การกำหนดเป้าหมาย VKontakte ทำงานอย่างไร การกำหนดเป้าหมาย VKontakte: มันคืออะไรในคำง่ายๆ วิธีสร้างผู้ชมโดยใช้พิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่

เมื่อนำมารวมกัน เนื้อหานี้จะช่วยให้คุณเข้าใจว่าการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte คืออะไร และวิธีตั้งค่าอย่างถูกต้อง

และประเด็นแรกที่เราจะมาเริ่มกันคือ โฆษณา Targeted เหมาะกับธุรกิจประเภทไหน และกรณีไหนไม่ควรใช้?

พอดี ส่วนใหญ่เป็นสินค้าและบริการอุปโภคบริโภคโดยได้รับมากถึง 5,000 รูเบิล:

1. เสื้อผ้าและเครื่องประดับ
2. เครื่องใช้ไฟฟ้า - โทรศัพท์ แท็บเล็ต ฯลฯ
3. บริการ – จัดส่งอาหาร การจัดวันที่ ฯลฯ
4. ร้านกาแฟร้านอาหาร
5. โรงเรียนสอนเต้น วาดรูป ดนตรี ฯลฯ
6. เควสสิ่งอำนวยความสะดวกด้านความบันเทิง
7. อบรม สัมมนา สินค้าด้านการศึกษา
8. กลุ่ม B2B บางส่วน

ไม่เหมาะกับใคร:

1. อุตสาหกรรม
2. การก่อสร้าง
3. กลุ่ม B2B จำนวนมาก
4. ปิรามิดทางการเงิน
5. การขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และยาสูบ
6. ร้านขายอุปกรณ์ทางเพศ
7. การปรับปรุงอพาร์ตเมนต์

เห็นด้วยการขายอุปกรณ์สำหรับองค์กรผ่าน VKontakte เป็นเรื่องยาก

แต่ปิรามิด เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ยาสูบ และร้านขายเซ็กซ์จะได้ผลดีบน VK แต่การกลั่นกรอง VKontakte ไม่อนุญาตให้มีการประกาศในหัวข้อดังกล่าว

เธอชอบอะไร?

ที่จริงแล้ว คุณอาจเห็นโฆษณาที่ตรงเป้าหมายทุกวัน แน่นอนว่าหากคุณใช้โซเชียลเน็ตเวิร์ก เหล่านี้เป็นภาพที่กระพริบทางด้านซ้ายตลอดเวลา

มีลักษณะดังนี้ (วงกลมสีแดง):

น่าเสียดายที่ไม่สามารถแสดงโดยเฉพาะกับผู้ที่กำลังมองหาบางสิ่งในการค้นหาภายในของ VKontakte เช่นเดียวกับที่เกิดขึ้นกับการโฆษณาตามบริบท

แต่เราสามารถเลือกคนที่เราต้องการได้อย่างชัดเจน ซึ่งอยู่ในชุมชนบางแห่ง เช่น โพสต์เฉพาะ อาศัยอยู่ในสถานที่ที่เราต้องการ ฯลฯ มีหลายร้อยตัวเลือกในการค้นหาผู้ชม เราจะวิเคราะห์พวกเขาทั้งหมดในบทความนี้และบทความต่อ ๆ ไป

ในขณะนี้มีการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย 3 รูปแบบบน VKontakte:

1. รูปภาพและข้อความ ดูเหมือนว่านี้:

เหมาะอย่างยิ่งสำหรับสถานการณ์เหล่านั้นเมื่อคุณเข้าใจว่าคุณไม่สามารถจำกัดตัวเองอยู่เพียงชื่อเดียวได้ และจำเป็นต้องอธิบายสั้นๆ ว่าผลิตภัณฑ์ของคุณคืออะไร

• ความยาวคำอธิบายสูงสุด – 70 ตัวอักษร
• ความละเอียดแบนเนอร์ขั้นต่ำ – 145 x 85 พิกเซล

2. ภาพขนาดใหญ่

รูปแบบที่ได้รับความนิยมและมีประสิทธิภาพมากที่สุด เหมาะสำหรับกรณีที่ทุกอย่างชัดเจนจากชื่อเรื่องและสำหรับกรณีที่ชื่อเรื่องทำให้ผู้อ่านสนใจ

• ความยาวส่วนหัวสูงสุด – 33 ตัวอักษร
• ความละเอียดแบนเนอร์ขั้นต่ำ – 145 x 165 พิกเซล

3. การส่งเสริมชุมชน

เหมาะสำหรับการโปรโมตแบรนด์และชุมชนที่อุทิศให้กับบุคคลหรือสถานที่ที่เฉพาะเจาะจง โดยส่วนตัวแล้วไม่ค่อยให้ผลดีสำหรับฉัน

• ชื่อคือชื่อของชุมชนของคุณ มันสามารถย่อให้สั้นลงเท่านั้น คุณไม่สามารถเพิ่มอะไรได้
• ความละเอียดแบนเนอร์ขั้นต่ำ – 145 x 145 พิกเซล

โปรดทราบว่าฝ่ายบริหารของ VKontakte ใช้แนวทางที่รับผิดชอบในการกลั่นกรองโฆษณา หากคุณทำผิดพลาดในข้อความหรือใช้แบนเนอร์คุณภาพต่ำ/ข่มขู่/โจ่งแจ้ง โฆษณาของคุณก็จะไม่พลาด

ต่อไปนี้เป็นกฎพื้นฐานที่คุณควรทราบก่อนเริ่มตั้งค่าโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย

• ข้อผิดพลาดในข้อความ การไม่ปฏิบัติตามเครื่องหมายวรรคตอนระหว่างคำ
• การใช้ชื่อเรื่องเขียนด้วยตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมด อนุญาตเฉพาะในกรณีที่ใช้ตัวย่อ - CASCO, Unified State Exam, NATO
• กล่าวถึงผู้ใช้ตามชื่อ ตัวอย่างเช่น: “เฮ้ อีวาน กด!”
• กล่าวถึงผู้ใช้โดยใช้อายุ: “คุณอายุ 27 ปีหรือเปล่า? กด!"
• การใช้คำหยาบคายหรือพาดหัวข่าวที่ไม่เหมาะสม
• ไม่อนุญาตให้ระบุข้อมูลติดต่อในโฆษณา - หมายเลขโทรศัพท์, Viber, หมายเลข Skype ฯลฯ
• การใช้แบนเนอร์ที่เป็นการข่มขู่หรือโจ่งแจ้ง ตลอดจนภาพที่แสดงถึงกระบวนการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ผลิตภัณฑ์ยาสูบ หรือยาเสพติด
• การใช้โลโก้ของคู่แข่ง
• จำลองอินเทอร์เฟซ VKontakte
• การโฆษณาเว็บไซต์คู่แข่งบน VKontakte - โซเชียลเน็ตเวิร์กอื่น ๆ บริการสำหรับการตั้งค่า Yandex.Direct การโปรโมตบน YouTube ฯลฯ
• การโฆษณาผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่ - ร้านขายอุปกรณ์ทางเพศ เว็บไซต์ลามก ฯลฯ เช่นเดียวกับเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ผลิตภัณฑ์ยาสูบ และยาดิจิทัล

สิ่งที่ควรคำนึงถึง:

• รูปภาพจะต้องมีคุณภาพสูง
• เมื่อนำข้อความไปใช้กับรูปภาพควรใช้พื้นที่ไม่เกิน 50% ของพื้นที่รูปภาพนั้นเอง
• หัวข้อของโฆษณาจะต้องตรงกับไซต์ที่โฆษณาไป
• หากคุณโฆษณาบริการทางการแพทย์ คุณต้องจัดเตรียมใบรับรองและใบอนุญาตที่เหมาะสม
• สาเหตุที่พบบ่อยที่สุดที่ทำให้โฆษณาถูกปฏิเสธก็คือไซต์ไม่มีนโยบายความเป็นส่วนตัว อย่าลืมที่จะเพิ่มมัน ใต้แบบฟอร์มการส่งข้อมูลแต่ละฉบับหรือในส่วนท้ายกระดาษ

ตอนนี้เรามาดำเนินการตั้งค่าโดยตรงกันดีกว่า

หากต้องการสร้างบัญชีส่วนตัว โปรดไปที่ลิงก์: https://vk.com/ads

หน้าถัดไปจะเปิดขึ้น คลิกที่ปุ่ม "สร้างโฆษณา"

.

.

ฉันเลือกรูปแบบ "รูปภาพขนาดใหญ่" และใส่รูปภาพของฉันเป็นรูปภาพ ในกรณีของฉันวิธีนี้ใช้ได้ผลดีที่สุด โดยทั่วไป ผมจะพูดถึงวิธีเลือกภาพที่ติดหูและเขียนหัวข้อข่าวที่มีประสิทธิภาพในบทความต่อไปนี้

เลือกหัวข้อโฆษณาและส่วนย่อย นี่เป็นสิ่งจำเป็นเพื่อให้ VKontakte สามารถวางโฆษณาของเราบนเว็บไซต์พันธมิตรที่ตรงกับหัวข้อโฆษณาของคุณ

.

ลงไปข้างล่างกันดีกว่า

ฉันไม่ได้จำกัดอยู่เพียงประเทศใดประเทศหนึ่งที่จะแสดง ดังนั้นในการตั้งค่า ฉันจึงระบุประเทศ - ใดก็ได้

คุณไม่เพียงแต่สามารถเลือกเมืองที่ต้องการได้ แต่ยังคลิกที่รายการ "เลือกบนแผนที่" เพื่อตั้งค่าการโฆษณาจนถึงไตรมาสที่ต้องการ สิ่งนี้มีประโยชน์ เช่น เมื่อโฆษณาโรงเรียนอนุบาลเอกชน แสดงโฆษณา "อนุบาลที่ Nikitina 3" ให้กับคุณแม่ยังสาวที่อาศัยอยู่บนถนน Nikitina Street และเธอเป็นของคุณ

หมายเหตุเล็กๆ น้อยๆ: ฉันไม่ได้เลือกประเทศเฉพาะในแคมเปญทดสอบ แต่หลังจากนั้น จำเป็นต้องตั้งค่าโฆษณาแยกกันสำหรับแต่ละประเทศ ซึ่งจะช่วยลดต้นทุนต่อคลิกได้อย่างมากในหลายประเทศที่มีการแข่งขันเป้าหมายต่ำเมื่อเทียบกับโฆษณาที่ไม่ได้เลือกประเทศนั้น

พื้น. คิดว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ พวกเขาเป็นผู้ชายหรือผู้หญิง? พวกเขาอายุเท่าไหร่? ทางที่ดีควรสร้างโฆษณาสำหรับผู้ชายและผู้หญิงหลายรายการสำหรับหมวดหมู่อายุที่แตกต่างกัน

เรากำหนดอายุที่เราต้องการ ตัวเลือกขึ้นอยู่กับธุรกิจที่คุณกำลังโฆษณา ฉันใส่อายุ 21-35 ปี. ทางด้านซ้าย VK จะแสดงจำนวนคนที่โฆษณาของเราสามารถเข้าถึงได้ตามทฤษฎีทันทีโดยพิจารณาจากพารามิเตอร์ที่กำหนด

วันเกิดไม่สำคัญสำหรับฉัน แต่หากคุณกำลังโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับวันเกิดได้ดี ฉันขอแนะนำให้ลองใช้พารามิเตอร์นี้ ตัวอย่างเช่น หากคุณโฆษณาร้านกาแฟ คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อวันเกิดและมอบส่วนลดให้พวกเขาหากพวกเขามาฉลองวันเกิดที่บ้านของคุณ

พารามิเตอร์สุดท้ายในบล็อกนี้คือสถานภาพการสมรส มันก็ไม่สำคัญสำหรับฉันเช่นกัน แต่ขึ้นอยู่กับโปรเจ็กต์ คุณสามารถเลือกคนที่มีความสัมพันธ์ กำลังค้นหาอย่างกระตือรือร้น หรือผู้ที่ยอมแพ้ในเรื่องนี้โดยสิ้นเชิง

.

ลงไปข้างล่างกันดีกว่า

ที่นี่เราเลือกรายการความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของเรา

แท็บ "หมวดหมู่ความสนใจ" เหมาะสำหรับการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมจำนวนมาก ตัวอย่างเช่น คุณกำลังโฆษณาร้านขายอุปกรณ์สำหรับสัตว์เลี้ยง การพยายามกำหนดเป้าหมายผู้อยู่อาศัยทั้งหมดในพื้นที่ของคุณด้วยหมวดหมู่ความสนใจ "สัตว์เลี้ยง" เป็นสิ่งที่คุ้มค่า VK กำหนดผู้ใช้ตามความสนใจประเภทใดประเภทหนึ่ง โดยวิเคราะห์ชุมชนที่เขาเป็นสมาชิกและโฆษณาที่เขาตอบสนอง

ชุมชน - นอกเหนือจากการใช้ฐานข้อมูลการกำหนดเป้าหมายใหม่ นี่มักจะเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพสูงสุดในการตั้งค่าโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย วิเคราะห์โปรไฟล์ของตัวแทนกลุ่มเป้าหมายของคุณ 20 คน - รวบรวมรายชื่อชุมชนที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ตั้งค่าการโฆษณาในชุมชนเหล่านั้น พยายามกำหนดเป้าหมายชุมชนคู่แข่ง กลุ่มเฉพาะเรื่อง ฯลฯ

มีข้อยกเว้น - สาธารณะที่เราโฆษณาจะถูกแทรกไว้ที่นี่โดยอัตโนมัติ แต่คุณสามารถเพิ่มชุมชนให้กับสมาชิกที่เราไม่ต้องการแสดงโฆษณาได้

แอพพลิเคชั่นและเว็บไซต์ สมมติว่าเราต้องการผู้จัดการ SMM และผู้ดูแลระบบชุมชน เราเพียงแค่เลือกบุคคลเหล่านั้นที่ได้ติดตั้งแอปพลิเคชัน “ผู้ใช้ทั่วไป”, “ความสนใจของสมาชิก”, “การเปรียบเทียบกลุ่มผู้ชม” เป็นต้น

หากคุณทำเครื่องหมายที่ช่องถัดจาก "นักเดินทาง" โฆษณาจะแสดงต่อผู้ที่เดินทางไปต่างประเทศอย่างน้อยหนึ่งครั้งทุกๆ หกเดือน

.

เมื่อคลิกที่รายการ "การศึกษา" คุณสามารถเลือกโรงเรียน มหาวิทยาลัย และแม้แต่คณะที่คนที่เราต้องการสำเร็จการศึกษามาได้ เหมาะสม เช่น หากเราต้องการตัวแทนของอาชีพใดอาชีพหนึ่ง

ตำแหน่งงาน – คุณต้องการนายหน้า ช่างเชื่อม หรือนักบัญชีหรือไม่? รายการนี้เหมาะสำหรับสิ่งนี้

.

เลื่อนแถบเลื่อนลง สิ่งที่น่าสนใจที่สุดที่นี่คือกลุ่มการกำหนดเป้าหมายใหม่ แต่เราจะดูพวกเขาในบทความถัดไป

ระบบปฏิบัติการและอินเทอร์เน็ตเบราว์เซอร์มีความคล้ายคลึงกับอุปกรณ์ต่างๆ

.

ไปด้านล่าง - จุดสุดท้าย

ฉันเรียกเก็บเงินสำหรับการแสดงผล ในกรณีส่วนใหญ่ ตัวเลือกการชำระเงินนี้จะมีประสิทธิภาพมากกว่าการคลิก

ตั้งชื่อแคมเปญแล้วคลิก “สร้างโฆษณา”

.

ทุกอย่างพร้อมแล้ว กำหนดขีดจำกัดแล้วกด PLAY ขั้นแรกฉันเดิมพัน 100 รูเบิลเพื่อทดสอบประสิทธิภาพของโฆษณาและไม่เปลืองงบประมาณ

.

วันนี้ไม่เพียง แต่วัยรุ่นเท่านั้นที่ใช้เวลากับ VKontakte ด้วยการขยายการตั้งค่าเครือข่ายโซเชียล จำนวนผู้ชมที่ชำระเงินที่เป็นผู้ใหญ่ก็เพิ่มขึ้นเช่นกัน

ผู้ใช้แต่ละคนจะเห็นโฆษณาที่น่าสนใจที่สุดสำหรับพวกเขา การตั้งค่าการโฆษณาสำหรับผู้ชมที่น่าจะสนใจผลิตภัณฑ์และบริการของคุณมากที่สุดเรียกว่าการกำหนดเป้าหมายบน VKontakte

“การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย” บน VKontakte คืออะไร

ไม่นานมานี้ มีสิ่งพิมพ์โฆษณาขนาดเล็กสองหรือสามฉบับเริ่มปรากฏทางด้านซ้ายของหน้าติดต่อ ดูเหมือนรูปภาพที่มีชื่อเรื่องและคำอธิบายเล็กๆ น้อยๆ หากคุณศึกษาอย่างใกล้ชิดมากขึ้น คุณจะสังเกตเห็นว่าสิ่งเหล่านี้มักจะตรงกับที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ อายุ เพศ และความสนใจของผู้ใช้

เมื่อแสดงโฆษณา การเลือกผู้ชมจะไม่วุ่นวาย แต่มีเป้าหมาย การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายจะกำหนดว่าผู้ใช้รายใดเหมาะสมที่สุดสำหรับการแสดงสิ่งพิมพ์เฉพาะ มันคืออะไร?

"เป้าหมาย" แปลจากภาษาอังกฤษแปลว่า "เป้าหมาย" เครื่องมือการโฆษณาที่ช่วยให้คุณสามารถเลือกผู้ชมที่ผู้ลงโฆษณาพึงพอใจมากที่สุดจากผู้ใช้จำนวนมาก ทำงานบนหลักการคัดกรองลูกค้าที่ไม่น่าสนใจและผู้ที่ไม่น่าจะสนใจผลิตภัณฑ์ออกการใช้การกำหนดเป้าหมายช่วยให้คุณประหยัดงบประมาณได้อย่างมาก เนื่องจากมีผู้ใช้น้อยลงที่เห็นโฆษณา

การกำหนดเป้าหมายบน VKontakte แตกต่างจากการโฆษณาประเภทอื่นในลักษณะดังต่อไปนี้

• การเปิดตัวโฆษณาแตกต่างและในการเลือกสรร โดยทั่วไปแล้ว สำหรับการแสดงผลสิ่งพิมพ์นับร้อยครั้งบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก จะมีการตอบรับมากกว่าการแสดงผลิตภัณฑ์สื่อให้ทุกคนเห็น รวมถึงผู้ใช้ที่ไม่สนใจด้วย
• การโฆษณาตามบริบทมีความแตกต่างหลายประการ แม้ว่าลักษณะการคัดเลือกจะเป็นคุณสมบัติทั่วไป แต่การส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์และเว็บไซต์ประเภทนี้ทำงานแตกต่างกัน

ประการแรก การเลือกผู้ใช้ VKontakte มีรูปแบบที่แตกต่างกัน โฆษณาตามบริบทเชื่อมโยงกับข้อความค้นหาล่าสุดของผู้ใช้ในเครื่องมือค้นหา เลือกสิ่งพิมพ์ที่เกี่ยวข้องและส่งไปยัง ID ที่ต้องการ โฆษณาที่ตรงเป้าหมายจะแสดงต่อผู้ใช้ตามข้อมูลที่บันทึกไว้บนเพจของพวกเขา

ประการที่สอง ระดับความพร้อมของผู้ใช้ในการซื้อผลิตภัณฑ์และสั่งซื้อบริการแตกต่างกัน นั่นคือการโฆษณาตามบริบทจะแสดงต่อผู้ที่สนใจผลิตภัณฑ์อยู่แล้ว ผู้คนมาเพื่อสื่อสารใน VKontakte ดังนั้นเมื่อคุณเปิดตัวโฆษณา คุณต้องเข้าใจว่าผู้ใช้ยังคงต้องหลงใหลในบริการที่นำเสนอ

จากที่กล่าวมาข้างต้น เราต้องสรุปได้ว่าการกำหนดเป้าหมายไม่เหมาะสำหรับทุกคน

ขอแนะนำให้โฆษณาผลิตภัณฑ์เหล่านั้นที่บุคคลซื้อเองโดยไม่ต้องกังวลว่าจะใช้จ่ายเงินมากเกินไป เพื่อจุดประสงค์นี้ เพจที่ขายสินค้าจะถูกสร้างขึ้น อีกกลยุทธ์หนึ่งคือการกระตุ้นความสนใจของผู้ใช้ในกลุ่ม VKontakte เครื่องมือทั้งสองจะต้องได้รับการสร้างอย่างเหมาะสม โดยคำนึงถึงกฎการขายและการได้มาซึ่งลูกค้าทั้งหมด

จะตั้งค่าและเปิดตัวโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ได้อย่างไร?

ทางด้านซ้ายใต้ฟีดโฆษณามีส่วน "การโฆษณา" ซึ่งคุณจะต้องเลือกเครื่องมือสร้างโฆษณา

ข้อกำหนดพื้นฐานห้าม:

• ข้อผิดพลาดในชื่อเรื่องและข้อความคำอธิบาย รวมถึงภาษาที่หยาบคาย
• การใช้อายุและชื่อเฉพาะ
• หัวข้อข่าวสำหรับการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายซึ่งประกอบด้วยตัวพิมพ์ใหญ่เท่านั้น
• การใช้ข้อมูลการติดต่อ
• ลิงก์ไปยังเครือข่ายโซเชียลอื่น ๆ
• การส่งเสริมการขายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ผลิตภัณฑ์ยาสูบ และผลิตภัณฑ์สำหรับผู้ใหญ่
• การใช้สัญลักษณ์ของคู่แข่ง
• จำลองอินเทอร์เฟซการติดต่อ

หากต้องการประกาศตามกฎทั้งหมดให้ปฏิบัติตามข้อกำหนด:

• การเลือกภาพคุณภาพสูง
• ข้อความไม่ควรครอบคลุมรูปภาพเกินครึ่งหนึ่ง
• เรื่องของโฆษณาจะต้องตรงกับหน้าที่ทำการเปลี่ยนแปลง
• สำหรับกิจกรรมที่ต้องมีใบอนุญาตจะต้องมีใบอนุญาตทั้งหมด
• การปฏิบัติตามนโยบายความเป็นส่วนตัวของเว็บไซต์

เมื่อรูปภาพ ชื่อ และคำอธิบายพร้อมแล้ว คุณจะต้องตั้งค่าโฆษณาให้ถูกต้อง การใช้เป้าหมายจะช่วยสร้างกลไกการทำงานอย่างแท้จริงในการโปรโมตผลิตภัณฑ์ เว็บไซต์ และบริการ ด้วยแนวทางที่ถูกต้อง โฆษณาจะเริ่มทำงานได้ในอนาคตอันใกล้นี้

• ขึ้นอยู่กับภูมิศาสตร์ ต่างจากการโฆษณาตามบริบทซึ่ง IP ถูกใช้เพื่อรับข้อมูล การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ของ VKontakte จะนำข้อมูลเกี่ยวกับผู้ใช้จากหน้าของเขา เพื่อไม่ให้ผู้รับเกิดข้อผิดพลาด ข้อมูลจะถูกส่งไปเพื่อตรวจสอบเพิ่มเติม

ฐานข้อมูลหลักของผู้เชี่ยวชาญ VKontakte คือรายชื่อการตั้งถิ่นฐานและประเทศต่างๆ ทั่วโลกรวมถึงรายชื่อสถาบันและหน่วยงานระดับสูง

ข้อดีของการใช้การกำหนดเป้าหมายทางภูมิศาสตร์ของ VKontakte คือการนำข้อมูลจากหน้าของผู้ใช้ระบบจะกำหนดสถานที่ที่เขาชื่นชอบและเยี่ยมชมบ่อยที่สุด ดังนั้นหากใครไปทำธุรกิจ แม้จากที่นั่นเขาก็ยังเห็นโฆษณาเกี่ยวกับศูนย์การค้าในเมืองของเขา

ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์โดยเฉพาะเจาะจงไปที่ถนนและที่บ้าน การใช้ข้อมูลจากหน้าเพจผู้ใช้สุ่มคนจะไม่ตกเป็นกลุ่มเป้าหมาย

• การตั้งค่าตามข้อมูลประชากร: เพศ อายุของผู้ชม นอกจากนี้ยังมีโอกาสเพิ่มเติม - การแสดงโฆษณาก่อนวันเกิดของผู้ใช้
• การกำหนดเป้าหมายโดยกลุ่ม VK การค้นหาผู้คนตามชุมชนและความสนใจเป็นโอกาสที่ดีในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ของคุณ

ประการแรก หากนี่เป็นหมวดหมู่ที่แคบของผลิตภัณฑ์ ก็จะแสดงต่อผู้ใช้ในหมวดหมู่เฉพาะ ตัวอย่างเช่น เมื่อขายเสื้อยืดวงร็อค ขอแนะนำให้เลือกกลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม บุคคลอื่นไม่น่าจะสนใจสินค้า

บริการพิเศษช่วยให้คุณค้นหาลูกค้าบนเครือข่าย VKontakte ได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ

ประการที่สอง เป้าหมายของ VKontakte มุ่งเป้าไปที่ไม่ให้ทุกคนเห็นโฆษณา ยกเว้นชุมชนที่ไม่จำเป็นจากการค้นหา ด้วยวิธีนี้ คุณจะซ่อนโฆษณาของคุณจากผู้ใช้ของคู่แข่ง หรือในทางกลับกัน - แสดงสินค้าคุณภาพสูงกว่าและราคาถูกกว่าให้กับพวกเขาเท่านั้น

• เครือข่ายโซเชียลช่วยให้คุณค้นหาผู้ชมได้จากแอปพลิเคชันและไซต์ที่มีการอนุญาตผ่านเครือข่ายโซเชียล เช่นเดียวกับกลุ่ม ความสามารถในการยกเว้นผู้ใช้ที่ไม่น่าสนใจก็รวมอยู่ด้วย

• การกำหนดเป้าหมายใหม่คือการตั้งค่าเครื่องมือสำหรับการแสดงโฆษณาต่อผู้ที่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์อยู่แล้วและเคยเยี่ยมชมเว็บไซต์หรือเพจของผู้ลงโฆษณา

เมื่อเลือกการตั้งค่าทั้งหมดอย่างถูกต้องแล้ว สิ่งที่เหลืออยู่คือการเติมเงินในบัญชีของคุณและส่งโฆษณาของคุณไปให้ผู้ตรวจสอบตรวจสอบ เมื่อโฆษณาเปิดตัว การวิเคราะห์และการติดตามสถิติการเข้าถึง การแสดงผล และจำนวนการแปลงจะพร้อมใช้งาน หากเลือกการตั้งค่าไม่ถูกต้อง สามารถเปลี่ยนได้ตลอดเวลา

ต้นทุนการโฆษณาตามเป้าหมายบน VKontakte

เป้าหมายมีสองตัวเลือกการชำระเงิน: ต่อจำนวนคลิกและต่อจำนวนการแสดงผล

วิธีการกำหนดราคาได้รับการตั้งค่าไว้ระหว่างขั้นตอนการสร้างโฆษณา และไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ในภายหลัง

เช่นเดียวกับหลายๆ คน ไม่มีระบบการประมูล กล่าวคือ ยิ่งผู้ลงโฆษณายินดีจ่ายสำหรับการแสดงโฆษณามากเท่าใด โอกาสในการแสดงก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

หากผู้ลงโฆษณาหลายรายกำหนดเป้าหมายผู้ใช้รายเดียว ลำดับการแสดงสิ่งพิมพ์บนหน้าเว็บของเขาจะขึ้นอยู่กับราคาที่ระบุ โฆษณาที่มีราคาแพงกว่าจะแสดงก่อน ด้วยตัวเลือกในการชำระเงินสำหรับการคลิกเท่านั้น ไม่เพียงแต่เปรียบเทียบราคาที่ตั้งไว้เท่านั้น แต่ยังรวมถึง (ความนิยมของโฆษณา ซึ่งคำนวณเป็นอัตราส่วนของการคลิกต่อการแสดงผล)

เมื่อเลือกการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย ระบบจะวิเคราะห์ข้อมูลที่ป้อนและเสนอราคาที่แนะนำ VKontakte เปรียบเทียบโฆษณาที่คล้ายกันและจำนวนผู้ใช้ที่เข้าถึงและสร้างช่วงราคา แน่นอนว่าเพื่อประสิทธิภาพที่มากขึ้นควรเลือกราคาที่สูงขึ้นจะดีกว่า

ราคาเฉลี่ยสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้งบน VKontakte คือ 6-10 รูเบิล เนื่องจากสิ่งนี้ยังแสดงจำนวนผู้ชมที่เป้าหมายเข้าถึงด้วย จึงไม่แนะนำให้เลือกน้อยกว่า 20,000 คน เนื่องจากโฆษณาจะปรากฏในหน้าเดียวกัน

ความแตกต่างอีกอย่างหนึ่ง - เมื่อตั้งค่าการแสดงผลให้เลือกตัวเลือก - ไม่เกินหนึ่งร้อยการแสดงผลต่อคน กฎเหล่านี้จะช่วยโปรโมตโฆษณาของคุณเร็วขึ้นมาก

โดยทั่วไป ราคาสำหรับการคลิกจะสูงกว่าการแสดงผลหลายเท่า ไม่แนะนำให้ตั้งราคาสำหรับ 1 คลิกให้น้อยกว่ารูเบิล แต่คุณไม่ควรเพิ่มต้นทุนมากเกินไป ขอแนะนำให้ใช้ระบบการชำระเงินดังกล่าวเมื่อมีการครอบคลุมผู้ชมจำนวนมาก (หากเกินล้านก็ควรจ่ายเฉพาะผู้ที่สนใจโฆษณาเท่านั้น) เพื่อทดสอบสมมติฐานของคุณหรือเมื่อคุณต้องการอย่างรวดเร็ว ส่งเสริมผลิตภัณฑ์

ตัวเลือกการตั้งค่า วิธีการชำระเงิน และการวิเคราะห์ไดนามิกของกิจกรรมผู้ใช้ที่ถูกต้อง จะช่วยโปรโมตผลิตภัณฑ์เกือบทุกชนิดบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก

การใช้การกำหนดเป้าหมายอย่างเหมาะสมเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างรายได้ที่มั่นคงและความนิยมในหมู่ลูกค้า

การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายเป็นเครื่องมือที่ใช้งานได้จริง ด้วยความช่วยเหลือนี้ คุณสามารถเลือกผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้อย่างแม่นยำมากกว่าในกรณีของการโฆษณาตามบริบท นอกจากนี้ยังสามารถดึงดูดผู้ชมของคู่แข่งหรือแยกผู้ใช้เชิงรุกออกจากรายการการแสดงผลได้อีกด้วย

ความสามารถที่กว้างขวางของ VKontakte ช่วยให้คุณสามารถเลือกการตั้งค่าได้อย่างชาญฉลาดและดึงดูดผู้ใช้ที่จำเป็น อย่าลืมเกี่ยวกับคุณภาพของผลิตภัณฑ์หรือเว็บไซต์ที่โฆษณา เนื่องจากไม่ว่าโฆษณาจะมีประสิทธิภาพเพียงใด ยอดขายที่เพิ่มขึ้นจะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอมีการแข่งขัน

ไม่เชิง

เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา เราไม่รู้ว่าเครือข่ายสังคมจะเข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตเราได้อย่างไร พวกเขาเลิกเป็นเพียงห้องสนทนาสำหรับวัยรุ่นแล้ว บริษัทที่มีชื่อเสียง เจ้าของธุรกิจขนาดใหญ่ ร้านค้าออนไลน์ และผู้ประกอบการเอกชนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ กำลังสร้างเพจและชุมชนออนไลน์เพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์และบริการของตน

เพื่อดึงดูดสมาชิก - ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า - มีเครื่องมือมากมาย เราจะพูดถึงวิธีใดวิธีหนึ่งเหล่านี้ในบทความนี้

การโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายบน VKontakte: ข้อมูลทั่วไป

นี่คืออะไร? มีไว้เพื่ออะไร? บางทีนี่อาจเป็นเพียงการเสียเงิน?

เป็นเวลานานที่มีความเห็นว่า VKontakte เป็นเครือข่ายสำหรับเด็กนักเรียน แต่การวิจัยล่าสุดแสดงให้เห็นว่าสถานการณ์กำลังเปลี่ยนแปลง ปัจจุบันโซเชียลเน็ตเวิร์กยอดนิยมของรัสเซียมีผู้ชมตัวทำละลายจำนวนมากที่พร้อมเรียนรู้เกี่ยวกับสินค้าและบริการต่างๆ และทำการซื้อ คนเหล่านี้ต้องการความช่วยเหลือในการได้รับข้อมูลดังกล่าว แต่เนื่องจากสิ่งสำคัญคือการพักผ่อนและความบันเทิง ข้อเสนอจึงไม่ควรล่วงล้ำเกินไป การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ทำอะไรได้บ้าง? มันคืออะไร?

หากเราพูดถึงองค์ประกอบภายนอก สิ่งเหล่านี้คือโฆษณาขนาดเล็กที่อยู่ทางด้านซ้ายของหน้าเครือข่ายโซเชียลของคุณ แน่นอนว่าทุกคนให้ความสนใจพวกเขา แต่ไม่ใช่ทุกคนที่รู้ว่าพวกเขาปรากฏตัวอย่างไรและทำไม

โฆษณาประกอบด้วยชื่อเรื่อง รูปภาพ และคำอธิบายสั้นๆ ตามกฎแล้วจะมองเห็นได้ไม่เกินสองหรือสามชิ้นในเวลาเดียวกัน หากต้องการดูรายการอื่นๆ คุณต้องคลิกปุ่ม "โฆษณาทั้งหมด" ตามหลักการแล้วแต่ละคนควรสอดคล้องกับความสนใจของบุคคลที่เป็นเจ้าของหน้า VKontakte ท้ายที่สุดแล้ว โฆษณาเหล่านี้ได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละรายโดยเฉพาะ

แต่บางครั้งการปฏิบัติก็เบี่ยงเบนไปจากอุดมคติเพราะปัจจัยมนุษย์เข้ามาแทรกแซง

การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ต้องใช้แนวทางอย่างระมัดระวัง คำแนะนำในการจัดเตรียมและการเปิดตัวจะไม่ฟุ่มเฟือย

หากคุณไม่ปฏิบัติตาม คุณจะสูญเสียงบประมาณที่วางแผนไว้ทั้งหมดและไม่บรรลุผลใดๆ ได้อย่างง่ายดาย

ไม่ใช่ทุกผลิตภัณฑ์หรือบริการจะขายดีโดยใช้การกำหนดเป้าหมาย หากสิ่งเหล่านี้เป็นของหายาก ตามฤดูกาล ไม่ใช่สำหรับทุกคน หรือแพงเกินไป ควรมองหาวิธีอื่นในการโปรโมตสิ่งเหล่านี้จะดีกว่า ทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับยาขายได้ไม่ดี เฉพาะสินค้าอุปโภคบริโภคเท่านั้นที่เหมาะสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

ก่อนที่จะลงโฆษณา ให้เตรียมและวางโพสต์โฆษณาในกลุ่มของคุณ บนเว็บไซต์ หรือบนแพลตฟอร์มที่ผู้ใช้จะไป คุณต้องการบุคคลนั้นไม่เพียงแต่จะมาเท่านั้น แต่ยังต้องสนใจข้อมูล อยู่สาย ต้องการด้วย เพื่อศึกษารายละเอียดเพิ่มเติม และลงทะเบียนหรือเข้าร่วมกลุ่ม และควรทำการสั่งซื้อ

ตัวโฆษณาเองก็ต้องใช้แนวทางที่ระมัดระวังเช่นกัน ภาพถ่ายหรือภาพกราฟิกคุณภาพสูงที่มีความชัดเจนและสดใส เป้าหมายคือการดึงดูดความสนใจ เล่นตามอารมณ์ผู้คน. ข้อความสั้นและกระชับ จะต้องตรงเป้าหมายโดยเขียนเป็นภาษาของกลุ่มเป้าหมาย (target viewer) ที่ทำการเดิมพัน ความคุ้นเคยและความหยาบคายเป็นสิ่งที่ยอมรับไม่ได้ ไม่มีที่อยู่ใน "คุณ"! คุณไม่สามารถผ่านการกลั่นกรองได้

ก่อนที่จะแสดงแบบเต็ม คุณควรทดสอบโฆษณาของคุณก่อน โดยใช้จ่ายไม่เกิน 100 รูเบิล วิธีที่ดีที่สุดคือสร้างโฆษณาหลายรายการในหัวข้อเดียวกัน แต่มีรูปภาพ หัวข้อ และคำอธิบายต่างกัน และจากนั้นในระหว่างกระบวนการทดสอบ ให้เลือกตัวเลือกที่ดีที่สุด

การตั้งค่าการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte

ลองดูอัลกอริธึมการทำงานโดยละเอียด

ขั้นตอนเบื้องต้น - การวิเคราะห์และหน้าผู้ใช้ ดูคำค้นหา ระบุความสนใจ จากข้อมูลที่ได้รับ ภาพเหมือนของกลุ่มเป้าหมายจะถูกวาดขึ้นซึ่งคุณจะต้องทำงานด้วยระหว่างแคมเปญโฆษณา

มีหลายวิธีในการเริ่มต้น:

2.หากมีชุมชน (กลุ่ม) ก็สามารถดำเนินการผ่านได้ มันจะเร็วกว่านี้ ใต้อวาตาร์จะมีข้อความว่า "โฆษณาชุมชน"

ด้วยตัวเลือกแรก คุณจะต้องทำการเปลี่ยนแปลงสองครั้งก่อนที่จะเริ่มสร้างโฆษณา และอันที่สองนำไปสู่ตำแหน่งโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายบน VKontakte โดยตรง เครือข่ายจะบอกวิธีตั้งค่างานเพิ่มเติมให้คุณทราบ

ขั้นแรก เราอัปโหลดโฆษณาที่เตรียมไว้ล่วงหน้า (ข้อความ + รูปภาพ) ต้องมีขนาดที่แน่นอน ทั้งในแง่ของจำนวนคำและความยาว/ความกว้างของรูปภาพ

จากนั้น เราจะดำเนินการตั้งค่าสำหรับพารามิเตอร์ต่างๆ ของกลุ่มเป้าหมายของเรา: อายุ เพศ สถานที่อยู่อาศัย ความสนใจ สถานภาพการสมรส และอื่นๆ อาจมีตัวบ่งชี้ดังกล่าวได้ค่อนข้างมาก สิ่งที่ควรทำขึ้นอยู่กับสถานการณ์เฉพาะ ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างของการกำหนดเป้าหมาย

หลังจากกรอกข้อมูลทุกช่องและสร้างโฆษณาแรกแล้ว บัญชีโฆษณาส่วนตัวจะปรากฏขึ้นซึ่งคุณสามารถติดตามความคืบหน้าของแคมเปญโฆษณาได้

วิธีการชำระเงิน

พารามิเตอร์อื่นสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

การตั้งค่าการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ต้องใช้สองครั้งต่อการแสดงผลและสองครั้งต่อคลิก ทางที่ดีควรทำตัวเลือกแรกก่อน แล้วจึงสลับไปใช้ตัวเลือกที่สองในภายหลัง มักใช้เมื่อเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก การเปลี่ยนผ่านมีราคาถูกกว่าและง่ายกว่า

แนวคิดพื้นฐานและเงื่อนไขการกำหนดเป้าหมาย

การเข้าถึง - จำนวนผู้ที่เห็นโฆษณาของคุณอย่างน้อยหนึ่งครั้ง

การเปลี่ยนแปลงจะวัดเป็นตัวเลข คุณปฏิบัติตามข้อเสนอกี่ครั้ง? ผู้ใช้ที่ทำการเปลี่ยนแปลงจะไม่เห็นโฆษณาเป็นครั้งที่สอง

การแสดงผล - จำนวนครั้งที่โฆษณา VKontakte ของคุณแสดง

CPC (ต้นทุนต่อคลิก) เป็นตัวบ่งชี้ต้นทุนของการเปลี่ยนแปลงหนึ่งครั้ง

CPM - (ต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง) - ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง

CTR (อัตราการคลิกผ่าน) - แนวคิดนี้แสดงประสิทธิภาพของโฆษณาและคำนวณเป็นจำนวนการดูคูณจำนวนการเปลี่ยนภาพคูณด้วย 100%

ตัวอย่าง

ยิ่งคุณกรอกรายละเอียดทุกคอลัมน์มากเท่าใด การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte ก็จะยิ่งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเท่านั้น เรามาดูกรณีต่างๆ (ตัวอย่างจริง) กันดีกว่า

ร้านค้าออนไลน์สำหรับขายสินค้าสำหรับเด็กตัดสินใจจัดทำแคมเปญโฆษณา กำหนดกลุ่มเป้าหมาย - ผู้หญิง อายุ 20-30 ปี แต่งงานแล้ว มีบุตร การจัดส่งสินค้าจากร้านค้านี้ดำเนินการเฉพาะในเมือง X เท่านั้น พารามิเตอร์ทั้งหมดเหล่านี้ถูกป้อน วิธีการชำระเงิน - ต่อการเปลี่ยนแปลง ราคาที่แนะนำคือสี่รูเบิล ครอบคลุมผู้ชม - 10,000 คน

หากร้านค้าให้บริการจัดส่งทั่วรัสเซีย ตัวเลขจะแตกต่างออกไป และทุกเมืองจะถูกระบุในการตั้งค่า ซึ่งจะเพิ่มพื้นที่ครอบคลุมอย่างแน่นอน

กลุ่ม (ชุมชน) หรือเว็บไซต์: โฆษณาควรพาไปที่ใด?

การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte (คำแนะนำในการใช้งานระบุไว้ข้างต้น) และการปฏิบัติในการใช้งานแสดงให้เห็นว่าในราคาที่ค่อนข้างต่ำและเป็นผลิตภัณฑ์ (บริการ) ประเภทใดประเภทหนึ่งโดยเฉพาะ จะดีกว่าถ้าส่งลูกค้าไปยังผลิตภัณฑ์ที่ออกแบบมาอย่างดี -หน้าเว็บไซต์ ซึ่งเขาสามารถสั่งซื้อได้ทันที

ด้วยการเลือกสรรที่หลากหลาย เช่น ร้านค้าออนไลน์ การเปลี่ยนแปลงควรนำไปสู่กลุ่ม ในกรณีนี้ เป้าหมายไม่ใช่แค่การซื้อครั้งเดียว แต่เป็นความร่วมมือระยะยาวและการขายอย่างต่อเนื่อง สิ่งนี้ใช้ได้กับร้านพิซซ่า ฟิตเนสคลับ การขายและจัดส่งดอกไม้ และอื่นๆ อีกมากมาย

โอกาสใหม่ๆ

เมื่อเร็ว ๆ นี้มีส่วนเพิ่มเติมที่น่าสนใจปรากฏขึ้น - การกำหนดเป้าหมายใหม่ซึ่งขยายความเป็นไปได้เบื้องต้นของผลิตภัณฑ์โฆษณา

ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อผู้ใช้ที่คุณคุ้นเคยอยู่แล้ว

ข้อดีของการกำหนดเป้าหมาย

ช่วยให้คุณกำหนดและระบุภาพของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ ผู้ใช้เครือข่ายจำนวนมากชอบพูดคุยเกี่ยวกับตัวเอง โดยให้ข้อมูลโดยละเอียดเกี่ยวกับงานอดิเรก ถิ่นที่อยู่ อายุ และอื่นๆ ดังนั้นการค้นหา "ของคุณ" ในกลุ่มสมาชิกหลายล้านคนจึงไม่ใช่เรื่องยากตามลักษณะที่จำเป็นและนำเสนอสินค้าและบริการที่พวกเขาสนใจ

ความแม่นยำในการเลือกกลุ่มเป้าหมายช่วยให้เราบรรลุสถานการณ์ที่โฆษณาและข้อเสนอพบลูกค้าเองและไม่ใช่ในทางกลับกัน

บทสรุป

ดังนั้นหากคุณต้องการเพิ่มยอดขายพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte จะช่วยได้ ความคิดเห็นจากเจ้าของธุรกิจจำนวนมากบ่งบอกถึงประสิทธิภาพของการส่งเสริมการขายประเภทนี้ แต่เฉพาะกับแคมเปญที่ได้รับการกำหนดค่าและดำเนินการอย่างเหมาะสมเท่านั้น

ข้อเท็จจริงสองประการ อันดับแรก: VKontakte เป็นโซเชียลเน็ตเวิร์กที่ได้รับความนิยมมากที่สุดบน Runet ประการที่สอง: มีการต่อต้านคดีมากมายบนอินเทอร์เน็ตเกี่ยวกับการโฆษณา VKontakte - เกี่ยวกับความไร้ประสิทธิภาพ

ข้อสรุปง่ายๆ แนะนำตัวเองว่า ไม่ใช่ทุกคนที่สามารถตั้งค่าแคมเปญที่ตรงเป้าหมายตั้งแต่เริ่มต้นได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในโพสต์นี้ ฉันพยายามเปิดเผยความแตกต่างและคุณสมบัติทั้งหมดของบัญชีโฆษณา VKontakte เพื่อให้แม้แต่ผู้เริ่มต้นก็สามารถตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายที่มีประสิทธิภาพได้

จะเริ่มต้นที่ไหน?

ตัดสินใจเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

รับข้อมูลที่เกี่ยวข้องจาก Yandex.Metrica หรือ Google Analytics (แท็บ "ผู้ชม" ในเมนูด้านซ้าย) หากไม่มีข้อมูลเกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมาย คุณจะต้องสร้างสมมติฐานว่าใครคือผู้ซื้อที่มีศักยภาพของคุณ

เมื่อคุณตัดสินใจเลือกกลุ่มเป้าหมายแล้ว ให้เลือกตัวเลือกสำหรับตำแหน่งโฆษณา คุณจะโฆษณาชุมชน VKontakte ของคุณหรือดึงดูดผู้ใช้มาที่ไซต์เพื่อทำการแปลงหรือไม่?

จากนั้น สร้างงบประมาณทั้งหมดสำหรับแคมเปญโฆษณา นอกจากนี้ อย่าลืมจัดสรรงบประมาณสำหรับการทดสอบ เนื่องจากคุณไม่สามารถเปิดตัวแคมเปญได้หากไม่มีการทดสอบ ขั้นแรก คุณต้องตรวจสอบผู้ชม แบนเนอร์ และการตั้งค่าทั้งหมด โปรดจำไว้ว่าการทดสอบจะใช้เวลาอย่างน้อย 2-3 วัน

วิธีการคำนวณงบประมาณของคุณ?

ในการคำนวณ คุณจำเป็นต้องทราบสูตรและตัวบ่งชี้ที่ใช้ในการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมาย:

• CPC - จ่ายต่อคลิก;
• CTR - อัตราการคลิกผ่าน ซึ่งกำหนดเป็นอัตราส่วนของจำนวนคลิกต่อจำนวนการแสดงผล วัดเป็นเปอร์เซ็นต์
• CPM - การชำระเงินสำหรับการแสดงผล (บน VKontakte คุณจ่ายสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้ง)
• CR คืออัตราการแปลง

ในการคำนวณงบประมาณของคุณ คุณสามารถใช้สองสูตร ขึ้นอยู่กับประเภทการชำระเงินที่คุณจะใช้:

1. งบประมาณ = ต้นทุนต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM) / 1,000 x จำนวนการแสดงผล
2. งบประมาณ = ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) x จำนวนคลิก

ฉันจะหา CTR ที่จำเป็นสำหรับการคำนวณได้จากที่ไหน หากนี่เป็นแคมเปญแรกของคุณ ให้ใช้มูลค่าเฉลี่ยสำหรับ VKontakte (สำหรับทีเซอร์ - 0.03% สำหรับฟีด - สูงกว่าเล็กน้อย) ในอนาคต ให้ใช้ค่าเฉลี่ยเลขคณิตของแคมเปญที่ดำเนินการ

คุณจะต้องใช้สูตรเหล่านี้ในการคำนวณ:

1. การแสดงผล = คลิก / CTR
2. CTR = จำนวนคลิก/การแสดงผล
3. จำนวนคลิก = การแสดงผล x CTR
4. ราคาต่อการแสดงผล 1,000 ครั้ง (CPM) = งบประมาณ / จำนวนการแสดงผล x 1,000
5. ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) = งบประมาณ / จำนวนคลิก
6. CR (อัตรา Conversion) = จำนวน Conversion / จำนวนคลิก

ลองดูตัวอย่าง:

ส่ง

สมาชิกของเราจะได้รับมากขึ้นเสมอ

เมื่อคุณคำนวณทุกอย่างแล้วคุณสามารถไปที่บัญชีโฆษณา VKontakte และสร้างแบนเนอร์และการกำหนดเป้าหมายได้

อย่างไรก็ตาม คุณสามารถทำได้แตกต่างออกไป ขั้นแรก ไปที่บัญชีโฆษณาของคุณ ตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายโดยประมาณเพื่อทำความเข้าใจว่าค่าใช้จ่ายโดยประมาณสำหรับการคลิกหรือการแสดงผลคือเท่าใด จากนั้นทำการคำนวณทั้งหมด และเริ่มสร้างแบนเนอร์และปรับแต่งการกำหนดเป้าหมาย

จะกำหนดต้นทุนการโฆษณาได้อย่างไร?

ที่จริงแล้ว การตั้งค่าผู้ชมทั้งหมดส่งผลต่อต้นทุนการโฆษณา การเปลี่ยนแปลงอย่างน้อยหนึ่งรายการจะนำไปสู่การเปลี่ยนแปลงจำนวนเงินทั้งหมด VKontakte จะแสดงการเข้าถึงของกลุ่มเป้าหมายที่ตรงกับพารามิเตอร์ของคุณและราคาที่แนะนำที่มุมขวาของบัญชีโฆษณาเสมอ

1. บรรทัดล่าง ในราคานี้คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมได้ประมาณ 70%
2. ขีดจำกัดบน ในราคานี้คุณสามารถเข้าถึงผู้ชมได้มากกว่า 90%

เป็นไปไม่ได้ที่จะเข้าถึงผู้ชมทั้งหมดได้ 100% ผู้ใช้ VKontakte บางรายไม่ได้เข้าสู่ระบบเครือข่ายเป็นประจำ ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะสามารถเห็นโฆษณาของคุณได้

สิ่งที่ต้องเลือก: จ่ายต่อคลิกหรือต่อการแสดงผล?

ทุกอย่างขึ้นอยู่กับแคมเปญโฆษณาเฉพาะ: วิธีการชำระเงินได้รับอิทธิพลจากหลายปัจจัย แต่ถ้าคุณเพิ่งเริ่มเชี่ยวชาญการกำหนดเป้าหมาย ฉันแนะนำให้คุณเลือกจ่ายต่อคลิก ด้วยวิธีนี้ คุณจะจ่ายเฉพาะการคลิกที่เจาะจงบนโฆษณาของคุณเท่านั้น หากคุณเลือกที่จะจ่ายเงินสำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้ง คุณจะเสี่ยงต่อการสิ้นเปลืองงบประมาณหากการกำหนดเป้าหมายของคุณตั้งค่าไม่ดี

อย่าลืมกำหนดขีดจำกัดของโฆษณาทั้งหมด วิธีนี้จะช่วยปกป้องคุณจากการตัดค่าใช้จ่ายโดยไม่จำเป็นและช่วยให้คุณควบคุมงบประมาณได้

จะทำงานกับบัญชีโฆษณา VKontakte ได้อย่างไร?

คลิก "โฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย" และเลือก "สร้างโฆษณา"

ลองพิจารณาสามตัวเลือกหลักในการวางโฆษณา (VKontakte ยังมีโฆษณาในแอปพลิเคชัน VKontakte แต่นี่เป็นหัวข้อสำหรับโพสต์แยกต่างหาก):

1. ชุมชน.
2. โพสต์ในชุมชน
3. เว็บไซต์ภายนอก

1. การโฆษณาชุมชน

คลิกที่รายการ "ชุมชน" และในหน้าต่างที่เปิดขึ้น ให้เลือกกลุ่มหรือเพจที่คุณต้องการโฆษณา คลิกดำเนินการต่อ

มีรูปแบบโฆษณาสี่รูปแบบที่คุณสามารถใช้เพื่อโปรโมตชุมชน:

1. รูปภาพและข้อความ
2. ภาพใหญ่.
3. การส่งเสริมชุมชน
4. รูปแบบพิเศษ.

รูปแบบทั้งหมดยกเว้นรูปแบบพิเศษจะแสดงให้ผู้ใช้เห็นทางด้านซ้าย - ใต้แผงควบคุม ดังนั้นการโฆษณาประเภทนี้หรือที่เรียกว่า TGB - บล็อกข้อความกราฟิกจึงมีให้เฉพาะบนเดสก์ท็อปเท่านั้น โฆษณาในรูปแบบเหล่านี้มีการประมูลร่วมกัน

รูปภาพและข้อความ

รูปแบบโฆษณา:

• ชื่อ - สูงสุด 33 ตัวอักษร;
• คำอธิบาย - สูงสุด 70 ตัวอักษร
• รูปภาพ - ขนาด 145x80 พิกเซล

รูปแบบโฆษณานี้มักใช้เมื่อรูปภาพเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ คุณต้องเพิ่มคำอธิบายของวัตถุที่โฆษณา ขอแนะนำให้ใช้คำกระตุ้นการตัดสินใจไม่เพียงแต่แจ้งให้ผู้ใช้ทราบเท่านั้น แต่ยังสนับสนุนให้พวกเขาคลิกที่โฆษณาเพื่อดำเนินการตามที่ต้องการ เช่น เข้าร่วมชุมชน ซื้อผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ

ภาพใหญ่

รูปแบบโฆษณา:

• ชื่อ - สูงสุด 33 ตัวอักษร;
• รูปภาพ - ขนาด 145x165 พิกเซล

หากคุณใช้โฆษณาประเภทนี้ การค้นหารูปภาพที่เหมาะสมเป็นสิ่งสำคัญ เนื่องจากผู้คนให้ความสำคัญกับรูปภาพเป็นอันดับแรก ในรูปแบบนี้ รูปภาพจะเป็นพื้นฐานของโฆษณา แบนเนอร์ดังกล่าวดึงดูดความสนใจมากขึ้น

การส่งเสริมชุมชน

รูปแบบโฆษณา:

• รูปภาพ - ขนาด 145x145 พิกเซล
• ชื่อเรื่องไม่เปลี่ยนแปลง ชื่อชุมชนของคุณจะถูกเพิ่มที่นี่โดยอัตโนมัติ แต่หากชื่อเรื่องมีความยาวเกิน 33 ตัวอักษร ข้อความจะถูกตัดออก บางครั้งเมื่อโฆษณาชุมชนในรูปแบบนี้ขอแนะนำให้เปลี่ยนชื่อให้สั้นลงชั่วคราวเพื่อให้โฆษณาดูดี
• จำนวนสมาชิก
• ปุ่มสมัครสมาชิก

แบนเนอร์ยังระบุจำนวนสมาชิกในชุมชนของคุณด้วย แต่ข้อมูลจะถูกปัดเศษ นอกจากนี้ยังมีปุ่ม “สมัครสมาชิก” เพื่อให้ผู้ใช้สามารถเป็นสมาชิกของชุมชนได้ในคลิกเดียว ทำให้ไม่ต้องมีขั้นตอนพิเศษในการไปที่ชุมชน แต่ถ้าคุณเพิ่งเริ่มโปรโมตชุมชนของคุณและมีสมาชิกไม่มากนัก การระบุจำนวนสมาชิกอาจทำให้ผู้ใช้ปิดการใช้งาน

รูปแบบพิเศษ

รูปแบบโฆษณาพิเศษสำหรับชุมชนได้รับการจัดสรรเป็นการประมูลแยกต่างหาก โฆษณาดังกล่าวแข่งขันเพื่อแสดงเฉพาะกับโฆษณาจากชุมชนอื่นที่มีรูปแบบเดียวกันเท่านั้น โฆษณาในรูปแบบพิเศษจะแสดงในฟีดข่าวของผู้ใช้ VKontakte

ในกรณีของการใช้รูปแบบการโฆษณาชุมชนพิเศษ รูปภาพจะต้องมีพื้นหลังที่ตัดกัน กล่าวคือ ไม่อนุญาตให้ใช้เฉดสีพื้นหลังสีอ่อนและสีขาว

รูปแบบโฆษณา:

• รูปภาพ - ขนาด 256x256 พิกเซล;
• ชื่อไม่เปลี่ยนแปลง ชื่อชุมชนของคุณจะได้รับการอัปเดตโดยอัตโนมัติ ตามค่าเริ่มต้น ชื่อเรื่องสามารถรองรับได้เพียง 33 อักขระ แต่ในความเป็นจริงแล้ว ชื่อเรื่องจะถูกตัดเหลือ 15 อักขระ
• บ่งชี้จำนวนสมาชิก

2. การโฆษณาโพสต์ในชุมชน

ล่าสุด VKontakte ได้เพิ่มชุดเครื่องมือใหม่ - ตอนนี้คุณสามารถโฆษณาได้ไม่เฉพาะโพสต์จากชุมชนของคุณเท่านั้น แต่ยังสร้างโพสต์ที่ซ่อนอยู่อีกด้วย ส่วนหลังจะถูกโฆษณาในฟีดข่าวของผู้ใช้ แต่จะไม่มีการเผยแพร่ในชุมชน

สิ่งที่ต้องเลือกขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ ตัวอย่างเช่น หากคุณมีเพียงโพสต์เดียวในอนาคตอันใกล้นี้ซึ่งมีข้อมูลสำคัญ คุณสามารถโพสต์ในชุมชนแล้วเปิดตัวแคมเปญโฆษณาได้

หากคุณต้องการโฆษณาผลิตภัณฑ์จำนวนมาก แต่ไม่ต้องการอุดตันฟีดชุมชนของคุณ ให้ใช้โพสต์ที่ซ่อนไว้ นอกจากนี้คุณสามารถสร้างแบนเนอร์ได้หลายแบบสำหรับกลุ่มเป้าหมายเดียวเพื่อทำการทดสอบ ในกรณีนี้โพสต์ที่ซ่อนไว้ก็เหมาะสมเช่นกัน

หากคุณกำลังสร้างโฆษณาสำหรับโพสต์ที่มีอยู่ในชุมชน เพียงคัดลอกและวางลิงก์ไปยังโพสต์นี้ลงในหน้าต่างว่างแล้วคลิก "ดำเนินการต่อ" ซึ่งจะเปิดการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายทั้งหมดสำหรับโฆษณาของคุณ

หากคุณต้องการโพสต์ที่ซ่อนอยู่ คลิก "สร้างโพสต์" เลือกชุมชนที่คุณจะสร้างโฆษณา และเริ่มสร้างโพสต์

หากต้องการสร้างโฆษณาดังกล่าว คุณจะต้องระบุลิงก์ไปยังหน้าเว็บไซต์ที่คุณต้องการนำผู้ใช้ไป โดเมนจะถูกดึงขึ้นมาโดยอัตโนมัติ คลิก "ดำเนินการต่อ" และดำเนินการสร้างโฆษณาต่อไป

• ภาพขนาดใหญ่
• รูปภาพและข้อความ

เมื่อคุณตัดสินใจเลือกโฆษณาและรวบรวมโฆษณาที่ยอดเยี่ยมแล้ว คุณสามารถเริ่มตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายได้

การตั้งค่าตัวเลือกการกำหนดเป้าหมาย

ก่อนอื่น ให้เลือกหัวข้อของโฆษณาและส่วนย่อยของโฆษณาของคุณ อาจมีหลายส่วนย่อย พารามิเตอร์เหล่านี้กรอกไว้สำหรับผู้ดูแล สิ่งที่คุณเลือกที่นี่จะไม่ส่งผลต่อการตั้งค่าผู้ชมของคุณ การโฆษณาบางประเภทต้องมีการจำกัดอายุด้วย

การตั้งค่าเพิ่มเติมทั้งหมดมีผลกับผู้ชมที่คุณเลือกให้แสดงโฆษณาของคุณแล้ว

1. ภูมิศาสตร์ของผู้ใช้

จำเป็นต้องมีคอลัมน์ "ยกเว้น" เพื่อลบข้อตกลงบางส่วนออกจากการโฆษณา ตัวอย่างเช่น คุณเลือกการกำหนดเป้าหมายแบบกว้างสำหรับรัสเซียทั้งหมด แต่ยกเว้นมอสโกและเซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก

ในคอลัมน์ "เขต" "สถานีรถไฟใต้ดิน" "ถนน" คุณสามารถระบุสถานที่เฉพาะที่ผู้ใช้จะเห็นโฆษณาได้ ตัวอย่างเช่น คุณโฆษณาร้านค้าที่ตั้งอยู่ในย่าน Academichesky ของมอสโก คุณสามารถพิจารณาผู้อยู่อาศัยในพื้นที่ว่าเป็นผู้ซื้อที่มีศักยภาพ

2. ข้อมูลประชากรของผู้ชม

เลือกเพศและอายุของกลุ่มเป้าหมาย ข้อมูลที่เกี่ยวข้องนำมาจากหน้าผู้ใช้ แต่ไม่ใช่ทุกคนที่กรอกข้อมูลของตนเองให้ครบถ้วน ดังนั้น เมื่อเลือก เช่น กำหนดเป้าหมายผู้หญิงอายุ 25-35 ปี คุณไม่คำนึงถึงผู้หญิงที่ไม่ได้ระบุเพศหรืออายุของตน เพื่อให้กำหนดเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้น ขอแนะนำให้ใช้พารามิเตอร์อื่น

ตัวเลือกวันเกิดอาจมีประโยชน์สำหรับผลิตภัณฑ์และบริการบางอย่าง คุณจึงสามารถเสนอคนที่มีวันเกิดเร็วๆ นี้ให้ซื้อของขวัญพร้อมส่วนลดพิเศษได้ มีหลายกรณีที่การตั้งค่านี้ใช้งานได้จริง

แคมเปญ Nescafe ที่กำหนดเป้าหมายชื่อผู้ใช้และเมืองที่เป็นผู้หญิง ได้รับการดูมากกว่า 1 ล้านครั้งในหนึ่งเดือน

ผู้ใช้เลือกสถานภาพการสมรสของตนได้อย่างอิสระ ตัวเลือกนี้ยังสามารถใช้ได้สำเร็จอีกด้วย ตัวอย่างเช่น หากมีผู้หญิงคนหนึ่งถูกขอแต่งงาน เธอก็เปลี่ยนสถานภาพสมรสเป็น "หมั้นหมาย" และเริ่มเห็นโฆษณาชุดแต่งงาน สไตลิสต์ และช่างภาพทันที

3. ความสนใจของผู้ใช้

ในบล็อกนี้มีการกำหนดค่าความสนใจต่างๆ คุณสามารถเลือกความสนใจได้หนึ่งรายการสำหรับโฆษณาแต่ละรายการและติดตามการตอบสนอง หรือรวมตัวเลือกต่างๆ เพื่อจำกัดกลุ่มเป้าหมายของคุณให้แคบลง แต่อย่าจำกัดผู้ชมของคุณให้แคบลงมากเกินไป! หากคุณเลือกพารามิเตอร์ตั้งแต่สองตัวขึ้นไป การกำหนดเป้าหมายของคุณจะรวมเฉพาะผู้ใช้ที่ตรงกับพารามิเตอร์ที่เลือกทั้งหมดในคราวเดียว ไม่ใช่เพียงรายการเดียว

พารามิเตอร์ "ความสนใจ" คืองานอดิเรกที่ระบุโดยผู้ใช้บนเพจของพวกเขา มีความสนใจมากมาย ให้เริ่มพิมพ์สิ่งที่คุณต้องการลงในช่อง จากนั้นมันจะปรากฏขึ้นโดยอัตโนมัติหากอยู่ในรายการ

คำแนะนำ- โปรดจำไว้ว่าผู้ใช้ไม่ได้กรอกความสนใจของตนเสมอไป และถึงแม้ว่าพวกเขาจะกรอกไปแล้ว พวกเขาก็ไม่เปลี่ยนแปลงในอนาคตหรือทำน้อยมาก ดังนั้น การกำหนดเป้าหมายตามความสนใจอาจไม่ให้ผลลัพธ์ที่คาดหวังเสมอไป

ควรใช้ "หมวดหมู่ที่สนใจ" คำนวณจากการโต้ตอบของผู้ใช้กับชุมชน VKontakte และไซต์ภายนอกในหัวข้อต่างๆ ขณะนี้หมวดหมู่ความสนใจมีไม่มากนัก และค่อนข้างกว้าง ในไม่ช้าทีม VKontakte สัญญาว่าจะขยายรายการนี้โดยเพิ่มหมวดหมู่ที่แคบลง

4. ชุมชนผู้ใช้

อีกตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับการตั้งค่าโฆษณาคือ “ชุมชน” ที่นี่คุณสามารถเลือกชุมชนที่คุณคิดว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าอาจอาศัยอยู่ได้ ตัวอย่างเช่น หากผู้ชมของคุณเป็นนักบัญชี พวกเขามักจะสมัครรับข้อมูลสาธารณะด้านบัญชี เนื่องจากเป็นสิ่งสำคัญสำหรับพวกเขาในการติดตามข่าวสารเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงกฎหมาย

ให้ความสนใจกับจำนวนสมาชิก กิจกรรมของพวกเขาในที่สาธารณะ และความถี่ของการตีพิมพ์เนื้อหา หากโพสต์ล่าสุดในชุมชนเมื่อหกเดือนที่แล้วก็ไม่น่าจะน่าสนใจ

คำแนะนำ- ใช้บริการแยกวิเคราะห์ - มีทั้งแบบเสียเงินและฟรีที่จะช่วยให้คุณแบ่งกลุ่มผู้ชมได้แม่นยำยิ่งขึ้น บริการแยกวิเคราะห์ยังช่วยให้คุณสามารถรวบรวมสมาชิกของชุมชนในหัวข้อที่ต้องการและระบุกลุ่มที่ใช้งานอยู่ในหมู่พวกเขาซึ่งเป็นสมาชิกของหลายชุมชน

ตัวเลือก "ยกเว้น" ช่วยให้คุณสามารถลบออกจากการกำหนดเป้าหมายชุมชนที่คุณไม่ต้องการโฆษณาด้วย พวกเขามักจะระบุถึงชุมชนของตนที่นี่ ซึ่งสมาชิกทราบข่าวสารและโปรโมชั่นอยู่แล้ว

5. แอปพลิเคชันและเว็บไซต์

ที่นี่คุณสามารถระบุไซต์ที่ผู้ใช้เข้าสู่ระบบผ่านบัญชี VKontakte ของเขาหรือใช้แอปพลิเคชันต่าง ๆ ที่ผู้เยี่ยมชมใช้ สามารถยกเว้นจากการกำหนดเป้าหมายได้

VKontakte ยังให้คุณเลือกสังกัดทางศาสนาของผู้ใช้ได้

หากคุณแท็กนักเดินทาง บริการจะรวบรวมผู้ใช้ทั้งหมดที่เยี่ยมชมเว็บไซต์ VKontakte จากอย่างน้อยสองประเทศในปีที่ผ่านมา

6. การศึกษาและการทำงาน

เมื่อเลือกการศึกษาระดับมัธยมศึกษาหรืออุดมศึกษา บริการนี้จะช่วยให้คุณสามารถเลือกสถาบันการศึกษาและเวลาเรียนที่เฉพาะเจาะจงได้

คุณยังสามารถเลือกตำแหน่งผู้ใช้ได้อีกด้วย ข้อมูลสำหรับการตั้งค่านี้รวบรวมจากหน้าส่วนตัวของผู้ใช้

7. ตัวเลือกเพิ่มเติม

คุณสามารถเลือกอุปกรณ์ ระบบปฏิบัติการ และเบราว์เซอร์ที่ผู้ใช้ใช้ได้จากรายการ เพียงเริ่มป้อนพารามิเตอร์ที่ต้องการ

แต่ลองมาดูผู้ชมเพื่อกำหนดเป้าหมายใหม่ให้ละเอียดยิ่งขึ้น

นี่เป็นพารามิเตอร์ที่สำคัญมากที่ควรใช้อย่างแน่นอนหากคุณมีเว็บไซต์ของคุณเอง

การกำหนดเป้าหมายใหม่ทำงานอย่างไร

การกำหนดเป้าหมายใหม่- เครื่องมือที่ช่วยให้คุณแสดงสื่อโฆษณาต่อผู้ใช้ที่คุ้นเคยกับผลิตภัณฑ์หรือบริการอยู่แล้วหรือเคยเยี่ยมชมเว็บไซต์มาก่อน

การกำหนดเป้าหมายใหม่ช่วยให้คุณหลีกเลี่ยงการพลาด "โอกาสในการขายที่อบอุ่น" ดังนั้นหากมีคนมาที่ไซต์จากการโฆษณาตามบริบทดูผลิตภัณฑ์หรือแม้แต่เพิ่มลงในรถเข็น แต่ท้ายที่สุดไม่ได้ซื้อมัน การกำหนดเป้าหมายใหม่ของ VKontakte จะช่วย "ตามทัน" ผู้ใช้บนโซเชียลเน็ตเวิร์ก วิธีนี้ทำให้คุณเพิ่ม Conversion บนไซต์ได้

สำหรับ VKontakte เป็นการดีกว่าที่จะรวบรวมผู้ชมอย่างน้อย 1,000 คน แต่ควรเริ่มต้นด้วยผู้ใช้ 3,000 คนขึ้นไป

หากต้องการตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายใหม่ คุณต้องสร้างโค้ดการกำหนดเป้าหมายใหม่ (หรือพิกเซล) แล้วแทรกลงในเว็บไซต์ของคุณ จากนั้น VKontakte จะสามารถรวบรวมผู้เยี่ยมชมไซต์เพื่อที่ในอนาคตคุณสามารถติดตามพวกเขาด้วยการโฆษณา

หากต้องการสร้างพิกเซล คุณต้องปฏิบัติตามสามขั้นตอนง่ายๆ:

1. ระบุชื่อของพิกเซล
2. ลงทะเบียนโดเมนของไซต์ที่คุณต้องการแทรกโค้ด
3. เลือกธีมของเว็บไซต์

ตอนนี้คุณต้องคัดลอกโค้ดผลลัพธ์และวางลงบนเว็บไซต์ระหว่างแท็ก และ- หากคุณไม่สามารถเข้าถึงโค้ดไซต์ได้ เพียงติดต่อผู้ดูแลระบบของคุณ (หรือนักพัฒนา)

พิกเซลนั้นจะมีสถานะ "ไม่ทำงาน" จนกว่าคุณจะติดตั้งพิกเซล หลังการติดตั้ง สถานะจะเปลี่ยนเป็น “กำลังทำงาน” จากนี้ไป คุณสามารถเริ่มสร้างและปรับแต่งผู้ชมที่กำหนดเป้าหมายใหม่ได้

การกำหนดเป้าหมายผู้ชมใหม่

ผู้ชมคือฐานผู้ใช้ VKontakte ที่ปรับแต่งได้ซึ่งคุณสามารถกำหนดเป้าหมายโฆษณาของคุณได้ สามารถกรอกผู้ชมได้สองวิธี:

• โหลดจากไฟล์;
• รับจากไซต์โดยใช้พิกเซล VKontakte

หากต้องการสร้างผู้ชมเป้าหมายใหม่ คุณต้องไปที่แท็บ "ผู้ชม" และเลือก "สร้างผู้ชม"

ในหน้าต่างที่เปิดขึ้น บริการจะมีตัวเลือกสองทางในการรวบรวมผู้ชม: การใช้พิกเซลหรือการอัปโหลดไฟล์

จะสร้างผู้ชมโดยใช้พิกเซลการกำหนดเป้าหมายใหม่ได้อย่างไร

เมื่อใช้พิกเซล คุณสามารถสร้างผู้ชมได้สองประเภท:

• ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทั้งหมด
• ผู้ใช้ที่เข้าชมแต่ละหน้า

หากต้องการสร้างกลุ่มเป้าหมายของผู้เข้าชมเว็บไซต์ทั้งหมด คุณต้อง:

1. ป้อนชื่อของผู้ชม
2. เลือกพิกเซลที่สร้างไว้ก่อนหน้านี้จากรายการแบบเลื่อนลง
3. ระบุกฎ “ผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ทั้งหมด”
4. เลือกช่วงเวลาที่คุณต้องการข้อมูล: ตลอดเวลา เป็นเวลาหนึ่งเดือนหรือหนึ่งวัน ระยะเวลาสามารถแก้ไขได้ตลอดเวลาในอนาคต
5. บันทึกผู้ชมของคุณ

หากต้องการสร้างผู้ชมของผู้ใช้ที่เข้าชมแต่ละเพจ คุณต้อง:

1. ระบุชื่อของผู้ชม
2. เลือกพิกเซล
3. เลือกกฎ “ผู้ใช้ที่เข้าชมหน้าใดหน้าหนึ่ง”
4. ระบุช่วงเวลา

   จากนั้นคุณสามารถเลือกพารามิเตอร์ที่จำเป็นได้ ที่นี่ คุณสามารถระบุผู้ใช้ที่เข้าชมหน้าใดหน้าหนึ่งของไซต์ เช่น การ์ดผลิตภัณฑ์ ในการดำเนินการนี้คุณจะต้องแทรกลิงก์ไปยังหน้าใดหน้าหนึ่งลงในหน้าต่างว่างและเลือกกฎที่เหมาะสมจากรายการแบบเลื่อนลง - ขึ้นอยู่กับลิงก์ว่าจะเปลี่ยนแปลงหรือไม่

5. บันทึกผู้ชมของคุณ

จะสร้างผู้ชมโดยใช้รายการได้อย่างไร?

ในหน้าต่างที่เปิดขึ้น เพียงเลือกแหล่งที่มา “โหลดจากไฟล์” ถัดไป คุณต้องเลือกไฟล์บนคอมพิวเตอร์ของคุณและอัปโหลดไปยังบัญชีโฆษณาของคุณ VKontakte จะค้นหาผู้ใช้ให้คุณโดยอัตโนมัติตามข้อมูลที่ให้ไว้

ระบบ "เรียนรู้" ข้อมูลอะไรบ้าง?

• ที่อยู่อีเมล
• โทรศัพท์;
• รหัสผู้ใช้

โปรดทราบว่ารายการที่อัปโหลดจะต้องปฏิบัติตาม

เมื่อเร็ว ๆ นี้ในระหว่างการปรึกษาหารือ ฉันถูกถามมากขึ้นเกี่ยวกับการโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายบน VKontakte

เอาล่ะ เรามาดูอัลกอริทึมโดยละเอียดโดยใช้ตัวอย่างสดวันนี้ และดูวิธีการทำงานกัน ฉันจะพูดทันที - หากคุณอ่านบทความของฉันในแนวทแยงและสบตาอย่างตั้งใจจะไม่มีอะไรเกิดขึ้น คุณต้องดำเนินการทีละขั้นตอน และเมื่อตั้งค่าโฆษณา VKONTAKTE ให้ตรวจสอบแต่ละขั้นตอน

ขั้นตอนที่หนึ่ง: ผลิตภัณฑ์และบริการใดบ้างที่สามารถโปรโมตด้วยการโฆษณาที่ตรงเป้าหมายบน VKontakte

1) การคิดต้นทุนไม่เกิน $150 - นี่เป็นขีดจำกัดราคาที่ผ่านการทดสอบแล้วในทางปฏิบัติ สินค้าของคุณมีราคาแพงกว่าหรือไม่? คุณจะไม่รู้จนกว่าคุณจะลอง แต่จากประสบการณ์แล้ว อะไรก็ตามที่แพงกว่าราคาที่ระบุนั้นจะยากกว่ามากและจะแปลงแย่ลง

2) การโฆษณาแบบกำหนดเป้าหมายสามารถขายสินค้าอุปโภคบริโภคหรือบริการเท่านั้น หากผลิตภัณฑ์ บริการ หรือแบรนด์ที่ขายมีกลุ่มแฟนคลับ ชุมชน หน้าสาธารณะ VKontakte ก็ควรลองดู หากไม่มีผู้สนับสนุนที่ชัดเจน คุณไม่จำเป็นต้องพยายามโฆษณา การสัมมนาเกี่ยวกับการควบคุมสกุลเงินและอุปกรณ์โลหะจะไม่ได้ผลอย่างแน่นอน (มีการพูดคุยกันเมื่อเร็ว ๆ นี้)

ขั้นตอนที่สอง: คุณต้องจำอะไรเมื่อสร้างแคมเปญโฆษณา VKONTAKTE

1) กุญแจสู่ความสำเร็จของการโฆษณาแบบตรงเป้าหมายคือทางเลือกที่ถูกต้องของกลุ่มเป้าหมาย คุณต้องรู้จักผู้บริโภคของคุณด้วยสายตา! ไม่มีเรื่องไร้สาระเมื่อกำหนดกลุ่มเป้าหมาย! หากพลาดจุดใดจุดหนึ่งอาจเปลืองงบประมาณได้ ตัวอย่างเช่น หากผู้บริโภคหลักของผลิตภัณฑ์ของคุณอยู่ในกลุ่มอายุตั้งแต่ 30 ถึง 40 ปี และคุณตัดสินใจที่จะขยายช่วงอายุจาก 20 เป็น 40 ปีเป็นเวลาสิบปี (“จะเกิดอะไรขึ้นถ้ามันยิง?”) - พิจารณาว่ามีประสิทธิผล ของโฆษณาลดลงถึงสามเท่าแล้ว เนื่องจากมีผู้ใช้ VKontakte อายุ 20 ถึง 30 ปีมากกว่าสามเท่าจาก 30 ถึง 40 พวกเขาจะดูโฆษณาของคุณบ่อยขึ้น แต่จะไม่สมเหตุสมผล (Conversion) จากการดูเหล่านี้

2) กำหนดวงเงินการใช้จ่าย ฉันไม่ชอบเลยที่ VKONTAKTE ไม่สามารถกำหนดเวลาการแสดงได้ เช่น การโฆษณาตามบริบท แต่คุณสามารถและควรจำกัดงบประมาณของคุณด้วยวิธีที่มีอยู่ทั้งหมด

3) คำนึงถึงเวลาการแสดง แทบไม่มีประโยชน์เลยที่จะโฆษณาบางอย่างในเวลากลางคืนหรือตอนเช้า จะมีการฉายภาพยนตร์ บางทีอาจมีการคลิกด้วยซ้ำ จะไม่มีการดัดแปลง

4) ทดสอบทุกโฆษณา การทดสอบหมายถึงการแสดงโฆษณาใหม่โดยมีขีดจำกัดน้อยมาก 100 รูเบิลสำหรับโฆษณาใหม่ก็เพียงพอที่จะเข้าใจว่าได้ผลหรือไม่

เล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการส่วนบุคคลในการประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย วีเค. ดอทคอม

เราใช้งบประมาณ 100 รูเบิลดูที่ CTR ของโฆษณา:

• หากสูงกว่า 0.2% - ถือเป็นโฆษณาที่ดี
• หากภายใน 0.1-0.2% - ต้องมีการปรับปรุง (เปลี่ยนชื่อหรือคำอธิบาย)
• ทุกอย่างที่ต่ำกว่า 0.1% ไปที่รถเข็น

ขั้นตอนที่สาม: ปรับแต่งการโฆษณาตามเป้าหมายบน VKontakte

ฉันจะบอกคุณโดยใช้ตัวอย่างส่วนตัวของแคมเปญโฆษณา VKontakte ที่มีอยู่ ฉันโฆษณาเสื้อผ้าเด็กตามฤดูกาล - เสื้อแจ็คเก็ต ชุดสูท ชุดเอี๊ยม แคมเปญนี้นำไปสู่ข้อเสนอ CPA หนึ่งรายการ เป็นสินค้าราคาค่อนข้างถูก ตามความต้องการตามฤดูกาล แถมยังมีลูกชายวัย 1 ขวบ และรู้ถึงความกังวลของกลุ่มเป้าหมายในตัวแม่เป็นอย่างดี :)

ก)เริ่มต้นการตั้งค่ามาตรฐาน

ข)อัปโหลดรูปภาพ ตั้งชื่อและข้อความ

ความแตกต่างเล็กน้อย:

• พาดหัวนั้นเป็นคำกระตุ้นการตัดสินใจเสมอ!
• ข้อความคำอธิบาย – เปิดเผยแก่นแท้ของข้อเสนอของคุณ
• รูปภาพคือ 80% ของความสำเร็จทางเทคนิคของโฆษณาแต่ละรายการ (เช่นในโฆษณาทีเซอร์) ดีกว่าที่จะใช้เวลาเพิ่มอีก 10 นาทีในการค้นหาภาพที่มีเอฟเฟกต์ว้าว ดีกว่าเปลืองงบประมาณ

ค)การตั้งค่าการกำหนดเป้าหมาย

ในกรณีนี้ เกี่ยวกับภูมิศาสตร์ ประชากร และสถานภาพการสมรส ฉันรู้ว่าต้องระบุอะไร เพราะ... บางส่วนทราบจากประสบการณ์ส่วนตัว บางส่วนระบุไว้โดยตรงในหน้าข้อเสนอของร้านค้าออนไลน์

ความสนใจ:ตัวอย่างเช่น หากคุณสามารถระบุได้ว่าลูกค้าครึ่งหนึ่งมาจาก Omsk และ Novosibirsk สำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณ และอีกครึ่งหนึ่งมาจากเมืองอื่น ๆ ของสหพันธรัฐรัสเซีย ให้ระบุเฉพาะสองเมืองนี้เท่านั้นและไม่มากไปกว่านี้

หลักการของสมาธินำมาใช้ที่นี่อย่างชัดเจน ซึ่งใช้ได้กับพารามิเตอร์การกำหนดเป้าหมายอื่นๆ ทั้งหมด (อายุ เพศ สถานภาพการสมรส ความสนใจ ฯลฯ) งานของคุณคือรวบรวมครีมของกลุ่มเป้าหมายของคุณและยิงให้ติดอันดับท็อปเท็น และไม่หวังว่าชายวัยหกสิบปีจาก Kukuevsk จะมาซื้อเสื้อแจ็คเก็ตฤดูหนาวให้หลานชายของเขาเป็นของขวัญ จะไม่เข้า! เขาจะมาไม่ทัน! งบประมาณของคุณจะหมดเร็วขึ้นมาก...

เราคิดคิดและคิด! ชุมชนใดบ้างที่คุณแม่ที่เราขายแจ็คเก็ตฤดูหนาวให้คุณสามารถใช้คำหลักใดเพื่อค้นหาพวกเขาในการค้นหาในชุมชน VKontakte

ตัวอย่างการค้นหา:

ฉันเน้นอีกครั้ง:คุณต้องผ่านจุดเป้าหมายทั้งหมด คิดถึงแต่ละจุด และ "เลีย" แต่ละจุด ในโฆษณานี้ ฉันไม่ได้ตั้งค่าสิ่งต่างๆ เช่น "แอปและไซต์" "โลกทัศน์" "การศึกษา" ฯลฯ ประเด็นเหล่านี้ไม่จำเป็นที่นี่ แต่ในแต่ละกรณี การตั้งค่าอาจแตกต่างกัน: ขอแนะนำให้นำเสนอกล้องที่ดีสำหรับช่างภาพ ผลิตภัณฑ์ข้อมูลเกี่ยวกับความลับสำหรับผู้ที่มีการศึกษาระดับอุดมศึกษา และโทรศัพท์ใหม่สำหรับนักเรียนและนักเรียนมัธยมปลาย ไม่มีมโนสาเร่ในเรื่องนี้

จ) ผู้ชมและอัตรา

ผู้ชมขั้นต่ำสำหรับการทดสอบโฆษณาที่ตรงเป้าหมายคือ 20,000 คนขึ้นไป หากกลุ่มเป้าหมายมีขนาดเล็กลงก็ถือว่าแย่เพราะว่า โฆษณาจะแสดงต่อคนกลุ่มเดิมบ่อยขึ้น ซึ่งจะทำให้ CTR ลดลง ยิ่งดี สิ่งสำคัญคือพยายามดึงดูดผู้ใช้ที่ไม่ใช่เป้าหมายให้น้อยที่สุด

ในโฆษณาตัวอย่างที่ฉันให้มามีลักษณะดังนี้:

ผู้ชมมากกว่า 50,000 คนเป็นเรื่องปกติ

เกี่ยวกับราคาที่แนะนำ:ในภาพหน้าจอ ขอแนะนำให้ใช้ราคาเมื่อตั้งค่า "ต่อการแสดงผล" กล่าวคือ แนะนำให้ตั้งราคานี้สำหรับการแสดงผล 1,000 ครั้ง ฉันมักจะตั้งค่าไว้ประมาณกึ่งกลางของช่วงที่แนะนำ บนอินเทอร์เน็ต คุณจะพบคำแนะนำมากมายว่าการตั้งค่าการแสดงผลนั้นไม่เป็นมืออาชีพและไม่ถูกต้อง และอาจตั้งราคาได้ต่ำกว่าราคาที่แนะนำมาก...ใครจะเชื่อก็ขึ้นอยู่กับคุณ ฉันจะไม่ไว้ใจใครเลย (รวมถึงผู้เขียนบทความนี้ด้วย :)) แต่จะทดสอบและตรวจสอบทุกอย่างจากประสบการณ์ของตัวเอง โดยส่วนตัวแล้วฉันทำงานเพื่อการแสดงผลและเสนอราคาในโฆษณา VKontakte ที่ตรงเป้าหมายด้วยวิธีนี้เพราะ:

1) โฆษณาที่ไม่ดีจะไม่ได้รับ CTR แม้แต่การคลิกหรือการแสดงผลก็ตาม หาก CTR ต่ำ คุณต้องแก้ไขรูปภาพ พาดหัว ข้อความ เงื่อนไขการกำหนดเป้าหมาย แต่วิธีการชำระเงินไม่เกี่ยวข้องเลย

2) การตั้งค่าวิธีการชำระเงิน "สำหรับการแสดงผล" ช่วยให้คุณได้รับผู้เยี่ยมชมที่ตรงเป้าหมายอย่างแท้จริงจาก VKONTAKT ราคาถูกกว่าการโฆษณาประเภทอื่น ๆ มาก ฉันมีสถิติบางอย่างเกี่ยวกับข้อเสนอต่างๆ และคุณสามารถเชื่อหรือไม่ก็ได้ แต่การโอน "สด" ปกติโดยเฉลี่ย 3-4 รูเบิลในพื้นที่ผลิตภัณฑ์ที่มีการแข่งขันที่รุนแรงนั้นเป็นไปไม่ได้ที่จะไปหาที่อื่น

3) หากคุณพยายามประหยัดเงินและตั้งราคาให้ต่ำกว่าราคาที่แนะนำ CTR ของแม้แต่โฆษณาที่ดีมากก็จะเริ่มลดลงอย่างรวดเร็ว ใครไม่รู้ว่า CTR คืออะไร? เป็นผลให้ไม่สามารถประหยัดเงินได้ และโฆษณาที่ดีอาจสูญเปล่าได้ง่าย

รายละเอียดสุดท้ายของการตั้งค่า:อย่าลืมทำเครื่องหมายที่ช่อง "จำกัดการแสดงผล 100 ครั้งต่อคน" หากผู้ใช้ไม่คลิกหลังจากการดู 100 ครั้ง ก็มีเหตุผลที่เขาจะไม่คลิกหลังจาก 1,000 ครั้ง เห็นได้ชัดว่าเขาไม่สนใจโฆษณาของคุณ

ขั้นตอนที่สี่: บันทึกโฆษณา คลิก "เรียกใช้"และเป็นการกลั่นกรอง การดูแล VKONTAKTE มักจะดำเนินการอย่างรวดเร็วตั้งแต่ไม่กี่นาทีถึงสองสามชั่วโมง

หลังจากนี้การฉายภาพยนตร์จะเริ่มขึ้น หลังจากทดสอบงบประมาณ 100 รูเบิล เราจะประเมินโฆษณาและปล่อยให้โฆษณาทำงาน เฉพาะโฆษณาที่เกิน CTR 0.2%

หากทุกอย่างถูกต้อง หลังจากผ่านไปสองสามชั่วโมง คุณจะเห็นตัวเลขต่อไปนี้ในสถิติ VKONTAKT:

และในอีกไม่กี่ชั่วโมงต่อมาสถิติการขายก็เป็นดังนี้:

การขายปลีก 100% ถือเป็นผลลัพธ์ปกติโดยสมบูรณ์

นั่นคือทั้งหมดสำหรับวันนี้ :).

หากคุณลงทะเบียนโดยใช้ลิงก์อ้างอิงของฉัน เริ่มทำงานและทดสอบโฆษณาในราคาอย่างน้อย 100 USD แต่มีบางอย่างไม่เหมาะกับคุณ คุณสามารถโทรหาฉันได้ที่ sales-text@mail.ru และฉันจะพยายามแนะนำให้คุณทำ ฟรี (หากอยู่ในความสามารถของฉัน)

สำหรับกรณีอื่นๆ ทั้งหมด จะมีการอธิบายเงื่อนไขการปรึกษาไว้ในหน้า