Príklady kategórií pre Instagram. Príklad šablóny obsahu pre Instagram. Dodanie a kontakty

Vydali sme novú knihu, Social Media Content Marketing: Ako sa dostať do hláv svojich nasledovníkov a prinútiť ich, aby sa zamilovali do vašej značky.

Dobre navrhnutý plán obsahu je polovica úspechu. V každej situácii budete mať pripravený príspevok a stránka zostane nažive. Vopred premyslené témy dostanú kvalitný dizajn. Zdieľame odporúčania, ako napísať obsahový plán pre Instagram, nástroje na jeho implementáciu a nápady.

Čo je obsahový plán pre Instagram

Obsahový plán je vopred pripravený rozvrh príspevkov. Jeho úlohou je zabezpečiť pravidelnú aktivitu stránky a nestratiť zákazníkov. Na tvorbu potrebujete dobre rozumieť zvolenej téme a vedieť o nej povedať publiku.

Ako vytvoriť obsahový plán pre Instagram

Krok 1. Rozhodnite sa pre typ účtu

Aké typy profilov existujú na Instagrame:

1. Vzdelávacie. Na vašej stránke klient nájde užitočné a praktické informácie: od vysvetľovania nepochopiteľných vecí až po jednoduché návody, ako niečo v živote zrealizovať. Ak predávate oblečenie, hovorte o moderných trendoch, klasike, zdieľajte tipy na látky, farby a čokoľvek iné, čo vás napadne. Ukážte, že ste profesionál a klienti sa k vám budú hrnúť.
2. Motivujúce. V súčasnosti je populárne dávať si ciele a smerovať k nim. Ľudia potrebujú podporu. Povedzme napríklad, že predávate športové vybavenie. Odberatelia vidia vo feede jeho fotografie s inšpiratívnym citátom a možno aj príbehom konkrétneho športovca. Každý príspevok je doplnený informáciami o produkte.
3. Blog. Vyberte si tému, ktorá je blízka produktu. Publikujte príbehy, myšlienky, užitočné životné hacky. Stručne povedané, zadajte bežný blog. V životopise uveďte informácie o produkte a odkazy na iné zdroje. Výhody udržiavania profilu týmto spôsobom: reklama nie je rušivá a vyzerá natívne.
4. Obchod. Uverejnite fotografie produktov s podrobnými informáciami, nezabudnite uviesť cenu. Rozrieďte svoje predajné texty informačnými, zábavnými a osobnými materiálmi. Robíš kvety? Povedzte svojim predplatiteľom, aké kytice je možné priniesť na svadbu alebo ako ich dať mužovi. Pridajte vtipnú fotografiu na základe témy. Podeľte sa o príbeh o tom, ako ruža zmenila vaše názory.

Akú stránku ste pripravení spustiť?

Krok 2. Formulujte svoj cieľ propagácie

Prečo si založil Instagram?
Možné možnosti:

• rozšírenie publika;
• prilákanie návštevníkov na vstupnú stránku;
• zvýšenie povedomia o značke;
• zlepšenie dobrého mena spoločnosti;
• informácie o produktoch a zľavách.

Toto nie je celý zoznam. Nájdite svoj cieľ a držte sa plánu, ako ho dosiahnuť.

Krok 3. Rozložte štruktúru

Poznáte typ svojho profilu a účel. Použite ich ako východiskový bod pri určovaní dominantného obsahu na stránke. Čo budete uverejňovať častejšie a čo menej? Napríklad 60 % tvoria informačné príspevky, 20 % predajné príspevky a 20 % zábavné príspevky. Zdieľania vám pomôžu neodbočiť od logického obsahu.
Nevnucujte predajné texty; nesnažte sa ich riediť inými typmi obsahu. Rozmanitosť zlepšuje konkurencieschopnosť.
Blogy potrebujú jednu alebo dve témy, ktoré budú prebiehať v celom materiáli.
Nezanedbávajte osobné príbehy: predplatitelia radi čítajú o skutočných ľuďoch.

Krok 4. Zamyslite sa nad tým, aké informácie o spoločnosti je potrebné sprostredkovať

Popíšte výhody značky. Ukážkové nápady:

• kvalitný výrobok;
• originálny prístup k podnikaniu;
• užitočná informácia;
• starostlivosť o klienta.

Vytvorte si vlastné pravidlá pre príspevky, ktoré spĺňajú vaše požiadavky. Zamerajte sa na to, čo chce spoločnosť sprostredkovať publiku a čo od značky očakávajú predplatitelia.

Krok 5: Vytvorte si plán

1. Zamyslite sa nad tým, o čom budú príspevky, sformulujte tému.
2. Vyberte si frekvenciu a čas publikácií. Viac informácií: "".
3. Doplňte tabuľku.

Začnite vytvárať príspevky. Počas tvorivého procesu často prichádzajú nápady, o čom ešte písať. Zapíšte si ich samostatne. Vyfiltrujte duplicitné alebo neúspešné, upravte zvyšné.
Venujte pozornosť relevantným príspevkom, o ktorých bude každý čoskoro vedieť. Musia sa objaviť mimo plánu. Odberatelia uvidia, že tieto chvíle prežívate s nimi.

Kde sa inšpirovať a získať materiál na príspevky

1. Sekcie pre predplatiteľov. Opýtajte sa ich, o čom chcú vedieť. Odstráňte nápady, ktoré nie sú vo vašom formáte, a začnite ich realizovať.
2. Chatujte v komentároch. Veľa nápadov sa často dá získať z diskusií.
3. Tematické skupiny a kanály na iných sociálnych sieťach. Pozrite sa, čo je vo vašej oblasti populárne. Napíšte svoje myšlienky alebo komentáre. Spracujte informácie pre formát Instagram.
4. Súťažiaci. Aké témy sú u nich obľúbené? O čom diskutujú? Netreba kradnúť, písať z iného uhla.
5. Staré príspevky. Keď sa vaše publikum rozrastie, môžete ponúknuť výber kvalitných starých príspevkov, ktoré ich zaujmú a zvýšia angažovanosť. Patria sem aj sekcie s obľúbenými príspevkami za daný mesiac.
6. Príspevky hostí. Zverejňujte príspevky od predplatiteľov alebo odborníkov.
7. Na internete sú neustále zverejňované hotové nápady pre blogerov a biznismenov. Zadajte svoju tému do vyhľadávania a uvidíte, o čom ľudia píšu a na čo sa pýtajú v komentároch. Zapíšte si najčastejšie diskutované témy. Nájdite hotové zoznamy a upravte príslušné položky tak, aby vyhovovali vašim potrebám.

Obsahový plán pre Instagram: ukážka

Uveďme si niekoľko príkladov, ako si môžete zostaviť obsahový plán.

Pripravené fotografie pre príspevky je možné spojiť do galérií. Predbežný pohľad vám pomôže orientovať sa v najlepšom mieste.

Okrem toho, ako vytvoriť plán obsahu pre Instagram, vlastník stránky musí byť schopný analyzovať výsledky a vykonať zmeny v novom pláne.
Analyzujte svoje príspevky za týždeň. Vyberte najpopulárnejšie príspevky. Porovnajte a napíšte, čo mali spoločné. Urobte to isté pre tých nepopulárnych. Urobte zmeny v rozvrhu budúci týždeň.

Aplikácie pre obsahový plán pre Instagram

1. Planoly. Nástroj je dostupný v mobilnej a desktopovej verzii. Čo to robí:
   - pridáva obsah vo formáte fotografie, videa a karuselu;
   - vyberie hashtagy;
   - pracuje s textom;
   - nastavuje pripomienky;
   - rozdelí fotografiu na časti, aby sa v profile zobrazila jedna veľká;
   - sťahovanie z Disku Google a Dropboxu;
   - vyhľadáva fotografie z akcií.
   Platená aplikácia. K dispozícii je 30 vzorových fotografií za mesiac. Cena predplatného závisí od počtu účtov a času používania. Približný rozsah: 600 - 3 250 rubľov.
2. Neskôr. Skúšobné obdobie - 30 fotografií mesačne. Program pracuje s jednoduchými štatistikami, posiela upozornenia a vyhľadáva hashtagy. Existujú funkcie zdieľania pre tím. Nástroj je úplne v angličtine. Videá je možné publikovať iba vtedy, keď sa pripojíte k plateným plánom.
3. Buffer. Bezplatná verzia aplikácie je dostupná pre jeden účet. Platený Buffer for Business má dvojtýždňové skúšobné obdobie. Podrobná analýza s porovnávacími funkciami a štatistikami triedenia. K dispozícii sú funkcie pre prácu s právami administrátora a ostatných členov tímu. Exportujte, ukladajte údaje kedykoľvek a pridajte ich do prehľadov jediným kliknutím.
4. Content Office je ďalším plánovačom obsahu pre Instagram. Pracuje s fotografiami, videami. K dispozícii sú šablóny príspevkov. Vyberá značky hash a upravuje text. Používateľ môže upravovať informácie o sebe. Program obsahuje analýzu najvhodnejšieho času na uverejnenie. Platené predplatné vám umožňuje súčasne spravovať až 10 účtov. Obsahuje časti so školeniami a tipmi na vytváranie kvalitného obsahu.
5. Náhľad. Aplikácia je dostupná v angličtine. Základná funkcionalita vám umožňuje pracovať s textom a fotografiami a môžete si vybrať hashtagy. S plánom obsahu môžete pracovať bez registrácie. Platená verzia ponúka podrobnú a kvalitnú analýzu stránok: vašich aj konkurentov. Obsahuje vstavaný editor fotografií.

Poďme si to zhrnúť

Určite typ profilu a štruktúru obsahu. Využite odporúčania a nástroje, vytvorte si hotový mesačný obsahový plán pre Instagram.

Ak chcete vytvoriť plán obsahu pre Instagram, musíte odpovedať na 3 otázky:

1. aký obsah zverejniť
2. koľko príspevkov za deň mám uverejniť?
3. kedy uverejňovať fotografie a videá

Ako príklad vám ukážem, ako vytvoriť obsahový plán pre hotelový Instagram.

Povedzme, že hotel sa nachádza v Soči, nazýva sa „Sochinets“, môže ubytovať 1 000 ľudí súčasne. Pripravujeme plán na apríl – mesiac, v ktorom potrebujeme zvýšiť tržby, aby sme na leto naplnili hotel.

Vytváranie obsahu pre Instagram: čo fotiť, čo písať, aké video nahrávať?

Začnime teda odpovedaním vytvárať obsahový plán pre Instagram

Otázka 1: Aký obsah zverejniť?

Tieto proporcie sú približné, pretože testovanie je potrebné v každom prípade.

1. Predaj obsahu

Hlavným cieľom nášho účtu za apríl je naplniť hotel, teda predať, vtedy budeme mať v obsahovom pláne Instagramu asi 25 % komerčných príspevkov.

Predajný obsah zahŕňa nielen zobrazovanie čísel (prezentácia produktu), ale aj akcie, stávky na zľavy, prieskumy a recenzie.

TYP OBSAHU	ČO ZVEREJŇUJEME	PRÍKLADY
Predaj (SELLING)	Popis izieb Sezónne akcie Poskytovanie zliav: - na opätovné odoslanie - pre vašu recenziu — na objednávku cez Instagram Ankety Recenzie	2-lôžková štandardná izba stojí XXX rubľov/deň Akcia: rezervujte si 10 nocí, 11 zdarma Boli ste ubytovaní v našom hoteli? Dajte na fotku hashtag a získajte 15% zľavu

DÔLEŽITÁ POZNÁMKA: Neskrývajte ceny. Uveďte cenu priamo v príspevku alebo odpovedzte na otázku v komentároch.

„Zavolaj na toto telefónne číslo, všetko ti povedia,“ „Odpovedal som ti v osobnej správe“ a tak ďalej nie je správna možnosť. Nie nadarmo žije Instagram v mobilnom telefóne – je to sociálna sieť súčasnosti.

Predplatiteľ uviazol v dopravnej zápche/jazda trolejbusom/prechádzka s dieťaťom po ihrisku a vidí presne to, na čo kedysi myslel a presne za cenu, ktorú chcel. Možno, keď zistí cenu, okamžite si kúpi / zarezervuje v rovnakých komentároch.

2. Osobný život

Instagram je najpriateľskejšia sieť. Na lajkoch sa tu nešetrí.

Okrem toho medzi užívateľmi je veľa žien, ktoré si niečo kúpia, ak to s nimi emocionálne rezonuje. Aby ste to dosiahli, stačí ukázať svoj osobný život. A viac.

Prečo sa tu najľahšie rozvíja ručná práca a domáce podnikanie? Pretože to nevyzerá ako výkladná skriňa s rovnakým typom tašiek alebo tenisiek. Tu blikajú fotky detí a psov: „Dávame dokopy ďalšiu objednávku s Masyou“, „Šijem súpravu pre Valyu a vidím cez okno lietať kŕdeľ žeriavov.“

V súčasnosti je populárny relatívne nový typ obsahu – príbehy. Toto je fotografia alebo video, ktoré môžete zverejniť na cestách, práve teraz, a o deň budú odstránené. Príbehy sa zobrazujú v hornej časti informačného kanála a priťahujú pozornosť. Navyše veľa instagramerov používa príbehy na maximálnu aktivitu, ale ja uverejňujem príspevky oveľa menej často.

S domácim podnikaním je všetko jasné, hovoríte si. Čo ak máme účet pre obchod, kaviareň alebo hotel? Ako zahrnúť osobný obsah do svojho plánu Instagram?

Aj v tomto prípade sa dá niečo vymyslieť. Hlavná vec je ukázať prítomný okamih. Do plánu obsahu Instagramu pre náš hotel možno zahrnúť napríklad nasledujúce kategórie:

TYP OBSAHU	ČO ZVEREJŇUJEME	PRÍKLADY
Osobný život)	Fotografie s počasím	Počas sezóny môže byť počasie zobrazené každý deň ako príbeh. To upokojí tých, ktorí sa chystajú odísť, no stále pochybujú, či si vziať slnečné okuliare a plavky alebo 3 teplé svetre a gumáky
	Fotografie personálu (kuchár, chyžná, dievčatá na recepcii, animátor) a príbeh o osobnostiach	Komentár ukazujúci výhody: „Náš šéfkuchár absolvoval majstrovský kurz o nízkokalorických dezertoch a teraz aj nášhostia môžu doprajte si sladké bez obáv o svoju postavu».
	Hotelové novinky (aj tie najbezvýznamnejšie podľa vás).	- zakúpené hračky do detského klubu - nainštalovaný terminál — teraz robíme manikúru v salóne krásy Život v hoteli nestojí. Vyvíja sa. Každý deň.
	Každodenné chvíle	- takto polievame trávniky V týchto autobusoch chodíme na výlety — miestny kocúr pribral v júni 2 kg, rovnako štedrých hostí čaká v júli Ľudia sa obávajú dovolenky. Musia si byť istí, že hotel sa im už o dovolenku stará: lavičky sú natreté, trávniky polievané, dokonca sa na ne teší aj mačka.

3. Vzdelávací obsah.

Ideálne pre tých, ktorí niečo učia – angličtinu, copywriting, založenie firmy, šitie hračiek.

A čo náš hotel? Môžete písať o meste a živote v ňom. Je nepravdepodobné, že by dovolenkári strávili celú dovolenku medzi 4 stenami hotela.

Otázka 2: Koľko príspevkov za deň by som mal publikovať?

• Jeden príspevok denne je nutnosťou.
• Optimálne množstvo je 2-3 krát.
• Maximálne 4-5 príspevkov za deň.
• Môžete natočiť aspoň 10-20 príbehov denne. To je, keď chcete pokryť nejakú udalosť alebo skutočne potrebujete upozorniť na svoj účet.

Otázka 3: Kedy uverejňovať fotografie a videá

Fotografie musíte uverejňovať v čase, keď si váš účet prezerá väčšina vašich odberateľov. Môžete sledovať časy návštev zadarmo v sekcii "Štatistika", ak ste ju nainštalovali podnikateľský účet.

Ak nemáte firemný účet, môžu vám pomôcť platené štatistické programy, ako napríklad:

• iconosquare.com
• SpellFeed.com
• Popsters a iné.

Priemerná aktivita na Instagrame za hodinu:

8-10 hodín – ľudia si môžu prezerať príspevky ešte v posteli alebo na ceste do práce

12-14 hodín - prestávka na obed, môžete si vyhradiť čas na Instagram

22-24 hodín - všetka práca je hotová, môžete sa pozrieť pred spaním

Napríklad pripravujeme obsahový plán pre hotelový Instagram na apríl. Kapacita je zatiaľ malá, ale potrebujeme predať miesta na leto. Aj preto zverejňujeme 3 príspevky denne, zamerané na výpredaje a oznamy na letné akcie.

Tak sme odpovedali na všetky 3 otázky. Teraz môžete všetko umiestniť na jeden stôl.

Príklad obsahu plánu pre Instagram hotela Sochinets

01.04.2016	9.00	Život	Do detského klubu boli zakúpené nové hračky
	13.00	Mesto	Oznam udalostí mesta na týždeň dopredu
	17.00	zľava	Akcia na skorú rezerváciu
02.04.2016	9.00	Život	Autobusy na výlety
	13.00	Mesto	Kam s deťmi: Vodný park Mayak
	17.00	zľava	Recenzia: jednoposteľová izba + 5% zľava pri objednávke na Instagrame
03.04.2016	9.00	Život	Šéfkuchár + nízkokalorické dezerty
	13.00	Mesto	Čo navštíviť v Soči: arborétum
	17.00	zľava	Propagácia: ak ste dovolenkovali v našom hoteli, dajte hashtag #loveSochinets
04.04.2016	9.00	Život	Nový partner hotela - požičovňa bicyklov
	13.00	Mesto	Novinky mesta: na vlekoch Rosa Khutor pribudli turnikety
	17.00	zľava	Akcia na skorú rezerváciu
05.04.2016	9.00	Život	Na recepcii si môžete zavolať taxík so zľavou
	13.00	Mesto	Park Soči má novú atrakciu pre dospelých
	17.00	zľava	Anketa: Aký druh zábavy chýba v našom hoteli?

Okrem toho používatelia uvidia skutočný život v hoteli a nie informačný kanál rovnakého typu reklám. Správa hotela teraz nemusí tráviť 3-4 hodiny týždenne vymýšľaním dôvodu pre príspevok.

Čo tak zahrnúť copywritera do svojho osobného plánu obsahu Instagramu? Podeľte sa v komentároch.

Môžete si ho, samozrejme, vytvoriť aj ručne, no ak máte pod kontrolou päť a viac verejných stránok a Instagram (zatiaľ) nie je hlavným druhom príjmu, bude to mierne problematické.

Rovnako ako je problematické propagovať svoj účet na Instagrame iba manuálnymi metódami. Tu vám služba propagácie a propagácie na Instagrame pomôže vyrovnať sa s rutinou. Služba má tiež bezplatné 5-dňové obdobie.

No ak chcete propagovať svoj instagramový profil bez problémov a čo najefektívnejšie, obráťte sa na profesionálov. Odberatelia vášho profilu v akomkoľvek objeme, páči sa mi a zobrazenia pre fotografické publikácie - to všetko za pomerne dostupných podmienok! Používame to.

Obsah na Instagrame, ako na každej sociálnej sieti, nie je ani zďaleka jedinečný a všetko nové, čo sa objaví, je okamžite roztrúsené po desiatkach, možno stovkách účtov. Preto, samozrejme, môžete vyskúšať jedinečný obsah, ale hlavnou vecou nie je pripisovať mu globálny význam. Napriek tomu sa nezaoberáme SEO a otázka jedinečného obsahu tu nie je v popredí.

Aj keď, samozrejme, vaši odberatelia budú len ťažko radi, keď uvidia úplne unavený materiál. Tu sú štyri spôsoby, ako získať kvalitný obsah pre Instagram.

Bezplatné stock fotografie

Asi začnem nimi. Asi každý sa stretol s takými akciami ako Shutterstock alebo Depositphotos. Na nich nájdete obrovské množstvo najrôznejšieho obsahu, ale, bohužiaľ, to všetko za peniaze.

Existuje však značné množstvo voľných zásob, z ktorých väčšina je odpad, ale existujú aj slušné príklady. Kúsky zlata, ktoré som zbieral dlhé mesiace a dnes sa s vami podelím.

Nižšie je uvedený zoznam najšťavnatejších a najkvalitnejších akcií, ktoré, čo je najdôležitejšie, sú úplne zadarmo. Ja sám ich často používam na dizajn obsahu verejných stránok na Instagrame a príspevkov na tomto blogu. Zoznámte sa s 20 najvyberanejšími bezplatnými fotografiami:

• http://magdeleine.co/
• http://jaymantri.com/
• https://picjumbo.com/
• http://isorepublic.com/
• http://www.stockvault.net/
• http://getrefe.tumblr.com/
• http://foodiesfeed.com/
• http://images.superfamous.com/
• https://unsplash.com/
• http://littlevisuals.co/
• http://www.gratisography.com/
• http://publicdomainarchive.com/
• http://raumrot.com/
• http://thepatternlibrary.com/
• http://www.everystockphoto.com/
• http://join.deathtothestockphoto.com/
• http://nos.twnsnd.co/
• http://www.imcreator.com/free
• http://picography.co/
• http://www.morguefile.com/

Pravda, na niektorých akciách je povolené len nekomerčné použitie obrázkov, ale po prvé, šanca dokázať, že ste obrazové údaje použili na verejné stránky, ktoré následne speňažíte, bude približne nulová a po druhé, nezabudnite v akej sme krajine sme s vami.

Flickr a 500px

Akcie sú dobré pre každého, až na to, že častokrát, ak potrebujete obrázok na konkrétnu tému, bude dosť ťažké ho nájsť. Preto buď budete musieť preosiať značné množstvo stránok so skladovými obrázkami, alebo hľadať niečo iné.

A tu prichádza na pomoc všetkým obľúbený Flickr a 500px. Ale začnime pekne po poriadku.

Flickr je teda sociálna sieť pre fotografov. Každý deň sa tam objavia stovky a tisíce dobrých obrázkov, ktoré môžete použiť na svoje účely. Najcennejšie však je, že existuje vyhľadávanie, takže pomocou kľúčových slov nájdete obrázky, ktoré potrebujete.

Majte na pamäti, že väčšina publika tejto stránky je anglicky hovoriaca, preto zadávajte vyhľadávacie dopyty výlučne v angličtine, takže vaša šanca na nájdenie vhodných obrázkov bude o niekoľko rádov vyššia.

Samozrejme, nie všetky obrázky sa dajú stiahnuť (neskôr urobím krátky návod, ako sťahovať súkromné ​​obrázky z Flickru), ale aj medzi tými, ktoré sú k dispozícii na stiahnutie zadarmo, je obrovské množstvo užitočného obsahu.

Tumblr a Pinterest

Princíp vyhľadávania obsahu je podobný ako v predchádzajúcej časti – použite sekciu vyhľadávania a vyhľadajte obsah, ktorý potrebujete. Opäť platí, že dopyty musia byť zadané výlučne v angličtine.

Obsah bude z väčšej časti menej kvalitný ako pri predchádzajúcej možnosti, no stále je pomerne jednoduché nájsť potrebné obrázky pomerne rýchlo. Hlavnou vecou je sledovať veľkosti obrázkov, pretože na Instagrame je lepšie uverejňovať obrázky od 640 x 640.

Jeho veľkosť Instagram

A samozrejme, kde by sme boli bez samotného Instagramu? Vaša verejná stránka má určite desiatky inteligentných analógov a konkurentov. Preto, ak máte obavy z vyhľadávania obsahu a predchádzajúce možnosti vám skutočne nepomohli, môžem vám poradiť, aby ste jednoducho okradli svojich konkurentov.

To robí väčšina majiteľov verejných stránok, a to nielen na Instagrame. Preto s pokojom odfoťte iných ľudí a použite ich pre svoje zdravie. Problematiku karmy a morálky necháme mimo rámca tohto článku.

Na vyhľadávanie konkurentov vám odporúčam použiť službu Iconosquare.com, existuje vynikajúci vyhľadávací formulár, zadaním potrebného hashtagu nájdete účty venované vašej požiadavke a fotografie pre tento hashtag. Veľmi pohodlne.

Iconosquare okrem iného umožňuje sťahovať obrázky kliknutím pravým tlačidlom myši, na rozdiel od samotného Instagramu, v prípade ktorého sa musíte dostať do zdrojového kódu stránok, trpíte hemoroidmi a pod. V prípade menovanej služby je všetko oveľa jednoduchšie - kliknite pravým tlačidlom myši na obrázok a vyberte možnosť „Uložiť obrázok“ alebo ako sa táto položka nazýva vo vašom prehliadači. Voila.

Tieto štyri metódy stačia na vytvorenie zmysluplného obsahu pre vaše verejné stránky. Samozrejme, nič nemôže nahradiť originálny obsah, ktorý pritiahne predplatiteľov, ale ak sa ho chystáte nakupovať vo veľkom počte, potom je pre vás zoznam vyššie uvedených odkazov len pokladnicou.

O čom písať na Instagrame, ako formátovať príspevky, ako plánovať uverejňovanie? A prečo by ste to mali robiť takto a nie inak? Tieto otázky sme položili odborníkom na propagáciu Instagramu a podelili sa o praktické postrehy a tipy.

Odpovedali nám:

1. Daria Andreeva, spoluzakladateľka Agentúry SMM si želajú, autor blogu wishdo
2. Daria Manelova, zakladateľka agentúry Bright mind
3. Diana Remizovskaya, obsahová riaditeľka Format bureau, kurátorka smerovania SMM na Bazilik School of Communications.

Pre tých, ktorí majú radi stručnosť - schéma krok za krokom

• Definujte ciele značky na Instagrame (predaj, komunikácia, budovanie dôvery);
• Na základe cieľov značky určte rovnováhu obsahu: koľko hovoriť o predaji, koľko baviť a koľko poskytovať užitočné informácie;
• Vybrať témy na komunikáciu s publikom, zozbierať ich do nadpisov;
• Rozdeľte témy medzi hlavný informačný kanál (dôležité) a informačný kanál príbehov (momentálne);
• Rozhodnite sa o harmonograme publikovania: kedy a koľko;
• Pochopte vizuálnu zložku: čo ukázať a akými prostriedkami;
• Vložte všetko do vhodnej šablóny alebo rubrikátora;
• Upravte za pochodu. Ale to je už iný príbeh.

Pre tých, ktorí majú radi detaily, tu sú detaily. A praktické rady od odborníkov

Vyváženosť obsahu: koľko a o čom písať

Instagram je, samozrejme, o inšpirácii. Ale keď príde na biznis, inšpiráciu treba aj naplánovať, zmerať proporcie, naliať do skúmaviek: čo kam ide a koľko.

Ako na Instagrame funguje tradičné delenie obsahu na predajný, informačný a zábavný? Čo určuje proporcie v obsahovom pláne pre konkrétnu značku? Ako si vybrať témy, o ktorých bude vaša značka hovoriť a v akom formáte ich prezentovať?

Daria Andreeva, agentúry SMM si želajú:

Obsah zhruba delím na informačný, predajný, zábavný a imidžotvorný. Podmienečne - pretože najčastejšie sú príspevky zmiešaného typu: informačno-zábavné, informačno-predajné. Ako súvisia vo vašom informačnom kanáli, závisí od produktu a toho, čo chcete z Instagramu získať.

Ak máte obchod s oblečením, kde sa sortiment aktualizuje každý týždeň, váš feed bude mať viac informatívnych a informatívno-predajných príspevkov. Ukážte veci z rôznych uhlov, vyberte zaujímavé kombinácie, povedzte, ako sa o vec nosí alebo sa o ňu stará.

Ak je sortiment malý, buďte aktívnejší vo zverejňovaní zábavného a informačného obsahu: rozprávajte príbehy o vašom produkte, navrhujte nové spôsoby použitia, prezentujte ho v zaujímavých kombináciách.

Ak propagujete osobnú značku alebo službu, vašou úlohou je vzbudiť dôveru medzi vašimi predplatiteľmi a stať sa pre nich autoritou vo svojom odbore. To znamená, že by ste sa mali zamerať na informačný obsah a praktické príbehy, ktoré potvrdzujú vašu profesionalitu.

Príklad: na stránku školy výživyľudia prichádzajú pre informácie: chcú sa dozvedieť viac o výžive a športe. Obsah tu delíme nasledovne: 60 % – informatívne, užitočné, vzdelávacie príspevky, 20 % – predajné príspevky o škole a 20 % – zábavný obsah.

Ďalším príkladom je stránka značka šperkov samokština. Ľudia tu neočakávajú články s návodmi. Chcú si šperky bližšie prezrieť, ujasniť si detaily o materiáloch, výrobe, a ak všetko sedí, nakúpiť. Preto je tu 70% obsahu zmiešaného typu s dôrazom na predajnosť, zvyšok príspevkov je zábavný, informatívny či imidžotvorný.

Ľudia prichádzajú na stránku Škola správnej výživy pre informácie, motiváciu a užitočné tipy. Preto tu 60% vzdelávacieho obsahu

Predplatiteľov značky dizajnérskych šperkov samokish zaujímajú iba samotné šperky. Preto je obsah homogénny a na 70 % orientovaný na predaj

Diana Remizovskaja, Bazilik School of Communications:

Nerozdeľujem svoj obsah na predajný/náučný/zábavný. Podľa mňa je to príliš všeobecné a trochu umelé.

Popri predaji a školení môžete svojich odberateľov inšpirovať, rozosmiať, vyvolať v nich nostalgiu, môžete byť hedonista, párty zviera, každého kritizovať, ale aj byť úspešný v komunikácii. Pretože to bude zaujímavejšie a jasnejšie ako ďalší výber obchodných kníh alebo článok o time managemente.

Obsahovo nemiešam typy obsahu, ale hotové témy a nadpisy.

Študujem komunikačnú stratégiu a zapisujem si všetky témy, o ktorých môže značka hovoriť v rámci svojho územia a tónu hlasu. Tieto témy zbieram do rubrikátora a potom sa s tým hrám. Výsledkom je to, čo sa nazýva matica obsahu.

V matici neexistuje univerzálny pomer, všetko je individuálne: niektoré značky komunikujú na 90 % pomocou obsahu značky, iné takmer nehovoria priamo o produkte, no sú tiež úspešné.

Daria Manelová, agentúra Bright mind:

Predajný obsah v feede sa môže pohybovať od 20 do 100 % v závislosti od stratégie. Takéto príspevky obsahujú názov daného produktu, 2-3 emotívne argumenty v jeho prospech, jeho vlastnosti, cenu a výzvu na akciu.

Informačný a vzdelávací obsah - vaše diplomy a certifikáty, správy o udalostiach, recenzie služieb, prípady, fotografie pred a po, fotografie v procese, metódy a techniky, ktoré používate atď.

Zábavným obsahom sú všetky príspevky pre „chat“. Interné maratóny s úlohami pre predplatiteľov, kontroverzný, ostrý obsah, otázky s možnosťami výberu, žiadosti o radu v niečom, jedným slovom všetko, čo nabáda k komentárom a zapája do diskusie.

Ďalším typom obsahu sú príbehy. Vo svojich príspevkoch nám povedzte, kto ste, kto sú vaši zákazníci, čo vás motivuje robiť to, čo robíte a čo motivuje vašich zákazníkov k nákupu, hovorte o výsledkoch, ktoré váš produkt priniesol atď.

Príbehy a IGTV: ako používať to najlepšie z Instagramu

Tieto formáty sú funkciou Instagramu. Značky ich aktívne využívajú a dokonca pre ne vytvárajú samostatné obsahové plány. Aké typy obsahu sú najlepšie na používanie Stories a IGTV a ako často môžu byť publikované?

Diana Remizovskaja, Bazilik School of Communications:

O IGTV zatiaľ nemôžem povedať nič konkrétne. Zatiaľ sme to nestihli otestovať v praxi. Ale je jasné, že budúcnosť je v ňom. Je to skvelá alternatíva k blogom YouTube so všetkými sprievodnými príležitosťami pre značku.

Príbehy by sa mali zverejňovať neustále. Všetci ich sledujú a odtiaľ pochádza väčšina aktivity. Dbajte preto na to, aby bol kruh okolo avatara vždy fialový a používateľ tam mohol vždy nájsť niečo čerstvé.

Koľko príbehov by som mal uverejniť za deň? Zaujímavých nápadov je toľko, koľko je. Môžete si vyrobiť desať z nich, ktoré budú sledovať až do konca – urobte to. Neuverejňujte nič, len aby ste zaplnili miesto.

Daria Manelová, agentúra Bright mind:

Príbehy na Instagrame už musíte mať. A toto je najživší typ publikácie, ktorý sa hodí úplne každému. Aj keď ste konzervatívni, ako napríklad Sberbank, môžete nakrútiť krátke recenzie svojich kancelárií a organicky to prejde do príbehov.

Príbehový feed sa neprelína s hlavným feedom, vytvoríme preň samostatný obsahový plán, napíšeme majiteľovi technické špecifikácie, čo a ako natočiť.

Jediným priesečníkom je, keď sa vo vašom informačnom kanáli objaví zaujímavý príspevok a chcete, aby ho vaši odberatelia nezmeškali. Potom môžete urobiť oznámenie: zverejnite snímku obrazovky príspevku s krátkou pripomienkou toho, o čom je.

Frekvencia publikácií tu nie je regulovaná. Niektorí ľudia odporúčajú urobiť až 10-15 príbehov denne, ale podľa mňa je to prehnané. 1-3 kusy denne budú v poriadku. Ak existuje nejaký extra dôvod, je možné viac.

Prečo používať príbehy:

• Pre krátkodobé ponuky a zľavy;
• Pre hry s predplatiteľmi: v každej epizóde môžete poskytnúť nejaký bonus alebo nápovedu;
• Na vysielanie podujatí (video + aspoň 20 fotografií za sebou);
• Oznámenia o nadchádzajúcich udalostiach;
• Na vytvorenie dôvery - fotografovanie v zákulisí bez filtra a zdobenia.

V aktuálnych príbehoch (takých, ktoré po dni nezmiznú) môžete uverejňovať popisy základných služieb, zákaznícke recenzie, prípady z vašej práce, odpovedať na bežné otázky a rozprávať sa o hodnotách vašej značky.

Tu je návod, ako je to implementované na účte výrobcu zubných vyrovnávačov Star Smile. Uložené príbehy tu obsahujú odpovede na najčastejšie otázky používateľov: čo sú zarovnávače, ceny a obdobia liečby.

Na IGTV som zatiaľ veľa ohlasov nevidel. Rovnaké živé prenosy majú viac zhliadnutí a angažovanosti. Zatiaľ má teda zmysel robiť živé vysielania, ukladať ich, upravovať do prehľadných videí a zverejňovať tieto videá na IGTV.

O čom by ste mali robiť videá? Je to o tom istom, o čom sú príbehy, len aby sa s témou pracovalo dôkladnejšie. Môžete ukázať svoj produkt, odpovedať na otázky, robiť recenzie, zbierať námietky používateľov a pracovať s nimi, ukázať interné procesy vášho podnikania, ktoré môžu byť zaujímavé pre predplatiteľov atď.

Plán publikovania: existuje „šťastný“ čas na uverejňovanie príspevkov?

Instagram používa algoritmický informačný kanál, to znamená, že zobrazuje príspevky v informačnom kanáli nie v chronologickom poradí, ale na základe interných algoritmov. Ako to môžu značky využiť? Koľko príspevkov by ste mali denne uverejniť a v akom čase by ste ich mali zverejniť, aby ste získali maximálne pokrytie?

Diana Remizovskaja, Bazilik School of Communications:

Frekvenciu účtovania určujem pre každý účet zvlášť. Sledujem, ako dlho predplatitelia vidia príspevky: ak sa im aktívne páči a diskutujú, príspevok je určite v informačnom kanáli, aktivita klesla - to je všetko, je to preč, môžete uverejniť nový.

Obdobie aktivity môže byť 3-4 hodiny alebo 12-15. Frekvencia uverejňovania bude závisieť od toho: dvakrát denne, raz denne alebo raz za pár dní.

Existuje názor, že frekvencia nič neovplyvňuje, že Instagram bude stále všetko distribuovať vlastným spôsobom. Ale zo skúsenosti vidím, že to tak nie je. Ak urobím dve publikácie s intervalom 3-4 hodín, jedna získa popularitu a druhá je takmer neviditeľná.

Je tiež dôležité pochopiť, koľko obsahu môžete vyrobiť za jednotku času. Ak máte dostatok zdrojov a rozpočtu na 30 kvalitných príspevkov, môžete ich uverejňovať denne. Ak len na 10-15, je lepšie ich rovnomerne rozložiť po mriežke kalendára. Nezverejňujte však unáhlené príspevky a po dvoch týždňoch pravidelného uverejňovania nezachádzajte do dvoch týždňov ticha.

Čo sa týka času, je logické nezverejňovať príspevky a príbehy v noci, keď všetci spia. A od 9:00 do 23:00 je aktivita takmer rovnaká.

Daria Manelová, agentúra Bright mind:

Nemá zmysel robiť viac ako jeden príspevok za deň. Ak máte obchod s veľkým sortimentom, dobre, dva príspevky: ráno a večer. Značky, ktoré nie sú viazané na produkt, môžu uverejniť aj päť príspevkov týždenne a ich výkonnosť tým neutrpí. Čokoľvek, čo sa nezmestí do hlavného informačného kanála, ale naozaj chcete ukázať, je lepšie uverejniť v Stories.

Algoritmy Instagramu sú navrhnuté tak, aby jeden príspevok za deň získal maximálne pokrytie. Zverejnite druhú - a tá na seba upozorní a „premaže“ vám výsledky.

Fotografie a videá vo feede: Insta-užívateľ miluje svojimi očami

Hlavný zdroj je zostavený z fotografií a minútových videí. Ľudia prichádzajú na Instagram kvôli estetike, takže vizuálny obsah musí byť kvalitný.

Ako prilákať používateľa obrázkom? Ako pripraviť a spracovať ilustrácie pre príspevky? Čo natočiť, ak v práci značky nie je žiadna vizuálna zložka?

Daria Manelová, agentúra Bright mind:

Zvyčajne hovorím: predstavte si, že snímka vášho účtu bola uverejnená v Cosmopolitane alebo inom dobrom časopise. Zapadajú fotografie do konceptu časopisu? Ak nie, vymažte a prehodnoťte svoj prístup k vizuálu.

Prvá vec, ktorú si používateľ všimne, je štýl stránky. Podobný dizajn fotografie a opakovanie niektorých vizuálnych prvkov vytvárajú dojem všeobecnej myšlienky.

Ako to dosiahnuť? Spolu s instagramovým dizajnérom vypracujte jednotný koncept fotografie a poskytnite jasné špecifikácie pre fotografa (svetlo, farba, filtre atď.).

Ak chcete ukázať postup, produkt z rôznych uhlov pohľadu, alebo rôzne kombinácie produktu, je vhodné použiť fotogalériu. Ak potrebujete dynamiku, natočte video.

Ak je váš podnik podnikaním v oblasti služieb alebo 90 % času pracujete na počítači, môže to byť zaujímavé na ilustráciu. Využite rozloženie predmetov, fotografie z kancelárie, recenzie fotografií a videí od klientov.

Ak je možné pridať osobnosť zakladateľa do účtu značky, pridajte ju. Jeho tvár, história, hodnoty, charakteristika jeho tvorby, prípady z osobnej praxe atď.

Spolupracujte s dizajnérom na vývoji šablón pre jednotlivé sekcie. Možno to ani nie sú fotografie, ale ručne kreslené predlohy. To pomáha, ak je vizuál naozaj ťažký.

Napríklad pre účet právnickej kancelárie si vezmem šablónu s fotografiou, napíšem na ňu „História rozvodov“ a uverejním provokatívny príspevok s otázkou: „Čo by ste robili, keby ste boli právnikom.“ A tento prístup priťahuje pozornosť.

Advokátska kancelária Moscowlegal vedie svoj účet na rovnakom princípe. Používajú raznice, šablóny s textom. Pomáha to zachovať celkový štýl profilu a ilustrovať služby, ktoré nemajú vizuálnu zložku.

Účet advokátskej kancelárie Moscowlegal: ako ilustrovať podnikanie bez vizuálnej zložky

Daria Andreeva, agentúry SMM si želajú:

Pri nákupe na Instagrame sa človek nemôže dotknúť, vyskúšať si váš produkt a emocionálne sa nabiť. Emóciu je možné vyvolať len jedným spôsobom – dobrým obsahom, ktorý pozostáva z kvalitného vizuálu a zaujímavého textu.

Používateľ spája dobré fotografie s kvalitou samotného produktu, takže nešetrí.

Ako sa zásobiť dobrým obsahom?

• Zamyslite sa nad témami a kategóriami, ktoré použijete vo svojom pláne obsahu, a určite, ako ich vizualizovať.
• Vypracujte technické špecifikácie pre fotografa: čo chcete vidieť v ráme, aké farby by mali prevládať, aké spracovanie je potrebné. Čo nerobiť: takéto rekvizity a také uhly sú neprijateľné (to je tiež dôležité).
• Spolupracujte s dizajnérom, aby ste vytvorili všeobecný štýl pre stuhu, napríklad rubriky alebo podložky.
• Objednajte si niekoľko fotení naraz s rôznym prostredím: námet a fotografie s modelkami, fotografie na ulici a v ateliéri. Tento materiál vydrží dlho.

Šablóny plánu obsahu: urobte to, ako chcete

Získať hotovú šablónu a jednoducho rozložiť obsah do mriežky je lákavý nápad. Ale to nejde. Každá značka má svoj vlastný účel a publikum. To znamená, že štýl komunikácie, obsahové proporcie a témy k nemu sa vyberajú individuálne.

Niektoré nuansy vám však pomôžu vytvoriť mriežku plánu obsahu, ktorá sa ľahko používa a ktorú môžete kolegovi v skratke vysvetliť, keď pôjdete na dovolenku.

Diana Remizovskaja, Bazilik School of Communications:

Moje obsahové plány sú rubrikátory, kde si vyznačujem, na aké témy bude značka komunikovať s používateľmi.

Malo by byť málo nadpisov: stačia štyri alebo päť. Potom môžete každej sekcii priradiť vlastný deň a tí, ktorí sledujú váš účet, budú vedieť, aký príspevok dnes môžu očakávať. Vznikne niečo ako televízny seriál, kde každý týždeň vychádza nová epizóda.

Daria Andreeva, agentúry SMM si želajú:

Univerzálna šablóna pre obsahový plán neexistuje. Jeho dizajn závisí len od vašich úloh a pohodlia.

Čo by podľa mňa určite malo byť v pláne obsahu:

• technické aspekty: dátum, deň v týždni, čas uverejnenia, aká sociálna sieť, typ príspevku
• téma publikácie, napísaná zrozumiteľným jazykom. Zapíšte si to podrobne, aby ste o dva týždne neskôr nemuseli hádať, čo ste mysleli pod pojmom „Užitočný príspevok o jedle“.
• vizuál: ak je pripravený, odkaz naň. Ak nie je hotový, zapíšte si nápad, pridajte referenciu a odkaz na technické špecifikácie.

Okrem toho si napíšte obsahový plán pre príbehy a IGTV. Príspevky v týchto formátoch by nemali byť chaotické, je potrebné ich pripraviť vopred, aby ste mali čas urobiť niečo, čo naozaj stojí za to.

Šablóny plánov obsahu sa vyvíjajú individuálne pre každú značku. Ale v každom prípade obsahujú všetky informácie pre pohodlné zverejnenie.

Mačky sumarizujú skúsenosti odborníkov

Neverte univerzálnym vzorcom. Namiesto toho, aby ste hľadali „najlepšiu, bezproblémovú a 100 % produktívnu šablónu obsahu pre každú príležitosť“, nájdite si čas na nájdenie vlastnej jedinečnosti a preštudujte si svoje publikum.

Nájdite 5-8 dôvodov, prečo by vás všetci títo ľudia mali chcieť, s vaším produktom, službou a príbehmi. Krásne odhaľujte tieto dôvody každý deň, našťastie, Instagram má na to veľa príležitostí. Sledujte reakcie svojich odberateľov, nahraďte to, čo nefunguje, experimentujte s prezentáciou, získajte odpoveď. A to, čo dostanete, nie je univerzálne, ale jedinečné a živé, váš vlastný plán, pohodlný pre vás a zrozumiteľný pre ľudí, ktorí vás čítajú.

Kompetentný obsahový plán pre Instagram je potrebný nielen pre vaše pohodlie: koniec koncov, nebudete musieť každý deň premýšľať o tom, aký príspevok dnes zverejniť a kde získať nápad. Týždenný alebo mesačný plán Pomôže vám tiež vopred určiť stratégiu propagácie a cieľové publikum, ktoré bude mať o váš účet záujem.

Mnoho ľudí, ktorí nevedia, ako vytvoriť obsahový plán pre Instagram, jednoducho vytvorí tabuľku, do ktorej si zapíše dátum a čas zverejnenia a nastaví typ obsahu. Čiastočne je to pravda, ale je vhodné doplniť takýto layout o nadpisy budúcich príspevkov, aby ste pred zverejnením pochopili, čo ste v daný deň chceli povedať. A tiež Je lepšie písať svoje vlastné príspevky vopred a nahrajte ich do služby . V článku sa pozrieme na všetky aspekty vytvárania plánu obsahu a na konci materiálu poskytneme odkaz na stiahnutie hotovej šablóny.

Určenie typu účtu

V nej zdieľajú svoje skúsenosti, myšlienky, názory na konkrétnu situáciu. Napríklad účty mnohých mediálnych osobností, ako je Olga Buzová, patria do formátu osobného blogu. Napriek tomu, že občas robia reklamu na nejaké produkty, 90% obsahu tvoria osobné príspevky.

Hlavnými črtami obsahu osobného blogu sú váš vlastný štýl, vaša vlastná vízia pre každú situáciu a 2-3 témy, ktoré sa objavujú vo všetkých publikáciách. Nemôžete len písať o všetkom a zmeniť Instagram na nejaký osobný denník: takéto publikácie budú pre väčšinu čitateľov nezaujímavé. Je lepšie si vopred určiť niekoľko tém, ku ktorým máte čo povedať a aktívne ich rozvíjať. Môžete sa tiež dotknúť diskutovaných tém: napríklad aj federálne médiá písali o bitke medzi Oksimironom a Gnoynym, a to je dobrý dôvod vyjadriť svoj názor a získať prílev predplatiteľov.

..Alebo hovor o súboji Mayweather vs. McGregor

Strategický prístup k usporiadaniu obsahu vám v budúcnosti pomôže speňažiť váš účet. Ak si naplánujete plán na týždeň alebo mesiac, budete vopred vedieť, pre ktorú cieľovú skupinu sú vaše príspevky zaujímavé a dokážete prilákať zainteresovaných čitateľov. To vám pomôže získať veľký počet predplatiteľov.

Jeho hlavným cieľom je predať. Nezáleží na tom, čo: informácie, produkt, služba. Leví podiel obsahu tvorí predaj príspevkov. Ako však ukazuje prax, ak zverejníte 100% „predajcov“, publikum to vníma negatívne. Preto sa v obsahovom pláne oplatí ponechať priestor pre zábavné a informačné príspevky.

Registrácia komerčného účtu

Hlavnou črtou komerčného účtu je jeho zameranie na prilákanie nových zákazníkov a motiváciu k opakovaným nákupom. Pre majiteľa takéhoto účtu je na druhom mieste počet predplatiteľov a na prvom mieste počet predajov. Koniec koncov, môžete predať 100 koláčov týždenne 50 000 predplatiteľom alebo môžete predať 10-20 koláčov s viac ako 150 000 predplatiteľmi.

Dobre vyvinutý obsahový plán pomôže nielen kompetentne predávať, ale aj ďalej analyzovať príspevky, vyberať tie najúspešnejšie a neúspešné s cieľom zlepšiť obsah pre predplatiteľov.

Určenie obsahovej štruktúry

Predaj príspevkov. Sú relevantné len pre komerčné účty alebo osobné blogy, z ktorých si objednali inzerciu. Optimálne percento predaja príspevkov pre komerčné účty je 20-40% v závislosti od témy, cieľového publika a konkurencieschopnosti výklenku. V predajnom príspevku predávate produkt alebo službu a prezentujete ich pozitívne stránky. Môžete to urobiť rôznymi spôsobmi:

• povedzte krátky zaujímavý príbeh, ktorý vyvoláva živé asociácie;
• zverejniť zoznam hlavných výhod produktu/služby/spoločnosti;
• zvládnuť námietky potenciálnych klientov;
• obmedziť čas nákupu alebo poskytnúť zľavu na 1-2 dni a zároveň ukázať výhody produktu.

Posledná technika by sa nemala používať príliš často, inak budú mať čitatelia dvojitý dojem: môžu si myslieť, že predávate nekvalitný produkt, ak neustále spúšťate akcie a ponáhľate sa na nákup.

Zábavné príspevky. Sú zverejnené na komerčných účtoch aj na osobnom blogu. Percento zábavných príspevkov v celkovom pláne obsahu kolíše okolo 30 %. Zvyčajne ide o roztomilý obrázok, krátke video alebo gif, 2-4 vety. Hlavnou črtou takéhoto obsahu je, že nenúti predplatiteľov premýšľať alebo aktívne spracovávať poskytnuté informácie. Kategórie takýchto príspevkov zahŕňajú publikácie ako „dobré ráno“, „krajiny nášho rodného mesta“, „náš workshop zvnútra“.

Príklad zábavného príspevku

Informačné príspevky. Sú tiež vhodné pre oba typy účtov. Je pravda, že na komerčných účtoch ich percento zriedka presahuje 50%, ale na osobnom blogu dosahuje 100%. V takýchto príspevkoch hovoria o tovare a službách bez emócií alebo s emóciami a subjektívnymi názormi, vyjadrujú svoj pohľad na vec, opisujú nejakú slávnu udalosť a poskytujú ďalšie informácie. Hlavnou črtou takýchto publikácií je jasná akcia alebo bohatý text: nezáleží na tom, či bude pod obrázkom alebo vo formáte videa.

Jasná fotografia na upútanie pozornosti a krátky zoznam toho, čo si môžete priniesť z výletu na Bali

Príklad vytvorenia obsahového plánu pre Instagram krok za krokom

1. Vyberte typ účtu

Ak už máte účet, pravdepodobne poznáte jeho typ. Chcete cez ňu niečo predať? To znamená, že ide o predajný účet. Chcete mať veľa odberateľov, podeliť sa s nimi o svoj názor a potom zarábať na reklame alebo iných spôsoboch speňaženia? Takže toto je osobný blog. No, ak ešte nemáte účet, jednoducho si ho vytvorte.

2. Rozhodnite sa o účele propagácie

Je jasné, že hlavným cieľom je zvýšiť zisk z účtu. V tejto fáze si však musíte stanoviť krátkodobý cieľ: napríklad prilákať viac predplatiteľov alebo predať 1,5-krát viac ako minulý týždeň. Na základe tohto cieľa bude možné sformulovať obsahový plán.

3. Obsahovú štruktúru tvoríme v súlade s cieľom

Zamyslite sa nad tým, aké príspevky vám pomôžu dosiahnuť váš krátkodobý cieľ. Napríklad, aby ste prilákali predplatiteľov, musíte publikovať zaujímavé informácie a zábavný obsah a na zvýšenie počtu predajov musíte zvýšiť počet predajných príspevkov. Zamyslite sa aj nad tým, aký formát publikácie by bol vhodný: obrázok s textom, iba fotografia, video alebo animácia GIF. Univerzálny recept tu neexistuje: celkový dizajn účtu veľmi závisí od témy. Treba testovať, skúšať rôzne kombinácie, pozerať na výsledok.

Každá téma môže byť rozdelená na niekoľko ďalších tém

4. Napíšeme obsahový plán na mesiac

Stanovte si optimálny počet príspevkov za deň. V priemere sú to 2-4 príspevky za deň. Zapíšte si každé číslo: približný čas uverejnenia a typ príspevkov – predajné, informačné a zábavné. Okamžite môžete písať nadpisy publikácií a stručne - ich nápad. Uistite sa, že príspevky sú distribuované rovnomerne: napríklad by ste nemali zahltiť svojich odberateľov predajom publikácií prvý týždeň a druhý týždeň zverejňovať len informačné príspevky.

Kde je najlepšie vytvoriť plán obsahu?? Každý si vyberie nástroj, ktorý je pre neho vhodný: niektorí dokonca pracujú v textovom dokumente programu Word. Excel a Tabuľky Google sú však oveľa pohodlnejšie. Dokážu vytvárať tabuľky s prehľadným rozložením obsahu.

Nápady na príspevky

Zábavné.Ak ešte nemáte vlastné nápady, použite štandardné techniky:

1. Vezmite si úzku tému, ktorá zodpovedá konceptu účtu, a urobte výber dobre opotrebovaných úvodzoviek.
2. Ukážte pracovný postup zvnútra: odfotografujte napríklad fázu výroby kvetov v škatuliach.
3. Podeľte sa o vtipnú príhodu týkajúcu sa vás alebo vašej spoločnosti.
4. Diskutujte o trende: vezmite si známu udalosť a hovorte o svojom názore, ale bez zbytočného negativizmu.
5. Zdieľajte zaujímavé štatistiky súvisiace s témou vášho účtu.

Informácie. Ako podnet na zamyslenie možno čitateľovi poskytnúť:

1. Správy o spoločnosti, ktoré ovplyvnia zákazníkov – napríklad zmena cien produktov. .
2. Nejaká rubrika, v ktorej opíšete jednu tému – napríklad zaujímavosti o firme.
3. Popis obchodných procesov spoločnosti zvnútra.
4. Príbeh o zaujímavom prípade, mieste, významnej udalosti – napríklad o účasti na konferencii.
5. Napríklad informácie o sebe alebo o spoločnosti - zaujímavý fakt o objemoch výroby.

Predaj. Nasledujúce nápady môžu byť použité ako predajné príspevky: