topib, keyinchalik uni reklama qiladi foydalanuvchilarning ushbu alohida toifasi.

Bu turkumga bir qancha mezonlar asosida oldindan tanlagan saytingiz foydalanuvchilari ham, mijozingiz yoki obuna bazangiz foydalanuvchilari ham kirishi mumkin. Bundan tashqari, maxsus yordami bilan skriptlar VKontakte retargeting tom ma'noda har qanday parametrlarga ko'ra foydalanuvchilarni to'plashga yordam beradi.

Foydalanish misoli

Aytaylik, siz aniq jamoalarning eng faol foydalanuvchilaridan iborat ma'lumotlar bazasini to'plashingiz yoki ma'lum guruhlarga obuna bo'lgan ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilari nomlari bilan katalog yaratishingiz va keyin ishga tushirishingiz kerak. Shu bilan bir qatorda, siz faqat maqsadli auditoriyangizning bir qismi bo'lgan, 24 yoshga to'lgan yoki ismi Sergey bo'lgan foydalanuvchilarga reklama yuborishingiz mumkin.

Maxsus skriptlar VKontakte yangiliklar qidiruvida ma'lum kalit so'zlarni kiritgan foydalanuvchilarni topishga yoki yaqin kunlarda tug'ilgan kunini nishonlashni rejalashtirayotgan foydalanuvchilarning qarindoshlarini topishga yordam beradi.

Siz bolalari bor, guruh ma'murlari yoki bitta tashkilotda ishlaydigan odamlarni topishingiz mumkin. Boshqacha qilib aytadigan bo'lsak, kontaktda retargeting bizga imkoniyat beradi faqat yuqori sifatli mijozlar auditoriyasi bilan ishlash mahsulotlarimiz va xizmatlarimiz bilan chinakam manfaatdor bo'lganlar. Natijada, biz ajoyib reklama bosish stavkalari, past konvertatsiya xarajatlari va yuqori konvertatsiya loyihaga tashrif buyuruvchilarni xaridorlar yoki mijozlarga aylantirish. Shuni ta'kidlaymanki, sizning reklamalaringizning kengligi faqat loyihangizdagi trafikka yoki mijozlar bazasi hajmiga bog'liq bo'ladi.

Buni inkor etib bo‘lmaydi maqsadli reklama kelajagi Retargeting holda bu shunchaki mumkin emas. Axir, bu vosita nafaqat arzonroq, balki undan konvertatsiya qilish ham yuqori, chunki retargeting yaratadi. tayyor maqsadli auditoriya minimal nopoklik bilan. Yuqorida tavsiflangan klassik maqsadli vositalar yordamida bu natijalarga erishish deyarli imkonsiz bo'ladi.

Retargetingdan qanday foydalanish kerak?

Bu savolga aniq javob bera olmayman, chunki bittasi yo'q. Gap shundaki retargeting turli usullarda qo'llanilishi mumkin. Biroq, men sizning e'tiboringizni uning imkoniyatlariga qaratmoqchiman.

Retargeting kodidan foydalanish

Maqsadli auditoriyaga ega veb-saytlar egalari o'z loyihalariga retargeting kodini o'rnatishlari va to'plangan ma'lumotlardan quyidagilar uchun foydalanishlari mumkin:

• sotish
• yuqori sotish
• takroriy savdo
• guruhlar va jamoalarni rag'batlantirish

Mavjud ma'lumotlar bazasi bilan ishlash

Agar sizda elektron pochta manzillari yoki telefon raqamlarining tematik ma'lumotlar bazasi bo'lsa, mumkin Import ushbu ma'lumotlarni qayta maqsadli ma'lumotlar bazasiga qo'shing va loyihalaringiz, mahsulotingiz yoki xizmatlaringizni reklama qilishni boshlang.

Mijoz ma'lumotlarini yig'ish

Kelajakda foydalanuvchilar sizning reklama takliflaringizni olishadi.

Men darhol e'tiboringizni shu narsaga qaratmoqchiman, agar siz ommaviy sahifalar yoki jamoalarni targ'ib qilish uchun retargetingdan foydalanishga qaror qilsangiz, avvalo sifatli tarkibga e'tibor bering loyiha. Shuni tushunishingiz kerakki, agar maqsadli auditoriyangiz qaysi birini yoqtirishini bilmasangiz, unda hech qanday reklama sizning guruhingizni muvaffaqiyatli va mashhur qilmaydi.

Biz reklamaga e'tibor qaratamiz

Xo'sh, biz bu qanday baliq ekanligini aniqlaganimizdan beri - retargeting, menimcha, uning foydaliligiga hech kim shubha qilmaydi. Shuning uchun men ko'rib chiqishning amaliy qismiga o'tmoqchiman va ushbu ajoyib vositadan foydalanish bo'yicha ko'rsatmalarni tahlil qilishni boshlayman. Avvalo, shuni aytmoqchimanki, siz birinchi reklamangizni yaratishni va o'zingizning VKontakte reklama akkauntingizni yaratishni boshlashdan oldin, oddiy sababga ko'ra, u yaratilmaydi, chunki siz retargeting guruhini tanlay olmaysiz.

Bunday noxush tushunmovchilikni tuzatish uchun biz ko'p mehnat qilishimiz kerak bo'ladi sinov reklamasi. Bu sizning shaxsiy reklama hisobingizni avtomatik ravishda yaratadi va retargeting protsedurasini davom ettirishga imkon beradi. Buni amalga oshirish uchun siz "tugmasini bosishingiz kerak. Auditoriya yarating».

Shu bilan bir qatorda, sahifaning chap burchagida joylashgan yorliqga o'tish orqali buni reklama hisobingizda qilishingiz mumkin " Reklama", keyin esa " ni tanlang Retargeting», « Auditoriya yarating»

Biz mijozlar bazasi asosida retargeting guruhini yaratamiz

Retargeting guruhini yaratishning boshida siz qaror qabul qilishingiz kerak retargeting turi, undan keyinroq foydalanasiz.

Bu erda ikkita variant mavjud:

• Mavjud mijozlar bazasi yuklanmoqda
• Retargeting kodini o'rnatish ( piksel yaratish) veb-saytingizda yoki ochilish sahifangizda

Men ushbu usullarning har biri haqida batafsilroq gapirishni taklif qilaman.

Tayyor ma'lumotlar bazasi yuklanmoqda

Bunday holda, siz va men bir vaqtning o'zida uchta turdagi ma'lumotlardan foydalana olamiz:

• elektron pochta manzillar
• VKontakte foydalanuvchi identifikatori
• mobil telefon raqamlari

Ushbu ma'lumotlarning barchasi ustunda ko'rsatilishi yoki vergul bilan ajratilishi kerak. Ma'lumotlar to'planadigan fayl, albatta, formatda saqlanishi kerak Xabar yoki csv. Aytgancha, ro'yxat hajmi bo'lishi kerak 20 MB dan oshmasligi kerak. Aks holda, bunday ma'lumotlar bazasi oddiygina yuklanmaydi.

Ma'lumotlar xavfsiz tarzda joylashtirilishi mumkin ixtiyoriy ketma-ketlik. VKontakte juda aqlli tizim bo'lib, shuning uchun faylingiz tarkibini saralaydi va faqat sizning ma'lumotlar bazasida identifikatori (mobil raqami, elektron pochta) e'lon qilinadigan foydalanuvchilarga reklama ko'rsatadi. Shunday qilib, sizning retargeting guruhingiz asta-sekin auditoriya bilan to'ldiriladi. Ma'lumotlar fayli yordamida to'ldirilgan guruhlar kod bilan ham ishlashi mumkin. Bu bizga ularni loyihaga tashrif buyuruvchilar bilan to'ldirishda davom etish imkonini beradi.

Ma'lumotlar bazalarining turlari

Ma'lumotlar bazasi sizniki bo'lishi yoki maxsus dasturlar va xizmatlar yordamida to'planishi mumkin. Agar siz ikkinchi variantni tanlasangiz, saralash siz tanlagan mezonlarga muvofiq amalga oshiriladi. Men bu masalaga to'xtalib o'tishga hojat yo'q, chunki oldingi maqolada sizning reklamalaringizni ko'rishi kerak bo'lgan maqsadli auditoriyani tanlash masalasi allaqachon ko'tarilgan edi. Agar siz uni diqqat bilan o'qib chiqsangiz, unda bunday ma'lumotlar bazasini yaratish uchun qanday dasturlar va xizmatlardan foydalanish mumkinligini bilasiz. Agar bu ma'lumot sizni chetlab o'tgan bo'lsa, men bilimlardagi bo'shliqlarni to'ldirishni qat'iy tavsiya qilaman. Ishonchim komilki, men ta'riflagan variantlar nafaqat veb-saytlar va ochilish sahifalarini sotadigan egalari uchun, balki biznes bilan shug'ullanadiganlar uchun ham foydali bo'ladi. Aytgancha, men ikkinchisiga ham do'stlashishni maslahat beraman, bu haqda oldingi maqolalarimdan birida gapirgan edim.

VKontakte identifikatorlarini yig'ish uchun dastur variantlari

• qalampir ninja
• VKParser

Pepper.ninja bilan biznesingiz uchun maqsadli auditoriyangizni to'plang

Kodni saytga o'rnating

Tayyor ma'lumotlar bazasining etishmasligi sizni allaqachon foydalanishga majbur qilishi mumkin tayyor skript uni yaratish uchun. Bunday holda, VK retargeting guruhi ishga tushiriladi avtomatik ravishda. Buning uchun siz shunchaki elementni tanlashingiz kerak " Piksel bilan oling» va veb-saytingiz yoki ochilish sahifangizning domen nomini o'rnating.

"ni bosishingiz bilanoq Yaratmoq", sizning oldingizda oyna ochiladi, qaysi qatorda " Kodni joylashtirish» yaratilganidan nusxa olishingiz kerak bo'ladi hisoblagich kodi. Bir vaqtning o'zida bir nechta bunday kodlar bo'lishi mumkin. VKontakte foydalanuvchilari saytingizga qanchalik ko'p tashrif buyurishsa, ma'lumotlar bazasi tezroq to'ldirilishi aniq.

Ehtimol, ko'pchiligingizda mutlaqo mantiqiy savol bor - nima haqida? to'ldirishni sozlash asoslar? Buning uchun siz shunchaki qabul qilingan kodni veb-saytingiz sahifasiga joylashtirishingiz kerak, uning tashrif buyuruvchilari keyinchalik VKontakte reklamalarini oladilar. Men buni darhol aytaman turli kodlar bilan turli retargeting guruhlari yaratilishi mumkin, keyinchalik saytning turli sahifalarida joylashtiriladi. Masalan, agar sizda banklarga bag'ishlangan bo'limga ega bo'lgan o'z kontent loyihangiz bo'lsa va siz maqsadli auditoriyangizga bank mahsulotlarini yanada reklama qilishni istasangiz, kodni yaratish uchun uni belgilashingiz mumkin. Keyin olingan kodni kerakli sahifaga joylashtiring. Bu VK-da ro'yxatdan o'tgan, sizga kerak bo'lgan bo'limga tashrif buyurgan va siz sotmoqchi bo'lgan tovarlarga qiziqqan barcha auditoriyani to'playdi.

Retargeting guruhi asta-sekin VKontakte-ga kirgan brauzerdan veb-saytingizga yoki ochilish sahifangizga o'tgan tobora ko'proq ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilari bilan to'ldiriladi.

Retargeting guruhlari bilan qanday ishlash kerak?

Xo'sh, keling, bugungi sharhning eng qiziqarli qismiga, menimcha, - amaliy qo'llash VKda yig'ish uchun qayta maqsadli kod iste'molchilarning sodiq auditoriyasi mahsulotingiz yoki xizmatingiz. Ijtimoiy tarmoqda nafaqat sizning takliflaringiz bilan qiziqadigan, balki undan foydalanishga qaror qiladigan foydalanuvchilarni topish uchun siz birinchi retargeting guruhida olingan kodlarni veb-saytingizning asosiy sahifasida va sahifalarda joylashtirishingiz kerak. sotmoqchi bo'lgan tovarlar va xizmatlar ro'yxati. O'z navbatida, siz ikkinchi guruhda olgan kod muvaffaqiyatli xariddan so'ng foydalanuvchilar o'zlarini topadigan sahifaga yuborilishi kerak.

Shundan so'ng darhol ikkinchi hisoblagich tomonidan to'plangan auditoriyani birinchisidan chiqarib tashlashimiz kerak bo'ladi.

Natijada, biz sizning taklifingizga qiziqishi mumkin bo'lgan va allaqachon veb-saytingizga tashrif buyurgan, lekin ba'zi sabablarga ko'ra xarid qilmagan loyiha foydalanuvchilarini qabul qilamiz. Sarflamoq bir retargeting auditoriyasidan boshqasidan tashqari, siz reklama yaratish bosqichida bir necha bosqichlarni bajarishingiz kerak. Shunday qilib, "bo'limda

Salom, aziz blog o'quvchilari. Biz reklama uchun hayot xakerlari mavzusini davom ettiramiz. Asosan, bu mahsulot yoki xizmatlarni sotish uchun juda ko'p tashrif buyuruvchilarni jalb qilishning juda tez va oson usuli.

Bu juda oddiy ishlaydi - u o'zining Kontakt sahifasida, do'stlari sahifasida yoki sharhlar yoki muhokamalarda ma'lum bir yozuv qoldirgan foydalanuvchilarni topadi. Aytaylik, sizni kvartirani ijaraga yoki ijaraga olmoqchi bo'lganlar qiziqtiradi. Bunday odamlar bu haqda Internetda yozishlari mantiqan to'g'ri va tegishli so'rovni terish orqali (masalan, "kvartirani ijaraga olish") siz ularni topasiz:

Shundan so'ng, ma'lumotlar bazasini foydalanuvchilar bilan yuklab oling va uni retargeting bo'limiga qo'shing. Shunday qilib, siz hozir sizning xizmatlaringizga muhtoj bo'lgan Kontakt foydalanuvchilariga reklama ko'rsatishingiz mumkin (bizning misolimizda). Xizmatdan foydalanishda ba'zi nuanslar mavjud:

1. Ushbu xizmat oynasiga qancha ko'p qidiruv so'rovlarini kiritsangiz, auditoriya shunchalik katta bo'ladi.
2. Shuni hisobga olish kerakki, agar siz ushbu xizmat yoki mahsulotga muhtoj bo'lsangiz, so'rovlar o'z sahifangizda yozgandek shakllantirilishi kerak.
3. Agar so'rov qo'shtirnoq ichiga olingan bo'lsa, qidiruv butun iboraning paydo bo'lishiga, agar tirnoqsiz bo'lsa, so'rov so'zlaridan birortasining mavjudligiga qarab amalga oshiriladi.

Kontaktda qidirish (shuningdek) hali ham Google yoki Yandex-dan uzoqdir va shuning uchun sizning ma'lumotlar bazangizda qo'shimcha auditoriya bo'lishi mumkin, ammo baribir aniqlik reklama bilan samarali ishlash uchun etarli. Bundan tashqari, bunday onlayn xizmatlar yordamida to'plangan ma'lumotlar bazasini vaqti-vaqti bilan yangilab turish kerak bo'ladi, chunki vaqt o'tishi bilan foydalanuvchilarning qiziqishlari o'zgaradi. Shuning uchun uni to'plash va uni qayta yo'naltirish bo'limiga yuklash jarayoni (mavjud ma'lumotlar bazasiga ma'lumotlar bazasini qo'shish imkoniyati mavjud) ba'zan takrorlanishi kerak bo'ladi (xuddi shu so'rovlar uchun).

Bundan tashqari, murakkabroq onlayn xizmatlar mavjud bo'lib, ular, masalan, muayyan jamoalardan faol auditoriyani yoki jamoangiz foydalanuvchilari bilan bir xil sevimli mashg'ulotlariga va qiziqishlariga ega bo'lgan auditoriyani to'plash imkonini beradi. Ma'lum bir odamning do'stlari asosida ma'lumotlar bazasini to'plashi mumkin bo'lganlar bor. Siz shunchaki ularni qidirish va sinab ko'rish uchun vaqt sarflashingiz kerak, chunki retargeting bilan siz to'g'ridan-to'g'ri maqsadli auditoriyangizni olasiz, bu jarayonning narxini sezilarli darajada kamaytiradi va konversiyani (sotishni) sezilarli darajada oshiradi.

Veb-saytga kod o'rnatish orqali retargeting ma'lumotlar bazasini to'plash

Saytdagi kod. Bunday holda, VKontakte-da retargeting guruhini yaratishda siz "Saytga kodni o'rnatish" katagiga belgi qo'yishingiz va resursingizning domen nomini ko'rsatishingiz kerak (bu kod boshqa domenda ishlamaydi):

"Guruh yaratish" tugmasini bosgandan so'ng siz hisoblagich kodini nusxalash imkoniyatiga ega bo'lasiz.

Bir nechta kodlar bo'lishi mumkin. Kontakt foydalanuvchilari veb-saytingizga qanchalik ko'p tashrif buyurishsa (ular ushbu ijtimoiy tarmoqqa kirgan brauzerdan), sizning bazangiz tezroq o'sib boradi.

Aniq savol tug'iladi: bu kodni qaerga qo'yishimiz kerak? U kelajakda VKontakte reklamasini ko'rsatmoqchi bo'lgan tashrif buyuruvchilarga veb-sayt sahifasiga kiritilishi kerak. Turli xil retargeting guruhlari uchun siz turli xil kodlar yaratishingiz va ularni saytingizning turli sahifalariga joylashtirishingiz mumkin (jami yuzdan ortiq bo'lmagan guruhlarni yaratishingiz mumkin).

Brauzer orqali ushbu sahifaga kirgan barcha foydalanuvchilar siz to'ldirgan qayta maqsadli guruhga qo'shiladi. Biroq, bu erda hamma narsa qayta yo'naltirish uchun qanday vazifalar qo'yganingizga bog'liq. Misol uchun, uni saytingizning bosh sahifasiga yoki ma'lum bir xarid sahifasiga o'rnatishingiz mumkin. Siz bitta saytda ko'plab kuzatuv kodlaridan foydalanishingiz mumkin, ular retargeting uchun turli auditoriyalarni to'playdi. Bundan tashqari, saytingizga trafik qancha ko'p bo'lsa, to'plangan ma'lumotlar bazasi tezroq o'sadi.

VKontakte-da reklama uchun retargeting guruhlari bilan ishlash

Keling, taklifingizga sodiq auditoriyani yaratish uchun ushbu retargeting kodidan qanday foydalanishingiz mumkinligini ko'rib chiqamiz, biz buni qilamiz. Buning uchun biz olingan kodni bitta retargeting guruhida asosiy sahifada va mahsulot (xizmatlar) sahifalarida joylashtiramiz. Va biz ikkinchi guruh kodini foydalanuvchi xarid qilgandan so'ng kiradigan sahifaga joylashtiramiz.

Shundan so'ng, biz ikkinchi hisoblagich tomonidan to'plangan auditoriyani birinchi auditoriyadan chiqarib tashlaymiz va sizning taklifingizga qiziqqan (saytga tashrif buyurgan), lekin biron sababga ko'ra xarid qilmagan saytingiz foydalanuvchilarining natijalarini olamiz. A bir retargeting auditoriyasini boshqasidan qanday chiqarish mumkin? Juda oddiy. Reklamani yaratishda siz "Qo'shimcha materiallar" maydonida ikkita maydonga ega bo'lasiz:

1. — bu yerda siz oldindan yaratgan bir yoki bir nechta guruhlarni qo'shishingiz mumkin (yuqorida tavsiflangan printsipga muvofiq).
2. — bu yerda siz bir yoki bir nechta guruhlarni qo'shishingiz mumkin, ularning auditoriyasini reklamangiz ularda ko'rinmasligi uchun chiqarib tashlash kerak bo'ladi.

Yuqorida tavsiflangan usuldan foydalanib, biz mahsulot yoki xizmatimizni taklif qilishimiz mumkin bo'lgan maqsadli auditoriyani aniqlaymiz va kim bunday taklifga qiziqish bildiradi.

Retargeting sozlamalari sohasida olingan kodlardan foydalanib, siz buni amalga oshirishingiz mumkin qo'shimcha savdo. Buning uchun:

1. Kodni veb-saytingizdagi ma'lum bir mahsulot sahifasiga joylashtiramiz
2. Biz ushbu mahsulotning VKontakte sahifasiga tashrif buyurgan har bir kishini (yoki bir xil yoki tegishli toifadagi mahsulotni) ko'rsatamiz. Mijoz bu mavzuga aniq qiziqadi va sizning takliflaringiz unga mos va mos ko'rinishi mumkin.

Siz ham xuddi shunday qilishingiz mumkin VKontakte-da takroriy savdolarni tashkil qilish avval sizdan biror narsa sotib olgan mijozlarga. Bu sizga sodiq bo'lgan auditoriya (ular allaqachon siz bilan ishlagan, demak ular sizga ishonishadi) va ularga boshqa narsani sotishga urinmaslik xato bo'ladi. Buning uchun sizga kerak:

1. Kodni saytingizga buyurtma berganingizdan so'ng foydalanuvchi tushgan sahifaga joylashtiring.
2. Biz shu tarzda to'plangan ma'lumotlar bazasini retargeting bo'limiga joylashtiramiz va mijozlaringiz auditoriyasiga boshqa takliflaringiz uchun reklamalarni ko'rsatamiz. Bu iliqroq auditoriya va u sizga ko'proq sodiq bo'ladi.

Veb-saytga retargeting kodini o'rnatish uchun boshqa ko'plab sxemalar va usullar mavjud va bu erda hamma narsa sizning tasavvuringizga va zukkolikka (ijodkorlikka) bog'liq.

Retargeting bilan hammasi shu. Keyingi maqolada biz VKontakte-da reklama kampaniyasini yaratishda maqsadli auditoriyani yo'naltirish va samaradorlikni oshirishning boshqa jihatlarini ko'rib chiqishni davom ettiramiz.

Biz “Ijtimoiy media kontenti marketingi: qanday qilib o‘z izdoshlaringizning boshiga kirib, ularni o‘z brendingizga mehr qo‘yish” nomli yangi kitobni chiqardik.

Kanalimizda ko'proq videolar - SEMANTICA bilan internet marketingni o'rganing

Keling, bu nimadan boshlaylik - bu ilgari resursga qiziqqan odamlarga reklamalarni ko'rsatish uchun yaratilgan reklama mexanizmi. Misol uchun, bir kishi kitob mahsulotlarini taqdim etadigan saytga tashrif buyurishga qaror qildi va u erda ma'lum bir kitobni topadi.

Ko'p o'tmay, u butunlay boshqa saytlarda bo'lganida, unga o'sha kitobni va bir xil manbadan qo'shimcha ravishda yana bir nechta shunga o'xshash kitoblarni taklif qilishini aniqladi. Bu qayta yo'naltirish. Yangi kitob nashrlari va reklama aktsiyalari ko'rsatiladigan odamlar esa qayta maqsadli auditoriyadir.

Yandex.Metrica-da retargeting auditoriyasini qanday yaratish mumkin

Siz Yandex.Direct-da retargetingni Yandex.Metrica segmentlari va auditoriyalari yordamida o'rnatishingiz mumkin, ulardan retargeting kampaniyalari uchun ma'lumotlar olinadi. Reklama kampaniyasi va tahlilni ulashingiz kerak.

• Loyihalaringizda hisoblagich mavjudligini tekshiring va maqsadlarni to'g'ri belgilang;
• Agar ikkala xizmatdagi loginingiz bir xil bo'lsa, bu bosqichni o'tkazib yuboring. Kirish bo'limidagi ko'rsatkichlar sahifasiga o'ting -> Individual kirish -> Foydalanuvchi qo'shing. Manzilni kiriting va faqat ko'rish yoki tahrirlash ruxsatini ko'rsating. Izoh shart emas. Paroldan voz kechishning hojati yo'q, tizimning o'zi foydalanishga vaqtinchalik ruxsat beradi, keyin esa elektron pochtani o'chiradi va kirishni yopadi.
• Maqsadlar bo'yicha belgilash. Resurs uchun 200 tagacha maqsadni belgilashingiz mumkin, ya'ni tashrif buyuruvchilardan kutilayotgan harakatlar.
• Segmentlar bo'yicha sozlash. Agar siz hamma uchun faqat bitta segmentni o'rnatsangiz, qaysi foydalanuvchilar muayyan harakatlarni amalga oshirayotganini tahlil qilish uchun juda kam ma'lumotlar bo'ladi. Segmentlar turlari: manba turi, xatti-harakatlari, texnologiya, tarix, geografiya, elektron tijorat ma'lumotlari. Bundan tashqari, siz foydalanuvchilarni tanlash uchun ijtimoiy-demografik mezonlarni belgilashingiz mumkin.

VKontakte retargeting auditoriyasini qanday yaratish va nima yozish kerak

Qaytgan mehmonlar uchun reklama ko'pincha ijtimoiy tarmoqlarda qo'llaniladi.
VKontakte retargeting auditoriyasi - bu ijtimoiy tarmoq foydalanuvchilari bo'lib, ular uchun reklama ularni resursga qaytarish uchun mo'ljallangan. Tomoshabinlar ikki shaklda yaratiladi. Keling, ularning har birini batafsil ko'rib chiqaylik.

Pixel VKontakte

Piksel - bu har bir foydalanuvchini kuzatadigan JavaScript kodi va agar biror kishi reklama qilingan manbaga tashrif buyursa, u reklama ko'rsatiladigan odamlar ro'yxatiga qo'shiladi.
Pikselni qayta yo'naltirish vazifalari:

1. tashrif buyuruvchilarni o'rganish;
2. Ilgari boshlangan amalni bajarish uchun chaqiruv;
3. Mehmonning bildirilgan qiziqishini eslatib, yangi aktsiyalar haqida gapiring;

Fayldan yuklanmoqda

Tayyorlangan fayldan yuklab olish ham mavjud bo'lib, u foydalanuvchi ma'lumotlarini o'z ichiga oladi: telefon raqamlari, ID, qurilma identifikatori, pochta manzillari. Ular ro'yxatga qo'shilganliklarini bilishmaydi. Fayldagi barcha ma'lumotlarni istalgan tartibda joylashtiring, maqsadli reklama boshqaruvi hisobiga o'ting -> Retargeting -> Auditoriya yaratish. Sarlavha yozing va hujjatni yuklang. Faylga o'zgartirish kiritish orqali ma'lumotlar bazasini kerak bo'lganda yangilashingiz mumkin.

Fayllarni qayta yo'naltirish vazifalari:

1. Sizga chora ko'rishni eslatib o'tamiz.
2. Yaqinda tugallanganiga qo'shimcha ravishda xarid yoki amalni taklif qiling.
3. Ajoyib takliflar haqida gapiring.
4. Kelajakdagi kompaniyalarining hozirgi mijozlarini istisno qiling.
5. Foydalanuvchini VKontakte-da kompaniya hamjamiyatiga taklif qiling.

VKontakte retargeting - bu maqsadli auditoriya bilan o'zaro aloqaning maxsus turi bo'lib, unda biz o'z taklifimizni VKontakte ijtimoiy tarmog'ida akkauntga ega bo'lgan va ma'lum bir amalni bajargan ochilish sahifasiga tashrif buyuruvchilarga qaratamiz: oddiygina resursga borishdan tortib buyurtmani bajarishgacha yoki yetakchi shaklini to‘ldirish.

Qabul qilingan ma'lumotlarga asoslanib, sotuvchi ushbu auditoriya bilan ochilish sahifasini aylantirish yoki o'rtacha tekshirishni optimallashtirish uchun reklama takliflari bilan bog'lanishi mumkin.

Ushbu misolda biz foydalanuvchilarni ikki guruhga ajratamiz - maqsadli amalni bajarmagan tashrif buyuruvchilar va ariza topshirgan potentsial xaridorlar. Bizning misolimizda, maqsadli harakatni yakunlagan foydalanuvchilar smartfonning potentsial xaridorlari bo'lib, biz ularga naushnik sotib olishni ham taklif qilishimiz mumkin.

Birinchidan, biz retargeting hisoblagichlarini o'rnatishimiz kerak: biri asosiy ochilish sahifasida, ikkinchisi rahmat sahifasida.

Hisoblagich o'rnatish

6. LPgenerator vizual muharririda rahmat sahifasini oching va nusxalangan kodni joylashtirish uchun Skriptlar vositasidan foydalaning. Joyni "Ichki teg" ga o'rnating ».

9. Barcha foydalanuvchilarni qo'lga olish uchun asosiy sahifada shunga o'xshash sozlamalar o'rnatilishi kerak. Buning uchun biz yana 3 dan 6 gacha bo'lgan barcha harakatlar zanjiridan o'tamiz.

10. Biroz vaqt o'tgach, biz to'plangan tashrif buyuruvchilar haqida ma'lumot olamiz. Bizning holatda:

Ochilish sahifasida ariza topshirgan potentsial xaridorlar guruhi - rahmat sahifasida joylashtirilgan kod
Barcha ochilish sahifasiga tashrif buyuruvchilar guruhi asosiy sahifada joylashtirilgan koddir.

Biz maqsadli reklamalarni yaratamiz

Endi biz ikkita foydalanuvchi auditoriyasini ko'rmoqdamiz. Keling, ushbu ma'lumotni amalda qo'llaymiz va har bir guruh uchun o'z maqsadli reklamamizni yaratamiz. Quyida biz minigarnituralarni sotish bo'yicha reklamalarni yaratish misolini ko'rib chiqamiz.

2. Biz ochilish sahifamizda buyurtmani (arizani to'ldirgan) bajargan foydalanuvchilar guruhi uchun birinchi e'lon qilamiz.

"Tashqi sayt" belgisini bosing. Olingan retargeting foydalanuvchi bazasi joriy va boshqa ochilish sahifasi uchun ishlatilishi mumkinligi sababli, siz ham alohida ochilish sahifasiga, ham bazani yig'gan sahifaga havoladan foydalanishingiz mumkin: