Exemple de categorii pentru Instagram. Un exemplu de șablon de plan de conținut pentru Instagram. Livrare și contacte
Am lansat o nouă carte, Social Media Content Marketing: How to Get Inside Your Followers' Heads and Make them to Love with Your Brand.
Un plan de conținut bine conceput este jumătate din succes. În orice situație, vei avea o postare pregătită, iar pagina va rămâne vie. Temele pre-gândite vor primi un design de înaltă calitate. Împărtășim recomandări despre cum să scrieți un plan de conținut pentru Instagram, instrumente pentru implementarea acestuia și idei.
Ce este un plan de conținut pentru Instagram
Un plan de conținut este un program de postări care este pregătit în avans. Sarcina sa este de a asigura o activitate regulată a paginii și de a nu pierde clienți. Pentru a crea, trebuie să înțelegeți bine tema aleasă și să puteți spune publicului despre aceasta.
Cum să creezi un plan de conținut pentru Instagram
Pasul 1. Decideți tipul de cont
Ce tipuri de profiluri există pe Instagram:
- Educational. Pe pagina ta, clientul va găsi informații utile și practice: de la explicații despre lucruri de neînțeles până la instrucțiuni simple despre cum să implementezi ceva în viață. Dacă vindeți haine, vorbiți despre tendințe moderne, clasice, împărtășiți sfaturi despre țesături, culori și orice altceva vă vine în minte. Arătați că sunteți un profesionist, iar clienții se vor aduna la dvs.
- Motivant. În zilele noastre este popular să se stabilească obiective și să se îndrepte spre ele. Oamenii au nevoie de sprijin. De exemplu, să presupunem că vindeți echipament sportiv. Abonații îi văd fotografiile în feed cu un citat inspirator și poate povestea unui anumit atlet. Fiecare postare este completată cu informații despre produs.
- Blog. Alegeți un subiect care este apropiat de produs. Publicați povești, gânduri, hack-uri utile. Pe scurt, intră pe un blog obișnuit. Includeți informații despre produs și link-uri către alte surse în bio. Avantajele menținerii unui profil astfel: publicitatea nu este intruzivă și arată nativ.
- Magazin. Postați fotografii ale produselor cu informații detaliate, asigurați-vă că indicați prețul. Diluați-vă textele de vânzare cu materiale informaționale, distractive și personale. Faci flori? Spune-le abonaților tăi ce buchete pot fi aduse la o nuntă sau cum să le oferi unui bărbat. Adăugați o fotografie amuzantă bazată pe subiect. Distribuiți o poveste despre modul în care un trandafir ți-a schimbat părerile.
Ce pagină ești gata să rulezi?
Pasul 2. Formulați-vă obiectivul de promovare
De ce ai început Instagram?
Opțiuni posibile:
- extinderea audienței;
- atragerea traficului către pagina de destinație;
- creșterea gradului de conștientizare a mărcii;
- imbunatatirea reputatiei companiei;
- informatii despre produse si reduceri.
Aceasta nu este întreaga listă. Găsește-ți obiectivul și respectă un plan pentru a-l atinge.
Pasul 3. Așezați structura
Îți cunoști tipul și scopul profilului. Folosiți-le ca punct de plecare atunci când determinați conținutul dominant pe pagină. Ce vei posta mai des și ce mai rar? De exemplu, 60% sunt postări informaționale, 20% sunt postări de vânzări și 20% sunt postări de divertisment. Acțiunile vă ajută să nu vă abateți de la conținutul logic.
Nu impuneți texte de vânzare; încercați să le diluați cu alte tipuri de conținut. Diversitatea îmbunătățește competitivitatea.
Blogurile au nevoie de una sau două teme care să fie difuzate pe tot parcursul materialului.
Nu neglija poveștile personale: abonaților le place să citească despre oameni reali.
Pasul 4. Gândiți-vă ce informații despre companie trebuie să fie transmise
Descrieți avantajele mărcii. Exemple de idei:
- produs de calitate;
- abordare originală a afacerilor;
- Informatii utile;
- grija pentru client.
Creați-vă propriile reguli despre postările care corespund cerințelor dvs. Concentrați-vă pe ceea ce compania vrea să transmită publicului și pe ce așteaptă abonații, la rândul lor, de la brand.
Pasul 5: Faceți un program
- Gândește-te despre ce vor fi postările, formulează un subiect.
- Alegeți frecvența și timpul pentru publicații. Mai multe detalii: "".
- Completați programul.
Începeți să creați postări. În timpul procesului de creație, adesea apar idei despre ce altceva să scrieți. Notează-le separat. Filtrați cele duplicat sau nereușite, editați-le pe cele rămase.
Acordați atenție postărilor relevante despre care toată lumea va ști în curând. Ele trebuie să apară în afara programului. Abonații vor vedea că trăiești aceste momente alături de ei.
De unde să te inspiri și să obții materiale pentru postări
- Secțiuni pentru abonați. Întrebați-i ce vor să știe. Eliminați ideile care nu sunt în formatul dvs. și începeți să le implementați.
- Discutați în comentarii. Adesea, multe idei pot fi culese din discuții.
- Grupuri tematice și canale pe alte rețele sociale. Vedeți ce este popular în zona dvs. Scrieți-vă gândurile sau comentariile. Procesați informațiile pentru formatul Instagram.
- Concurenți. Ce subiecte sunt populare la ei? Ce discută ei? Nu e nevoie să furi, scrie din alt unghi.
- Postări vechi. Odată ce publicul tău a crescut, poți oferi o selecție de postări vechi de înaltă calitate pentru a-i interesa și pentru a crește implicarea. Aceasta include și secțiuni cu postări populare pentru luna.
- Postări invitate. Publicați postări de la abonați sau experți.
- Ideile gata făcute pentru bloggeri și oameni de afaceri sunt publicate constant pe Internet. Introduceți subiectul dvs. în căutare și vedeți despre ce scriu oamenii și ce întreabă în comentarii. Scrieți pentru dvs. subiectele cele mai des discutate. Găsiți liste gata făcute și editați elementele potrivite pentru nevoile dvs.
Plan de conținut pentru Instagram: eșantion
Să dăm câteva exemple despre cum puteți întocmi un plan de conținut.
Fotografiile gata pentru postări pot fi combinate în galerii. O vizualizare preliminară vă va ajuta să navigați în cea mai bună locație.
Pe lângă modul de dezvoltare a unui plan de conținut pentru Instagram, proprietarul paginii trebuie să fie capabil să analizeze rezultatele și să facă modificări noului program.
Analizează-ți postările pentru săptămână. Selectează cele mai populare postări. Comparați și scrieți ceea ce aveau în comun. Faceți același lucru pentru cei nepopulari. Faceți modificări în programul pentru săptămâna viitoare.
Aplicații pentru un plan de conținut pentru Instagram
- Planoly. Instrumentul este disponibil în versiunile mobile și desktop. Ce face:
- adaugă conținut în format foto, video și carusel;
- selectează hashtag-uri;
- lucrează cu text;
- setează mementouri;
- împarte fotografia în părți pentru a afișa una mare în profil;
- descărcări de pe Google Drive și Dropbox;
- caută fotografii de stoc.
Aplicație plătită. 30 de fotografii eșantion disponibile pe lună. Prețul abonamentului depinde de numărul de conturi și de timpul de utilizare. Interval aproximativ: 600 - 3.250 de ruble. - Mai tarziu. Perioada de testare - 30 de fotografii pe lună. Programul funcționează cu statistici simple, trimite notificări și caută hashtag-uri. Există funcții de partajare pentru echipă. Instrumentul este în întregime în limba engleză. Videoclipurile pot fi publicate numai atunci când vă conectați la planuri plătite.
- Tampon. Versiunea gratuită a aplicației este disponibilă pentru un singur cont. Paid Buffer for Business are o perioadă de probă de două săptămâni. Analize detaliate cu funcții de comparare și statistici de sortare. Sunt disponibile funcții pentru lucrul cu drepturile unui administrator și ale altor membri ai echipei. Exportați, salvați datele în orice moment și adăugați-le la rapoarte cu un singur clic.
- Content Office este un alt planificator de conținut pentru Instagram. Funcționează cu fotografii, videoclipuri. Șabloane de postare disponibile. Selectează hashtag-uri și editează textul. Utilizatorul poate edita informații despre el însuși. Programul include o analiză a celui mai bun moment pentru postare. Un abonament plătit vă permite să mențineți până la 10 conturi simultan. Conține secțiuni cu instruire și sfaturi pentru crearea de conținut de calitate.
- Previzualizare. Aplicația este disponibilă în limba engleză. Funcționalitatea de bază vă permite să lucrați cu text și fotografii și puteți selecta hashtag-uri. Puteți lucra cu planul de conținut fără înregistrare. Versiunea cu plată oferă analize detaliate și de înaltă calitate ale paginilor: atât ale tale, cât și ale concurenților. Conține un editor foto încorporat.
Să rezumam
Determinați tipul profilului și structura conținutului. Utilizați recomandările și instrumentele și creați un plan de conținut lunar gata făcut pentru Instagram.
Pentru a crea un plan de conținut pentru Instagram, trebuie să răspundeți la 3 întrebări:
- ce conținut să public
- câte postări pe zi ar trebui să postez?
- la ce oră să postezi fotografii și videoclipuri
Ca exemplu, vă voi arăta cum să creați un plan de conținut pentru un hotel Instagram.
Să spunem că hotelul este situat în Soci, se numește „Sochinets”, poate găzdui 1000 de persoane în același timp. Întocmim un plan pentru aprilie - luna în care trebuie să creștem vânzările pentru a umple hotelul pentru vară.
Crearea de conținut pentru Instagram: ce să fotografiați, ce să scrieți, ce videoclip să înregistrați?
Deci, să începem să creăm un plan de conținut pentru Instagram, răspunzând
Întrebarea 1: ce conținut să public?
Aceste proporții sunt aproximative, deoarece testarea este necesară în fiecare caz.
1. Vânzarea de conținut
Scopul principal al contului nostru pentru aprilie este să umplem hotelul, adică să vindem, apoi vom avea aproximativ 25% din postările comerciale în planul de conținut Instagram.
Vânzarea de conținut include nu numai afișarea numerelor (prezentarea produsului), ci și promoții, loterie de reduceri, sondaje și recenzii.
| TIPUL CONȚINUT | CE PUBLICAM | EXEMPLE |
| Vânzare (VÂNZARE) |
- pentru repostare - pentru recenzia dvs - pentru a comanda prin Instagram
|
|
NOTĂ IMPORTANTĂ: Nu ascunde prețurile. Indicați costul direct în postare sau răspundeți la întrebarea în comentarii.
„Sună la acest număr de telefon, îți vor spune totul”, „Ți-am răspuns într-un mesaj personal” și așa mai departe nu este opțiunea corectă. Nu degeaba Instagram trăiește într-un telefon mobil - este rețeaua socială a momentului prezent.
Abonatul este blocat într-un ambuteiaj/mergând cu troleibuzul/mergând cu un copil pe locul de joacă, și vede exact la ce s-a gândit cândva și exact la prețul dorit. Poate, după ce a aflat prețul, va cumpăra/rezerva imediat în aceleași comentarii.
2. Viața personală
Instagram este cea mai prietenoasă rețea. Ei nu se zgârcesc cu like-uri aici.
În plus, printre utilizatori sunt multe femei care cumpără ceva dacă rezonează emoțional cu ele. Pentru a face acest lucru, trebuie doar să-ți arăți viața personală. Și altele.
De ce artizanatul și afacerile acasă sunt cel mai ușor de dezvoltat aici? Pentru că nu arată ca o vitrină cu același tip de genți sau adidași. Fotografii cu copii și câini clipesc aici: „Alcătuim o altă comandă împreună cu Masya”, „Cosesc o trusă pentru Valya și văd un stol de macarale zburând prin fereastră”.
Un tip relativ nou de conținut este popular acum - povești. Aceasta este o fotografie sau un videoclip pe care îl puteți publica din mers, chiar acum și va fi șters într-o zi. Poveștile apar în partea de sus a fluxului și atrag atenția. Mai mult, mulți instagrameri folosesc povești pentru activitate maximă, dar public postări mult mai rar.
Totul este clar cu o afacere acasă, spuneți. Ce se întâmplă dacă avem un cont pentru un magazin, cafenea sau hotel? Cum să incluzi conținut personal în planul tău Instagram?
În acest caz, puteți veni și cu ceva. Principalul lucru este să arăți momentul prezent. De exemplu, următoarele categorii pot fi incluse în planul de conținut Instagram pentru hotelul nostru:
| TIPUL CONȚINUT | CE PUBLICAM | EXEMPLE |
| Viata personala) | Fotografii cu vremea |
În timpul sezonului, vremea poate fi arătată în fiecare zi ca o poveste. Acest lucru îi va liniști pe cei care sunt pe cale să plece, dar încă se îndoiesc dacă să-și ia ochelari de soare și un costum de baie sau 3 pulovere calde și cizme de cauciuc |
| Fotografii cu personalul (bucătar, menajeră, fete la recepție, animator) și o poveste despre personalități | Comentariu care arată beneficiile: „Bucătarul nostru a urmat o clasă de master despre deserturi cu conținut scăzut de calorii, iar acumoaspeții pot răsfățați-vă cu dulciuri fără să vă faceți griji pentru silueta». | |
| Noutăți hoteliere (chiar și cele mai nesemnificative în opinia dumneavoastră). |
- jucarii achizitionate pentru clubul copiilor - instalat terminalul — acum facem manichiură în salonul de înfrumusețare Viața la hotel nu stă pe loc. Se dezvoltă. În fiecare zi. |
|
| Momente de zi cu zi |
- așa udăm gazonul Facem excursii cu aceste autobuze — o pisică locală a luat 2 kg în iunie, așteaptă aceiași oaspeți generoși în iulie Oamenii sunt îngrijorați de vacanța lor. Trebuie să fie siguri că hotelul se ocupă deja de vacanța lor: băncile au fost vopsite, gazonurile au fost udate și până și pisica le așteaptă cu nerăbdare. |
3. Conținut educațional.
Ideal pentru cei care predau ceva - engleza, copywriting, crearea unei afaceri, cusut jucarii.
Dar hotelul nostru? Puteți scrie despre oraș și despre viața în el. Este puțin probabil ca vacanții să-și petreacă întreaga vacanță între cei 4 pereți ai unui hotel.
Întrebarea 2: Câte postări pe zi ar trebui să public?
- O postare pe zi este obligatorie.
- Cantitatea optimă este de 2-3 ori.
- Maxim 4-5 postări pe zi.
- Puteți filma cel puțin 10-20 de povești pe zi. Acesta este momentul în care doriți să acoperiți un eveniment sau chiar trebuie să atrageți atenția asupra contului dvs.
Întrebarea 3: La ce oră să postezi fotografii și videoclipuri
Trebuie să postați fotografii într-un moment în care majoritatea abonaților vă văd contul. Puteți urmări orele de vizită gratuitîn secțiunea „Statistici”, dacă ați instalat cont de afaceri.
Dacă nu aveți un cont de afaceri, programele de statistici plătite vă pot ajuta, cum ar fi:
- iconosquare.com
- SpellFeed.com
- Popsters și alții.
Activitatea medie pe Instagram pe oră:
8-10 ore - oamenii pot vizualiza postările în timp ce sunt încă în pat sau în drum spre serviciu
12-14 ore - pauză de masă, puteți aloca timp pentru Instagram
22-24 de ore - toată munca este făcută, te poți uita înainte de culcare
De exemplu, întocmim un plan de conținut pentru un hotel Instagram pentru luna aprilie. Capacitatea este încă mică, dar trebuie să vindem locuri pentru vară. De aceea publicăm 3 postări pe zi, concentrându-ne pe vânzări și anunțuri ale evenimentelor de vară.
Deci, am răspuns la toate cele 3 întrebări. Acum puteți pune totul într-o singură masă.
Exemplu de plan de conținut pentru Instagram al hotelului Sochinets
| 01.04.2016 | 9.00 | Viaţă | Au fost achiziționate jucării noi pentru clubul copiilor |
| 13.00 | Oraș | Anunțul evenimentelor din oraș pentru săptămâna viitoare | |
| 17.00 | Vânzare | Promoție de rezervare timpurie | |
| 02.04.2016 | 9.00 | Viaţă | Autobuze pentru excursii |
| 13.00 | Oraș | Unde să mergi cu copiii: parcul acvatic Mayak | |
| 17.00 | Vânzare | Recenzie: camera single + 5% reducere la comanda pe Instagram | |
| 03.04.2016 | 9.00 | Viaţă | Bucătar + deserturi cu conținut scăzut de calorii |
| 13.00 | Oraș | Ce să vizitezi în Soci: arboretum | |
| 17.00 | Vânzare | Promoție: dacă ai fost în vacanță la hotelul nostru, pune hashtag-ul #loveSochinets | |
| 04.04.2016 | 9.00 | Viaţă | Noul partener hotelier - închiriere de biciclete |
| 13.00 | Oraș | Știri din oraș: turnichete au fost adăugate la teleschiurile Rosa Khutor | |
| 17.00 | Vânzare | Promoție de rezervare timpurie | |
| 05.04.2016 | 9.00 | Viaţă | Puteți chema un taxi la recepție cu reducere |
| 13.00 | Oraș | Parcul Soci are o nouă atracție pentru adulți | |
| 17.00 | Vânzare | Sondaj: ce fel de divertisment lipsește din hotelul nostru? |
În plus, utilizatorii vor vedea viața reală a hotelului și nu un feed de același tip de reclame. Acum, administrația hotelului nu trebuie să petreacă 3-4 ore pe săptămână pentru a găsi un motiv pentru o postare.
Ce zici de includerea unui copywriter în planul tău personal de conținut Instagram? Distribuie in comentarii.
Puteți, desigur, să-l creați manual, dar dacă aveți cinci sau mai multe pagini publice sub controlul dvs., iar Instagram nu este (încă) principalul tip de venit, atunci acest lucru va fi ușor problematic.
Așa cum este problematic să-ți promovezi contul de Instagram numai prin metode manuale. Aici serviciul de promovare și promovare de pe Instagram te va ajuta să faci față rutinei. Serviciul are, de asemenea, o perioadă gratuită de 5 zile.
Ei bine, dacă doriți să vă promovați profilul Instagram fără bătăi de cap și cel mai eficient, apelați la profesioniști. Abonați pentru profilul dvs. în orice volum, aprecieri și vizualizări pentru publicațiile foto - toate acestea în condiții destul de accesibile! Îl folosim.
Conținutul de pe Instagram, ca pe orice rețea de socializare, este departe de a fi unic, iar tot ceea ce apare nou este împrăștiat imediat pe zeci, poate sute de conturi. Prin urmare, desigur, puteți încerca să studiați conținutul unic, dar principalul lucru este să nu-i acordați o semnificație globală. Cu toate acestea, nu suntem implicați în SEO și problema conținutului unic nu este în prim-plan aici.
Deși, desigur, abonații tăi cu greu vor fi bucuroși să vadă material complet obosit. Așadar, iată patru modalități de a obține conținut de calitate pentru Instagram.
Fotografii de stoc gratuite
Probabil că voi începe cu ei. Probabil că toată lumea a întâlnit stocuri precum Shutterstock sau Depositphotos. Pe ele puteți găsi o cantitate imensă dintr-o mare varietate de conținut, dar, din păcate, toate acestea pentru bani.
Cu toate acestea, există un număr considerabil de stocuri gratuite, dintre care majoritatea sunt gunoi, dar există și exemple decente. Bucăți de aur pe care le strâng de multe luni, iar astăzi le împărtășesc cu voi.
Așadar, mai jos este o listă cu cele mai suculente și de cea mai bună calitate stocuri, care, cel mai important, sunt complet gratuite. Eu însumi le folosesc adesea atât pentru a crea conținut în paginile publice de pe Instagram, cât și pentru postări pe acest blog. Faceți cunoștință cu cele mai selectate 20 de stocuri gratuite de fotografii:
- http://magdeleine.co/
- http://jaymantri.com/
- https://picjumbo.com/
- http://isorepublic.com/
- http://www.stockvault.net/
- http://getrefe.tumblr.com/
- http://foodiesfeed.com/
- http://images.superfamous.com/
- https://unsplash.com/
- http://littlevisuals.co/
- http://www.gratisography.com/
- http://publicdomainarchive.com/
- http://raumrot.com/
- http://thepatternlibrary.com/
- http://www.everystockphoto.com/
- http://join.deathtothestockphoto.com/
- http://nos.twnsnd.co/
- http://www.imcreator.com/free
- http://picography.co/
- http://www.morguefile.com/
Adevărat, pe unele stocuri este permisă doar utilizarea necomercială a imaginilor, dar, în primul rând, șansa de a dovedi că ați folosit datele de imagine pentru pagini publice, pe care ulterior le monetizați, va fi aproximativ zero și, în al doilea rând, nu uitați in ce tara suntem suntem cu tine.
Flickr și 500 px
Stocurile sunt bune pentru toată lumea, cu excepția faptului că de multe ori dacă aveți nevoie de o imagine pentru un anumit subiect, va fi destul de greu să o găsiți. Prin urmare, fie va trebui să parcurgeți un număr considerabil de pagini cu imagini de stoc, fie să căutați altceva.
Și iată că Flickr și 500px preferate ale tuturor vin în ajutor. Dar să începem în ordine.
Așadar, Flickr este o rețea socială pentru fotografi. În fiecare zi apar acolo sute și mii de poze bune pe care le poți folosi în scopurile tale. Dar cel mai valoros lucru este că există o căutare, astfel încât să poți găsi imaginile de care ai nevoie folosind cuvinte cheie.
Rețineți că cea mai mare parte a audienței acestui site este vorbitoare de limba engleză, așa că introduceți interogările de căutare exclusiv în limba engleză, astfel încât șansele dvs. de a găsi imagini potrivite vor fi cu câteva ordine de mărime mai mari.
Desigur, nu toate imaginile pot fi descărcate (voi face un scurt tutorial mai târziu despre cum să descărcați imagini private de pe Flickr), dar chiar și printre cele care sunt disponibile pentru descărcare gratuită există o cantitate imensă de conținut util.
Tumblr și Pinterest
Principiul căutării de conținut este similar cu secțiunea anterioară - utilizați secțiunea de căutare și căutați conținutul de care aveți nevoie. Din nou, interogările trebuie introduse exclusiv în limba engleză.
Conținutul va fi, în cea mai mare parte, de o calitate mai scăzută decât cu opțiunea anterioară, dar este totuși destul de ușor să găsiți imaginile de care aveți nevoie relativ rapid. Principalul lucru este să urmăriți dimensiunile imaginii, deoarece pe Instagram este mai bine să postați imagini de la 640x640.
Măreția lui Instagram
Și, desigur, unde am fi fără Instagram în sine? Cu siguranță site-ul tău public are zeci de analogi și concurenți inteligenți. În consecință, dacă sunteți îngrijorat de căutarea conținutului și opțiunile anterioare nu v-au ajutat cu adevărat, vă pot sfătui să vă jefuiți pur și simplu concurenții.
Aceasta este ceea ce fac majoritatea proprietarilor de pagini publice, și nu numai pe Instagram. Prin urmare, cu liniște sufletească, fă pozele altora și folosește-le pentru sănătatea ta. Vom lăsa problema karmei și moralității în afara domeniului acestui articol.
Pentru a căuta concurenți, te sfătuiesc să folosești serviciul Iconosquare.com, există un formular de căutare excelent, introducând hashtag-ul de care ai nevoie, vei găsi atât conturi dedicate solicitării tale, cât și fotografii pentru acest hashtag. Foarte confortabil.
Iconosquare, printre altele, vă permite să descărcați imagini făcând clic dreapta, spre deosebire de Instagram în sine, în cazul căruia trebuie să intrați în codul sursă al paginilor, să suferiți de hemoroizi și așa mai departe. În cazul serviciului numit, totul este mult mai simplu - faceți clic dreapta pe imagine și selectați „Salvare imagine”, sau cum se numește acest articol în browser. Voila.
Aceste patru metode sunt suficiente pentru a crea conținut semnificativ pentru paginile tale publice. Desigur, nimic nu poate înlocui conținutul original care va atrage abonații, dar dacă urmează să-l cumperi în număr mare, atunci lista de link-uri de mai sus este doar o comoară pentru tine.
Despre ce să scrieți pe Instagram, cum să formatați postările, cum să planificați postarea? Și de ce ar trebui să o faci așa și nu altul? Le-am adresat aceste întrebări experților în promovarea Instagram și ei au împărtășit observații practice și sfaturi.
Ne-au răspuns:
- Daria Andreeva, co-fondatoare Agențiile SMM doresc, autor al blogului wishdo
- Daria Manelova, fondatoarea agenției Bright mind
- Diana Remizovskaya, director de conținut al Biroului Format, curator al direcției SMM la Școala de Comunicații Bazilik.
Pentru cei cărora le place concizia - o diagramă pas cu pas
- Definiți obiectivele mărcii pe Instagram (vânzări, comunicare, construirea încrederii);
- Pe baza obiectivelor mărcii, determinați echilibrul conținutului: cât să vorbiți despre vânzări, cât să distrați și cât să furnizați informații utile;
- Selectați subiecte pentru comunicarea cu publicul, colectați-le în titluri;
- Distribuiți subiectele între fluxul principal (important) și fluxul de povești (de moment);
- Decideți asupra unui program de publicare: când și cât de mult;
- Înțelegeți componenta vizuală: ce să arătați și prin ce mijloace;
- Pune totul într-un șablon convenabil sau un rubricator;
- Ajustează-te pe măsură ce mergi. Dar asta este o altă poveste.
Pentru cei cărora le plac detaliile, iată detaliile. Și sfaturi practice de la experți
Echilibrul conținutului: cât și despre ce să scrieți
Instagram este, desigur, despre inspirație. Dar când vine vorba de afaceri, inspirația trebuie și planificată, măsurată proporțiile, turnată în eprubete: ce merge unde și cât.
Cum funcționează împărțirea tradițională a conținutului în vânzări, informații și divertisment pe Instagram? Ce determină proporțiile în planul de conținut pentru o anumită marcă? Cum să alegi subiectele despre care va vorbi brandul tău și în ce format să le prezinte?
Daria Andreeva, agențiile SMM doresc:
Împărțim în general conținutul în informativ, de vânzare, de divertisment și de construire a imaginii. Condițional – pentru că cel mai adesea postările sunt de tip mixt: informativ-divertisment, informativ-vânzare. Modul în care se raportează în feedul dvs. depinde de produs și de ceea ce doriți să obțineți din Instagram.
Dacă aveți un magazin de îmbrăcăminte în care sortimentul este actualizat în fiecare săptămână, feedul dvs. va avea postări mai informative și de vânzare. Arată lucrurile din diferite unghiuri, alege combinații interesante, spune cum să purtați sau să îngrijiți articolul.
Dacă sortimentul este mic, fiți mai activ în publicarea conținutului distractiv și informațional: spuneți povești despre produsul dvs., sugerați noi metode de utilizare, prezentați-l în combinații interesante.
Dacă promovați un brand sau un serviciu personal, sarcina dvs. este să inspirați încredere în rândul abonaților și să deveniți o autoritate în domeniul dvs. pentru ei. Aceasta înseamnă că ar trebui să vă concentrați pe conținut informațional și povestiri practice care vă confirmă profesionalismul.
Exemplu: la pagina scoli de nutritie oamenii vin pentru informare: vor să afle mai multe despre nutriție și sport. Împărțim conținutul aici astfel: 60% - postări informative, utile, educaționale, 20% - postări de vânzare despre școală și 20% - conținut distractiv.
Un alt exemplu este pagina marca de bijuterii Samokish. Oamenii de aici nu se așteaptă la postări de tutorial. Vor să arunce o privire mai bună asupra bijuteriilor, să clarifice detalii despre materiale, producție și, dacă totul se potrivește, să cumpere. Prin urmare, 70% din conținutul de aici este de tip mixt, cu accent pe vânzări, restul postărilor sunt distractive, informative sau de construcție a imaginii.
Oamenii vin pe pagina Scoala de Nutritie Corecta pentru informatii, motivatie si sfaturi utile. Prin urmare, aici 60% din conținutul educațional
Abonații brandului de bijuterii de designer Samokish sunt interesați doar de bijuteriile în sine. Prin urmare, conținutul este omogen și orientat în proporție de 70% către vânzări
Diana Remizovskaya, Şcoala de Comunicaţii Bazilik:
Nu îmi împart conținutul în vânzare/educațional/divertisment. În opinia mea, acest lucru este prea general și oarecum artificial.
Pe lângă vânzări și training, poți să-ți inspiri abonații, să-i faci să râdă, să-i faci nostalgici, poți fi un hedonist, un animal de petrecere, să critici pe toată lumea, dar și să ai succes în comunicare. Pentru că va fi mai interesant și mai strălucitor decât o altă selecție de cărți de afaceri sau un articol despre managementul timpului.
În ceea ce privește conținutul, amestec nu tipuri de conținut, ci subiecte și titluri gata făcute.
Studiez strategia de comunicare și notez toate subiectele despre care brandul poate vorbi pe teritoriul său și tonul vocii. Adun aceste subiecte într-un rubricator și apoi mă joc cu el. Rezultatul este ceea ce se numește o matrice de conținut.
Nu există o proporție universală în matrice, totul este individual: unele mărci comunică în proporție de 90% folosind conținutul brandului, altele cu greu vorbesc direct despre produs, dar au și succes.
Daria Manelova, Agenție Bright mind:
Vânzarea conținutului în feed poate varia de la 20 la 100%, în funcție de strategie. Astfel de postări includ numele produsului în cauză, 2-3 argumente emoționale în favoarea acestuia, caracteristicile acestuia, prețul și chemarea la acțiune.
Informații și conținut educațional - diplomele și certificatele dvs., rapoarte de evenimente, recenzii de servicii, cazuri, fotografii înainte și după, fotografii în proces, metode și tehnici pe care le utilizați etc.
Conținutul de divertisment este toate postările pentru „chat”. Maratoane interne cu sarcini pentru abonați, conținut controversat, ascuțit, întrebări cu opțiuni de alegere, solicitări de sfaturi pentru ceva, într-un cuvânt, tot ceea ce încurajează comentariul și se angajează în discuție.
Un alt tip de conținut sunt poveștile. În postările tale, spune-ne cine ești, cine sunt clienții tăi, ce te motivează să faci ceea ce faci și ce motivează clienții tăi să cumpere, vorbește despre rezultatele aduse de produsul tău etc.
Povești și IGTV: cum să folosiți momentele de pe Instagram
Aceste formate sunt o caracteristică a Instagram. Mărcile le folosesc în mod activ și chiar creează planuri de conținut separate pentru ele. Ce tipuri de conținut sunt cele mai bune pentru utilizarea Stories și IGTV și cât de des le puteți publica?
Diana Remizovskaya, Şcoala de Comunicaţii Bazilik:
Nu pot spune nimic concret despre IGTV încă. Încă nu am avut timp să-l testăm în practică. Dar este clar că viitorul îi aparține. Aceasta este o alternativă excelentă la blogurile YouTube, cu toate oportunitățile pentru un brand.
Poveștile ar trebui publicate în mod constant. Toată lumea le urmărește, iar acum cea mai mare parte a activității vine de acolo. Prin urmare, asigurați-vă că cercul din jurul avatarului este întotdeauna violet, iar utilizatorul poate găsi întotdeauna ceva proaspăt acolo.
Câte povești ar trebui să postez pe zi? Sunt atâtea idei interesante câte sunt. Puteți face zece dintre acestea care vor urmări până la sfârșit - fă-o. Doar nu postați orice pentru a umple spațiu.
Daria Manelova, Agenție Bright mind:
Poveștile Instagram sunt deja un must have. Și acesta este cel mai vibrant tip de publicație care se potrivește absolut tuturor. Chiar dacă ești conservator, cum ar fi Sberbank, poți scrie scurte recenzii ale birourilor tale și vor intra organic în povești.
Fluxul de poveste nu se intersectează cu fluxul principal, creăm un plan de conținut separat pentru acesta, scriem specificații tehnice proprietarului despre ce și cum să filmăm.
Singurul punct de intersecție este atunci când o postare interesantă apare în feedul tău și vrei ca abonații tăi să nu o rateze. Apoi puteți face un anunț: publicați o captură de ecran a postării cu un scurt memento despre despre ce este vorba.
Frecvența publicărilor nu este reglementată aici. Unii oameni sfătuiesc să faceți până la 10-15 povești pe zi, dar în opinia mea acest lucru este exagerat. 1-3 bucăți pe zi vor fi bine. Dacă există vreun motiv în plus, este posibil mai mult.
De ce să folosiți povești:
- Pentru oferte și reduceri pe termen scurt;
- Pentru jocurile cu abonați: în fiecare episod poți oferi un fel de bonus sau indiciu;
- Pentru difuzarea evenimentelor (video + minim 20 de fotografii la rând);
- Anunturi privind evenimentele viitoare;
- Pentru a crea încredere - filmări în culise fără filtru și înfrumusețare.
În poveștile actuale (cele care nu dispar după o zi), poți posta descrieri ale serviciilor de bază, recenzii ale clienților, cazuri din munca ta, să răspunzi la întrebări obișnuite și să vorbești despre valorile mărcii tale.
Iată cum este implementat în contul producătorului de aliniere dentare Star Smile. Poveștile salvate aici conțin răspunsuri la cele mai frecvente întrebări ale utilizatorilor: ce sunt alinierii, prețurile și perioadele de tratament.
Nu am văzut încă prea multe răspunsuri pe IGTV. Aceleași transmisiuni live au mai multe vizionări și implicare. Deci, deocamdată, are sens să faci transmisiuni live, să le salvezi, să le editezi în videoclipuri clare și să postezi aceste videoclipuri pe IGTV.
Despre ce ar trebui să facem videoclipuri? Este vorba despre același lucru despre care sunt poveștile, doar pentru a lucra mai amănunțit asupra subiectului. Puteți să vă arătați produsul, să răspundeți la întrebări, să faceți recenzii, să colectați obiecțiile utilizatorilor și să lucrați peste ele, să arătați procesele interne ale afacerii dvs. care pot fi de interes pentru abonați etc.
Program de publicare: există un moment „bun” pentru a publica postări?
Instagram folosește un feed algoritmic, adică afișează postările din feed nu în ordine cronologică, ci pe baza algoritmilor interni. Cum pot mărcile să folosească acest lucru? Câte postări ar trebui să faci pe zi și la ce oră ar trebui să le publici pentru a obține o acoperire maximă?
Diana Remizovskaya, Şcoala de Comunicaţii Bazilik:
Determin frecvența de postare pentru fiecare cont separat. Urmăresc cât de mult văd abonații postările: dacă le plac și discută în mod activ, postarea este cu siguranță în feed, activitatea a scăzut - asta este, a dispărut, puteți posta una nouă.
Perioada de activitate poate fi de 3-4 ore sau 12-15. Frecvența postării va depinde de aceasta: de două ori pe zi, o dată pe zi sau o dată la două zile.
Există o părere că frecvența nu afectează nimic, că Instagram va distribui în continuare totul în felul său. Dar din experiență văd că nu este așa. Dacă fac două publicații cu un interval de 3-4 ore, una câștigă popularitate, iar a doua este aproape invizibilă.
De asemenea, este important să înțelegeți cât de mult conținut puteți produce pe unitatea de timp. Dacă aveți suficiente resurse și buget pentru 30 de postări de calitate, le puteți posta zilnic. Dacă doar pentru 10-15, este mai bine să le distribuiți uniform pe grila calendarului. Dar nu postați în grabă și nu intrați în două săptămâni de tăcere după două săptămâni de postări regulate.
Cat despre timp, este logic sa nu postezi postari si povesti noaptea cand toata lumea doarme. Și de la 9:00 până la 23:00, activitatea este aproape aceeași.
Daria Manelova, Agenție Bright mind:
Nu are sens să faci mai mult de o postare pe zi. Daca ai un magazin cu un sortiment mare, bine, doua postari: dimineata si seara. Mărcile care nu sunt legate de un produs pot face chiar și cinci postări pe săptămână, iar performanța lor nu va avea de suferit. Orice lucru care nu se potrivește în fluxul principal, dar doriți cu adevărat să arătați, este mai bine să postați în Stories.
Algoritmii Instagram sunt proiectați în așa fel încât o postare pe zi să aibă o acoperire maximă. Postați-l pe al doilea - și acesta va atrage atenția asupra ei însuși și va „unta” rezultatele pentru dvs.
Fotografii și videoclipuri din feed: utilizatorul insta-i iubește cu ochii
Fluxul principal este construit din fotografii și videoclipuri de un minut. Oamenii vin pe Instagram pentru estetică, așa că conținutul vizual trebuie să fie de înaltă calitate.
Cum să conectați un utilizator cu o imagine? Cum să pregătești și să procesezi ilustrațiile pentru postări? Ce să filmați dacă nu există o componentă vizuală în munca mărcii?
Daria Manelova, Agenție Bright mind:
De obicei spun: imaginează-ți că o captură de ecran a contului tău a fost publicată în Cosmopolitan sau în altă revistă bună. Fotografiile se încadrează în conceptul revistei? Dacă nu, ștergeți și reconsiderați abordarea dvs. asupra vizualului.
Primul lucru pe care utilizatorul îl observă este stilul paginii. Designul similar al fotografiei și repetarea unor elemente vizuale creează impresia unei idei generale.
Cum să realizezi acest lucru? Împreună cu designerul Instagram, dezvoltați un concept unificat pentru fotografie și oferiți specificații clare pentru fotograf (lumină, culoare, filtre etc.).
Dacă doriți să afișați un proces, un produs din unghiuri diferite sau diferite combinații ale unui produs, este convenabil să utilizați o galerie foto. Dacă aveți nevoie de dinamică, filmați un videoclip.
Dacă afacerea dvs. este o afacere de servicii sau lucrați pe un computer în 90% din timp, poate fi totuși interesant de ilustrat. Utilizați aspectul subiectului, fotografiile de la birou, recenziile foto și video de la clienți.
Dacă este posibil să adăugați personalitatea fondatorului unui cont de marcă, adăugați-o. Chipul său, istoria, valorile, caracteristicile operei sale, cazurile din practica personală etc.
Colaborați cu designerul pentru a dezvolta șabloane pentru secțiuni individuale. Acestea pot să nu fie nici măcar fotografii, ci șabloane desenate manual. Acest lucru ajută dacă vizualul este cu adevărat dificil.
De exemplu, pentru un cont de birou de avocatură, iau un șablon cu o fotografie, scriu „Istoria divorțului” pe el și fac o postare provocatoare cu întrebarea: „Ce ai face dacă ai fi avocat”. Și această abordare atrage atenția.
Biroul de avocatură Moscowlegal își menține contul folosind același principiu. Folosesc matrițe, șabloane cu text. Acest lucru ajută la menținerea stilului general al profilului și ilustrează serviciile care nu au o componentă vizuală.
Contul biroului de avocatură din Moscova: cum să ilustrați o afacere fără o componentă vizuală
Daria Andreeva, agențiile SMM doresc:
Când cumpărați pe Instagram, o persoană nu poate atinge, încerca produsul și nu se poate încărca emoțional. Există o singură modalitate de a evoca o emoție - conținut bun, care constă în imagini de înaltă calitate și text interesant.
Utilizatorul asociază fotografiile bune cu calitatea produsului în sine, așa că nu vă zgâriați.
Cum să vă aprovizionați cu conținut bun?
- Gândiți-vă la subiectele și categoriile pe care le veți folosi în planul dvs. de conținut și stabiliți cum să le vizualizați.
- Întocmește specificații tehnice pentru fotograf: ce vrei să vezi în cadru, ce culori ar trebui să predomine, ce procesare este necesară. Ce să nu faci: astfel de recuzite și astfel de unghiuri sunt inacceptabile (acest lucru este, de asemenea, important).
- Colaborați cu designerul pentru a dezvolta un stil general pentru panglică, de exemplu, matrițe de rubrică sau suporturi.
- Comanda mai multe sedinte foto deodata cu diferite imprejurimi: subiect si fotografii cu modele, fotografii pe strada si in studio. Acest material va dura mult timp.
Șabloane de plan de conținut: faceți-o după cum doriți
Obținerea unui șablon gata făcut și pur și simplu aranjarea conținutului într-o grilă este o idee tentantă. Dar nu merge. Fiecare brand are propriul său scop și audiență. Aceasta înseamnă că stilul de comunicare, proporțiile în conținut și subiectele pentru acesta sunt, de asemenea, selectate individual.
Dar unele nuanțe te vor ajuta să construiești o grilă de plan de conținut ușor de utilizat și pe care să o poți explica pe scurt unui coleg atunci când pleci în vacanță.
Diana Remizovskaya, Şcoala de Comunicaţii Bazilik:
Planurile mele de conținut sunt rubricatoare în care marchez despre ce subiecte va comunica marca cu utilizatorii.
Ar trebui să existe puține titluri: patru sau cinci sunt suficiente. Apoi puteți atribui o zi pentru fiecare secțiune, iar cei care vă urmăresc contul vor ști la ce postare să se aștepte astăzi. Se dovedește ceva ca un serial TV, în care un nou episod este lansat în fiecare săptămână.
Daria Andreeva, agențiile SMM doresc:
Nu există un șablon universal pentru un plan de conținut. Designul său depinde doar de sarcinile și comoditatea dvs.
Ce, după părerea mea, ar trebui să fie cu siguranță în planul de conținut:
- aspecte tehnice: data, ziua saptamanii, ora postarii, ce retea sociala, tipul postarii
- tema publicației, scrisă într-un limbaj clar. Notează-l în detaliu, astfel încât două săptămâni mai târziu să nu fii nevoit să ghiciți ce ai vrut să spui prin „Postare utilă despre mâncare”.
- vizual: dacă există unul gata, un link către acesta. Dacă nu există unul gata făcut, notați ideea, adăugați o referință și un link către specificațiile tehnice.
În plus, notează un plan de conținut pentru povești și IGTV. Postările în aceste formate nu ar trebui să fie haotice; ele trebuie pregătite în avans pentru a avea timp să facă ceva cu adevărat util.
Șabloanele de plan de conținut sunt dezvoltate individual pentru fiecare marcă. Dar, în orice caz, ele conțin toate informațiile pentru o postare convenabilă.
Pisicile rezumă experiența experților
Nu aveți încredere în formule universale. În loc să cauți „cel mai bun șablon de plan de conținut, fără probleme, 100% productiv pentru fiecare ocazie”, fă-ți timp pentru a-ți găsi propria unicitate și a-ți studia publicul.
Găsiți 5-8 motive pentru care toți acești oameni ar trebui să vă dorească, cu produsul, serviciul și poveștile dvs. Dezvăluie frumos aceste motive în fiecare zi, din fericire, Instagram are o mulțime de oportunități pentru asta. Monitorizați reacția abonaților dvs., înlocuiți ceea ce nu funcționează, experimentați cu prezentarea, obțineți un răspuns. Și ceea ce vei obține nu este universal, ci unic și viu, propriul tău plan, convenabil pentru tine și de înțeles pentru cei care te citesc.
Un plan de conținut competent pentru Instagram este necesar nu numai pentru confortul dvs.: la urma urmei, nu va trebui să vă gândiți în fiecare zi la ce postare să publicați astăzi și de unde să vă faceți ideea. Plan săptămânal sau lunar De asemenea, vă va ajuta să determinați în avans strategia de promovare și publicul țintă care va fi interesat de contul dvs.
Mulți oameni, neștiind cum să creeze un plan de conținut pentru Instagram, pur și simplu creează un tabel în care notează data și ora publicațiilor și stabilesc tipul de conținut. Acest lucru este parțial adevărat, dar este recomandabil să completați un astfel de aspect cu titlurile postărilor viitoare, astfel încât înainte de a publica să înțelegeți ce ați vrut să spuneți în acea zi anume. Si deasemenea Este mai bine să vă scrieți propriile postări în avansși încărcați-le în serviciu . În articol ne vom uita la toate aspectele creării unui plan de conținut, iar la sfârșitul materialului vom oferi un link pentru a descărca șablonul finit.
Determinarea tipului de cont
În ea își împărtășesc experiențele, gândurile, opiniile despre o anumită situație. De exemplu, conturile multor personalități media precum Olga Buzova aparțin formatului de blog personal. În ciuda faptului că uneori fac publicitate unor produse, 90% din conținut sunt postări personale.
Principalele caracteristici ale conținutului pentru un blog personal sunt propriul stil, propria viziune pentru fiecare situație și 2-3 subiecte care apar în toate publicațiile. Nu poți să scrii despre orice, transformând Instagram într-un fel de jurnal personal: astfel de publicații vor fi neinteresante pentru majoritatea cititorilor. Este mai bine să identifici în prealabil câteva subiecte despre care ai ceva de spus și să le dezvolți activ. De asemenea, puteți atinge subiectele în discuție: de exemplu, chiar și mass-media federală a scris despre bătălia dintre Oksimiron și Gnoyny, iar acesta este un motiv bun pentru a vă exprima și părerea și a obține un aflux de abonați.
..Sau vorbește despre lupta Mayweather vs. McGregor O abordare strategică a organizării conținutului vă va ajuta să vă monetizați contul în viitor. Dacă programezi un plan pentru o săptămână sau o lună, vei ști dinainte pentru ce public țintă sunt interesante postările tale și vei putea atrage cititori interesați. Acest lucru vă va ajuta să obțineți un număr mare de abonați.
Scopul lui principal este să vândă. Nu contează: informații, produse, servicii. Cea mai mare parte a conținutului constă în vânzarea postărilor. Dar, așa cum arată practica, dacă publicați 100% dintre „oamenii de vânzări”, publicul o percepe negativ. Prin urmare, în planul de conținut merită să lăsați loc pentru postări distractive și informaționale.
Înregistrarea unui cont comercial Principala caracteristică a unui cont comercial este concentrarea acestuia pe atragerea de noi clienți și motivarea achizițiilor repetate. Pentru proprietarul unui astfel de cont, numărul de abonați este pe locul doi, iar numărul de vânzări este pe primul loc. La urma urmei, poți vinde 100 de prăjituri pe săptămână la 50.000 de abonați sau poți vinde 10-20 de prăjituri cu peste 150.000 de abonați.
Un plan de conținut bine dezvoltat va ajuta nu numai să vindeți în mod competent, ci și să analizați în continuare postările, să le selectați pe cele mai de succes și cele mai nereușite pentru a îmbunătăți conținutul pentru abonați.
Determinarea structurii conținutului
Postări de vânzare. Sunt relevante doar pentru conturile comerciale sau blogurile personale de la care au comandat publicitate. Procentul optim de postări de vânzare pentru conturile comerciale este de 20-40%, în funcție de subiect, publicul țintă și competitivitatea de nișă. Într-un post de vânzări, vinzi un produs sau serviciu și îi prezinți aspectele pozitive. Puteți face acest lucru în diferite moduri:
- spune o scurtă poveste interesantă care evocă asocieri vii;
- publică o listă cu principalele avantaje ale produsului/serviciului/firmei;
- gestionează obiecțiile potențialilor clienți;
- limitați timpul de cumpărare sau acordați o reducere pentru 1-2 zile, arătând în același timp avantajele produsului.
Ultima tehnică nu trebuie folosită prea des, altfel cititorii vor avea o dublă impresie: s-ar putea să creadă că vindeți un produs de calitate scăzută dacă faceți în mod constant promoții și îi grăbiți să cumpere.
Postări de divertisment. Sunt publicate atât în conturi comerciale, cât și pe un blog personal. Procentul de postări de divertisment în planul de conținut global fluctuează în jurul a 30%. De obicei, aceasta este o imagine drăguță, un videoclip scurt sau un gif, 2-4 propoziții. Principala caracteristică a unui astfel de conținut este că nu obligă abonații să gândească sau să prelucreze în mod activ informațiile furnizate. Categoriile de astfel de postări includ publicații precum „bună dimineața”, „peisajele orașului nostru natal”, „atelierul nostru din interior”.
Un exemplu de postare distractivă Posturi de informare. De asemenea, sunt potrivite pentru ambele tipuri de conturi. Adevărat, în conturile comerciale procentul lor depășește rar 50%, dar într-un blog personal ajunge la 100%. În astfel de postări ei vorbesc despre bunuri și servicii fără sau cu emoții și opinii subiective, își exprimă punctul de vedere, descriu un eveniment celebru și oferă alte informații. Caracteristica principală a unor astfel de publicații este acțiunea strălucitoare sau textul bogat: nu contează dacă va fi sub o imagine sau în format video.
O fotografie strălucitoare pentru a atrage atenția și o scurtă listă cu ceea ce poți aduce dintr-o excursie în Bali Un exemplu de creare a unui plan de conținut pentru Instagram pas cu pas
1. Selectați tipul de cont
Dacă aveți deja un cont, probabil că știți tipul acestuia. Vrei să vinzi ceva prin el? Aceasta înseamnă că acesta este un cont de vânzare. Vrei să ai mulți abonați, să-ți împărtășești părerea și apoi să câștigi bani din publicitate sau din alte metode de monetizare? Deci acesta este un blog personal. Ei bine, dacă nu aveți încă un cont, trebuie doar să creați unul.
2. Decideți cu privire la scopul promovării
Este clar că scopul principal este creșterea profitului din cont. Dar în această etapă trebuie să vă stabiliți un obiectiv pe termen scurt: de exemplu, să atrageți mai mulți abonați sau să vindeți de 1,5 ori mai mult decât săptămâna trecută. Pe baza acestui obiectiv, va fi posibil să se formuleze un plan de conținut.
3. Creăm o structură de conținut în conformitate cu scopul
Gândiți-vă ce postări vă vor ajuta să vă atingeți obiectivul pe termen scurt. De exemplu, pentru a atrage abonați, trebuie să publicați informații interesante și conținut de divertisment, iar pentru a crește numărul de vânzări, trebuie să creșteți numărul de postări de vânzare. Gândiți-vă și ce format de publicare ar fi potrivit: o imagine cu text, doar o fotografie, un videoclip sau o animație GIF. Nu există o rețetă universală aici: designul general al unui cont depinde foarte mult de subiect. Trebuie să testați, să încercați diferite combinații, să vă uitați la rezultat.
Fiecare subiect poate fi împărțit în mai multe subiecte 4. Scriem un plan de conținut pentru luna
Determinați numărul optim de postări pe zi. În medie, acestea sunt 2-4 postări pe zi. Notați fiecare număr: ora aproximativă de publicare și tipul postărilor - de vânzare, informaționale și distractive. Puteți scrie imediat titluri pentru publicații și pe scurt - ideea lor. Asigurați-vă că postările sunt distribuite uniform: de exemplu, nu ar trebui să vă copleșiți abonații cu vânzarea de publicații în prima săptămână și să publicați numai postări informative în a doua.
Unde este cel mai bun loc pentru a crea un plan de conținut?? Toată lumea alege un instrument care este convenabil pentru ei înșiși: unii chiar lucrează într-un document text Word. Dar Excel și Google Sheets sunt mult mai convenabile. Ei pot crea tabele cu o distribuție clară a conținutului.
Idei pentru postări
Distractiv.Dacă încă nu aveți propriile idei, utilizați tehnici standard:
- Luați un subiect restrâns care se potrivește cu conceptul de cont și faceți o selecție de citate bine uzate.
- Afișați fluxul de lucru din interior: de exemplu, fotografiați etapa de realizare a florilor în cutii.
- Împărtășește un incident amuzant legat de tine sau de compania ta.
- Discutați o tendință: luați un eveniment cunoscut și vorbiți despre părerea dvs., dar fără negativitate inutilă.
- Distribuiți statistici interesante relevante pentru subiectul contului dvs.
informație. Ca aliment de gândire, cititorului i se poate oferi:
- Știri despre o companie care vor afecta clienții, de exemplu, o modificare a prețurilor produselor. .
- Un fel de secțiune în care veți descrie un subiect - de exemplu, fapte interesante despre companie.
- Descrierea proceselor de afaceri ale companiei din interior.
- O poveste despre un caz interesant, loc, eveniment important - de exemplu, despre participarea la o conferință.
- Informații despre tine sau despre companie, de exemplu - un fapt interesant despre volumele de producție.
De vânzare. Următoarele idei pot fi folosite ca postări de vânzare:
