Програма для написання оголошень в яндекс директ. Модуль створення оголошень. Відображення елементів з генерації

Відеоінструкція з модуля генерації оголошень

На основі регулярно оновлюваного XML-вивантаження товарних пропозицій Alytics для Яндекс.Директ та Google AdWords може:

• генерувати оголошення для кожної картки товару;
• Вимикати оголошення для тих товарів, яких немає;
• Відновлювати показ оголошення, якщо товар з'явився у наявності;
• Актуалізувати інформацію про товар в оголошенні, наприклад ціну або умови доставки.

Пройдіть авторизацію в системі Alytics та виберіть (або створіть новий) проект, для якого хочете використовувати модуль Генерації. За промовчанням ви перейдете у вкладку «Аналітика та ставки».

Щоб розпочати налаштування модуля генерації, перейдіть у вкладку «Генерація оголошень» у верхній частині екрана.

Додавання XML

На цьому кроці введіть адресу XML-файлу, який використовується для вивантаження в Яндекс Маркет (YML-файл) у полі «Адреса прайс-листа», і натисніть «Далі».

Перегляд XML

Ви побачите всі теги, які містяться у вашому YML-файлі. З них пропонується вибрати ті, які ви хочете бачити в таблиці. Надалі список тегів, що відображаються, можна буде відредагувати.

Натиснувши на «плюсик», розташований ліворуч від назви категорії, ви зможете переглянути всі підкатегорії та дізнатися, які товари до них належать.

Після завершення перегляду XML-файлу натисніть кнопку «Далі».

Параметри генерації

Блок "Загальні параметри"

Alytics дозволяє публікувати згенеровані рекламні оголошення в Яндекс.Директ або Google AdWords (або обидві системи відразу). У полі "Загальні параметри" поставте галочки навпроти відповідної системи.

У разі відображення ціни товару в оголошеннях округляти їх до цілих.Рекомендуємо поставити ці галочки, якщо ціна товару вказана у дробовому вигляді. Ви зможете заощадити кілька символів, яких так часто не вистачає при складанні красивого заголовка, що продає, або тесту оголошення.

Які продукти експортувати.Дуже зручна функція, якщо ви не бажаєте розміщувати рекламу на товари, які мають низьку вартість. Для цього вам потрібно поставити галочку та вказати ціновий діапазон товарів, які ви хочете рекламувати. Якщо вам не потрібна ця опція, перейдіть до наступного пункту.

Блок «Управління асортиментом»

Дозволяє настроїти оновлення XML-файлу.

Перевірити оновлення XMLЯк часто перевіряти оновлення XML. Найбільш поширений варіант - "кожні 24 години". Але якщо у вас XML-файл змінюється дуже часто, то краще вибрати кожні 12 годин.

Час перевірки – початок першої перевірки XML. Наприклад, якщо XML-файл оновлюється кожного разу о 00:00, то встановіть час перевірки 01:00 (приблизно через годину після оновлення), щоб зміни в YML без затримок відображалися в рекламних кампаніях.

Надсилати оголошення під нові товари на ручний перегляд перед публікацією.Якщо встановити цю опцію, всі оголошення під нові товари будуть чекати вашої ручної перевірки. На вказану при реєстрації пошту надходитимуть повідомлення про оголошення під нові товари. Вам потрібно буде перейти за посиланням з листа Alytics і підтвердити нові оголошення. Після цього вони будуть опубліковані в Яндекс.Директ та Google AdWords. Якщо галочка не буде встановлена, то оголошення, що згенеровані під нові товари, будуть відразу ж опубліковані в рекламні системи.

Зупиняти оголошення для товарів, яких не стало, або вони зникли з YML.Якщо у вас закінчується товар, показ оголошення припиняється, поки товар знову не з'явиться в наявності. Для оголошень Google AdWords можна видаляти оголошення, якщо товару не стало в наявності.

Після завершення всіх налаштувань натисніть кнопку «Далі».

Розбивка по кампаніям

Структура розподілу категорій каталогу між кампаніями

• Назва категорії верхнього рівня з XML. Зручно, якщо у вас є невеликий XML-файл.
• Назва категорії другого рівня з XML.Буде створено окрему кампанію під кожну категорію другого рівня. Але якщо у вас у різних категоріях назви підкатегорій можуть повторюватися (наприклад, підкатегорія “iPhone” може бути як у категорії “Apple”, так і категорії «Смартфони»), то краще цей варіант не вибирати. Добре підходить для XML, у якому одна категорія верхнього рівня та багато підкатегорій.
• Назва категорії верхнього рівня + назва категорії другого рівня з XML.Універсальний варіант, який підійде всім.
• Назва категорії верхнього рівня + назва категорії третього рівня з XML.
• Назва категорії другого рівня + назва категорії третього рівня з XML.
• Назва категорії верхнього рівня + назва категорії третього рівня + назва категорії четвертого рівня із XML.

Можна скористатися, якщо частина товарів належить третьому рівню, частина - четвертому.

Останні типи розбивки по кампаніям практично зустрічаються у рідкісних випадках.

Після налаштування розбивки на кампанії натисніть «Далі».

Налаштування кампаній

У результаті бачимо розбиття каталогу на рекламні кампанії.

Крайній лівий список – «Кампанії» – так називатимуться ваші рекламні кампанії.

Зверніть особливу увагу на налаштування вибіркової генерації.

На даному етапі генерації на рівні кампаній задаються:

Денне обмеження бюджету для кампаній Google AdWords

Потрібно вказати денне обмеження бюджету для всіх кампаній Google AdWords. Обмеження бюджету можна задати як у масовому режимі, так і індивідуально для кожної кампанії.

Це є обов'язковим параметром при створенні кампанії, але в подальшому ви зможете змінити це обмеження в інтерфейсі Google AdWords.

Обмеження вказується у валюті облікового запису Google AdWords.

	У роботі з налаштуваннями генерації ви зіткнетеся з такими статусами кампаній:
	Компанії, заборонені до створення. До їхнього налаштування завжди можна повернутися надалі.
	Налаштування виконано правильно. Кампанії дозволені до створення.
	Кампанія дозволена до генерації, але поки що не налаштована. Необхідно вказати налаштування.
	Генерація активна для цієї кампанії.
	Генерацію припинено для цієї кампанії.

У YML файлі з'явилася нова кампанія.

Вибіркова генерація

Це буде корисним для тих, хто не хоче створювати оголошення для всіх категорій з XML-файлу.

Після того, як зніміть потрібні галочки, натисніть «Зберегти». У результаті ви побачите, що всі заборонені до генерації кампанії позначені червоним значком. Зробили помилку? Нічого страшного! Знову натисніть на «Вибіркова генерація» та змініть налаштування.

Перейдемо до налаштування дозволених для генерації кампаній

Крім того, у таблиці відображаються характеристики товарів. І є можливість виводити лише найбільш значні стовпці. Щоб змінити таблицю - додати або прибрати стовпці, - натисніть «Налаштувати стовпці, що відображаються».

Вибір стратегії та географії показів рекламних оголошень

За замовчуванням ви перебуваєте в режимі масового редагування рекламних кампаній, де можна задати налаштування відразу для всіх кампаній, або галочками відзначити потрібні. Крім того, ви можете встановити індивідуальні налаштування для кожної кампанії. Для цього перейдіть у режим індивідуального налаштування кожної кампанії, натиснувши кнопку з однією галочкою.

• Налаштування на тематичних майданчиках РСЯ. Ви можете показувати свої оголошення не лише на пошуку, а й на тематичних майданчиках. Для цього потрібно встановити необхідні параметри.

• Тип рекламної кампанії Google AdWords

• Стратегія управління ставками в Яндекс Директ. Натискаючи кнопку "Задати стратегію (обов'язково)", ви можете вибрати тип біддингу для управління ставками в Яндекс.Директ. Докладніше про роботу біддингу, стратегій ви можете переглянути у статті Управління ставками в Яндекс.Директ.
• Ставка Google AdWords. Тут також необхідно вказати ціну, що встановлюється за клік.
• Мінус-слова.Вкажіть по одному в рядок усі мінус-слова для цієї рекламної кампанії.
• ГЕО.Вкажіть регіон показу об'яв для цієї рекламної кампанії.

Елементи доступні як для групового, так і для індивідуального редагування кожної окремої кампанії.

Коли всі кампанії, дозволені для генерації, будуть налаштовані, натисніть кнопку «Далі», щоб перейти до кроку «Шаблони генерації».

Шаблони генерації

Налаштування шаблонів генерації оголошень та ключових слів

За промовчанням ви перебуваєте в режимі масового редагування, як і на попередньому кроці. Ви можете залишитися в ньому і налаштувати шаблони генерації відразу для всіх кампаній (або для кількох), а можете перейти в режим індивідуального редагування, натиснувши кнопку з галочкою. Щоб настроїти шаблони генерації для кампанії, потрібно вибрати її назву в стовпці «Кампанії». Вміст цієї кампанії буде показаний у стовпці Категорії.

Налаштування шаблонів оголошень

Перед вами два шаблони: для Google AdWords та Яндекс.Директ.

Для того, щоб заощадити час, ви можете заповнити шаблон тільки для Google AdWords і поставити галочку «Зв'язати» - значення полів автоматично продублюються в шаблон для Яндекс.Директ.

Ви можете заповнити шаблони генерації, використовуючи теги з файлу XML.

Щоб подивитися значення тегів, потрібно натиснути на «глазик» у стовпці «Категорії», ліворуч від назви обраної категорії.

Першу частину заголовка Google Adwords можна переносити до другої, якщо довжина першого заголовка більше 30 символів. Другу частину заголовка можна переносити в текст оголошення, якщо довжина другого заголовка більше 30 символів.

Для оголошень в Яндекс.Директ є можливість переносити частину заголовка до тексту оголошення, якщо його довжина більше 33 знаків.

Фільтри обробки тегівдопоможуть вам покращити якість згенерованих оголошень. З їх допомогою ви зможете вирізати з тегів зайві символи або слова, видаляти вміст, що знаходиться в дужках, змінювати регістр слів та багато іншого. Можливості та принцип роботи фільтрів ви зможете подивитися, натиснувши на «Ще...» або скориставшись кольоровою таблицею Фільтри обробки тегів.

1. Вкажіть параметри в тезі у XML-файлі.
2. Додайте свої параметри до посилань у шаблонах об'яв після знаку "?". Наприклад, ?source_type=(source_type)&position=(position)&position_type=(position_type) . Важливо мати на увазі, що в самому XML посилання повинні бути без будь-яких параметрів.

У всіх згенерованих оголошеннях система може проставляти або пропускати свої utm-мітки у відповідність до таких правил.

Каскад шаблонів

Шаблони об'яв задаються у вигляді каскаду. Це означає, що для кожного оголошення можна створити будь-яку кількість шаблонів, які будуть послідовно застосовуватися. Якщо перший шаблон не пройде обмеження кількості символів, то система згенерує оголошення за наступним шаблоном.

Копіювання шаблонів

Ви можете скопіювати шаблони об'яв і ключових фраз із уже налаштованих та збережених кампаній з інших проектів або кампаній цього проекту. Для цього виберіть проект, кампанію та натисніть "Копіювати". З копіюваних шаблонів об'яв також перенесуться шаблони для зображень та швидких посилань.

Можливе окреме копіювання шаблонів об'яв. Для цього також виберіть проект, кампанію та натисніть "Копіювати".

Можливе окреме копіювання шаблонів ключових фраз.

Існує можливість копіювання змісту шаблону з іншого шаблону каскаду всередині генерації. Ця дія доступна з другого каскаду. Ви можете вибрати з якого шаблону в каскаді, які параметри переносити. Для цього вкажіть номер шаблону у каскаді та потрібні елементи для перенесення.

Для шаблонів ключових фраз є аналогічна можливість копіювати вміст шаблону з іншого шаблону в каскаді. Ця можливість доступна з другого шаблону ключової фрази. Для копіювання необхідно вказати номер шаблону ключової фрази, з якого потрібно зробити копіювання, а потім натиснути кнопку "Копіювати".

Автокопіювання шаблонів

У розділі "Інструменти", в пункті "Шаблони генерації", можна створити шаблон, який можна буде скопіювати в шаблон кампанії (в розділі "Генерація оголошень") і потім налаштувати автоматичне копіювання всіх змін шаблону.

Щоб створити шаблон автокопіювання, перейдіть до розділу "Інструменти", у пункті "Шаблони генерації", натисніть "Створити шаблон".

Введіть назву шаблону, зміст шаблонів об'яв і ключових фраз, збережіть.

Перейдіть до розділу "Генерація об'яв", виберіть кампанії, до яких потрібно перенести шаблони.

Можна повністю перенести шаблон автокопіювання, включаючи шаблони оголошень та ключових слів. Для цього потрібно натиснути "Скопіювати шаблони ключових фраз та оголошень", вибрати "Шаблони автокопіювання", вказати назву потрібного шаблону, копіювати, зберегти. Зверніть увагу, що в цьому випадку з'єднання автокопіювання не будуть налаштовані.

Є можливість переносити шаблони оголошень та ключових фраз із різних шаблонів автокопіювання. У розділі "Генерація оголошень" виберіть потрібну кампанію, натисніть "Скопіювати шаблони оголошень", виберіть "Шаблони автокопіювання", вкажіть назву відповідного шаблону, копіюйте, збережіть.

Галочка "Автоматично копіювати зміни шаблону в майбутньому" означає, що зміни, внесені до вибраного шаблону автокопіювання в розділі "Інструменти", автоматично відобразяться у розділі "Генерація оголошень".

Ви можете не ставити цю галочку, тоді ви просто перенесете шаблон автокопіювання, який далі не підтягуватимуться зміни, зроблені в розділі "Інструменти".

Після збереження скопійованих шаблонів кампанії, що містять елементи автоматичного копіювання змін шаблонів, будуть позначені значком "COPY".

У розділі "Інструменти" у Шаблонах генерації ви можете переглянути, які шаблони з якими кампаніями пов'язані. Для цього натисніть значок зв'язку.

Ви можете розірвати зв'язок, поточні шаблони кампаній залишаться без змін.

Зображення та швидкі посилання для оголошень в Яндекс.Директ

Для оголошень, що генеруються в Яндекс.Директ, є можливість автоматично задати картинки та швидкі посилання.

Вкажіть тег, у якому у вашому XML-файлі передається картинка або посилання на картинку.

На додаток до оголошення в Яндекс.Директі ви можете задати до чотирьох швидких посилань. Щоб створити швидке посилання у відповідній графі, потрібно вставити тег, в якому в XML-файлі передається швидке посилання, або додати посилання вручну.

Зверніть увагу, що якщо при проставлянні міток для оголошень у Директі будуть отримані однакові швидкі посилання, такі посилання будуть пронумеровані за допомогою мітки utm_sitelink.

Налаштування шаблонів ключових слів

Умовно розділимо налаштування ключових слів на два блоки.

Блок 1.Безпосереднє налаштування шаблонів ключових слів. Ви можете задавати шаблони з використанням тегів з XML, комбінуючи з словами, що продають, або додавати фільтри. Немає обмеження на кількість ключових слів. Можна передавати до системи вже готові ключові слова у тегах

Складання ключових фраз проводиться за допомогою конструктора шаблонів. Створення та редагування фраз проводиться аналогічно до створення шаблону оголошень. Зверніть увагу, що в нижній частині вікна шаблонів ключових фраз можна переглянути зразки фраз, натиснувши кнопку «Показати зразки фраз».

Блок містить кілька налаштувань, але вони дуже важливі. Задавати чи не ставити їх – вирішувати вам. Якщо не знаєте як краще, порадьтеся зі своїм менеджером в Alytics. Ми налаштували дуже багато генерацій і, швидше за все, вашу тематику теж вже вивчили.

Після налаштування всіх блоків натисніть «Зберегти кампанії».

Підтримка мінус-слів у генерації у шаблонів ключових фраз

На кроці шаблонів генерації можна встановити галочку «включити розпізнавання мінус-слів у ключових фразах» у шаблонів ключових фраз. Усі слова, які розташовані після першого пропуску та "мінус", вважаються мінус-словами.

Ця опція дозволяє розпізнавати конструкцію типу КУПИТИ СЛОНА -РОЖОВИЙ -ЖОВТИЙ, як фразу КУПИТИ СЛОНА і мінус-слова до цієї фрази -РОЖОВИЙ -ЖОВТИЙ.

При включенні цієї опції:

1. В Яндекс.Директ вивантажиться така фраза з мінус-словами: КУПИТИ СЛОНА -РОЖОВИЙ -ЖОВТИЙ;
2. В Google AdWords вивантажиться така фраза без мінус-слів: КУПИТИ СЛОНУ.

На Дашборді під типом відповідності виводиться рядок інформації про мінус-слова.

Тип відповідності ключових слів

Тип відповідності – ступінь відповідності ключового слова пошуковому запиту, коли потрібно показувати оголошення.

У шаблонах генерації ключових слів при налаштуванні рекламної кампанії можна задати тип відповідності для кожної окремої ключової фрази. Для цього виберіть відповідний пункт у шаблоні ключового слова та вкажіть потрібний тип відповідності.

Типи відповідності для Яндекс.Директа

Кожному ключовому слову для Яндекс.Директ при налаштуванні шаблонів можна призначити один із наступних типів відповідності:

• Кавички ("взяти фразу в лапки")
• Знак оклику (! до! кожного! слова! у! фразі! додати! оклику! знак)
• Кавички+знак оклику ("!взяти!фразу!в!лапки!і!до!кожному!слову!у!фразі!додати!окличний!знак")

При створенні шаблонів ключових слів можна використовувати деякі оператори мови запитів Яндекса:

Типи відповідності для Google AdWords

Кожному ключовому слову для Google AdWords при налаштуванні шаблонів можна призначити один з таких типів відповідності, які визначають, за якими запитами слід відображати рекламу:

• Фразова відповідність
• Точна відповідність
• Широка відповідність (за замовчуванням, якщо не вибрано жодного з типів у пункті «Поставити особливий тип відповідності для Google AdWords»).

При виборі типу відповідності для ключового слова рекомендується дотримуватися принципу від загального до приватного. На початковому етапі краще застосовувати широку відповідність, що забезпечує максимальне охоплення аудиторії пошукової мережі. Надалі ви можете обмежити ступінь відповідності для ключових слів із надто великою кількістю нерелевантних варіантів.

Синоніми слів у генерації

На кроці шаблонів можна вказати списки синонімів для слів. Синоніми застосовуються до тегів з фільтром синонімів. Перед і після фільтру synonymsможна використовувати будь-які інші фільтри. В одному слові можна кілька разів використовувати фільтр synonymsдля різних тегів. Для одного оголошення на основі синонімів максимум може створитися 50 ключових слів.

Щоб скористатися синонімами, вам потрібно:

1. Налаштувати списки синонімів.
2. У шаблонах ключових фраз вказати фільтр synonyms для тегів, які ви бажаєте замінювати слова на синонімічні значення.

Розглянемо приклад:

1. Допустимо, у вас налаштований шаблон ключової фрази: купити
2. У тезі у вас передаються назви товарів, які виглядають так:
   • Apple iPhone 6
   • Apple ipad air 2v
   • Apple macbook pro 13
   • і т.д.
3. Ви хочете, щоб у вас створювалися ключові фрази з написанням слова Appleанглійською та російською. При цьому російською у двох варіаціях: Епплі Аппл
4. Для цього вам потрібно вказати синоніми до слова Apple. Ось так: Apple - Еппл, Аппл

1. У шаблоні ключової фрази ви вказуєте фільтр synonyms. Ось так:
2. У результаті, за таким шаблоном буде згенеровано три ключові фрази для кожного товару, що містить у тезі слово Apple. Наприклад, для apple iphone 6 буде створено три ключові фрази:
   • Apple iPhone 6
   • Епл iphone 6
   • Аппл iPhone 6

Перегляд генерації

Генерацію завершено, перед нами результати.

На цьому кроці ви бачите дані щодо кількості опублікованих в Яндекс.Директ оголошень, фраз та зображень, а також можете переглянути готові оголошення, які згенеровані за вашими шаблонами. Ви можете скоригувати їх і виправити помилки, що виникають через те, що розмір заголовка або рекламного оголошення більше допустимого.

Для кожного оголошення виводиться id оффера, а також іконки з наступною інформацією:

	У YML товар має статус "в наявності".
	У YML товар має статус "немає в наявності".
	Товар зник із YML.
	Статус оголошення в Яндекс.Директ (активно)
	Статус оголошення в Яндекс.Директ (оновлюється).
	Зміст оголошення в Яндекс.Директі не оновлюється через YML-файл, так як оголошення було вручну відредаговано на Дашборді.
	Статус оголошення в Яндекс.Директ (зупинено).
	Статус оголошення в Google AdWords (активно).
	Вміст оголошення в Google Adwords не оновлюється через YML-файл, оскільки оголошення було вручну відредаговано на Дашборді.
	Генерація не керує статусом групи об'яв у Google Adwords, тому що статус було вручну змінено користувачем.

Також на даному етапі можуть з'явитися помилки, що свідчать про те, що ви публікуєте в оголошеннях та ключових словах такі бренди, право на публікацію яких обмежено. Якщо ви зіткнулися з такою помилкою, але у вас є право на розміщення таких брендів в рекламній системі, напишіть, будь ласка, на електронну пошту support@alytics.ru .

Щоб переглянути лише оголошення з помилками, виберіть у списку «З помилками».

Наведіть на жовтий трикутник зі знаком оклику і ви побачите причину виникнення помилки.

Помилки можуть виникати як при генерації об'яв, так і при генерації ключових слів. Щоб переглянути їх, перейдіть у вкладку «Ключові слова».

При цьому ви можете вносити будь-які правки до ключових слів - на оновлення оголошення це ніяк не вплине.

Якщо на цьому кроці ви вирішили не публікувати деякі кампанії, ви можете їх відключити. Для цього перейдіть у «Вибіркову генерацію» та зніміть галочки з непотрібних кампаній.

Тепер, коли у вас залишилися ті кампанії, які ви хочете публікувати, ви можете натиснути на «Опублікувати на майданчиках». Якщо ви виправили не всі помилки – нічого страшного, ви зможете виправити їх у будь-який час у Дашборді. При наступному оновленні після виправлення їх буде опубліковано на майданчиках.

Зверніть увагу, що під час публікації оголошень в AdWords на посилання проставляється url-параметр feedback_sha1. Цей параметр потрібний для зворотного зв'язку з AdWords. Якщо ви не підтримуєте довільну мітку в url, то додайте, будь ласка, цей параметр у виключення, щоб посилання було робочим.

Вітаємо, налаштування генерації закінчено!

Натисніть кнопку «Перейти до Дашборду».

Надалі тут будуть з'являтися змінені оголошення (якщо у файлі XML щось змінилося), а також нові оголошення під товари, що з'явилися в XML. Вам потрібно буде їх підтвердити - тоді зміни набудуть чинності.

Відображення елементів з генерації.

У модулі "Аналітика та ставки" кампанії та оголошення з генерації позначаються значком YML.

На рівні груп та оголошень з генерації відображається ідентифікатор оффера і показується, оффер у наявності чи ні.

Управління генерацією для зупинених елементів

Редагування опублікованих оголошень

В Alytics є можливість, що дозволяє вносити зміни до згенерованих та опублікованих оголошень в Google AdWords та Яндекс.Директ безпосередньо в інтерфейсі системи.

Щоб змінити, перейдіть до Дашборда. Тут ви можете подивитися не тільки нові оголошення, але й усі згенеровані модулем. Для цього у списку, що випадає, на відповідній вкладці «Оголошення» або «Ключові слова» виберіть пункт «Всі».

На екрані буде відображено список усіх існуючих оголошень. Внесіть необхідні зміни у відповідні поля. Далі Alytics автоматично передасть виправлення в рекламну систему і через деякий час ви зможете побачити їх в обліковому записі Google AdWords та Яндекс.Директ. Зверніть увагу, що оновлення відредагованих оголошень та ключових слів відбуватиметься за одним із наведених нижче правил.

Публікація нових кампаній та кампаній, заборонених до генерації

Перейдіть до кроку «Налаштування кампаній». Натисніть кнопку «Вибіркова генерація» та виберіть кампанії, для яких зараз хочете налаштувати генерацію.

Якщо ви передумали налаштовувати інші кампанії, натисніть кнопку «Назад».

Ручне перевантаження зображень для Яндекс.Директ

У зв'язку з вимогами Директа до формату зображень, іноді через неправильний формат опубліковане зображення може стати невалідним і припинити показуватися. Якщо ви виправили формат, але посилання на зображення залишилося колишнім у фіді, тоді потрібно виконати перевантаження зображень. Для цього на Дашборді натисніть кнопку "Інші дії" і в списку, що випадає, виберіть "Перевивантажити зображення в Директ".

Внесення змін до згенерованих кампаній

Якщо після публікації об'яв ви вирішили внести зміни, радимо скористатися функціями «Змінити шаблони» або «Відкачати генерацію».

Зміна шаблонів

Цю функцію варто використовувати для внесення невеликих змін до тексти, заголовки оголошень та ключових слів.

Після натискання кнопки «Змінити шаблони» ви опинитеся на кроці «Шаблони генерації», де можна змінити існуючі шаблони оголошень та ключових слів для кожної кампанії.

Після внесення змін натисніть кнопку «Далі». Оголошення та ключові слова будуть автоматично оновлені без попереднього перегляду. Існуючі ключові слова будуть припинені, додані нові ключові слова. Якщо ключове слово було відредаговано вручну, воно не призупинено.

Слід звернути увагу, що існуючі кампанії видаляти не варто, оскільки нові кампанії не будуть створені, оголошення та ключові слова оновляться в існуючих кампаніях.

Якщо ви редагували тексти об'яв вручну, будуть створені нові тексти об'яв відповідно до нових шаблонів.

Якщо ви змінювали шаблони однієї кампанії, то перегенерація відбудеться для всіх кампаній із заданими шаблонами.

Якщо Ви передумали вносити зміни до шаблонів, натисніть кнопку «Назад».

Якщо потрібно змінити не тільки шаблони об'яв, але й інші параметри генерації, скористайтеся функцією «Откат генерації».

Відкат генерації

Функція для внесення масштабних змін, де можна змінити будь-які параметри генерації.

Зверніть увагу, що при виборі цієї функції будуть створені нові кампанії.

Після натискання кнопки "Откат генерації" Вам будуть запропоновані опції "Откат" та "Откат з архівацією кампаній".

При натисканні кнопки «Откат» старі кампанії залишаться активними в Яндекс.Директ, потрібно їх самостійно зупинити.

При натисканні кнопки «Відкати з архівацією кампаній» старі кампанії будуть зупинені та архівовані.

Якщо у згенерованих кампаній було включено інтелектуальне керування ставками від СРА, воно буде відключено для відповідних кампаній.

Кнопкою «Назад» можна повернутись до попередніх кроків налаштування модуля генерації.

Якщо ви заплуталися і не можете вибрати між «Зміною шаблонів» та «Откатом генерації», порадьтеся з вашим менеджером у Alytics або напишіть на support@alytics.ru

Зупинення генерації

Якщо вам потрібно зупинити генерацію для будь-якої кампанії, необхідно перейти на Дашборд, вибрати кампанію і натиснути кнопку зупинки.

Обмеження у модулі Генерації оголошень

1. Намагайтеся усі зміни вносити через інтерфейс Alytics або у xml-файлі;
2. Перед налаштуванням сторонніх скриптів проконсультуйтеся з вашим менеджером Alytics;
3. Перед внесенням змін через інтерфейси Яндекс Директ або Google AdWords уважно ознайомтеся з інструкцією:

Яндекс.Директ

Дія в інтерфейсі Яндекс.Директ	Чи можна робити цю дію?

Павло Ломакін

Хочу відразу сказати, що використання якогось одного варіанту не прийнятно, тому що якщо підходити до процесу максимально ретельно, то кожен з варіантів необхідно безпосередньо під ваш товар, послугу або пропозицію.

Загальні правила для всіх оголошень:

• 1 слово = 1 оголошення
• Винятково релевантно Цільовій сторінці
• Починається з великої літери
• Не містить помилок
• Не містить жаргонних слів
• Жодних абстракцій(якісний, кращий, низька ціна і так далі)
• Містить заклик до дії
• Містить (якщо є розділи сайту, інший товар або додаткові послуги)
• Містить візитку
• Містить
• Перевірити налаштування відображення favicon (Вікіпедія) на сайті.
• Жодного негативу в оголошеннях!

1. "Максимально клікабельне оголошення."

Етой варіант написання оголошень є за статистикою Яндекс найклікабельнішим. Назвемо його "Максимально клікабельне". Відомо, що якщо використовувати ключове слово при написанні оголошення, то воно виділяється жирним. Якщо поставити ключове слово в заголовок і в текст оголошення ми робимо його максимально помітним. Якщо поставити ключове слово в заголовок та початок тексту оголошення, це збільшує CTR оголошення ще на 10%.

Усукупності знаходження оголошення на першому місці спецрозміщення це може давати такий CTR:

Чщоб за статистикою Яндекса ще посилити ефект радять використовувати Слова магніти зі списку:

Япротивник використання таких слів магнітів, так як вони суперечать одному із загальних правил написання оголошень - "Не використовувати абстракції" і якщо вже ви це ігноруєте, то хоча б додайте цифри до них, щоб конкретизувати результат. Але найгірше в них — вони залучають аудиторію халявників та демперів переважно.

2. Оголошення за принципом ODC (Offer - Deadline - Call to Action)

ODC- Пропозиція - обмеження часу на ухвалення рішення - Заклик до дії!

Дозазвичай у таких оголошеннях заголовок є ключовим словом. Але не обов'язково.

ЗЯкщо скажу приклад типовий для моделі ODC в контексті, так як більшість розуміє його не зовсім правильно і під оффером має на увазі яку-небудь знижку або акцію. Насправді оффер має містити вигоду чи результат. Побачивши таку пропозицію, людина повинна відчути непереборне бажання купити її саме у вас, а якщо ще стоїть deadline на пропозицію, то не натиснути на неї користувач просто не може. Цю схему ще називають у маркетингу «Модель неминучого продажу». Взагалі створити оголошення за такою схемою завдання є досить складним і залежить насамперед від класного продукту. Зауважив, що модель ODC добре підходить для інтернет магазинів товарів та вказівка ​​ціни має свої плюси, оскільки працює аналогічно Я.Маркету.

УЗагалом на тему ідеального оффера ми ще поговоримо в найближчих статтях.

3. Оголошення AIDA

• A - Attention (увага)
• I - Interest (інтерес)
• D - Desire (бажання)
• A - Action (дія)

Ето якийсь гібрид дуже схожий на принцип ODC, але включає елементи ВВП, про який я говорю нижче.

4. Максимально результативні

Назовемо їх оголошення-результат! Досить рідкісне явище через те, що ви насправді даєте гарантії, не абстракції типу не сподобається повернемо гроші, а гарантії засновані на вигоді. Тобто замість того, щоб писати в оголошенні 100% гарантію результату, напишіть сам результат.

ДоНаприклад у вас є клієнти, яким потрібно терміново отримати послугу або товар. Так і напишіть результат, виражений у термінах.

УНа цих прикладах результатом є термін доставки піци. Але в представлених оголошеннях є один великий недолік, що результат розмилений серед тексту та інших цифр. Тобто я написав би приблизно так:

Гаряча піца за 60 хв.

Гаряча піца за 60 хвилин у будь-яку точку Москви чи повернемо гроші!

Іви вже чітко розумієте, що якщо вам ліньки йти в піцерію і ви готові трохи почекати, то ця пропозиція для вас! Цей прийом можуть використовувати кампанії рекламують свої послуги в якомусь певному районі великого міста у випадку зі швидкими продажами або наприклад використовувати як доставку товару по Росії, особливо якщо згадати нашу Пошту і мати свою логістику))) Але не тільки. У більшості ніш знайдуться клієнти терміновики і для них можна запропонувати цю послугу.

Ето лише один з варіантів об'яв заснованих на гарантованому результаті. Тобто потрібно добре продумати хто ваш клієнт і що йому потрібно і дати йому це. Дуже схоже на ODC але дія відрізняється на мій погляд на краще.

5. Оголошення за принципом ВВП

ВВП— має два варіанти: ВИГОДА+ВИКОДА+ЗАКЛИК, або ПИТАННЯ+ВИКОДА+ЗАКЛИК

ПроДуже схоже на принцип Оголошення = результат, але додається можливість інтерактиву з клієнтом. Мені дуже подобається цей варіант, тому що він універсальний для практично будь-якої ніші та товару.

Учим тут інтерактив? Користувач вводить запит, ви йому запитуєте і він у разі позитивного рішення тисне на оголошення, причому ви йому ще й робите підказку на дію з його боку - в даному випадку заклик звучить як вибирай онлайн,але варіантів закликів безліч. Єдине я особисто рекомендую уникати таких закликів як: Кликай!або Тисни!і особливо у заголовку. Користувач істота досить інертна і може зробити це не вникаючи в суть пропозиції, тим самим скликаючи ваш бюджет. За статистикою Яндекса такі заклики додають якийсь відсоток до CTR, але трафік буде дуже брудний. Заклик має бути наказовим, але який залишає певну свободу користувача.

Етой спосіб зазвичай використовують для тизерних мереж, але ніхто не заважає їх використовувати і в контекстній рекламі. Суть у певній недомовленості оголошення чи розпалюванні цікавості. На жаль, у мене прикладів немає, знайшов деяку подобу від одного банку (не реклама)))

Узагалом можна експериментувати.

7. Оголошення для РСЯ чи КМС

Дотаким оголошенням можна віднести все вище перераховане, але я б хотів винести їх в окремий сегмент. Взаємодія користувача та оголошення в РМЯ або КМС відбувається іншим способом ніж на пошуку, тому що в момент, коли користувач бачить оголошення, він не шукає послугу, а переглядає зовсім відмінний від запиту контент. Немає сенсу використовувати ключ повністю в оголошенні та заголовку. Необхідно, щоб оголошення всім своїм текстом розповідало про унікальність вашої пропозиції, але в той же час клієнт повинен розуміти, що йдеться про те, що йому потрібно. Для таких цілей підходить всі варіанти перераховані вище, крім першого. Найкраще спрацює оголошення повністю засноване на добре продуманому маректингу для контекстної реклами, про який я говорив.

Ети 7 способів, якими я користуюся постійно у своїй практиці, сподіваюся допоможуть і вам привести в бізнес хороших якісних лідів та клієнтів. Користуйтеся та ділитесь думкою у коментарях.

УВАГА: Кумедний грошовийконкурс для новачків та практиків Директа. Для того щоб дізнатися про умови натисніть на кнопку нижче!

Ціль закріпити матеріал статті!

КОНКУРС НЕ ВІДБУВСЯ ІЗ-ЗА НИЗЬКОЇ ЯВКИ БАЖАЮЧИХ, АЛЕ БУДУТЬ ЩЕ ТАК ЩО НЕ РОЗБУДУЙТЕСЬ

Якщо вміст не відкрився оновіть кеш браузера, натиснувши CTRL+F5

Hello! Сьогодні я вирішив зробити огляд однієї дуже цікавої програми — якої я постійно користуюся при написанні оголошень Яндекс.Директ. Головна суть програми в тому, що вона автоматизує створення заголовків та текстів оголошень для Директу та Google Adwords буквально в один клік! При цьому тексти виходять унікальними, вами ж написаними, з розширеними заголовками або ключем у тексті оголошення, з закликами, що продають, тут можна крутити як заманеться. Просто справжній комбайн!

Що ж може AdsGen

Як ви вже, мабуть, читали інформацію – я. Тому перерахую та розберу детально найважливіші функції програми, що застосовуються для контекстної реклами Яндекс.Директ.

Редагування ключових фраз прямо в інтерфейсі AdsGen - видалення мінус-слів і дублів, проставлення операторів до ключів, очищення статистики Wordstat, облік спецсимволів і багато іншого.

Редагування ключових фраз у текстах оголошень. Тут різноманітність налаштувань: масова заміна слів у заголовках та текстах оголошень, зміна регістру ключових слів, переміщення частини слів ключової фрази на початок тексту.

Функція створення текстів. Можна створити як ключові слова із заданих базових слів, так і створити безліч варіантів текстів оголошень. У результаті наш генератор оголошень Директ створить повноцінне семантичне ядро ​​для рекламної кампанії чи вашого сайту.

Увага! Парсинг текстів конкурентів за заданими ключовими словами. Вбиваємо ключі та отримуємо по них конкуруючі оголошення, що допоможе нам скласти привабливіші пропозиції після вивчення інформації.

Створення списків. Є 4 види списків:

1. Точне входження в ключі – автоматична зміна заданого списку слів у правильний регістр. Наприклад, де зустрічаються ключі в оголошеннях з назвами міст, які починаються з невеликої літери типу "москва" - при генерації текстів оголошень зміняться на "Москва".
2. Часткове входження в ключі – аналогічно першому варіанту, тільки необов'язково включати до списку цілі слова, замість “Москва” – ставте “Моск”. AdsGen змінить регістр всіх слів, що починаються з "Моск" - "Московська область" і т.д.
3. Заміна слів — складіть список слів за типом шаблону «батьківщина моя|я народжений у СРСР», в результаті всі фрази оголошень «батьківщина моя» автоматично стануть «я народжений у СРСР».
4. Запитання - складіть список слів-питань типу «скільки, як, де…», AdsGen на автоматі проставить питання знаки до ключів з такими словами-питаннями.

Нещодавно додалася функція крос-мінусування! Тепер в один клік перемінусувати ключові слова між собою без урахування словоформ як за водою сходити)). Немає потреби, як раніше, всі ключі заганяти в Коммандер або шукати спеціальні сервіси по інтернету.

Зберігати готові проекти можна у файл Ексель (XLS, XLSX), аналогічний файл шаблону Яндекс.Директ, а також в CSV файл (ключ - заголовок - текст оголошення).

Я перерахував найважливіші функції генератора оголошень AdsGen, є ще безліч інших, які допомагають у рази прискорювати створення реклами Яндекс.Директ.

На даний момент існує 2 версії генератора оголошень для Яндекс.Дірект - Starter і Basic, найближчими днями розробник обіцяє ще 2 версії додати. Подивіться на скріншоті відмінності версій функціональних можливостей.

нутрощі AdsGen

Давайте пройдемося за налаштуваннями генератора оголошень Яндекс.Дірект. Вони дуже гнучкі і налаштувати шаблони оголошень під ваші інтереси не складе жодних труднощів. Налаштування для зручності користувачів розмежовані на розділи (я їх пронумерував на скріншоті).

Генерація

Тут можемо задати кількість оголошень на групу, тобто це всіма директологами відомий A/B тест. Коли відзначимо галкою «у варіаціях ключа», навпроти праворуч активуються поля вибору відповідності ключових фраз, що дозволяє на групу з 1-ою ключовою фразою та оголошенням додавати ще такі самі оголошення (до 3-х), але з форматуванням ключа. Це оператори — лапки, лапки та знак оклику, квадратні дужки.

Навчальне відео по операторах для Яндекс.Директ

Шаблони оголошень

Як бачите, у шаблонах використовуються макроси, які автоматично підставляють ваші тексти, заголовки та ключові фрази під час генерації. Ось повний перелік і розшифровка макросів.

а) (keyword) - макрос ключової фрази. Різновиди у різному регістрі:

• (Keyword) - перше слово з великої літери.
• (KeyWord) - кожне слово з великої літери.
• (keyword) - все з маленької літери.

б) (sellsupp) - макрос тексту оголошення. Різновиди у різному регістрі:

• (Sellsupp) - перше слово з великої літери.
• (SellSupp) - кожне слово з великої літери.
• (Sellsupp) - все з маленької літери.

в) (key) - макрос ключової фрази оголошення. Використовується для посилання на оголошення.

г) (!?) - Вставка розділових знаків. Якщо ключова фраза має на увазі питання, то замість макросу буде використаний знак питання, інакше знак оклику. Задається у списках.

д) (.?) - Вставка розділових знаків. Якщо ключова фраза має на увазі питання, то замість макросу буде використаний знак питання, інакше точка. Задається у списках.

При натисканні +UTM відкриється вікно, де достатньо вказати потрібне вам посилання на сайт і необхідні параметри. Під час створення посилання з utm-мітками проставляться у всі оголошення.

Заголовок

Супер функція це використання розширеного заголовка, що я зазвичай завжди відзначаю. Програма автоматично прораховує необхідну довжину заголовків з урахуванням обмежень кількості символів, встановлених Директом. Частина слів переноситься в опис оголошення. Якщо довжина заголовків перевищена, вони будуть підсвічені червоним. Потім легко вручну або з автоматичною заміною в текстах відредагувати їх до потрібної довжини.

За замовчуванням можна використовувати заголовок. Наприклад, якщо ключ-заголовок має понад 33 символи, замість нього підставиться заданий вами заголовок за замовчуванням.

Посилання, що відображається

Тут усе зрозуміло. Вставляєте текст за замовчуванням, який використовуватиметься у посиланні замість ключа, якщо той заданий макросом у шаблоні оголошень (2) і перевищує 20 символів. Також можна поставити галку для обрізання ключів, якщо вони будуть довшими за 20 символів.

Швидкі посилання

Складаєте заголовки та описи швидких посилань, при натисканні на плюсик - відкриється вікно для вказівки їх url-адрес і там є можливість до всіх посилань застосувати utm-мітки.

Регіон

Вибираєте регіон для кампанії.

Експорт оголошень

Можливість розвантаження до 1000 груп оголошень.

Уточнення

Вказуйте уточнення для груп об'яв.

Як я створюю оголошення в AdsGen

Розповім про свій метод, яким найчастіше користуюсь при генерації оголошень Директ (реклама на пошуку). Отже, відкриваємо програму та йдемо в налаштування.

У головних налаштуваннях я вказую так.

Як бачите, я не використовую ключ в описі оголошення (дивіться вище макроси), достатньо буде його використання в заголовку. При цьому - я використовую , що в рази ефективніше, привабливіше і клікабельніше звичайного заголовка в 33 символи, доведено неодноразовими моїми експериментами в Яндекс.Директі.

А якщо ставити ключ і в заголовку і в описі оголошення, як деякі директологи радять, то уявіть сенс реклами, що показується. Вийде просто маячня, повторення як у папуги! І, повірте моєму досвіду, ціни на кліки ніколи не знизяться за рахунок такого дійства, а найчастіше навпаки – оголошення втрачає привабливість, CTR падає, ставки зростають. Тим більше, при розширеному заголовку в 56 символів використання ключа в опис майже неможливо, тому що нікуди буде додати якісь продають заклики або подібні «смаки» ваших товарів.

Угорі вписуєте свою адресу сайту, вибираєте як у мене на скріншоті і тисніть - застосувати, посилання готове.

сайт/?utm_medium=cpc&utm_source=yandex&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)&type=(source_type)&block=(position_type)&position=(position)&keyword=(keyword)

Це саме для реклами Яндекс.Дірект на пошуку. У системі веб-аналітики Яндекс.Метрика ви бачитимете: назву кампанії, за яким ключом до вас був перехід, з якого оголошення та блоку показів (а також місця в цьому блоці) до вас зайшли.

У налаштуваннях для швидких посилань, регіон і т.д. я також завжди все заповнюю, але тут не став скріншотити, тому що це зрозуміло і ясно. Єдине, якщо прописуватимете utm-мітки для швидких посилань, то в полі «зміст кампанії» ставте так: (ad_id)-bs1 (для 1-го швидкого посилання), для інших аналогічно (ad_id)-bs2 і т.д. Це для того, щоб в Яндекс.Метриці ви бачили, що був перехід саме з такого швидкого посилання, а не з головного заголовка оголошення. Що дуже зручно та ефективно для аналізу рекламних кампаній.

1. У цьому полі вставляю ключові слова.
2. Тут, за ідеєю, можна вказати різні продають заклики або добавки типу «знижка 50%», «розпродаж» та подібні. Для того, щоб при розширеному заголовку (у моєму випадку заголовок це ключове слово), такі заклики додалися в кінець заголовка. Але я роблю інакше, просто мені так зручніше і легше візуально потрапити в ліміти Директу обмеження символів заголовків/текстів оголошень. Я подібні заманухи, що продають, відразу пишу в описи оголошень (3). Тож поки не акцентуйтесь на цьому моменті (ми сюди ще повернемося).
3. Сюди пишу різні тексти оголошень і, як писав вище, продають заклики. Щоб тексти оголошень вийшли максимально заповненими (ліміт Директа 75 символів), я починаю писати тексти від 73-74 символів (знак! додасться з макросу) і поступово, десь на 3-6 символів, починаю їх скорочувати і змінювати слова, тож до 43-45 симв. Менш не потрібно, тому що цього буде достатньо, щоб найдовші ключі у вигляді розширеного заголовка стали коректно по лімітах Директа. Повірте - вийде все супер!

Як бачите, усі тексти згенерувалися. Зауважте, додалася та сама продаюча добавка з поля для розширеного заголовка (2). Але вище я згадав, що відразу ставлю такі доповнення в полі (3) і хочу саме їх бачити в текстах оголошень.

Тому я йду назад на вкладку імпорт. І очищаю поле (2). Ви запитаєте, чому від початку не очистив, так ось програма (у моєму випадку і при моїх налаштуваннях) вимагає заповнити це поле вперше, а вдруге проходить як треба без заповнень.

Тепер знову йду на вкладку директ. Заново за нашим планом генерую оголошення і отримую потрібний мені результат.

Я найчастіше працюю саме за таким методом, хоча й інші також застосовую, дивлячись які сайти/ніші/бажання моїх клієнтів.

Останній крок. Клацаємо лівою клавішею тачпада або мишки в будь-якому місці вкладки - директ, і в віконці тиснемо - зберегти оголошення. Готова кампанія завантажується у вигляді файлу шаблону XLS, за необхідності його можна відредагувати. Завантажуємо наш шаблон в Яндекс.Директ і насолоджуємось чудово та швидко зробленою рекламою.

На додаток – оновлений AdsGen

У 2018 році інтерфейс Яндекс.Директа та його функції змінилися, також і функціонал Адсген змінився, тому подивіться відео, як створювати оголошення після оновлення програми.

На цьому будьте ласкаві розкланятися, до нових зустрічей! Будуть питання щодо генератора AdsGen — пишіть у коментарі.