„Instagram“ kategorijų pavyzdžiai. „Instagram“ turinio plano šablono pavyzdys. Pristatymas ir kontaktai

Išleidome naują knygą Socialinės medijos turinio rinkodara: kaip patekti į savo sekėjų galvas ir priversti juos įsimylėti savo prekės ženklą.

Gerai parengtas turinio planas yra pusė sėkmės. Bet kokioje situacijoje turėsite paruoštą įrašą, o puslapis išliks gyvas. Iš anksto apgalvotos temos gaus kokybišką dizainą. Dalinamės rekomendacijomis, kaip parašyti Instagram turinio planą, jo įgyvendinimo įrankiais ir idėjomis.

Kas yra „Instagram“ turinio planas

Turinio planas – tai iš anksto parengtas įrašų grafikas. Jo užduotis – užtikrinti reguliarų puslapio aktyvumą ir neprarasti klientų. Norėdami kurti, turite gerai suprasti pasirinktą temą ir mokėti apie tai pasakyti auditorijai.

Kaip sukurti „Instagram“ turinio planą

1 veiksmas. Nuspręskite dėl sąskaitos tipo

Kokių tipų profiliai yra Instagram:

1. Švietimo. Jūsų puslapyje klientas ras naudingos ir praktiškos informacijos: nuo nesuprantamų dalykų paaiškinimų iki paprastų nurodymų, kaip ką nors įgyvendinti gyvenime. Jei prekiaujate drabužiais, kalbėkitės apie šiuolaikines tendencijas, klasiką, dalinkitės patarimais apie audinius, spalvas ir visa kita, kas tik šauna į galvą. Parodykite, kad esate profesionalas, ir klientai plūs pas jus.
2. Motyvuojantis. Šiuo metu populiaru išsikelti tikslus ir eiti jų link. Žmonėms reikia paramos. Pavyzdžiui, tarkime, kad parduodate sporto įrangą. Prenumeratoriai mato jo nuotraukas sklaidos kanale su įkvepiančia citata ir galbūt konkretaus sportininko istorija. Kiekvienas įrašas papildomas informacija apie prekę.
3. Dienoraštis. Pasirinkite temą, kuri yra artima produktui. Paskelbkite istorijas, mintis, naudingus gyvenimo aprašymus. Trumpai tariant, įveskite įprastą tinklaraštį. Įtraukite informaciją apie produktą ir nuorodas į kitus šaltinius biografijoje. Tokio profilio palaikymo privalumai: reklama nėra įkyri ir atrodo savaime.
4. Parduotuvė. Skelbkite prekių nuotraukas su detalia informacija, būtinai nurodykite kainą. Praskieskite savo pardavimo tekstus informacine, pramogine ir asmenine medžiaga. Ar darai gėles? Pasakykite savo prenumeratoriams, kokias puokštes galima atsinešti į vestuves arba kaip jas padovanoti vyrui. Pridėkite juokingą nuotrauką pagal temą. Pasidalykite istorija apie tai, kaip rožė pakeitė jūsų požiūrį.

Kokį puslapį esate pasirengęs paleisti?

2 veiksmas. Suformuluokite reklamos tikslą

Kodėl įkūrėte „Instagram“?
Galimi variantai:

• auditorijos išplėtimas;
• srauto pritraukimas į nukreipimo puslapį;
• padidinti prekės ženklo žinomumą;
• įmonės reputacijos gerinimas;
• informacija apie prekes ir nuolaidas.

Tai ne visas sąrašas. Raskite savo tikslą ir laikykitės plano, kaip jį pasiekti.

3 žingsnis. Išdėstykite konstrukciją

Jūs žinote savo profilio tipą ir tikslą. Naudokite juos kaip atskaitos tašką nustatydami dominuojantį puslapio turinį. Ką skelbsite dažniau, o ką rečiau? Pavyzdžiui, 60 % yra informaciniai įrašai, 20 % – pardavimo ir 20 % – pramoginiai įrašai. Akcijos padeda nenuklysti nuo loginio turinio.
Neprimeskite pardavimo tekstų, nesistenkite juos atskiesti kitų tipų turiniu. Įvairovė gerina konkurencingumą.
Tinklaraščiams reikia vienos ar dviejų temų, kurios bus taikomos visoje medžiagoje.
Nepamirškite asmeninių istorijų: prenumeratoriai mėgsta skaityti apie tikrus žmones.

4 žingsnis. Pagalvokite, kokią informaciją apie įmonę reikia perduoti

Apibūdinkite prekės ženklo pranašumus. Idėjų pavyzdžiai:

• kokybiškas produktas;
• originalus požiūris į verslą;
• Naudinga informacija;
• rūpinimasis klientu.

Sukurkite savo reikalavimus atitinkančias įrašų taisykles. Sutelkite dėmesį į tai, ką įmonė nori perteikti auditorijai ir ko prenumeratoriai savo ruožtu tikisi iš prekės ženklo.

5 veiksmas: sudarykite tvarkaraštį

1. Pagalvokite, apie ką bus įrašai, suformuluokite temą.
2. Pasirinkite publikacijų dažnumą ir laiką. Daugiau informacijos: "".
3. Užpildyti diagramą.

Pradėkite kurti įrašus. Kūrybinio proceso metu dažnai kyla minčių, apie ką dar parašyti. Užsirašykite juos atskirai. Išfiltruokite pasikartojančius arba nesėkmingus, o likusius redaguokite.
Atkreipkite dėmesį į atitinkamus įrašus, apie kuriuos netrukus sužinos visi. Jie turi pasirodyti ne tvarkaraštyje. Prenumeratoriai matys, kad išgyvenate šias akimirkas su jais.

Kur semtis įkvėpimo ir medžiagos įrašams

1. Skyriai prenumeratoriams. Paklauskite jų, ką jie nori sužinoti. Pašalinkite idėjas, kurios nėra jūsų formato, ir pradėkite jas įgyvendinti.
2. Kalbėk komentaruose. Dažnai diskusijose galima pasisemti daug idėjų.
3. Teminės grupės ir kanalai kituose socialiniuose tinkluose. Sužinokite, kas populiaru jūsų vietovėje. Rašykite savo mintis ar komentarus. Apdorokite „Instagram“ formato informaciją.
4. Konkurentai. Kokios temos jiems populiarios? Ką jie diskutuoja? Nereikia vogti, rašyti kitu kampu.
5. Seni įrašai. Kai jūsų auditorija išaugs, galite pasiūlyti aukštos kokybės senų įrašų pasirinkimą, kad sudomintumėte juos ir padidintumėte įsitraukimą. Tai taip pat apima skyrius su populiariais mėnesio įrašais.
6. Svečių įrašai. Paskelbkite prenumeratorių ar ekspertų įrašus.
7. Internete nuolat skelbiamos paruoštos idėjos tinklaraštininkams ir verslininkams. Įveskite savo temą į paiešką ir pamatysite, apie ką žmonės rašo ir ko klausia komentaruose. Užsirašykite dažniausiai aptariamas temas. Raskite paruoštus sąrašus ir redaguokite atitinkamus elementus, kad atitiktų jūsų poreikius.

„Instagram“ turinio planas: pavyzdys

Pateiksime keletą pavyzdžių, kaip galite sudaryti turinio planą.

Paruoštas įrašams nuotraukas galima sujungti į galerijas. Preliminarus vaizdas padės jums rasti geriausią vietą.

Be to, kaip sukurti „Instagram“ turinio planą, puslapio savininkas turi turėti galimybę analizuoti rezultatus ir keisti naująjį tvarkaraštį.
Išanalizuokite savo savaitės įrašus. Pasirinkite populiariausius įrašus. Palyginkite ir užsirašykite, ką jie turi bendro. Tą patį padarykite su nepopuliariais. Pakeiskite kitos savaitės tvarkaraštį.

Paraiškos dėl „Instagram“ turinio plano

1. Planoly. Įrankį galima įsigyti mobiliųjų ir stalinių kompiuterių versijose. Ką tai daro:
   - prideda turinį nuotraukų, vaizdo įrašų ir karuselės formatu;
   - pasirenka grotažymes;
   - dirba su tekstu;
   - nustato priminimus;
   - padalija nuotrauką į dalis, kad profilyje būtų rodoma viena didelė;
   - atsisiuntimai iš „Google“ disko ir „Dropbox“;
   - ieško atsarginių nuotraukų.
   Mokama paraiška. Galima 30 nuotraukų pavyzdžių per mėnesį. Prenumeratos kaina priklauso nuo paskyrų skaičiaus ir naudojimo laiko. Apytikslis diapazonas: 600 - 3 250 rublių.
2. Vėliau. Bandomasis laikotarpis – 30 nuotraukų per mėnesį. Programa dirba su paprasta statistika, siunčia pranešimus ir ieško grotažymių. Yra komandos dalijimosi funkcijos. Įrankis yra visiškai anglų kalba. Vaizdo įrašus galima skelbti tik prisijungus prie mokamų planų.
3. Buferis. Nemokama programos versija galima vienai paskyrai. Mokamas buferis verslui turi dviejų savaičių bandomąjį laikotarpį. Išsami analizė su palyginimo funkcijomis ir rūšiavimo statistika. Galimos funkcijos, skirtos darbui su administratoriaus ir kitų komandos narių teisėmis. Eksportuokite, išsaugokite duomenis bet kuriuo metu ir vienu spustelėjimu pridėkite juos prie ataskaitų.
4. „Content Office“ yra dar vienas „Instagram“ turinio planavimo įrankis. Veikia su nuotraukomis, video. Galimi pranešimų šablonai. Parenka žymas su grotelėmis ir redaguoja tekstą. Vartotojas gali redaguoti informaciją apie save. Programa apima geriausio paskelbimo laiko analizę. Mokama prenumerata leidžia vienu metu turėti iki 10 paskyrų. Yra skyrelių su mokymais ir patarimais, kaip sukurti kokybišką turinį.
5. Peržiūra. Paraiška pateikiama anglų kalba. Pagrindinės funkcijos leidžia dirbti su tekstu ir nuotraukomis, taip pat galite pasirinkti žymas su grotelėmis. Su turinio planu galite dirbti be registracijos. Mokama versija siūlo išsamią ir kokybišką puslapių analizę: tiek jūsų, tiek konkurentų. Yra įmontuotas nuotraukų redaktorius.

Apibendrinkime

Nustatykite profilio tipą ir turinio struktūrą. Pasinaudokite rekomendacijomis ir įrankiais, sukurkite paruoštą mėnesinį „Instagram“ turinio planą.

Norėdami sukurti „Instagram“ turinio planą, turite atsakyti į 3 klausimus:

1. kokį turinį skelbti
2. kiek žinučių per dieną turėčiau skelbti?
3. kada skelbti nuotraukas ir vaizdo įrašus

Kaip pavyzdį parodysiu, kaip sukurti viešbučio „Instagram“ turinio planą.

Tarkime, viešbutis yra Sočyje, vadinasi „Sochinets“, vienu metu gali apgyvendinti 1000 žmonių. Rengiame planą balandžio mėnesiui, kai reikia padidinti pardavimus, kad viešbutis būtų užpildytas vasarai.

Kurti turinį Instagram: ką fotografuoti, ką rašyti, kokį vaizdo įrašą įrašyti?

Taigi, pradėkime kurti „Instagram“ turinio planą atsakydami

1 klausimas: kokį turinį skelbti?

Šios proporcijos yra apytikslės, nes bandymai yra būtini kiekvienu atveju.

1. Turinio pardavimas

Pagrindinis mūsų paskyros tikslas balandžio mėnesį – užpildyti viešbutį, tai yra parduoti, tada Instagram turinio plane turėsime apie 25% komercinių įrašų.

Turinio pardavimas apima ne tik skaičių rodymą (produkto pristatymą), bet ir akcijas, nuolaidų loterijas, apklausas, apžvalgas.

TURINIO TIPAS	KĄ SKELBIAME	PAVYZDŽIAI
Parduodu (PARDAVIMAS)	Kambarių aprašymas Sezoninės akcijos Nuolaidų taikymas: - už pakartotinį paskelbimą – už jūsų apžvalgą - užsakymui per Instagram Apklausos Atsiliepimai	Standartinis 2 lovų kambarys kainuoja XXX rub./diena Akcija: užsisakykite 10 naktų, 11 nemokamai Ar apsistojote mūsų viešbutyje? Įdėkite žymą ant nuotraukos ir gaukite 15% nuolaidą

SVARBUS PASTEBĖJIMAS: Neslėpk kainų. Kainą nurodykite tiesiai įraše arba atsakykite, kai paklausite komentaruose.

„Paskambinkite šiuo telefono numeriu, jie jums viską pasakys“, „Aš jums atsakiau asmenine žinute“ ir pan., nėra teisingas pasirinkimas. Ne veltui „Instagram“ gyvena mobiliajame telefone – tai dabarties socialinis tinklas.

Abonentas įstrigo spūstyje/važiuoja troleibusu/vaikšto su vaiku žaidimų aikštelėje ir mato būtent tai, apie ką kažkada galvojo ir būtent už norimą kainą. Galbūt, sužinojęs kainą, tuoj pat nusipirks/užsakys tuose pačiuose komentaruose.

2. Asmeninis gyvenimas

„Instagram“ yra draugiškiausias tinklas. Jie čia negaili simpatijų.

Be to, tarp vartotojų yra daug moterų, kurios ką nors perka, jei tai emociškai rezonuoja. Norėdami tai padaryti, jums tiesiog reikia parodyti savo asmeninį gyvenimą. Ir dar.

Kodėl rankdarbius ir namų verslą čia plėtoti lengviausia? Nes tai neatrodo kaip vitrinos su tokio pat tipo krepšiais ar sportbačiais. Čia mirga vaikų ir šunų nuotraukos: „Kartu su Masya rengiame dar vieną užsakymą“, „Aš siuvu Valjai rinkinį ir matau pro langą skrendantį gervių pulką“.

Dabar populiarus palyginti naujas turinio tipas – istorijos. Tai nuotrauka arba vaizdo įrašas, kurį galite paskelbti keliaudami dabar ir po dienos jis bus ištrintas. Istorijos pasirodo sklaidos kanalo viršuje ir patraukia dėmesį. Be to, daugelis „Instagram“ naudotojų istorijas naudoja siekdami maksimalios veiklos, tačiau aš skelbiu įrašus daug rečiau.

Su namų verslu viskas aišku, jūs sakote. Ką daryti, jei turime sąskaitą parduotuvėje, kavinėje ar viešbutyje? Kaip į „Instagram“ planą įtraukti asmeninį turinį?

Tokiu atveju taip pat galite ką nors sugalvoti. Svarbiausia parodyti esamą akimirką. Pavyzdžiui, į mūsų viešbučio „Instagram“ turinio planą gali būti įtrauktos šios kategorijos:

TURINIO TIPAS	KĄ SKELBIAME	PAVYZDŽIAI
Asmeninis gyvenimas)	Nuotraukos su orais	Sezono metu orai gali būti rodomi kiekvieną dieną kaip istorija. Tai nuramins tuos, kurie ruošiasi išvykti, bet vis dar abejoja, ar imti akinius nuo saulės ir maudymosi kostiumėlį, ar 3 šiltus megztinius ir guminius batus
	Darbuotojų nuotraukos (virėjas, tarnaitė, merginos registratūroje, animatorė) ir pasakojimas apie asmenybes	Komentaras, rodantis naudą: „Mūsų šefas išklausė meistriškumo klasę apie nekaloringus desertus, o dabar mūsųsvečiai gali mėgaukitės saldumynais nesirūpindami savo figūra».
	Viešbučių naujienos (net pačios nereikšmingiausios, jūsų nuomone).	- nupirkti žaislai vaikų klubui - įdiegė terminalą — Dabar darome manikiūrą grožio salone Gyvenimas viešbutyje nestovi vietoje. Tai vystosi. Kiekvieną dieną.
	Kasdienės akimirkos	– taip laistome veją Šiais autobusais vykstame į ekskursijas — vietinis katinas birželį priaugo 2 kg, tokių pat dosnių svečių laukia ir liepą Žmonės nerimauja dėl savo atostogų. Jie turi būti tikri, kad viešbutis jau pasirūpina jų atostogomis: suoliukai nudažyti, veja laistyti, net katinas jų laukia.

3. Ugdomasis turinys.

Idealiai tinka tiems, kurie ko nors moko – anglų kalbos, tekstų rašymo, verslo kūrimo, žaislų siuvimo.

O kaip mūsų viešbutis? Galite rašyti apie miestą ir gyvenimą jame. Vargu ar poilsiautojai visas savo atostogas praleis tarp 4 viešbučio sienų.

2 klausimas: kiek pranešimų per dieną turėčiau paskelbti?

• Vienas įrašas per dieną yra privalomas.
• Optimalus kiekis – 2-3 kartus.
• Daugiausia 4-5 įrašai per dieną.
• Per dieną galite nufilmuoti bent 10–20 istorijų. Tai yra tada, kai norite nušviesti kokį nors įvykį arba tikrai reikia atkreipti dėmesį į savo paskyrą.

3 klausimas: kada paskelbti nuotraukas ir vaizdo įrašus

Turite skelbti nuotraukas tuo metu, kai dauguma prenumeratorių peržiūri jūsų paskyrą. Galite sekti savo apsilankymo laiką nemokamai skiltyje „Statistika“, jei įdiegėte verslo sąskaita.

Jei neturite verslo paskyros, jums gali padėti mokamos statistikos programos, pavyzdžiui:

• iconosquare.com
• SpellFeed.com
• Popsteriai ir kiti.

Vidutinis Instagram aktyvumas pagal valandą:

8-10 valandų – žmonės gali peržiūrėti įrašus dar gulėdami lovoje arba pakeliui į darbą

12-14 val - pietų pertrauka, galite skirti laiko Instagram

22-24val – visi darbai atlikti, galima pasižiūrėti prieš miegą

Pavyzdžiui, balandžio mėnesiui rengiame viešbučio „Instagram“ turinio planą. Talpa dar maža, bet reikia parduoti vietas vasarai. Todėl per dieną skelbiame 3 įrašus, daugiausia dėmesio skirdami išpardavimams ir vasaros renginių anonsams.

Taigi, mes atsakėme į visus 3 klausimus. Dabar viską galite sudėti į vieną lentelę.

„Sochinets“ viešbučio „Instagram“ turinio plano pavyzdys

01.04.2016	9.00	Gyvenimas	Vaikų klubui nupirkti nauji žaislai
	13.00	Miestas	Artėjančios savaitės miesto renginių paskelbimas
	17.00	Išpardavimas	Išankstinio rezervavimo akcija
02.04.2016	9.00	Gyvenimas	Autobusai ekskursijoms
	13.00	Miestas	Kur eiti su vaikais: Mayak vandens parkas
	17.00	Išpardavimas	Apžvalga: vienvietis kambarys + 5% nuolaida užsakant Instagram
03.04.2016	9.00	Gyvenimas	Šefas + mažai kaloringi desertai
	13.00	Miestas	Ką aplankyti Sočyje: arboretumas
	17.00	Išpardavimas	Akcija: jei atostogavote mūsų viešbutyje, įdėkite grotažymę #loveSochinets
04.04.2016	9.00	Gyvenimas	Naujas viešbučio partneris – dviračių nuoma
	13.00	Miestas	Miesto naujienos: į Rosa Khutor slidinėjimo keltuvus buvo pridėti turniketai
	17.00	Išpardavimas	Išankstinio rezervavimo akcija
05.04.2016	9.00	Gyvenimas	Registratūroje galite išsikviesti taksi su nuolaida
	13.00	Miestas	Sočio parkas turi naują atrakciją suaugusiems
	17.00	Išpardavimas	Apklausa: kokių pramogų mūsų viešbutyje trūksta?

Be to, vartotojai matys tikrąjį viešbučio gyvenimą, o ne to paties tipo reklamų kanalą. Dabar viešbučio administracijai nereikia skirti 3-4 valandų per savaitę, sugalvodama įrašo priežastį.

Kaip įtraukti tekstų kūrėją į asmeninį „Instagram“ turinio planą? Pasidalinkite komentaruose.

Žinoma, galite jį sukurti rankiniu būdu, tačiau jei turite penkis ar daugiau viešų puslapių, o „Instagram“ (dar) nėra pagrindinė pajamų rūšis, tai bus šiek tiek problematiška.

Lygiai taip pat problematiška reklamuoti savo Instagram paskyrą tik rankiniu būdu. Čia reklamavimo ir reklamavimo paslauga „Instagram“ padės jums susidoroti su rutina. Paslauga taip pat turi nemokamą 5 dienų laikotarpį.

Na, o jei norite be vargo ir efektyviausiai reklamuoti savo Instagram profilį, kreipkitės į profesionalus. Jūsų profilio prenumeratoriai bet kokia apimtimi, nuotraukų publikacijų įvertinimai ir peržiūros – visa tai gana prieinamomis sąlygomis! Mes juo naudojamės.

Turinys „Instagram“, kaip ir bet kuriame socialiniame tinkle, toli gražu nėra unikalus, o viskas, kas atsiranda nauja, iškart išsibarsto po dešimtis, o gal šimtus paskyrų. Todėl, žinoma, galite išbandyti unikalų turinį, tačiau svarbiausia nesuteikti jam pasaulinės reikšmės. Visgi SEO nedarome, o unikalaus turinio klausimas čia nėra svarbiausias.

Nors, žinoma, jūsų prenumeratoriai vargu ar bus patenkinti matydami visiškai pavargusią medžiagą. Taigi, čia yra keturi būdai, kaip gauti kokybišką „Instagram“ turinį.

Nemokamos atsarginės nuotraukos

Tikriausiai nuo jų ir pradėsiu. Turbūt kiekvienas yra susidūręs su tokiomis akcijomis kaip Shutterstock ar Depositphotos. Juose galite rasti daugybę įvairiausio turinio, bet, deja, visa tai už pinigus.

Tačiau yra nemažai nemokamų atsargų, kurių dauguma yra šiukšlės, tačiau yra ir neblogų pavyzdžių. Aukso gabalėliai, kuriuos rinkau daug mėnesių, o šiandien dalinuosi su jumis.

Taigi, žemiau pateikiamas sultingiausių ir aukščiausios kokybės atsargų sąrašas, kurios, svarbiausia, yra visiškai nemokamos. Aš pats dažnai jas naudoju kurdamas turinį viešuose Instagram puslapiuose ir įrašus šiame tinklaraštyje. Susipažinkite su 20 labiausiai atrinktų nemokamų nuotraukų atsargų:

• http://magdeleine.co/
• http://jaymantri.com/
• https://picjumbo.com/
• http://isorepublic.com/
• http://www.stockvault.net/
• http://getrefe.tumblr.com/
• http://foodiesfeed.com/
• http://images.superfamous.com/
• https://unsplash.com/
• http://littlevisuals.co/
• http://www.gratisography.com/
• http://publicdomainarchive.com/
• http://raumrot.com/
• http://thepatternlibrary.com/
• http://www.everystockphoto.com/
• http://join.deathtothestockphoto.com/
• http://nos.twnsnd.co/
• http://www.imcreator.com/free
• http://picography.co/
• http://www.morguefile.com/

Tiesa, kai kuriose akcijose leidžiamas tik nekomercinis vaizdų naudojimas, tačiau, pirma, galimybė įrodyti, kad naudojote vaizdo duomenis viešiesiems puslapiams, iš kurių vėliau gausite pajamų, bus apytiksliai nulis, ir, antra, nepamirškite. kokioje šalyje mes esame su tavimi.

Flickr ir 500 piks

Akcijos yra naudingos visiems, išskyrus tai, kad dažnai, jei reikia paveikslėlio konkrečiai temai, jį rasti bus gana sunku. Todėl arba jums reikės persijoti daug puslapių su atsarginiais vaizdais, arba ieškoti kažko kito.

Ir čia į pagalbą ateina visų mėgstamas Flickr ir 500px. Bet pradėkime iš eilės.

Taigi, „Flickr“ yra socialinis tinklas fotografams. Kasdien ten pasirodo šimtai ir tūkstančiai gerų nuotraukų, kurias galite panaudoti savo reikmėms. Tačiau vertingiausia yra tai, kad yra paieška, todėl reikiamus vaizdus galite rasti naudodami raktinius žodžius.

Nepamirškite, kad didžioji šios svetainės auditorijos dalis yra angliškai kalbanti, todėl paieškos užklausas įveskite tik anglų kalba, todėl tikimybė rasti tinkamų vaizdų bus keliomis eilėmis didesnė.

Žinoma, ne visus vaizdus galima atsisiųsti (vėliau pateiksiu trumpą pamoką, kaip atsisiųsti privačius vaizdus iš Flickr), tačiau net ir tarp tų, kuriuos galima atsisiųsti nemokamai, yra daug naudingo turinio.

Tumblr ir Pinterest

Turinio paieškos principas panašus į ankstesnėje skiltyje – naudokitės paieškos skyriumi ir ieškokite jums reikalingo turinio. Vėlgi, užklausos turi būti įvestos tik anglų kalba.

Turinys dažniausiai bus prastesnės kokybės nei naudojant ankstesnę parinktį, tačiau vis tiek gana greitai rasti reikiamus vaizdus. Svarbiausia yra stebėti vaizdo dydžius, nes „Instagram“ geriau skelbti nuotraukas nuo 640x640.

Jo didybė Instagram

Ir, žinoma, kur mes būtume be paties „Instagram“? Tikrai jūsų viešoje svetainėje yra daugybė išmaniųjų analogų ir konkurentų. Atitinkamai, jei nerimaujate dėl turinio paieškos ir ankstesnės parinktys jums tikrai nepadėjo, galiu patarti tiesiog apiplėšti konkurentus.

Taip daro dauguma viešųjų puslapių savininkų, ir ne tik „Instagram“. Todėl ramiai darykite kitų žmonių nuotraukas ir naudokite jas savo sveikatai. Karmos ir moralės klausimą paliksime už šio straipsnio ribų.

Konkurentų paieškai patariu pasinaudoti Iconosquare.com paslauga, yra puiki paieškos forma, įvedus reikiamą grotažymę rasite ir Jūsų užklausai skirtas paskyras, ir šiai grotažymei skirtas nuotraukas. Labai patogiai.

Iconosquare, be kita ko, leidžia atsisiųsti paveikslėlius dešiniuoju pelės mygtuku spustelėjus, kitaip nei pats Instagram, kurio atveju reikia pereiti į puslapių šaltinio kodą, sirgti hemorojumi ir pan. Pavadintos paslaugos atveju viskas yra daug paprasčiau – dešiniuoju pelės mygtuku spustelėkite paveikslėlį ir pasirinkite „Išsaugoti vaizdą“ arba kaip šis elementas vadinasi jūsų naršyklėje. Voila.

Šių keturių metodų pakanka norint sukurti prasmingą turinį savo viešiesiems puslapiams. Žinoma, niekas negali pakeisti originalaus turinio, kuris pritrauks prenumeratorius, tačiau jei ketinate jo pirkti daug, aukščiau pateiktas nuorodų sąrašas jums yra tik lobis.

Apie ką rašyti Instagrame, kaip formatuoti įrašus, kaip planuoti įrašus? Ir kodėl turėtum daryti taip, o ne kitaip? Šiuos klausimus uždavėme Instagram reklamos ekspertams, kurie pasidalino praktiniais pastebėjimais ir patarimais.

Jie mums atsakė:

1. Daria Andreeva, viena iš įkūrėjų SMM agentūros nori, tinklaraščio wishdo autorė
2. Daria Manelova, agentūros „Bright mind“ įkūrėja
3. Diana Remizovskaya, Formato biuro turinio direktorė, Bazilik komunikacijos mokyklos SMM krypties kuratorė.

Tiems, kurie mėgsta trumpumą - žingsnis po žingsnio schema

• Apibrėžkite prekės ženklo tikslus „Instagram“ tinkle (pardavimas, komunikacija, pasitikėjimo kūrimas);
• Remdamiesi prekės ženklo tikslais, nustatykite turinio balansą: kiek kalbėti apie pardavimus, kiek pramogauti ir kiek teikti naudingos informacijos;
• Pasirinkti temas bendravimui su auditorija, surinkti jas į antraštes;
• Paskirstykite temas tarp pagrindinio kanalo (svarbu) ir istorijų sklaidos kanalo (akimirkos);
• Nuspręskite dėl publikavimo grafiko: kada ir kiek;
• Suprasti vizualinį komponentą: ką ir kokiomis priemonėmis parodyti;
• Sudėkite viską į patogų šabloną ar rubriką;
• Sureguliuokite eidami. Bet tai jau kita istorija.

Tiems, kurie mėgsta smulkmenas, čia yra detalės. Ir praktiniai ekspertų patarimai

Turinio balansas: kiek ir apie ką rašyti

Žinoma, „Instagram“ yra apie įkvėpimą. Tačiau kalbant apie verslą, įkvėpimą taip pat reikia planuoti, išmatuoti proporcijas, pilti į mėgintuvėlius: kas kur ir kiek eina.

Kaip „Instagram“ veikia tradicinis turinio skirstymas į pardavimus, informaciją ir pramogas? Kas lemia konkretaus prekės ženklo turinio plano proporcijas? Kaip pasirinkti temas, kuriomis kalbės jūsų prekės ženklas ir kokiu formatu jas pristatyti?

Daria Andreeva, SMM agentūros nori:

Turinį apytiksliai skirstau į informacinį, pardavimą, pramoginį ir įvaizdį formuojantį. Sąlygiškai – nes dažniausiai įrašai būna mišraus tipo: informaciniai-linksminiai, informatyvūs-parduodantys. Tai, kaip jie susiję jūsų sklaidos kanale, priklauso nuo produkto ir to, ką norite gauti iš „Instagram“.

Jei turite drabužių parduotuvę, kurioje asortimentas atnaujinamas kiekvieną savaitę, jūsų sklaidos kanale bus daugiau informatyvių ir informatyvių-parduodančių įrašų. Parodykite daiktus iš skirtingų kampų, rinkitės įdomius derinius, pasakykite, kaip dėvėti ar prižiūrėti daiktą.

Jei asortimentas nedidelis, aktyviau skelbkite pramoginį ir informacinį turinį: pasakokite istorijas apie savo prekę, siūlykite naujus panaudojimo būdus, pateikite ją įdomiais deriniais.

Jei reklamuojate asmeninį prekės ženklą ar paslaugą, jūsų užduotis yra įkvėpti abonentų pasitikėjimą ir tapti jiems savo srities autoritetu. Tai reiškia, kad turėtumėte sutelkti dėmesį į informacinį turinį ir praktines istorijas, kurios patvirtina jūsų profesionalumą.

Pavyzdys: į puslapį mitybos mokyklosžmonių ateina informacijos: nori daugiau sužinoti apie mitybą ir sportą. Turinį čia skirstome taip: 60% - informatyvūs, naudingi, mokomieji įrašai, 20% - pardavimo įrašai apie mokyklą ir 20% - pramoginis turinys.

Kitas pavyzdys yra puslapis papuošalų prekės ženklas samokiškas. Žmonės čia nesitiki mokymo įrašų. Jie nori geriau apžiūrėti papuošalus, patikslinti detales apie medžiagas, gamybą ir, jei viskas tinka, nusipirkti. Todėl 70% turinio čia yra mišraus tipo, akcentuojant pardavimus, likusieji įrašai yra pramoginiai, informatyvūs ar įvaizdį formuojantys.

Žmonės ateina į „Tinkamos mitybos mokyklos“ puslapį, norėdami gauti informacijos, motyvacijos ir naudingų patarimų. Todėl čia 60% edukacinio turinio

Dizainerių papuošalų prekės ženklo samokish prenumeratoriai domisi tik pačiais papuošalais. Todėl turinys yra vienalytis ir 70% orientuotas į pardavimą

Diana Remizovskaja, Bazilik komunikacijų mokykla:

Aš neskirstau savo turinio į pardavimą / edukacinį / pramoginį. Mano nuomone, tai per daug bendra ir šiek tiek dirbtina.

Be pardavimų ir mokymų, galite įkvėpti savo prenumeratorius, prajuokinti, sukelti nostalgiją, galite būti hedonistas, vakarėlių gyvūnas, kritikuoti visus, bet ir sėkmingai bendrauti. Nes bus įdomiau ir šviesiau nei dar vienas verslo knygų rinkinys ar straipsnis apie laiko planavimą.

Kalbant apie turinį, aš maišau ne turinio tipus, o paruoštas temas ir antraštes.

Studijuoju komunikacijos strategiją ir surašau visas temas, apie kurias prekės ženklas gali kalbėti savo teritorijoje ir balso tonu. Surenku šias temas į rubriką ir tada žaidžiu su ja. Rezultatas yra tai, kas vadinama turinio matrica.

Matricoje nėra universalios proporcijos, viskas yra individualu: vieni prekės ženklai bendrauja 90% naudodami prekės ženklo turinį, kiti beveik nekalba tiesiai apie produktą, bet ir yra sėkmingi.

Daria Manelova, „Bright Mind“ agentūra:

Parduodamo turinio sklaidos kanale gali svyruoti nuo 20 iki 100%, priklausomai nuo strategijos. Tokiuose įrašuose nurodomas nagrinėjamos prekės pavadinimas, 2–3 emociniai argumentai jos naudai, savybės, kaina ir raginimas veikti.

Informacija ir mokomasis turinys – jūsų diplomai ir pažymėjimai, įvykių ataskaitos, paslaugų apžvalgos, atvejai, nuotraukos prieš ir po, nuotraukos procese, metodai ir būdai, kuriuos naudojate ir kt.

Pramoginis turinys yra visi „pokalbių“ įrašai. Vidiniai maratonai su užduotimis prenumeratoriams, kontroversišku, aštriu turiniu, klausimais su pasirinkimo galimybėmis, prašymais ką nors patarti, žodžiu, viskuo, kas skatina komentuoti ir įtraukia į diskusiją.

Kitas turinio tipas yra istorijos. Savo įrašuose papasakokite, kas esate, kas yra jūsų klientai, kas jus motyvuoja daryti tai, ką darote ir kas skatina jūsų klientus pirkti, papasakokite apie jūsų produkto atneštus rezultatus ir pan.

Istorijos ir IGTV: kaip naudoti „Instagram“ akcentus

Šie formatai yra „Instagram“ funkcija. Prekės ženklai jas aktyviai naudoja ir netgi kuria atskirus turinio planus. Kokio tipo turinys geriausiai tinka naudojant istorijas ir IGTV ir kaip dažnai galite juos skelbti?

Diana Remizovskaja, Bazilik komunikacijų mokykla:

Apie IGTV dar nieko konkretaus pasakyti negaliu. Dar nespėjome to išbandyti praktiškai. Tačiau aišku, kad ateitis priklauso nuo jo. Tai puiki alternatyva „YouTube“ tinklaraščiams su visomis prekės ženklo galimybėmis.

Istorijos turėtų būti skelbiamos nuolat. Visi juos stebi, o dabar daugiausia veiklos kyla iš ten. Todėl įsitikinkite, kad apskritimas aplink avatarą visada yra violetinis ir vartotojas visada gali rasti ką nors naujo.

Kiek istorijų turėčiau paskelbti per dieną? Įdomių idėjų yra tiek, kiek yra. Galite padaryti dešimt tokių, kurie žiūrės iki galo – padarykite tai. Tiesiog neskelbkite nieko, kad užpildytumėte vietą.

Daria Manelova, „Bright Mind“ agentūra:

„Instagram“ istorijos jau yra privalomos. Ir tai yra pats gyvybingiausias leidinio tipas, tinkantis absoliučiai kiekvienam. Net jei esate konservatyvus, pavyzdžiui, „Sberbank“, galite parašyti trumpas savo biurų apžvalgas ir tai natūraliai pateks į istorijas.

Istorijos kanalas nesikerta su pagrindiniu kanalu, kuriame jam atskirą turinio planą, rašome savininkui technines specifikacijas, ką ir kaip filmuoti.

Vienintelis susikirtimo taškas yra tada, kai jūsų kanale pasirodo įdomus įrašas ir norite, kad jūsų prenumeratoriai jo nepraleistų. Tada galite paskelbti: paskelbkite įrašo ekrano kopiją su trumpu priminimu, apie ką jis susijęs.

Publikacijų dažnumas čia nereglamentuojamas. Kai kurie žmonės pataria padaryti iki 10–15 istorijų per dieną, bet, mano nuomone, tai per daug. 1-3 vnt per dieną bus gerai. Jei yra kokių nors papildomų priežasčių, galima daugiau.

Kodėl verta naudoti istorijas:

• Dėl trumpalaikių pasiūlymų ir nuolaidų;
• Žaidimams su prenumeratoriais: kiekviename epizode galite duoti kokią nors premiją ar užuominą;
• Renginių transliavimui (vaizdo įrašas + mažiausiai 20 nuotraukų iš eilės);
• Pranešimai apie artėjančius renginius;
• Pasitikėjimui sukurti – filmavimas užkulisiuose be filtrų ir pagražinimų.

Dabartinėse istorijose (tos, kurios neišnyksta po dienos) galite skelbti pagrindinių paslaugų aprašymus, klientų atsiliepimus, atvejus iš savo darbo, atsakyti į dažniausiai užduodamus klausimus ir kalbėti apie savo prekės ženklo vertybes.

Štai kaip tai įdiegta „Star Smile“ dantų lygintuvo gamintojo paskyroje. Čia išsaugotose istorijose yra atsakymai į dažniausiai užduodamus vartotojų klausimus: kas yra lygintuvai, kainos ir gydymo laikotarpiai.

Dar nemačiau didelio atsakymo per IGTV. Tos pačios tiesioginės transliacijos turi daugiau peržiūrų ir įtraukimo. Taigi kol kas prasminga daryti tiesiogines transliacijas, jas išsaugoti, redaguoti į aiškius vaizdo įrašus ir skelbti šiuos vaizdo įrašus IGTV.

Apie ką reikėtų kurti vaizdo įrašus? Kalbama apie tą patį, apie ką ir pasakojimai, tik tam, kad temą būtų galima nuodugniau panagrinėti. Galite parodyti savo produktą, atsakyti į klausimus, daryti apžvalgas, rinkti vartotojų prieštaravimus ir juos išspręsti, parodyti vidinius savo verslo procesus, kurie gali būti įdomūs prenumeratoriams ir pan.

Publikavimo grafikas: ar yra „geras“ laikas skelbti įrašus?

„Instagram“ naudoja algoritminį sklaidos kanalą, tai yra, jis rodo pranešimus sklaidos kanale ne chronologine tvarka, o pagal vidinius algoritmus. Kaip prekės ženklai gali tai naudoti? Kiek įrašų turėtumėte padaryti per dieną ir kokiu laiku juos paskelbti, kad gautumėte didžiausią aprėptį?

Diana Remizovskaja, Bazilik komunikacijų mokykla:

Skelbimo dažnumą kiekvienai paskyrai nustatau atskirai. Stebiu, kiek laiko prenumeratoriai mato įrašus: jei jie aktyviai mėgsta ir diskutuoja, įrašas tikrai yra sklaidos kanale, aktyvumas sumažėjo - viskas, nebėra, galite paskelbti naują.

Veiklos laikotarpis gali būti 3-4 valandos arba 12-15. Nuo to priklausys siuntimo dažnumas: du kartus per dieną, kartą per dieną arba kartą per porą dienų.

Yra nuomonė, kad dažnis nieko neįtakoja, kad Instagram vis tiek viską išplatins savaip. Bet iš patirties matau, kad taip nėra. Jei darau du leidinius su 3-4 valandų intervalu, vienas populiarėja, o antrasis beveik nematomas.

Taip pat svarbu suprasti, kiek turinio galite pagaminti per laiko vienetą. Jei turite pakankamai išteklių ir biudžeto 30 kokybiškų įrašų, galite juos skelbti kasdien. Jei tik 10–15, geriau juos tolygiai paskirstyti kalendoriaus tinklelyje. Tačiau neskubėkite skelbti pranešimų ir netylėkite po dviejų savaičių reguliaraus paskelbimo.

Kalbant apie laiką, logiška nekelti žinučių ir istorijų naktimis, kai visi miega. O nuo 9 iki 23 valandos aktyvumas beveik toks pat.

Daria Manelova, „Bright Mind“ agentūra:

Nėra prasmės skelbti daugiau nei vieną įrašą per dieną. Jei turite parduotuvę su dideliu asortimentu, gerai, du postai: ryte ir vakare. Prekiniai ženklai, kurie nėra susieti su produktu, gali padaryti net penkis įrašus per savaitę, ir jų veikla nenukentės. Viską, kas netelpa į pagrindinį sklaidos kanalą, bet tikrai norite parodyti, geriau skelbti istorijose.

„Instagram“ algoritmai sukurti taip, kad vienas įrašas per dieną būtų maksimaliai aprėptas. Paskelbkite antrąjį – jis atkreips į save dėmesį ir „sutepsi“ rezultatus už jus.

Nuotraukos ir vaizdo įrašai sklaidos kanale: „Insta“ naudotojas myli akimis

Pagrindinis sklaidos kanalas yra sukurtas iš nuotraukų ir minučių trukmės vaizdo įrašų. Į „Instagram“ žmonės ateina dėl estetikos, todėl vizualinis turinys turi būti kokybiškas.

Kaip užkabinti vartotoją su vaizdu? Kaip paruošti ir apdoroti įrašų iliustracijas? Ką fotografuoti, jei prekės ženklo darbe nėra vizualinio komponento?

Daria Manelova, „Bright Mind“ agentūra:

Paprastai sakau: įsivaizduokite, kad jūsų paskyros ekrano kopija buvo paskelbta „Cosmopolitan“ ar kitame gerame žurnale. Ar nuotraukos atitinka žurnalo koncepciją? Jei ne, ištrinkite ir persvarstykite savo požiūrį į vaizdą.

Pirmas dalykas, kurį vartotojas pastebi, yra puslapio stilius. Panašus nuotraukos dizainas ir kai kurių vizualinių elementų pasikartojimas sukuria bendros idėjos įspūdį.

Kaip tai pasiekti? Kartu su Instagram dizaineriu sukurkite vieningą nuotraukos koncepciją ir pateikite aiškias specifikacijas fotografui (šviesa, spalva, filtrai ir kt.).

Jei norite parodyti procesą, gaminį iš skirtingų kampų ar skirtingų gaminio derinių, patogu naudoti nuotraukų galeriją. Jei jums reikia dinamikos, nufilmuokite vaizdo įrašą.

Jei jūsų verslas yra paslaugų verslas arba 90% laiko dirbate kompiuteriu, vis tiek gali būti įdomu iliustruoti. Naudokite temų išdėstymus, nuotraukas iš biuro, nuotraukų ir vaizdo įrašų apžvalgas iš klientų.

Jei į prekės ženklo paskyrą galima įtraukti įkūrėjo asmenybę, pridėkite ją. Jo veidas, istorija, vertybės, kūrybos ypatybės, atvejai iš asmeninės praktikos ir kt.

Dirbkite su dizaineriu kurdami atskirų skyrių šablonus. Tai gali būti net ne nuotraukos, o rankomis piešti šablonai. Tai padeda, jei vaizdas yra tikrai sunkus.

Pavyzdžiui, advokatų kontoros paskyrai paimu šabloną su nuotrauka, parašau „Skyrybų istorija“ ir darau provokuojantį įrašą su klausimu: „Ką darytum, jei būtum advokatas“. Ir šis požiūris pritraukia dėmesį.

Maskvos teisės biuras tvarko savo sąskaitą tokiu pačiu principu. Jie naudoja štampus, šablonus su tekstu. Tai padeda išlaikyti bendrą profilio stilių ir iliustruoti paslaugas, kurios neturi vizualinio komponento.

Maskvos teisės biuro paskyra: kaip iliustruoti verslą be vaizdinio komponento

Daria Andreeva, SMM agentūros nori:

Pirkdamas Instagram, žmogus negali liesti, išbandyti tavo gaminį ir pasikrauti emociškai. Yra tik vienas būdas sukelti emociją – geras turinys, susidedantis iš kokybiškos vaizdinės medžiagos ir įdomaus teksto.

Vartotojas geras nuotraukas sieja su paties produkto kokybe, todėl negailėkite.

Kaip kaupti gerą turinį?

• Pagalvokite apie temas ir kategorijas, kurias naudosite savo turinio plane, ir nuspręskite, kaip jas vizualizuoti.
• Nubraižykite technines specifikacijas fotografui: ką norite matyti kadre, kokios spalvos turi vyrauti, koks apdorojimas reikalingas. Ko nedaryti: tokie rekvizitai ir tokie kampai yra nepriimtini (tai taip pat svarbu).
• Dirbkite su dizaineriu, kad sukurtumėte bendrą juostelės stilių, pavyzdžiui, rubrikos antgalius ar pagrindą.
• Užsisakykite kelias fotosesijas iš karto su skirtinga aplinka: tema ir nuotraukos su modeliais, nuotraukos gatvėje ir studijoje. Ši medžiaga tarnaus ilgai.

Turinio plano šablonai: darykite taip, kaip norite

Gauti paruoštą šabloną ir tiesiog išdėstyti turinį tinklelyje yra viliojanti idėja. Bet tai neveikia. Kiekvienas prekės ženklas turi savo paskirtį ir auditoriją. Tai reiškia, kad bendravimo stilius, turinio proporcijos ir temos taip pat parenkamos individualiai.

Tačiau kai kurie niuansai padės sukurti turinio plano tinklelį, kurį būtų lengva naudoti ir kurį galėsite trumpai paaiškinti kolegai, kai išvyksite atostogų.

Diana Remizovskaja, Bazilik komunikacijų mokykla:

Mano turinio planai yra rubrikai, kuriuose pažymiu, kokiomis temomis prekės ženklas bendraus su vartotojais.

Antraštės turėtų būti kelios: užtenka keturių ar penkių. Tada kiekvienam skyriui galite priskirti dieną, o tie, kurie seka jūsų paskyrą, žinos, kokio įrašo laukia šiandien. Pasirodo, kažkas panašaus į televizijos serialą, kur kiekvieną savaitę išleidžiama nauja serija.

Daria Andreeva, SMM agentūros nori:

Nėra universalaus turinio plano šablono. Jo dizainas priklauso tik nuo jūsų užduočių ir patogumo.

Kas, mano nuomone, tikrai turėtų būti turinio plane:

• techniniai aspektai: data, savaitės diena, paskelbimo laikas, koks socialinis tinklas, įrašo tipas
• leidinio tema, parašyta aiškia kalba. Išsamiai užsirašykite, kad po dviejų savaičių nereikėtų spėlioti, ką turėjote omenyje sakydami „Naudingas įrašas apie maistą“.
• vizualinis: jei yra paruoštas, nuoroda į jį. Jei nėra paruošto, užsirašykite idėją, pridėkite nuorodą ir nuorodą į specifikaciją.

Be to, užsirašykite istorijų ir IGTV turinio planą. Šių formatų įrašai neturėtų būti chaotiški, juos reikia paruošti iš anksto, kad būtų laiko nuveikti ką nors tikrai vertingo.

Turinio plano šablonai kuriami individualiai kiekvienam prekės ženklui. Tačiau bet kokiu atveju juose yra visa informacija patogiam paskelbimui.

Katės apibendrina ekspertų patirtį

Nepasitikėkite universaliomis formulėmis. Užuot ieškoję „geriausio, be problemų, 100 % produktyvaus turinio plano šablono kiekvienai progai“, skirkite laiko savo unikalumui atrasti ir auditorijos tyrinėjimui.

Raskite 5–8 priežastis, kodėl visi šie žmonės turėtų tavęs norėti, pateikdami savo produktą, paslaugą ir istorijas. Gražiai atskleiskite šias priežastis kiekvieną dieną, laimei, „Instagram“ tam turi daug galimybių. Stebėkite savo prenumeratorių reakciją, pakeiskite tai, kas neveikia, eksperimentuokite su pristatymu, gaukite atsakymą. Ir tai, ką gausite, yra ne universalu, o unikalu ir gyva, savo plano, jums patogu ir suprantama jus skaitantiems žmonėms.

Kompetentingas „Instagram“ turinio planas reikalingas ne tik jūsų patogumui: juk nereikės kasdien sukti galvos, kokį įrašą paskelbti šiandien ir kur pasisemti jo idėjos. Savaitės ar mėnesio planas Tai taip pat padės iš anksto nustatyti reklamos strategiją ir tikslinę auditoriją, kuri susidomės jūsų paskyra.

Daugelis žmonių, nežinodami, kaip sukurti „Instagram“ turinio planą, tiesiog sukuria lentelę, kurioje užrašo publikacijų datą ir laiką bei nustato turinio tipą. Iš dalies tai tiesa, tačiau patartina tokį maketą papildyti būsimų įrašų antraštėmis, kad prieš publikuojant suprastum, ką norėjai pasakyti būtent tą dieną. Ir taip pat Geriau iš anksto parašyti savo įrašus ir įkelkite juos į paslaugą . Straipsnyje apžvelgsime visus turinio plano kūrimo aspektus, o medžiagos pabaigoje pateiksime nuorodą, kaip atsisiųsti gatavą šabloną.

Sąskaitos tipo nustatymas

Jame jie dalijasi savo patirtimi, mintimis, nuomonėmis apie konkrečią situaciją. Pavyzdžiui, daugelio žiniasklaidos asmenybių, tokių kaip Olga Buzova, paskyros priklauso asmeninio tinklaraščio formatui. Nepaisant to, kad kartais jie reklamuoja kai kuriuos produktus, 90% turinio sudaro asmeniniai įrašai.

Pagrindiniai asmeninio tinklaraščio turinio bruožai yra jūsų stilius, jūsų kiekvienos situacijos vizija ir 2-3 temos, kurios pasirodo visuose leidiniuose. Negalite tik rašyti apie viską, paversdami „Instagram“ savotišku asmeniniu dienoraščiu: tokie leidiniai daugumai skaitytojų bus neįdomūs. Geriau iš anksto nustatyti keletą temų, kuriomis turite ką pasakyti, ir aktyviai jas plėtoti. Taip pat galite paliesti aptariamas temas: pavyzdžiui, net federalinė žiniasklaida rašė apie mūšį tarp Oksimirono ir Gnoyny, ir tai yra gera priežastis išreikšti savo nuomonę ir sulaukti prenumeratorių antplūdžio.

..Arba kalbėk apie Mayweatherį prieš kovą. McGregoras

Strateginis požiūris į turinio organizavimą padės ateityje gauti pajamų iš paskyros. Jei susiplanuosite savaitės ar mėnesio planą, iš anksto žinosite, kokiai tikslinei auditorijai jūsų įrašai yra įdomūs, ir galėsite pritraukti susidomėjusių skaitytojų. Tai padės pritraukti daug prenumeratorių.

Jo pagrindinis tikslas – parduoti. Nesvarbu kas: informacija, produktas, paslauga. Liūto dalį turinio sudaro įrašų pardavimas. Tačiau, kaip rodo praktika, jei paskelbiate 100% „pardavėjų“, auditorija tai suvokia neigiamai. Todėl turinio plane verta palikti vietos pramoginiams ir informaciniams įrašams.

Komercinės sąskaitos registravimas

Pagrindinis komercinės paskyros bruožas yra dėmesys naujų klientų pritraukimui ir pakartotinių pirkimų motyvavimui. Tokios paskyros savininkui antroje vietoje yra abonentų skaičius, o pirmoje vietoje – pardavimų skaičius. Juk galite parduoti 100 tortų per savaitę 50 000 prenumeratorių arba galite parduoti 10–20 tortų, kurių prenumeratorių yra daugiau nei 150 000.

Gerai parengtas turinio planas padės ne tik kompetentingai parduoti, bet ir toliau analizuoti įrašus, atrinkti sėkmingiausius ir nesėkmingiausius, siekiant pagerinti turinį prenumeratoriams.

Turinio struktūros nustatymas

Parduodu postus. Jie aktualūs tik komercinėms paskyroms arba asmeniniams tinklaraščiams, iš kurių jie užsisakė reklamą. Optimalus įrašų pardavimo procentas komercinėms paskyroms yra 20-40%, priklausomai nuo temos, tikslinės auditorijos ir nišos konkurencingumo. Pardavimo poste jūs parduodate prekę ar paslaugą ir pateikiate jos teigiamus aspektus. Tai galite padaryti įvairiais būdais:

• papasakoti trumpą įdomią istoriją, sukeliančią ryškias asociacijas;
• paskelbti pagrindinių prekės/paslaugos/įmonės privalumų sąrašą;
• nagrinėti potencialių klientų prieštaravimus;
• apribokite pirkimo laiką arba suteikite nuolaidą 1-2 dienoms, tuo pačiu parodydami prekės privalumus.

Paskutinės technikos nereikėtų naudoti per dažnai, antraip skaitytojai susidarys dvigubą įspūdį: jie gali manyti, kad parduodate nekokybišką prekę, jei nuolat vykdote akcijas ir skubate juos pirkti.

Pramoginiai įrašai. Jie skelbiami tiek komercinėse paskyrose, tiek asmeniniame tinklaraštyje. Pramoginių įrašų procentas bendrame turinio plane svyruoja apie 30%. Paprastai tai yra mielas paveikslėlis, trumpas vaizdo įrašas ar gif, 2-4 sakiniai. Pagrindinis tokio turinio bruožas yra tai, kad jis neverčia prenumeratorių mąstyti ar aktyviai apdoroti pateiktos informacijos. Tokių įrašų kategorijos apima tokius leidinius kaip „labas rytas“, „mūsų gimtojo miesto peizažai“, „mūsų dirbtuvės iš vidaus“.

Linksmo įrašo pavyzdys

Informaciniai postai. Jie taip pat tinka abiejų tipų paskyroms. Tiesa, komercinėse sąskaitose jų procentas retai viršija 50%, tačiau asmeniniame tinklaraštyje siekia 100%. Tokiuose įrašuose jie kalba apie prekes ir paslaugas be emocijų ir subjektyvios nuomonės, išsako savo požiūrį, aprašo kokį nors žinomą įvykį ir pateikia kitą informaciją. Pagrindinis tokių leidinių bruožas yra ryškus veiksmas ar turtingas tekstas: nesvarbu, ar jis bus po paveikslėliu, ar vaizdo įrašo formatu.

Ryški nuotrauka, skirta atkreipti dėmesį, ir trumpas sąrašas, ką galite atsinešti iš kelionės į Balį

„Instagram“ turinio plano kūrimo žingsnis po žingsnio pavyzdys

1. Pasirinkite paskyros tipą

Jei jau turite paskyrą, tikriausiai žinote jos tipą. Ar norite per jį ką nors parduoti? Tai reiškia, kad tai yra pardavimo sąskaita. Ar norite turėti daug prenumeratorių, pasidalinti su jais savo nuomonėmis ir užsidirbti pinigų iš reklamos ar kitų pajamų gavimo būdų? Taigi tai asmeninis dienoraštis. Na, jei dar neturite paskyros, tiesiog susikurkite ją.

2. Nuspręskite dėl paaukštinimo tikslo

Akivaizdu, kad pagrindinis tikslas yra padidinti pelną iš sąskaitos. Tačiau šiame etape reikia išsikelti sau trumpalaikį tikslą: pavyzdžiui, pritraukti daugiau prenumeratorių arba parduoti 1,5 karto daugiau nei praėjusią savaitę. Remiantis šiuo tikslu, bus galima suformuluoti turinio planą.

3. Kuriame turinio struktūrą pagal tikslą

Pagalvokite, kokie įrašai padės pasiekti trumpalaikį tikslą. Pavyzdžiui, norint pritraukti prenumeratorių, reikia skelbti įdomią informaciją ir pramoginį turinį, o norint padidinti pardavimų skaičių – pardavimo įrašų skaičių. Taip pat pagalvokite, koks publikacijos formatas tiktų: paveikslėlis su tekstu, tik nuotrauka, vaizdo įrašas ar GIF animacija. Universalaus recepto čia nėra: bendras paskyros dizainas labai priklauso nuo temos. Reikia išbandyti, išbandyti įvairius derinius, žiūrėti į rezultatą.

Kiekvieną temą galima suskirstyti į dar keletą temų

4. Rašome mėnesio turinio planą

Nustatykite optimalų pranešimų skaičių per dieną. Vidutiniškai tai yra 2–4 ​​įrašai per dieną. Užsirašykite kiekvieną skaičių: apytikslį paskelbimo laiką ir įrašų tipą - pardavimo, informacinio ir pramoginio. Iš karto galite parašyti leidinių antraštes ir trumpai – jų idėją. Įsitikinkite, kad įrašai būtų paskirstyti tolygiai: pavyzdžiui, neturėtumėte priblokšti savo prenumeratorių pardavinėdami leidinius, o antrąją skelbkite tik informacinius įrašus.

Kur geriausia kurti turinio planą?? Kiekvienas renkasi sau patogų įrankį: kai kurie dirba net Word tekstiniame dokumente. Tačiau „Excel“ ir „Google“ skaičiuoklės yra daug patogesnės. Jie gali sukurti lenteles su aiškiu turinio paskirstymu.

Idėjos įrašams

Pramogos.Jei dar neturite savo idėjų, naudokite standartinius metodus:

1. Paimkite siaurą temą, atitinkančią paskyros koncepciją, ir pasirinkite seniai nusidėvėjusias citatas.
2. Parodykite darbo eigą iš vidaus: pavyzdžiui, nufotografuokite gėlių gamybos etapą dėžutėse.
3. Pasidalinkite juokingu įvykiu, susijusiu su jumis ar jūsų įmone.
4. Aptarkite tendenciją: pasiimkite gerai žinomą renginį ir pasakykite savo nuomonę, bet be nereikalingo negatyvo.
5. Pasidalykite įdomia statistika, susijusia su jūsų paskyros tema.

Informacija. Kaip peno apmąstymams skaitytojui galima pateikti:

1. Naujienos apie įmonę, kuri turės įtakos klientams, pavyzdžiui, produktų kainų pasikeitimas. .
2. Kažkoks skyrius, kuriame aprašysite vieną temą – pavyzdžiui, įdomūs faktai apie įmonę.
3. Įmonės veiklos procesų aprašymas iš vidaus.
4. Pasakojimas apie įdomų atvejį, vietą, svarbų įvykį – pavyzdžiui, apie dalyvavimą konferencijoje.
5. Pavyzdžiui, informacija apie save ar įmonę – įdomus faktas apie gamybos apimtis.

Parduodu. Šios idėjos gali būti naudojamos kaip pardavimo įrašai: